Чек лист по настройке Яндекс Директа. Чек лист настройки яндекс директ

Чек-лист из 121 пункта для запуска, настройки и ведения контекстной рекламы

Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager : настройка целей, фиксация отправки форм25.09.2017

Разработка SMM стратегии с нуля30.10.2017

На контекстную рекламу выделяется около 30% маркетингового бюджета. 56% Компаний отдают управление контекстной рекламой на аутсорс, возможно, потому, что сделать ее качественно — действительно сложно.

Вроде, все кажется простым: быстро настроили контекстную рекламу, запустили и получили много показов, но какие показатели у этих показов? Конверсии отсутствуют, заинтересованность стремится к нулю, а эффекта вообще не видно?

В подобных случаях возникают сомнения по поводу эффективности контекстной рекламы.

Мы подготовили чек-лист для правильной настройки, запуска, ведения и оптимизации контекстной рекламы, чтобы ничего не упустить из виду.

№1: подготовка сайта к рекламной кампании

Установка кода Google Universal Analytics.
Установка кода Яндекс.Метрики.
Настройка целей рекламной кампании в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
1. Для интернет-магазина настраиваются:
  1. Отслеживание цели “добавление товара в корзину”.
  2. Отслеживание воронки: от захода на сайт до отображения страницы подтверждения заказа.
2. Настройка отслеживания подписки на рассылку.
3. Настройка отслеживания регистраций на сайте.
4. Настройка отслеживания онлайн-чата.
5. Настройка отслеживания нажатия на кнопку обратного звонка.
6. Настройка отслеживания отправки форм.
7. Тестирование работы всех целей.
Настройка электронной торговли для интернет-магазинов:
1. Установка кода электронной коммерции Google Analytics.
2. Установка кода электронной коммерции Яндекс.Метрики.
3. Задана стоимость для каждой цели.
Проверка наличия favicon на сайте для Яндекс.Директа.
Сайт добавлен в сервис Google Мой бизнес.
Проверка корректности отображения сайта во всех браузерах.

Определение сезонности спроса и его влияния на проект.
Прогноз на ближайшие 3-6 месяцев.
Поиск конкурентов по ключевым словам через сервис Advse.
Анализ истории изменений объявлений конкурентов в Google AdWords через Semrush.
Анализ объявлений конкурентов в Яндекс.Директе (вводим в поисковую строку наиболее конкурентные запросы > кликаем “показать все объявления”):
1. Анализируем, куда ведут объявления конкурентов, на внутреннюю страницу, главную страницу сайта или на landing page.
2. Анализ УТП конкурентов в объявлениях.
3. Анализ наличия и содержания UTM-меток конкурентов.
4. Анализ подмены контента (открываем ту же страницу сайта конкурента, например, переведя браузер в режим инкогнито).
5. Анализ наличия мобильной версии сайта у конкурентов (открываем ссылку на мобильном устройстве).
6. Анализ корректности отображения сайтов конкурентов во всех браузерах.
7. Анализ быстрых ссылок конкурентов.
8. Проверка использования конкурентами объявлений, полностью совпадающих с поисковым запросом.
9. Анализ Call-To-Action:
  1. Использование в объявлении номера телефона.
  2. Используется ли в объявлении призыв к действию: звоните, кликайте и т.д.
  3. Использование конкурентами ограниченного по времени предложения.
10. Анализ ретаргетинга:
  1. Анализ на наличие ретаргетинга у конкурентов.
  2. Анализ на персонализацию объявлений конкурентов.
  3. Анализ релевантности ретаргетинговых объявлений по отношению к поисковому запросу.
Анализ страниц, на которые ведут объявления конкурентов.

Расчет максимально допустимой стоимости привлечения клиента/заказа.
Расчет максимально допустимой стоимости получения лида, учитывая среднюю конверсию отдела продаж.
Расчет максимально допустимой стоимости перехода на сайт, исходя из конверсии сайта.
Расчет целевой стоимости конверсии и текущей стоимости конверсии.

