Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и ещё пара секретов. Директ лист

Чек-лист по ведению Яндекс.Директ | Direct Profit

Клиент! Исполнителям (директологам) в большинстве своём «чихать» на оптимизацию твоих рекламных кампаний!

Именно так изначально я хотел назвать данную статью.

Почему? Да по причине того, что как нынешние, так и прошлые аудиты, проводимые мной для клиентов, подтверждают истину: исполнители всё реже и реже хотят (умеют) заниматься клиентскими кампаниями.

Ведение Яндекс.Директ

В лучшем случае, они более-менее сносно производят саму настройку кампаний. В худшем, делают «спустя рукава» и то и другое.

Понятно, что большинство специалистов гонятся за количеством клиентов, предлагая взамен низкие цены на свои услуги.

Но я считаю, что профессионал по факту обязан производить как минимум начальную базовую оптимизацию рекламы, т.к. одной настройкой «сыт не будешь».

В течение (как минимум) 1-2 недель после настройки и запуска, за кампаниями нужно пристально следить, хотя бы для того, чтобы правильно выставить ставки и проверить качество кликов.

Разумеется, ведение тоже стоит денег и не все рекламодатели готовы за него платить (по крайней мере, вначале), но я скажу так: если ваш конкурент «не брезгует» оптимизацией и платит за услуги толковому специалисту (который реально что-то знает и что-то делает), то скорее всего аукцион («погоню за клиентом») выиграет разумный конкурент, даже если его рекламный бюджет будет в два раза ниже.

Ведение Яндекс.Директ

Т.е. по факту выходит так, что рекламодатели «не верят» в эффективность ведения рекламных кампаний и готовы платить за данную услугу небольшие деньги, а исполнители взамен создают лишь иллюзию работы над клиентскими кампаниями.

И данная тенденция настолько укоренилась, что, как правило, только очень «дорогие» агентства и специалисты могут позволить себе делать работу добросовестно, с полной отдачей.

Раньше я считал, что цены на услуги некоторых специалистов чересчур завышены, но после того как оценил ситуацию на рынке в целом, понял, что как правило: «скупой платит дважды».

Разумеется, «дорогая настройка» не является гарантией того, что вы получите по-настоящему качественную рекламу, но если специалист реально знающий и добросовестный, то лучше «переплатить», чем получить «обрубок» рекламы, который ещё десять раз придётся перенастраивать и оптимизировать!

Впрочем, это только моё мнение…

Что касается темы сегодняшней статьи, ниже я хочу представить вам чек-лист на основе которого можно попробовать провести оптимизацию рекламных кампаний самостоятельно.

Понятно, что это только «базовая версия», — о всех «секретах и трюках» не получится рассказать даже в рамках целой книги, — но, тем не менее, если как следует «взяться» за свои рекламные кампании и регулярно производить действия описанные в чек-листе, то ваша реклама (как минимум) будет лучше рекламы тех конкурентов, которые на оптимизацию своих кампаний элементарно «забили».

Итак,

Чек-лист по ведению Яндекс.Директ

1.После «стартовых» 30-50 кликов смотрим через отчёт «Поисковые запросы» в статистике Директа (либо через вебвизор) по каким запросам идут клики.

Ведение Яндекс.Директ

Нет ли там «мусора»?

Ведение Яндекс.Директ

Группировку лучше выбирать «по годам» или «за выбранный период»:

Ведение Яндекс.Директ

Отчёт «Поисковые запросы» позволяет нам анализировать реальные запросы, по которым показываются наши объявления.

Помимо фильтрации минус-слов, мы также можем находить там для себя новые ключевые фразы и добавлять их в кампанию, повышая релевантность. (Что впоследствии позитивно влияет на стоимость клика.)

2.1.Для ключевых фраз, набравших достаточное кол-во показов (как правило «среднечастотники» набравшие 100-300 показов), — заходим в «уточнить фразу» и смотрим, какие ключевые слова мы упустили.

Ведение Яндекс.Директ

«Мусорные» слова добавляем в список минусов.

Если же там обнаружатся целевые ключевые слова, их можно добавить к ключевой фразе и сделать новые отдельные объявления.

Ведение Яндекс.Директ

2.2.При этом всём, конечно, не стоит забывать о кросс-минусовке и удалении дублей в Директ.Коммандере. (Чтобы одновременно в одной или нескольких рекламных кампаниях не транслировалась одна и та же ключевая фраза.)

Ведение Яндекс.Директ

2.3.Также важно следить за тем, чтобы добавленные в кампанию фразы не пересекались с едиными минус-словами. Иначе будем заметно терять в показах.

Ведение Яндекс.Директ

3.Смотрим отчёты в Метрике. Если у ключевой фразы более 20 кликов и показатель отказов более 20%, время на сайте менее 45 секунд, значит нужно объявление отключить и написать под эту фразу более «фильтрующее» объявление (как вариант, — указать цену в объявлении). А также проанализировать конкурентов по данному запросу.

Если пользователь рано уходит, не обязательно значит, что ключевая фраза плоха. Может быть просто само объявление неудачное.

Если же и после изменения объявления (установки «фильтра») пользователь будет реагировать вяло, значит фразу разумнее всего будет отключить.

Для отредактированных ключевых фраз, можно создать отдельную рекламную кампанию, либо же просто поставить метку, например, «Редакт. Низ. Показатели».

Ведение Яндекс.Директ

Вообще, каждый тип ключевых фраз: высококонверсионные, низкоконверсионные, нейтральные (статистика неизвестна), в идеале нужно «раскидывать» по разным кампаниям. В дальнейшем, это значительно облегчит ведение и процесс выставления ставок для каждого типа ключевых фраз. (Данный подход актуален для рекламных кампаний, дающих от 500-1000 кликов в неделю.)

4.Не забываем хотя бы несколько раз в неделю (лучше всего ежедневно) проверять конкурентов по основным поисковым запросам.

Ведение Яндекс.Директ

Очень часто конкуренты меняют креативы, условия, акции и т.д.

Поэтому, если в один «прекрасный» день у вас резко «просели» показатели CTR и конверсии на поиске, — в первую очередь смотрите конкурентов по основным запросам.

Те условия, которые вы предлагаете и те преимущества о которых упоминаете в рекламных объявлениях на поиске, зачастую являются определяющими.

Если случилось так, что конкурент устроил распродажу и снизил цены на продукцию в 2 раза, это не значит, что вам тоже нужно непременно снизить цены в 2 раза и написать об этом в объявлениях. Можно отстроиться как-то иначе, например, сделать акцент в объявлениях на КАЧЕСТВЕ товара. (Ведь у конкурента хоть и дешево, но совсем не значит, что качественно :))

На РСЯ мониторить конкурентов проблематично, но тоже возможно. На РСЯ отстройка от конкурентов имеет меньшее значение т.к. прямой конкуренции там нет, но «тизеры» которые транслируются на площадках РСЯ, также нужно регулярно тестировать. Качество «тизера» (картинки-текста) на РСЯ и показатель CTR, играют важную роль.

К слову, сервис www.similarweb.com является неплохим подспорьем в изучении конкурентов.

5.1.Идем в отчеты Метрики и смотрим, какие часы и дни недели дают наилучшую конверсию.

Ведение Яндекс.Директ

5.2.Какие устройства дают лучшую конверсию и показатели вовлеченности.

Ведение Яндекс.Директ

5.3.Какие регионы дают лучшую конверсию и показатели вовлеченности.

Ведение Яндекс.Директ

5.4.Анализируем аудиторию по полу / возрасту.

