Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории Яндекс.Директ. Геолокация директ
Яндекс аудитории. Геолокация. Правильная настройка Директа
19 Дек Яндекс аудитории. Геолокация
Цель — показать объявления в радиусе 1,5 км вокруг метро ВДНХ людям, на Яндекс поиске набирающим определенные целевые для нас фразы, в сетях РСЯ в том же радиусе, и тем же людям что на Яндекс поиске набирали целевые для нас фразы (поведенческий таргетинг), плюс на тематических сайтах (в том же радиусе).
Сначала расставим точки над i. Яндекс аудитории — это отдельное условие показа, и оно ни с какими другими условиями показа не «перекрещивается». То есть, если Вы в рекламную кампанию, в определенную группу объявлений, берете ключевые слова, в ответ на которые должны показываться Ваши объявления на Яндекс поиске, и людям интересовавшимся этим на поиске, в сетях РСЯ, и в эту же группу задаете аудиторию радиусом таким то, вокруг точки такой то, это вовсе на значит что в этом радиусе будут показы по заданным Вами ключевым словам. Это значит, что будут показы по заданным Вами словам по заданному Вами геотаргетингу в настройках кампании, а также, кроме этого, будут показы всем подряд людям, из выбранного радиуса в сетях РСЯ. На Яндекс поиске показа в таком случае, по условию аудитории, не будет вообще.Не забываем! Аудитории, это такое же отдельное условие показа, как и ключевые слова. Если в одной в группе объявлений есть и то и другое — эти условия показа оба «живут своей жизнью» каждое выполняя свои функции не зависимо друг от друга.
Теперь подробнее о том, как же нам реализовать поставленную цель. Во первых, в Яндекс аудиториях создать соответствующий сегмент с радиусом вокруг ВДНХ 1,5 км. Жмем кнопку создать сегмент:
Далее выбираем Геолокация, Окружности (не окружности делаются по тому же принципу). Жмем кнопку Добавить местоположение, вводим метро, радиус вокруг метро (вместо метро можно улицу, номер дома и т.п.), аудитория живет (работает в Вашем случае может быть, кому что нужнее):
После нажатия кнопки Найти, будет очерчен заданный радиус вокруг заданной точки, о чем появится сообщение. Даем название созданному сегменту, и сохраняем.
Примерно 2 часа будет происходить обработка. Пока аудитория не будет со статусом Готова, ничего не делаем — ждем!Когда новый сегмент будет обработан и статус изменен на Готово, уже можно переходить к настройкам самой рекламной кампании.
В параметрах рекламной кампании, объявления которой нужно показывать по заданному сегменту, выбираем настройку Корректировка ставок
Жмем кнопку +Новая корректировка для целевой аудитории. Если в списке условий уже будет созданный Вами сегмент в Аудиториях, выбираем его. Если, в списке условий нет созданного в аудиториях сегмента, выбираем Настройка условий
На странице с условиями выбираем +Новое условие. Задаем название условию, тип сегмент аудиторий, и выбираем созданный нами сегмент. После сохранения будет создано новое условие для корректировки ставок.
Выбираем для этого условия увеличить ставку на 1 200%, сохраняем корректировку, и обязательно сохраняем и параметры кампании. Теперь, в данной кампании (не зависимо для поиска она или для сетей РСЯ), всем людям из заданного Вами радиуса будет увеличена ставка на 1 200 процентов, то есть примерно в 12 раз. Гео в этой кампании делаем Москва (в моем примере). Максимальную ставку для запросов кампании теперь делаем не высокой, например 3 рубля. Со ставкой 3 р. по Москве показов почти не будет, а вот со ставкой 39 рублей уже будут. И 39 рублей ставка будет работать для людей, из заданного Вами радиуса. Таким образом, можно сказать что мы таргетируемся только на людей из нужного нам радиуса, при этом не на всех подряд людей из этого радиуса, а именно на тех, которые набирают заданные нами ключевые слова в рекламной кампании.Цифры 3 рубля и 1 200 конечно примерные, в Вашем случае вероятнее всего ставку придется подбирать свою — в разных темах разная конкуренция и соответственно цена клика, но смысл думаю понятен.На момент написания статьи, в Яндекс директе это единственный возможный способ таргетироваться по узкому радиусу на целевую аудиторию.
