Настраиваем рекламу AdWords на мобильные приложения. Адвордс реклама

Баннерная реклама в Google AdWords за 5 минут

Привет! Сегодня мы с вами разберем один из простых и легких способов протестировать уникальный инструмент AdWords — баннерная реклама. Баннерная реклама используется повсеместно во многих различных системах, но наиболее гибкий и удобный способ ее таргетирования и создания находится именно в AdWords.

Итак, на повестке дня:

Базовые принципы баннерной рекламы.
Создаем кампанию для показа баннеров.
Создаем баннеры из AdWords без дизайнера.

№1. Что нужно знать про баннерную рекламу

К формату баннерной рекламы люди привыкли уже очень давно: в современном мегаполисе достаточно сложно найти место, где бы не висели билборды или вывески. У людей уже очень давно сформировались анти-рекламные фильтры, и достаточно сложно в таких условиях получить необходимый нам результат. Поэтому наш баннер должен выделяться из всей рекламы, быть пользователю знакомым и вызывать доверие.

Рис.1 Примерно так выглядят некоторые интернет сайты в наше время. Наш баннер не должен быть «одним из».

Мы не будем с вами разбирать, как сделать баннеры для повышения узнаваемости бренда. Наша основная задача — получить отклик от рекламы максимально быстро. Наша идеальная ситуация: получить максимальный CTR и Cv1, который будет превышать аналогичные показатели обычной контекстной рекламы. Из этого следует, что в нашей рекламе должен быть призыв к конкретному действию.

Лучше всего начинать показывать баннерную рекламу по списку ремаркетинга. Как мы разбирали в статье «Что такое ремаркетинг«, список пользователей нашего сайта — наиболее теплая и целевая аудитория. И получить результат на этом таргетинге будет наиболее простой и доступной задачей. Однако в таком случае надо не забывать основной посыл: человек должен узнать нас, но мы должны ему предложить действительно вкусную акцию или предложение, чтобы закрыть на покупку.

Рис.2 Хороший пример баннерной рекламы в AdWords.

Итак, в самом простом случае мы получаем 3 базовых правила:

Рекламные баннеры должны выделяться и соответствовать ожиданием нашей ЦА.
Рекламные баннеры должны призывать к конкретному действию.
Рекламные баннеры должны нести конкретное и вкусное предложение.

№2. Как создать правильную кампанию в AdWords

Сейчас частично меняется интерфейс настройки КМС в AdWords. Я разберу способ создания кампании в новом интерфейсе, чтобы не заставлять вас разбираться в нем самим. Однако, если ваш аккаунт не участвует в тестировании, то вы можете создать обычную кампанию на ремаркетинг (подробнее мы рассматривали это в статье «Как заставить ремаркетинг работать на Вас»).

Рис.3 Создание рекламной кампании в новой интерфейсе КМС.

Итак, создаем новую кампанию для контекстно-медийной сети:

Указываем название кампании. Не забудьте отметить, что это баннерная кампания по списку ремаркетинга.
Проверяем настройки соответсвенно скриншоту.
Указываем маркетинговой целью — «Покупки на сайте».

Рис.4 Настройка рекламной кампании в новом интерфейсе AdWords.

Далее необходимо провести уже знакомые настройки для кампаний:

Отключаем оптимизатор цены за конверсию.
Указываем небольшой бюджет для тестирования (100 руб слишком маленький).
Метод показа устанавливаем: «Ускоренный».

На данном этапе настройки не сильно отличаются от стандартных. Однако, т.к. мы будем показывать не простую текстовую рекламу, я рекомендую установить ограничения на показы. Слишком частые показы объявлений на начальном этапе могут спровоцировать негативную реакцию.

Рис.5 Включаем равномерное чередование баннеров в теч. 90 дней, если планируете добавить несколько баннеров для тестирования.

№3. Создание группы и баннеров

Мы подготовили фундамент для нашей рекламы. Далее нам необходимо создать пустую группу объявлений, т.к. баннеры мы будем добавлять отдельно.