Ведение Яндекс.Директ

Для той половозрастной структуры, которая демонстрирует плохие показатели вовлеченности (высокий показатель отказов, мало времени проводят на сайте, низкая глубина просмотра страниц), лучше уменьшить ставки с помощью понижающего коэффициента в настройках кампании.

Ведение Яндекс.Директ

Использовать «повышающий» коэффициент допустимо только на поиске. На РСЯ повышать ставки для конкретной аудитории, лично я не рекомендую.

То же самое касается, кстати, и «мобильных» пользователей. Если в отчётах Метрики вы видите, что мобильные устройства дают более низкую конверсию, то ограничьте по ним цену клика.

Ведение Яндекс.Директ

5.5.Смотрим аффинити-индекс площадок.

Ведение Яндекс.Директ

Аффинити-индекс даёт нам понимание того, с сайтов каких тематик к нам чаще всего приходят пользователи.

Как вы уже поняли, вся эта информация из отчётов Метрики очень пригодится нам для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний.

К примеру, регионы с плохой конверсией (равно как и регионы с хорошей конверсией) можно будет вынести в отдельные рекламные кампании. И для каждого отдельного региона назначить свои ставки, а также составить объявления с Гео-привязкой (Купите туфли с доставкой в Саратов. Купите туфли с доставкой по Москве и т.д. Т.е. чтобы название конкретного региона таргетинга (города) так или иначе присутствовало в объявлении.)

Часы, в которые аудитория наиболее расположена к покупке, лучше сделать приоритетными, — увеличить по ним ставки. (Понижать ставки я не рекомендую.)

Ведение Яндекс.Директ

Словом, правильный анализ отчётов Метрики открывает кучу возможностей для улучшений рекламных кампаний и экспериментов.

6.Не забываем ежедневно проверять позиции в мастере отчетов. Для «гарантии» и спецразмещения можно сделать отдельные кампании (если вам важно место размещения).

Ведение Яндекс.Директ

Конверсия от позиции не особо зависит (если только вы не оказываете «горячие» услуги — такси, эвакуаторы и т.д.), но вот видеть, какой CTR на каких позициях мы имеем, — крайне важно.

Если случится так, что объявление показывается на 2-3 месте в спецразмещении и имеет CTR ниже 6-8%, то имеет смысл изменить либо само объявление, либо ключевую фразу (прописать дополнительные минус-слова для ключевой фразы, либо использовать модификатор кавычки “” для данного ключевика).

Иногда бывает так, что ключевая фраза набирает неплохой CTR, но потом вдруг резко CTR идёт на спад. В таком случае, опять же, проверьте конкурентов по данной ключевой фразе. Вероятнее всего, они изменили условия в объявлениях на более выгодные, либо на рынок пришли новые конкуренты с интересными предложениями.

7.Если трафик (CTR, клики, конверсия) просел, а конкуренты «не шалят», в первую очередь посмотрите сезонность в вордстате. Вероятно, вы попали в «сложный» период.

Ведение Яндекс.Директ

8.Проверьте все рекламные кампании на предмет наличия групп объявлений со статусом «Мало показов».

Ведение Яндекс.Директ

Если группы объявлений имеют статус «Мало показов» более месяца, то удалите эти группы объявлений, выгрузите рекламные кампании и заново произведите кросс-минусовку!

В случае, если вы не сделаете заново кросс-минусовку, то потеряете охват по тем ключевикам, которые находятся в удаленных группах объявлений.

9.Тех посетителей, которые зашли к Вам на сайт, вовлеклись во взаимодействие с ним (показатель отказов 0% и время нахождения на сайте более 45 секунд), но не оставили заявку, вынесите в отдельный сегмент и показывайте им объявления ретаргетинга.

Ведение Яндекс.Директ

Тем же пользователям, которые не вовлеклись во взаимодействие с сайтом (отказы 100%, либо время на сайте менее 45 сек.), объявления ретаргетинга лучше не транслировать вообще.

10.Делите свои кампании на «белые» (White) кампании и «черные» (Black) кампании.

«Белые» кампании должны содержать ключевые фразы и объявления с высокими показателями вовлеченности пользователей, а также с хорошей конверсией.

В «черные» кампании нужно выносить то, что на данный момент плохо работает (объявления, ключевые фразы). Но не просто «выносить», а всеми доступными способами пытаться улучшить, например, установить более жёсткие «фильтры» в объявлениях (указать в объявлениях реальную стоимость товара), изменить синтаксис ключевых фраз (кавычки “” вместо минус-слов), протестировать расширения объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку и т.д.), проанализировать конкурентов и придумать как более выгодно от них отстроиться.

Кроме того, как я уже говорил, при редактировании кампаний нельзя забывать ставить метки напротив тех объявлений, которые вы отредактировали. Это здорово помогает не только в плане понимания последовательности своих действий, но и позволяет быстро выносить плохие / хорошие объявления в отдельные кампании.

11.Ну и, разумеется, не забывайте регулярно пополнять семантическое ядро. Анализируйте свою нишу, целевую аудиторию. Проверяйте сайты конкурентов, смотрите какие ключевые слова используют конкуренты в заголовках («тайтлах») страниц. Используйте сервисы типа advse.ru, анализируйте правую колонку вордстат (т.н. «эхо»). Изучайте сайты и рекламу конкурентов из соседних регионов.

Рано или поздно вы обязательно обнаружите те ключевики («маски»), о существовании которых ранее даже и не догадывались.

12.1.Что касается РСЯ, то здесь очень важно правильное А/Б тестирование кампаний (объявлений). Не ленитесь уделять время тестам в РСЯ. Объявления РСЯ нужно обновлять хотя бы раз в месяц.

Также не забывайте вовремя отключать неэффективные площадки / объявления в РСЯ и анализировать поведение пользователей, пришедших с РСЯ, посредством вебвизора и карты кликов в Метрике.

Ведение Яндекс.Директ

Помимо этого, если ваш сайт часто обновляется, нельзя забывать проверять валидность HTML-кода и скорость загрузки сайта.

Хотя сказанное относится уже к работе непосредственно с самим сайтом, тем не менее, я считаю важным об этом здесь упомянуть.

Иногда ошибки в HTML-коде и неправильное позиционирование «шапки сайта» куда значительнее влияют на конверсию, нежели «отсутствие АБ-тестов».

12.2.Ещё один важный нюанс – не допускайте ситуаций, когда рекламные кампании РСЯ (впрочем, для поиска это тоже актуально) автоматически останавливаются из-за отсутствия денег на аккаунте. Это крайне НЕГАТИВНО влияет на открутку!

Лучше ограничьте время показа объявлений, но держите на аккаунте определенный «денежный запас». Бывали случаи, когда несоблюдение этого простого принципа приводило к значительным «просадкам» по заявкам (CTR, кликам) в течение определенного периода времени уже после пополнения баланса.

Имейте это ввиду.

Кейс

Что касается реальных примеров оптимизации рекламных кампаний по данному чек-листу, то вот этот кейс является одним из ярких свидетельств эффективности профессионального подхода.

После того, как я произвёл оптимизацию рекламной кампании клиента в соответствии с приведённым выше чек-листом, средний CTR увеличился с 15% до 30,83%, а конверсия сайта выросла с 2% до 6,3%.

Резюме

Как видите, процесс ведения и оптимизации рекламных кампаний достаточно трудозатратен и если спустя 2-3 месяца после настройки (запуска) рекламных кампаний вы «вдруг» столкнулись с тем, что показатели начали проседать, то вероятнее всего это значит, что никаких реальных работ по оптимизации рекламных кампаний не производилось.

