Контекстная реклама Google AdWords. Контекстная реклама гугл адвордс
Контекстная реклама Google Adwords - эффективная реклама в поиске гугл
Контекстная реклама Google Adwords
Google.Adwords - это нацеленность на результат, большие возможности расширения аудитории с помощью специализированных продуктов Google и размещение рекламы на поиске и контекстно-медийной сети Google, аудитория которого в России уверенно растет с каждым днем. Google уступает лидирующие позиции по охвату аудитории рунета только поисковой системе Yandex. Конкуренция контекстной рекламы в Гугле ниже, чем на Яндексе, и поэтому цены перехода немного дешевле.
При первом размещении рекламы в Google.Adwords (только на условиях предоплаты) через агентство Avada каждый клиент получает бонус в виде 2 000 рублей на рекламу. Avada является официальным участником клуба Google для агентств. Наши специалисты подтвердили свои знания, сдав экзамены по поисковой сети и контекстной рекламе Google, а так же получив диплом сертифицированного специалиста Google Analytics. Более детально вы можете ознакомиться с нашими дипломами здесь.
За размещение, ведение и анализ рекламы напрямую через Google Avada берет комиссию 10%, но не менее 10 000 рублей – детали вы можете обсудить с нашими менеджерами здесь. Возможен запуск контекстной рекламы на Google через специализированный сервис контекстной рекламы Бегун - тогда комиссия за ведение составит 10%, не менее 10 000 рублей. Но возможностей настройки и оптимизации в Бегуне гораздо меньше.
Подробности размещения через Бегун.
Google.Adwords - это:
-
Размещение контекстной рекламы на поиске Google
- это первые три позиции над результатами поиска и объявления справа от поисковой выдачи (рис.1, блок 1) с расширенными возможностями по добавлению вашего адреса под текстом (рис. 1, блок 2) и дополнительными ссылками по сайту для облегчения навигации (см. рис.1, блок 3).
Среди дополнительных расширений на Google кроме адреса и доп. ссылок есть еще возможность добавления вашего номера, который будет высвечен при рекламе на мобильных устройствах. А также установки отдельной ссылки при показах на мобильных устройствах, добавление динамических поисковых объявлений – показ таких объявлений не будет привязан к запросам, он будет основан на содержании сайта (такой подход лучше всего подходит для сайтов, чей товар меняется и обновляется слишком часто).
Еще одно дополнительное расширение, доступное при размещении рекламы через Google Adwords - это создание привязки объявления с социальным расширением в Google+. Это расширение доступно и будет дополнительно на вас работать только при условии наличия страницы вашей организации в Google +.
- Контекстно медийная сеть (КМС) Google.Размещение на сайтах партнерах позволяет транслировать рекламу, как в виде текстовых объявлений, так и в виде графических, медийных и видеообъявлений. Подробнее о медийной рекламе вы можете узнать здесь.
Главные задачи, которые позволяет решить размещение в контекстно медийной сети это:
- увеличение аудитории и рынка сбыта;
- закрепление лояльности ваших покупателей;
- брендинг;
Для брендинга лучше всего подойдет таргетинг на места размещения – вы сами можете выбрать места размещения и даже сайты для размещения. Для увеличения охвата аудитории лучше запустить контекстный таргетинг по выбранной тематике или по выбранным запросам, подойдет также и таргетинг на основе интересов. Для закрепления лояльности идеальным инструментом будет служить ремаректинг – он позволит вернуть на ваш сайт тех, кто уже был на вашем сайте, но еще не совершил покупку.
| Разовая настройка и запуск кампании, ведение кампании в течении 30 дней + консультация по дальнейшему самостоятельному ведению кампании на Яндекс-Директ или Гугл Адвордс. При одновременном запуске в обеих системах - скидка по второй 30%. |
| Настройка, запуск, поддержка, +дополнительные активные кампании, углубленная аналитика, настройки целей и оперативные отчеты. |
www.avada.ru
Контекстная реклама Google Adwords. Как разместить контекстную рекламу в Гугле?
