Очевидные секреты — типы соответствия ключевых слов в Google AdWords! Широкое соответствие адвордс
Особенности применения типов соответствия в Google Adwords
В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.
Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?
Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.
Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.
Какие типы соответствия есть в Google Adwords
Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:
- широкое
- модификатор широкого соответствия
- фразовое
- точное
Широкое соответствие в Google Adwords
Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).
Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.
Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.
Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:
- «магазин детских игрушек»
- «магазин подарков»
- «лавка игрушек»
- «магазн игрушк» и т. п.
Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.
Модификатор широкого соответствия в Google Adwords
Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.
Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).
Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:
- магазин брендовой автотехники;
- магазин автотехники в Мариуполе;
- детали для автотехники в магазине.
В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:
- магазин автомобилей;
- автотехника купить;
- автотехническая продукция.
Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».
Фразовое соответствие в Google Adwords
Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.
Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:
- магазин рыб в Полтаве;
- необычный магазин рыб;
- магазины рыб для домохозяек.
В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:
- магазин эксклюзивных рыб;
- рыбный магазин;
- супермаркет рыб.
Точное соответствие в Google Adwords
Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.
Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.
Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:
- магазин одежды;
- магазины одежды;
- магазин одежда.
В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:
- магазин красивой одежды;
- магазин одежды в Харькове;
- одежда в магазине.
Минус-слова в Google Adwords?
Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.
Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.
Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.
Минус-слова для широкого соответствия
В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:
- в магазине
- онлайнмагазин
- магзин
Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».
Минус-слова для фразового соответствия
Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:
- шорты купить
- купил красные шорты
Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».
Минус-слова для точного соответствия
Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.
Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».
Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?
Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:
- оповещение в интерфейсе Adwords
- диагностика ключевых слов
Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.
Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.
Почему важно подобрать верный тип соответствия
Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.
Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:
- продать товар,
- повысить посещаемость сайта,
- получить прибыль.
Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.
Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.
Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.
Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords
Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.
Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.
Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.
Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:
- выбираем ключи (ставим галочки)
- нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
- меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)
Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.
Заключение
Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.
Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.
Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!
livepage.pro
Три причины использовать ключевые слова широкого соответствия в кампаниях Google AdWords (перевод)
Автор — Бриттани БислакОригинал
— Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам. (iConText)
Распространено заблуждение, что использование ключевых слов широкого соответствия в кампаниях AdWords приводит к неконтролируемым тратам и некачественному трафику. Однако при грамотном использовании, они могут стать наиболее успешными словами в рамках кампании. Нужны ли вашим AdWords-кампаниям ключевые слова широкого соответствия? Вот три причины, почему вам следует об этом задуматься:
1. Увеличение трафика Очевидно, что использование ключевых слов широкого плана ведет к росту посещаемости сайта. Однако многие приняли на веру, что это — неверный ход и напрочь исключают их из списка слов, ограничивая тем самым потенциал своих кампаний. В то же время, гоняясь за лучшим местом в рекламном блоке с целью увеличить трафик, вы тратите время и деньги на повышение ставок по ключевым словам точного соответствия. В какой-то момент эта стратегия становится затратнее работы со списком слов широкого соответствия. Кроме того, если ваша цель – повышение узнаваемости бренда и охват более широкой аудитории, контекстные объявления по запросам широкого плана – ваш отличный помощник, ведь именно так можно держать свое имя всегда на виду. Помните, однако, что слова должны быть подобраны аккуратно, иначе результат может не соответствовать ожиданиям.
2. Поиск новых ключевых слов Использование ключевых слов широкого плана может стать ценным ресурсом при подборе новых слов для рекламных кампаний, ведь они поведут посетителей по более богатому спектру поисковых запросов в отличие от слов точного соответствия. Не забывайте проверять отчет «Поисковые запросы» AdWords, чтобы всегда быть в курсе, по каким именно запросам показывались объявления. Эти отчеты могут искрить прекрасными идеями для «длинного хвоста» ключевиков и вариаций их написания. Эти отчеты хороши тем, что выявляют всевозможные ошибки и опечатки, на которые отреагировала поисковая машина. Регулярно просматривая ошибки и опечатки пользователей в отчете «Поисковые запросы», вы сможете выявлять различные варианты написания ключевых слов для дальнейшего интегрирования в свои контекстные рекламные кампании. Ключевые слова узкого соответствия также могут составить «длинный хвост» запросов кампании, но они будут бесполезны в выявлении опечаток или ошибок.
