Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1). Директ минус фразы
Практикум. Минус-фразы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?
Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.
Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие – нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу – комплектующие скидка.
Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.
Представим, что ваш бизнес – международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.
Зачем нужны минус-фразы?
На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин).
Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).
Спецоператоры в минус-фразах
Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.
Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В – собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.
Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе – например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.
Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].
Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.
Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.
Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями – они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.
Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» – и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход – вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.
Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях, отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания - +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.
Как добавить минус-фразы?
Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя - только минус-слова.
Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.
Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?
Да, можно – например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.
Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?
После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.
Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!
yandex.ru
Минус фразы Яндекс директ
23 Дек Минус фразы Яндекс директ
Вот скриншот, который я сделал в справке Яндекса по Минус фразам в Яндекс директе:
Далее идет пояснение, но оно так написано, как и вся справка Яндекс директа, что поймут его не все… Большинство людей понимает, что теперь минус слова (фразы состоящие из одного слова) на уровне кампании не работают, а работаю только минус фразы. И «Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы». Я уже даже встречал в интернете формулы для эксель, через которые можно минус слова переделать в минус фразы для добавления в кампанию — бред.
Заморачиваться не надо! Минус слова как работали на уровне кампании, так и работают. После появления минус фраз, и идиотского описания в справке их работы, я проверял как работают минус слова вместо минус фраз в списке минус фраз на уровне кампании, и в новых кампаниях, созданных после появления минус фраз, и в старых, созданных до появления минус фраз — минус слова работают нормально. Просто в их работе появились некоторые нюансы.
Расставим точки над i, на всякий случай. Что такое минус фраз, это то, что больше одного слова. Что такое минус слово, это то, что состоит из одного слова. В список минус фраз на уровне кампании:
можно добавлять и то, и другое.
Разберемся подробнее как, в каких случаях что будет работать.
Например у нас есть в кампании фраза Вратарская форма бауэр. Если, для фраз кампании не заданы никакие типы соответствия, то в ответ на любые фразы содержащие в себе слова Вратарская форма бауэр, будут показаны наши объявления. А если, мы не хотим чтобы в ответ на запрос Вратарская форма бауэр отзывы, было показано наше объявление, слово отзывы нам надо внести в минус слова на уровне кампании, или на уровне группы, или на уровне фразы.
Если, мы хотим, чтобы со словом отзывы, не показывалось ни какое наше объявление, слово отзывы удобно внести на уровне кампании (добавить в список минус фраз кампании), тогда оно будет работать для всех фраз кампании. Минус слова для уровня кампании, удобно готовить в виде столбца, на основании не целевых фраз.
Но если, в какой то фразе кампании будет слово отзывы, именно для этой фразы, минус слово отзывы, заданное на уровне кампании, будет проигнорировано. То есть, если в кампании будет фраза Деревянная клюшка отзывы, и человек наберет в поисковой строке Деревянная клюшка отзывы — объявление будет показано. Говоря по другому, если есть пересечения минус слов, и слов в фразах кампании — минус слова игнорируются именно для тех фраз, в которых есть эти слова.
Минус фразы работают по тому же принципу. Если, в запросе пользователя будет фраза, заданная в качестве минус фразы на уровне кампании или группы объявлений, то объявление показано не будет.
Например, есть запрос Купить клюшку в спорт доставке. Спортдоставка, это интернет магазин, который иногда пишут одним словом, иногда двумя. Если, мы не хотим показывать наше объявление в ответ на запросы где ищут этот интернет магазин, вносим в минус фразы и слово Спордоставка, и фразу Спорт доставка. Минус фраза в Яндекс директе работает только при совпадении всех слов. То есть, если будет набран запрос Купить коклюшу с доставкой — показ объявления будет, так как слово доставка у нас в минус словах только в определенной фразе.
Если, где то среди наших запросов кампании будет фраза содержащая слова Спорт доставка, и эта фраза будет набрана. Фраза Спорт доставка заданная в качестве минус фразы будет проигнорирована именно для того запроса, где будет эта фраза. Такой же принцип как и с минус словами.
