Как работает широкое соответствие в Google AdWords. Адвордс широкое соответствие
Типы соответствия в Google AdWords
Контекстная реклама 15.11.2017 в 23:22 Как известно, нет никакой сложности в том, чтобы слить бюджет в контекстной рекламы. Иногда для этого достаточно нескольких ошибок — и вот уже на сайт бежит нецелевой трафик, опустошая баланс аккаунта. Одна из причин такой неприятности — слишком вольное обращение с семантикой, а если конкретнее, то неправильно задание параметров соответствия. Разберем на примере Google AdWords, кто виноват и что делать.
Доступные типы соответствия в Google AdWords
Широкое соответствие
Самое простой тип, всегда включаемый по умолчанию. Он означает, что Гугл будет показывать ваши объявления по всем запросам, которые, по его мнению, будут иметь отношению к ключевикам в вашей рекламной кампании. То есть с опечатками, разными словоформами, падежами, порядком слов, иногда транслитом и т.д.
Конечно, тут есть опасность нецелевых показов и кликов, что лечится добавлением минус-слов. Но есть у этого типа и преимущества: с ним можно обеспечить максимально большой охват. Во-первых, это нужно применять в КМС, во-вторых, в некоторых узких тематиках этот вариант сгодится и для поиска.
Например: с ключевым запросом купить бамбук вы покажетесь и по такому же ключу, и по как растет бамбук, и по купить мопед.
Модификатор широкого соответствия
Широкое соответствие в ключах всегда работает. При желании его можно несколько усовершенствовать, добавив знак плюса перед каждым словом. Если нужно сделать это быстро, то можно воспользоваться автозаменой. У союзов и предлогов плюсы ставить не обязательно.
Чтобы сделать автозамену, совершите следующие действия:
В появившемся меню поиска и замены нужно в первом поле ввести пробел, а во втором — пробел с плюсом.
Для чего это делается. Задав в ключевой фразе модификаторы широкого соответствия, вы показываете системе, какие слова должны обязательно присутствовать в поисковом запросе. При этом, как и прежде, не будет учитываться их порядок, и показы будут идти по всем вариациям ключевика, главное только, чтобы слова эти присутствовали.
Например: с ключом +золото +бриллианты вы покажетесь по запросу изделия из золота и бриллиантов, но не покажетесь по золото цена.
Фразовое соответствие
Если нужно закрепить порядок слов, то ключ берется в кавычки. Они не отменяют возможности добавления дополнительных слов во фразу, но стоять они должны до или после закавыченного словосочетания.
Например: c ключом «зеленый горошек» можно показаться по запросу салат из зеленого горошка, но нельзя по запросу зеленый свежий горошек.
Точное соответствие
Если же нужно избежать показов с любыми лишними словами, то ключевой запрос надо брать в квадратные скобки. Так вы оградитесь от всякого мусора, но и охват будет ниже. Но это не распространяется на предлоги и союзы — они могут стоять среди ваших слов. Показ по разным словоформам также равно сохраняется.
Например: ключ [самолет испания] обеспечит показы по запросам самолет в испанию или самолеты испании, но не по билеты самолет испания.
Типы соответствия и минус-слова
Типы соответствия существуют не только у ключей, но и у минус-слов. А так как при широком соответствии ключей без минусов никуда, то их настройку также следует внимательно рассмотреть.
Широкое соответствие
У Google AdWords есть некоторые проблемы с русским языком — он не понимает словоформ для минус-слов, поэтому широкое соответствие в этом случае работает не так, как с ключами. Для исключения всех падежей и т.п. вам нужно будет добавить в список минусов все возможные варианты написания слова. Неудобно? Согласны.
Например: вы добавили в минусы слово станция, но при этом будете все равно показываться по запросу станции, но не по запросу станция автобусная.
Фразовое соответствие
Если вы заключите минус-слова в кавычки — вы не будете показываться по запросам, где есть это словосочетание. Причем тут уже имеет значение порядок слов.
Например: вы добавили в минусы «малый барабан», но показываетесь на барабан малый и не показываетесь на малый барабан купить в москве.
Точное соответствие
Например: имеем минус [снять квартиру] — показов не будет только по точно такому словосочетанию, а где снять квартиру или квартира в москве аренда — пожалуйста.