3. Возможны ограничения Зачастую при согласовании списков слов для тех или иных рекламных кампаний рекламодатели упускают из вида возможность установить разного рода ограничения во время настройки. Несмотря на то, что значение слова «ограничение» часто носит негативный оттенок, оно может открываться в очень даже выгодном свете, когда речь идет об использовании ключевых слов широкого соответствия. Один из грамотных способов контролировать ключевики широкого соответствия — ограничить показ объявлений, настроив так называемые минус-слова — то, что должно быть в каждой кампании AdWords. Здесь вам опять пригодится отчет Google «Поисковые запросы». Выше я описывала, как с помощью отчетов можно найти дополнительные варианты ключевых слов. Точно также можно подбирать минус-слова, таким образом, что в ответ на запросы пользователей, содержащие выбранные слова, ваши объявления показываться не будут.
Еще один инструмент управления ключевыми словами — модификатор широкого соответствия. Он обеспечит более широкий охват, чем фразовое соответствие, без потери контроля над показом объявлений. Если вы еще не знакомы с этим функционалом, изучите его. При стандартных настройках, объявления показываются, если Google сочтет, что ключевое слово релевантно запросу пользователя. Модификатор позволяет установить, какое слово или слова в ключевой фразе должны быть обязательной частью поискового запроса, по которому показывается объявление. Модификатор прост в использовании – нужно лишь добавить знак "+" перед одним или несколькими ключевыми словами, которые вы захотите сделать частью поискового запроса. Например, если у вас есть ключевые слова: "+девочки +под платье +туфли," объявление может быть показано по запросам " туфли для девочки под платье" или «обувь девочки под платье», но не для поиска «обувь для девочек», так как вы установили модификатор перед словом «под платье».
Следите за тем, чтобы ключевые слова, которые вы используете в кампаниях, действительно соответствовали целям и были эффективны в рамках ваших рекламных кампаний. Ключевые слова широкого соответствия могут либо сработать, либо нет. Но при правильном использовании они грамотно конвертируются в новых посетителей сайта. Важно вот что! Нельзя исключать никакие варианты, не испробовав прежде, как ими можно воспользоваться.
Комментарий Елены Носовой, ведущего эксперта отдела медиапланирования iConText «Статья Бриттани, бесспорно, будет интересна начинающим интернет-маркетологам. Основная мысль, которую автор старается донести, заключается в том, что при работе с контекстом необходимо пробовать все возможные ключевики, разумеется, при условии постоянного мониторинга результатов. Google предлагает много инструментов для отслеживания всех этапов кампаний: от внутренний отчетов в AdWords до гигантского Google Analytics. Инструменты управления ключевыми словами широкого соответствия, о которых говорит автор, также могут быть полезны.
Действительно, хорошей стратегией для новичков может послужить использование ключевых слов широкого соответствия.
Кстати, хочется отметить, что для Google вопрос о соответствии ключевых слов пользовательским запросам стоит иначе, нежели для «русскоговорящих» поисковых систем: так, например, в русском языке нет принципиального значения порядка слов в поисковом запросе. Стоит особо отметить, что ключевое слово не равно поисковому запросу, то есть, объявление может показываться по более широкому спектру запросов, чем указано в настройках ключевых слов.
