Почему биддеры притворяются оптимизаторами и что подойдет именно вам. Биддеры директ

Биддеры для Яндекс Директ | Monster Context

У каждого свое мнение относительно биддеров или «бид-менеджеров». Хотелось бы поделиться собственными рассуждениями по этому поводу. Как же понять в чем суть идеи биддера для нового аукциона? На самом деле она одновременно и проста, и гениальна, что-то из разряда: «Все гениальное – просто».

биддер

Принцип функционирования нового аукциона

Яндекс предоставляет возможность указать такую ставку, которая позволит войти на одну или другую позицию. Следует также участь, что списываемая сумма несколько меньше. Для наглядности поясню, что для того чтобы занять ведущую позицию в спецразмещении, правильно будет проставить 100 рублей, при этом спишут из этой суммы только 40.

Предположим, есть желание набрать максимальное количество кликов, но так, чтобы цена каждого не поднималась выше 30 р. Для любого ключа в каждый момент времени ставка для выполнения задуманного будет несколько отличаться. Если перспектива получения переходов по 30 р. с позиции на первом месте – реальность, тогда проставляется нужная для этого ставка.

Стратегия «Средняя стоимость перехода» в целом идентична, при этом настройки можно назвать более лояльными. Так, к примеру, представляется возможность для различных групп рекламы проставлять отличающуюся стоимость каждого перехода, то есть клика.

И, тем не менее, стоит разобраться, отличия не сводятся к этому минимуму.

Секреты выставления ставки биддером

БМ в первую очередь смотрит на цены в интерфейсе по конкретному ключу каждую 1 минуту и от этого меняет ставку. В данном процессе также есть некоторые тонкости, а именно:

Запуск в действие изменений по ставкам требует времени (от 10 до 60 мин.). Из этого понятно каждому, что выставленная в конкретный момент времени сумма станет работать несколько позже, и, к сожалению, к моменту активации утратит свою актуальность.

Стоимость в интерфейсе показана исключительно по прописаннойключевой фразе. Любое её видоизменение стоит денег: больше или меньше. Так, к примеру, «Наращивание ногтей» и «Наращивание ногтей цена» имеют различную стоимость.

В такой ситуации единственно правильным решением станет проработка всех вероятных низкочастотников. Но есть и «но», исходя из многочисленных анализов, многие пришли к выводу, что от 40 до 70 процентов запросов прописываются впервые. Потому тщательное изучение и проработка семантики ключевиков не всегда дает ожидаемые результаты, поскольку всегда за пределами анализа остаются новые запросы.

При ведении работы сразу в нескольких регионах в интерфейсе можно наблюдать среднестатистическую стоимость. При этом важно понимать, что на самом деле по разным областям по факту цены могут существенно отличаться, исходя из конкуренции на региональном рынке. Потому правильно произвести деление на регионы, при этом дробление по городам – слишком кропотливая работа, ведение кампании существенно усложнится, а в этом никто не заинтересован. Если по всей России в среднем каждый ключ имеет 1000 показов, то для каждого региона численность сократится до нескольких десятков. Фактический CTR в большинстве случаев выше предполагаемого. Из этого вывод: если экономить средства за счет биддер-менеджера, деньги будут потеряны на прогнозируемом CTR.

Изложенные нюансы несколько портят отличную перспективу. Именно второй пункт способен вызвать существенные сложности у большинства рекламодателей. Так можно ли на основе таких подводных камней сделать вывод о том, что БМ не представляет ни малейшей пользы? Никак нет! Однозначно можно лишь утверждать то, что эффективен он не всем. Это главное правило, которое следует усвоить.

Кому же БМ может оказаться полезен?

Эффективность от применения биддера вариативна, это мы уже усвоили. Вот перечень тех, кому он может прийти на помощь или катастрофически не нести ни малейшей пользы:

Рекламодателям, у которых тщательно проработаны всенизкочастотники, минус-слова и операторы. Констатируя факт, важно отметить, что у большинства они в принципе не проработаны.
Не стоит осуществлять проработку на этапе запуска, это вовсе нецелесообразно. Воспользоваться данным способом можно тогда, когда планируется расширение компании, а более простая ее версия основана на Вордстате. Тогда можно ожидать стабильных и положительных результатов. Показатель качества будет высоким, и средний CTRподнимется.

Соответственно, как итог, следует сказать, что время функционирования компании должно варьироваться в диапазоне от 2 месяцев до нескольких лет.

Тем, кто осуществляет деятельность по одному или нескольким регионам, но при этом сами по себе компании имеют отдельные ресурсы, контактные данные и отличающиеся предложения, исходя из потребностей тех, кто в области проживает.

Размышляя реально, далеко не каждый предприниматель может позволить себе сразу несколько сайтов, это достаточно затратно и важно, чтобы такие вложения окупались. Но и дробить региональные компании, которые будут вести единый ресурс, опрометчиво и глупо.

Можно смело сбрасывать со счетов тех предпринимателей, у кого бюджет на рекламную кампанию невелик, у них ставка на все ключевики будет единой. В таком случае наиболее правильно будет выбирать за основу стратегию «средняя цена клика», которая стала наиболее правильной на новом аукционе.