15 Июля 2015 | 5334 | 0
Контекстная реклама Google Adwords - эффективный способ продвижения бизнеса в интернете, который приведет действительно целевых клиентов. По сравнению с традиционными видами оффлайн и онлайн рекламы контекстная реклама позволяет добиться высокого результата при минимальном бюджете. Судите сами: показ 30-секундного ролика в эфире телевидения стоит десятки тысяч долларов, транслируется для очень широкой аудитории и имеет кратковременный эффект. Этого же бюджета в Google Adwords хватит на год вперед, при этом интернет реклама привлечет действительно заинтересованных в вашем предложении посетителей.
Как работает Google Adwords?
Объявления Google показываются на страницах поиска в ответ на тематические запросы пользователей, а также на сайтах-участниках рекламной сети Google, в том числе и YouTube.
Принцип работы системы Google Adwords заключается в следующем:
- пользователь вводит интересующий его запрос
- на странице результатов поиска отображаются блоки рекламных объявлений – справа или сверху над поисковой выдачей.
- посетитель заходит на целевую страницу вашего сайта, нажимая на рекламу.
- в момент клика с вашего счета списывается определенная сумма – стоимость перехода. Цена клика определяется аукционным путем, как правило, на первых позициях клик будет стоить дороже.
Этапы создания кампании в Adwords:
1. Выбор ключевых слов и написание объявлений в соответствии с ними. При создании кампании в Adwords, в первую очередь, выбираются ключевые (тематические) слова, по которым потенциальные клиенты будут приходить на ваш сайт. Все ключевые слова разбираются на группы, для каждой группы составляются привлекательные и отвечающие запросу пользователя объявления. 2. Выбор места размещения. Далее выбираются места размещения рекламы (тематические сайты в рекламной сети Google, на которых будут появляться ваши объявления). 3. Указывается максимальная сумма за клик. Adwords автоматически снижает сумму до минимального значения, которое позволит рекламе оставаться на странице и занимать выбранную позицию. 4. Выбор различных видов таргетинга. Можно выбрать регион, время и дни показов контекста, задать пол и возраст целевой аудитории.
При этом, кроме обычных текстовых объявлений, в Google можно размещать контекстные флеш-баннеры, видео-ролики и пр. Стоимость перехода с таких баннеров такая же, как и с обычных.
Используя различные дополнительные инструменты Google можно увеличить показатель CTR и конверсию с объявлений. Например, использовать инструмент подбора мест размещения, использовать статистику поиска для подбора более целевых запросов и многое другое. А Google Analytics позволяет следить за поведением пользователей на сайте и находить его узкие места.
Реклама Google может показываться не только пользователям обычных компьютеров, но и владельцам мобильных устройств с выходом в интернет.
Количество переходов на сайт зависит от расположения объявления на странице поисковой выдачи Google. Как правило, чаще всего кликают по объявлениям над поисковой выдачей. Если ваша ставка ниже минимального входа, то реклама показываться не будет, или будет, но выборочно.
В начале запуска кампании в гугл, стоимость клика регулируется исключительно аукционным путем. После достижения некоторого показателя качества Google Adwords автоматически снижает для вас уровень входа. Показатель качества включает множество факторов. И в первую очередь, это кликабельность объявления (CTR) и качество целевой страницы. Поэтому так важно составить хорошие объявления, которые будут отвечать запросам пользователей.
Где можно размещать рекламу?
Над и под результатами поиска. Как правило, реклама над результатами поиска дает высокий показатель переходов, так как пользователь воспринимает её как естественную выдачу гугл. Стоит такая контекстная реклама в Гугл дороже всего, в некоторых тематиках цена клика может достигать нескольких долларов. В блоке могут находиться не более трех рекламодателей.
В рекламной сети Google, других продуктах поисковика и блогах. Google имеет одну из крупнейших сетей в мире, с охватом более 80 % всех пользователей. А потому такая контекстная реклама с успехом достигает своей целевой аудитории, особенно в европейском и американском сегментах интернета.
В зависимости от вашего бюджета и поставленных целей специалисты нашей компании спланируют и проведут рекламную кампанию таким образом, чтобы контекстная реклама принесла максимально возможную отдачу.