№3: настройка аналитики

Настройка и назначение ценности целям, достижение которых требуется отслеживать (оформление заказа, регистрация, заявка, подписка на рассылку и т.д.).
Настройка выгрузки расходов из Яндекс.Директа в Google Analytics.
Проверка на наличие подходящих посадочных страниц для всех ключевых слов и фраз. При необходимости создаются недостающие релевантные страницы.
Настройка сервиса коллтрекинга, если в данной тематике большая доля заявок и заказов совершается по телефону.
Настройка оповещения в Google Analytics:
1. Рост или падение числа показов более чем на 10-30%.
2. Рост или падение числа кликов более чем на 20%.
3. Рост или падение стоимости кликов более чем на 5%, по сравнению с предыдущим месяцем.
4. Рост или падение CTR более чем на 15%.
5. Рост или падение средней цены за клик более чем на 25%, по сравнению с предыдущим месяцем.
Настроена автоматическая разметка ссылок UTM-метками для Google AdWords.
Настроена автоматическая разметка ссылок UTM-метками для Яндекс.Директа.

№4: создание рекламной кампании

Создание или подключение аккаунта Google AdWords.
1. Соединение аккаунта Google Adwords с аккаунтом Google Analytics.
2. Настройка расширений для рекламных кампаний:
  1. Телефон.
  2. Адрес.
  3. Дополнительные ссылки.
  4. Уточнения.
  5. Отображаемые ссылки.
  6. Часы работы.
3. Сбор и добавление минус-слов во всех словоформах для рекламных кампаний (для удобства используется сервис Htraffic).
4. Настройка ретаргетинга.
5. Добавление изображений или баннеров для КМС AdWords.
6. Настройка динамических рекламных кампаний.
7. Анализ и добавление минус-площадок для каждой рекламной кампании в контекстно-медийной сети.
8. В быстрых ссылках описаны преимущества.
9. Проверка на орфографические и грамматические ошибки.
Создание или подключение аккаунта Яндекс.Директ.
1. Соединение аккаунта Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой.
2. Настройка ретаргетинга.
3. Добавление минус-слов для рекламных кампаний.
4. Настройка расширений для рекламных кампаний:
  1. Телефон.
  2. Адрес.
  3. Дополнительные ссылки.
  4. Уточнения.
  5. Отображаемые ссылки.
  6. Часы работы.
  7. Email.
5. Добавление изображений в объявления РСЯ.
6. Заполнение виртуальной визитки.
7. Установка флажка “Показывать рейтинг в местах размещения” в параметрах размещения на Яндекс.Маркете (для интернет-магазинов), чтобы рейтинг отображался в Директе.
8. В быстрых ссылках описаны преимущества.
9. Проверка на орфографические и грамматические ошибки.
Проверка кода ответа посадочных страниц, которые используются в объявлениях, через сервис IQContext.

№5: настройка рекламной кампании

Настройка расписания показов и геотаргетинга.
Проверка языкового таргетинга в Google AdWords.
Добавление UTM-меток к ссылкам в объявлениях.
Добавление к каждой кампании в Яндекс.Директе счетчика Метрики и включение разметки ссылок для Метрики.

Настройка отображаемой ссылки в Яндекс.Директ.
Настройка отображаемой ссылки в Google AdWords.
Настройка автоматизации для отклонения неэффективных объявлений в автоматическом режиме.
Отключите показ в мобильных приложениях для Google AdWords (если рекламируется не приложение).
Выбор оптимальной стратегии назначения ставок в Google AdWords.
Выбор оптимального режима показов в Google AdWords.
Выбор оптимальной стратегии управления показами в Яндекс.Директ.
Отключение показов по дополнительным релевантным фразам в Яндекс.Директе.
Настройка ограничения частоты показа объявлений в сетях для Google AdWords (3-6 показов на человека в день).

