Интеграция в Google Analytics данных по рекламным кампаниям Яндекс Директ. Аналитика директ

импорт расходов из Яндекс Директ в Google Analytics

Покажу на примере со скринами, как я настраиваю импорт расходов из Яндекс Директ в Google Analytics для последующей визуализации всех каналов посетителей в Google Data Studio.

Вот как у вас будет выглядеть после полной настройки отчёт по расходам в Google Analytics

А вот так в Google Data Studio

Импорт расходов будем настраивать при помощи сервиса Owox BI. Но для начала надо подготовить Google Analytics к импорту.

В настройках представления выберите валюту в которой у вас аккаунт Яндекс Директ. Как правило, у всех это рубли, но… Тем у кого аккаунты Google Adwords в долларах, советую настраивать все отчёты в $, чтобы потом не путаться в валютах при формировании общих отчётов.

Вторым шагом настраиваем схему импорта расходов

Заходим в Импорт Данных в колонке Ресурс и выбираем Данные о расходах => Далее

На следующем шаге вводим название нашего шаблона импорта (обычно это название откуда импортируем) и выбираем представление в которое будет импортироваться расходы:

Далее выбираем такую схему импорта как на скрине:

Оставляем чек-бокс по-умолчанию – Суммирование и сохраняем.

Переходим к самой настройки импорта расходов через Owox. Авторизуемся в сервисе Owox при помощи вашего аккаунта Google.

Создаём новый проект:

Переходим в этот проект и создаём новый поток:

Выбираем источник импорта данных – Yandex Direct

На следующем шаге нужно дать приложению OWOX Direct доступ к вашим данным в аккаунте Директа, с которого будет происходить импорт.

Проделываем тоже самое с Google Analytics:

Выбираем счётчик Google Analytics куда будет вестись импорт расходов и выбираем набор данных, созданный нами ранее.

И в завершение, выбираем представление в которое будет вестись импорт и выбираем проект в котором необходимо создать поток:

Всё – импорт начнётся на следующий день и будет происходить один раз в день. Поэтому прям в онлайн режиме посмотреть не удастся. Но на следующий день, вся информация попадёт в отчёт по расходам в Google Analytics.

В дальнейшем я расскажу, как эти данные перенести в Google Data Studio для последующей визуализации и автоматизации отчётности для клиентов или для себя.

ppchelping.com

Аналитика яндекс директ - Аналитика кампании яндекс директ

Аналитика рекламной кампании яндекс директ

Одним из главных аспектов после настройки и запуска в рамках ведения рекламной кампании является аналитика Яндекс Директ. Аналитика рекламной кампании подразумевает сбор статистики, ее последующий анализ с различных точек зрения.

Аналитика рекламной кампании может проводиться на разных уровнях. Можно рассматривать только данные по самим рекламным объявлениям, например количество кликов, средняя стоимость за клик, CTR, количество показов и т.п. Динамика данных показателей, то есть как они меняются с течением времени.

Можно копать глубже, проводя аналитику Яндекс Директ на таких показателях, как длительность посещений, показатель отказов, активность посетителей по времени суток, полу, возрасту, региону, устройству, операционной системе и т.п.

Показатели яндекс метрики

Более высокий уровень аналитики – рассмотрение количества лидов (заявок и звонков), получаемых с рекламы, средняя стоимость лида. Высший уровень дает аналитика Яндекс Директа вплоть до продаж – с каких запросов и объявлений пришли пользователи, которые в последующем купили, какова цена за 1 договор (покупку/клиента), на сколько рентабельны эти показатели для рекламодателя.

Чтобы аналитика Яндекс Директ была возможна не достаточно использовать только инструменты самого Яндекс Директа. Для получения более детальной информации и статистики по расширенному числу показателей, можно воспользоваться другими инструментами Яндекса. Например, Яндекс Метрикой.

Помимо установки самого счетчика нужно еще настроить цели в Метрике. Именно это позволит анализировать рекламную кампанию более глубоко. Целями должны быть именно те действия, отслеживание которых важно для достижения задач, которые поставлены перед рекламной кампанией. Если рекламу запустили с целью увеличения продаж, тогда очевидно, что для отслеживания целей нужно настроить цели на событие – то есть на заполнение форм обратной связи, посещение страницы благодарности, корзины, клики по номерам телефона и т.п.