Теперь о том, как не правильно делать. Так не правильно:
Как я уже писал выше, если аудиторию использовать как метод таргетинга в группе объявлений, то эта аудитория работает как независимый метод таргетинга. То есть, ключевые слова сами по себе, аудитория сама по себе. Пересечения тут нет. А вот если, на заданную аудиторию сделать корректировку ставок, то мы получаем нужное нам пересечение, когда люди набирающие заданные ключевые слова, видят объявления в заданном радиусе.
Вопросы задавайте в комментариях.
Выбирайте полигон! Новый гиперлокал — для рекламы внутри самых разных периметров
В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит вы можете прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.
Например, новая опция позволяет выбрать жителей конкретного квартала/посетителей торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включить в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией. И, наоборот, если вам нужен преимущественно транзитный трафик, вы можете включить в сегмент определенный участок дороги.
Ещё для геосегментов, как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие — можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной вами территории. Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, можно очертить целый район, но выбрать только сегмент из работающих в этом месте людей.
Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:
- так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории,
- применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске. Кстати, интересный кейс: попробуйте очертить территорию конкурента, сохранить полигон и настроить автоматическое повышение ставок при показе вашей рекламы на аудиторию этого полигона.
Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей. Максимальная площадь полигона — 10 км2. Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.
Подробности о сегментах на основе геолокации мы описали в помощи.
yandex.ru
Использование сегмента аудитории, собранного по гео на поиске
Не так давно яндекс представил новый инструмент для сбора аудитории по геолокации,
К сожалению, функционал данного инструмента ограничен на поиске. В этой статье я расскажу как можно обойти некоторые ограничения.
Ограничения гиперлокального таргетинга
Ограничение функционала на поиске заключается в том, что можно задавать только корректировки ставок на собранную аудиторию (нельзя таргетироваться только на собранный сегмент). Чтобы обойти данное ограничение нам нужно создать сегмент в нужной локации. Лучше всего использовать настройку “регулярно посещает” или “Х дней за период”, т.к. аудитории с настройкой “сейчас находится” гораздо меньше.
Как обойти ограничения гиперлокального таргетинга
После того как мы создали аудиторию, создаем кампанию и задаем геолокацию в которую входит наш сегмент. Например, если мы хотим таргетироваться на аудиторию в районе Москвы, то гео выставляем Москва и область.
После создания кампании нам нужно выставить ставки в 10 раз меньше, чем ставка которую мы хотим использовать. Дальше заходим в параметры кампании и задаём корректировку на собранный сегмент +900%.
В данном примере ставка для всей Москвы будет 10р, а для собранной нами аудитории 100р. В данной нише ставка 10р слишком маленькая, чтобы получить показы, а вот 100р вполне достаточно. В итоге мы получим целевые клики от людей, которые часто бывают в нашей локации, но их будет немного т.к. данный вид таргетинга сильно сужает аудиторию (именно поэтому при сборе аудитории не стоит использовать настройку “сейчас находится”).
Вот таким нехитрым способом можно запустить РК на поиске на собранную аудиторию.
Всем спасибо!
Настроить контекст!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Как настроить географию показов и геолокацию в Яндекс.Директ
Продолжаем серию постов о работе с Яндекс.Директом. В этой статье рассказываем, как правильно использовать геотаргетинг.
Настройка геотаргетинга
Уточнение географии показов
Корректировка ставок
Особенности настройки геотаргетинга
Геолокация
Советы по настройке геолокации
Геотаргетинг — это технология показа рекламных объявлений по заданным регионам. Благодаря ему видеть рекламу будут только те пользователи, в которых вы заинтересованы. К примеру, интернет-магазин работает с доставкой по Москве и области. Если пользователь из Рязани увидит рекламу и перейдет по ссылке, рекламодатель заплатит за переход, но заказ оформлен не будет. Геотаргетинг поможет избежать таких ситуаций.
В этой статье мы разберем настройку геотаргетинга и геолокации в Яндекс.Директ и рассмотрим некоторые важные нюансы.
Настройка геотаргетинга
На этапе создания кампании в Директе эта функция настраивается в блоке «География → Регион показов → Изменить». В открывшемся окне выберите нужный континент, страну, регион, город.
