Как удерживать позицию объявления в adwords или Автоуправление ставками adwords. Средняя позиция в адвордс
Средняя позиция в AdWords такая средняя..
Есть в Google AdWords такая небезызвестная всем величина - называется средняя позиция объявления (Average position). Так вот, часто я замечаю, что многие рекламодатели очень много уделяют ей своего внимания. Мол, если позиция низкая - продаж не будет. Если высокая - весь рынок наш. Я уже не говорю о директорах, для которых реклама вне ТОП3 - это не реклама.
В этой статье я хочу немного подробней разобрать эту метрику и развеять некоторые мифы, относительное нее.
Итак, начнем с того, что же такое на самом деле средняя позиция объявления в AdWords. Согласно данным Хэла Вэриана (очень важный дядя в Google) - есть 2 вида средних позиций объявлений. Первый - это позиция на странице. В этом случае ваше объявление может показываться на позициях 1-3 вверху, или позициях 1-8 справа.
Второй вариант средней позиции - это позиция объявления в аукционе AdWords. В этом случае позиция считается с самого первого объявления. Причем, есть один важный момент. Эта первая позиция может быть как сверху, так и в правом блоке (если в ТОПЕ нету объявлений). Конечной же позиции в при аукционной модели не существует. Например, если средняя 10 - это просто значит, что объявление показывалось на 2-й странице поиска.
А теперь плавно вернемся в наш аккаунт AdWords. То значение, которые вы всегда привыкли видеть относится ко второму варианту - аукционному. А из этого вытекает несколько очень важных факторов:
1. Во-первых, вы не поймете, на какой конкретно позиции было показано ваше объявление. Согласитесь, между первым местом а ТОПе и аналогичным справа разница в том же трафике очень большая.
2. Во-вторых, знаете ли вы, как считается это число Google? Сейчас расскажу. Предположим, что ваше объявление показалось 5 раз на позиции 1, и 1 раз на позиции 7. Так вот, система рассчитает для вас среднюю позицию следующим образом:
((5*1)+(1*7))/6=2
Погрешность небольшая, но все таки есть. Ваше объявление основную часть времени показывалось на позиции 1, а вы видите среднюю позицию как 2. И потом на основе этого принимаете ошибочные решения.
Как же быть?
В первую очередь, забудьте об аукционной модели и оценивайте действительную позицию объявления на странице. Для этого в Google Analytics есть очень хороший инструмент - позиции ключевого слова. Находится он глубоко в меню, поэтому новички не всегда его находят. Полный путь выглядит так: Источники трафика - Реклама - AdWords - Позиции ключевого слова.
В нем вы можете просмотреть позиции вашего объявления в разрезе ключевых слов. Например, возьмите ваших 10 самых частотных слов и просмотрите на какой позиции они в действительности показывались:
Но наиболее важным с точки зрения бизнеса будет для вас самая прибыльная позиция в рекламе. Это значит та, на которой вы получаете наибольший ROI. Для ее поиска вам также подойдет данный отчет GA. Только вам нужно:
1) Переключиться вверху на вкладку Набор целей или Электронная торговля(у вас же они настроены?)2) Вместо Посещений в качестве метрики выбрать нужную вам метрику (конверсии, ROI и т.д.)
Вот и все - поздравляю. Теперь вы точно можете узнать, какая позиция объявления для вас действительно самая прибыльная.
Также для быстрого анализа позиций вы можете использовать сегменты в самом аккаунте AdWords. Найти их довольно легко:
Однако, помните, что этот отчет дает вам только общие значения. Вы увидите, сколько объявление было показано в ТОПе, и сколько на других позициях. Для более детального же анализа я рекомендую пользоваться тем инструментом, который я описал выше. На данный момент он лучший из доступных бесплатно.
И еще один вопрос, о котором хочется упомянуть. Не ориентируйтесь на среднюю позицию в КМС (контекстно-медийной сети). Сайты там могут быть очень разные, и все все равно не сможете отследить в каком точно месте показывалось объявление на конкретном из них. Поэтому для КМС лучше всего полагаться просто на известные вам значения конверсий - ROI, прибыль за посещение и другие подобные метрики.