Тогда аналитика Яндекс Директа будет наиболее результативной, так как позволит контролировать достижение задач, которые поставлены рекламодателем перед рекламной кампанией. Конечно, для начала нужно рекламодателю эти цели перед рекламной кампанией поставить, но мы будем подразумевать, что сознательный рекламодатель это обязательно сделал.

Итак, аналитика Яндекс Директ нужна для того чтобы:

• Контролировать ход рекламной кампании
• Получать сведения о рентабельности вложений в данный тип рекламы
• Получать данные как работают те или иные маркетинговые решения, как на них реагирует рынок и потенциальные клиенты
• Получать сведения о своей целевой аудитории
• Разрабатывать новые маркетинговые стратегии как для рекламы, так и для всего бизнеса в целом

Вы можете обратиться в наше рекламное агентство refakt, и мы сделаем для вас аудит и аналитику рекламных кампаний в яндекс директ и google adwords абсолютно бесплатно.

Чтобы провести анализ рекламной кампании, нужно собрать статистику, то есть реклама должна проработать какое-то время. Длительность работы определяется исходя из цели аналитики Яндекс Директа, однако чем дольше она работает, тем меньше погрешность данных, а значит, точнее будет анализ и решения, которые на его основе будут приняты.

Срез статистики рекомендовано делать не чаще чем по итогам работы одного месяца. Если решение нужно принять оперативнее, то можно сократить его до двух недель.

Аналитика яндекс директ

Есть некоторые параметры, которые нужно держать под контролем при любых задачах:

— показатель CTR для объявлений на поиске Яндекса. Когда CTR менее 1%, то стоимость за клик автоматически удваивается. Средними показателями для объявлений, размещающихся в гарантии считается 5-7%, для спецразмещения в средними считаются показатели 12-14%;— показатель отказов – допустимые значения до 15-20%;— количество и средняя стоимость за клик – должна быть в рамках поставленных перед рекламной кампанией задач;— количество и средняя стоимость лидов, получаемых от рекламной кампании;

Прочие параметры анализируются исходя из задач рекламной кампании.Помимо данных о коммерческой части рекламной кампании, аналитика Яндекс Директ дает еще большой пласт знаний для понимания целевой аудитории. Анализ статистики позволяет понять как аудитория отреагировала на ту или иную акцию, уникальное торговое предложение, да и в принципе кто те люди, которые кликают на рекламные объявления, посещают сайт рекламодателя. В какое время суток аудитория активнее всего, какого пола и возраста, с каких устройств, что смотрят и читают на сайте.

Чем глубже рекламодатель понимает свою целевую аудиторию, тем выше шансы на успех рекламной кампании. И так как рекламная кампания неразрывно связана с сайтом, то в ходе аналитики Яндекс Директа появляются также данные о самом сайте. Что на нем смотрят посетители, какие разделы читают и как долго, что «цепляет», а что нет, какие формы обратной связи заполняют, а какие нет, куда кликают, как перемещаются по сайту и так далее. На основе этого можно делать выводы и о его работе, принимать решения о его доработке.

Вообще, главная цель для чего проводится аналитика Яндекс Директ – это составление полной картины о ходе рекламной кампании и получаемых результатах и составление разработки дальнейшей стратегии. Важно отследить какие показатели в рекламной кампании сейчас и на сколько они соответствуют плановым показателям.

Если реклама пока не приносит тех результатов которые нужны, то после анализа нужно принять решение какие корректировки в кампанию внести, чтоб приблизиться к желаемым результатам. Если плановых показателей нет или результаты рекламы удовлетворительны, то всегда можно найти что доработать, чтобы показатели еще улучшились.

Чем больше статистики собрано о ходе рекламной кампании, тем больше выводов можно сделать и тем точнее эти выводы будут. Если реклама отработала уже длительное время, то всегда можно отследить динамику изменения основных показателей во времени. Конечно, в идеале нужно чтоб все изменения, которые вносились в рекламную кампанию, приводили к повышению эффективности и чтоб с ходом времени статистика рекламы улучшалась.