Так настраивается география показов контекстной рекламы
В этом же блоке настроек под регионами показа по умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Эта функция действует в сетях и поиске Яндекса. Когда она включена, система будет показывать объявления тем пользователям, которые находятся в другом регионе, но в поисковом запросе указали ваш.
К примеру, со включенном расширенным геотаргетингом пользователи из Москвы при запросе «доставка пиццы спб» и пользователи из Санкт-Петербурга при запросе «доставка пиццы» будут видеть одно и то же объявление. Функцию можно отключить, сняв галочку.
Расширенный геотаргетинг не работает для туризма и отдыха. Если вы рекламируете гостиницу или предлагаете экскурсии, снимите галочку «Расширенный географический таргетинг» и используйте название региона в заголовке объявления.
Уточнение географии показов
Когда кампания запущена, анализируйте географию показов в разделе «Мои кампании → Статистика».
После запуска кампании изучите статистику
В открывшемся окне выберите вкладку «По регионам» и установите период показа с начала запуска кампании. Появится статистика по городам.
Я запустила тестовую кампанию с геотаргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. В статистике появилась информация по показам и переходам в самой северной столице и в населенных пунктах по области. По данным видно, что во Всеволожском районе были показы, но ни одного перехода. Я могу исключить этот регион из показа или постараться сделать текст объявления более привлекательным для всеволожцев. А вот жители Киришей показали высокий СTR, для этого города можно сделать отдельную рекламную кампанию.
Всеволожский район не заинтересовался моей рекламой
Это тестовая кампания, в рабочих обращайте внимание на конверсии. Если есть показы и переходы, но нет конверсий, можно исключить этот регион из показа или проанализировать, почему пользователи не становятся клиентами. Возможно, в их регион невыгодные условия доставки или есть серьезные конкуренты.
Чтобы исключить регион из действующей кампании, выберите вкладку «Мои кампании → Параметры». В блоке «География → Регионы показа» снимите отметку напротив нужного региона.
Исключаем ненужный регион из географии показов
Корректировка ставок
Необязательно исключать регионы с плохой конверсией из показа. Можно откорректировать по ним ставки, чтобы меньше тратить бюджет на объявления с низким показателем конверсии.
Ставки корректируются в процентах от -90% до +1200% от назначенной цены клика. Каждые 100% увеличивают цену клика в 2 раза. Чтобы их скорректировать в окне «Регионы показа» включите кнопку «Корректировки ставок». Возле нужного региона нажмите иконку с карандашом, введите новое значение и нажмите «Сохранить».
Корректируем ставки по регионам показа
Особенности настройки геотаргетинга
Кажется, что настроить географию показов совсем не сложно. Отчасти это так, но есть нюансы, которые иногда упускаются из вида.
- Даже с настроенным геотаргетингом рекомендуется указывать название региона в тексте объявления. Так больше вероятности, что пользователь кликнет по рекламе.
- Отслеживайте эффективность кампаний по геопризнакам не только в Директе. Используйте Метрику и Google Analytics для более детального анализа.
- Если вы заинтересованы в клиентах не по всему городу, кроме географического таргетинга используйте геолокацию. Как ее настроить, рассмотрим ниже.
Геолокация
В сервисах Яндекса есть еще один инструмент для настройки географии рекламных кампаний — геолокация. С его помощью можно показывать рекламу тем пользователям, которые находятся, недавно находились или регулярно бывают в определенном радиусе от заданной адреса. Например, у вас сеть кафе. Чтобы рекламировать обеды, можно выставить геолокацию на 1 км вокруг вашего заведения и запустить рекламу в сети Яндекса на аудиторию, которая регулярно бывает в этом радиусе.
Пример баннера, настроенного по геолокации
Чтобы настроить геолокацию, зарегистрируйтесь в Яндекс.Аудиториях. Здесь можно создавать сегменты аудитории по базе телефонов или email-адресов, по данным Яндекс.Метрики, геолокации и другим параметрам. После регистрации нажмите «Создать сегмент → Геолокация».
Создаем сегмент по геолокации в Яндекс.Аудиториях
Система автоматически определяет ваше местоположение, но его можно задать и вручную, отметив точку на карте или указав точный адрес. Для этого в меню «Местоположения» выберите «Добавить местоположение». В выпадающем списке выберите «Найти», чтобы ввести адрес, или «Добавить списком», если нужно настроить географическую локацию на несколько адресов.
