Минус слова Гугл Адвордс. Советы по использованию. Просклонять для адвордс

Как бесплатно и быстро просклонять минус-слова для Google Adwords? (update от 31-07-2017)

Без установки и настройки дополнительных скриптов. Вам понадобится только Excel, браузер и Adwords Editor.

Всем привет!

Сегодня я хочу показать как можно бесплатно и быстро просклонять минус-слова для вашего рекламного аккаунта в Google.Adwords.

Первый учебный заход само собой не будет быстрым, т.к. вы будете ориентироваться на эту статью, чтобы не сбиться.

Этот способ подойдет для склонения минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений.

Для работы, как я уже сказал, нам понадобятся:

Excel (у меня установлен 2010)
Adwords Editor
Ну и браузер. Куда ж мы без него.

Введение

И так. Для начала заходим в наш аккаунт через приложение Adwords Editor.

Скачать последнюю версию Adwords Editor можно вот тут:

https://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/

Получаем последние изменения (Ctrl + Shift + T).

Выбираем нужную кампанию (на скриншоте ниже выделена синим). И выбираем «Ключевые слова, исключаемый критерий» (см. нижнюю часть скриншота). Тут находятся все наши минус-слова, добавленные в выбраной кампании.

Просклонять минус-слова на уровне кампании

1) Сейчас мы хотим просклонять только минус-слова на уровне кампании. Так что сортируем наши минус-слова по столбцу «группа объявлений». И выделяем все минус-слова у которых в этом столбце значение «на уровне кампании».

Выделить в Adwords Editor несколько элементов можно удерживая клавиши Shift и Ctrl

Выделяем все ключевые слова со значением «на уровне кампании»

2) Теперь копируем выделенные строчки (ctrl + c) и вставляем их в Excel (или Google Docs). У вас должна получиться примерно такая табличка:

Скопированные минус-слова (на скриншоте видны не все строки)

3) Удаляем лишние столбцы. Оставляем только столбец «Keyword».

4) Теперь нам нужно просклонять наши ключевики. Для этого заходим на сайт: http://py7.ru/tools/morph/.

И указываем следующие настройки:

Выбираем «все варианты падежей, родов и чисел» и вставляем наши минус-слова.

Слово Keyword не нужно вставлять туда вместе со списком минус-слов. Это служебное поле.

В результате получим список минус-слов во всех необходимых словоформах.

5) Остается только импортировать их обратно в аккаунт. Для этого возвращаемся в наш Adwords Editor. Нажимаем в окне с минус-словами на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

В появившемся окне в левой его части указываем следующие настройки:

«Добавить в качестве минус-слов на уровне кампании» и выделяем нужную кампаню

А в правой кликаем на верхней левой ячейке таблицы и вставляем получившийся список минус-слов.

Не беспокойтесь, дублирующиеся минус-слова будут проигнорированы.

Вставляем итоговый список минус-слов. И выбираем в выпадающем меню «keyword».

Вставили ключевые слова. Выбрали в выпадающем меню пункт «keyword». Теперь жмем на кнопку «обработать» в нижней правой части этого окна.

Как только обработка завершится, вы увидите вот такое окно:

В столбце «пропущено» вы видите какое количество слов было проигнорировано. В нашем случае все проигнорированные ключевые слова — дубли.

Они уже есть в аккаунте, поэтому не могут быть добавлены.

Нажимаем «завершить и посмотреть изменения». Проверяем, все ли корректно. И жмем «сохранить» в желтой плашке в верхней части Adwords Editor.

Готово. Мы просклоняли минус-слова на уровне кампании.

Просклонять минус-слова на уровне групп объявлений (update от 31-07-2017)

В прошлом варианте решения была серьезная ошибка. В связи с чем представляю вам обновленный вариант решения.

Эта задача НЕ сложнее предыдущей. Все благодаря тому, что автор сервиса py7.ru доработал его специально для нас с вами.