Очевидно, что иногда могут возникать конфликты ключевых слов и минусов. AdWords отдает предпочтение последним, и если одно слово есть и там, и там, то минус перевести и показа не будет. Для того, чтобы такие конфликты предотвратить, в AdWords есть функция диагностики ключевых слов. В старом интерфейсе она была доступна на вкладке ключевых слов, в разделе Подробности.
Сейчас же, в новом интерфейсе, необходимо наводить курсор на значок статуса возле ключевого слова и читать подсказки, которые дает система. Если объявление не показывается из-за указанного конфликта, то можно будет удалить мешающее минус-слово.
medoed1.ru
Типы соответствия Adwords памятка
Решила для себя и для вас написать небольшую памятку по типам соответствия Adwords. Описание типов соответствия ключевых слов которое нам предоставляет поддержка от Гугл, на мой взгляд, не дает ясного понимания различий. Поэтому давайте разберем на наглядных примерах, чтобы внести полную ясность.
Широкое соответствие
Если вы добавляете в рекламную кампанию Google Adwords ключевые фразы без каких-либо операторов, т. е. в том виде, как они есть, то они по умолчанию добавляются в широком соответствии. Модификатор широкого соответствия можно сравнить с показами по релевантным фразам в Яндекс Директ.
На практике, Гугл будет подбирать все возможно релевантные варианты вашей фразы, большинство из которых не будет иметь к вашей теме прямого отношения. Данный тип соответствия нужно использовать с крайней осторожностью и не использовать на старте вашей рекламной кампании. Давайте посмотрим на примере как это выглядит.
Ключевое слово: ремонт квартир
Покажемся по запросу:
- продажа дверей
- кухни на заказ
- строительство домов
Не покажемся:
- билеты на самолет
- эвакуатор в Москве
Модификатор широкого соответствия +
Для получения модификатора широкого соответствия к каждому слову в ключевой фразе добавляют знак «+». Слова, которые обработаны данным модификатором, должны присутствовать в запросе. Также сохраняется часть речи. Покажу на примере.
Ключевое слово: +ремонт +квартир
Покажемся по запросу:
- ремонт квартиры под ключ
- купить квартиру с ремонтом
- ремонт однокомнатной квартиры
- квартира без ремонта
Не покажемся:
- ремонтировать ванную в квартире
- квартирный ремонт
Стоит обратить внимание на предлоги. Если предлог обработан оператором широкого соответствия, то он также обязательно должен присутствовать в запросе. Но многие фразы пользователь может вводить как с предлогом, так и без. Поэтому перед предлогами «+» стоит убирать, чтобы не упустить часть показов.
Ключевое слово: +купить +квартиру +в +Москве
Покажемся: купить квартиру в Москве
Не покажемся: купить квартиру Москва
Ключевое слово: +купить +квартиру в +Москве
Покажемся:
- купить квартиру в Москве
- купить квартиру Москва
Фразовое соответствие ″ ″
При данном соответствии обработанная фраза должна присутствовать в запросе целиком. Также имеет значение порядок слов.
Ключевое слово: ″ремонт квартир″
Покажемся:
- ремонт квартиры цена
- ремонт квартир в новостройке
- делаю ремонт квартир
Не покажемся:
- квартира ремонт (изменен порядок слов)
- ремонт 1 квартиры
- сделать ремонт в квартире
Точное соответствие [ ]
При точном соответствии наши рекламные объявления покажутся только по тем запросам, которые содержат все те же слова и в том же порядке, как и в ключевой фразе.
Ключевое слово: [ремонт квартиры]
Покажемся:
- ремонт квартиры
- ремонт квартир
Не покажемся:
- квартиры ремонт
- ремонт квартир в Москве
Итак, мы разобрали четыре типа соответствия Adwords, которые используются в рекламных кампаниях Google. Остались вопросы? Задавайте! Буду рада помочь.
С вами была Юлия Хайретдинова
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
hairetdinova.ru
Соответствие Google Adwords. Типы соответсвия ключевых слов
02 Июн Типы соответствия в Google Adwords
В этой статье речь пойдет о типах соответствия Google Adwords ключевых слов при разработке рекламы.
На первый взгляд этот момент может показаться не самым Важным, но если Вы рекламируете например женские купальники и не хотите чтобы 
Ваша реклама показывалась по запросам типа «порно в купальнике» и в то же время были показы по целевым запросам «мини бикини купальники», нужно очень внимательно подходить не только к подбору ключевых слов и минус слов, но и к выбору типов соответствия ключевых фраз по которым будет запускаться реклама, особенно если к подбору минус слов Вы отнеслись не очень внимательно.