Выберите нужный пункт и введите адрес
Теперь ползунком установите желаемый радиус показа и задайте тип аудитории. Можно выбрать аудиторию, которая регулярно посещает выбранную область, находится там сейчас или была недавно.
Задаем параметры аудитории и радиус локации
Сохраняем все условия и ждем, когда сформируется сегмент. Это случится, когда в выбранном радиусе наберется не меньше 1000 пользователей. В статусе сегмента появится пометка «Готов».
Когда вместо «Обрабатывается» в статусе появится «Готов», можно запускать на этот сегмент рекламу
Потом, когда будете создавать кампанию, выберите пункт «Условия подбора аудитории → Добавить → Добавить новое условие». В выпадающем списке «Цель метрики» выберите «Сегмент Аудитории» и укажите настроенный сегмент по геолокации.
Создаем кампанию по настроенному сегменту геолокации
Советы по настройке геолокации
- Указывайте адрес вашего магазина или заведения в тексте объявления. Это повысит вероятность перехода пользователей на сайт.
- Делайте корректировки ставок по ключевым фразам.
- Функция работает и для мобильной и для десктопной выдачи. Разделяйте трафик, чтобы иметь возможность более детально анализировать эффективность кампаний.
- Слишком маленькие радиусы используйте с большой осторожностью. Во-первых, сегмент будет долго обрабатываться, пока соберется информация, а во-вторых, вы можете потерять потенциальных клиентов.
В сервисах Яндекса гибкие настройки географии показов. При правильном подходе рекламу можно сделать меткой и оптимальной по бюджету. Пробуйте, экспериментируйте, анализируйте, и высоких вам конверсий.
Подготовила Ольга Мороз
pr-cy.ru
гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса
Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
24 ноября 2016
Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях
При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.
Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
- находятся в этом месте сейчас,
- бывают здесь регулярно,
- были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
- Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
- Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске
В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Некоторые плюсы и сценарии работы с гиперлокальным таргетингом мы описали в блоге.
www.yandex.ru
Таргетинг по сегментам аудитории Яндекс Директ
Хочу осветить новую настройку в Яндекс Директе, которая появилась не так давно. Это новый вид таргетинга, так называемый Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории рекламы в Яндексе. Стоимость рекламы, также будет снижаться из-за более точной настройки, то есть отсечения ненужного трафика. У Яндекса происходит постепенное усложнение функций в сторону системы Google Adwords. По крайней мере, многие новинки очень напоминают настройку Гугла.
Данный вид таргетинга будем использовать только для РСЯ, для Поиска эта настройка доступна в виде корректировки ставок для выбранной аудитории.
То есть если в РСЯ мы просто показываемся тем людям, которых выбрали в качестве Целевой Аудитории, то в Поиске мы для этих же людей можем увеличить ставки, а для всех остальных, ставки уменьшить.
Для Поиска нет смысла выбирать аудиторию потому, что сами ключевые слова и являются критерием отбора, тут логичней скорректировать ставку. Видимо тут логика инженеров Яндекса или, каких там еще. Другое дело с РСЯ, тут мы накрываем большую область с точки зрения ключевых слов и тут очень удобно использовать ограничивающий фактор, как бы оттолкнувшись от конкретной местности или от других данных.
См.видео по этой настройке:
Технически без подробностей вы просто ставите на карте точку и вокруг него образуется окружность с радиусом от 500м-10км. Так все люди, которые попадают в эту область и будут тем сегментом, который вы выбрали.
Также надо выбрать из трех вариантов условий подбора аудитории:
- сейчас находится
- бывает регулярно
- находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев
После этого сервис начнет создавать/подбирать/набирать данные тех людей, которые вписываются в этот геолакационный участок. Это процедура может занять некоторое время, от нескольких минут до нескольких часов. Тут не надо остро реагировать, просто дождитесь окончания процесса.
После того, как процесс сбора данный завершится – сегмент аудитории готов к работе.
Теорию обсудили, теперь перейдем к настройке Гиперлокального таргетинга по сегментам аудитории.
Заходим по ссылке «Все сервисы».
Переходим по ссылке «Аудитории».
Жмем на желтую кнопку «Создать сегмент» и далее выбираем «Геолокация».
Задаем название сегмента.
После чего кликнув мышкой на карту мы можем выбрать территорию, на которой будет происходить сбор данных для показа целевой аудитории.