Итак, подведем итоги, чтобы у вас все знания с этой статьи объединились в одно целое:
1. Не полагайтесь на среднюю позицию в аккаунте AdWords - для рекламы вам это значение мало полезно2. Анализируйте среднюю позицию объявления при помощи отчета Google Analytics “Позиции ключевого слова”3. Найдите самую прибыльную для вас позицию в рекламе AdWords4. Не ориентируйтесь на среднюю позицию в КМС - считайте ROI
Понравилась статья? Поделитесь ей со своими друзьями и оставьте ваше мнение в комментариях ниже.
Андрей Шестеров ©При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна
Другие статьи:
Предыдущие статьи:
Похожие статьи:
www.awclub.ru
Как узнать среднюю позицию объявления в Google AdWords и как узнать частоту показа сверху или на других позициях
Как узнать среднюю позицию объявления в Google AdWords
Средняя позиция — это статистической показатель рейтинга объявления. Данные о средней позиции помогут вам понять, как часто вы опережали конкурентов в борьбе за первые места на страницах.
Средняя позиция указывается в соответствующем столбце для объявлений, кампаний и других элементов, однако этот показатель наиболее важен при оценке ключевых слов. Сравнив средние позиции при показе по различным терминам, вы сможете соответствующим образом скорректировать ставки и занять более выгодное место на странице
1 – самая высокая позиция, самой низкой не существует.
Как правило, средняя позиция в диапазоне от 1 до 8 означает, что объявление показывается на первой странице результатов поиска, от 9 до 16 – на второй и так далее.
Средняя позиция также может выражаться десятичными числами. Например, 1,7 означает, что объявление обычно показывается первым или вторым.
Информация о средней позиции объявления указана в вашем аккаунте AdWords. Чтобы узнать среднюю позицию, выполните указанные ниже действия.
- Войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.ru;
- Нажмите на вкладку «Кампании» в верхней части страницы;
- Найдите столбец «Средняя позиция» в таблице статистики. Если такого столбца нет, добавьте его, нажав на кнопку Столбцы на панели инструментов над таблицей статистики.
Как узнать частоту показа сверху или на других позициях в Google AdWords
- Войдите в аккаунт на странице adwords.google.ru;
- Перейдите на вкладку "Кампании";
- Чтобы просмотреть данные за определенный период, выберите его в меню диапазона дат в правом верхнем углу страницы;
- Нажмите на одну из вкладок в середине страницы, например Кампании, Группы объявлений или Объявления;
- Нажмите кнопку «Сегментировать» над таблицей статистики;
- Выберите сегмент "Сверху или на других позициях", в раскрывающемся меню. Чтобы удалить сегмент, выберите вариант "Отсутствует".
Как интерпретировать полученные данные:
Поиск Google: вверху. Объявление показывалось над обычными результатами поиска Google; Поиск Google: другое. Объявление показывалось на странице результатов поиска Google в других местах (не вверху). Сайты партнеров по поиску: вверху. Объявление показывалось на партнерском сайте над обычными результатами поиска. Сайты партнеров по поиску: другое. Объявление показывалось на партнерском сайте в других местах (не вверху). Контекстно-медийная сеть – данные о показе объявления в контекстно-медийной сети Googlewww.megaindex.org
Позиции сайта в Гугле с помощью Google AdWords и Analytics - SOTNIK
Всем доброго времени суток. Сегодня мы поговорим о позициях объявлений, их эффективности и о том где же эту эффективность можно подсмотреть в Google AdWords и Google Analytics.
Дело в том, что многие считают, что чем выше позиция в рекламной выдаче, тем больше клиентов она привлекает. Но увы это не всегда так.
Сегодня мы с вами посмотрим, как оценить эффективность позиции ваших кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.
Средняя позиция в отчетах Google AdWords
Первое что приходит на ум при мысли о оценке позиции – это посмотреть среднюю позицию. Для этого в настройках AdWords достаточно на вкладке кампании, группы объявления, объявления, или ключевого слова выбрать пункт «Столбцы» -> «Изменить столбцы».
В предложенных вариантах выберите «Эффективность» и там будет пункт «Сред. Поз.».