Рис.6 Создаем и настраиваем группу объявлений на ремаркетинг.

Заходим в созданную кампанию и выбираем «+Группа объявлений»:

Указываем название группы объявлений.
Указываем ставку. Мы используем модель CPC (оплата за клики). В начале ставку можно использовать повышенную ставку и снизить ее со временем. Ставка определяет опытным путем. Чем меньше аудитория, тем выше необходимая ставка.
Способ таргетирования — аудитории ремаркетинга.
Выбираете аудиторию, по которой будут показываться реклама.

Рис.7 Для добавления баннеров, заходим в группу объявления и добавляем графическое объявление.

Далее заходим в нашу группу объявлений и создаем новое объявление «+Объявление» и выбираем «Графическое объявление». В открытом окне вводим адрес сайта и нажимаем «Сгенерировать объявления».

Рис.8 Указываем сайт, на основе которого будут созданы баннеры

Перед нами открылось полотно баннеров сгенерированных в автоматическом режиме. Они будут загружаться достаточно долго. Здесь надо обязательно принять во внимание что все баннеры система собрала сама. Далеко не для каждого сайта можно получить нормальный результат. Так, например, сначала я ввел адрес нашего глвного сайта, но найти подходящий вариант для статьи так и не смог и поменял адрес на сайт нашего клиента.

Рис.9 Изменяем параметры баннеров, т.к. стандартные тексты обычно не подходят.

Вам предстоит пройтись по всем вариантам вручную и подобрать, какие отображаются нормально. При этом в каждом группе есть по 1-2 подраздела, где вы можете сами выбрать только те размеры баннеров, которые имеют нормальный вид. Даже если вы потратите несколько часов, автоматические баннеры никогда не сравняться по качеству с профессионально нарисованными. И здесь важно помнить: ваша задача протестировать баннерную рекламу и получить первый результат с минимальными вложениями.

Рис.10 Страница подбора и настройки баннеров. Обычно очень долго загружается. Чтобы проверить баннеров лучше заходить в каждую группу отдельно.

Если необходимо обновить данные баннеров (заголовки, ссылки, кнопка) нажмите на «Обновить варианты». В блоке «Просмотреть все варианты» вы можете выбрать определенные варианты размеров баннеров (не всегда) или технологию (HTML5/FLASH).

Когда закончите подбирать баннеры, нажмите сверху справа «Сохранить».

Подведем итоги

Рис.11 В процессе написания статьи я создал всего один набор баннеров. Вам я рекомендую подготовить 3-5 «автоматических объявлений».

Баннерная реклама — сложный способ продвижения товара, т.к. требует больших вложений, а целевая аудитория менее к ней менее восприимчива. Однако, если все правильно настроить, можно получить очень высокий результат и высокую конверсию. Для того чтобы протестировать баннерную рекламу не требуется никаких особенных вложений. Нужно помнить три базовых вещи:

Рекламные баннеры должны выделяться и соответствовать ожиданием нашей ЦА.
Рекламные баннеры должны призывать к конкретному действию.
Рекламные баннеры должны нести конкретное и вкусное предложение.

Не забудьте, что в каждой кампании для КМС необходимо отключать «левые» площадки и тематики. В следующих статьях я расскажу, как создавать правильно рисовать баннеры у дизайнера и размещать рекламу не только по списку ремаркетинга, но еще и по ключевым словам, а так же на YouTube, и получать еще больший результат.

Лайк и Репост статьи уменьшает время до следующей статьи! =)

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Как настроить поисковую рекламу в Google AdWords

В октябре новый интерфейс Google AdWords стал доступен для всех рекламодателей. В этой статье мы расскажем о создании поисковых объявлений в новой версии AdWords.

В новом интерфейсе Google AdWords реализовал 2 принципа:

инструменты должны быть эффективными и простыми;
в центре внимания рекламодателя должен быть его бизнес, а не функции рекламной системы.