Итак, после всех анализов и просеиваний, процент оставшихся рекламодателей сводится к минимуму. Потолок – это 3% компаний на специализированном рынке. Тогда не укладывается в голове, почему биддеры преподносят все, мягко говоря, иначе, уверяя, что без них любая РК обречена? Ответ простой – в противном случае целевая аудитория сократится до неимоверных размеров, что не сулит ничего хорошего. Предположим, было 5000 тысяч потенциально заинтересованных пользователей, станет сотня. Чтобы в такой ситуации нормально зарабатывать, стоимость биддера придется поднять в обязательном порядке. Но только тогда они могут утратить смысл, потому как основное предназначение БМ – снижать расходы. Выходит, явная неувязочка, которая вызывает недоумение. Одним словом, много что говорится просто так, для создания бурной деятельности и необычайной значимости.

Что же остается делать? Неужели считать фактическую, правдивую ставку? Так непонятно, какая она. Любой заинтересован в количестве клиентов, а расчет с каждым отдельный. Порой лучше сойти в «ноль», чем съехать в динамику с честными ставками.

На самом деле все это в корне неверно! Приоритеты расставлены неправильно. Естественно, должна быть оптимизация бюджета с учетом следующих позиций:

региона;
времени суток;
дней недели;
ключевых запросов пользователей.

Но правильно будет неутомимо бороться за возрастающую конверсию LTV, средний чек, критерии качества и CTR. Важно неутомимо улучшать уникальное товарное предложение (УТП).

Чтобы это было реально и действенно, будет правильно:

работать над семантикой;
искатьнеконкурентные ключи;
прорабатывать РСЯ;
тестироватьпараллельные запросы, всевозможные объявления;
вести работу с операторамии минус-словами.

Только так можно не бояться, что придется столкнуться с проблемой ставок. Так, есть возможность максимально получить то, что вам полагается посредством высокого CTR и показателя качества. А ставка по истечению времени повышается как раз такая, что с ней можно будет максимально удовлетворять размер трафика. Бид-менеджер и оптимизация проекта под него потребуют много времени, которым можно будет распорядиться более рационально, с максимальной пользой.

Яндекс сменил аукцион неспроста. Основная цель такого действия – вернуть прежнее доверие потребителя к объявлениям, что были утрачены. Теперь всегда наиболее актуальные, интересные и экономически выгодные предложения будут размещаться в самом верху.

Директ набирает оборотов и дорожает, а из этого следует, что ставки на спецразмещение будут себе позволять исключительно те предприниматели, которые уверены в продуктивности и нужности, а также важности собственного бизнеса. То есть, компании, которые знают, что им окупится такое вложение, потому как целевая аудитория достаточно велика, а предложение действительно качественное и доступное, выделяют средства из бюджета и без риска предлагают свою продукцию. Простой и незамысловатый бизнес из разряда: «Запустил РК на Директе создал сайт – начал деятельность» – больше не пройдет. Годы идут, технологии совершенствуются, потребители становятся более вдумчивыми и избирательными – это реалии современного мира. Вскоре действенными будут только качественные отделы продаж, мощное УТП и т.д. Таким образом, существенно почистятся ряды «псевдо-знатоков», канут в забытье директологи, останутся исключительно профессионалы и истинные знатоки своего дела, готовые совершенствовать предложение, делать все для клиента, предлагать действительно качественный товар и рекламировать достойные компании.

m-context.ru

Всем ли полезны биддеры?

Я давно обещал написать своё мнение по поводу так называемых «бид-менеджеров» (далее «БМ» или «биддер»). Но этот вопрос отложил в связи с переходом на новый аукцион. Теперь, наконец-то, я могу ответить на него в полной мере.

В чём заключается идея биддера для нового аукциона? Честно говоря, она сама по себе и проста, и гениальна, из серии «глупо отказаться».

Как работает новый аукцион?

Яндекс предлагает выставить ставку, достаточную для входа на ту или иную позицию. При этомсписываемая ставка, как правило, значительно меньше. К примеру, чтобы попасть на первое место в спецразмещении, нужно выставить 100 рублей, но списываться будет 40.

Допустим, мы хотим собрать максимум кликов, но при этом платить за каждый не более 30 рублей. Для каждого ключевика, в каждый момент времени, ставка, необходимая для этого, будет отличаться. Если есть возможность получать клики по 30 рублей с первого места, выставляется необходимая для этого ставка.

По сути, та же стратегия «средняя цена клика», но с более гибкими настройками – например, можно для разных групп объявлений выставлять разную цену клика. В интерфейсе для этого пришлось бы делить на разные кампании и терять накопленный CTR.

Однако не всё так просто.

Как выставляет ставку биддер?

Он смотрит на цены в интерфейсе по каждой ключевой фразе каждые 10 минут и меняет ставку. И тут есть 3 нюанса:

1. Активация изменений ставок занимает от 10 до 60 минут. Это значит, что выставленная в данный момент ставка станет рабочей чуть позже, и к тому времени может уже не быть актуальной.

