• Главная

Гугл Аналитикс (Google Analytics) — что это такое и зачем вам это нужно. Гугл аналитикс и гугл адвордс


Блокировка Telegram «сломала» Google Analytics и AdWords: что делать?

Про Analytics

Опыт Китая показывает, что даже при полной блокировке сервисов Google счетчики Google Analytics продолжают успешно работать на сайтах и собирать информацию о посетителях. При каждом новом визите запускается JavaScript код, который загружает актуальную библиотеку Google Analytics JavaScript (analytics.js). Она отслеживает трафик сайта с google-analytics.com. Чтобы счетчик перестал работать на территории РФ, должен быть заблокирован именно google-analytics.com.

В случае блокировки доступа к google-analytics.com счетчик может работать некорректно, поэтому возможны искажения данных в отчетах. Оценить возможную погрешность сложно, поскольку нет точных данных о количестве пользователей, для которых счетчик не сработает. Рекламодатели в этом случае заметят просадку трафика в отчетах Google Analytics. Узнать, действительно ли просадка связана с блокировками, поможет сравнение данных с другими системами аналитики, установленными на сайте (например, Яндекс.Метрика).

Если пользователь заходит на сайт через VPN, данные о визите будут отражены в отчетах Analytics. Но для такого посетителя будет определено местоположение, отличное от фактического. Для доступа к веб-интерфейсу Google Analytics можно воспользоваться VPN-сервисом. В настоящий момент мы не заметили скачков трафика в отчетах Analytics. Будем надеяться, серьезных проблем не возникнет.

Про AdWords

По нашим наблюдениям, проблем с доступом к Google AdWords не было. Жалоб от клиентов сервиса eLama на сбои в работе AdWords также не поступало. Хочется верить, что проблема не приобретет массовый характер, и пользователям не придется использовать VPN-сервисы.

В ином случае возникнет вопрос, как таргетироваться на целевую аудиторию, которая заходит в интернет через VPN. Поскольку Google определит местоположение пользователя по IP-адресу другой страны и города, решением для рекламодателей могут быть гео-добавки с названием города и их вариациями во все ключевые фразы поисковых кампаний (например, остекление балконов москва, ремонт ноутбуков самара).

Сначала объем трафика, скорее всего, снизится. Но с течением времени пользователи начнут самостоятельно добавлять название города в свои запросы, если не будут видеть релевантную выдачу в поиске. Так рекламодатели смогут показать им объявления. Но надеемся, что ситуация не зайдет так далеко, и эти меры не потребуются.

www.seonews.ru

как создать списки аудиторий для увеличения эффективности (Google AdWords и Google Analytics)

Узкая сегментация в списках ремаркетинга для компаний в AdWords, помогают настраивать показ релевантных объявлений пользователем, которые выполнили определенное действия на сайте. Такое нацеливание позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию, уже знакомую с брендом, для максимизирования рентабельности инвестиций в рекламу.

В этом посте мы рассмотрим 5 возможностей использования списков ремаркетинга.

#1 — Аудитория которая посетила сайт, оптимальное количество раз перед покупкой

В Google Analytics, вы можете просматривать % конверсий по количеству взаимодействий с сайтом. Эти данные доступны в отчете «Анализ путей конверсии», в котором вы сможете узнать:

  • Основные пути конверсий
  • Время до конверсии
  • Длина последовательности

Нужный для нас показатель, это количество посещений сайта пользователями с наибольшим количеством конверсий, то есть количества сессий пользователей, прежде чем совершить покупку.

Эти данные будут полезны для корректировки ставок в Google AdWords. Например, розничный торговец телевизорами может обнаружить, что самые высоко-конвертируемые посетители, те которые посещали сайт дважды.Анализ путей конверсииВ приведенном примере, можно заметить, что самый лучший % конверсий у пользователей, которые посещают сайт второй раз. С этими данными необходимо повысить ставки для пользователей, которые посетили сайт только один раз, но еще не совершили покупку.