Для того, чтобы просклонять минус-слова на уровне групп, копируем минус-слова у которых в столбце «группа объявлений» находится название группы.

Выделяем нужные минус-слова и копируем (Ctrl + C).

Вставляем их в Excel (или Google Docs). Как в прошлом примере.

Только теперь нам нужно оставить три столбца:

Campaign
Ad Group
Keyword

Три необходимых столбца

Теперь нужно справа от столбца «Keyword», во второй строке (на примере) вставить следующую формулу:

=B2&», «&C2

Формула в ячейке D2

И растягиваем нашу формулу вниз до конца столбца с минус-словами.

Растягиваем формулу

Копируем получившийся диапазон ячеек и вставляем в инструменте: http://py7.ru/tools/morph/

Указываем в этом инструменте следующие настройки и жмем «изменить»:

Настройки для склонения минус-слов на уровне групп

Результат будет выглядеть примерно так:

Копируем результат и вставляем в Excel. После вставки, результат автоматически должен разделиться на два столбца.

Если же результат в Excel выглядит как один столбец, попробуйте воспользоваться мастером импорта текста. Для этого на вкладке «главная», под кнопкой «вставить», жмем на выпадающее меню и выбираем «использовать мастер импорта текста».

«Главная» => «Вставить» => «Мастер импорта текста»

На первом шаге выбираем формат импорта данных «с разделителями» и жмем «далее».

На втором шаге в качестве разделителя выбираем «знак табуляции» и жмем готово.

Разделитель — знак табуляции

Теперь из первого столбца нам нужно удалить то, что находится после запятой. А из второго столбца — то, что находится до запятой.

Выделяем первый столбец (у меня это столбцец G), жмем «Ctrl + F».

В окне «Поиска и замены» в поле найти вводим следующее сочетание символов: «, *» (без кавычек), а поле заменить оставляем пустым. Кликаем на кнопку «заменить все».

Удаляем все, что находится после запятой и пробела

Если вы сделали все правильно, то в первом столбце (G на примере) должны остаться только названия групп объявлений. Теперь нам нужно из второго столбца удалить все, что находится до запятой.

Выделяем второй столбец (H на примере) и проводим аналогичное действие, только в этот раз в поле найти вводим «*, » (без кавычек).

В итоге должно получиться примерно так:

Осталось удалить дублирующиеся значения в этих двух столбцах (хотя это делать и не обязательно).

Выделяем два столбца. Далее на вкладке «Данные» ищем инструмент «удалить дубликаты» и во всплывающем окне жмем «ок».

Остается подписать названия столбцов. Проставить название кампании и импортировать эти минус-слова с помощью редактора Adwords.

Финальный вариант

Те, кто знают как это импортировать — спасибо за внимание! Надеюсь вам понравилась статья!

Копируем всю табличку целиком (включая заголовки «Keyword», «Ad Group» и «Campaign»).

Переходим к редактору Adwords. Жмем на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

Во всплывающем окне в левой его части под словом «куда» выбираем пункт «мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений».

В правой части жмем на кнопку «вставить из буфера обмена» и смотрим на то, как там появляется наша табличка:

Жмем «обработать» в нижней правой части всплывающего окна.

Часть минус-слов будет пропущено. Как я уже говорил — это нормально. Часть минус-слов, которые мы импортируем — уже есть в аккаунте. Естественно редактор не будет импортировать дубли.

Остается только проверить и сохранить изменения.

Последний штрих.

Готово.

Первый раз скорее всего это будет ни разу не быстро.

Но, если приноровиться, довольно быстрый метод.

Спасибо, что дочитали статью до конца! Удачи вам в будущих рекламных кампаниях!

p.s. обратите внимание, что при склонении словосочетаний, все слова в словосочетании приводятся к определенному падежу одновременно.

p.p.s. отдельное спасибо Дмитрию Тумайкину за найденную ошибку и Андрею Кашину за его сервис py7.ru.