Теперь о том, с чем возникает больше всего путаницы — операторы в минус фраза и минус словах.Например в кампании есть запрос спилить деревья (целевой для тех кто оказывает услуги по спиливанию деревьев). Но запрос, спилил деревья уже не целевой. Я считаю, что более правильно задать оператор соответствия в запросе, то есть, показывать объявление, если слово спилить набирается именно с таким окончанием. Для этого используется оператор восклицательный знак: !спилить деревья. Но, тогда нужно в рекламу взять с операторами все вариации слова с разными окончаниями которые будут целевыми (со словом спилить оно одно, по моему).
Но можно, решить ситуацию и с помощью минус слов. Слово !спилил задать в качестве минус слова с оператором восклицательный знак в качестве минус слова. И вот тут, начинается самое интересное (то что криво и описано в справке Яндекса по минус фразам). Если !спилил задано на уровне кампании, оно не будет работать для фразы спилить деревья, так как слово спилить есть в фразе, а оно игнорируется и в другой словоформе в том числе, как я писал выше. А если, мы задаем это минус слово для конкретной фразы, так будет: спилить деревья -!спилил, то тогда оно уже не будет проигнорировано (именно с таким окончанием), а наоборот сработает как минус слово (именно с заданным окончанием) и заблокирует показ объявления.
Операторы можно использовать как в минус словах, так и в минус фразах. Важно понимать, что если Вы берете в минус фразы какое то слово с оператором, то если у Вас никаких вариаций этого слова с другими окончаниями в запросах кампании нет, все в прядке — никакое Ваше объявление не будет показано в ответ на запросы с этим словом с таким его окончанием.
Но если, у Вас в кампании где то есть запрос, где заданное минус !слово есть с другим окончанием, минус !слово его показ не заблокирует. Заблокирует только если, минус !слово будет задано именно для данной фразы.
В минус фразах можно использовать все те же операторы что и для ключевых слов в Яндекс директе. По операторам есть отдельная статья.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
использование и отличие от минус-слов
В блоге Яндекса опубликована статья, в которой говорится о новом функционале Директа под названием «Минус-фразы». Данный инструмент позволит точнее выбирать словосочетания, по которым не должны показываться рекламные объявления и уменьшить риск потери целевых показов.
Минус-фразы указываются для группы объявлений или всей кампании в текстовом поле, точно также как и минус-слова через запятую (сколько стоит, сделать самостоятельно, картинки) или пробел с дефисом (-сколько стоит -сделать самостоятельно -картинки).
Исходя из вышесказанного, получается, что если добавить набор слов, не разделенных запятыми или дефисами (скачать фильм бесплатно торрент), то Директ будет трактовать данный список не как отдельные минус-слова, а как одну минус-фразу. В таком случае рекламные объявления будут показываться по запросам включающих в себя одно, два или три любых слова из этого набора, а не показываться реклама будет только тогда, когда в запросе присутствуют все четыре слова.
Отличие минус-фраз от минус-слов
При добавлении стандартных минус-слов, исключалются показы всех объявлений, в которых есть одно добавленное минус-слово. В новом инструменте можно добавлять словосочетания длиной от 2 до 7 слов и соответственно запретить к показу объявления, содержащие нежелательные фразы, при этом показ рекламы по словам из минус-фразы в отдельности не прекратится.
Предположим, вы торгуете автомобилями и автозапчастями. При этом на некоторые автомобили по акции делаете скидки, а на автозапчасти – нет. Для того чтобы не показывать рекламные объявления по запросу «автозапчасти со скидкой» и похожими словосочетаниями, вам нужно просто добавить минус-фразу – «автозапчасти скидка».
В отличие от старого инструмента, функционал минус-фраз дает возможность исключать показы объявлений по ключевым запросам, в которые входят слова с дефисом, такие как «Орехово-Зуево» или «плащ-палатка».
Использование спецоператоров в минус-фразах
В данном инструменте используются точно такие же операторы, как и для ключевых фраз, в минус-фразах специальные операторы очень полезны, их использование позволяет настраивать рекламу более гибко. Рассмотрим на примерах.