2. Цена в интерфейсе показана только по указанной ключевой фразе. Любое её уточнение может стоить больше или меньше. Другими словами, если написано, что по фразе «ремонт квартир» цена входа в спецразмещение равна 50 рублям, это не означает, что та же цена будет для «ремонт квартир цена».

Единственный выход – проработать все возможные низкочастотники. Однако, как показывают различные исследования, от 40% до 70% поисковых запросов вводятся пользователями Яндекса впервые. И как бы тщательно вы ни проработали семантику, как бы ни выгружали из Метрики и других сервисов реальные поисковые запросы, всегда останется какой-то процент новых запросов.

3. Если мы работаем на несколько регионов, то видим в интерфейсе некую усредненную цену. В различных регионах она может существенно отличаться, т. к. там другие конкуренты. Единственный вариант – делить на регионы. Но городов слишком много, делать отдельно для каждого – это значительно усложнять работу по созданию и ведению кампании. При этом мы практически убиваем реальный CTR даже для высокочастотников.

Если в среднем по России ключевик имеет 1000 показов, то в каждом регионе их останется лишь несколько десятков. Реальный CTR, как правило, выше прогнозного. Поэтому, экономя с одной стороны за счёт БМ, мы те же деньги теряем из-за прогнозного CTR.

По регионам есть смысл разделять по ходу ведения кампании, если для какого-то конкретного города накапливается большая статистика, значительно отличающаяся от средней. Тогда – да, можно его отделить и выстроить там свою отдельную стратегию, изучить конкурентов. Делать это сразу и искусственно – убийство времени.

Эти 3 пункта портят отличную идею. И если на первый можно закрыть глаза, оставив как некую погрешность (хотя как на это можно закрывать глаза?!), на которую невозможно влиять. Третий не актуален для тех, кто работает по одному региону. То со вторым большинству рекламодателей будет сложно. По крайней мере, на первом этапе.

Следует ли из этого, что БМ бесполезен? Разумеется, нет. Но из этого следует, что он полезен далеко не всем.

Кому он, возможно, будет полезен?

1. Тем, у кого максимально проработаны все низкочастотники, а также минус-слова иоператоры. К сожалению или к счастью, но у подавляющего большинства рекламодателей они не проработаны вообще, а максимально проработаны лишь у единиц.

2. Нет смысла их прорабатывать на этапе запуска и теста – нарушается закон Парето 20/80 – когда действий очень много, а выхлопа может и не быть. Есть смысл расширять кампанию таким образом только тогда, когда более простая кампания, настроенная на основе лишьВордстата, даёт стабильные хорошие результаты. В этом случае можно накопить статистику,выгрузить фразы из Метрики и загрузить их в кампанию. Это однозначно даст результаты, вне зависимости от подключения биддера – мы получим много объявлений, которые будут более релевантные, чем у конкурентов. Соответственно, показатель качества будет высоким исредний CTR выше.

Но в любом случае второй критерий – время работы такой кампании. Чтобы накопить статистику, при которой останется не более 20% новых запросов, нужно от 2 месяцев до нескольких лет.

3. Тем, кто работает по одному региону или нескольким, но которые сами по себе, имеют разные сайты, номера телефонов и предложения под каждую конкретную область. В этом случае на реальный CTR можно закрыть глаза, потому что явно будет выше конверсия. Однако иметь разные посадочные под каждый регион – роскошь, которую могут себе позволить далеко не все, и уж точно не интернет-магазины. Дробить региональные кампании, которые при этом ведут на один сайт, с общим номером телефона – верх невежества, особенно на первом этапе. Никакой биддер эти затраты не окупит. Разве что есть смысл отделить Москву, как самый конкурентный регион, чтобы не разогревал слишком аукцион в регионах подешевле.

4. Отбросим ещё и тех, у кого низкий бюджет и одна ставка на все ключевики. Им для этой цели подойдёт стратегия «средняя цена клика», которая стала более актуальной при новом аукционе.

Итого, какой процент рекламодателей остался? У меня такой статистики нет. Не хочу попадать пальцем в небо, но что-то мне подсказывает, что их от 0,1% до 3%.

Почему же тогда биддеры так активно пиарят и рассказывают, что без них не может существовать ни одна рекламная кампания?

А всё просто – иначе целевая аудитория уменьшится в десятки и сотни раз. Было 5000 клиентов, а станет 100. И чтобы при этом зарабатывать серьёзные деньги, стоимость биддеровпридется значительно увеличить. Но в этом случае они просто могут потерять смысл, ведьбиддер призван снижать расходы. А какой смысл платить большие деньги за биддер, если сэкономит он плюс-минус столько же, только ещё и работу с кампанией сделает гораздо более трудоёмкой? Вот и приходится приукрашивать, привирать, уходить от прямых вопросов, закрывать только часть возражений – лишь бы продать красивую идею функционала.

А что делать? Считать искреннюю ставку? А бог его знает, какая она. Мне клиенты нужны, а там у каждого клиента свой чек. Да и лучше порой работать «в ноль», поддерживая оборот, чем скатиться в динамику, но зато с искренней ставкой.