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com

Склонятор слов - справка

Для корректной настройки Google Adwords необходимо качественно прорабатывать все ключевые слова и отсекать ненужные склонения. Склонятор фраз от PPC help позволит Вам быстро просклонять нужное слово и получить список уже готовых форм.

Склонение выполняется в несколько шагов:

Шаг 1

Подготавливаем список фраз для склонений

К примеру, это будет список фраз по окнам

Шаг 2

Загружаем составленный список в склонятор слов

Каждая новая фраза должна начинаться с новой строки. Когда весь список фраз для склонения готов, нажимаем кнопку «Просклонять слова»

Шаг 3

Получаем результат

Как можно видеть, весь список слов был проработан и мы получили список проскланенных слов

Настройки

В сервисе предусмотрены дополнительные настройки, которые позволяют расширить его возможности

Дополнительные настройки можно увидеть, кликнув по ссылке «показать настройки», после чего откроется поле управления дополнительными настройками

Настроек в склоняторе всего 2 – склонять наиболее вероятные для Adwords и все возможные склонения.

При активной настройке «Наиболее вероятные для adwords» мы получим только те склонения, которые пригодятся для управления кампаниями. Если мы хотим получить все склонения слова, выбираем настройку «Все возможные». В последнем случае слов получится гораздо больше.

Как видите, буквально в несколько кликов, при помощи PPC-Help можно получить склонения любых слов.

ppc-help.ru

Минус слова Гугл Адвордс. Советы по использованию.

В прошлой статье мы разобрали перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл. Есть еще два важных момента, на которые стоит обратить внимание при переносе. В Гугл Адвордс отличается принцип работы с минус словами. Также ключевые слова, которые в Яндекс Директ работают, в Гугл Адвордс могут получить статус «Мало запросов» и показы по ним идти не будут. Подробнее разберем каждый пункт.

Принцип работы минус слов в Гугл Адвордс

В Гугл при добавлении ключевого слова учитываются все его словоформы, падежи, множественное число. Но когда мы добавляем минус слово, система учитывает только ту форму, в которой это слово было добавлено. Поэтому, чтобы полностью исключить показы по нежелательному слову, необходимо просклонять минус слова.

Склонение минус слов

Для того чтобы просклонять минус слова для каждого ключевом слова уйдет много времени. Но в этом не всегда есть необходимость. Вероятность, что минус слово для конкретного ключевого слова употребят в форме отличной от той которую мы исключили невысока. В своих кампаниях я крайне редко видел нецелевые переходы. Но что следует сделать, это просклонять общие минус слова на кампанию. Для этого потребуется не более пяти минут. Вам поможет бесплатный сервис. Перейдите по ссылке htraffic.ru/mtool/, добавьте Ваш список ключевых слов и нажмите «Просклонять для Adwords», полученный результат добавьте в список минус слов на кампанию.

Кросс-минусовка ключевых слов

Кросс-минусовка делается для того чтобы экономить рекламный бюджет. Например, есть две фразы «купить дом» и «купить дом Красноярск». В большинстве случаев система будет для обоих слов показывать объявление, связанное со словом «купить дом» которое, как правило, будет обходиться дороже. Чтобы этого избежать используют кросс минусовку, исключая показы, которые должны быть вызваны другой фразой. В нашем примере обработанные слова будут выглядеть так «купить дом — Красноярск» и «купить дом Красноярск». Это помогает показать более релевантное объявление и экономить. Но есть один крайне важный момент.

