Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ. Как составить семантическое ядро для яндекс директ
Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ
Сборка ядра - один из важных шагов на пути к созданию рекламной кампании. Ее успех и посещаемость сайтов будут напрямую зависеть от количества ключевых запросов, которые не используют ваши конкуренты. Разработать ядро - означает подобрать все необходимые ключевые слова и фразы, которые относятся к теме сайта.
Для большей эффективности рекламы нужно понимать как составить семантическое ядро в Яндекс.Директ правильно, чтобы отсутствовали запросы-пустышки. В этой работе важна грамотность и умение правильно работать с синонимами. Чтобы проставить операторы, следует правильно обращаться с частями речи и уметь составить словосочетания. Очень важно подобрать такие ключевики, которые будут соответствовать тематике веб-сайта и не слишком часто встречаться на странице, иначе текст будет попросту захламлен. Здесь на помощь приходит Вордстат, к нему можно обратиться, если не хватит фантазии самостоятельно придумать достаточное количество запросов.
Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ грамотно и эффективно
Итак, для начала следует понять, что Яндекс использует три основных части речи - существительное, прилагательное и глагол. При этом прилагательное включает в себя и наречия, то есть некоторые слова могут быть равнозначными для Яндекса. Чтобы понять, что слова одинаковы, можно ввести их оба в вордстат, и если в результатах будет только одно из них - они считаются одинаковыми. Если нет - в каждом ключевом запросе будут присутствовать оба слова. Нужно также обратить внимание на колонку справа - слова, похожие на...Здесь вордстат показывает не синонимы, но ключи, которые ищут вместе с тем, что вы ввели. Попробуйте ввести в вордстат эти слова по одному - вы получите еще больше интересных ключевиков.
Далее устраиваем мозговой штурм - придумываем синонимы. Нужно использовать все подходящие варианты, объединять их между собой. Когда вы исчерпали все свои идеи, поискать синонимы можно в интернете. Есть много программ, которые подбирают похожие слова, но, поскольку мы создаем ядро для Яндекс.Директ, то лучше воспользоваться его словарем синонимов. И, конечно же, Википедия. После ввода в словарь базовых слов система выдает несколько вариантов, из которых можно выбрать наиболее подходящие для вас.
Транслитерация - написание английского слова кириллицей. Эта интересная особенность поисковых систем коснется зарубежных брендов, ведь Яндекс исправляет ошибки и неправильную раскладку клавиатуры, отсюда напрашивается поиск ошибок. Запросы с ошибками тоже следует учитывать при подборе ключей. А также сюда могут входить слова из других языков, но написанные русским, как, например, «Мерседес» или «Порш».
Занесите все подобранные слова и фразы в одну таблицу, чтобы без проблем использовать их в дальнейшем. Теперь вы понимаете как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ. Это сложно, но необходимо и самый действенный способ это проверить - представить себя на месте пользователя.
toppromotion.ru
Мастер-класс. Как правильно составить семантическое ядро в четыре этапа
Кто меня читает, тот помнит, что раньше я анонсировал услугу по подбору поисковых запросов с целью увеличить посещаемость сайта. Это было в статье Не знаете, как увеличить посещаемость сайта? Низкочастотная мафия! В последнее время работы хватает. Приходится много ковыряться с заказами.Заказы от самых простых, типа подобрать ключи для доров, до самых сложных – сделать анализ сайта с привязкой к региону, сортировкой на геоЗАвисимые и геоНЕзависимые запросы, определение стратегии продвижения, сортировка по поддоменам и просто урлам, составление проектов для контекстной рекламы в Яндек.Директ, составление семантического ядра и многое другое. К слову, очень помогают базы ключевых слов Пастухова. У Макса, кстати, появилась партнерка, о чем я тоже уже писал — Появилась партнерская программа по продаже баз Пастухова, так что не зеваем 
В общем, что касается разнообразия заказов, то каждый новый клиент извращается, как может. Кстати, в результате всего этого многообразия заказов в моей голове родилась относительно новая идея, и, пользуясь моментом, хочу сказать, что в ближайшем будущем планирую релиз нового кейса продвижения, ориентированного на увеличение дохода от контекстной рекламы, в частности от ЦОПа РСЯ Profit-Partner (обновление сентябрь 2016 — ЦОПы прекратили свое существование в 2014 году). Схема уже почти обкатана, и показывает неплохие результаты. Об этом я где-то в ближайшее время еще дополнительно сообщу.