Итак например мы создали объявление для показа по поисковой фразе «купить женский купальник». Сейчас я Вам расскажу по каким запросам будет показано это объявление, в зависимости от выбранного типа соответствия.
Начнем с широкого соответствия.
Широкое соответствие само собой подразумевает показ по точному вхождению поискового запроса. То есть по поисковому запросу «купить женский купальник» наше объявление показано будет.
При широком соответствии допустима перестановка слов в запросе. Например по запросу «женский купить купальник» показ объявления будет
Удаление и добавление слов. При настройке широкого типа соответствие в рекламной кампании Google Adwords, сам Гугл может «дописывать» слова к нашему запросу, или «выбрасывать» их из него. Например по запросу «женский купальник» показ будет — Гугл выбросил слово «купить». По запросу «купить женский купальник Москва», тоже будет показ — Гугл добавит слово Москва. Также будет показ по запросу «порно в женском купальники», если слова «порно» нет в минус словах, это всегда нужно иметь ввиду.
Ошибки в словах. Наше объявление будет показано если пользователь пишет наш поисковый запрос с ошибками. Например даже так «regbnm ;tybcrbq regfkmybr» — все слова с кучей ошибок, потому что я набрал «купить женские купальники» с латинской раскладкой клавиатуры.
Синонимы и склонения. При широком типе соответствия наши объявления будут показаны при любых склонениях слов в запросе (куплю, купальники и тд.). Синонимы Гугл придумывает сам по непонятным алгоритмам. Иногда это хорошо — объявление будет показано по запросу «женские бикини» — в большинстве случаев запрос будет целевым. Но иногда Гугл придумывает не совсем подходящие синонимы: «женские очки для плавания» — Гугл думает что и то и другое связанное с плаванием и показывает.
Как показывает практика, составление рекламной кампании по широкому типу соответствия, если очень качественно не подобраны минус слова, дает примерно 30% не целевых показов. В основном так происходит из-за особенностей Гугла при подборе синонимов, и из-за выбрасывания слов из запроса. Поэтому широкий тип соответствия лучше не использовать — реклама может идти совсем не по тем запросам что надо.
Теперь рассмотрим фразовое соответствие. Этот тип соответствия подразумевает обязательное наличие в поисковом запросе целиком всей фразы по которой мы запустили рекламу. В нашем примере это «купить женский купальник». Допускается добавление слов: «купить женский купальник Москва», ошибки в словах, склонения, и перестановка слов. Подбор синонимов, вклинивание в нашу фразу других слов, и выбрасывание слов исключено. То есть по запросу «купить дешевый женский купальник» наше объявление при фразовом соответствии показано не будет, так как в нашу фразу вклинилось слово «дешевый», а это уже потеря потенциальных покупателей, если конечно под запрос «купить дешевый женский купальник», у нас нет отдельного объявления.
И точное соответствие — это показ только по точному поисковому запросу (в примере «купить женский купальник»). Допускается только склонение слов и ошибки в словах.
Как видим у всех этих типов соответствия есть преимущества и недостатки — можно как недобрать клиентов, так и показываться совсем не целевой аудитории. Как настроить типы соответствия в Google Adwords правильно?
Либо использовать фразовое соответствие и брать все какие только возможно поисковые запросы — чтобы не терять потенциальных клиентов, что далеко навсегда возможно.
Либо использовать широкое соответствие с модификатором и качественной проработкой минус слов.
Что такое модификатор соответствия? Даже используя широкий тип соответствия Гуглу можно «сказать» какие слова должны быть обязательными в запросах, для этого достаточно перед словами поставить «+». В нашем примере будет выглядеть так: «+купить +женский +купальник». Гуглу будет понятно что все эти слова обязательно должны быть в любом поисковом запросе по которому будет показ.
Все появившиеся вопросы как всегда задаем в комментариях.
vladimirkulik.com
Когда уместно широкое соответствие. Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Когда уместно широкое соответствие
Модификатор широкого соответствия позволяет строже контролировать показ рекламы. Поэтому есть всего несколько ситуаций, когда необходимо использовать ключевые слова с широким соответствием.