Чтобы задать определенную ставку таким пользователям, нужно создать новый список аудитории, в Google Analytics > Admin > Audiences:создать новый список аудиторииГде указать, что у пользователя должна быть по крайней мере одна сессия, но еще не было конверсии:Указываем одну сессию, без конверсииСледующим шагом будет применить данную аудиторию существующим группам объявлений в аккаунте AdWords. Вы можете это сделать в Google AdWords, на вкладке Аудитории:аудитории в AdWords

#2 — Аудитория совершившая покупку с высокой добавленной стоимостью

Создайте отдельную аудиторию покупателей, которые совершили покупку с высокой добавленной стоимостью, в попытке вернуть их на сайт.

Так же можно создать аудиторию на основе определенной даты, например «Черной пятницы». Каждый год Черная пятница превращает обычных покупателей в бешеную толпу желающих совершить покупку. Например, магазин бытовой электроники, может запустить специальные скидки на черную пятницу и собрать аудиторию клиентов, которые потратили более $ 350, что бы потом еще раз обратится к ним о новых акциях.

Для создания списка аудитории, основываясь на определенной дате, нужно перейти в раздел «Условия» при создании новой аудитории в Google Analytics. Чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые совершили покупку с высокой добавленной стоимостью, вводим дату сессии, и доход за транзакцию > (более чем) средняя стоимость заказа — в этом случае мы ставим стоимость более $ 350.Аудитория совершившая покупку с высокой добавленной стоимостью

#3 — Аудитория с посетителями, которые уже совершили микроконверсию, но еще не сделали покупку

Это один из самых полезных списков, с клиентами, которые уже совершали определенное действие на сайте, например, подписались на рассылку, зарегистрировались или загрузили PDF – все эти действия можно расценивать как микроконверсию.

Эта тактика позволит повысить ставки на пользователей, которые достигли микро цели у вас на сайте, но потом ищут что-либо релевантное в поиске. Например, Mercedes может повысить свои ставки на пользователей, которые ранее взаимодействовали с их финансовым калькулятором (микро цель), но не сделали запрос (макро цель).

Создание этого списка аудитории относительно простое. В списке аудитории> условия> в GA, устанавливаем фильтр пользователей: устанавливаем макро цель на ноль, а микро цель на один, как показано снизу:Аудитория с посетителями, которые уже совершили микроконверсию, но еще не сделали покупку

#4 — Аудитория пользователей с чеком выше среднего

Этот список ремаркетинга позволит корректировать ставки для пользователей, которые совершили сделку выше среднего чека. Эта тактика может быть особенно эффективна в тех отраслях, где потребители не очень лояльны и часто могут, менять свой выбор (например, продуктовые магазины), что бы увеличить вашу видимость на VIP клиентов которые ищут конкурентов. Вы сможете повысить ставку для таких пользователей, которые ищут общие термины в поиске.

Вы сможете создать такой список в расширении E-commerce в конструкторе аудиторий в Google Analytics.

Кроме того, вы можете создать кампанию, содержащую ключевые слова с названиями конкурентов и применить эту аудиторию, что бы ваши объявления показывались только, если пользователь ищут ваших конкурентов.Аудитория пользователей с чеком выше среднего

#5 — Создание аудитории на основе базы Email адресов

Вы можете загрузить список адресов электронной почты (не менее 1000) в AdWords. После того, как база загрузится и варифицируется, вы сможете настроить таргетинг:Создание аудитории на основе базы Email адресов1000 емейлов, это число адресов электронной почты, которые зарегистрированы в любом сервисе Google. Таким образом, по меньшей мере 1000 адресов должны быть зарегистрированы в сервисах Google.

Вы можете, используют данный тип таргетинга для своих существующих клиентов, если единственным способом общения с ними ранее была только электронная рассылка.

Вывод

Списки Аудиторий предлагают множество потенциальных возможностей таргетинга, которые смогут помочь получить максимальную отдачу от даже самых маленьких рекламных бюджетов. Так что, если вы еще не используете списки ремаркетинга, я настоятельно рекомендую попробовать эти советы.