Контекстная реклама Google Adwords с ARTOX media
Контекстную рекламу вашего сайта в Adwords будут вести сертифицированные специалисты Google. А это значит, что:
- реклама вашего сайта даст максимальную конверсию. И для этого будет сделано все, начиная от подбора слов и составления текста объявления и заканчивая постоянным контролем и улучшением вашей кампании.
- бюджет вашей кампании будет расходоваться максимально эффективно. Специалисты компании постоянно осуществляют мониторинг позиций и быстро возвращают выпавшие, корректируют список ключевых слов, отключают неэффективные площадки и многое другое, благодаря чему реклама вашего сайта, при таком же бюджете, как у конкурента, даст более высокие результаты.
- в любой момент вы сможете получить отчет о затратах, позициях объявлений, количестве посещений, а также полный отчет с указанием этих и других показателей рекламы за каждый месяц или неделю.
- персональный менеджер ответит на любой ваш вопрос, касающийся услуги и рекламы в Google Adwords.
Контекстная реклама Google AdWords -
Контекстная реклама Google AdWords, представляет собой эффективный рекламный инструмент с множеством настроек, Google AdWords это настоящий контекст, в отличие от Директа, который больше похож на «игрушку» для начинающих. В этой статье будут рассмотрены основные контекстная реклама в Google, в следующей статье настройка Google AdWords.
Преимущества контекстной рекламы Google AdWords в сравнении с Яндекс Директ
- Продвинутый вариант контекстной рекламы, с широким функционалом и мощным интерфейсом.
- Центр клиентов. Который позволяет управлять множеством аккаунтов Google AdWords
- Присутствует автоматизация
- Возможности таргетинга намного шире.
- Живой чат о специалистами Google AdWords
- Группы объявлений, расширенный скелет рекламной компании.
- Клики, в основном выходят дешевле, из за более низкого уровня конкуренции, а по некоторым тематикам её практически не ощущается, на фоне того что соотношения трафика Google/Яндекс 40/60.
Недостатки Google AdWords по сравнению с Яндекс Директ
- Трафика не намного меньше (40/60)
- Новичку бывает трудно разобраться с интерфейсом и настройками.
- Операторы соответствия работают иначе, о чем многие забывают.
- Модерация, может затягиваться по срокам, если забанят, то по серьезному, хоть компьютер выкидывай.
Места размещения Google AdWords
Показы сверху страницы
Другие показы, в боковой части страницы и внизу.
Аукцион Google AdWords
Объявления в контекстной рекламе Google AdWords ранжируются в соответствии с рейтингом, который рассчитывается по формуле, путём умножения максимальной цены клика на показатель качества объявления.
Соответственно чем выше рейтинг объявления тем дешевле и эффективней рекламная компания, если с максимальной ставкой все понятно, рассмотрим как в Google AdWords рассчитывается показатель качества ключевого слова.
Ориентируясь на рейтинг объявления, которое находится снизу, то есть сразу за вашим объявлением, показатель качества вашего объявления и шаг аукциона 0.01$ (если выбран в качестве основной валюты $), Google AdWords назначает фактическую цену за клик.
Максимальный показатель качества равен 10, если объявление имеет показатель качества меньше 6, то не стоит запускать, а нужно переписать, так чтобы показатель качества вырос. Выбор победителей аукциона происходит за счет рейтинга объявления, в соответствии с ним Google AdWords отдает места показов. Соответственно последний участник аукциона получает места показов в соответствии с минимально доступной ценой входа по данной тематики.
КМС Google
Что такое КМС?
Это показы объявлений в нескольких форматах на сайтах партнерах Google.
Это контекстно медийная сеть, то же что и РСЯ Яндекса, только сеть шире и обладает большими возможностями по настройке и таргетингу, качестве трафика немного похуже чем в РСЯ, это объясняется большим количеством тематик и площадок.
Виды объявлений в КМС Google
- Текстовое объявление и расширенное текстовое объявление.
- Графическое объявление ( статичное и в Gif формате)
- Мобильные объявления
- Мобильные WAP объявления
Виды таргетинга КМС
- Таргетинг по интересам пользователей, Google анализирует поведение пользователя, и в зависимости от тематики сайтов наиболее интересных пользователю заносит его в соответствующую ячейку, которая тарегирует пользователя присваивая ему интерес, каждому пользователю Google может присвоить пять ячеек.