Подводные камни использования кросс-минусовки в Гугл Адвордс

В Яндексе с исключением пересечений проблем нет. Это делается нажатием одной кнопки в программе Яндекс.Директ Коммандер. В Гугл исключение пересечений может навредить. Сейчас объясню. Возьмем наш пример из прошлого пункта. Допустим, Вы перенесли рекламную кампанию из двух ключевых слов в Гугл. Может получиться так, что для менее частотного слова «купить дом Красноярск» будет гореть статус «Мало запросов» и показы по нему идти не будут. Как Вы помните, ранее из слова «купить дом» мы исключили слово «Красноярск» и получили результат «купить дом — Красноярск». В разобранном примере это не очень разумно. Мы отключили горячий целевой ключ, который мог приводить клиентов. Как быть в такой ситуации? Решение, которое бы полностью меня устроило, я пока не нашёл. Техническая поддержка Гугл Адвордс тоже ничем помочь не смогла. Я вижу два варианта решения проблемы. У каждого есть свои плюсы и недостатки. Первый — совсем удалить все минус слова на группы объявлений, что может повлечь не целевые показы и повышение расхода, но зато не потребуется много времени. Второй — анализировать каждое слово, у которого статус «Мало запросов» и вносить необходимые корректировки .

Возможно вам так же будет интересно

intadvertising.ru

Обработка минус слов Adwords

Если уже и делать что-то, нужно делать это хорошо. Какую бы вы рекламную кампанию [в модификаторе широкого соответствия] не запускали, у вас всегда будет появляться шлак, вызывающий клики по объявлению. Один раз в квартал я стараюсь чистить такие кампании и выработал свой алгоритм действий [у меня, кстати, есть и алгоритм оптимизации поисковых запросов].

1. Выгружаем все поисковые запросы Adwords в Excel2. В первом столбце оставляем «наш» поисковый запрос, во втором столбце минус фразуВыглядеть примерно будет так

Можно конечно сразу выписывать только ненужное слово, но я предпочитаю это дело оставить на второй этап обработки слов. Сейчас же, мы банально, легко и просто сортируем на «подходит» и «шлак».

Обрабатываем наши минусаТеперь у нас есть список минус фраз или минусов-однословников, которые нужно обработать. Перед тем как добавлять однословник в минус слово, нужно обдумать, действительно ли он очевидный минус, или может в другом сочетании работает вполне адекватно?

Например слово «спортивные» во фразе «спортивные велосипеды» нам не подходит, но может быть кто то введет запрос «спортивные шины» [как вы уже поняли, мы рекламу делаем на шины].

Почему бы не минусовать велосипед? Все верно, велосипед можем смело минусовать, но для примера показал так.

В итоге я получил множество однословников, в которых я уверен [они нам явно не подходят]. Добавляем их в минуса? Еще нет. Нужен еще один этап обработки — склонение таких слов.

3. Склонение однословных минусовСлово «велосипед» явно не мое. Если я его добавлю в минус, то по запросу велосипеда я получу показ объявления и возможный клик. Мне нужны все склонения этого слова и делаю я это через яндекс склонятор.

Так я прогнал все свои однословники и на выходе получил что-то типу:

Автозаменой избавляемся от всяких дублированных символов типу inflection, а с помощью регулярного выражения

избавляемся от фразочек по типу inflection case=«1», где вместо 1 может быть любое другое число.

Наверняка существует какой то другой сервис склонений, но я как то доверяю этому склонятору от яндекса, хоть и приходится чистить от дополнительных символов.

На выходе получил однословники со склонениями:

Вот их уже можно смело добавлять в минус слова на нужном вам уровне.

4. Обработка минус фразОстались еще и фразочки, которые нам явно не подходят, но одно слово исключить не можем. В таком случае, добавляем целую фразу отдельно в минус слова. Показ не будет происходит, если в поисковом запросе будут слова [не важно в каком порядке], которые вы добавили в минус.

Показательная табличка

Не забываем и про минус слово [теплый пол] в точном соответствии.

Теперь просто выбираем нужный тип соответствия для данной минус фразы и смело добавляем в минуса.

Вот, после таких этапов обработки минус слов, кампания должна вдохнуть новую жизнь.

laborare.info

Правильный подбор слов для рекламы в Google AdWords.

Оглавление:

Начало начал.

Типы соответствия

Сбор слов

Работа с минус фразами

Важные моменты

От того насколько точно и логично вы соберете ключевые фразы для своей рекламной кампании в Гугле, зависит эффективность и результативность вашей рекламы в целом.