А ответ прост – не о том думаете! Не о ставках нужно думать в первую очередь! Да, должна быть оптимизация бюджета под регионы, время суток, дни недели, под конкретные ключевые запросы. Но работать стоит над увеличением конверсии, LTV, средним чеком, показателем качества и CTR, постоянным улучшением своего УТП. Для этого нужно лучше прорабатывать семантику, искать неконкурентные ключевики, прорабатывать РСЯ, тестировать косвенные запросы, разные объявления, уметь работать с операторами и минус-словами. В этом случае проблемы ставок не возникнет. Вы выиграете своё за счёт лучшего CTR и показателя качества, как минимум. А ставка постепенно нащупается такая, при которой количество трафика будет устраивать. Бид-менеджер и оптимизация под него кампании займут много времени, которое лучше бы потратить под более важные стратегические действия.

Яндекс поменял аукцион не просто так. Его главная цель – доверие рядовых потребителей крекламным объявлениям. Перетянуть трафик с органики. И он всё делает для этого. Самые интересные предложения всегда будут наверху, и не только из-за CTR.

Директ становится дорогим, а значит, ставки в спецразмещение будут под силу тем, кому они в любом случае окупятся. То есть тем, у кого самое сильное и продуманное предложение (или тем, кто не считает бюджет – но такие будут вылетать по другим причинам).

Лёгкий бизнес, типа запустил Директ, создал сайт – больше не прокатит. Уверен, уже через несколько лет прокатит только сервис, крутая точка входа, мощное УТП и сильные отделы продаж. В свою очередь это отсеет с рынка директологов, которые разбираются только в кнопках в интерфейсе и умеют поставить ключевик в заголовок. Но это уже совсем другая история.

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Что такое биддер для контекстной рекламы, нужен ли бид-менеджер для Яндекс.Директ?

Биддер, или бид-менеджер – это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске. Она позволяет контролировать и менять ставки в объявлениях автоматически. С бид-менеджером для Яндекс.Директ не нужно отслеживать изменения позиции объявления и вручную корректировать ставки. Вы задаете определенные параметры (максимальную ставку, процент корректировки, желаемую позицию объявлений, частоту корректировки и др.), и программа корректирует ставки в рамках указанных параметров.

В статье мы рассмотрим возможности биддеров и сделаем обзор одной из таких систем.

Обязательно ли использовать биддер?

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, то нет – система контекстной рекламы в этом случае определяет ставки самостоятельно. Если же вы применяете ручные стратегии назначения ставок, вам необходим биддер для контекстной рекламы.

Без бид-менеджера вы не знаете, где показываются ваши объявления, и можете только посмотреть статистику прошлых показов. В один момент времени объявление может оказаться в самом верху, в другой – уйти в динамические показы.

Системы контекстной рекламы используют принцип аукциона, и «торги» между рекламодателями проходят в режиме реального времени. Если вы указали в рекламном кабинете ставку, необходимую для показа на 3 месте в спецразмещении, это не значит, что через два часа этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на 1 спецразмещении, а возможно – на второй странице выдачи.

Биддер для контекстной рекламы решает эту проблему. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление. Например, многие рекламодатели Яндекс.Директа активно использовали ручную стратегию «Показ в блоке по минимальной цене, в спецразмещении».

Имитируем стратегию «Минимальный вход в спецразмещение» при помощи биддера

Данная стратегия позволяла показывать объявления преимущественно на 3 позиции в спецразмещении, собирая много кликов и при этом платя за 1 клик меньше, чем рекламодатели на 1 и 2 местах в спецразмещении. Стратегия была отменена. Биддер для Яндекс.Директ позволяет имитировать данную стратегию, задав нужны параметры показа.

Таким образом, ответ на вопрос, нужны ли биддеры для контекстной рекламы, в случае ручного назначения ставок однозначен – нужны.

Преимущества и недостатки биддера

Преимущества:

Бид-менеджер – это возможность корректировки ставок с частотой до 1 раза в 5 минут, круглосуточно и без выходных. Такую регулярность практически невозможно обеспечить при ручной корректировке.
Экономит время. Быстро настраивается и в дальнейшем не требует усилий для поддержания.
Биддер для Яндекс.Директ позволяет удерживать и увеличивать CTR. Например, удержание объявления в спецразмещении не дает ему «провалиться» в выдаче и потерять CTR.
Стабилизирует кампанию в целом. Например, снижает риски ситуации, когда объявление оказывается на 1 месте в спецразмещении по высокочастотному запросу и быстро «съедает» бюджет.

Недостатки:

Ряд сервисов с функцией бид-менеджера предполагают ведение кампании через данный сервис (не напрямую в Яндекс.Директ), что не всегда удобно. Есть решения, которые позволяют вести кампанию напрямую в кабинете рекламных систем. Таких вариантов меньше, но они тоже имеются.
Биддер – платный инструмент. Есть и бесплатные варианты, но они, как правило, предполагают ведение кампании через определенный сервис (теряется автономность и независимость от сервиса).

Как подключить бид-менеджер?

Рассмотрим подключение биддера на примере системы Топвизор. Это биддер для Яндекс.Директ, модуль для Google AdWords на момент подготовки мастер-класса находится в разработке. Система является надстройкой над Яндекс.Директ. То есть вы можете в любой момент подключить уже созданную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Переносить или заново создавать кампанию для этого не потребуется.