Вот такие вкратце дела. А теперь что касается сегодняшней темы. Многие обращаются с просьбой составить семантическое ядро для будущего сайта, поэтому, столкнувшись с некоторыми заказчиками, у которых какое-то не совсем верное понимание того, как правильно составить семантическое ядро, решил написать об этом у себя в блоге с присутствующей мне индивидуальностью.
И для себя, и для заказчиков, которым можно в будущем будет показать эту страницу, если что
Итак.
Что такое семантическое ядро сайта?
Семантический – значит смысловой. То есть, это список поисковых запросов, которые как нельзя лучше соответствуют тематике сайта
А теперь рассмотрим по шагам, как составить семантическое ядро.
Шаг первый – составление первичного списка слов и словосочетаний
Самое первое, что нужно в данном случае – это собрать первичный список ключевых слов. Некоторые клиенты говорят – мне нужно составить семантическое ядро. Я им говорю: дайте список первоначальных ключевых слов, которые будут соответствовать тематике сайта. То есть, если будущий сайт будет про футбол, то нужны слова типа «футбол», «спорт» и т.д. Но на данном этапе следует учитывать некоторые нюансы. Такие как:
Для каждого ключевого слова нужно сделать транслитерацию, подобрать синонимы. Например, если ключевик – Ауди 100, то сразу прописываем для него транслитерацию на латинице – Audi 100
В этот список будущего семантического ядра также добавляем ключики-сокращения, а также неправильно написанные кеи, т.е. кеи с ошибками. Пример: Авди 100, Aydi 100 и т.д.
Если речь идет о составлении семантического ядра для сайта, где будут предлагаться услуги или продаваться товары, то в отдельных случаях необходимо учитывать варианты составления названия составных частей товаров и услуг. Например, есть ключ – запчасти для авто. Здесь можно расширить: гидроусилитель руля, помпа, амортизаторы
Нужно учитывать не только сами задачи, но и проблемы покупателя. Например, если есть ключевое слово «отдых в Испании», то наверняка пользователя будет интересовать и такая информация как «отели Испании»
Самое правильное составление семантического ядра – это когда ты ставишь себя на место пользователя, и думаешь, как бы он стал искать информацию
- Еще один хороший, но трудоемкий способ, как правильно составить семантическое ядро – это попробовать понять, по каким ключикам рекламятся сайты в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Adwords (см. Секреты Google AdWords: материал не для паблика)
Ну и конечно же – спросить у того, кто в этом хорошо разбирается
Шаг второй – расширение списка с использованием ассоциированных запросов
Первый шаг – составление семантического ядра с использованием запросов «из головы» имеет существенный недостаток. Он заключается в том, что здесь можно и не вспомнить сразу все ключевые слова, которые могут относиться к нужной нам теме. Но проблем для оптимизатора здесь никаких нет, потому что в поисковиках есть статистика ассоциированных запросов.
Что это вообще такое? Ну, например, человеку интересна тема страхования. Он идет в Яндекс, и вводит в поисковую форму запрос «страхование». Предположим, получил он там какой-то результат, но он его не устроил. И тут он подумал, что страхование может стоить дорого, и для этого ему понадобится взять кредит. И он, не закрывая окно браузера, начинает вводить следующий поисковый запрос – «кредитование». Такой запрос пользователя будет считаться как один сеанс. А если говорить правильно, то такой сеанс будет называться пользовательской сессией. Так вот, то, что я описал выше, в принципе, и является ассоциированными запросами.
Как вообще появляются эти ассоциированные запросы? Человек ищет что-то в поисковой системе. Пусть его интересует тема, о которой я говорил выше – страхование. И он постепенно расширяет сферу своих интересов, вводя в поисковике всё новые и новые запросы, которые схожи по смыслу с предыдущими. Например, сначала он ищет «страхование», потом – «автострахование», потом – «страховой полис осаго» ну и т.д.