Большинство ошибок в настройке AdWords состоят в том, что люди не учитывают особенностей подбора слов, забывают о минус слова и о том, что Google не понимает морфологию русского языка, а также неправильно применяют типы соответствия.

В этой статье я подробно расскажу, как сделать всё правильно и чтобы у вас были эффективные показы рекламы именно на вашу целевую аудиторию.

С чего начать.

Любые действия в плане создания рекламы в интернете, да и не только, начинается с изучения вашей целевой аудитории. На этом этапе Вы можете собрать много разных слов, которые используют ваши потенциальные покупатели. Вы можете понять, как они думают во время принятия решения о покупке, что они пишут в обсуждениях и комментариях по тематике вашего продукта и как они видят решения своих проблем, какие у них главные боли. И какое вам нужно УТП ( уникальное торговое предложение), чтобы люди пришедшие на ваш сайт стали вашими клиентами, а не просто посетителями.

Как сделать анализ целевой аудитории и составить представление о своих клиентах, я подробно описал в этой статье, здесь даны все указания, чтобы можно было сделать это на высшем уровне. Прочтите ее.

Также неплохо изучить своих конкурентов, про это я так же написал в отдельной статье.

Типы соответствия

Типы соответствия это то на чём спотыкаются многие рекламодатели особенно те которые пришли из Яндекс директа. В этом блоке я рассмотрю этот вопрос подробней, чтобы вам стало всё понятно.

Широкое соответствие.

Оно применяется в Google AdWords по умолчанию и абсолютно не пригодно к работе. Я бы сказал что этот тип соответствия очень опасен для рекламной кампании, так как может привести к очень серьезному не эффективному расходу рекламного бюджета и сделать всю рекламу бесполезной.

Этот пример официальной справки Гугла, но он отражает не весь спектр тех запросов по которым будет наша реклама показываться при широком соответствии.

В общем-то мы можем показаться по любому запросу пользователя так как Google всё будет подбирать в автоматическом режиме и при этом он не понимает до конца морфологию русского языка, в показах рекламу будет полная каша.В общем я не буду долго останавливаться на этом моменте и скажу: никогда не используйте этот тип соответствия.

Модификатор широкого соответствия.

Выглядит он так.

Перед каждым словом нужно поставить плюсики, единственное от чего нужно отказаться так это от плюсиками перед предлогами. Так как пользователь может использовать вопросы как с предлогами так и без, например: купить квартиру в Москве, а по-другому скажут: купить квартиру Москва.Здесь объявления показываются по любым комбинациям ключевых фраз, в состав которых входит наша исходная фраза. То есть если мы используем фразу: +женские +туфли, то покажемся по всем поисковым запросам пользователя содержащим эту фразу например: женские туфли, купить женские туфли продажа Москва.

Фразовое соответствие.

Это еще один тип соответствия который абсолютно непригоден для применения.

Вот пример.

Мы должны взять слова в кавычки и это похоже на то соответствие которые есть Яндекс Директ, но работает оно абсолютно не так. Google может показывать наши объявления совершенно по любым поисковым запросам пользователей которые содержат в себе сходную фразу ту которым убрали в кавычки. Поэтому никогда его не применяйте.

Точное соответствие.

Чтобы его получить нужно взять ключевые фразы в квадратные скобки, это можно сделать в интерфейсе Google AdWords. В этом случае мы будем показываться по поисковым запросам без добавления других слов, То есть это аналог фразовое соответствие Яндекс Директ.Посмотрите пример и вы всё поймёте.

В общем, настраиваете кампанию используя модификатор широкого соответствия и В некоторых случаях точное соответствие с подробным подбором минус слов.

Сбор слов

После подготовительных этапов мы собственно приступаем к подбору слов.

Для сбора слов в Гугле предусмотрен специальный инструмент планировщик ключевых слов. Он позволяет собрать и группировать ключевые фразы основываясь на контенте вашего сайта либо на заданных изначально масках слов.

Этот инструмент достаточно автоматизирован и позволяет очень удобно выполнять ряд операций.