Подключить бид-менеджера просто:

Зарегистрируйтесь в системе Топвизор, пополните баланс.
Зайдите в кабинет Яндекс.Директ. Проверьте, что в кампаниях выбраны стратегии «ручное управление ставками».
Зайдите в Топвизор. Создайте проект.
Перейдите в настройки проекта на вкладку Реклама/Интеграция.
Выберите Яндекс.Директ и нажмите Подключить.
Отметьте флажком нужные кампании. Готово!

Настраиваем бид-менеджер

Итак, биддер для Яндекс.Директ подключен, осталось его настроить.

1. На вкладке «частота корректировок» передвиньте ползунок управления ставками в положение «да». При положении «нет» выводится надпись «корректировка выключена». Далее выберите нужную частоту корректировки – раз в сутки, дважды в сутки, каждые 4 часа, каждый час, каждые 30 минут, каждые 10 минут, каждые 5 минут.

настройка частоты корректировки ставок в Директе

Скриншот 1 – частота корректировок

2. Перейдите на вкладку «корректировка объявлений» и укажите следующие параметры:

место в блоке,
процент корректировки объявлений,
максимальная цена (в рублях),
стратегия при превышении максимальной цены.

настройка параметров бид-менеджера

Скриншот 2 – настройка параметров

Задать данные параметры можно для всех фраз сразу, для всех фраз одной группы или для одной фразы. Корректировка выполняется только для активных объявлений на поиске.

Бид-менеджер для Яндекс.Директ настроен. После настройки перейдите на страницу со сводкой информации о проекте и посмотрите, сколько будет стоить корректировка с учетом заданных параметров:

стоимость корректировок ставок через биддер

Скриншот 3 – стоимость корректировок

Если стоимость корректировок оказалась слишком высокой, попробуйте снизить частоту корректировок.

Не забудьте отследить эффективность подключения бид-менеджера. Зафиксируйте параметры кампании до подключения биддера и сравните их с параметрами, полученными после подключения. При правильной настройке динамика должна быть положительной. Если динамика отрицательная, возможно, имеет смысл изменить частоту корректировок, максимальную ставку или другие параметры.

Полезные статьи по теме:

adblogger.ru

Биддер ConceptDirect - автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

ООО «Концептуальные решения» Адрес 660018 г.Красноярск, ул.Куйбышева, д.97

ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

1. Общие положения 1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает Общество с ограниченной ответственностью «Концептуальные решения» (далее — Оператор). 1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ «О персональных данных»). 1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «О персональных данных», и является общедоступным документом.

2. Сведения об операторе 2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу г. Красноярск, ул.Куйбышева, д.97.

3. Сведения об обработке персональных данных 3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц. 3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных (далее – ПДн). 3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и неавтоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств. 3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление и уничтожение.

4. Обработка персональных данных клиентов 4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений с Оператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерации от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов). 4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью: — прием обращений и заявок от субъекта ПДн; — информировать о новых товарах, специальных акциях и предложениях; — заключение и исполнение условий договора. 4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия, предоставляемого клиентами и/или их законными представителями путем совершения конклюдентных действий на настоящем интернет-сайте, в том числе, но не ограничиваясь, оформлением заказа, регистрацией в личном кабинете, подпиской на рассылку, в соответствии с настоящей Политикой. 4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов не дольше, чем того требуют цели обработки персональных данных, если иное не предусмотрено требованиями законодательства РФ. 4.5. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные клиентов: — Фамилия, имя, отчество; — Адрес; — Номер контактного телефона; — Адрес электронной почты. 4.6. Не осуществляется обработка специальных категорий персональных данных: 4.6.1. касающихся расовой, национальной принадлежности; 4.6.2. политических взглядов, религиозных или философских убеждений; 4.6.3. здоровья и интимной жизни.

5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных 5.1. Оператор при обработке персональных данных принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных. 5.2. Меры по обеспечению безопасности персональных данных при их обработке, применяемые Оператором, планируются и реализуются в целях обеспечения соответствия требованиям, приведенным в статье 19 ФЗ-152 «О персональных данных». 5.3. В соответствии со статьей 18.1 ФЗ-152 Оператор самостоятельно определяет состав и перечень мер, необходимых и достаточных для обеспечения выполнения требований законодательства. Оператор в частности принял следующие меры: - назначен ответственный за организацию обработки ПДн; - разработаны и внедрены локальные акты по вопросам обработки ПДн, а также локальные акты, устанавливающие процедуры, направленные на предотвращение и выявление нарушений установленных процедур по обработке ПДн и устранение последствий таких нарушений; - применяются правовые, организационные и технические меры по обеспечению безопасности ПДн в соответствии со статьей 19 ФЗ-152; - осуществляется внутренний контроль соответствия обработки ПДн ФЗ-152 и принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам, требованиям к защите ПДн, политике Оператора в отношении обработки ПДн, локальным актам Оператора; - проводится оценка вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ-152, соотношение указанного вреда и принимаемых оператором мер, направленных на обеспечение выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ-152; - работники Оператора, непосредственно осуществляющие обработку ПДн, ознакомлены с положениями законодательства Российской Федерации о ПДн, в том числе требованиями к защите ПДн, документами, определяющими политику Оператора в отношении обработки ПДн, локальными актами по вопросам обработки ПДн; - В дополнение к требованиям 152-ФЗ «О персональных данных», у Оператора осуществляется комплекс мероприятий, направленных на защиту информации о клиентах, работниках и контрагентах.