Также стоить сказать, что и Яндекс, и Бегун, предлагают свои инструменты по подбору ключевых слов. И, например, идея минус-слов реализована Яндексом несколько изящнее, чем в Google: к каждому слову можно задавать индивидуальный набор минусов-слов. Не стоит недооценивать статистику поисковых запросов Яндекса и упомянутый в статье отчет Google, ведь именно это — язык вашей аудитории. Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам.
habr.com
Google Adwords- типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords являются тем самым моментом, который отпугивает основную массу желающих настроить рекламную кампанию. Это в свою очередь играет на руку тем, кто не пожалел времени и сил на данный вопрос. В следствии этого конкуренция в данной рекламной сети значительно ниже чем в том же Директе, что дает возможность быть на виду у своих же клиентов за те же средства, но уже в Гугле. Если Вы твердо для себя решили, что хотите рекламировать свои товары и услуги в Эдвордс, то типы соответствия Вам так или иначе придется изучить. Эти знания гарантированно помогут Вам при сборе ключевых слов и дальнейшем их использовании, а также дадут основу понимания и отличия, чем в том же Директе. Предупреждаем сразу, что поначалу Вам будет крайне тошно и непонятно, особенно сложно будет тем, кто начинал свой путь изучения контекстной рекламы с Яндекса.
Виды операторов типа соответствия и зачем они нужны?
Если Вы внимательно изучали наши статьи про операторы в Яндекс Директ, то для Вас не станет открытием тот факт, что операторы позволяют алгоритму понять, по какой именно ключевой фразе Вас стоит рекламировать. Гугл не исключение из правил и он также понапридумывал своих рекомендаций, которые назвал типами соответствия ключевых слов. На самом деле, если разобраться, то в Adwords они даже проще устроены. Проблемы вызывает только то, что до их пор Гугл не смог сделать более-менее читабельные советы и в некоторых моментах складывается ощущение, что весь текст с английского просто прогнали через переводчик поисковика и выставили на сайте. Именно поэтому, мы расскажем Вам о них наиболее подробно, стараясь убрать все лишнее.Важно понимать, что в Эдвордс можно встретить следующие виды типов соответствия:
- Широкое соответствие
- Модификатор широкого соответствия
- Фразовое соответствие.
- Точное соответствие
- И отрицательное соответствие
Ниже расскажем про каждый из них, а пока необходимо запомнить следующую информацию. Вне зависимости от поставленных Вами задач к рекламной кампании, в собранных ключевых словах не будет учитываться:
- Использование заглавных и строчных букв (нет смысла в фразе между словом “купил” и “Купил”).
- Отсутствие или же наличие дефиса в словах (“более-менее” одинаково с “более менее”).
- Числа, падежи и лицо ключевых слов.
- Порядок слов во фразе.
- Корни того или иного слова.
- Глаголы, деепричастия и рода.
Все эти моменты система будет пропускать, в случае обнаружения их в ключевых словах. Это значительно сокращает львиную долю работы и помогает отсечь огромный массив слов, которые на первый взгляд кажутся разными. Поговорим отдельно о каждом типе соответствия и разберем его на конкретном примере.
Широкое соответствие в Google Adwords
Данный тип соответствия используется в тех случаях, когда Вы хотите показываться по всем релевантным ключевым словам. При этом такой вариант использования позволяет значительно расширить общий список ключевиков и показываться наибольшему количеству людей. По умолчанию для всех ключевых слов будет установлено именно широкое соответствие, поэтому каких-либо манипуляций тут не требуется. Для наглядности использования возьмем фразу: “Декоративный ремонт”. В случае если Вы выберите широкий тип соответствия, то реклама будет показываться по таким запросам как: “Декор штор”, “Ремонт ванной” и т.д.Использование широкого типа соответствия позволяет решать сразу несколько задач:
- Значительно расширить охват аудитории
- Показывать рекламу только по популярным запросам
Если Вы работаете с контекстной рекламой, ну или хотя бы знаете основы, то наверняка зададитесь вопросом касательно того, что нет смысла рекламироваться по ключевым словам, которые только косвенно относятся к Вашей тематике. Тут все как раз таки просто. Часть запросов будет отсечена за счет проработки минус-слов, а оставшиеся просто будут игнорироваться аудиторией за счет грамотно составленного УТП.В целом же стоит отметить, что практически в 70%-80% случаев достаточно использовать только лишь широкое соответствие. Это можно объяснить тем, что даже показы по запросам, которые к Вам не относятся, скорее всего будут стоить копейки, т.к в целом конкуренция в Adwords небольшая и вполне вероятно, что Вы будете первым.