Кавычки «”…”» – подойдут если нужно исключить совпадение запросов в двух группах объявлений, например: в первой группе вы хотите показывать объявления только по запросу «продажа автомобилей», а во второй – все возможные словосочетания с данной фразой: «продажа автомобилей со скидкой», «продажа новых автомобилей» и т.д. При этом нужно исключить запрос «продажа автомобилей» для второй группы, чтобы они не конкурировали с первой. Для этого просто нужно добавить минус-фразу в кавычках -”продажа автомобилей” для второй группы.
Плюс «+» – ставится перед предлогами, частицами и местоимениями, если они несут смысловую нагрузку на ключевую фразу. Наши ключевые слова «автомобили» и «запчасти», но мы не продаем автомобили на запчасти, ставим плюс перед предлогом «на» и исключаем показы по этому запросу. Минус-фраза будет выглядеть следующим образом: -автомобили +на запчасти.
Восклицательный знак «!» – устанавливается перед словом и указывает, что данное слово должно использоваться в запросе именно в том виде, в котором указанно в минус-фразе. Если установить «!» перед частицей или предлогом, то он сработает как «+». Вообще с восклицательным знаком нужно быть аккуратнее, чтобы не потерять львиную долю трафика, так как существительные могут быть в единственном или множественном числе, а местоимения склоняться.
Квадратные скобки «[…]» – применяются для сохранения последовательности слов в минус-фразе. Идеально подходит для продажи железнодорожных или авиабилетов. Например: рейс Калининград-Владивосток, заключаем в квадратные скобки -[калининград владивосток] и исключаем показы по запросам, в которых названия городов употребляются в обратном порядке.
Практиковать использование минус-фраз без спецоператоров нужно в ситуации, когда отдельные слова из минус-фразы смогут принести целевой трафик, а полное словосочетание из них не должно содержаться в ключевой фразе рекламного объявления никогда.
Минус-фразы действительно долгожданный инструмент для рекламодателей Яндекс Директа, если его использовать с умом, то можно настраивать рекламу гораздо гибче и продуктивнее, чем раньше.
zyubin.ru
Минус-фразы в Яндекс.Директ ⋆ KALAGANOV5.RU
Приветствую вас, уважаемые читатели блога!
Я продолжаю рассказывать вам о тонкостях и нюансах настройки грамотной контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Наша сегодняшняя тема посвящена тому, как правильно настроить для ваших рекламных кампаний новый инструмент Минус-фразы в Яндекс.Директ таким образом, чтобы он позволил еще эффективнее адресовать вашу рекламу целевой аудитории, уменьшить цену за клик и оптимизировать бюджет на продвижение.
В чем отличие минус-фразы от набора минус-слов?
Прежде чем мы перейдем к разбору отличий, давайте дадим чёткое определение каждому из этих значений:
- Минус-слова – это набор слов, которые вместе с ключевыми словами указываются в настройках контекстной рекламы и призваны отсекать показы по «ненужным» для вас запросам
- Минус-фразы – это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, которые позволяют исключить из кампании не целевые показы не по набору отдельных минус-слов, а единой фразой.
Минус-слова добавляют только для ключевых фраз.
Например, вы занимаетесь организацией автобусных туров премиум-класса по Европе. Если к фразе «автобусный тур» добавить минус-слова «дешевый» или «Россия», то объявление не будет показываться по запросам «дешевые автобусные туры» или «автобусные туры по России».
С помощью единых минус-фраз можно исключить показ по словосочетанию целиком. В этом случае объявление или группа объявлений не будут показываться по запросам, которые полностью содержат слова минус-фразы. При этом останутся показы по запросам, в которых присутствует только часть минус-фразы.
Так, если для ваших автобусных туров вы добавите минус-фразу «дешевый Европа», то ваша реклама не будет показываться по запросу «дешевые туры в Европу».
Какие же преимущества минус-фраз?
- Минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, в которых есть ненужные сочетания слов, но при этом продолжить показ по этим словам в отдельности
- Благодаря учёту смысловых и грамматических связей между словами, можно отсечь показы по целой фразе без сложной настройки спецоператоров
- Минус-фразы позволяют исключить показы, по запросам в которых есть слова с дефисом.