В обновленном интерфейсе доступны новые функции:

корректировка ставок для номеров телефонов;
товарные объявления-витрины;
менеджер аудиторий, промоакции;
импорт данных из сторонних сервисов аналитики приложений;
страницы «Обзор» и «Предложения по оптимизации» на уровне управляющего аккаунта.

Среди основных преимуществ новой версии: персонализированные рекомендации по созданию кампаний с учетом бизнес-целей, быстрый доступ к часто используемым функциям, а также полезная информация в новых диаграммах и мощных инструментах отчетности.

Создаем новую кампанию

Чтобы начать создание кампании в новом интерфейсе, войдите в аккаунт AdWords.

Нажмите «Кампании» в меню выбора страниц слева и далее кнопку со значком плюса.

Добавьте новую кампанию.

Затем выберите тип кампании.

В AdWords доступны пять типов кампаний:

Поисковая сеть: объявления размещаются в результатах поиска Google и на сайтах поисковых партнеров.
Контекстно-медийная сеть: объявления показываются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Google.
Торговые кампании: товарные объявления могут появляться в Google Покупках, в поиске Google (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и на сайтах поисковых партнеров Google.
Видео: объявления показываются на YouTube и в КМС Google.

Универсальная кампания для приложений: реклама размещается на Поиске, в Google Play, YouTube и КМС.

Выберите одну из целей кампании:

Распродажа
Потенциальные клиенты
Трафик веб-сайта

Цель должна соответствовать основной задаче, которую кампания призвана решить. При любой заданной цели вы можете применять все доступные настройки для выбранного типа кампаний и изменять их при необходимости. Если не хотите использовать эту функцию, то можете снять флажок «Использовать цели».

Затем выберите способы достижения цели из предложенных и нажмите «Продолжить».

Переходим к настройкам кампании.

Введите название кампании и выберите поисковую сеть. Если вы находитесь не в России и настраиваете рекламу на другую страну, то при включении опции «Поисковые партнеры Google» ваша реклама может показываться на поисковых сайтах и приложениях, входящих в поисковую сеть Google: например, Bing.com, YouTube, а также сайтах и ресурсах, где в качестве поиска установлен поиск Google.

Если же вы рекламируетесь в России, то галочка «Поисковые партнеры Google» практически ни на что не повлияет — возможно, только добавит несколько кликов, поэтому ее можно оставить. Большинство показов будет на Google.ru.

Настройте геотаргетинг. Для этого в разделе «Местоположения» нажмите «Указать другое местоположение» и выберите целевые регионы. Если вы таргетируетесь на Петербург, то лучше указать сразу оба варианта: город Санкт-Петербург и регион с тем же названием.

Также вы можете выбрать исключенные местоположения, где вам не нужно показывать рекламу, нажав на кнопку «Исключить» напротив населенного пункта.

Еще есть дополнительная возможность по выбору местоположения — расширенный поиск. С ее помощью вы можете добавить подготовленный заранее список местоположений или задать таргетинг в радиусе от конкретной точки. Точку можно ввести, указав название компании, региона, города, улицы, адрес или координаты места.

По радиусу также можно исключать определенные местоположения. Эта настройка будет полезна в том числе в тех случаях, когда рекламодатель не может найти в списке нужный населенный пункт.

Мы рекомендуем разделять поисковые кампании по регионам. Если вы показываете рекламу по России, то создайте отдельные кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и остальной части РФ. Так будет удобнее анализировать эффективность рекламы, управлять ставками и оптимизировать кампании, поскольку в столицах обычно больше трафика и конверсий, а цена клика выше.

После выбора местоположения укажите язык, чтобы показывать свои объявления с учетом языковых настроек пользователя в сервисах Google. При настройке кампаний для России добавьте английский язык, тогда ваши объявления будут размещаться не только на сайте Google.ru, но и Google.com (по русскоязычным запросам).