№6: оптимизация

Настройка A/B тестов для объявлений.
Настройка A/B тестирования посадочной страницы.
Внесение неэффективных площадок из РСЯ в список минус-площадок в Яндекс.Директе.
Добавление минус-площадок в контекстно-медийную кампанию Google AdWords.
Использование оптимизатора конверсий в Google AdWords.
Оптимизация стоимости перехода:
1. Настройка корректировки ставок по типу устройства.
2. Настройка корректировки ставок по времени суток.
3. Настройка корректировки ставок по полу.
4. Настройка корректировки ставок по возрасту.
5. Настройка корректировки ставок по дню недели.
6. Настройка корректировки ставок по целевой аудитории в Яндекс.Директ.
Замена неэффективных объявлений на более релевантные.
Ключевые слова с низкой эффективностью выделены в отдельную группу и для них создаются новые объявления.
Снижены ставки для групп объявлений, где стоимость конверсии выше заданной, чтобы снизить стоимость конверсии.
Повышены ставки для групп объявлений, где стоимость конверсии ниже заданной, чтобы увеличить количество конверсий.
Настройка режима ротации объявлений в Google AdWords для повышения конверсии.

Полезные сервисы

Serpstat

→ перейти в сервис Сервис Serpstat показывает запросы, по которым рекламируются конкуренты, приблизительную стоимость и также показывает какие объявления используют. Полученные данные можно выгрузить в виде файла. Актуален для AdWords и Директа. Доступна бесплатная версия, в которой анализируется только ТОП-10 объявлений по запросу. Для расширения лимитов придется перейти на другой тарифный план. Цены начинаются от 15,20$ за месяц, при оплате на год и от 19$, при ежемесячной оплате. Serpstat - объявления конкурентов

IQContext

→ перейти в сервис Сервис предназначен для Яндекс.Директа. Проверяет посадочные страницы, которые используются в объявлениях по коду ответа. Таким образом можно найти 303 и 404 ошибки. Также IQContext находит группы объявлений со статусом "Мало показов", предоставляет огромное количество статистики по рекламной кампании, анализирует настройки РК и позволяет увидеть историю изменений, дает рекомендации по написанию текста для объявлений, анализирует настройки рекламных кампаний более чем по 1000 параметров. IQContext - отчет

stormin.ru

Чек лист для настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе

В этой статье сделаю список действий (с короткими пояснениями) по настройке Яндекс Директа на поиске и в РСЯ. В дальнейшем, постараюсь раскрыть чек лист и сделать что–то вроде уроков, пошаговой подробной настройки поиска и РСЯ.

Чек лист по настройке поисковой рекламы в Яндекс Директе

1. Погружаемся и медитируем над тематикой бизнеса. Выясняем что из себя представляет продукт, услуга. Даже если настраиваете только РСЯ, первый пункт обязателен.

2. После того, как проанализировали бизнес заказчика, появится список фраз по которым этот бизнес ищут в поисковиках. Назовем полученные фразы – базовые маски.

3. С помощью базовых масок займемся сбором семантического ядра для поиска Директа. Подробно о сборе семантики уже расписал ТУТ

4. Семантика собрана, прочищена, разгруппирована. Пишем объявления. С этого момента работаем в экслеле (кому нужен файл-шаблон для создания объявлений Яндекс Директа, напишите).

Для поисковой рекламы часто делаю 3 объявления на группу

Частенько руководствуюсь при группировке ключевых слов одним правилом – не получить статус «мало показов». Если ключевые слова имеют частотность хотя бы от 100 в месяц, я делаю 1 ключ – 1 объявление.

Т.к. группы ключевых слов я делаю небольшие, то заголовки объявлений получаются релевантными все ключам из одной группы. В текстах поисковых объявлений Директа обычно факты, какие то преимущества.«Низкие цены» «Отличное качество» «Индивидуальный подход» – не пишите вот так. Не нужно. Лучше подумайте и напишите несколько преимуществ.Не возьмусь описывать сферическое объявление в вакууме. Но вот такое объявление сделано слабенько (рисунок №1). И не только из-за «быстрой доставки» и «низких цен».