Модификатор широкого соответствия в Google Adwords
Смысл понятен из названия. Данный тип соответствия позволяет ввести некое правило для широкого соответствия, с целью показов только определенной семантической группы ключевых слов. В качестве сигнализатора (инструмента) здесь выступает знак “+”. Так например если взять вышеуказанную фразу: “Декоративный ремонт”, то добавление +Декоративный + ремонт не позволит рекламироваться по запросам типа: “ремонт ванной”.Этот тип соответствия также не показывается по синонимам и его использование должно быть продуманно.
Фразовое соответствие в Google Adwords
Позволяет задать точный тип ключевого слова, который должен использоваться во всех подобранных системой вариантах. Так например, чтобы наш запрос про декоративный ремонт использовался в точном соответствии, без изменений в формах слов, необходимо добавить его в кавычки: “Декоративный ремонт”. В итоге показы будут идти теперь по запросам типа: “Декоративный ремонт столешницы”, “недорогой декоративный ремонт”. как Вы видите основной запрос при этом не меняется.
Точное соответствие в Google Adwords
В тех случаях, когда необходимо рекламироваться по строго отведенной ключевой фразе, без различных релевантных, используется оператор точного соответствия. Сама искомая фраза добавляется в квадратные скобки []. В этом случае минус-слова на кампанию можно не использовать.
Отрицательное соответствие в Google Adwords
Если говорить по русски, то это те же самые минус-слова, только в ограниченном формате. Googke Adwords разрешает добавлять ключевые фразы длиной до 10 слов, при этом важно учесть, что минус-слова также входят в этот объем и если добавить минуса на месте 11 или 12, то учитываться оно уже не будет. Данный тип соответствия позволяет ограничить лишь немногие фразы, в единичном варианте.Например при рекламировании по запросу: “Купить ролики”. Нам важно отсечь варианты с фирмой: “Заря”. Тогда можно добавить следующее: “Купить ролики-заря” и показы данный фирмы Вас не будут тревожить.На этом все. В заключение хотелось бы сказать следующее. В большинстве случаев, особенно если реклама Adwords нужна на территории РФ, вполне достаточно будет использовать именно широкое соответствие. Особенно рекомендуем это делать новичкам. В таком случае Вы сможете убить сразу двух зайцев. Во-первых не ограничите себя в плане ключевых слов, а во-вторых сможете детально проработать список минус-слов по мере работы кампании.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
Типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords |
Когда вы настраиваете рекламную кампанию на Поиск в Гугл Адвордс, единственным возможным таргетингом для вас являются ключевые фразы.Т.е. вы хотите, чтобы ваши рекламные объявления были показаны пользователям, которые вводят определенный запрос в поисковой строке Google. Причем этот запрос должен быть релевантен ключевой фразе, которую вы указали в вашей кампании.
В Google AdWords существует 4 типа соответствия ключевых фраз: широкое, модификатор широкого, фразовое, точное.По умолчанию, когда вы создаете новую рекламную кампанию, стоит широкое соответствие.
Широкое соответствие в Google AdWords гораздо шире, чем в Яндексе. Так, например, по ключевой фразе ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ, Гугл может показать ваше объявление также по запросам: РЕЦЕПТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ, ДЕТСКИЕ ИГРУШКИ и т.д. Мы не рекомендуем использовать широкий тип соответствия, для того, чтобы избежать показа ваших рекламных объявлений по нецелевым запросам.
Модификатор широкого соответствия — это когда в запросе пользователя обязательно должны содержаться измененные или близкие варианты ключевых слов(не синонимы) в любом порядке. Указывается ключевое слово с +. Например: +деревянное +кресло. Пример запроса пользователя: купить кресло из дерева.Если вам необходимо охватить широкий круг аудитории, но запросы должны быть достаточно точными и целевыми, мы рекомендуем именно этот тип соответствия.
Фразовое соответствие — в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. Указывается ключевое слово с «. Например: «дамская сумочка». Пример запроса пользователя: купить дамскую сумочку.