После этого в столбце отобразиться средняя позиция за определенный период.Но все дело в том, что это средний показатель позиции и он не дает полной картины эффективности позиции, хотя и можно отслеживать динамику изменения средней позиции и других показателей и сопоставлять их.
Эффективность позиции в рекламном блоке Google AdWords
Можно получить расширенный вариант статистики по позиции применив сегментирование в отчете AdWords. Для этого на вкладке отчета выбираем пункт «Сегментировать» -> «Вверху, или на других позициях»
Теперь нам отобразиться в каком рекламном блоке мы были показаны в Google и у его поисковых партнерах и оценить эффективность таких показов.
Похожую штуку можно провернуть и в Google Analytics. Идем в него. Заходим в отчеты «Источники трафика» –> «AdWords» выбираем нужный отчет (Для примера возьму «Кампании»).Теперь добавим дополнительный параметр для таблицы отчета: Выбираем «Дополнительный параметр» -> «Рекламное место».
Получим таблицу со следующими значениями «Top» и «RHS». Где «Top» — это 1-3 позиция, а RHS все остальные.
В этом примере видно, что коэффициент конверсии для позиций вне ТОП немного выше, но эта ситуация может отличаться для других аккаунтов и кампаний.
Такой формат данных, увы, на дает нам полной картины по позициям. Мы можем оценить эффективность только по рекламным блокам. Но нам ведь нужно оценить эффективность позиций… Что делать? Читаем дальше и узнаем…
Оценивание эффективности позиции через Google Analytics
Опять заходим в Google Analytics на нужный отчет. В отчете выбираем «Дополнительный параметр» -> «Позиция Рекламного места»Теперь нам видна более полная картина статистики по позициям и мы можем уже более подробно ее оценить.
В данном конкретном случае мы видим, что 3-ее место для нас самое невыгодное и те, кто пришел по объявлениям показанных на третей позиции намного меньше покупали чем те кто на 2 и 1-ой.Основываясь уже на этих данным мы можем принять решение, что для нас эффективней всего держать объявления в рамках 1-2 позиции и нацелить свою стратегию назначения ставок на это.
Эту же информацию Вы можете просмотреть в видео:
У меня все. Спасибо за внимание. Подписывайтесь на нашу рассылку. Если есть вопросы, или предложения – задавайте в комментариях. Всего доброго и до новых Встреч!
sotnik.biz.ua
Как удерживать позицию объявления в adwords или Автоуправление ставками adwords
Рано или поздно, изучая статистику полученную с помощью Google Analytics или, других систем аналитики интернет-рекламы, к примеру, Piwik, приходит совершенно другое понимание. Например, некоторые позиции объявлений: вторая или третья в контекстной рекламе, в Google Adwords или Яндекс Директ более выгодны, чем другие. Конечно, на эти позиции очень много желающих попасть и в высококонкурентных нишах происходит такая себе мини битва за третью или вторую позицию в рекламе. Давайте попробуем вместе разобраться, как попасть на эти места и как автоматизировать нашу рекламную кампанию таким образом, чтобы, вне зависимости от действий наших конкурентов, попадать на самые хорошие и прибыльные места.
Итак, поисковая система, будь то Google или Яндекс, когда пользователь вводит запрос, выдает ему результаты поиска. Если вы попали на эту статью, скорее всего, вам не надо рассказывать, что есть органическая выдача и контекстная реклама, что такое SEO продвижение, вы это все сами знаете. Уточним только, что на вашу позицию объявления влияет максимальная ставка, которую вы готовы платить за один клик. С каждого рекламодателя, скажем за третье место в выдаче, система может захотеть разные деньги. На это влияют такие параметры как:
- CTR объявления. Для повышение CTR вам может пригодиться статья «Как повысить CTR«, «Как повысить релевантность объявления«. Эти статьи были написаны довольно давно и не учитывают довольно много новых аспектов, которые пришли с опытом и обновлением движков контекстной рекламы, но в целом какие-то базовые направления они показывают. А в ближайшее время, собравшись с силами выложу большую статью по объявлениям, CTR, расширением объявлений и прочее.