Конечно, пользователь может искать и не обязательно, что что-то родственное. Например, он ищет информацию на тему страхования, но потом ему «стрельнет» в голову прослушать «новинки mp3», и он начнет вводить эти запросы. По идее, поисковики могут запутаться при определении ассоциированных запросов, потому что пользователи могут искать ключевые слова в связках страхование+музыка, кредитование+шампунь и т.д. Но суть в том, что устойчивые связки типа автострахование+осаго, или страхование+автокаско встречаются значительно чаще, чем связки типа носки+яблоко, поэтому данные, которые представлены в правой колонке _http://wordstat.yandex.ru/, в большинстве случаев отображают истинное положение вещей. Хотя и бывает, что встречается много хлама
Вот эта правая колонка вордстата, с помощью которой можно получить список ассоциированных запросов, очень даже выручает. И если я ищу ключевые слова на тему страхование, то с помощью правой колонки я могу получить логически увязанные кеи, которыми я и расширю свое семантическое ядро: страховая премия, осаго, магазин страховок, страховой полис и т.д.
В общем, данный этап составления семантического ядра также ничего сложно не представляет. Вводим первичный список ключевых слов – получаем расширенный. Единственное, что здесь нужно делать – это поработать ручками, чтобы очистить тематически увязанные поисковые запросы от запросов, которые таковыми не являются
Шаг третий – метод гипонимов
Вообще это по-умному так называется, а на самом деле все просто. Здесь я всегда вспоминаю предмет «Логика», который нам преподавали в университете. Если кто слышал, то есть такие круги Эйлера. Это когда понятие с более широким объемом (родовое) включает в себя понятия с более узким объемом. Есть у нас, например, понятие «человек». В это понятие входит также и «врач», «пожарный», потому что каждый врач и пожарный является человеком.
А вот как все это применяется на практике. Берем, например, слово «стройматериалы». Для него гипонимами будут являться слова «отделочные материалы», «кровельные материалы» и т.д. То есть, гипонимы – это слова с более узким понятием, но которые связаны с родовым.
Зачем это все мне? А затем, что зная пару гипонимов, можно найти все остальные слова из предметной области.
Я делаю это так. В языке запросов Яндекса есть небезызвестный синтаксис, обозначаемый символом &. Используя этот синтаксис, можно находить страницы, на которых содержатся нужные нам ключевые слова.
Например, если я введу в поисковой строке Яндекса запрос такого вида: && жизнь && здоровье && деньги. Это означает, что Яндекс найдет все документы, в которых на одной странице будут присутствовать слова «жизнь», «здоровье» и «деньги». Причем, неважно, где эти слова будут находиться. Они могут быть в любом месте на странице и в любом удалении друг от друга. Подробно о синтаксисе запросов можно почитать в хелпе Яндекса.
То есть, суть в том, что я нахожу страницы, которые содержат нужные мне ключевые слова, и меня интересует, какие еще ключевые слова могут использоваться вместе с теми, про которые мне уже известно.
В результате поиска я получаю список страниц, на которых должны содержаться потенциально интересные мне ключевые слова. Все, или некоторые из этих урлов, я прогоняю через сервис Istio, о котором я подробно рассказывал в статье Внутренняя оптимизация сайта: как правильно подобрать ключевые слова, проверка тошноты страницы, как составить title, внутренняя перелинковка страниц сайта. В итоге у меня получается наглядная картина, какие ключевые слова используются на страницах. Эти ключевые слова и будут моими подсказками
Шаг четвертый – зачистка
Все, теперь у меня уже есть черный список семантического ядра. Остается только оставить самые нужные ключевые слова, и самые перспективные. Остальные вычистить.