Точное соответствие — когда запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом. Указывается ключевое слово с []. Например: [офисный стул]. Пример запроса: офисные стулья.Этот тип соответствия есть смысл использовать, когда вы очень тщательно проработали семантику и собрали огромное количество ключевых низкочастотных запросов.
Изменить тип соответствия ключевиков можно в любой момент после создания рекламной кампании. Однако интерфейс AdWords предлагает автоматическую замену только по 3 типам: широкое, фразовое, точное. Поэтому, если вы хотите использовать модификатор широкого, то лучше сразу прибавьте ко всем словам в ключевиках плюсики.
И еще, когда вы меняете тип соответствия в интерфейсе Гугла в работающей кампании, создается новая ключевая фраза. Соответственно вся статистика по старой стирается и не учитывается.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Типы соответствий ключевых слов в Adwords
Просто выбрать правильные ключевые слова недостаточно, когда речь идет о Google AdWords. Перед тем, как добавить любые ключевые слова в любую кампанию, вам необходимо ознакомиться с термином «типы соответствий ключевых слов».
Тип соответствия ключевого слова определяет, какие поисковые запросы (т.е. фактические какие слова люди ищут в Google) могут выводить показ ваших объявлений
Если вы не используете разные типы соответствия ключевых слов, ваши объявления могут отображаться для всех видов поисковых запросов, которые не связаны с тем, на которые вы рассчитываете. Так что даже если вы проделали колоссальную работу по подбору ключевых слов, но не используете правильные типы соответствия вы просто потратите свои деньги в пустую.
Вот краткий обзор различных типов соответствия ключевых слов, которые можно использовать в вашем аккаунте AdWords.
Широкое соответствие
Ключевые слова в широким соответствием являются те, которые вы добавляете в кампанию без каких-либо дополнительных символов вокруг них (как вы увидите далее в этой статье, другие типы соответствия обозначаются, как кавычки, знаком плюс и квадратными скобками). Добавление кучу ключевых слов в широким соответствии самая популярная ошибка рекламодателей в AdWords.
Почему? Потому что, когда вы добавляете ключевое слово с широким соответствие, ваше объявление появляться, когда Google решит, что кто-то ввел запрос похожий на ваше ключевое слово. Лишь в очень редких случаях когда-либо следует использовать ключевые слова с широким соответствием. Причина заключается в том, что широкое соответствие действительно ОЧЕНЬ широкое. С широким соответствием, вы оставляете право выбора Google, решать, какие поисковые запросы похожи на ключевые слова в вашей кампании.
Например, вы продаете солнечные батареи и добавили ключевое слово «солнечные батареи» в широком соответствии, тогда это компания может показываться по похожим поисковым запросам, но абсолютно не релевантным например «Солнечная система».
При использовании ключевых слов с широким соответствием, вы даете много контроля Google, а это не правильный подход в управлении компании.
Использование широкого соответствия может привести к большому числу плохих кликов. Очень важно, когда вы начинаете, сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых слов. В противном случае, вы будете в конечном счете платить за кучу плохих кликов и не получите потенциальных клиентов, потому что ваш бюджет будет впустую тратится на не релевантные поисковые термины.
Чтобы создать качественную поисковую кампанию сосредоточьтесь на других типах соответствия.
Точное совпадение
Тип соответствия «точные совпадения ключевых слов» это ключевые слова которые ставятся в квадратные скобки, как например:
- [солнечная батарея]
Данное соответствие показывает, что ваше объявление появится только если кто-то точно и только лишь то, что внутри скобок. Обратите внимание, что Google также будет показывать ваши объявления для множественного числа и с опечатками, так что точное соответствие не совсем точное совпадение.))
Например, одно из ваших ключевых слов:
- [солнечная батарея]
По существу кто-то должен будет набрать «солнечная батарея» для показа вашего объявления. Если они ввели в «солнечная батарея в Киеве», ваше объявление не будет показано для точного соответствия ключевого слова.
Точное совпадение, это отличный выбор, потому что вы получаете очень целенаправленные клики, и вы в значительной степени точно знаете. Мы всегда используем точные соответствия ключевых слов во всех кампаниях и настоятельно рекомендую вам сделать то же самое.