И если вы совсем «забьёте» на это дело, то вероятнее всего в перспективе не только понесёте финансовые потери (т.к. рекламный бюджет вырастет пропорционально увеличению количества «мусорных» показов и кликов), но и попросту «убьёте» свои рекламные кампании. Ведь  никакой «вменяемый» специалист не возьмётся оптимизировать то, что на протяжение трёх и более месяцев работало без контроля, «на автопилоте».

Если я вижу, что клиентской кампанией не занимались в течение последних 3-4 месяцев, то единственным выходом из ситуации вижу настройку с полного нуля.

 

direct-profit.ru

Блог директолога | Direct Profit

Яндекс Директ

Клиент! Исполнителям (директологам) в большинстве своём «чихать» на оптимизацию твоих рекламных кампаний! Именно так изначально я хотел назвать данную статью. Почему? Да по причине того, что как нынешние, так и прошлые аудиты, проводимые мной для клиентов, подтверждают истину: исполнители всё реже и...

далее

Google Adwords

В одном из предыдущих постов я рассказывал о «необычном» аудите для клиента. О нескольких простых и понятных фишках, за счёт которых можно доминировать в высококонкурентной нише. Примечательно следующее. После того как я провел аудит кампаний клиента в Директе, то сугубо из «спортивного интереса» ...

далее

Landing Page

Особенность наиболее конкурентных ниш Директа заключается в том, что зачастую у всех конкурентов рекламные кампании настроены примерно одинаково. Здесь имеются ввиду не столько ключевые слова, по которым транслируется реклама, сколько «качество» самих рекламных кампаний. К примеру, в Москве, где...

далее

Яндекс Директ

Не так давно в Директе произошло крайне важное обновление. Яндекс ввёл статус «мало показов» для групп объявлений с низким трафиком. Т.е. теперь объявления, по которым нет показов, либо количество показов весьма невелико, автоматически «тормозятся» системой и не участвуют в аукционе. Таким образом...

далее

Яндекс Директ

В связи с участившимися вопросами поступающими на мой e-mail: [email protected] о «правильном» А/Б тестировании, решил опубликовать своё мнение по данному вопросу в виде отдельного поста. Сразу скажу, что каждый директолог тестирует объявления по разному и спорить о том какой метод наиболее...

далее

Яндекс Директ

В прошлый раз я предоставил Вам для ознакомления подробный чек-лист настройки Google Adwords. Сегодня, хочу продолжить эту «добрую традицию» и поделиться с Вами новым чек-листом. Как Вы уже догадались, речь сегодня пойдёт о настройке Яндекс Директа. Используйте представленный ниже чек-лист для оценки...

далее

Google Adwords

Предлагаю Вам ознакомиться с подробным чек-листом предназначенным для проверки качества настройки рекламных кампаний Google Adwords. Некоторые идеи я позаимствовал у моих коллег, до чего-то додумался сам 🙂 В итоге получился объёмный документ, включающий в себя практически все нюансы настройки...

далее

Яндекс Директ

После анализа подавляющего большинства рекламных кампаний приходящих ко мне на аудит, я сделал вывод что современные директологи практически не анализируют конкурентов по бизнесу. Нет, я не говорю здесь о анализе типа: «вбил в выдачу основной запрос — > мои объявления показываются — > всё...

далее

Яндекс Директ

Посмотрел тут на досуге объявления моих конкурентов… Это капец друзья… Настройка Яндекс.Директа за 2 тыщи рублей на 1000 ключевых слов со скидкой! Представляете? Нет, ссылку на страницу с «уникальным предложением» я не предоставлю, кому надо, тот сам найдёт 🙂 Я просто не пойму… неужели за...

далее

Яндекс Директ

Одним из ключевых отличий Google Adwords от Яндекс Директа состоит в том, что в Google Adwords мы можем создать автоматизированные правила которые будут управлять нашими рекламными кампаниями без нашего участия. В Яндекс Директе подобные задачи реализовать возможно, разве что, благодаря использованию...

далее

direct-profit.ru

Чек-лист по Яндекс Директ - настройка и аудит

Всем привет! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекса Директа. В ней на примере рекламных кампаний рассмотрим типичные ошибки, которые делают большинство пользователей.

Разделение РК на поиск и РСЯ

Разделение РК на поиск и РСЯ

Объявления в рекламной сети Яндекса и на поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Смешивать их в одну кучу будет грубой ошибкой. Мы должны настроить отдельные рекламные кампании на поиск и РСЯ.

Изменить настройки показа кампании можно в разделе “Стратегии”

Изменения показа кампании

Для этого нажмем на “Изменить” и в появившемся окне выберем нужную стратегию показов

Выбираем стратегию показов

Отключение настройки “Расширенный географический таргетинг”

Для этого перейдем в раздел “Изменить параметры”

Изменения параметров

Если у Вас стоит галочка напротив пункта “Расширенный географический таргетинг”, то в срочном порядке убираем!

Убираем расширенный географический таргетинг

Наличие корректировки ставок

Для выставления корректировок ставок нужно перейти в раздел “Управление показами и выбрать соответствующий раздел”

Добавляем корректировки ставок

В появившемся меню можно сделать корректировки по целям, возрасту и типу устройств. Если Вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, тогда даже без средств аналитики на вашем сайте сможете выставить корректные корректировки ставок. Иногда делать корректировки ставок можно исходя из предоставляемых услуг или товара. Например, если Вы занимаетесь продажей автомобилей, тогда вряд ли имеет смысл показываться аудитории моложе 18 лет.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Наличие минус слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минус слова в поисковых кампаниях просто необходимы. Без них ваши объявления будут показываться по нерелевантным фразам, что приведет к лишним денежным тратам.

А в РСЯ наоборот, наличие минус слов не рекомендовано. Их наличие слишком сужает охват целевых рекламных площадок.

Добавить минус фразы можно на уровне объявлений и кампаний

Минус фразы на уровне групп объявлений

Добавление минус фраз на уровне групп объявлений

 Минус фразы на уровне кампаний

Добавление минус-фраз на уровне кампаний

Наличие полностью заполненой визитки.

Визитки визуально увеличит ваше рекламное объявление. А также пользователи использующие мобильные телефоны могут мгновенно позвонить по указанному номеру.

Заполнение визиток

Для РСЯ использовать функцию “ Запрещённые площадки и внешние сети ”

Добавляем запрещенные площадки

К сожалению, бывают случаи, когда наши объявления показываются на очень качественных площадках, с которых идет нецелевой трафик. По аналогии с минус словами можно прекратиться показываться на ненужных рекламных площадках.

Использование “Ретаргетинга”

Если говорить простыми словами, ретаргетинг - это рекламная кампания в РСЯ.  Её цель это вернуть пользователей, которые заходили на ваш сайт, но не оставили заказа.  Для того, чтобы можно было использовать ретаргетинг у Вас должны быть настроены цели в метрике.

Нужно создать отдельную РК и в условии подбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на Вашем сайте, но не сделали целевого действия.

Подбор аудитории для ретаргетинга

К сайту в обязательном порядке должны быть подключены сервисы аналитики.

Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics. Без аналитики запуск рекламной кампании нежелателен. С ее помощью можно посмотреть: нассколько целесообразно вести ту или юную кампанию. Можно отследить эффективность вплоть до ключевого слова.

Статистика Google Analytics

Теперь рассмотрим чек-лист на уровне ключевых слов

1. Ваше семантическое ядро должно быть разбита по группам и иметь логическую структура.