Как настроить минус-фразы?
Минус-фразы можно добавлять на уровне кампании и на уровне группы объявлений. Это позволит уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. А в случае с группами еще и минусовать их между собой, чтобы выделять для более узких ключевых фраз свои ставки и объявления. На уровне ключевой фразы продолжат работать минус-слова.
Список минус-фраз можно добавить через пробел с дефисом, а также через пробел с запятой.
-тур -дешевый в Европу -автобусный дешевый
тур, дешевый в Европу, автобусный дешевый
Хочу обратить ваше внимание, что только пробел больше не является разделителем. Раньше можно было добавить минус-слова через пробел, при этом система их автоматически разделяла. Теперь слова, добавленные через пробел, сохраняются как одна минус-фраза.
Возникает вопрос, что будет с добавленными ранее минус-словами? Они продолжат работать корректно и в их логике работы ничего не изменится, так как это просто минус-фразы, состоящие из одного слова. Вам не обязательно что-то переделывать в своих кампаниях, но можно добавлять новые минус-фразы и использовать их возможности для дальнейшей оптимизации кампании.
Как минус-фразы работают с операторами?
Для уточнения минус-фраз можно использовать спецоператоры. Давайте вспомним, какие операторы используются в Яндекс.Директ:
« » кавычки означают, что учитывается только данная фраза со всеми словоформами и отсекаются все остальные слова
[ ] квадратные скобки фиксируют точный порядок слова
! восклицательный знак фиксирует форму слова
+ плюс позволяет принудительно учесть стоп-слова, то есть предлоги, местоимения, частицы.
Спецоператоры в минус-фразах дают больше возможностей для точной настройки кампаний.
Кавычки в минус-фразе
Допустим, для вашей рекламы автобусные туры вы хотите разделить весь трафик на два направления: 1. по точному фразовому соответствию, то есть все запросы только по фразе автобусные туры; 2. по всем запросам, включающим ключевую фразу.
Чтобы выделить трафик по точному соответствию, можно в отдельной группе объявлений указать ключевую фразу «автобусные туры» в кавычках. А чтобы выделить трафик по всем остальным запросам, включающим ключевую фразу, можно к отдельной группе объявлений добавить минус-фразу в кавычках. Тогда по точному соответствию эта группа объявлений не будет показана. Можно использовать эту возможность как для широких запросов, так и для брендовых.
Оператор квадратные скобки зафиксирует порядок слов и будет следить, чтобы между ними не появились еще какие-то слова. Добавьте минус-фразу в квадратных скобках, и показов не будет, если в поисковом запросе эти слова будут идти подряд.
Восклицательный знак закрепляет форму слова.
Оператор плюс служит для того, чтобы учесть стоп-слова. Автоматически стоп-слова будут зафиксированы при добавлении минус-фразы. А с помощью минус-фразы -что +это можно отсечь аудиторию, которая не знает, что это за услуга или товар. Можно предложить такой аудитории объявление с другим поясняющим текстом.
Итак, давайте подытожим ключевую информацию о минус-фразах:
- минус-фразы позволяют более гибко работать с уточнением запросов
- в минус-фразах можно использовать спецоператоры Яндекс.Директ
- все ранее добавленные минус-слова сохраняются и продолжают корректно работать, а минус-фразы можно добавлять, чтобы более точно управлять показами вашей рекламы, отсекать нецелевую аудиторию и сохранять целевую.
Если это статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы, я обязательно отвечу.
Также подписывайтесь на обновления блога и присоединяйтесь ко мне в социальных сетях, чтобы в режиме онлайн максимально быстро получать актуальную информацию о возможностях и нововведениях по рекламе в Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook.
kalaganov5.ru
Быстрое добавление минус-слов в Яндекс Директ и Google Adwords
Данное руководство поможет упросить ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords и сэкономит вам немало часов на длинной дистанции.