Фразовое соответствие ключевых слов
Фразовое соответствие ключевых слов ставятся в кавычки в вашей кампании:
- «солнечная батарея»
- «солнечная батарея в Киеве»
При фразовых соответствиях ключевых слов, ваши объявления будут появляться, если кто-то в введет запрос который включает фразу, которая находится в кавычках. (Опять же, как и с точным соответствием, Google может показать свои объявления для множественного числа и опечатками ваших ключевых слов)
Давайте посмотрим на примере ключевого слова фраза матча:
- «солнечная батарея»
Для этого ключевого слова, ваше объявление может отображаться для поиска терминов «купить солнечную батарею в Киеве» или «лучшая солнечная батарея отзывы», потому что оба термина поиска включают вашу фразу. Тем не менее, ваше объявление не будет отображаться для поиска «батарея солнечная», потому что слова «солнечная» и «батарея» находятся не в том же порядке, как у вас в ключевом слове. Фразовое соответствие это еще один отличный тип соответствия для использования, и мы настоятельно рекомендуем вам использовать его во всех ваших кампаний наряду с точным соответствием.
Модификатор широкого соответствия
Модификатор широкого соответствия ключевых слов создаются путем добавления знака плюс перед каждым словом, как это:
- +солнечная +батарея
При модификаторе широких соответствия, ваши объявления могут появляться, если кто-то внесет любое изменение в ключевые слова при поиске.
С помощью этого ключевого слова в кампании, ваше объявление будет показываться по поисковым запросам Google, который содержит и слово «солнечная» и «батарея». Вот лишь некоторые из возможных условия поиска вашего объявление может появиться на:
- Лучшая солнечная батарея
- Найти солнечную батарею
- Солнечная батарея фото
Поскольку эти условия поиска содержат как «солнечная» и «батарея» (включая множественное число и опечатками этих слов), они будут приводить к показу объявлений для модификатора широкого соответствия ключевого слова выше. Для модификатор широкого соответствия, это не имеет значения, в каком порядке эти слова появляются в поисковом запросе; они просто должны быть в нем где-то, чтобы получить срабатывает. Тем не менее, запрос «купить солнечную панель» не будет вызывать показ объявления по этому ключевому слову, поскольку он не содержит слово «батарея».
Когда вы начинаете свою кампанию, вы можете придерживаться только точных и фразовых соответствий и посмотреть, через несколько дней. Тогда, если вам нужно больше трафика, вы можете добавить модификаторами широкого соответствия.
online-marketing.com.ua
Очевидные секреты - типы соответствия ключевых слов в Google AdWords!
Россия, Ивановская область, город Иваново
При подборе ключевых слов в системе контекстной рекламы Google AdWords можно, не мудрствуя лукаво, просто указывать конкретное слова, а можно использовать типы соответствия и улучшить рекламные показатели.
Что же такое типы соответствия ключевых слов?
Это условия показа рекламных объявлений, каждый из которых накладывает определенные ограничения на соответствие поисковому запросу.
В Google AdWords предусмотрены следующие типы соответствия:
- Широкое соответствие
- Модификатор широкого соответствия
- Фразовое соответствие
- Точное соответствие
- Минус-слово
Для использования типов соответствия к ключевым словам добавляются определенные символы.
Давайте рассмотрим подробнее.
1. Широкое соответствие
Для данного оператора специальный символ отсутствует.
Пример ключевого слова: постельное белье.
Объявление показывается: если в запросе дословно повторяется ключевое слово, если
содержится синоним, похожее словосочетание или иной релевантный термин.
Пример запроса: купить белье для постели.
2. Модификатор широкого соответствия
Специальный символ: +ключевое слово
Пример ключевого слова: +постельное +белье
Объявление показывается: если в запросе не содержится синоним, а измененный или близкий вариант словосочетания. Слова могут располагаться в любом порядке.
Пример запроса: белье для постельки.