Затем выберите стратегию назначения ставок. Вы можете использовать назначение ставок вручную или автоматические стратегии. О выборе стратегии для поисковой рекламы в AdWords мы писали в отдельном материале.

Укажите дневной бюджет кампании. Обратите внимание, что с октября дневной бюджет может быть превышен до двух раз. Но в течение месяца расходы на рекламу не могут превысить сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

Задайте дополнительные настройки кампании:

Вы можете выбрать дату начала и окончания кампании, если к примеру у вас кампания со спецпредложением или акцией. Далее вы можете настроить расширения, чтобы показывать в объявлениях дополнительную информацию: номера телефонов, сообщения, отзывы, ссылки на приложения и другие.

Воспользуйтесь расширением «Цены», чтобы подробнее рассказать потенциальным клиентам об ассортименте и направить их в раздел сайта с информацией о нужном товаре или услуге. А с помощью расширения «Промоакции» вы сможете добавлять в текстовые объявления для поисковой сети информацию о распродажах и специальных предложениях.

В ротации объявлений рекомендуем использовать оптимизацию (для двух и более объявлений в группе). Благодаря этой технологии система выбирает для показа подходящие объявления на основе анализа ключевых слов, поисковых запросов, устройства и местоположения пользователя.

Если включить вариант «Чередовать без ограничения времени», объявления будут показываться поочередно. В этом случае вы можете самостоятельно посмотреть статистику и определить, какое объявление работает лучше. Но если вы включите оптимизацию, то система будет тестировать объявления автоматически.

Выберите один из вариантов местоположений. По умолчанию включена опция «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими»: объявление будет показываться аудитории в выбранном регионе или когда в запросе указано это местоположение, даже если пользователь находится в другом регионе. Если вы не хотите показывать рекламу аудитории из других регионов, то выберите вариант «Люди из целевых местоположений».

Также вы можете исключить тех пользователей, которые находятся в исключенных местоположениях или вводят их в поисковых запросах. Или выбрать второй вариант — исключить только тех, кто находится не в вашем регионе.

После внесенных изменений нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Переходим к настройке групп объявлений.

Настраиваем группы объявлений

Следующий шаг — это настройка групп объявлений. Нужно ввести название группы, установить ставку и добавить ключевые слова. Чтобы получить варианты ключевых слов, нужно указать сайт или указать рекламируемый товар или услугу.

Ключевые слова необходимо использовать с операторами соответствия. О том, как правильно оптимизировать ключевые слова в AdWords, читайте в материале.

Создаем рекламное объявление

Чтобы создать текстовое объявление, нажмите на кнопку «Новое объявление». Затем нужно указать адрес сайта, отображаемую ссылку, написать заголовки объявления и заполнить описание. Нажмите «Готово». Как улучшить текст поискового объявления, читайте в отдельной статье.

Также рекламодатели могут добавить дополнительные ссылки, ведущие на определенные страницы сайта, уточнения и номера телефонов компании.

Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Ваше поисковое объявление в Google AdWords готово!

elama.ru

Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Для того чтобы ускорить процесс развития канала существует несколько методов. Одним из них является размещение рекламы посредством Google Adwords.

реклама канала ютуб через google adwords1 Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Чем реклама Google Adwords отличается от размещения прероллов на других каналах?

Во-первых, прероллы хоть и остаются на видео пока оно не будет удалено, они не гарантируют будет какой-то эффект для развития канала.

Во-вторых, вне зависимости от размера канала, на котором размещается реклама, нет гарантий что видео с прероллом наберёт нужное количество просмотров, и не гарантирует что на ваш канал вообще будет кто-то переходить. Как и с обычной рекламой, которую зрители уже привыкли пропускать мимо ушей, также происходит и с прероллами, которые зрители нередко проматывают.