6. Права субъектов персональных данных 6.1. Субъект персональных данных имеет право: — на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации, касающейся их обработки; — на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, если они являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки; — на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных; — на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков и компенсацию морального вреда в судебном порядке; — на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке. 6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данных имеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощью представителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «О персональных данных».

conceptdirect.ru

Почему биддеры притворяются оптимизаторами и что подойдет именно вам

Партнерский материал

Специалист по контекстной рекламе Rookee На предыдущем уроке на примере «Автопилота» мы разобрали, как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны. Теперь поговорим о том, что такое биддеры, чем они отличаются от оптимизаторов и почему важно их не путать.

«Зачем мне второй оптимизатор, у меня уже подключен один» – вот одна из наиболее распространенных фраз, которую мы слышим от многих владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг контекстной рекламы, когда рассказываем им, что для повышения эффективности кампании можно подключить оптимизатор. Казалось бы, никакой проблемы нет, если бы не одно «но». Большинство даже не догадываются о том, что на самом деле пользуются не оптимизаторами, а биддерами, а, как следствие, упускают массу возможностей. Несмотря на то, что оба инструмента используются для управления контекстом, принцип их работы различается. Как следствие, результат тоже будет разным. Разберем все по порядку.

Что такое биддер?

Биддер (он же – бид-менеджер) – это автоматизированная система обновления ставок в режиме реального времени. Другими словами, это помощник рекламодателю в удержании объявлений на нужных ему позициях.

Для чего он нужен?

Если вы самостоятельно ведете рекламную кампанию, то, наверняка, сталкивались с проблемой вытеснения ваших объявлений из спецразмещения и даже блока гарантированных показов. Уследить за динамикой аукциона в течение дня практически невозможно, ведь для этого нужно непрерывно мониторить процесс изменения ставок, увеличивая свою ставку до выигрышных значений (особенно это актуально, например, для брендовых запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении). Как раз в этой ситуации на выручку приходит биддер, который отслеживает ситуацию на аукционе и вносит корректировки в размер вашей ставки. Однако уверены ли вы, что объявление нужно удерживать именно на этой позиции и по этим ключевым словам?

Помимо прочего, необходимо повышать объем трафика посредством минусации и чистки площадок (например, отключать показ рекламы на конкретных площадках рекламной сети Яндекса в случаях, когда с них идет некачественный трафик или нет заказов, а бюджет при этом расходуется), проводить A/B-тестирования объявлений, анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью счетчиков Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.

Еще сложнее обстоят дела в том случае, когда между стоимостью вхождения в спецразмещение и стоимостью размещения на первой позиции слишком большая разница, а бюджет на рекламную кампанию невелик. Объективно оценивая свои возможности, вы решаете занимать нижнюю позицию в спецразмещении. В таком случае вам нужно не просто выставлять ставку, необходимую для входа в спецразмещение. Нужно, чтобы эта ставка была недостаточной для показа на более высокой позиции. Та же проблема возникает, если вы хотите, чтобы ваше объявление было на первом месте в блоке гарантированных показов, но не планируете подниматься в спецразмещение.

Рассмотрим подробнее функционал биддера на примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.

В предыдущей статье мы уже рассказали, что в «Автопилоте» есть возможность задавать различные стратегии оптимизации для каждого запроса в рекламной кампании. Четыре стратегии («Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии» и «Минимальная цена в «Гарантии») как раз и представляют собой встроенный бид-менеджер.

Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на первом месте в спецразмещении, система будет мониторить активность конкурентов и каждые 15 минут повышать ставку до необходимого для первого места в спецразмещении значения.
Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на минимальной позиции в спецразмещении, блоке гарантированных показов или на первом месте в гарантии, то биддер будет строго следить за тем, чтобы ставка не превышала нужного значения. Благодаря этому вы сможете получить максимальное количество трафика по наименьшей цене.

Биддер повышает эффективность контекстной рекламы (увеличивает трафик на сайт, конверсию и пр.) только тогда, когда вы правильно определяете, на какой позиции и по какому запросу должно находиться то или иное объявление. В противном случае результат может не оправдать ваших ожиданий, и вы получите полное отсутствие динамики по проекту.

Таким образом, подключая биддер, вы должны быть готовы к тому, что наиболее эффективные запросы и позиции объявлений вам придется выявлять самостоятельно.

Что такое оптимизатор?

Оптимизатор – это автоматизированная система, предназначенная для интеллектуального управления ставками. Она сама отслеживает цепочку конверсий и на основе количества, стоимости целевых действий и другой информации управляет ставками.