Типичные поисковые объявления с «быстрыми доставками» и «низкими ценами»

5. Сделали объявления, к объявлениям нужны ссылки, и лучше, если ссылки будут с utm-метками. Берем ссылку на свой сайт, лендинг. Идем, например в adpump, и делаем там ссылки с метками для всех объявлений в группах.

6. Не отходя от кассы, делаем ссылки с метками и для быстрых ссылок. В adpump быстрые ссылки делаются сразу вместе с основными. Разберетесь.

7. Пишем тексты для быстрых ссылок. В быстрые ссылки пишу чаще:

преимущества
какие то самые продаваемые товары (локомотивы)
реже, названия смежных товаров, услуг

Забыл прописать отображаемые ссылки. В отображаемые ссылки я пишу ключевые слова.

Заливаем полученный файлик в Директ Коммандер и вносим настройки. О настройках когда–нибудь сделаю отдельную статью.

8. Залили объявления в Коммандер, внесли настройки. Не забудьте поместить список минус-слов и сделать переминусовку слов (кроссминусовку).

9. Осталось добавить уточнения и Яндекс визитку (это я делаю после заливки кампаний на сервер, мне так удобнее). Готово, поисковые объявления созданы.

Чек лист по настройке РСЯ

Первые 3 пункта берем из списка выше.Берем ключевые слова и дальше работаем в экселе.

4. Трафик из РСЯ условно-холодный. Потому что пользователь не интересуется нашим продуктом в тот момент, когда мы транслируем ему рекламу. Да, в каком то виде человек интересовался продуктом раньше, но теперь он сидит вконтактике, проверяет почту и тд. Привлекать внимание нужно цепляющими заголовками и яркими картинками.

Пишем заголовки в РСЯ

5. Используют много приемов для написания заголовков.Часто использую заголовки-вопросы (Ищете бетон в Саратове? , Поменять масло в вашем авто?, Искали винтовые сваи в Краснодаре? и тд.).Заголовки с выгодой – «Яндекс Директ от новичка до профи за 1 месяц индивидуальной работы» (часть заголовка будет в картинке).Так же, что использую простые заголовки и акцентирую внимание на картинку.

Картинки для РСЯ

6. Картинки в РСЯ я делаю двух форматов – стандартные (квадратные) и широкоформатные (прямоугольные). Считаю обязательным обработать картинки в фотошопе, сделать рамку ярким цветом и написать поверх картинки цепляющие слова.

7. Ссылки, быстрые и отображаемые ссылки делаем аналогично поисковой рекламе.

8. Далее, аналогично заливаем файл в Директ Коммандер, вносим необходимые настройки, настраиваем (или копируем из поисковых кампаний) Яндекс визитку и уточнения. Отправляем на модерацию.

Да, эта сумбурная простыня – чек лист по Яндекс Директу. Как смог, ребята, как смог 🙂

Резюмирую:Такс, маячки расставлены, информации из статьи хватит, чтобы настроить Яндекс Директ и не пропустить важные моменты. Собирайте полные семантические ядра, хорошенько очищайте их от мусора, группируйте ключи, пишите под них релевантные объявления, для РСЯ делайте цепляющие заголовки и привлекательные картинки. Не забудьте utm метки, особенно если пользуетесь Метрикой, Analytics, сторонними коллтрекингами и прочими сервисами.Делайте объявления по максимуму – добавляйте к ним быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения. На август 2017 года Директ выкатил второй заголовок в объявлениях и текст теперь чуть длиннее стал. Используйте все возможности Яндекс Директа по максимуму. В поисковых рекламных кампаниях не забывайте про минус слова и переминусовку. Я и в РСЯ частично минусую ключевые слова.