Для этого я прогоняю все полученные кеи через wordstat.yandex.ru с помощью оператора «!слово». Здесь оставляю ключевые слова с той частностью, которую заранее с клиентом оговариваем. Есть небольшой момент, который также учитываю всегда. Это разница в частотности. Например, берем ключевое слово «интерьер в детской». Базовая частотность здесь с учетом региона Россия, СНГ и Евразия составляет 23818 показов
А теперь смотрим частотность с учетом точной словоформы. Видим
То есть, видим, что базовая частотность составляет 23818, а частотность «!» составляет всего 24 показа. Это сильно большая разница, и скорее всего, что трафика по этому ключевому слову не будет. Поэтому считаю такие слова пустышками, и откидываю их.
Помимо этого взял в последнее время за традицию все данные прогонять через сервис Rookee. Во-первых, там можно получить информацию о прогнозируемом трафике даже для Google и даже с учетом отдельно взятого региона. Во-вторых, можно узнать стратегию для продвижения каждого ключевого слово. В-третьих, будут данные, какие ключевики являются геоЗАвисимыми, а какие геоНЕзависимыми.
С учетом всех этих фильтров оставляю только самые перспективные ключевые слова.
Заключение
Теперь у тех, кто еще не знал, уже будет понятие, как правильно составить семантическое ядро. Как видите сами, я тут много умных вещей писал. Но, конечно, не все это я использую в своей работе. Вернее, не каждый раз приходится, например, использовать операторы &&. Это уже только для самых сложных тематик, где и из головы особо ничего не придумаешь в силу сложности, и когда в статистике поиска информации не сильно много. Например, как у меня недавно была тематика – средневековая живопись. Информации немного. Здесь и имена различных видных деятелей входили в семантику, и названия школ, и многое другое, от чего голова раскалывалась. Поэтому приходилось буквально по крупицам находить слова для семантического ядра. Отсюда вывод — простых путей не бывает. У меня на сегодня все. До связи на страницах https://max1net.com/
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
Как составить правильное семантическое ядро сайта
Какие техники и сервисы помогут соcтавить правильное семантическое ядро для сайта
О чем речь
Семантическое ядро – это совокупность запросов, по которым потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу в Интернете. Сбор семантики – ключевая компетенция директолога. Чем качественнее она проработана, тем шире охват аудитории рекламой. Базовая семантика – список базовых поисковых запросов. Базовый поисковой запрос – это фраза, чаще словосочетание, характеризующие потребность человека в каком-либо товаре или услуге.
Как правило, их несколько десятков. Они должны нести конкретный смысл, но не быть чрезмерно узкими. Если ваша ниша – пластиковые окна, то слово «окна» не будет базовым запросом. Это слишком широкое понятие. Словосочетание «пластиковые окна» прямо указывает на продукт. А запрос «монтаж пластиковых окон» не подойдет как слишком узкий.
Мозговой штурм
Поставьте себя на место клиента. Какие потребности могут привести его на ваш сайт? Что он вводит в поисковую строку Яндекса? Задача непростая, но стоит потратить на это время. Лучше всего пользоваться специальным шаблоном.
Представьте себя на месте автомобилиста. Чем больше вы напишете ключевых слов и запросов на этапе мозгового штурма, тем круче сможете потом развернуться на этапе уточнения. Вы должны потратить на это время, посидеть, подумать. На то он и мозговой штурм. Но если уже уперлись в потолок, переходите к следующему пункту. Всегда можно вернуться и поштурмить ещё.
Составляем список базовых ключевых слов
Расширение семантики при помощи лексики
Пополнить семантику можно при помощи схожих, но иначе составленных словосочетаний, использования синонимов, сленга и другими способами. Используйте их всемерно, формулируя запросы.
- Разные части речи с одним корнем и общим смыслом. Одни ищут «заказать доставку», другие «заказ доставки». Это два разных базовых запроса. Используйте оба.
- Род существительных. Для Яндекса «официант» и «официантка» – разные слова.
- Синонимы – кладезь новых слов. «Автосигнализация» и «противоугонная система». «Спортивная обувь» и «кроссовки». Сайты синонимов расширят ваш словарный запас.
- Сленг. В каждой нише товаров и услуг он есть. Люди реально забивают в поисковик «сигналку», «противоугонку» и «недвижку» (вместо недвижимости).