Особенно важно отслеживать как будут меняться показатели, если в рекламную кампанию вносятся какие-либо изменения. После изменений в настройках, реклама снова должна отработать определенное время. Затем сравниваются два равных по длительности периода – до внесения изменений и после. Анализ этих данных покажет, стала ли реклама более эффективна или нет, соответственно, сохранить ли изменения, или вернуть предыдущие настройки.

Вот такие решения позволяет принимать аналитика Яндекс Директ.

Аналитика Яндекс Директ это довольно кропотливое и длительное занятие, требующее внимательности и усидчивости. Однако, время и силы на нее потраченные окупаются с лихвой, ведь реклама становится более эффективной и дает понимание о рыночной ситуации и целевой аудитории. Но без анализа данных невозможно контролировать ход рекламы и понимать как расходуются вложенные в рекламу деньги.

Делитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку «Поделиться». Нам будет очень приятно!

refakt.ru

Управление эффективностью кампаний из Яндекс Директ в Google Analytics — Devaka SEO Блог

Не секрет, что Google Analytics в разы мощнее по функционалу чем Яндекс Метрика, всякие пользовательские переменные, расширенные сегменты, фильтры и возможность загрузки данных в совокупностью с обычным функционалом системы статистики делает его незаменимым инструментом для анализа эффективности рекламных кампаний.

Одними из важнейших метрик в бизнесе являются стоимость, цена, объем конверсий и в заключении ROI, показатель, ориентируясь на который можно смело судить об эффективности рекламных кампаний.

Возьмем e-commerce в Google Analyitcs, если с загрузкой данных о транзакциях все понятно, то с данными о расходах на рекламные кампании не всё так очевидно. В стандартном функционале Google Analyitcs есть возможность связывать профиль аккаунта только с Google AdWords, и по умолчанию работать с другими системами контекстной рекламы или другими рекламными источниками нельзя.

Но не далее, как в прошлом году функционал Google Analytics расширился возможностью загрузки данных о расходах. Суть в том, что мы через API Google Analytics можем загружать специальный CSV файл с расходами рекламных кампаний.

Разберемся с этой задачей!

Создание идентификатора источника данных в Google Analytics

Для начала, в нашем ресурсе Google Analytics создаем новый пользовательский источник данных:

(кликните на изображение для увеличения)

Затем, заполняем необходимую форму, тут все просто, главное связать этот источник с нужным профилем ресурса:

(кликните на изображение для увеличения)

После чего, получаем уникальный идентификатор источника данных, который понадобится нам в дальнейшем:

(кликните на изображение для увеличения)

Формирование CSV файла

После чего, можно загружать данные, используя файл CSV следующего формата:

(кликните на изображение для увеличения)

Тут есть несколько важных требований:

• В качестве разделителя необходимо использовать запятую;
• Данные сохранять в кодировке UTF-8;
• Параметры ga:source, ga:medium, ga:campaign, ga:keyword, должны соответствовать utm-меткам вашей РК;
• Все поля, кроме ga:campaign и ga:keyword являются обязательными.

Например, из Яндекс Директа, получать эти данные можно, если зайти в “Кампанию”, затем в “Посмотреть статистику”:

После чего, в “Мастер отчетов”:

(кликните на изображение для увеличения)

И, наконец, выбираем фразы, период и формируем отчет, который и выгружаем:

(кликните на изображение для увеличения)

Получившиеся данные приводим к нужному виду, и осталось их только загрузить.

Загрузка данных о расходах в Google Analytics

Тут есть несколько способов. Во-первых можно написать простой скрипт, используя руководство разработчиков на Perl или PHP, вместе с API рекламных систем, позволяет автоматизировать выгрузку данных с оных и загружать их в Google Analytics. Как пример подобного скрипта, можно выделить этот, подобным решением пользуюсь и я. Это позволяет не тратить лишнее время и акцентировать внимание на анализ.

Во-вторых воспользоваться сторонним сервисом для этих целей:

http://www.lunametrics.com/cost-data-upload/upload.html – простая возможность загрузить данные в свой аккаунт.

http://costup.ru/ – неплохой сервис, позволяющий сделать как единичную загрузку расходов за день, так и автоматизировать выгрузку и загрузку данных из Яндекс Директ. Не знаю, как они подходят к вопросам безопасности, но будем надеяться на лучшее.