Все пункты, со временем, распишу подробнее. Нет смысла здесь раздувать адскую простыню текста. Из чек листа упущены только настройки в Директ Коммандере. Нужно посвятить этому отдельную статью (со скриншотами и тд).

Если появятся вопросы (а у новичка – появятся), пишите по контактам. Чем смогу – помогу.

qleads.ru

Чек лист параметры Яндекс Директ 2

Чек-лист проверки параметровСделано в SmartDirect.biz ©

В данном чек-листе собраны пункты, которые нужно учесть принастройке поисковых кампаний в Яндекс Директ. Проверьте себя илисвоего подрядчика.

Основные параметры

[ ]

Установлена корректировка ставок по полу, возрасту,мобильному трафику. Пример: в тематике «Как найтидостойного мужчину», в параметрах кампаний мыскорректировали ставку для мужчин, уменьшив ее на100%. Это просто не наша целевая аудитория.Временной таргетинг. В части тематик нет смысладелать показы в нерабочее время.

[ ]

Пример:В тематике «продажа бетона оптом» мы отключилипоказы в нерабочее время, так как целевая аудиториязаканчивает работу и не делает заказы после окончаниярабочего дня.Отключен расширенный географический таргетинг.

[ ]

Расширенный географический таргетинг позволяетпоказывать объявления при поиске по запросам,включающим название региона показа, даже еслипользователь находится в другом регионе. Для каждогозапроса поиск Яндекса автоматически определяетинтересующий пользователя регион. При выбореучитываются похожие, неформальные и сокращенныеназвания (например, Питер, Нижний, Екб).

Единый регион показа выставлен верно* (пример вкниге).

[ ]

Если вы работаете по Москве, то показы по РФ должныбыть отключены. Если вы работаете по РФ, то лучшесделать более точное дробление кампаний, а не общиепоказы «Россия». Это позволит сэкономить на цене клика.

Установлен единый адрес и телефон для всехобъявлений (Визитка).Заданы единые минус-слова для всех фраз кампании.

[ ]

Бывает такое, что на старте минус-слов мало, но ихнеобходимо добавлять постоянно, чтобы вычищатьмусорный трафик.Настройки в сетях – показы должны быть запрещенына поисковых кампаниях.

[ ]

Это связано с тем, что стратегия показа на поиске и всетях отличается. А так же отличается подход кнаписанию заголовков и текстов.

[ ]

Отключены показы по дополнительным релевантнымфразам.Заданномерсчетчика.Включенмониторингсайта.

[ ][ ]

Для синхронизации данных между Яндекс Директ иЯндекс Метрикой обязательно нужно задать номерсчетчика.

Расширенные настройки[ ]

[ ]

Разметка ссылок для Метрики – не обязательновключать это поле, если вы используете utm-метки.Добавлены запрещенные площадки и внешние сети.Игровой трафик в большинстве тематик не приноситзаказов – их можно отключить на старте. Остальныеплощадки нужно анализировать и добавлять в списокзапрещенных по мере ведения и оптимизации.

Добавлены запрещенные ip-адреса.

[ ]

Узнать ip-адреса, с которых идет скликиваниеконкурентами или ботами, можно с помощью сервисаClickFrog или БотСканнер.Отключено авторасширение фраз.

[ ]

Этот пункт должен быть отключен, хотя в сентябре 2016года в Яндексе объявили, что дополнительныйрелевантный трафик будет идти автоматически. То естьпридется более детально следить за кампаниями идобавлять минус-слова.Включено обслуживание персональным менеджером(появляется не сразу).

[ ]

Через личного менеджера можно проще и быстрее решитьвопросы по редактированию, модерации объявлений. Атак же можно перенести кампании с накопленным CTR изодной группы в другую, без потери накопленнойстатистики. Требуется при формировании white-кампаниис конверсионными фразами.

Чек-лист создан в компании http://[email protected],8-499-348-85-87

freedocs.xyz

Чек-лист настройки Яндекс Директ ~ SEO Partizan

Аудит Рекламной Компании в Яндекс Директ.