- Опечатки и ошибки. На этот раз скажите им спасибо. Да, сложные слова из двух и более корней не следует писать в два и в три слова, а также разбивать надвое сложносоставные слова, которые пишутся через дефис. Но люди склонны ошибаться, и поисковик это запоминает. А ваш список запросов растет.
- Другие источники: транслитерация, перевод, названия брендов, представленных в нише, и артикулы различных продуктов.
Подсказки из Вордстата и Яндекс Директ
Полезно такие широкие ключевики, как «окна» (что не подходит при сборе семантики), проверить в Вордстат Яндексе. Кроме мусора из неподходящих запросов, там можно наткнуться на свежие идеи, которые не приходили вам в голову. В Яндекс Директ тоже попадаются интересные варианты.
Подсказки и Яндекс ВордСтат
Подсказки из Вордстата
- Введите базовый ключевик на yandex.ru.
- Изучите подсказки и выберите слова и словосочетания, которые вам подходят.
- Подсказки, в которых вы сомневаетесь, поочередно вставляйте в Вордстат — wordstat.yandex.ru
- Вы получите парсинг: все варианты запросов с использованием тех слов, которые вы исследуете.
- Изучите все эти варианты, чтобы понять, релевантна ли выдача.
- Таким образом, вы должны проверить в Вордстате все ключевики, которые придумали, а из подсказок выбрать наиболее подходящие.
Подсказки Яндекс Директ
Действуйте по тому же принципу, как вы это делали в Вордстате. Перебираете все ключевики, видите выдачу подсказок и всё, что подходит, выписываете.
Органическая выдача Яндекс
Ее иногда еще называют естественной. Это первые десять пунктов, который выдает поисковик по запросу. Как это работает, покажем на конкретном примере.
Органическая выдача Яндекс
- Введите в поисковую строку слово «автосигнализация».
- Просмотрите результаты, не заходя на сайты.
- Вы видите: автосигнализация, мониторинг, подарок, акции, спутники, система охраны автомобиля «Цезарь Сателлит».
- Выберите самое интересное. В данном случае последнее – интересно. Явно речь здесь идёт о бренде. Записываем себе: Цезарь Сателлит и «система охраны автомобиля».
- Продолжайте изучение, чтобы ничего не упустить. В нашем примере обнаруживаются следующие слова и словосочетания: предотвращение угона, иммобилайзеры. Если человек запрашивает «предотвращение угона», то наверняка ему нужна автосигнализация. Это косвенные запросы.
Конкурентная разведка
Конкурентную разведку можно провести с помощью специальных сервисов. К примеру, spywords. Вбиваете основных конкурентов и видите ключевые слова, по которым они рекламируются. Берите лучшее, то, что вам интересно.
Конкурентная разведка с помощью SpyWords
- Для анализа возьмите несколько сайтов конкурентов. Чтобы их найти введите в поисковой строке Яндекса базовый ключевик. В нашем случае это «автосигнализация».
- Зайдите на Spywords – сервис для анализа конкурентов.
- Введите понравившиеся сайты конкурентов и изучите их ключевики.
- Заберите себе подходящие фразы.
- Так проработайте нескольких конкурентов.
- Если ввести другой ключевик, обнаружатся другие конкуренты. Их тоже можно промониторить.
Косвенные запросы
Если мы продаем плюшевых мишек, то прямым запросом будет «купить большого плюшевого медведя», а косвенным и эффективным – «как помириться с девушкой». Задумайтесь: что за проблему потребителя решает ваш продукт, что за потребности удовлетворяет? Косвенные запросы – очень мощная штука, думайте над ними, тратьте на это время. Обязательно их используйте.
Финальная проверка
Ваша задача: пройти по семантике, проработать каждое ключевое слово. В итоге должна получиться большая, качественная, хорошо проработанная, семантическая база. Считайте, что 70% важнейшей работы по настройке Яндекс Директа, вы сделали. Всё остальное – вопрос техники и технологии. А это была творческая работа, она требовала размышлений, логики, усердия. Безусловно, сначала будет тяжело, но со временем вы научитесь делать это круто.
blog.smartdirect.biz