Для удобства я использую специализированную программу KeyCollector. Она позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.

Группировка слов с помощью программы Key Collector

В свою очередь запросы могут делить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околоцелевые и навигационные.

1.1 Брендовые запросы имеют самый большой уровень конверсии при маленькой цене клика. Можно настроить рекламу по брендам конкурентов. Однако в своих объявлениях нельзя упоминать чужой бренд.

Пример:

Брендовый запрос "Google Adwords"

1.2 Коммерческие запросы, как правило, содержат в себе продающие добавки: купить, заказать, оптом, доставка и тд. Они показывают готовность приобретения товара или услуги и пользователя.

Пример:

Коммерческий запрос "Купить велосипед"

1.3 Общие запросы название говорит само за себя. По таким запросам нельзя сделать точный вывод хочет ли покупатель сделать заказ или просто ищет информацию.

Пример:

Общий запрос "Спутниковая тарелка"

1.4 Околоцелевые запросы. Это запросы, которые напрямую не относятся к вашей тематики, однако могут привести заинтересованных покупателей. Например, у Вас магазин спортивного инвентаря. Ваша цель найти людей, которые интересованы в Вашем товаре. Для этого нужно понять, какие потребности Ваша продукция может закрыть. Например, с помощь упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого настраиваем гарантированные показы на аудиторию людей, которые хотят быть подтянутыми к лету.

Пример:

Околоцелевой запрос "Как накачать пресс"

1.5 Навигационные вопросы у которых есть ГЕО привязка. Например, к городу, станцию метро, району и тд.

Пример:

Навигационный запрос "Купить цветы на Петровско-Разумовской"

2. При создании рекламной кампании были учтены синонимы, термины и аббревиатуры?

3. Минус-фразы на поиск добавлены? На постоянной основе добавляете новые слова?

4. В ключевых словах используются операторы?

5. Была сделана кросс-минусовка? Удалены ли дубли объявлений?

6. Знаете, что такое расчетная ставка? Используете разные ставки и позиции для ключевых слов?

Чек лист настройки Яндекс Директ

1. Знаете всех своих конкурентов из спецразмещения? 2. Когда писали свое объявление смотрели на УТП конкурентов? Ваше объявление смотрится в выигрышной позиции? 3. Ключевые слова добавлены в заголовок? 4. Во всех объявлениях присутствует УТП? 5. Есть призыв к действию? 6. Быстрые ссылки прописаны? В них находится полезная информация? 7. Добавлены ли Уточнения? 8. UTM – метки есть во всех группах объявлений? Ссылки работают корректно? 9. Слова разгруппированы во избежание статуса “Мало показов”? 10. Используются корректировки на аудиторию? 11. Есть ли виртуальная визитка? Она полностью заполнена? 12. Добавлен номер телефона? 13. В объявлениях указана время работы сайта? 14. Тестируете разные варианты объявлений? Вы точно знаете какие объявления работают лучше? 15. Дополнительная ссылка есть в объявлении? Она имеет вхождение ключа или показывает УТП? 16. Ограничение дневного бюджета стоит? 17. Как часто добавляете минус-слова? 18. Ссылка с рекламным объявлением ведем на товар, который рекламирует? 19. Используете околоцелевые запросы на поиске? 20. Вы знаете, каким объявлениям выгодно показываться в гарантии, а каким в спецразмещении?

Чек лист настройки РСЯ

1. Для компании в РСЯ созданы уникальные объявления? Вы точно не скопировали ее с поиска? 2. Ваш первый заголовок дополняет второй? Если да, изменяйте. На РСЯ нет второго заголовка. 3. Минус слова есть? Если есть убираем. Только в крайне редких случаев их можно использовать. 4. Отсутствует кросс-минусовка? 5. Проводите А/Б тестирование? Вы точно знаете какой тип объявлений для вас более выгоден? 6. Заголовок привлекает к себе внимание? 7. Вы знаете, как смотреть объявления конкурентов в РСЯ? 8. Ваши объявления выделяются среди конкурентов? 9. Для разных целевых групп (например, по возрасту) сделаны разные объявления? 10. Добавлены корректировки по возрасту? Например, если ваша ЦА точно старше 18, тогда имеет смысл запретить показы рекламных объявлений до 18 лет. 11. В РСЯ есть быстрые ссылки и отображаемая ссылка? В них полезная информация? Ваша предложение лучше, чем у конкурентов? 12. У сайта есть мобильная версия? Если нет, снижаем корректировку на показы по мобильным устройствам. 13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? А какие площадки больше всего приносят целевые действия? 14. Добавили “Мусорные” площадки в список запрещенных? 15. У вас настроен ретаргетинг? 16. Для каждого вида товара ретаргетинг настроен отдельно? Он ведет на соответствующий раздел с товаром? 17. У вас есть отдельный ретаргетинг на корзину? 18. UTM – метки везде прописаны? 19. Бюджет распределен корректно? 20. Используете расчетную ставку для компаний в РСЯ? 21. Вы знаете, что такое кагорный анализ? Применяете его при “приследовании” покупателей? 22. Вы пользуетесь сегментами? 23. Как хорошо раздроблена сегментация? Подумайте, всё ли учтено? 24. Вы знакомы с термином LAL? На какие сегменты вы его используете? 25. Вы знаете, что такое DMP? Используете этот сегмент в своих кампаниях? 26. Знакомы с Фидами? Используете Cмарт-баннеры? 27. Вы знаете, что такое ассоциативная конверсия? При выявления эффективности кампаний в РСЯ используете ее?

edison.bz

Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и ещё пара секретов / Блог компании PTYSH / Хабр

Вот уж никогда не думали, что будем подробно писать о контекстной рекламе в своём блоге! Однако совершенно недавно в нашей системе для web-студий Ptysh появился тип задач «Контекстная реклама» и мы решили выяснить, насколько она популярна. Ещё как популярна! Но. Многие представители российского бизнеса избегают контекст, а некоторые и вовсе разочаровываются в онлайн-рекламе после пары не слишком удачных заходов. Мы смело заявляем: он эффективная, вы просто не умеете её готовить! Сейчас мы вместе с коллегами из DFAKTOR, попробуем дать несколько простых рецептов. Итак, прямо в Ptysh можно создать чек-листы на основе наших рекомендаций — они здорово помогут вашим специалистам погрузиться в проблему и разобраться в основах.

Общая подготовка к проведению рекламных кампаний

Перед тем, как запустит рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords, нужно сделать несколько обязательных вещей.

1. Выберите посадочные страницы (лендинги), на которые будут вести объявления. Лендингом может быть и главная сайта или страница описания продукта — важно, чтобы они выглядели законченно и содержали призыв к действию.
2. Пропишите для этих страниц мета-теги.
3. Подключите сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics на все страницы сайта. Секрет: данные в них могут розниться, это не страшно. На самом деле, истина где-то посередине. И это не шутка.
4. Создайте цели для Яндекс и конверсии/цели для Google (в том числе в интерфейсе AdWords).
5. Разместите код конверсии там, где необходимо (например, по URL или по событию on-click) — в этом вам поможет ваш веб-мастер или программист, отвечающий за поддержку сайта.
6. Подключите Google Tag Manager — через этот контейнер на сайт можно прокидывать любые коды, очень удобно. К тому же, он исполняется асинхронно, не мешает прогрузке страниц сайта и позволяет собирать точную статистику.
7. Проверьте корректную работу всех счётчиков, в том числе с помощью инструмента Tag Assistant (расширение для Google Chrome).