Настройка аккаунта

1. Интерфейс в Директе профессиональный? 2. На счету от 500 рублей? 3. Метрика установлена на сайте? Вебвизор включен? (Особенно полезен для анализа упущенных минус-слов.) 4. Аккаунту Директа (на котором настраивается реклама) предоставлен гостевой доступ к Метрике? (Необходимо для корректной работы ретаргетинга.) 5. В аккаунте Директа прописаны счётчики Метрики? 6. Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»?

Настройки поисковой кампании

1. Название рекламной кампании понятное? (Например: Поиск_Москва_Горячие) 2. Стратегия выбрана с ручным управлением? Оптимальная для Вас?Вариант «эконом»: Показ в блоке по минимальной цене — > в спецразмещении и гарантииВариант «супер эконом»: Показ под результатами поиска — > в «гарантии» по минимальной ценеВариант «максимум охвата»: (оптимально для «расклика» на старте и набора максимально возможного CTR): Наивысшая доступная позиция 3. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, включена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильных — > Уменьшить на 50%) 4. Временной таргетинг выставлен правильно? (Ночной трафик с 2:00 до 6:00 чаще всего лучше отключать.) 5. Расширенный географический таргетинг выключен? (Если только Вы не продаёте на всю Россию.) 6. Гео-таргетинг (регион показа) выставлен правильно? 7. Яндекс.Визитка заполнена подробно? 8. Общие минус-слова для кампании заданы? (До 20000 символов.) 9. Показы на тематических площадках запрещены? 10. Дополнительные релевантные фразы отключены? 11. Разметка ссылок для Метрики включена? (При использовании UTM-меток данный параметр можно не включать.) 12. Авторасширение фраз отключено? 13. Автофокус отключен? (Для качественно проработанных рекламных кампаний он не нужен.) 14. Расчет цен по позициям включен? (Напротив: «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» должна стоять галочка. Тогда объявления конкурентов приостановленные временным таргетингом не будут учитываться, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений которые работают в ДАННЫЙ момент.)

Семантическое ядро («ключевики»)