Какой бы хорошей не была ваша семантика для контекстной рекламы, все равно найдутся пользователи, которые ищут довольно странные, нецелевые вещи. Их можно выявить с помощью аналитики поисковых запросов через Метрику и Analytics. Высекать такие запросы — одна из основных задач маркетолога, ведущего контекст. Ведь показывая объявления по нерелевантным запросам мы теряем CTR, и как следствие — растет цена клика. Часто, из-за нецелевого трафика, люди теряют 30-50% (иногда все 100%) своего рекламного бюджета.
Мы расскажем, как быстро добавлять минус-фразы по поисковым запросам пользователей и эффективно вести контекстную рекламу.
Быстрое добавление минус-фраз в Яндекс.Директ через «Мастер отчётов»
В Яндекс.Директ появилась возможность добавлять минус-фразы на уровне «Мастера отчётов». Это упростило ведение кампании. Их можно добавлять, просматривая поисковые запросы пользователей в отчётах по вашей кампании. Больше не нужно выписывать каждое слово из отчета Яндекс Метрики, после чего заходить в кампании и по очереди добавлять новые минус-фразы в каждую.
- Заходим в «Статистику по всем кампаниям».
- Переходим во вкладку «Поисковые запросы». Выставляем группировку «За выбранный период». Так же выставляем сам период, за который вы хотите видеть статистику. Срезы и столбцы можно оставить без изменений.
- Вам будет показан список запросов пользователей и параметры показа ваших кампаний по ним. Выделяем запросы, которые вы хотите добавить в минус-фразы. Можно добавлять по одной фразе, а можно пролистать список и выделять все подходящие запросы. После чего нажимаем «Добавить в минус-фразы».
- Выбираем добавить минус-фразу на уровне кампании или группы. Фраза добавится в ту кампанию или группу, по которой она была показана.Перед добавление можно отредактировать фразу, добавить различные операторы и т.д.При добавлении фразы этим способом, здесь по-умолчанию указан оператор “ “, что означает точное соответствие.После редактирования фразы, нажимаем сохранить и ваша минус-фраза добавлена. Добавить можно на уровне кампании или группы.
Таким способом нельзя добавить минус-фразу сразу на все или несколько кампаний. Это плохо, если в вашем аккаунте много похожих поисковых кампаний.
Быстрое добавление минус-слов в Google AdWords по «поисковым запросам пользователей»
В Google Adwords есть возможность добавлять минус-слова на уровне просмотра «поисковых запросов пользователей». Ситуация аналогичная, нам не нужно бегать между Google Analytics и Adwords, кампании можно фильтровать прямо в рекламном аккаунте.
P.S. на скриншотах старый интерфейс Adwords, в новом принцип не изменился.
- Выбираем вкладку «Все кампании». Далее «Ключевые слова». Далее вкладка «Поисковые запросы».В правом верхнем углу выбираем за какой период показывать статистику.
- Вам открывается список запросов пользователей по вашим кампаниям. Листаем список и выделяем фразы, которые хотим добавить в минус-слова. После чего нажимаете «Добавить как минус-слово».
Так же вы можете добавить фразу, как ключевое слово. Для этого нажмите на «Добавить как ключевое слово».
- Выберите, на уровне «Кампании» или «Группы» добавить минус-слово. После чего каждое выделенное вами минус-слово, можно изменить. По умолчанию к каждому минус-слову применён тип соответствия [ ], что означает «Точное соответствие».Вы можете убрать тип соответствия, удалив его. Либо заменить другим. Нажимаете «Сохранить».
Данным способом нельзя добавить минус-слово во все или несколько кампаний одновременно.
gruzdevv.ru
Настройка минус-слов в Яндекс Директе
Print
Артем Акулов
Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.
Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.
Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе
Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:
- На уровне рекламной кампании
- На уровне группы объявлений
- На уровне конкретного ключевого слова
Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.
Разница между минус-словами и минус-фразой
Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.
Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.
Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление
Не будет показано по поисковым запросам:
- купить слона в Москве ЦАО
- Москва ЦА купить слона недорого
Будет показано по поисковым запросам:
- купить слона в Москве
- ЦАО купить слона
Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании
Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.
Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании
Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.
Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений
Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.
Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ
Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.
Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)
Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).
Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ
Особенности минус-слов в Яндекс Директе
Несколько ключевых моментов:
1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)
Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»
Например, продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.