Google AdWords

AdWords — менее привычен для российского пользователя, поэтому мы остановимся на нём более подробно.

1. Создать поисковую кампанию. При создании кампании обращайте внимание на ключевые настройки:

• Тип «Все функции» — так вы сможете использовать дополнения, расширения и остальные фишки, которые AdWords предлагает для поисковых объявлений.
• Сети — включайте поисковых партнёров Google, так вы охватите больше аудитории. Партнёрские сайты КМС не включайте — в России у Google очень слабая партнёрская сеть. Если работаете на другие страны (кроме СНГ) — включайте, это расширит целевой охват.
• Местоположение — выберите страну/страны или регион/регионы, где бы вы хотели показывать объявления. Будьте реальными — если у вас магазин ремонта телефонов в Саратове, не нужно давать объявления на все соседние области — им ближе свои.
• Вариант местоположения — если нет специфической цели, выбирайте «Люди из целевого местоположения», поскольку в иных вариантах вы получите клики из географических зон, которые вам не интересны. Например, при выборе варианта «Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес» к вам в гости могут попасть люди, которые хотели узнать о команде КВН «Саратов», проживая в Москве, а потом пойти искать сервис по ремонту телефонов. И это отнюдь не казуистика — по опыту, нерелевантные местоположения могут отъедать свыше 10% бюджета (сильно зависит от того, что вы рекламируете).
• Языки. Скорее всего, у вас русский. Также не лишне добавить ещё и английский, чтобы не потерять аудиторию, у которой по различным причинам не происходит редирект с google.ru на google.com.
• Стратегия назначения ставок — одно из самых скользких мест. Начните с назначения цены на клик вручную — так вы получите наиболее управляемые кампании. Со временем можно сменить стратегию. Если ваши конверсии не измеряются тысячами в месяц, избегайте стратегии «Оптимизатор конверсий», это верный способ тратить бюджет быстро и неэффективно.
• Обязательно выставляйте ставку и ежедневный бюджет. Кстати, если я Яндекс.Директе перерасход дневного бюджета практически невозможен, то AdWords охотно перерасходует его, поэтому будьте осторожны, особенно, если работаете с самыми ужатыми бюджетами, где каждые 100р. на счету.
• Метод показа выбирайте по своему усмотрению: при стандартном показы распределятся внутри суток, при ускоренном — по максимум запросов до исчерпания бюджета. Всё же ускоренный подходит кампаниям с большим бюджетом.
• Расширения можно создать сразу или позже. О них мы поговорим чуть ниже.
• Расписание показа объявлений также формируется на усмотрение рекламодателя: у кого-то «самый чёс» в выходные, у кого-то с утра до обеда, корпоративная сфера отключает выходные и праздники (кстати, рекомендуем просто максимально понижать ставку и пользоваться моментом, пока у конкурентов реклама выключена), b2c наоборот, повышает ставки. Если вы не знаете своё пиковое время, оставьте круглосуточный показ, соберите данные, затем проанализируйте статистику и поменяйте расписание.
• Ротация объявлений — тут всё просто. Поскольку в группах несколько объявлений (расскажем, почему), начните с равномерного чередования на 90 дней, после накопления статистики отключите неэффективные объявления и включите оптимизацию по кликам или по конверсиям (зависит от целей).

2.  Создайте группу объявлений. Укажите название группы. Желательно, чтобы у вас был идентификатор, что это поисковая группа (П, Поиск) и группа отражала смысл её содержимого (правильно «Ремонт Samsung в Саратове», неправильно «Свалка»).

3. Пропустите создание объявления и запомните магическое число 25/35/35/35.

4. Введите ключевые слова, максимально соответствующие группе. Подобрать слова можно с помощью сочетания опыт+мозг, инструмента «Планировщик ключевых слов» в интерфейса AdWords (Инструменты) и даже Wordstat. Для начала рекомендуем все слова вводить в трёх соответствиях: широком (ремонт телефонов), фразовом ([ремонт телефонов]) и точном («ремонт телефонов»). Если слов много, не морочайтесь онлайн, установите оффлайновый редактор AdWords, там доступны групповые операции и много плюшек для оперативно работы с большими объёмами рекламы. Разберитесь — штука наикрутая!

AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, не тебует соблюдения правила 1-2 ключевика — 1 объявление, поэтому будьте свободны. Неэффективные запросы вы удалите после сбора статистики. Чтобы вам не обошлась статистика слишком дорого, избегайте слишком популярных слов в широком соответствии типа «телефоны», «старый телефон» и проч.

5. Создайте первое объявление. Переходим на вкладку «Объявления» и жмём «создать». Поскольку мы с вами рассматриваем стандартный случай, то создаём просто текстовое объявление. Вот так это выглядит:Расшифровка для картинки:

1— заголовок — должен соответствовать поисковому запросу и отражать сущность того, что вы продаёте. В случае совпадения ключевика в списке с запросом пользователя и текстом заголовка, заголовок подсвечивается жирным шрифтом. Чтобы это случалось чаще, используйте динамическую вставку {KeyWord: Текст заголовка}. Тогда при совпадении запроса пользователя с ключевыми словами именно они будут подставляться в заголовок. Будьте осторожны с лексическим аспектом!

2,3 — строки описания. В них необходимо сжато изложить сущность вашего предложения. Старайтесь быть максимально конкретными. Как показывает опыт, CTR объявления улучшают скидки, проценты, числа, цены, лимитные даты (типа «до 12.04.», только не забывайте отключать устаревшие объявления). Кстати, динамическая вставка работает и здесь.

4 — отображаемый URL — настоящая обманка и шанс зацепить пользователя. Вы пишите обязательно (!) адрес своего сайта, а через слэш — что угодно. Например, URL www. sartelrem .org/Ремонт_iPhone покажет пользователю, что он на верном пути.

5 — устройства. Можно создать объявления, рассчитанные только на мобильные устройства. Если у вас есть мобильный сайт, такие отдельные объявления просто необходимы.

6 — конечный URL. Адрес страницы перехода (лендинга, главной, промо и т.д.)

7 — мобильный URL. Для мобильного сайта.

8 — помните про 25/35/35/35? Если включите галочку, для русского языка у вас будет 28/38/38/38 — символов в заголовке/1 строке/2 строке/отображаемом URL. При создании объявления прямо из интерфейса создания группы вы это преимущество не сможете получить.

Создавайте несколько объявлений на каждую группу, пробуйте варианты — потом отключите неэффективные. Не врите в объявлениях — реклама должна соответствовать сайту и рыночной оферте. Google бдит и легко отключает рекламу.

6. Создайте расширения для объявлений: дополнительные описания (просто слова, без ссылок), дополнительные ссылки (на разделы сайта), телефоны и адреса (всегда важно, если вы продаёте не онлайн или консультируете по телефону).

7. Добавьте минус-слова, которые не должны попасть в  кампанию (например, стационарный телефон).

8. Пополните баланс и запустите кампанию.

9. Отслеживайте статистику и конверсию, добавляете новые слова, стопьте невыгодные, просматривайте и добавляйте поисковые запросы.

10. Расширяйте кампании за счёт новых групп. Чем мельче — тем лучше.

Мы говорили о поиске — КМС-рекламу Google в России справедливо не любят и не всем она подходит. В принципе, там всё то же самое, но можно добавлять баннеры как объявления. Совет: следите за площадками, удаляйте нерелевантные, добавляйте исключения сайтов для показа (доступно при создании исключений в кампании).