1. Семантическое ядро разбито по группам? Имеет логическую структуру? 1.1. Навигационные запросы или «бренд» запросы. Например: обувь альба официальный сайт. По «брендовым» запросам, как правило, очень высокая конверсия. Также при «брендовой» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное – «грамотно» обыграть их в своём объявлении. Помимо этого навигационные запросы включают в себя фразы соответствующие какому-либо местоположению (содержат ГЕО-привязку к городу, например: кондиционеры СПб), либо содержат фразы с помощью которых пользователь ориентируется в сети (Например: интернет магазин обуви, магазин автозапчастей, знакомства онлайн и т.д.) 1.2. Информационные запросы. Содержат (как правило) предлоги: когда, какие, где, как, почему и т.д. Например: какие шторы выбрать, что такое seo, как настроить метрику и т.д. Также к информационным запросам можно отнести фразы содержащие: инструкция, отзывы, советы, форум и др. Например: acer easynote отзывы, форум трейдеров и т.д. Для коммерческих тематик информационные запросы нужны скорее для увеличения доверия, «лояльности» к бренду, нежели для прямых продаж. Поэтому пользователям вводящим информационные запросы лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании». Напрямую эти люди вряд ли купят у Вас. 1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы. Данные запросы являются наиболее «вкусными» для коммерческих тематик. Как правило, они содержат продающие добавки: купить, цена, доставка, заказать и т.д. Например: доставка пиццы, купить пластиковые окна, заказать такси и т.д.* Скачать полный список продающих добавок можно здесь. 1.4. Общие запросы. Это запросы, которые не относятся ни к одной из перечисленных выше групп, т.к. по этим запросам очень сложно определить мотив пользователя, — хочет ли он купить нечто прямо сейчас или же он просто ищет подробную информацию, форум и т.д. Вот примеры таких запросов: велосипеды, ноутбук asus и т.д. Основная сложность при использовании подобных типов запросов в контекстной рекламе состоит в том, что мы не можем наверняка определить по ним конверсию и будет ли она вообще? Поэтому данные типы запросов нужно тестировать как в качестве «транзакционных», — направлять трафик на разделы где пользователь может произвести покупку, так и в качестве «информационных», — рекламировать страницу с «новостями компании» для повышения лояльности к бренду. 1.5. Околоцелевые или «обходные» запросы. Это запросы которые не относятся напрямую к Вашей тематике, но которые ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей к Вам на сайт. Например, Вы продаёте межкомнатные двери и по всем основным коммерческим (транзакционным) запросам в Вашем регионе сумасшедшая конкуренция. Что можно сделать в таком случае? Попробовать транслировать объявления пользователям из смежных «слабоконкурентных» тематик. Скажем, пусть это будет смежная тематика, связанная с ремонтом квартир. Пользователь вбивает запрос: купить обои в петербурге И ему транслируется следующее объявление:Ищете обои в Петербурге?А как насчёт установки межкомнатной двери? Подберём дверь специально под Ваши обои! В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:А. Мы показываем рекламу в отсутствии конкурентов, поэтому если пользователю действительно нужна дверь, с большой вероятностью он купит её у нас.Б. Показывая рекламу пользователям из схожих тематик, мы мотивируем их к спонтанным покупкам.В. Вследствие отсутствия конкурентов мы можем в меньшей степени «заморачиваться» с качеством нашего лендинга, УТП и т.д. Просто потому, что нам не от кого отстраиваться. 2. Минус-слова собраны? Добавлены в кампанию? Минус-словам проставлены операторы? (-! перед предлогами: -!как, -!почему и т.д. -! перед «двусмысленными» фразами: -!купил, -!заказал… Т.е. предлоги и фразы, которые подразумевают УЖЕ совершенную транзакцию, нужно «минусовать» с оператором ! ) 3. Ключевые фразы обработаны операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки «» для высокочастотных запросов…) 4. Кросс-минусовка через Директ.Коммандер произведена? Дубли удалены? 5. Цена клика для каждого типа запросов назначена уникальная? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены клика, т.к. конверсия по ним практически всегда будет на порядок выше. Для всех остальных типов запросов, смотрим по ситуации.)

Объявления

1. Анализ конкурентов в выдаче по основным запросам произведён? Уникальное Торговое Предложение (УТП) сформулировано? Есть хотя бы 2-3 варианта УТП для тестирования? 2. Для каждой «маски показов» (вложенных запросов рекламирующих конкретное направление) придумано от 2 вариантов объявления? (Для «маски» купить дверь, «вложенными» будут считаться: купить дверь спб, купить дверь с установкой и т.д. Для «маски» межкомнатные двери, «вложенными» будут: межкомнатные двери цена, межкомнатные двери доставка и т.д. Понятно, что конкуренты транслирующие свои объявления по запросам содержащим «маску» межкомнатные двери будут отличаться от тех кто показывает объявления с «маской» купить дверь, также будет отличаться и сама аудитория, ведь те кто хочет купить дверь, могут подразумевать входную а не межкомнатную дверь, поэтому АДАПТИРОВАТЬ свои объявления к разным направлениям запросов и проводить конкурентный анализ, нужно для ВСЕХ «масок». «Шаблонный» вариант, — один тип объявлений для всех разделов сайта, — к сожалению «не канает».) 2.1. Ключевая фраза есть в заголовке? 2.2. «Маска показов» (основное словосочетание, как правило, 1-3 слова) есть в тексте объявления? 2.3. Во всех объявлениях есть УТП? 2.4. Фильтр для «отпугивания» неплатёжеспособной аудитории в текстах присутствует? (ВИП, Премиум, Цены от…) 2.5. Объявления содержат призыв к действию (CTA)? 2.6. «Маска показов» есть в «Отображаемой ссылке»? 2.7. К объявлениям добавлены «быстрые ссылки»? 2.8. К объявлениям добавлены «уточнения»? 2.9. Ссылки в объявлениях ведут на целевые страницы? Запрос = Объявление = Целевая страница ? 2.10. UTM-метки для поиска добавлены? Ссылки с UTM открываются корректно? 3. Реклама сделана по принципу 1 ключ = 1 объявление? (Исключение: «микрочастотники» с частотой показов по wordstat от 2 до 10, их можно «запихнуть» в шаблон.) 4. А/Б тестирование производится в «шахматном» порядке? Рекламные кампании на поиске (участвующие в А/Б тесте) запущены параллельно? (Интервал во временном таргетинге рекомендую ставить 2 часа. Т.е. 2 часа «крутится» рекламная кампания с типом объявлений «А», по истечении 2-х часов она отключается и автоматически запускается рекламная кампания «Б». И так постоянно, на протяжении всего времени работы рекламы. Спустя неделю можно будет «замерить» результаты.)