И в-третьих, есть расширение для EXCEL – http://www.nextanalytics.com/excel-addin/, выполняющее нужную нам задачу и множество других, не менее интересных. Его минус, это 300 долларов в год.

Работа с данными о расходах, кастомные отчеты

После того, как данные загружены в Google Analyitcs, с ними можно работать. Для начала у нас есть базовый отчет – “Анализ расходов”:

Данные отображаются в стандартном виде:

(кликните на изображение для увеличения)

Очень здорово, но, режим этого отчета достаточно ограничен, к примеру, нельзя использовать расширенные сегменты или сделать срез по целям.

Поэтому сделаем свой кастомный отчет. Для этого переходим на вкладку “Настройки” в верхнем поле и попадаем в “Мои отчеты”, где создаем новый отчет:

(кликните на изображение для увеличения)

Процесс создания отчета крайне прост, выбираем нужные показатели, например: посещения, страницпосещение, число показов, цена за клик, CTR, стоимость клика, доход в электронной торговле, транзакции, цена за транзакцию, в общем все те параметры, которые вы будете анализировать.

Далее, указываете параметры, по которые должны отображаться, в случае контекстной рекламы, это – источник или канал, кампания, группа объявлений, ключевое слово.

Затем, устанавливаем фильтр, в нашем случае, это “канал = cpc” и сохраняем отчет.

Тут есть важный момент, если настроена эл. торговля, то поле “цена за транзакцию”, это отношение стоимости к объему транзакций, но если установлено “цена за конверсию”, то это стоимость к сумме всех конверсий и транзакций на сайте.

Для облегчения этой процедуры, ниже ссылка на отчет с разбивкой на транзакции и конверсии:

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=G2NWSAhaT7-R48ZLTLbLng

devaka.ru

Как передавать данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics

Мы уже неоднократно писали и говорили о колоссальных возможностях Google Analytics. Настроив необходимые отчеты, можно отслеживать и анализировать онлайн и оффлайн кампании, а так же многое узнать о посетителях сайта и качественно улучшить взаимодействие с ними. В комментариях к прошлому материалу, посвященному GA, нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Передаем данные из AdWords

Как известно, Google Analytics и AdWords – продукты одной компании, поэтому они легко встраиваются и отлично дополняют друг друга. Связывание аккаунтов двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламного объявления: какой показатель отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренных страниц, какое количество посетителей впервые пришли на сайт и т.д. В итоге вы будете понимать, какая часть трафика и объема продаж получена благодаря AdWords. Сможете оценить эффективность ваших рекламных объявлений и более рационально управлять кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, а у вас появится возможность:

• импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords;
• просматривать данные Google Analytics о привлечении трафика на сайт в AdWords;
• создавать в Google Analytics списки ремаркетинга и использовать их в AdWords для таргетинга определенной аудитории;
• автоматически просматривать данные AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о привлечении трафика на сайт.

Инструкция по привязке AdWords к Google Analytics

Заходим в аккаунт Google AdWords, используя логин и пароль к аккаунту Google Analytics:

Кликаем на пункт «Инструменты и анализ», где из раскрывающегося списка выбираем «Google Analytics» и таким образом попадаем в аккаунт Google Analytics. Далее заходим в раздел «Администратор», где выбираем «Установление связи с AdWords»:

Нажимаем «Добавить аккаунт»:

Появляется окно вида:

Выбираем аккаунт AdWords и нажимаем кнопку «Далее». В появившемся окне выбираем соответствующий профиль и нажимаем на «Связать аккаунты»:

Следующим шагом будет проверка включена ли автоматическая пометка. Для этого кликаем на значок . На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее откроется окно вида:

Ставим галочку «Разрешить пометку вручную» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные по рекламной кампании в AdWords будут передаваться в Google Analytics.

Передаем данные в Google Analytics из Яндекс.Директа

Если вы ведете рекламную кампания в Яндекс.Директе, ее так же можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламным объявлениям, анализировать эффективность кампании в целом. Существует мнение, что данные по рекламе в Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе системы аналитики дают приблизительно одинаковые данные с незначительной погрешностью.