Яндекс.Директ

Здесь всё проще и привычнее, поскольку с Директом сталкивался почти весь бизнес в России. Он линеен и мощен. Кстати, в отличие от Google, Яндекс собрал лучшие партнёрские площадки для контента, поэтому рекомендуем создавать объявления/включать показы и на всей РСЯ. Чек-лист такой:

1. Составить списки ключевых слов с помощью Wordstat и опыта.
2. Подобрать картинки для объявлений 150*150, не логотип компании, не товарный знак, не текст.
3. Создать объявления по принципу 1-2 ключевых слова — 1 объявление. Делимся секретом: если ключевое слово повторяется в тексте и заголовке, а в тексте есть ещё и цена, цена одного клика будет ниже — можете сами проверить. Если работы предстоит много, воспользуйтесь оффлайновым Директ.Коммандером — он крутой и удобный для больших данных и работы с выгрузками из Excel.
4. Добавить к объявлениям изображения и дополнительные ссылки. Изображения понадобятся для того, чтобы ваше объявление выделядось при показе в РСЯ (на площадках-партнёрах) и в сервисах Яндекса.
5. Выбрать регион для показа (геотаргетинг).
6. Установить минус-слова (как правило, нужно добавить специфические + базовые, которые можно выставить на уровне кампании (диплом, диссертация, курсовая и т.д.))
7. Выбрать бюджет на день/неделю.
8. Выбрать стратегию показа, исходя их трат и конверсионных целей.
9. Установить ставки.
10. Создать кампании для ретаргетинга (он довольно дешёвый и результативный).
11. Пройти модерацию.
12. Собирать статистику, анализировать отчёты, менять кампании.

На первый взгляд (да и судя по нашему посту) Яндекс.Директ проще. Но не стоит забывать, что не занимаясь рекламой в AdWords, вы теряете практически половину аудитории (а в некоторых отраслях почти всю). Кроме того, к интерфейсу Google AdWords быстро привыкаешь и начинаешь восхищаться возможностями и управляемостью кампаний. И да, пользуйтесь справки Директ и AdWords, а также сообществами — это кладезь толково изложенной и честной информации. Только целостный, комплексный подход и охват всех инструментов способны на синергетический эффект. Который, как известно, крайне полезен для успеха.

P.S.: Скоро Ptysh подготовит ещё один чек-лист для вашего сайта, без которого трудно обойтись. А пока можете почитать, что мы писали про SEO.

habr.com

Чек лист по продвинутой настройке Яндекс.Директ

Чек лист по продвинутой настройке Яндекс.Директ

 

1. Сбор семантического ядра

Для экономии времени необходимо использовать Яндекс. Вордстат Хелпер, это специальный плагин, в который встраивается Google Хром, также есть аналогичные плагины, для других браузеров.

 

Он позволяет достаточно быстро собрать ключевые фразы с Вордстата, там на против каждой фразы, появляются +, как на этой картинке и мы можем достаточно быстро добавлять эти фразы в общий список и потом копировать в буфер обмена.

Мы должны так же использовать методы мозгового штурма, составлять специальный майн-карты, думать о том, как наша целевая аудитория использует слова, какие слова, чтобы отыскать наш продукт.

Для этого можно посмотреть отзывы, обсуждения на форумах и т.д.

Пример для темы похудение:

 

Потом смотрим обсуждения на форумах, в отзывах, при этом мы можем собрать не только дополнительные слова, но и понять что думает целевая аудитория о проблеме, которую решает наш продукт или услуга.

 

Далее для дальнейшего сбора большого семантического ядра используем программы, такие как Key Collector либо его аналоги, в этом случае мы можем спарсить достаточно большой шлейф ключевых фраз и затем также мы разбиваем все эти запросы на группы, проводим кластеризацию.

Особое внимание мы уделяем тем группам, в которых меньше, чем 20 показов в месяц, потому, что мы можем на них словить мало показов, поэтому мы их отделяем в отдельные группы и формируем их по смыслу и затем на них мы будем настраивать группы объявлений с шаблоном, чтобы не было достаточно мало показов.

Параллельно со сбором тех ключевых фраз, в которых будет показываться наша контекстная реклама, мы собираем список минус слов, которые будут искать не релевантную целевую аудиторию.

Посмотрите это чек лист:

2. Шаг второй: настройка контекстной рекламы.

Здесь нужно пройти несколько базовых шагов, для того, чтобы получить действительно хорошую и эффективную рекламную компанию:

• Анализ конкурентов;
• Установка систем аналитики на сайт, таких как Яндекс Метрика, в этом случае, мы должны настроить также и цели, чтобы мы могли отслеживать целевые действия на сайте;
• Анализ целевой аудитории, где мы должны проанализировать наших покупателей и как правило любая целевая аудитория разбивается на какие-то группы. Можно сделать её сегментацию, потому, что одной группе, может быть интересно качество товара, другой быстрая доставка, третьим какие-то оптовые закупки, то есть любую целевую аудиторию можно разбить на какие-то группы.

 

Соответственно наши продающие сайты, наши объявления должны быть заточены под определенную группу людей или определённый сегмент аудитории.

На этом этапе создаем свое УТП, которое будет выделять нас среди конкурентов и привлекать клиентов.

• Далее мы переходим к составлению текстов объявлений. И это ответственная задача, от объявлений во многом зависит то сколько мы сможем привлечь людей на сайт и каких именно.

Для поисковых объявлений, мы используем выгоды пишем всё тезисно, пишем ту основную выгоду, которую будет цеплять именно нашу целевую аудиторию.

Подробней здесь:  Основы написания объявлений.

Для РСЯ создаем более цепляющие заголовки и подбираем картинки и делаем баннеры.

Больше информации по объявлениям для РСЯ в этой статье.

Для поиска

• Для поисковой рекламной компании мы используем принципы ключевая фраза в заголовке для обеспечения наибольшей релевантности.
• Для низко частотных фраз – группы с шаблоном.
• Также мы используем все расширения: визитка, быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL. Для этого мы создаем соответственно параметрам компании визитку, затем в объявлениях указываем быстрые ссылки, уточнения, это позволяет нам получить более заметное рекламное объявление, соответственно, что позволит повысить CTR.
• Мы проводим сплит тестирование, создаем 2-3 объявления на группу с разными выгодами для того, чтобы потом выявить наиболее лучшее объявление и более высоким CTR

 

 

Далее для РСЯ

 

• Подбираем 5-10 картинок и заголовков для текста.
• Создаем тексто-графические объявления и баннеры.
• Задаём запрещённые площадки, список которых можно узнать на этой странице.
• Объявления для РСЯ мы разбиваем на различные группы, то есть мы задаём группы ключевых фраз под них пишем объявления, текст может совпадать, но, как правило, заголовки и картинки должны отличаться.

 

3. Заключительный этап настройки рекламной компании это – оптимизация.

 

• Мы анализируем статистику, по сути реклама нужна для того чтобы проверить нашу гипотезу, чтобы накопить статистические данные, на основе которых мы будем уже улучшать нашу рекламную компанию.
• Мы ведём эффективность нашей рекламной компании по ROI и CPI, то есть по возврату инвестиций и стоимости привлечения клиента.
• Мы отключаем не эффективные фразы и площадки, либо корректируем не эффективные тексты объявлений. Если вы проводили тестирование двух- трёх объявлений для поиска, мы оставляем одно которое лучше всего работает. Тоже самое касается и РСЯ.
• Также мы проводим тест, новых групп ключевых фраз, собирая их из правой колонки Яндекс. Вордстата, тестируем и те фразы которые приводят клиентов мы оставляем. Тем самым мы обеспечиваем масштабирование нашей рекламной компании.
• На последнем этапе мы подключаем другие источники трафика, то есть если у нас получилось работать хорошо с Яндекс.Директом мы подключаем Google Adwords также мы подключаем соц. сети и обеспечиваем максимально, большой охват нашей целевой аудитории.