- Показатель качества ключевого слова
- История аккаунта. Да, да, на вашу позицию влияет история аккаунта и чем она лучше, тем меньше вы платите. Поэтому, если история плохая, к примеру вы учились работать с контекстом, то имеет смысл удалить учетную запись и завести новую.
- Правильную сортировку ключевых слов по группам объявлений.
Стоит запомнить, кроме самой ставки нам нужно обратить внимание на оптимизацию нашего аккаунта, с целью платить минимум денег за переходы. А вот уже после оптимизации, можно думать про борьбу за определенные позиции.
Как удерживать позицию объявлений в Яндекс Директе
Как было написанно выше, на нашу позицию влияет ставка, которую мы готовы платить. Если с первым место все понятно, повышаете ставку до тех пор, пока не будете первым, то скажем со вторым или третьим местом все сложнее. Поставите ставку чуть больше — будете выше чем нужно, чуть меньше — будете на 4-5 месте, сбоку. Но, даже если вы один раз настроите правильную ставку для всех ключевых слов, то манипуляция ваших конкурентов сводит на нет все ваши усилия.
Итого, мы можем обратиться к бесплатному сервису автоуправления ставками Яндекс директа, к примеру Elama. Регестрируетесь там, подключаете вашу учетную запись, выставляете место которое хотите занимать и максимальную ставку. Автоуправление ставками вы можете найти в меню инструменты -> Автоупраление ставками -> Настроить для Яндекс директ
После этого сервис автоматически проверят ваши позиции по каждому ключевому слову через каждые 10-15 минут и корректирует ваши ставки. Этим самым вы сможете значительно сэкономить ваш бюджет, время и нервы потраченные на ручной просмотр информации.
Система автоуправление ставками в Adwords
С Яндексом мы разобрались, там ничего тяжелого нет. Но с Adwords не так все прозрачно и просто. Все дело в том, что сервисов которые могут так гибко управлять вашим аккаунтом в Adwords — нет. Поэтому, будем выкручиваться сами. И так, перед нам стоит задача автоматически повышать или понижать ставки на группы объявлений, (или ключевые слова, тут не суть важно) чтобы попадать на третью позицию.
- Заходим в нашу учетную запись Adwords
- Открывайте группы объявлений или список ключевых слов, в зависимости от того где у вас назначаются ставки.
- Над группами объявлений найдите кнопку Автоматизация и перейдите по пути Автоматизация -> Изменить максимальную цену за клик по умолчанию для группы объявлений.
- В пункте область применения выберите «Все группы объявлений, кроме удаленных, в кампания»
- В поле «Автоматическое действие» выберите насколько вам нужно повысить ставку и укажите вашу максимально допустимую ставку
Я рекомендую для грубой настройки повышать ставку на определенную сумму. А после того, как система, примерно, выставила нужные ставки, то повышать на определенный процент. (10% или 5%) - В поле требования, выберите «Средняя позиция» «Ниже» чем «3.2». Средняя позиция находится в меню «Эффективность», как показано на картинке ниже
- Следующим шагом назначьте время, когда будет выполнятся наше правило и данные, за какой период будет брать. Выбираем запуск правила каждый день в 6 утра (можно раньше, к примеру 3 часа ночи) с использованием данных от «Предыдущий день»
- Последним шагом нам осталось только как-то назвать наше правило. К примеру «Повышение ставки позиция 3»
- Сохраняем изменения и можем нажать кнопку «Предварительный просмотре результатов», чтобы посмотреть,что измениться в нашей рекламной кампании. А измениться то, что каждое утро, скрипт будет смотреть какие позиции мы вчера занимали и, если позиция, была ниже чем 3.2, то повышает ставку на 1 гривну или на определенное количество процентов.
- Как повышать ставку мы разобрались, но кроме повышения нам нужно еще и понижать ее, если она слишком высока и мы занимаем первую позицию. Для этого создаем такое же правило, но чуть с другими настройками. А именно, в поле «Автоматическое действие» выбираем «понизить ставку» на 1 гривню. И ставим минимальную ставку 10 копеек.
- С требованием почти все тоже самое. Ставим «если позиция выше чем 2.»