Читайте также: Типы ремаркетинга которыми просто необходимо воспользоваться | Возможности ремаркетинга

online-marketing.com.ua

Google Analytics: базовая настройка | Яндекс Директ и Google Adwords без дураков

Привет, друзья! Сегодня замечательная солнечная суббота — хороший денек, чтобы оформить полезный пост. Сегодня я коротко и по делу расскажу о том, как пошагово настроить Google Analytics.Обратите внимание — это базовые настройки, которых в 90% будет достаточно для ваших целей.  Для аналитики масштабных, трафиковых проектов, интернет-магазинов требуются дополнительные настройки.

Подчеркну, что настройка Google Adwords без установки счетчика аналитикс — это очень плохо и опасно для вашего кошелька. Поэтому перед запуском рекламных кампаний позаботьтесь о том, чтобы аналитика была настроена должным образом. А теперь за дело!

Лень читать? Смотри видео в конце статьи!

Как настроить Google Analytics?

Если у вас еще нет аккаунта в этой системе, сделайте следующее. Заведите аккаунт гугл (вы ведь знаете, что для этого не обязательно использовать почту gmail?), авторизуйтесь и пройдите по ссылке analytics.google.com.

Регистрация в Google AnalyticsРегистрация в Google Analytics

Здесь гугл аналитикс предложит вам зарегистрироваться. Жмите соответствующую кнопку.

Google Analytics: новый акаунт

Клик по кнопке «Регистрация» переносит вас на страницу с формой нового аккаунта. Давайте заполним ее вместе.

Google Analytics: новый акаунтGoogle Analytics: новый акаунт
  • Поле «Название аккаунта»  — задается для себя, удобно писать здесь название проекта (если он включает несколько ресурсов) или просто название сайта.
  • Поле «Название сайта» — опять-таки задается для себя, но логично и удобно писать здесь название сайта.
  • Поле «URL веб-сайта» — здесь все понятно, вставляем ссылку на сайт, домен.
  • Выпадающий список «Отрасль» — по желанию, помогает гуглу соотнести сайт в конкретную категорию в своей базе.
  • «Часовой пояс отчетов» — синхронизирует статистику в соответствии с вашим местом проживания (чтобы удобно было работать с аналитикой).

Крутим вниз, оставляем или убираем галочки, предложенные гуглом, и жмем кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Здесь вы увидите модальное окошко с политикой конфиденциальности. Просто жмите Окей внизу окошка (даже не выбирайте язык) и двигаемся дальше.

Google Analytics: настройки ресурса

На следующем шаге нас перекидывает на страницу с настройками Ресурса, вкладка «Код отслеживания».

Google Analytics: настройки ресурсаGoogle Analytics: настройки ресурса

Если вам некогда, то можете сразу скопировать идентификатор отслеживания (он расположен в отдельном окошке на этой странице), вставить его на своем сайте и начать получать статистику. Но по хорошему нужно произвести ряд дополнительных настроек.

Забегая вперед, скажу, что в гугл аналитикс мы работаем с тремя сущностями: акаунтом, ресурсом и представлением. Так вот нас сразу перекидывает в настройки ресурса (то есть настройки сайта, для которого мы заводим счетчик).

3 сущности в Google Analytics3 сущности в Google Analytics

Сейчас я буду называть вкладки в настройках Ресурса и предлагать базовые настройки, которые использую сам. Итак, мы находимся на вкладке «Код отслеживания» и перед нами слева несколько вкладок. Пробежимся по ним.

Вкладка «Сбор данных»

Здесь мы двигаем ползунки в активное состояние, чтобы включить функцию ремаркетинга и получать демографические отчеты в медийке. Жмем кнопку «Сохранить».

Настройки ресурса: сбор данныхНастройки ресурса: сбор данных
Вкладка «User-ID»

Позволяет составлять персонализированные отчеты по каждому пользователю вашего сайта, но требует внесения дополнительных изменений в код счетчика и работу программиста. Выходит за рамки базовых настроек, поэтому пропускаем.

Вкладка «Настройки сеанса»

Позволяет задать собственные значения максимального времени сеанса и ожидания кампании. Пропускаем.