Здесь от вас не требуется никаких аналитических действий. Необходимо лишь связать оптимизатор со счетчиком (Яндекс.Метрика или Google Analytics), аккаунтом в Яндекс.Директе или Google AdWords и рекламными кампаниями. Таким образом, вы передадите машине всю работу по принятию решений для управления рекламными кампаниями.

Те, кто не доверяют технологиям и предпочитают все делать вручную, могут отнестись к данной технологии скептически, ведь, по их мнению, машина не способна вести контекстную рекламу так же хорошо, как человек. С одной стороны, это действительно так, но только если контекст ведет сертифицированный специалист из агентства интернет-маркетинга, который имеет опыт работы с проектами вашей тематики, следит за новыми инструментами и сервисами Яндекса и Google, активно внедряет их в свою работу, посещает конференции и семинары. Однако если обращаться в агентство дорого, а самостоятельно осваивать это ремесло вы не планируете, оптимальным вариантом будет использовать оптимизатор.

Разберем подробнее, как он работает, на примере «Автопилота». Если четыре стратегии, имеющиеся в системе, удерживают позиции объявлений по заданным ключевым запросам и, по сути, представляют собой биддер, то пятая основная стратегия (она так и называется «Автопилот») полностью автоматизирована и предполагает умное управление ставками на уровне каждого запроса в рекламных кампаниях. Так в чем принципиальное отличие от биддера?

От вас потребуется лишь выбрать цель рекламной кампании: больше конверсий или больше трафика.

В первом случае «Автопилот» будет анализировать огромное количество параметров и их комбинаций (социально-демографические характеристики целевой аудитории, используемые пользователями устройства, посещаемость по времени суток, сезонность, конкуренцию и др.) и ежедневно рассчитывать ставки для каждого запроса в рекламной кампании для повышения вероятности осуществления конверсии. В данном случае машина сама определяет, на какой позиции удерживать объявление по конкретному запросу. И делает это исходя из анализа ключевых фраз в разрезе различных моделей атрибуции (отслеживает ассоциированные конверсии), что дает объективную картину продуктивности каждого запроса. Таким образом, всю работу по управлению эффективностью контекстной рекламы система берет на себя.
Если же цель вашей рекламной кампании – охватить как можно большее количество целевых пользователей и рассказать им о своем сайте, продукте или услуге, то вам достаточно задать «Автопилоту» соответствующую цель, и он будет работать на привлечение максимального количества трафика на сайт, не выходя за рамки рекламного бюджета.

В отличие от биддера оптимизатор практически со 100 % вероятностью повышает эффективность контекста, так как сам определяет наиболее выгодную позицию объявления по каждому из запросов (в зависимости от настроенной цели результат будет либо в виде увеличения трафика на сайт, либо в виде роста конверсии).

Стоит отметить, что при подключении оптимизатора может сложиться ситуация, при которой объявление по целевому (по вашему мнению!) запросу не находится на, казалось бы, выгодных позициях, например, на первом месте в спецразмещении. Это означает лишь то, что в данный момент этот запрос не принесет вам должной эффективности, а умная система просто экономит ваш бюджет и повышает позиции по максимально работающим ключевым фразам.

Какой вывод?

Биддер направлен исключительно на удержание заранее заданных ключевых запросов на определенной позиции в поисковой выдаче. Поэтому если вы профессионально ведете контекстную рекламу и на 100 % уверены, по какому слову и на какой позиции нужно удерживать объявление для получения наилучшего результата, смело подключайте биддер.

Оптимизатор самостоятельно принимает решение о том, по какому ключевому запросу удерживать объявление на конкретной позиции в соответствии с поставленной перед ним целью, а потому подходит даже тем, кто не разбирается в тонкостях контекстной рекламы. В этом и заключается принципиальное различие бид-менеджера и оптимизатора.

В следующей статье сравним несколько оптимизаторов, расскажем, в чем их плюсы и минусы и поможем разобраться в том, какой из них подходит именно вам.

www.seonews.ru

Бидеры контекстной рекламы

Бидеры в контекстной рекламе играют важную роль, позволяя не только создавать эффективные рекламные объявления, но и минимизировать затраты личного времени на более чем пять рабочих часов. Как этого добиться? Читайте ниже!

Бидеры – это инструменты автоматизации рекламы, в том числе и при настройке Яндекс Директ. Другими словами – это роботы, автоматически управляющие ставками (о некоторых из них мы уже упомянали в другой статье).

Управление ставками – основное действие, которое отнимает время при управлении контекстной рекламной в Яндекс Директ. Бидеры (бид менеджеры) полностью автоматизируют процесс торгов, что позволяет рекламному объявлению находиться на лидирующей позиции по минимальной цене. В ответ на вопрос: "А зачем вообще следить заставками, итак все работает..." Их можно и не обновлять постоянно, то вот конкуренты наверняка это делают и получается, что ваши объявления за счет повышения цены вытесняются с поиска и происходит потеря целевой аудитории, часть из которой вполне могла бы стать вашими клиентами!