Стоит отметить, что чем конкурентнее нища и чем больше ставки, тем строже должна быть настройка. По моему опыту, для большинства ниш вполне подходит позиция и 2 и 3 поскольку цены не слишком отличаются. Итог, настройка «не выше чем 2». Но если у вас высокая цена за клик и второе место значительно дороже чем третье, то вы можете поставить 2.5 или 2.8 - Далее все по накатанной дорожке, выставляем время когда будет запускаться правило, указываем, что данные надо брать за вчера и придумываем название.
Работа над возможными ошибками
Возможная ошибка — что будет если у меня реклама не работает в определенный день? К примеру в субботу и воскресение у меня реклама выключена. Будет ли правило как-то не правильно менять мои ставки?
Решение — нет, Adwords умный и понимает что ноль, это ноль. Поэтому, если у вас реклама не работает в выходной, то и ставки меняться не будут.
Возможная ошибка — как быть если у меня реклама запущена 24×7, круглосуточно, а мои конкуренты выключают рекламу по выходным. Я остаюсь один и, соответственно, на первой позиции.
Решение — да, если конкурентны выключат рекламу и вы остаетесь одни, то скрипт понизит вашу ставку и, в понедельник, вы не попадете в первую тройку. В этом случае, вы указываете запускать скрипт не ежедневно, а «Еженедельно» и указываете день недели, начиная со вторника и заканчивая субботой (в субботу скрипт переработает данные за будний день пятницу)
Таким образом, у вас будет не один скрипт, а пять, на каждый день недели. Стоит обратить внимание, что в случае на повышение ставки, скрипт разбивать на дни недели не надо потому, что вы и так будете занимать высокие позиции.
На этом все, но если у вас возникли какие-то вопросы или пожелания — напишите в комментариях, будем рады вам помочь.
загрузка...
Об авторе
Katren
Администратор блога. Филолог, специалист английского языка и литературы. Увлечения: психология, искусство в разных направлениях и спорт. Сторонник: здорового и активного образа жизни.
napositive.com.ua
Оценка эффективности позиции в Поиске AdWords
Контекстная реклама
181
25 января 2018
Сегодня пойдет речь о позициях объявлений, их эффективности и о том, где это показано в Google Adwords и Google Analytics.
Суть в том, что многие думают, что чем выше позиция в выдаче, тем больше клиентов в итоге придет. Но это не всегда работает в данном направлении.
Давайте рассмотрим, каким образом стоит оценивать эффективность позиции ваших кампаний, групп объявлений, ключевиков и отдельных объявлений.
Средняя позиция в отчетах Адвордс
Для того, чтобы посмотреть среднюю позицию, стоит в настройках в соответствующей вкладке выбрать «Столбцы» - «Изменить столбцы».
.png)
Выбирайте «Эффективность» и посмотрите на пункт «Сред. Поз.». Выберите его.
.png)
Далее в столбце вы увидите среднюю позицию за определенный период. Суть в том, что это средний показатель позиции и он не покажет всей картины эффективности позиции. Но вы можете отслеживать динамику изменения средней позиции и иных показателей и сопоставлять их.
.png)
Эффективность позиции в рекламном блоке Адвордс
Можете получить расширенный вариант статистики по позиции, работая с сегментированием в отчете Адвордс. Для этого на вкладке отчета выбирайте пункт «Сегментировать» - «Вверху, или на других позициях».
.png)
Отныне там будет отображаться, в каком именно рекламном блоке вы будете отображаться в Гугл и у партнеров и оценить уровень эффективности показов.
.png)
Схожие вещи возможно сделать и в Аналитике.
Заходите в Google Analytics и найдите вкладку «Источники трафика» - «AdWords». Выбирайте необходимый отчет.
Добавляйте дополнительный параметр для таблицы отчета. Выбирайте «Дополнительный параметр» - «Рекламное место».
.png)
Перед вами откроется таблица с различными значениями. «Top» - это 1-3 позиция, а RHS представляет все остальные.
.png)
Вы видите, что коэффициент конверсии для позиций вне ТОПа больше, но это может различаться в иных кампаниях и аккаунтах.