Однако более наглядно всё же является думай вам знакомой Яндекс вордстат, более конкретно как им пользоваться Вы можете прочитать в этой статье.

В общем-то, не имеет значения где мы собираем фразы вордстате или используя планировщик, так как люди создают поисковые запросы в обоих поисковых системах в Яндексе в Google похожим образом, отличия очень небольшие.

Однако. Сначала мы подумаем об организации нашей рекламной кампании. Вот как на этой картинке всё организовано, точно и логично.

Подбор слов для Google AdWords

Потому что каждая группа слов обозначает определенную потребность и определенное направление. Здесь большие сегменты, то есть это разные продукты, мы помещаем в отдельную рекламную кампанию, а в самой компании мы можем также сегментировать запросы или как говорят произвести их кластеризацию и создать группы объявлений. Думаю если Вы посмотрите внимательно картинку, то вы всё поймёте.

Когда мы анализировали свою целевую аудиторию, а я надеюсь вы прочитали эту статью, то мы уже знаем какими словами люди ищут наши продукты. Это могут быть сленговые слова, какие-то специфические наименования, написание названия продуктов по-английски и по-русски, возможно также слова с ошибками и т.д.

Я не буду все показывать на скриншотах, я просто записал видео, как все сделать, это удобно и сэкономит вам время.

Минус слова

И это тот момент, на котором попадается много рекламодателей. Недостаточно просто собрать минус слова, Google не понимает морфологию русского языка.

И например, слова: квартира и квартиру, квартирой, для него разные. Поэтому минус слова нужно задавать во всех вариантах, склонять по падежам. Вручную сделать это сложно и для этого есть специальные сервисы. Вы легко сможете их найти в поисковой выдаче, по соответствующему запросу.

Вот один из них. Он позволяет быстро просклонять все нужные слова.

Также минус слова можно добавлять с разным типом соответствия. Посмотрите примеры и вы поймете как это работает.

Типы соответствия гугл эдвордс

Но сейчас поговорим об очень важном моменте.

В Google AdWords нам доступно 2 типа рекламных кампаний, они являются основными, на самом деле конечно их намного больше, это реклама на поиск, то есть мы показываем наши объявление на главной странице Гугла, там где люди ищут ответы на свои запросы и создают отстающие и поисковые запросы в ответ на которые появляются рекламные объявления.

Второй тип компании это на КМС, которую выходят сайты партнеры Гугл их тысячи, а может быть сотни тысяч, а может быть и миллионы. Это различные сайты, которые человек может посещать сёрфя интернет. Есть важное различие между принципами сбора слов для компании на поиск и для компании на КМС

Для поисковой кампании мы должны обеспечить релевантность. То есть, чтобы смысл нашего объявления совпадал с поисковым запросам пользователя. Самый простой способ этого достичь, это постараться поместить ключевые фразы в заголовок нашего объявления.

То есть человек, например спрашивает: ремонт кофеварки Delonghi.

И видит в поисковой выдаче Гугла объявления с заголовком: Ремонт кофеварок DeLonghi.

Соответственно, здесь происходит процесс узнавания, человек понимает что это то что ему нужно и охотно кликает по такому объявлению. В этом есть глобальные преимущества контекстной рекламы, на поиске мы показываем то что человеку нужно и именно в тот момент, когда он хочет это найти.

Соответственно, для такой компании мы должны собрать запросы максимально подробно во всех вариантах, чтобы потом при построении нашей компании мы могли обеспечить наличие ключевого слова в заголовке. Это очень важный момент, который нужно хорошо понимать.

С другой стороны, для контентно-медийной сети, принципы немного другие. Там человек находится на каких-то сайтах, они могут быть развлекательными или соответствовать тематике его интересов. У него на этот момент нет конкретного поискового запроса, он собственно ничего не ищет, он может просматривать какие-то статьи или смотреть видео или картинки. И в этот самый момент и ему показывается реклама, это может быть баннер или там может быть картинка с каким-то текстом, которая должна привлечь его внимание и мотивировать перейти на сайт.