- По ключевым фразам, поиск ключевых слов на сайтах входящих в КМС.
- По тематике, таргетинг в зависимости от тематики сайта.
- Таргетинг на места, очень крутая опция в Google AdWords, если у вас идет конверсия с одной какой то площадки, то в можете показываться только на ней.
- Ремаркетинг, возврат пользователя на сайт.
- Таргетинг по полу и возрасту.
- Пожалуй, одна из самых продвинутых опций в Google AdWords, это возможность совмещать между собой разные виды таргетинга, миксовать их.
Текстовое объявление, как правило дешевле, в блоке размещается по три текстовых объявлений или одно тестовое объявление в блоке, графическое выходит дороже, оно размещается одно в блоке и дает больший эффект, т. к. оно наиболее заметно и кликабельно.
Пример графического обявления
Ставки в КМС Google, зависят от большого количества разносторонних параметров, это и тип сайта, вид таргетинга, позиция объявления на сайте, в расчет берется намного больше факторов чем на поиске.
Google планировщик
В интерфейсе Google AdWords, присутствует планировщик ключевых слов, который по своему функционалу намного превосходит Яндекс вордстат и обладает интуитивно понятным инструментом. Google планировщик это целый комбайн по планированию рекламной компании, он составляет медийный план и группирует ключевые слова, сбор ключевых слов он осуществляет по точному соответствию в видео ниже я сделал краткий обзор его интерфейса.
Операторы соответствия в Google AdWords
Широкое соответствие.
Аналогов этого соответствия в Яндекс Директе нет, при этом соответствии Google не только добавляет к ключевым словам другие фразы, но и может делить фразы, в общем при этом типе соответствия Google может показывать объявление по самым непредсказуемым вариантам, использовать это соответствие на практике не имеет смысла.
Пример
Ключевое слово: ноутбук Sony купить
При каких запросах будет показываться на поиске:
ноутбук Sony
ноутбуки Sony отзывы
ноутбуки Acer купить
При этом типе соответствия могут любые варианты, если в Яндекс Директе широкое соответствие можно проработать минус словами, то здесь это невозможно и вообще непонятно для каких целей нужен этот тип соответствия.
Фразовое соответствие
Аналог широкого соответствия Яндекс Директ, приставляет к фразе дополнительные релевантные фразы, не будет показываться если изменен порядок слов.
Точное соответствие обозначается квадратными скобками [ ключевое слово], работает также как точное соответствие в Яндекс директе, показывает только при точном совпадении запроса с ключевой фразой, без добавления других слов, не будет показывать объявление по запросу с изменённым порядком слов, это необходимо учитывать при сборе ядра ключевых слов. Работать нужно по этому типу соответствия, так можно увеличить показатель качества и снизить цену за клик, если запрос и ключевое слово совпадают, то показатель качества возрастает, этого достигнуть можно используя, только точное соответствие.
Модификатор широкого соответствия.
Мы подставляем плюс к каждой фразе в нашем ключевом ядре, аналога этого соответствия нет, при этом объявление будет показываться, если в запросе пользователя будут присутствовать слова обозначенные плюсом, если запрос состоит из 5-6 слов и в нем присутствуют наши слова со знаком плюс, то объявление будет показано, также если будет изменен порядок слов.
Купить + ноутбук+ Sony
При каких запросах будет показываться объявление
Купить ноутбук Sony
Ноутбук Sony купить
Sony ноутбук купить дешево
При настройке рекламной компании в Google AdWords оптимальный вариант использовать два типа соответствия, точное соответствие и модификатор широкого соответствия.
Видео дополнение к статье, подробней о типах соответствия
Контекстная реклама Google AdWords эффективный инструмент интернет рекламы, с массой настроек и возможностей, настоящий контекст это Google AdWords, поначалу его интерфейс непривычен, но все сделано логично и живой чат с представителями Google AdWords, а также советы по оптимизации рекламной компании, которые иногда могут быть очень полезны, помогают разобраться со всеми сложностями и решить проблемные вопросы. Представители Google AdWords не только отвечают на вопросы, но и могут дать подсказки по настройке рекламной компании, чат доступен в будни.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