Следующие три вкладка позволяют исключать из отчетов данные по конкретному критерию. Для нас это пока не актуально. Пропускаем.

Вкладка «Связь с Adwords»
Вкладка Связь с АдвордсВкладка Связь с Адвордс

Здесь мы можем связать акаунты гугл аналитикс и адвордс. Как видите, у меня уже есть акаунт адвордс, аналитикс автоматически определил его и предлагает связать. Я жму окей, задаю название группы ссылок как название сайта , все данные по веб-сайту и жму «Связать аккаунты».На следующем шаге жму «Готово» и перехожу на вкладку «Настройки аудитории».

Вкладка: «Настройки аудитории»

После того, как мы связали аккаунты адворсд и аналитикс, система автоматически предлагает нам создать новую аудиторию.

Вкладка Настройки АудиторииВкладка Настройки Аудитории

Выбираем аккаунт адвордс, выбираем представление, жмем «Далее», жмем «Включить Ремаркетинг».

Отлично! Первая аудитория ремаркетинга «Все пользователи», 30 дней, создана. Она автоматически импортируется в адвордс. Единственное, я бы изменил срок действия с 30 дней на максимально возможный — 540 дней. Сделать это можно кликнув по самой аудитории.

Настройки Аудитории в GAНастройки Аудитории в GA
Вкладка «Настройки ресурса»

Заключительные настройки на уровне Ресурса. Рассмотрим настройки этой вкладки подробнее.

Вкладка Настройки Ресурса

context-kill.by

Гугл Аналитикс (Google Analytics) - что это такое и зачем вам это нужно

Гугл Аналитикс (Google Analytics) — отличный инструмент для анализа онлайн-активности для бизнеса и организаций, и он хорошо работает для веб-сайтов и приложений. Google Analytics — бесплатный инструмент с расширенной версией Google Analytics 360, включая обучение, круглосуточную техническую поддержку, менеджер аккаунта и многое другое. Но для малых предприятий и организаций стандартная версия Google Analytics может преуспеть.

Гугл Аналитикс — один из первых инструментов, который мы интегрируем у наших клиентов, и мы помогаем нашим клиентам совершенствовать свой сайт, понимать целевую аудиторию, количество конверсий и подписчиков и многое другое.

Присоединяйтесь к нашей странице в Фейсбуке и получите обновлений:

 

Что такое Гугл Аналитикс (Google Analytics)?

Сегодня Гугл Аналитикс является целым отделом Google и включает в себя множество других инструментов, включая собственно Гугл Аналитикс, Студия данных, Менеджер Тегов, Optimize, Атрибуция, Analytics 360 и другие. В этой статье мы поговорим в основном о инструменте Google Analytics.

Гугл Аналитикс — это важный инструмент для анализа веб-данных и действий ваших пользователей, эффективности вашего сайта, эффективности вашего бизнеса, эффективности рекламы и т.д. Инструмент позволяет отслеживать плуги сайта и представляет его с помощью таблиц и диаграмм, которые позволяют понять, что можно преобразовать в решение, соответствующее вашей маркетинговой стратегии.

 

Почему я должен использовать Гугл Аналитикс?

Вам не нужно использовать Гугл Аналитикс, есть другие инструменты анализа данных, которые позволяют получить такие результаты. Но Google Analytics — очень практичный инструмент, он может быть интегрирован дружественным образом, не повреждая код сайта (если вы используете WordPress, мы подготовили статью для вас, чтобы вы использовали код Google Analytics в WordPress), вы можете связать его с другими учетными записями, такими как Google Adwords, Google Search Console и другими инструментами. И, наконец, стандартная версия бесплатна, поэтому она имеет преимущества для других продуктов.

Инструмент поможет вам понять пользователей вашего сайта, как они просматривают сайт, сколько страниц они смотрят, как долго они остаются на сайте, откуда они появляются, теги UTM можно использовать для отслеживания кампаний, отслеживания конверсий на сайте (Подписка на список рассылки, контактную форму и т.д.), Отслеживание событий на сайте (клики, прокрутка и т.д.) И различные действия, которые можно проанализировать и понять.