Думаю, вы все видели такие объявления, они преследуют нас по всему интернету.

В этом типе компании ключевые фразы выражают интерес пользователя или тематику площадки. То есть если мы показываем рекламу на тему кофемашин, то соответственно нам нужны сайты, которые рассказывают о кофемашинах, а также люди, которые каким-то образом ими интересуется.

Здесь уже нет нужды подробно раскрывать все запросы, мы можем просто взять общее направления, например: кофемашины DeLonghi, Купить кофемашину DeLonghi. То есть запросы такого типа. Более точные запросы, например: купить кофемашину Delonghi в Москве недорого, нам не нужны.

Вот пример организации компании для КМС, с правильной структурой и неправильной.

Соответственно для поисковой рекламной кампании мы поступаем по-другому, там мы собираем ключевые фразы максимально подробно, чтобы поисковый запрос пользователя был представлен в заголовке нашего объявления. Это позволяет достичь максимального показателя качества и в конечном итоге обеспечит более низкие цены за клик.

В целом здесь есть несколько важных моментов.

Прежде всего мы должны найти все слова которые используют наши потенциальные покупатели.С другой стороны, нам также необходимо собрать те слова, по которым мы не хотим, чтобы наша реклама показывалась (минус фразы).И мы должны понимать что поисковый запрос, это выраженные в словах потребность человека, это потребность может быть чисто информационного плана, а может быть продиктовано желанием решить свою проблему. Поэтому тексты объявлений должны отражать суть нашего предложения.Если человек ищет желтые туфли дешево, то мы должны понимать что если мы продаем желтые туфли дорого, то скорее всего попав на наш сайт, человек не купит.

Также если мы, допусти, продаем много разных туфлей и желтым и красные и синие. А запрос, который применяет человек купить желтые туфли, то мы должны направить его на страницу, где продаются именно желтые туфли, а не все подряд. Таким образом мы обеспечиваем релевантность, которое очень важна в контекстной рекламе.

На этом все, если хотите получить больше информации, то вы можете приобрести у меня обучающий курс по настройке Гугл Эдвордс, в котором я рассказываю обо всех тонкостях и нюансах, вы сможете получить знания продвинутого уровня.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

HTraffic — реклама в Яндекс и Google

HTraffic обходит большинство подводных камней Директа и AdWords. Это повышает эффективность рекламы и снижает требования к квалификации пользователя. Последнее важно, поскольку AdWords и Директ во многом разные системы и при использовании напрямую нужен значительный опыт в обоих этих системах.

Яндекс.Директ путает многие короткие слова с друг-другом. Например 'Дели', 'дело', 'деть', 'делить' и 'день' для Директа одно и тоже слово. Человек не может этого предсказать, поэтому нужно все запросы пробивать по Вордстату или по HTraffic. В противном случае множество показов объявлений будет мусорными. CTR будет низким, а стоимость клика огромной.

Google AdWords имеет множество проблем с минус-словами.

У AdWords нет минус-слов уровня ключевого слова. Однако, если вы этого не знаете и попытаетесь их ввести, то интерфейс AdWords спокойно их пропустит. Он не выдаст даже предупреждения. Просто ваши объявления не будут показываться или будут иметь только мусорные показы. HTraffic эмитирует минус-слова уровня ключевого слова через минус-слова уровня объявления.

Другая проблема — отсутствие морфологии в минус-словах. Если вы введете минус-слово `бесплатный`, то запросы содержащие `бесплатно` все равно будут отображаться. Причем информации об этом нет ни в интерфейсе, ни в справке AdWords. Только в официальном блоге.

Абсолютное большинство пользователей натыкается на эту проблему и в итоге эффективность их рекламы заметно снижается.

HTraffic склоняет минус-слова для Google AdWords автоматически. В среднем около половины времени, которое тратит HTraffic на экспорт, уходит на добавления множества вариантов минус-слов.