Настройка кампании РСЯ

1. Стратегию для РСЯ выбрали «Независимое управление для разных типов площадок» — > «Максимальный доступный охват»? Показы на поисковых площадках отключили? 2. Авторасширение фраз для кампании РСЯ включили? 3. Кампания для РСЯ уникальная? Не «клон» поиска? 4. Ключевые фразы для РСЯ состоят из 3-х слов? (Оптимально в РСЯ использовать ключевые фразы из 3-х слов с частотностью от 700 показов в месяц по wordstat.) 5. Минус-слов нет? Оставили только «адекватные» минус-слова, те, что не соответствуют специфике бизнеса? (Например: -драйвер, если продаёте принтеры. Т.к. пользователь ищущий драйвер на площадках РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет принтер.) 6. Кросс-минусовку для фраз РСЯ отменили? 7. Реклама сделана по принципу 1 ключ (маска) = 1 объявление? 7.1. В заголовках содержится «маска» (1-3 слова из ключевой фразы)? 7.2. В текстах присутствует хотя бы 1 слово из ключевой фразы? (На большинстве сайтов-партнеров Яндекса присутствует подсветка.) 7.3. В заголовке (или тексте) объявления есть фильтр, обращение к нужной ЦА? (Например: Бизнесмен? Нужна франшиза?) 7.4. Тексты яркие, эмоциональные, «вы-ориентированы» (говорят клиенту о ЕГО выгоде)? Но при этом не лгут, не вводят в заблуждение? 7.5. К объявлениям добавлены изображения релевантные целевой странице? 7.6. В группах содержится по 2 типа объявлений – с «обычным» изображением и с «широкоформатным»? 7.7. К объявлениям добавлены быстрые ссылки и Яндекс.Визитка? 8. Дополнительную рекламную кампанию с отключенным поведенческим таргетингом, сделали? (В настройках рекламной кампании необходимо поставить галочку напротив «не учитывать предпочтения пользователей».) 9. Если у сайта нет мобильной версии, не забудьте в настройках включить соответствующую корректировку ставок (На мобильных — > Уменьшить на 50%) 10. Через Директ.Коммандер внесите в «Запрещённые» площадки из этого списка. 11. Для ретаргетинга создана отдельная рекламная кампания? Показываете ли Вы рекламу тем, кто зашёл на сайт, вовлёкся во взаимодействие с ним, но при этом не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, однако за счёт «сегментов» он позволяет привлечь ещё «тёплую» аудиторию. Например тех, кто просмотрел 5 страниц сайта, но при этом не сделал заказ.) 12. Для запросов из смежных тематик (правая колонка wordstat: Запросы, похожие на…) создали отдельную рекламную кампанию, с целью расширить охват? (Подобные «околоцелевые» кампании нужно делать с жёстким фильтром в объявлениях, чтобы не привлечь на сайт «левых» посетителей.)

Источник: DirectProfit

seopartizanzero.blogspot.com