Если вы являетесь бизнесом или организацией, которая имеет веб-сайт или активна в Интернете, вам, вероятно, необходимо внедрить этот инструмент, это одна из услуг нашего отдела веб-аналитики. Мы можем помочь вам в этом.

 

Что я могу сделать с Гугл Аналитика?

Инструмент очень большой и расширенный, поэтому мы объясним его по категориям. Здесь вы сможете глубже понять, что вы можете сделать с инструментом, чтобы вы также понимали, почему это важно для вас, это связано друг с другом.

Гугл Аналитикс ПримерГугл Аналитикс Пример

Реальное время

Прежде всего, Гугл Аналитикс позволяет просматривать серферы в режиме реального времени за последние полчаса. Отчет в режиме реального времени включает данные об источнике вашего прибытия, органические ключевые слова (если пользователь входит через одну из поисковых систем), географическое местоположение и, конечно, страницы, на которых работают пользователи.

Целевая аудитория

Гугл Аналитикс также позволяет вам получать подробную информацию о ваших пользователях на сайте. Информация включает общую (не личную) информацию, такую ​​как браузеры, которые они используют на сайте, операционные системы, устройства, которые они используют при входе на сайт (компьютер, мобильные телефоны, планшеты).

Эта информация может помочь вам понять, как использование различных устройств влияет на их поведение на сайте. Другими словами, ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, более сложна навигация по мобильным устройствам, и есть браузеры и операционные системы, которые пользователи используют, и у них есть проблемы с навигацией по сайту.

Вы также можете получить дополнительную информацию о своих пользователях, таких как географическое местоположение, возраст, пол, язык, интересы и другие важные вещи.

Источник трафика на сайт

Очень важно знать, откуда берутся ваши пользователи, возможно, они органично выходят из-за большого количества поисков, таких как наш сервис SEO, возможно, они приходят на ваш сайт через спонсируемую рекламу через маркетинговую кампанию по электронной почте, социальные сети, рефералы (например, блоги, форумы, новостные сайты и т. д.) или другими способами.

Это может послужить важным объяснением для пользователей, которые приходят на ваш сайт, например, если ваша цель — привлечь как можно больше пользователей на ваш сайт, вы можете сравнить кампании, чтобы понять, какая из кампаний выгоднее для вас и куда инвестировать ,

Использование на вашем сайте

Гугл Аналитикс также помогает вам понять немного больше о вашем сайте, продолжительность посещения веб-сайта, сколько страниц на пользователя, какие целевые страницы сайта, страницы выхода, показатель отказов, скорость вашего сайта. (Если есть внутренняя поисковая система).

Вы также можете отслеживать события на сайте, например, одним нажатием кнопки, прокруткой страницы, нажатием ссылки и т.д.

Конверсии

Преобразование — это бизнес-действие на сайте, который вы хотите измерить, и его важно измерить для разных потребителей: от ремаркетинга до оптимизации рекламы. Конвертация может заключаться в заполнении контактной формы, подписке на рассылку новостей, прибытии на любую страницу, в пункт назначения, завершении покупки продукта и т.д.

Взаимодействие различных приложений

Гугл Аналитикс может взаимодействовать с различными службами Google и другими приложениями. Google Analytics можно связать с Google Adwords, Google Search Console или даже с Google Adsense (если вы зарабатываете деньги на рекламе на сайте).

Соединение с Google Adwords также позволяет создавать ремаркетинг и многое другое.

Расширенные настройки

Существуют и другие расширенные определения в Google Analytics, которые также более сложны, что мы знаем, чтобы правильно определить и эффективно внедрить на сайте.

 

Заключение

Мы объяснили инструмент Гугл Аналитикс, что этот инструмент позволяет делать и может отслеживать его, почему этот инструмент важен для вас как бизнес и организация. Вы должны понимать почему пользователи не продолжают процесс покупки, где они выходят, почему ваши продажи упали и т.д.

Если для вас важно понять все это, вам нужна профессиональная компания, которая будет сопровождать вас на долгий срок, и это одна из лучших инвестиций, которую вы сделаете.

netolink.ru


Смотрите также