В AdWords для России, Украины и некоторых других стран можно увеличить длину объявления. Это значительно увеличит его CTR. Однако, эта настройка спрятана в дебрях интерфейса. В HTraffic удлинение происходит автоматически.

Многие отчеты AdWords некорректно отображаются для большинства периодов. Например, вы запустили кампанию позавчера. Многие отчеты не будут ничего выдавать, если вы выберите период 7 дней. А если вы выберите "все время" (хотя если вы запустили ее позавчера, то "7 дней" тоже самое что и "все время"), то отчет отобразится. HTraffic, в отличии от интерфейса AdWords, автоматически меняет промежутки времени на их аналоги при запросе данных у ядра Google AdWords.

И в AdWords и в Директе сложный синтаксис. Причем обе системы используют одинаковые операторы, но они несут совершенно разный смысл. Новичкам сложно в этом ориентироваться и возникает множество ошибок из-за недопонимания. А опытные пользователи часто машинально набирают в AdWords синтаксис Директа и наоборот. Из-за использования одинаковых символов, интерфейсы не могут найти ошибки.

HTraffic в большинстве случаев позволяет обойтись без синтаксиса. В остальных случаях он переводит автоматически синтаксис Директа в синтаксис AdWords. При этом последнее слово всегда за человеком и он может изменить синтаксис в AdWords вручную.

AdWords считает Москву, Санкт-Петербург, Киев не частью области, а Севастополь не частью Крыма. Все другие города он считает частями областей. В итоге многие начинающие рекламодатели теряют значительную часть охвата. HTraffic автоматически это исправляет.

htraffic.ru

Утилита для склонения минус-слов для Google AdWords

Зачем нужно склонять минус-слова?

Автоматическое исключение вариантов минус-слов не происходит. Например, добавив в минус-слова «бесплатный», вы тем самым не исключаете одновременно слова бесплатно и бесплатные — эти слова все еще смогут вызывать показ ваших объявлений. Официальный блог AdWords

AdWords не понимает русскую морфологию в минус-словах. Поэтому их нужно склонять. В противном случае минус-слова будут работать в полсилы.

Однако, чтобы просклонять пару сотен минус-слов вручную уходит больше часа. HTraffic решает эту проблему автоматически и никаких действий от пользователя не требуется. Эта утилита предназначена для тех, кто еще не пользуются HTraffic.

P.S. обратите внимание, что это далеко не единственный подводный камень AdWords. О подводных камнях вы можете узнать из этой статьи.

Почему вы склоняете не во все словоформы?

Мы склоняем только в основные словоформы. В противном случае их было бы слишком много. Например у прилагательных по 50 словоформ.

Из-за этого может возрасти нагрузка на AdWords и у вас может возникнуть проблемы с модераторами AdWords. Склонения в основные словоформы не приводит к таким проблема. При этом потеря эффективности незначительная.

Однако, вы можете в настройках включить склонение во все словоформы.

Почему вы не склоняете двухсловные минус-слова?

См. ответ на прошлый вопрос.

Зачем нужны запросы?

Вы можете задать запросы пользователей в любом формате. Если слоформа есть в запросе, то она будет в итоговом списке вне зависимости есть ли она в минус-словах. Это немного улучшит качество.

Почему попадаются неправильные словоформы?

Таких ошибок около 5%. На качество кампании они не влияют.

Такие словоформы в принципе возможны с точки зрения морфологии, но не используются в русском. Это особенность морфологической базы. Она встречается даже в Яндексе.

Например, `дешевле` это верная словоформа, но бесплатнее — нет. С точки зрения словообразования обе словоформы верны. Но с точки зрения словоупотребления верна только первая.

Однако, можно придумать пример, когда эта словоформа может употреблятся. Например, и HTraffic и Elama бесплатные сервисы. Но HTraffic берет на себя комиссию платежных систем, а Elama — нет. Поэтому HTraffic бесплатнее чем Elama.

Ссылки по теме:

archive.is