Инструкция по привязке AdWords к Google Analytics

Для начала необходимо создать компоновочный URL. Для этого надо воспользоваться следующим инструментом:

• В поле «URL веб-сайта» необходимо прописать url вашего сайта.
• В поле «Источник кампании» укажите YandexDirect.
• В поле «Средство кампании» необходимо указать cpc.
• В поле «Название кампании» указываем наименование вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «заказ такси» и так далее. Название кампании рекомендуется брать такое же, как указано в кампании Яндекс.Директа. Настоятельно рекомендуется прописать название компании латинскими буквами (транслитом), например Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим нижнее подчеркивание.
• Далее необходимо нажать на кнопку «Создать URL».

Здесь указаны стандартные названия меток для связки аккаунтов, однако вы можете использовать и свои названия, главное, чтоб вы могли в дальнейшем разобраться в них, не перепутав с другими. Далее необходимо произвести настройки непосредственно в аккаунте Яндекс.Директа:

Заходим на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция»:

В верхней части находится ссылка «Изменить параметры». Необходимо кликнуть на нее и вы перейдете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите страницу до опции «Расширенные настройки»:

Кликните на ссылку «Показать». В открывшемся меню необходимо поставить галочку напротив надписи «Внешняя интернет-статистика»:

Нажимаем на кнопку «Сохранить», после этого вы попадаете на страницу своей кампании. Пройдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» необходимо вставить ссылку, которую ранее вы получили в компоновщике URL:

Ниже находится кнопка «Дальше». Нажмите на ее и перейдите на страницу «Назначить цену за клик». Настройте интересующие вас параметры, если такие имеются. Если же нет, то прокручиваете страницу и нажимаете на кнопку «Отправить на модерацию».

Связав аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы сможете в единой системе отслеживать информацию по всем каналам трафика и конверсии сайта.

habr.com

Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Настройка рекламной кампании – это половина дела. Другим важным моментов является её оптимизация. В данной статье мы узнаем, каким образом нужно анализировать рекламу в Директе и на что обращать внимание в Метрике.

Связка Метрики и Директа

Для того, чтобы проводить анализ рекламы, аккаунты Метрики и Директа необходимо связать. Чтобы это осуществить, нужно в интерфейсе Директа в каждой кампании указать номер счетчика. Если их несколько, то нужно указать их с помощью запятых или пробелов.

Раздел «Параметры» - вниз – Счетчики Метрики. Нажимаем «Задать» и вписываем номер.

 

Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Необходимо проверить, чтобы сайт поддерживал метку yclid и не будет показываться страница 404. Если это не так – обращайтесь в техподдержку.

Наша рекомендация – всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». С его помощью отключается реклама и вы будете экономить денежные средства.

Статистика в Директе

Необходимо перейти в статистику Яндекс.Директа. Он расположен внизу.

 

Далее – перейдем по ссылке и наблюдаем такое поле:

 

Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.

Все – демонстрируются данные по площадкам и временному периоду. Можете просмотреть период, число показов, кликов, CTR, расходы, среднюю стоимость клика и расходы за день. Если аккаунт интегрирован с Метрикой – то можно увидеть и глубину просмотра, число конверсий, % конверсии и Цену цели.

Это необходимо для того, чтобы следить за динамикой в целом.

 

Поговорим о показателях

• Показы – это ориентир по охвату аудитории. Чем больше показатель, тем выше находится реклама.
• Клики – показано число кликов, что были сделаны. Больше – лучше.
• CTR — отношение количества кликов к числу показов, в процентах. Норма показателя – от 8 до 11 %.
• Расходы – показано, какое количество средств было потрачено за определенный период времени.
• Средняя стоимость клика. Меньше – лучше.
• Средний расход в день. Показана сумма, что тратится в день. Учет тех дней, в которые была показана реклама.
• Глубина – показано, какое количество страниц сайта в среднем после совершения клика.
• Конверсия – число целевых заходов на сайт.
• Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше, тем лучше.
• Цена цели – показано, какая стоимость у целевого визита.
• Площадки: всего – демонстрация среднего или общего значения для поиска или Рекламной Сети Яндекса. Поиск – отдельные данные по поиску. РСЯ – изолированные данные по Рекламной Сети Яндекса.