бидеры контекстная реклама

Как известно, оплата контекстной рекламы имеет систему публичных торгов – систему аукциона. Чем больше сумма сделанной рекламодателем ставки, тем более выгодную позицию он займет на первой странице результатов поиска. А это значит, что показ его объявлений будет намного эффективнее.

Разберемся подробнее...

В чем преимущество работы с бидерами

Вначале, хотелось бы отметить, что алгоритм распределения ставок в Директе намного сложнее. Рассмотрим поверхностнов виде примера работу автоматизированных инструментов.

Когда рекламодатель меняет ставки вручную, ему необходимо постоянно повышать цену за клик. Для того чтобы объявление было на выгодных позициях результатов поиска, следует устанавливать цену больше фиксированной суммы. К примеру, если цена показа в спецразмещении составляет 2 у. е. то следует установить максимальную ставку в 2.30 у. е. Это делается для того, чтобы со временем, когда конкуренты поднимут ставки, нас с этой позиции не вытеснили.

Однако, если конкурент использует автоматическое управление ставками, то в течение десяти минут, со времени изменения максимальной ставки, бид менеджер перебьет ставку конкурента. В отличие от рекламодателя меняющего ставки вручную и, который, как правило, увеличивают цену на 30-40% от суммы спецразмещения, бидеры увеличивают стоимость клика всего на 2-3 цента, что позволяет рекламному объявлению занимать лидирующую позицию, тратя при этом на аукционе минимальное количество денежных средств.

бидеры контекстная реклама

Зачем использовать бидеры или причины изменения ставок

Во-первых, конкуренты постоянно изменяют сумму ставки, и вы должны следить за процессом изменения этого ценообразования, хотя бы для того, чтобы не выпасть с выгодной позиции показов. При использовании бидера, вы:

увеличиваете время нахождения в спецразмещении - это дает возможность получать до 70% клиентов, чего не скажешь о показах в гарантии.
экономите средства - ставки вовремя обновляются, учитывается поведение конкурентов.

Во-вторых, ваши конкуренты могут потерять все деньги на балансе, что приведет к выключению их кампаний. В таком случае, бидер автоматически понизит ваши ставки до необходимого предела.

На сегодняшний день, бид менеджмент только начинает развиваться в России и в странах СНГ. Многие рекламные кампании не знают преимущества работы с бидерами. Но не вы! Так что, как говорят: "мотайте на ус и не упускайте момент".

Подключите к рекламе сервисы автоматичекого контроля

- Каждые 15-20 мин ставки объявлений обновляются автоматически и вам не нужно это делать в ручную
- Объявления всегда будут на максимально выгодных позициях
- Перестанете терять клиентов из-за смещения ваших объявлений конкурентами

Оставьте заявку и мы подключим вас к сервисам за 990 руб

пользование ими для вас БЕСПЛАТНО

Наша каманда активно использует различные программы для оптимизации работы рекламы в рамках ведения рекламных кампаний.

Делитесь информацией с друзьями и не тратьте свое время на то, что можно автоматизировать!

Автоматизация рекламной кампании или что такое биддеры?

Автоматизация рекламной кампании или что такое биддеры? 7 шаг в ДиректеReviewed by Владислав Челпаченко on Nov 6Rating: 4.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

Если у вас в рекламной кампании более 50 ключей, то уже проблематично становится следить за ставками и управлять ими.

Как автоматизировать управление директом?

Проблему с автоматизацией ставок можно решить с помощью специальных средств автоматизации. В этой статье мы разберём одну из них.

Что такое биддеры?

Биддеры — специальные сервисы для автоматизации управления контекстной рекламой (иногда и другими видами платного трафика). Они могут как платные, так и бесплатные. Сегодня мы остановимся на одном из самых популярных сервисов — Elama. Этот биддер является полностью бесплатным (деньги он получает от самого директа за привлечение новых клиентов). Чем он может быть полезен:

Автоматическое управление ставками, биддер сам будет проверять ставки каждые 30 минут и редактировать их в зависимости от выбранной вами стратегии;
Средства для упрощённой настройки самой рекламы;
Облегченная связка Гугл аналитики с директом и метрикой;
Автоматическая utm-разметка.

Стоит отметить, что этот биддер работает только с поисковой рекламой, РСЯ он управлять не умеет.

Как работать в еламе?

После регистрации на сайте вы попадёте в свой профиль. Все функции биддера вы увидите перед своими глазами. Так как елама зарабатывает на приведенных клиентах, то аккаунты сервис выдаёт сам. Поэтому предусмотрена функция переноса вашей кампании в еламу.

Доступно 3 вида переноса кампании.

Основную функцию по управлению ставками в найдёте в разделе инструментов. Далее выставляете желаемую позицию и ограничения по ставкам.

Чтобы правильно выставить автоматизацию, посмотрите среднюю ставку на ваши ключевики в директе, разделив кампанию на горячие, тёплые и холодные запросы. И, конечно, учитывайте ваш бюджет.

Интеграция со статистикой и правильное её ведение позволит вам просчитывать CPA - цена клика за действие. Таким образом, вы будете понимать окупается ли ваша кампания. О более подробной настройке статистики читайте в этой статье.

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru

Поиск

Свежак

Обсуждения

Рубрики