 

Видео урок как быстро в экселе сделать компанию

 

 

Заключение

В этой статье вы узнали, как эффективно настроить рекламу, какие нужно пройти шаги, что нужно делать, что бы реклама приводила клиентов.

Иногда этого бывает не достаточно, конечно нужно что бы был достаточно хороший продающий сайт, что бы была организована модель продажи.

Были проработаны скрипты продаж, которые могут обеспечить, что лиды станут клиентам и принесут прибыль.

 

P.P.S.

Для того чтобы научится более профессионально настраивать контекстную рекламу вы можете записаться на мой обучающий курс, который поможет вам разобраться во всех нюансах и у вас не останется не каких вопросов.

 

Читайте также:

 

Контекстная реклама для оптовых продаж

Новый формат объявлений в Директе

У кого заказать настройку Директа

 

Возвращайтесь вновь.

Добавьте блог в закладки, будет еще много познавательных и интересных статей.

 

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Чек-лист Яндекс Директ - Методика проверки качества настройки и эффективности работы рекламных кампаний в Директ. Lapshin.info

[ Чек-лист ] Возьми под контроль Яндекс Директ Для владельцев бизнеса и предпринимателей

Избавьтесь от ошибок и увеличьте отдачу от рекламы для своего бизнеса Используя Методику проверки качества настройки и эффективности работы Яндекс Директ

[ ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО МЕТОДИКУ ]

Вы ежедневно теряете деньги из-за плохо настроенной рекламы, а могли бы зарабатывать в разы больше!

Думаете, это слишком громкое утверждение? А вот и нет. Каждый день на индивидуальных консультациях я разбираю рекламные кампании и нахожу огромное кол-во ошибок, даже в кампаниях, которые настраивали специалисты. В какой-то момент у меня скопилась статистика и я составил "рейтинг", в котором собрал

Самые наболевшие проблемы при работе с Яндекс Директ

Мало продаж много времени уходит на работу с директ, а клиентов все нетДорогие клики бюджет расходуется мгновенно, не успеваю класть деньгиСлучайные заходы хороший товар и цена, которая устроит клиента, но продаж по прежнему нетВысокая конкуренция конкуренты постоянно поднимают ставки, цена за клик превышает все разумные пределыНулевая рентабельность непонятно почему есть клики, деньги расходуются, но продаж нетНе хватает опыта незнание и неумение настраивать директ, что бы меня устроли результатыНизкая конверсия конверсия сайта или посадочной страницы мала даже при хорошей рекламе

Надеясь хоть как-то привлечь клиентов, вы впустую тратите деньги!

При этом рекламные агентства работают по шаблонным схемам с пакетными ограничениями: чтобы получить полный спектр, услуг нужно покупать самый дорогой и не обязательно выгодный вам пакет. Конкуренция и стоимость рекламы так и будут расти, а кол-во продаж из-за этого будет уменьшаться. Если так будет продолжаться, то Ваш бизнес не сможет нормально развиваться из-за недостаточного притока денег от клиентов.

Как получать много клиентов из Яндекс Директ, и чтобы они окупались?

Как в любой области маркетинга, в контекстной рекламе есть свои критерии оценки качества и эффективности. Чтобы быстро определить, насколько хорошо сделана рекламная кампания в соответствии с этими критериями, я разработал специальную методику проверки качества настройки и эффективности работы рекламных кампаний в Директ.

Как должна работать корректно настроенная рекламная кампания

• стоимость клика ниже, чем у конкурентов
• объявление показывается только Вашим потенциальным клиентам
• отсеивает не Ваших клиентов уже на уровне показа объявления (Вы не платите за пустые переходы)
• неэффективные запросы отбраковываются
• эффективные запросы усиливаются
• расширяется список минус-слов
• добавляются новые низкочастотные запросы

Если Ваша кампания работает не так, не создавайте новых и приостановите текущие кампании, пока не проведете проверку!

За 15 минут! Вы сможете в течение 15 минут выявить основные проблемы и ошибкиСвоими руками! Возьмите проверку качества рекламных кампаний под свой контрольБез знаний! Вам не потребуются специальные знания, в Методике подробно объяснено как посмотреть каждый параметрБесплатно! Методику проверки можно получить абсолютно бесплатно!

[ ПОЛУЧИТЬ МЕТОДИКУ ПРОВЕРКИ ]

Для кого разработана эта Методика проверки

Методика проверки позволяет любому неподготовленному человеку быстро оценить качество работы рекламных кампаний и найти критические ошибки, убрав которые, можно значительно повысить отдачу от рекламы. Она была разработана для оптимизации бизнес-процессов рекламного агентства и используется как инструкция в двух компаниях, с которыми я сотрудничаю:

Студия Promo Agency || SEO-компания Александра Митника A-M Studio

А так же в 124 кампаниях, которые бесплатно скачали и используют эту Методику проверки. Присоединяйтесь!

Этот Чек-Лист Яндекс.Директ - идеальное решение для тех, кто хочет:

• Держать ситуацию под контролем;
• Не переплачивать за рекламу;
• Быть уверенным в результате;
• Оптимизировать расходы на рекламу;
• Привлекать больше потенциальных клиентов;
• Увеличить продажи для своего бизнеса.

Предприниматели Фрилансеры, дизайнеры, тренеры, фотографы и другие самозанятые специалисты, лично оказывающие свои услуги, рекламный бюджет ограничен. Ведет кампанию он сам или помощник. Но много дел - мало времени. Задача - максимально эффективно расходовать рекламный бюджет. Но сложно конкурировать с крупными игроками. Это идеальный инструмент, который даст преимущество перед конкурентами, поможет экономить бюджет и привлекать больше клиентов, не увеличивая стоимость рекламы.

Бизнесмены Своя компания и маленький бизнес, есть небольшой бюджет на рекламу, но содержать специалиста внутри компании или нанять фрилансера либо агентство дорого. Рекламу настраивает сам или поручает разобраться с этим сотруднику. Реклама настраивается непрофессионально, по бесплатным урокам или недорогим экспресс-курсам, нет времени глубоко вникать в специфику, но хочется получать хорошие результаты, отбивать вложенные средства. Нужна проверка, которая быстро покажет, в чем ошибки, исправив которые, можно будет двигаться дальше.

Руководители бизнеса Вы управляете небольшой или средней компанией, есть рекламный бюджет, есть специалист внутри компании или фрилансер, либо наняли рекламное агентство. Вас беспокоит эффективность рекламы. Вы хотите понимать, всё ли в порядке и может ли быть лучше, больше клиентов и продаж. Система управления кампании основана на контроле бизнес-процессов, и вам нужен инструмент для измерения ваших показателей. Простой, понятный, быстроприменимый - такой, как этот.

[ ПОЛУЧИТЬ МЕТОДИКУ ПРОВЕРКИ ]

Что такого революционного в этой Методике?

Методика состоит из пяти основных разделов:

1. Проверка структуры кампаний 2. Проверка настройки кампаний 3. Проверка настройки объявлений 4. Проверка ведения кампаний 5. Проверка посадочной страницы

В них содержатся контрольные вопросы для проверки и подробные инструкции, как провести проверку.