Поисковые запросы

 

Здесь вы увидите поисковые запросы, которые способствовали показу рекламы. Также можно увидеть те запросы, по которым кликов сделано не было.

Слева находятся срезы, а с правой стороны – столбцы. Срезы показывают те параметры, которые подлежат анализу, а столбцы – по каким показателям мы будем это проводить. Поговорим о столбцах:

• Средняя позиция показа – средняя позиция, на которой будет показана ваша реклама.
• Средняя позиция клика – демонстрирует, на какой позиции расположено объявление, когда по нему кликают.
• Отказы – информация взята из метрики. Она показывает, какое число пользователей находилось на сайте и просмотрели одну страницу меньше чем 15 секунд. Чем меньше – тем лучше.
• Рентабельность – схоже с ROMI. Расчет делается так: (прибыль – расходы) / расходы * 100 %.
• Работа происходит только при настроенной электронной коммерции.
• Доход – демонстрирует сумму продаж в деньгах. Работает только при настройке электронной коммерции.

С помощью отчета вы можете выделять конверсионные запросы и ключевые слова, заниматься поисков минус-фраз и другое.

 

Дополнительные фразы

 

Отчет показывает слова, что приводили к показам, при помощи настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Показы по дополнительным релевантным фразам – это:

• Синонимы – мобильный-сотовый.
• Ключевики с ошибками или опечатками.
• Минус-фразы.
• Исходные ключевики с использованием иных частей речи.
• Различные варианты записи моделей.
• Транслитерные и ключевые слова с переводом.
• Близкие по смыслу слова.

Мастер отчетов

 

Здесь можно проводить анализ по многим показателям. Срезы:

• Тип кампании – текстово-графический, реклама приложений для мобильных, динамические или «умные» баннеры.
• Кампании – имя кампании.
• Метки – группы объявлений, которые объединены теми или иными метками.
• Группы – имя группы объявлений.
• Условие показа – с чем связан показ – с ключевым словом или именем аудитории ремаркетинга.
• Условия подбора – изменения, что вносились во время показа рекламы.
• Тип площадки – поиск или Рекламная Сеть Яндекса.
• Внешние сети – относится ли место показа к Яндексу или к РСЯ или же это тематические площадки, что не относятся к Яндексу.
• Регион таргетинга – локация, по которой демонстрируется реклама.
• Регион местонахождения – место, по которому произошел клик.
• Позиция – специальное размещение или иное.
• Место клика – заголовок, ссылка, быстрые ссылки или визитка.
• Изображения – клик осуществлен по рекламе с картинкой или без.
• Тип устройства – компьютер, смартфон или планшет.
• Тип связи – вай-фай или мобильный интернет.
• Номер объявления, размеры картинки, тип ОС, пол и возраст не нужно представлять.

Если вы будете работать со всеми названными параметрами, есть возможность изменять кампании для того, чтобы прийти к лучшему результату.

Сравнение периодов

У вас есть возможность сравнивать разные периоды, чтобы смотреть изменения в разных показателях. Все данные собираются в одном месте и имеют разный цвет при отображении.

 

Необходимо просто выбрать периоды, срезы и метрики.

Статистика в Метрике

Наиболее важное различие в том, что клики не приравниваются к визитам. Клики – это нажатие на рекламу, а визит – посещение страниц сайта.

Различным образом эти системы считают и показатели отказов с конверсиями. По этой причине показатели рекламы нужно просматривать в Директе, а поведенческие характеристики – в Метрике.

 

Директ-сводка: проводит детализацию по кампаниям, группам, ключевым словам и рекламе.

В обычный отчет можно добавить столбцы с конверсией и просматривать данные по числу и процентам конверсий для каждой кампании или ключевого запроса.

 

Директ – площадки

Демонстрация того, на каких площадках осуществлялись клики.

 

Поиск – реклама на страницах поиска. Если раскрыть списки – можно просмотреть определенные площадки, поставить фильтры нужным способом и сделать анализ информации.

Директ – расходы

Будут показаны расходы на клики и средняя цена клика.

 

Цена клика и стоимость может быть отличной от информации в Директе. Есть учет НДС, а стоимость отображена в валюте, что используется в настройках Директа.

Для успешной работы данного отчета необходимо получить доступ к двум аккаунтам – Метрики и Директа.