Также можно выбрать радиус окружности для сбора данных. Здесь можно выбрать условия поведения целевой аудитории (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени).
Эти настройки дает еще более точную настройку, конечно еще сузив охват. Тут не стоит увлекаться, если вы зададите настройку максимально точно, то возможно людей с такими данным наберется не так уж много. Поэтому лучше сделать чуть больше широкий охват, если охват аудитории, слишком мал. После того, как охват аудитории выбран, нажмите «Создать сегмент».
Сервис будет собирать аудиторию какое-то время. Надо дождаться окончания процесса. Тогда вы увидите в статусе сегмента «Готов», а в процессе сбора аудитории будет надпись «Обрабатывается». Опять же следите, чтобы после сбора аудитории она не была слишком малочисленна. Аудитория может быть меньше 1000 человек. Конечно, реклама в этом случае возможна, но она будет идти очень медленно.
Все, мы создали Сегмент гиперлокации и можем переходить ко второй части настройки, то есть соединения этого сегмента с живой рекламной кампанией Яндекс, чтобы настроить таргетинг по этому сегменту.
Зайдите в рекламную кампанию и перейдите по ссылке «Редактировать группу».
Здесь перейдите по ссылке «Условия подбора аудитории», «Добавить».
В названии наберите то название сегмента, которое вы дали ему ранее. После того, как сервис «найдет» его, нажмите кнопку «Сохранить».
Еще одно техническое движение. Поставьте галочку напротив вашего сегмента и нажмите «Сохранить».
После этого, так как вы находитесь в режиме Редактирования объявления, то нажмите ссылку «Далее» внизу экрана. Это переведет вас на следующую ступеньку наст редактирования вплоть до его завершения.
Такой вид таргетинга, можно совмещать с другими условиями подбора аудиторий.
Важно понимать, что у рекламной кампании или у отдельного объявления уже настроен регион показа. И настройка по Гиперлокальному таргетингу по сегментам аудитории не должна выходить за область региона показов. Если будет выходить за области региона показа, то реклама не будет показываться для выбранного сегмента.Теперь давайте внесем корректировки в Поисковую рекламную кампанию. Заходим в рекламную кампанию и переходим по ссылке «Изменить параметры».
Далее последовательно как на рисунке задаем новые корректировки ставок. Выбираем новую корректировку и далее выделяем галочкой тот сегмент, который мы создали ранее. После чего нажимаем «Создать корректировку».
Теперь мы можем выбрать сам вид корректировки. Тут можно увеличить стоимость цены клика для этого сегмента в процентном выражении. Далее сохраняете и настройка завершена.
Далее вы сохраняете все настройки в Параметрах до завершения процессов изменения.
Настройка выполнена!
См.видео по этой настройке:
Читайте также стати:
Познавательные ключевые слова «зачем» «для чего» «как» «каким образом» Яндекс.Аудитории для Яндекс.Директsergey-panshin.ru
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords
Приветствую!Сегодня хочу рассказать вам о качественном виде геотаргетинга, который уже довольно давно используется в Google AdWords, Facebook, но только в конце 2016 года был представлен Яндексом. Это гиперлокальный таргетинг (Круги) по сегментам аудиторий. Что же это такое Гиперлокальный таргетинг?Гиперлокальный таргетинг (круги) дает возможность рекламодателям таргетироваться от определенного адреса: мы можем поставить точку на карте (Указать адрес) и определить радиус окружности от 500 м до 10 км. И уже для заданной аудитории показывать определенную рекламу, либо произвести корректировки.
Пример на практике.
Владелец собственного ресторана, магазина, кофейни может привлечь новых клиентов, которые работают, учатся в шаговой доступности или приехали погостить в ближайшей гостинице, хостеле.
Другой пример: у вас есть производство и для рядом располагающихся клиентов можно создать уникальное предложение о доставки за очень короткий срок.
Для всех этих клиентов можно сделать отдельную рекламную кампанию с заманчивым предложением, которое будет ориентированно только для них.
Настройка гео таргетинга
Для того, чтобы начать создание требуется зайти в свой аккаунт Яндекс Директа.
Далее переходим на страницу Яндекс Аудиторий.
В Яндекс Директе открываем в правом верхнем углу страницы «Табло сервисов» и выбираем там Аудитории.