3. Фразовое соответствие
Специальный символ: «ключевое слово»
Пример ключевого слова: «постельное белье»
Объявление показывается: если в запросе обязательное присутствует ключевое слово без изменений. При этом, к нему могут быть добавлены дополнительные слова.
Пример запроса: купить постельное белье.
4. Точное соответствие
Специальный символ: [ключевое слово]
Пример ключевого слова: [постельное белье]
Объявление показывается: если запрос точно соответствует ключевому слову или является его очень близким аналогом.
Пример запроса: постельное белье
5. Минус-слово
Специальный символ: -ключевое слово
Пример ключевого слова: -оптом
Объявление показывается: если запрос не содержит минус-слова
Пример запроса: постельное белье оптом
При этом:
- Близкими вариантами считаются слова с опечатками, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками.
- Для ключевых слов с широким соответствием объявления будут также отображаться по похожим запросам или при поиске по синонимам этих слов.
- Поскольку AdWords может показывать рекламу по близким вариантам ключевых слов, нет необходимости отдельно добавлять их в свой список.
- Регистр в ключевых словах не учитывается. Например, не нужно указывать такие варианты, как постельное белье и Постельное белье. Достаточно первой фразы.
Как использовать типы соответствия:
- Выбрать сначала широкое соответствие
- Получить некоторое количество кликов, достаточное для анализа
- Проанализировать клики через отчет по поисковым запросам.
- Данные в столбце тип соответствия помогут понять правильно ли подобраны ключевые слова. Если есть неточности, то можно применить более строгие типы соответствия.
P.S. Узнавайте больше о контекстной рекламе!
Понравилась информация? Поделитесь ей в социальных сетях
Вконтакте
Телеграм
Твитнуть
zverinfo.ru
Для чего нужен модификатор широкого соответствия в Google AdWords? — Toster.ru
С конца - термин "ключевое слово" в этом случае следует принимать не с точки зрения семантики русского языка, а как обозначение единицы семантического ядра систем контекстной рекламы. В профессиональной среде термины "ключевое слово", "ключевая фраза", "ключевой запрос" уже настолько смешались в использовании, что понимаются всеми как единое. Это не тезарус именно Google.Что касается модификатора широкого соответствия, то он введён Google не так давно и, в принципе, у Яндекса этот оператор, на самом деле, тоже присутствует, просто в нём там нет такой острой необходимости для пометки каждого слова и им помечаются только предлоги, союзы.Теперь зачем он Вам нужен в Google. В Google Adwords очень фривольное отношение к ключевым запросам в широком соответствии (то есть в написании без каких-либо операторов). Любое слово из такого запроса может быть опущено, заменено синонимом, словом близким по смыслу. Также показ может быть осуществлён вообще по другому запросу, если ранее пользователь искал что-то по вашему запросу. Часто это оказывается вредным для эффективности рекламы.Пример. Вы размещаете рекламу по продаже недвижимости. У Вас есть запрос "купить жилую недвижимость" в широком соответствии. В этом случае Google легко может показать Вашу рекламу по таким запросам "купить коммерческую недвижимость", "снять жилую площадь", "аренда жилья" или, теоретически, даже "жильё для хомяка". Чаще, конечно, он старается показывать рекламу тем пользователям, которые скорее всего заинтересованы в ней и сделают клик, он тоже не дурак - высокий CTR важен и для системы контекстной рекламы, но тем не менее. Вот для избежания таких ситуаций Вы можете использовать модификатор широкого соответствия: "+купить +жилую +недвижимость". Тогда он не сможет опускать слова или заменять их другими, за исключением изменения их порядка или замены на близкий вариант. Близкими вариантами считаются виды неправильного написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова.Таким образом, использовав, например, только два модификатора широкого соответствия в запросе "+купить жилую +недвижимость" вы избавитесь от запросов с "арендой", но не избавитесь от "коммерческой недвижимости". В таком варианте "+купить +жилую недвижимость" избавитесь от "аренды" и коммерческого сектора, но вероятны варианты с "купить жилой вагончик" или "купить жилой гараж".Надеюсь, всё понятно расписал. Задавайте вопросы, если непонятно.
toster.ru