Сегменты Яндекс.Метрики

В Метрике у вас получится создавать сегменты, что помогут точнее определять аудиторию и делать анализ отдельно от других.

К примеру, стоит выделить визиты, которые имеют последний источник – рекламную систему.

Делаем выбор рекламных систем Яндекса: Директ и Яндекс: Не определено. В последнем источнике будут данные переходов с контекстной рекламы, но из-за некоторых ошибок не могут быть точно определены в Директ. Но это 100 % будут переходы с Директа.

 

Можно просегментировать, зайти в любой отчет, к примеру – Конверсии и просмотреть данные. Можно сделать еще более детальный анализ, указав в качестве источника Директ.

 

Вы можете просматривать любые данные в любых отчетах в разделе сегмента, который создан.

 

Помимо этого, Метрика дает возможность проводить сравнение сегментов: у какой компании больше конверсий, а у какой – меньше отказов. Проводите а-б тестирование и делайте сравнение различных периодов.

Не все конверсии случаются сразу после первого посещения сайта. Это важно знать и помнить в течение всей работы.

Итоги

Проводить анализ и изменять рекламные кампании можно очень долго. Но не стоит забывать о том, что аналитика ради аналитики не нужна и не уместна. Необходимо в первую очередь определиться с целью, которой при помощи корректировок и анализа важно достичь.

Успехов и высокий конверсий!

ooomarat.com

Интеграция в Google Analytics данных по рекламным кампаниям Яндекс Директ

Анализировать рекламные кампании Google Adwords для меня одно удовольствие — благодаря связке аккаунтов adwords и analytics становятся доступными всевозможные данные.  С анализом рекламы Яндекс Директ таких легких путей нет. Поэтому опишу как я настраиваю получение и представление в удобном виде необходимых данных рекламных кампаний Яндекс Директ.

Яндекс Директ позволяет в url рекламного объявления, вместе со стандартными utm-метками настроить  передачу различных параметров. Иван, в своей статье Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics хорошо описал как готовить такие ссылки. А также написал удобный  компоновщик ссылок.  Однако, на мой взгляд, использовать сегменты в данном случае менее удобно. Поэтому я решил копировать значения в пользовательские переменные. Вот такую ссылку мы получаем из компоновщика, в которую при показе объявления, яндекс вместо фигурных скобок подставит  значения связанные с рекламной кампанией

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_campaign&pm_source_type={source_type}&pm_position_type={position_type}&pm_position={position}&pm_keyword={keyword}&pm_source={source}&pm_ad_id={ad_id}

Итак помимо стандартных utm-меток, которые google analytics распознает автоматически, у нас есть:

• pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)
• pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок справа/внизу)
• pm_position — Номер позиции объявления в блоке.
• pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ объявления
• pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было показано объявление
• pm_ad_id — Номер объявления

Теперь в Google Tag Manager подготовим макросы, в которые будет записываться содержание этих переменных. Нажимаем кнопку создать далее выбираем макрос

 

Выбираем тип макроса: URL а тип компонента: Запрос

Теперь при обнаружении в url ссылки параметра с именем pm_source_type в макрос будет скопировано его значение. Далее нужно создать такие же макросы и для остальных параметров

pm_position_typepm_positionpm_keywordpm_sourcepm_ad_id

Теперь в панели администратора google analytics нужно создать пользовательские переменные, в которые мы будем передавать значения из этих макросов

 Следует обдумать и решить какова будет продолжительность действия пользовательской переменной- на уровне сеанса или на уровне посетителя? Представьте что вы рекламируете интернет-магазин, пользователь перешел по объявлению, но по каким-то причинам не стал делать покупку сразу. Спустя неделю он возвращается и совершает покупку. Если область действия наших переменных будет выбрана на уровне сеанса, то с этими переменными эта покупка ассоциирована не будет, если же был выбран уровень посетителя, то во всех последующих сессиях данного пользователя переменные будут продолжать учитываться. То есть, если в данном примере, пользователь во второй раз пришел на сайт с органического поиска и совершил покупку, то покупка будет ассоциирована со всеми эти переменными, несмотря на то что в отчете по источникам покупка будет отнесена к органическому поиску.