Табло сервисов Яндекс Директ
Пункт меню Яндекс Аудитории
В самих Яндекс Аудиториях создать сегмента гео таргетинга просто:
Нажимаем кнопку «Создать сегмент»
создать сегмент
Выбираем пункт Геолокация
Пункт Геолокация
Открывается меню сегмента геолокации аудитории.
1. Вводим Название сегмента.
2. Затем требуется указать Местоположение для гео таргетинга, это одна либо несколько точек (Адресов) на карте от которых далее и будет рассчитываться окружность.
Создание сегмента Геолокации
3. Указываем Радиус, его можно настроить в диапазоне от 500 метров до 10 км.
Указание радиуса сегмента
4. Настроить связь аудитории с местоположением можно 3 способами:
-
Регулярно посещает (выбираем сколько дней) в неделю. Более узкая направленность.
-
Живет (Раньше приходилось выставлять, что бывает 6 дней в неделю)
-
Работает
Выбор связи аудитории с местоположением
Примечание: перед тем как нажать кнопку «Создать сегмент» проверьте правильность настроек, т.к. после создания сегмента в Яндекс аудиториях изменить его нельзя, только удалить и создать новый
После нажатия кнопки «Создать сегмент» Яндекс начинает сбор аудитории.
- Обработка аудитории геотаргетинга в среднем занимает от 30 минут до 2 часов.
Статус сегмента Гиперлокального таргетинга
- После обработки статус сегмента аудитории меняется с «Обрабатывается» на «Готов», если все хорошо.
Статус "Готов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
- И на статус «Мало данных», если Яндексу собрал сегмент менее 1000 пользователей.
Статус "Мало запросов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
Если такое произошло следует удалить данный сегмент и создать заново новый сегмент с другими настройками, расширить радиус охвата либо поменять связь аудитории с местоположением.
После обработки сегмента аудиторий можно приступать к настройке в Яндекс Директе.
У нас есть 2 варианта использования получившейся аудитории:
-
Для Поиска – Корректировка ставок
-
Для РСЯ – Таргетинг и/или Корректировка по показам на созданный сегмент
Настройка Таргетинга для РСЯ.
Заходим в кампанию РСЯ для которой требуется задать гиперлокальный таргетинг.
Переходим к группам объявлений и нажимаем пункт «Редактировать группу».
Редактирование Группы объявлений Яндекс Директ
Далее, ниже ключевых слов находим пункт «Условия подбора аудитории» и нажимаем Кнопку «Добавить».
Перед нами открывается окно с условиями подбора аудиторий, жмем + «Добавить условие».
Добавление условия аудитории для группы объявлений
Вводим название условия подбора аудитории.
Выбираем созданный сегмент аудитории.
Нажимаем сохранить.
Создания условия подбора аудитории
Примечание:
Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ должен входить в географический таргетинг. Он тем самым сужает охват нашей геолокации. Если сегмент не будет входить в геотаргетинг, показов не будет
Корректировка ставок.
Также, как и с Таргетингом для РСЯ нам требуется перейти в редактирование группы объявлений.
Выбираем пункт «Корректировки ставок» жмем кнопку «Изменить» в появившемся окне нажимаем «Настройка условий».
Корректировка ставок на сегмент аудиторий
(Также можно попасть туда со страницы со списком кампаний, находится внизу страницы в разделе «Общие списки».)
После этого, также как в настройке таргетинга для РСЯ нажимаем новое условие выбираем созданный сегмент аудитории.
Список условий подбора аудиторий
Затем в корректировках у нас появится созданное условие, по которому и следует провести корректировку.
Выбор условия аудитории
Несколько нюансов.
Если вы работаете как агентство, чтобы воспользоваться созданной аудиторией, требуется дать доступ к тому аккаунту к которому она будет применена в дальнейшем
Доступ к аккаунту для добавления сегмента в Яндекс Директ
Если для кампании РСЯ выбрать 2 варианта показов: по ключевым запросам и по условиям подбора аудитории в одном объявлении, то система будет автоматически выбирать в каждом конкретном случае, показывать по запросу или по условию. При выборе система опирается на ряд факторов (ставки, прогноз кликабельности и т.д.)
Теперь, всех этих знаний должно хватить, чтобы настроить Гиперлокационный таргетинг для рекламных кампаний и узнать актуален ли он для вашего бизнеса.
edison.bz