Одно из самых полезных применений широкого соответствия – сбор материала для исследования. Ваша реклама будет соответствовать множеству поисковых запросов, которые дадут отличную возможность понять поисковое поведение пользователей.
Этот тип соответствия очень полезен, если вы собираете материал для исследований, а не просто стремитесь показать свою рекламу (и, соответственно, повысить ROI в нее).
Кроме того, можно использовать широкое соответствие, когда общее количество поисковых запросов по вашей теме очень мало. Если вы адресовали показ своих объявлений небольшому региону или у вас нишевый, узкоспециализированный бизнес, можно воспользоваться широким соответствием для ряда ключевых слов, чтобы повысить общее число показов и кликов. Только сначала убедитесь, что это способствует достижению ваших общих маркетинговых целей.
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
econ.wikireading.ru
Как работает широкое соответствие в Google AdWords
Google AdWords имеет на вооружении так называемое широкое соответствие по умолчанию для каждого ключевого слова. А значит это то, что вы видите объявления, введённые с опечатками, синонимами и синонимичными словосочетаниями. Так привлекается больше трафика. В свою очередь, группа исследователей AdWords изучила эффективность широкого соответствия, и вот собственно их результаты.
Их методология заключалась в следующем:
- Длинная поисковая фраза («long-tail» query) выскакивает до 10 раз во время исследовательского периода (28 дней во втором квартале 2015 года).
- Наблюдались рекламодатели, которые тратят более 20% на ключевые слова с данной настройкой.
- Результаты были получены от рекламодателей, отслеживающие конверсии в AdWords.
- Все показатели основываются на конверсии по последнему клику.
И к какому выводу исследователи пришли?
Как оказалось, аккаунты, которые выделяют более 20% финансовых средств на ключевые слова с таким типом определения, удвоили свой перевод от длинных поисковых запросов. В то время как те рекламодатели, которые больше доверяют точным и фазовым соответствиям набирали меньшую аудиторию.
Это подтверждается тем фактом что, данный метод – более эффективный вариант при охвате и увеличению целевой аудитории. Точное же нацелено на конкретную группу пользователей.
Таким образом, эта настройка увлекает за собой половину всех конверсий, модификатор широкого соответствия — 1/3, на другие типы приходится 1/6.
Как использовать широкое соответствие?
Данные показатели не говорят, что этот метод является единственно верным решением, так как Google советует совмещать его вместе с более точным таргетингом.
Уделите особое внимание верхним строчкам отчёта «Поисковые запросы» и исключите те слова, которые являются нерезультативными.
Используйте его в дополнение к спискам ремаркетинга для объявлений в поисковой сети. Этим вы охватите пользователей, заходивших на ваш сайт.
И наконец, дабы охватить больше аудитории, воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Так как таргетинг автономно изменяется, отталкиваясь от содержания страниц, это лишит вас необходимости беспрерывно обновлять настройки рекламных компаний.
start-luck.ru
Массовый переход на модифицированное широкое соответствие в AdWords
Print
Артем Акулов
В работе с рекламными кампаниями в AdWords иногда возникает задача быстро изменить тип соответствия у большого количества ключевых слов. Причины для этого могут быть разные.
Решить проблему можно напрямую в веб-интерфейсе Google AdWords, но когда кампаний для изменения много, да и ключей тоже, то необходимо найти способ ускорить процесс изменения типа соответствия.
Для этого мы используем замечательный инструмент работы с AdWords — Редактор AdWords (если вдруг вы им еще не пользуетесь — рекомендую; скачать программу можно тут).
Возьмем чисто практическую задачу. Положим, у нас есть действующая рекламная кампания, ключевые слова используются в широком соответствии. Теперь мы решили эту рекламную кампанию переработать по методу А-В (альфа-бетта) кампаний.
Для создания В-кампании нужно все ключевые слова привести к модифицированному широкому соответствию (то, что со знаком «+» перед словами).
Выгружаем кампании в Редактор AdWords. Выбираем нужные рекламные кампании, переходим на вкладку ключевые слова, выделяем ключевые слова для изменения. Добавляем знак «+» перед первым ключевым словом.
Результат
Осталось добавить модификатор широкого соответствия к словам внутри ключевой фразы. Снова выделяем ключевые слова, жмем поиск и замена (CTRL+H). В строке поиска указываем пробел, в строке замены — пробел и знак «+».
Готово.