В случае с рекламой, размещаемой через Google AdWords вы можете выбирать видео или канал, на котором перед показом будет отображаться реклама Вашего канала, и у Вас также есть возможность выбирать таргетинг (т.е. кому будет показываться реклама) на основе интересов зрителей, которых классифицирует Google, базируясь на их поведении и истории просмотров или привычек в посещении сайтов.

Первое с чего стоит начать, это с решения материал какого плана Вы собираетесь рекламировать.

Большинство пользователей создают короткие ролики с общим обзором материала на их канале, некоторые просто используют уже существующий трейлер, или даже обычное рядовое видео. Трейлер и короткий обзор работают лучше всего, но некоторые пользователи добились больших успехов размещая ролики длиной до 30 минут, как например Тай Лопез, реклама которого постоянно появлялся на Ютубе в 2015 году.

Длина рекламы может зависеть от содержимого на Вашем канале: если Вы счиатете, что Вы сможете чётко передать причину, по которой зритель перейдёт на Ваш канал за 30 секунд, сделайте видео длиной 30 секунд, если на это потребуется 10 минут, сделайте видео длиной в 10 минут. Улучшение рекламы – постоянный процесс, её нужно регулярно тестировать и оптимизировать, чтобы понять что лучше резонирует со зрителями.

Затем, нужно зарегистрировать аккаунт для Google Adwords. Сделать это можно на этой странице, и это не должно занять более пары минут.

Рекомендуется связать аккаунт AdWords с Вашим каналом. Это даст Вам возможность видеть детальную статистику о просмотрах на Ваших рекламных роликах, и создавать списки ремаркетинга (чтобы была возможность показывать рекламу зрителям, если они когда-то смотрели Ваши видео).

Настройка рекламы видео в Google AdWords.

После того как у Вас появится рекламный ролик, и будет зарегистрирован аккаунт AdWords, Вы сможете создавать рекламные кампании, и продвигать свой материал.

Для начала, создайте кампанию.

реклама канала ютуб adwords1 Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Затем, из типов рекламы выбираем Видео.

типы рекламы adwords1 Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Затем, на следующей странице настраиваем бюджет для кампании и остальные настройки. Важно оставаться в рамках допустимого, и не тратить больше чем Вы можете комфортно потратить, не ожидая немедленной прибыли. Потребуется некоторое время для того чтобы начать видеть от неё результат.

настройка рекламы видео на youtube Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Разъяснение шагов 1-3 указано ниже

1. Называем кампанию и выбираем бюджет.

2. Выбираем где мы хотим чтобы показывалась реклама – либо только на поиске YouTube, либо на видео на сайте YouTube и/или на встраиваемых видео на других сайтах.

3. Выбираем страны или города в которых находится зритель, которого мы хотим таргетировать. Можно добавить определённое место расположения, либо исключить его. Если Вы не знаете какие страны Вы хотите выбрать, стоит таргетировать зрителей в той стране, из которых приходят большинство просмотров (их можно посмотреть в Аналитике Ютуба в Творческой Студии). Там же можно увидеть возраст и пол зрителя.

4. Затем выбираем язык на котором говорят Ваши зрители.

5. Выбираем тип устройства, на котором будет показываться реклама. Если это Ваша первая кампания, имеет смысл выбрать все доступные варианты, и на основании результатов первой кампании решить какие устройства приносят лучший результат.

6. В расширенных настройках (Advanced Settings) можно выбрать длительность кампании, и ограничения по показам (impressions) или просмотрам рекламы (views). Для оптимального результата, стоит установить ограничение по просмотрам, чтобы не платить за просмотр от одного и того же зрителя. В разделе +create custom schedule можно установить рекламу для показа в определённые часы в определённый день недели, но для первой кампании нам это делать не обязательно.

как рекламировать свой канал на ютубе Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Разъяснение шагов 4-6 указано выше

Сохраняем настройки, и продвигаемся на следующую страницу.

На следующей странице мы выбираем название группы, видео, которое мы собираемся продвигать, деньги, которые мы готовы платить за один показ рекламы, и настраиваем таргетинг.