Это очень простой, но важный инструмент контроля, с помощью которого вы сможете:

Говорить с рекламщиками на одном языке

Оценивать результаты проделанной работы

Требовать качественных услуг от исполнителя

Кроме того, вы в следствие такого подхода:

• Экономите деньги на рекламу;
• Сокращаете время на оптимизацию кампаний;
• Получаете больше клиентов без увеличения бюджета;
• Уменьшаете стоимость привлечения клиента;
• Снижаете стоимость клика;
• Поднимаете коэффициент качества своих кампаний;
• Усиливаете поток клиентов;
• Увеличиваете кол-во продаж;
• Повышаете конверсию сайта;
• Расширяете свое присутствие среди конкурентов;

И главное: вы сможете развивать бизнес, а не думать о нехватке заказов

Это ступенька к автоматизации процессов в вашем бизнесе Ведь вы хотите освободить себя от рутинных дел, больше путешествовать и проводить время с близкими людьми!

[ ПОЛУЧИТЬ МЕТОДИКУ ПРОВЕРКИ ]

Автор Методики проверки кампаний в Директ

Лапшин Павел Сертифицированный специалист Яндекс Директ Опыт более 10 лет в настройке, анализе и ведении рекламных кампаний в Директ Эксперт с 17-летним опытом в области привлечения клиентов из интернет и повышения продаж Директор по технологиям в SEO-компании Александра Митника «A-M Studio» Директор по продажам и маркетингу Студии «Promo Agency» Автор системы «SEO_Автопилот» и тренинговой программы «Продающий сайт для бизнеса» Опыт в продвижении сайтов (SEO) 12 лет, продвинуто 168 проектов в топ10 Опыт в разработке и создании сайтов 17 лет, запустил 320 проектов Опыт в анализе юзабилити сайтов 8 лет, проанализировал более 200 проектов Мастер-группы во вконтакте:

Ответы на часто задаваемые вопросы

В каком виде я получу чек-лист? Вы получаете ссылку на RAR-архив из файлового хранилища Яндекс Диск. Сам чеклист сделан в WORD, его можно легко напечатать или использовать электронную версию.

Когда проводить проверку кампаний? Если вы запустили новую рекламную кампанию Если Вы настраиваете свои кампании самостоятельно Если резко упало кол-во переходов на сайт Если цены на клик постоянно растут Если Вы поменяли подрядчика или сотрудника

Зачем проводить проверку Директ? Чтобы внести улучшения и получить дополнительные плюсы: Выявить все ошибки на сайте и в кампаниях Устранить причины падения посещаемости Оценить компетентность специалистов, работающих над проектом Решить вопросы с высокой ценой за переход Улучшить видимость проекта относительно конкурентов

Я не специалист в рекламе, у меня получится провести анализ? Вы правы, не каждый профессионал без шпаргалки может сходу сказать, как провести проверку по тому или иному параметру и соответствует ли полученный результат каким-либо нормам. Работа с моим Чек-Листом не потребует от вас ни знаний в области Директ ни специальных умений. Если вы уверенный пользователь интернет, этого достаточно, что бы провести самостоятельную проверку своих кампаний и сайта на профессиональном уровне. Для каждого пункта Чек-Листа прилагается подробная методика, как осуществить проверку и оценить полученный результат.

Чем это Чек-Лист отличается от других Большинство Чек-листов для проверки настройки кампаний в Директ, доступных в сети для скачивания, представляют собой разрозненные списки рекомендаций и советов, состоящие из непонятных слов и терминов, в которых разбираются только специалисты. Использовать в работе такой Чек-лист не представляется возможным, т.к. авторы сами ни когда не использовали свои чеклисты: иначе бы они понимали, что вместо инструмента они предлагают набор общеизвестных фактов о Директ, описанных в подсказках яндекса. Мой чек-лист - это профессиональный инструмент, используемый на практике. Он самодостаточный, т.е. вам не нужно тратить время на поиск дополнительных сведений и расшифровку терминов. Чеклист инициирует процесс, дает результат, и у Вас перед глазами есть четкие шаги к дальнейшим действиям.

Если всё настолько круто, то почему бесплатно? Ценность этого маркетингово инструмента (по опросам моих клиентов) 10000 рублей. Но я считаю, что эта методика должна быть доступна каждому, кто рекламируется в Директ. Я отдаю методику бесплатно, что бы вы могли оценить его качество и вам легче было потом принять решение о покупке моих других методик и руководств и сделать свой проект еще более эффективным.

Может позже, сейчас мне некогда этим заниматься... Идеального момента не наступит никогда. Каждый день вы можете терять деньги из-за неправильно работающей рекламной кампании и сайта. Лучшее время, чтобы посадить дерево, было 20 лет назад. Следующее лучшее время - сегодня! Уделив всего 15 минут проверке, вы можете кардинально поменять качество присутствия своего проекта в Интернет. Если у вас нет сотрудника, которому можно поручить провести анализ ваших кампаний, и нет времени сделать это самому, вы можете заказать проверку под ключ, которую проведет мой помощник. Стоимость проверки 3000 рублей.

Получите прямо сейчас бесплатно Методику проверки настройки рекламных кампаний в Директ

Укажите вашу электронную почту, и я вышлю на нее ссылку, по которой Вы сможете бесплатно скачать Методику проверки Директ из облачного файлового хранилища Яндекс Диск. Это безопасно, Яндекс проверяет все файлы на вирусы. БЕСПЛАТНО! Нужна более подробная информация? _____________________________ [email protected] 8(495)589-6801

www.lapshin.info

Чек лист проверки кампании в Директ.

  Ломакин Павел        13.06.2014

Данный чек лист составлен на основе созданных мной кампаний, анализа существующих кампаний моих клиентов, ошибок совершаемых при самостоятельной настройке или, как в случае при работе с агентствами, умышленных действий и дает понимание того как настраивать кампании нельзя. Результаты которые показывают правильные настройки кампании для моих клиентов, позволяют мне утверждать о том, что при правильном использовании чек листа вы получите максимальные результаты при запуске.

В статье "Чем занимается Директолог" я рассказывал о том как не допустить сбоя в цепочке от предложения до продажи и о том как оценить работу агентства или фрилансера  по настройке рекламной кампании. К примеру многие агентства до сих пор не разделяют кампании на "Поиск" и "Сети(РСЯ)". Или подключают бид -менеджер который я если и не полностью отвергаю, но отношусь крайне скептически. Ничего хорошего для вашего бизнеса от этого не будет. А ведь это только один из пунктов.

Конечно, простым чек листом не возможно проверить всю работу. Например чтобы проверить работу по грамотному сбору и обработке ключевых слов или грамотному составлению объявления, нужно провести целый тренинг, но даже зная только те параметры что указаны в файле вы на 80% убережете свой бюджет от слива. Данный чек лист доработан и обновлен с учетом требований на 2018 год.

ВНИМАНИЕ: Для доступа к файлу жмите на одну из социальных кнопок ниже. Если содержимое не открылось обновите кеш браузера нажав CTRL+F5

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/chek-list-proverki-kampanii-v-direkt/" data-title="Чек лист проверки кампании в Директ."

Похожие записи:

directologiya.ru

---

Смотрите также

• 
  Биддеры директ
• 
  Директ лист
• 
  Аналитика директа
• 
  Аналитика директ
• 
  Аналитика директа
• 
  Директ уроки
• 
  Аналитика директ
• 
  Директ аналитика
• 
  Директ уроки
• 
  Директ аналитика
• 
  Экзамены директ