2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.
Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.
Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
список "Яндекс.Директ". Стандартные, универсальные, общие минус-слова "Яндекс.Директ" :: SYL.ru
Успех рекламной кампании находится в прямой зависимости от правильно отобранных минус-слов, позволяющих как увеличить CTR основополагающих фраз, так и существенно уменьшить количество переходов нецелевого характера, а также расходы на них. Обо всех нюансах произведения операций с минус-словами в "Яндекс.Директе" можно прочесть в данной статье.
Что значит минус-слова в "Яндекс.Директе"?
Перед изучением настойки этих слов целесообразно разобраться непосредственно с их предназначением. По сути, такими словами считаются те, использование которых в запросе не предполагает демонстрацию вашего объявления при запросе пользователя. Это происходит из-за того, что показ объявлений в "Яндекс Директе" по умолчанию производится по широкому характеру соответствия. То есть объявление будет показано абсолютно по всем запросам, которые будут включать в себя ключевую фразу.
Приведем пример
Отличным примером для полного понимания картины послужит запрос «заказать суши» (на месте данного запроса может быть любой другой). Такая ключевая фраза предполагает демонстрацию объявления по запросам: «заказать суши и пиццу», «суши-весла заказать суши», "заказать суши круглосуточно" и так далее. При этом чем меньшее количество демонстраций без дальнейших кликов будет, тем лучше окажется значение CTR, который в любом случае берется в учет при формировании цены за клик (то есть высокий уровень показателя существенно снижает цену клика).
Когда применяются минус-слова (список "Яндекс.Директ" будет представлен ниже), уменьшается число кликов нецелевой направленности, что положительным образом отражается на рекламном бюджете. Поэтому уточнять список ключевых фраз (добавлять эти слова) - must have совершенно любой рекламной кампании, как, по сути, и мониторинга доступности сайта.
Или же, например, вы занимаетесь реализацией путешествий на Марс. Объявление с ключевой фразой «путешествия на Марс» будет продемонстрировано не только по запросу «купить путешествия на Марс», но и по самым неподходящим запросам, среди которых «книги про путешествие на Марс» или «первое путешествие на Марс». С целью исключения показов по не совсем подходящим запросам, которые в силах сформировать столь нелепую картину, добавляются минус-слова (список "Яндекс.Директ" смотрите ниже).
Важно отметить, что в случае абсолютного пересечения такого слова или фразы с ключевой, слово или же фраза игнорируются. Добавление рассматриваемых элементов также происходит по индивидуальным правилам. Таким образом, слова можно прикрепить для основополагающей фразы.
Как добавить минус-слова в "Яндекс.Директ"?
Слова для основополагающей фразы добавляются следующим образом: необходимо указать минус-слово вслед за ключевой фразой с оператором. Новую же фразу с собственным списком таких минус-слов можно дополнить после запятой.
Добавление минус-фраз для группы объявлений происходит следующим образом: следует указать фразы через запятую (через блок "Минус фразы на букву" на страничке, предназначенной для редактирования объявлений). Важен тот момент, что количество слов для одной фразы не должно превышать 7. Максимально же допустимым числом символов является 4096 (без пробелов).
Минус-фраза для кампании добавляется так: необходимо отметить минус-фразы через запятую (блок "Оптимизация фраз - минус-фразы"на странице для указания параметров кампании). Число слов для одной минус фразы не должно превышать 7, а максимально допустимым количеством символов служит число 20000 (без пробелов).
Дополнительно
Необходимо отметить, что минус-слова (список "Яндекс.Директ" представлен ниже) и минус-фразы дополнят друг друга, но не заменяют. Если указана одна из трех категорий, рассмотренных выше, то применение этих слов или фраз к ключевой будет иметь отношение во всей совокупности. Показы будут исключены абсолютно по всем словам и фразам.
Добавление минус-слов или же минус-фраз сразу же в нескольких объявлениях происходит посредством файлов XLS/XLSX, оптовых операций в мультимедийном редактировании, "Директ.Коммандера" или же API "Яндекс.Директа".