Теперь в интерфейсе google tag manager, в  настройках основного тега, которым код google analytics внедрен на сайт, необходимо задать передачу значений макросов.

Поле индекс нужно обязательно заполнять номерами которые были назначены переменным при создании в админ панели google analytics, чтобы не получилось так, что в переменную с названием «ключевое слово» копировался номер объявления. Теперь публикуем контейнер и проверяем все ли правильно мы сделали.

Для проверки перейдем на сайт по ссылке содержащей нужные нам параметры и с помощью расширения WASP для google chrome или firebug для firefox, посмотрим передаются ли в аналитикс наши переменные.

Если все было сделано правильно то вы увидите примерно такую картину. Далее в google analytics нам остается создать пользовательский отчет в котором эти данные будут представлены в удобном виде. Например вот так:

 

 

 

 

nexter83.ru

Статьи по ведению и оптимизации рекламы в Яндекс Директе

Теперь можно периодично (раз в день, неделю, месяц) получать нужные отчеты на емейл, и не тратить каждый раз время на ковыряние в метрике, настройку отчетов. Теперь отчеты метрики будут перед носом, их сложно будет пропустить. А значит, Метрика помогает держать руку на пульсе и увеличивать эффективность. Ссылка на новость в блоге Яндекса: https://yandex.ru/blog/metrika/menshe-rutiny-otchety-po-raspisaniyu

Читать дальше →

Ко мне приходят с проблемой — контекстная реклама не работает. «Рекламу запускали, но что-то эффекта нет. И не знаем как улучшить. Какие-то заявки были, отключать жалко. Но уж больно много денег ест». А если бы так медики лекарство искали? «Мы вкололи три вида лекарства разным группам людей, но сейчас не знаем кому что. Кто-то вылечился,…

Читать дальше →

Предприниматели и представители компаний обращаются ко мне, чтобы проанализировать контекстную рекламу. 80% из них не могут ответить на вопрос, почему у них стоит такая цена клика в Яндекс Директе или Гугл Эдвордс. Кто-то хотел войти в спецразмещение, кто-то удержать дневной расход бюджета в пределах нормы, кто-то просто поставил ставки с потолка. Зачем это сделано, объяснить не может почти никто. В…

Читать дальше →

Продавать бизнес по франшизе непросто. Сложный продукт, длинный цикл сделки и большая цена. Трудно продавать даже при личной встрече. Казалось бы, через интернет такое не покупают. Но нет, через интернет покупают всё. Как продавать франшизу через интернет? Сколько нужно вложить в рекламу? Какой будет результат? В этой статье я расскажу, как помогал продавать через интернет…

Читать дальше →

Что такое синонимы в Яндекс Директе Функция синонимы в Яндекс Директе показывает ваши объявления по фразам, которые Яндекс считает похожими на ключевые слова из ваших рекламных кампаний. Директ снова хочет увеличить показы и клики объявлений рекламодателей. С одной стороны, это вроде как может увеличить количество клиентов. С другой, может появиться много показов и кликов по словам, которые не имеют…

Читать дальше →

Вышло официальное приложение Яндекс Метрики под айфоны и андроиды Смотреть статистику стало проще и быстрее. Особенно тем, кто не любит копаться в веб-версии Метрики. Рекламодатели, не упускайте, пользуйтесь. Качайте, настраивайте, анализируйте → улучшайте рекламу Google Play и AppStore

Читать дальше →

Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ. Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании…

Читать дальше →

Мы уже говорили, почему минус-слова для директа нужны. Разберемся, как с помощью новой Яндекс Метрики 2.0 легко подбирать новые минус-слова для ваших рекламных кампаний. Этот способ работает только если вы уже запускали Яндекс Директ на сайт, где установлена Яндекс Метрика. Добавляем минус-слова в Директ из новой Яндекс Метрики Изучаем «отказы» в Метрике Отказы — это…

Читать дальше →

02web.ru

---

Смотрите также

• 
  Аналитика директа
• 
  Директ уроки
• 
  Аналитика директ
• 
  Директ аналитика
• 
  Директ уроки
• 
  Директ аналитика
• 
  Экзамены директ
• 
  Трафик директ
• 
  Проверка директа
• 
  Скликивание директ
• 
  Директ боксы