как разместить рекламу своего канала ютуб на другом канале1 Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

1. Называем группу (название не имеет значения, кроме как для Вашего удобства, и не будет отображаться нигде кроме Вашей личной панели).

2. Вставляем ссылку на видео, которое мы хотим рекламировать. После того как будет вставлена ссылка, появится выбор между In-stream ad (реклама, которая проигрывается перед началом ролика), и Video discovery (результат в поиске, который будет помечен значком рекламы). True-View работает лучше, т.к. для того чтобы она проигрывалась зрителю не нужно делать дополнительных действий, и этот тип рекламы реже блокируется приложениями как AdBlock.

В поле Display URL нужно снова вставить ссылку на видео, лучше использовать прямую ссылку, и не включая “https://www.”

true view ads Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

3. Устанавливаем количество денег которые мы готовы платить за один показ рекламы. Реклама показывается как аукцион, чем больше Вы готовы платить за один просмотр, тем больше вероятность того, что Ютуб покажет её зрителю. Но так как на данный момент наблюдается спад количества доступной к показу рекламы, абсолютно допустимо ставить минимальную сумму за один показ. Если показов будет меньше чем Вы были готовы потратить, то можно потом будет изменить эту цифру.

4. Настраиваем таргетинг рекламы. Для оптимального результата, можно посмотреть Аналитику на YouTube, чтобы понять, на какую возрастную и половую группу стоит таргетировать Вашу рекламу. Можно оставить всё как есть, можно установить ограничения по возрасту, полу, примерному доходу зрителя и их семейному положению.

Ниже будет опция Narrow your targeting (optional), где мы сможем выбирать категорию интересов нашего желаемого зрителя (как их классифицирует Google в зависимости от поведения онлайн – какие каналы они смотрят, какие у них поисковые запросы, и какие сайты посещают), определённый канал или видео, на котором будет показываться реклама, тематику, которая им интересна, или Вы можете использовать ремаркетинговый лист (т.е. показывать рекламу зрителям, которые в последние 30 дней смотрели видео на Вашем канале).

Достаточно хорошо работает показ на основании интересов, или можно показывать рекламу на каналах, которые подходят по тематике на Ваш. Не стоит давать рекламу на каналах, качество контента которых значительно лучше Вашего – в контрасте Ваши видео будут выглядеть не так хорошо, и это вряд ли приведёт к хорошему исходу. Если Вам нужна помощь в выборе видео, то в Творческой Студии можно посмотреть с каких каналов или видео к Вам уже переходят зрители, и поставить рекламу именно на эти каналы. Также можно установить рекламу на каналы, которых Вы считаете своими главными соперниками.

Настройка показа рекламы на другом канале или определённом видео.

Как упоминалось выше, Вы можете устанавливать рекламу на определённых видео или каналах. Легче всего это делать составив список зараннее (add manually), но т.к. там присутствует опция поиска (search for placements), делать это можно прямо во время создания кампании.

размещение рекламы на других каналаю ютуб Как рекламировать свой канал с помощью Google Adwords?

Лучше не комбинировать размещение по интересам и на сайтах в одном рекламном блоке, а устанавливать отдельные рекламные группы на каждую опцию. Таким способом можно будет сравнить какая из опций приносит лучший результат.

network.bbtv.com

Настраиваем рекламу AdWords на мобильные приложения — Netpeak Blog

Любите играть в игры на своих смартфонах или планшетах? И у меня даже нет сомнений, что эти игры бесплатные, так ведь? Тогда вам знакомо то самое чувство, когда во время игры где-то снизу висит рекламный баннер или маячит объявление. Даже тут эта реклама! Стать тем, кто надоедает своей рекламой во время игр, достаточно просто. Во-первых, нам надо завести аккаунт Google AdWords. Во-вторых, дочитать эту статью. ;)

Учтите, что как только вы начинаете создавать новую кампанию, вам следует выбрать пункт «Только контекстно-медийная сеть».