Особенности настройки
Настройка "Яндекс.Директа" предполагает несколько методик определения рассматриваемого типа слов. Наиболее распространенной является назначение их для определенной ключевой фразы. Целесообразным будет привести пример, допустим, про новые автомобили.
В данном случае синтаксисом для фразы является словосочетание «купить автомобиль». Картина будет выглядеть таким образом: купить автомобиль-б/у-подержанный-двигатель. Данная конструкция говорит о том, что объявление не будет отражаться по запросам «купить б/у автомобиль», «подержанный автомобиль купить» и «купить двигатель для автомобиля». Посредством столь примитивных действий, как выяснилось, возможно отсечь не интересующуюся темой аудиторию.
Конкретизируем материал
Такая настройка "Яндекс.Директа" дает преимущество перед теми, кто не конкретизирует ключевые фразы или применяет соответствие по фразам (оператор кавычки) для демонстрации объявления исключительно по ключевой фразе (не важно в какой из словоформ).
Кстати, на сегодняшний день весьма актуален спор о том, что же все-таки эффективнее: минус-слова или кавычки. Конечно, в сети Интернет можно встретить различные мнения по этому вопросу. Но профессионалы данного дела утверждают: использовать минус-слова (список "Яндекс.Директ" см. ниже) эффективно в одном случае, а кавычки – в другом. Поэтому эти инструменты можно считать равноправными. Но все же не стоит забывать об одном важном нюансе: ежедневно Google занимается обработкой порядком 13 процентов уникальных запросов, которые никогда не применялись в системе.
Важно отметить, что помимо представленной схемы существует возможность отметить единый набор минус-слов применительно для всех фраз в объявлении или же для рекламной кампании в целом. Доступ к соответствующим опциям можно получить на странице, где представлено назначение ставок, и, конечно же, в параметрах самой рекламной кампании. Стоит дополнить, что в случае пересечения их с ключевой фразой они не будут учтенными для фраз, в которых пересекаются.
Необходимо обратить внимание на то, что возможно использование максимально 10000 символов конкретизации запросов минус-словами (в т.ч. и единых).
Грамотный синтаксис
К сожалению, немногие проинформированы по поводу грамотного синтаксиса для минус-слов, особенно для предлогов. А ведь в случае аналогичного остальным словам представления они учитываться вообще не будут. Именно поэтому при употреблении предлогов не обойтись без использования восклицательного знака: раскрутить ресурс-!как-!самому-видео.
Бесплатное руководство
Почти для любой рекламной кампании, пользующейся успехом в нахождении будущих покупателей, первоначально необходимо отсеивать ненужные слова. Стандартные минус-слова "Яндекс.Директа" включают в себя различные медийные, информационные или даже эротические запросы: сделать, скачать, фотография, картинки, своими руками и другие. На официальном ресурсе можно скачать данный список стандартных минус-слов и в дальнейшем руководствоваться им для достижения максимального успеха.
Во вторую очередь отсеиваются слова из пересекающихся тем. К примеру, речь идет о продаже животных декоративного характера с фразой: "купить кролика". В данном случае необходимо конкретизировать фразу словом «вибратор» для того, чтобы не попасть по одному из популярнейших запросов в магазин интимных товаров («купить вибратор кролик»).
Общие минус-слова для "Яндекс.Директа" и соответствующие списки индивидуальны для каждой темы, поэтому их подборка осуществляется ручным образом для каждой определенной рекламной кампании. Ответственным помощником в данном случае может служить, к примеру, "Вордстат" – сервис, предназначенный для качественной проверки частотности употребления слов.
Универсальный список
Как отмечалось выше, существуют различные списки рассматриваемых слов для формирования контекстной рекламы. Наиболее требуемым, конечно же, является универсальный список минус-слов "Яндекс.Директа". Он подходит почти для любых рекламных кампаний и включает в себя следующие слова:
- !что;
- !это;
- !как;
- !всего;
- !сделано;
- !бесплтно;
- !бесплатно и другие.
Данный список поможет существенно сэкономить ваше время и отфильтровать аудиторию, которая интересуется другой темой.
www.syl.ru