Теперь измененные рекламные кампании в 1 клик выгружаются в аккаунт AdWords.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Google AdWords шпаргалка [АйТи бубен]
Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети всегда применяется широкое соответствие.
Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать рекламное объявление.
Широкое соответствие (по умолчанию)
Широкое соответствие используется по умолчанию. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию (привлекает больше трафика), а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей
На начальном этапе рекомендуется выбирать широкое соответствие c модификатором (+), чтобы использовать весь рекламный потенциал. Но это также требует внимательного отношения к минусам-словам. Регулярно в отчете по поисковым запросам отслеживайте, какие ключевые слова привели к показу объявлений и пополняйте список минус-слов для кампании.
Модификатор широкого соответствия '+'
Знак плюс '+' - это модификатор широкого соответствия. Реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору или их близкие варианты (в любом порядке), неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянский"). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.
Модификатор не применяется при фразовом или точном соответствии.
Модификатор + просто закрепляет слова в поисковом ключе, если слова нет в поисковом запросе пользователя, то объявление показываться не будет.
Фразовое соответствие ""
При фразовом соответствии "…" AdWords показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово/фраза. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.
Точное соответствие []
При использовании точного соответствия [], реклама будет показана только в том случае, если запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.
Фразовые, так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам, например если пользователь допустил опечатку, указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.
Как правильно подобрать минус-слова для AdWords
Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам.
Типы минус-слов. В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким (пример: бокал, бокалы, стакан), точным (пример: [штопор]) или фразовым (пример: "бутылка вина") соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.
В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей, клиент вводит запрос "гостиница для животных":
| животных | животное |
| животного | |
| животному | |
| животным | |
| животном | |
| животные | |
| животных | |
| животными |
В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.
Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.
Стратегии назначения ставок AdWords
Ручное назначение ставок за клик – отличный вариант, если Ваша основная цель – переходы на сайт и Вы хотите самостоятельно контролировать стоимость кликов.
Автоматическое назначение ставок – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета.
Оптимизатор цены за конверсию – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, которые совершили конверсию.
Оптимизатор цены за конверсию используется как вспомагательный инструмент к другим стратегиям.
Динамическая вставка ключевых слов Keyword AdWords
Основные сведения о динамической вставке ключевых слов {keyword:текст по умолчанию}
AdWords попытается заменить код keyword одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений, а не тем словом, что ввел пользователь.
Дополнительные символы типов соответствия +"[] в объявлениях не показываются.
Слова с большой буквы как в Яндекс.Директ переписывать не нужно. Можно просто прописать {Keyword:} -тогда ключевая фраза будет с большой буквы; {KeyWord:} - все слова в фразе будут с большой буквы. Остальные варианты смотрите написания keyword смотрите в документации по ссылке выше.
Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords
Стратегия "от широкого к узкому".
При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).
Аналитика
Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.
Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.
Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.
Заметки по расширениям в объявлениях AdWords
Общее правило: чем больше разных расширений в объявлении тем лучше!
Расширение "Дополнительные ссылки"
Расширение "Дополнительные ссылки": минимум 6 ссылок, а лучше больше.
Расширение "Уточнения"
Расширение "Уточнения": как можно больше, но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать, так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений.
Преимущества уточнения в том, что текст уточнения можно в любой момент изменить, без изменения объявлений. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги.
Уточнения добавляются на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время.
Расширение "Цены"
Расширение "Номера и телефоны": можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств.
Расширение "Структурированные описания"
Настройка аудиторий в поисковых рекламных кампаниях AdWords
Google AdWords со второй половины 2017 активно продвигает поисковый ремаркетинг. В редакторе Adwords Editor для поисковых кампаний появилась надпись В кампании или группах объявлений не используются списки аудиторий. Добавьте список аудитории, чтобы повысить рентабельность инвестиций.
Аудитория меньше 1000 пользователей НЕ имеет смысла.
Чтобы избавиться от этой надписи добавьте аудиторию пользователей и установить ей ТОЛЬКО НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК, без таргетинга. Тогда вы сможете видеть насколько конверсионна аудитория пользователей, которая ранее была на сайте при повторных поисках. И при необходимости на эту аудиторию можно задать корректировку ставок.
adwords.txt · Последние изменения: 2017/10/17 11:25 (внешнее изменение)
wiki.dieg.info