Подобный формат данных не покажет всей картины по позициям. У вас будет возможность оценить эффективность лишь по рекламным блокам.
Оценка эффективности позиции посредством Аналитики
Заходите в Аналитику и выбирайте необходимый отчет. Выбирайте «Дополнительный параметр» - «Позиция рекламного места».
Теперь вы сможете оценить всю картину статистики по позициям.
.png)
Сейчас мы видим, что третья позиция для нас наиболее невыгодна. Те, кто пришел к нам по данной позиции, покупали гораздо меньше, чем пользователи с первой и второй.
Исходя из этого, мы способны принимать решение об удержании объявления на 1-2 месте и нацеливать стратегию назначения ставок именно на данный процесс.
ooomarat.com
Держим позицию или настройка удержания нужной позиции в AdWords
Очень часто, при ведении контекстной рекламы, стоит вопрос выбора или удержания определенной позиции объявления. Сегодня я расскажу, как эту позицию удерживать и поделюсь своими наработками.
Если у вас несколько десятков ключевых слов, и вы сутками следите за позициями объявлений – можно все делать вручную. Что делать если ключевых слов миллион?
Для начала переходим к просмотру видео урока:
В таком случае есть два варианта управления позициями – изменение ставок с помощью автоматизированных правил или скриптов.
Хочу сказать сразу – зафиксировать объявление на одном месте нельзя, можно лишь примерно удерживать позицию.
Удержание позиции с помощью автоматизированных правил.
Для автоматизации работы, в Google AdWords, есть много правил, с помощью которых можно упростить себе работу. В том числе есть возможность создания правила для регулировки позиции объявления.
Для этого на вкладке «Ключевые слова» выбираем подпункт «Автоматизация» и «Изменить максимальные цены за клик…»
Далее указываем нужные вам значения как на картинке:
Это правило будет повышать цену для ключевого слова, если средняя позиция ниже 3.
Большим минусом данного варианта есть то, что для достижения и удержания, скажем 3й позиции в конкурентной тематике, нужно создавать не одно такое правило.
Удержание позиции с помощью скрипта
Чтобы уменьшить количество работы в больших аккаунтах, был разработан скрипт, позволяющий удерживать нужную позицию для отмеченных ярлыками ключевых слов. Скрипт может точнее регулировать ставку чем авто-правило и при этом позволяет не завышать ставки и не переплачивать.
Скрипт проверяет позицию указанных ключевых слов за нужный период и поднимает или опускает ставку на процент соответствующий позиции.
Скачать скрипт можно здесь
Настройка скрипта достаточно проста:
— Нужно задать нужным ключевым словам ярлык.
— Указать максимальную и минимальную ставку, в пределах которых скрипт будет назначать ставки.
— Выбрать нужный диапазон позиций, в которых должно удерживаться ваше объявление.
— Указать период, за который нужно брать информацию о позициях (YESTERDAY или TODAY указываете 2 раза в средине скрипта)
Детально о работе скрипта – смотрите видео.
Недостатком скрипта есть то, что ставки могут быть опущены ниже необходимых для показа на первой странице. Чтобы этого не случалось – нужно создать правило проверяющее новые ставки.
В следующем видео мы рассмотрим какие позиции будут выгодными для разных тематик.
PS: если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях, с удовольствием на них отвечу!
Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail
Оцените статью:
Загрузка... seoprofy.ua
Как правильно назначать ставки Google Adwords для запросов
21 Сен Ставки Google Adwords
После настройки рекламной кампании в Google Adwords нужно правильно назначить ставки. В этой статье поговорим о назначении ставок Google Adwords в кампании, работающей на Гугл поиск.
Немного теории. На странице поисковой выдачи Гугла объявления показываются в верху, над сайтами естественной поисковой выдачи:
и под сайтами естественной выдачи:
Самое верхнее объявление — это первая позиция, второе объявления — вторая позиция, и так далее. Первые 4 позиции находяться над сайтами естественной выдачи, еще 3 позиции (5,6,7) под сайтами естественной выдачи (на данный момент так по крайней мере). Позиция Ваших объявлений отображается в статистике Adwords, на нее и нужно ориентироваться назначая ставки. Желательно чтобы большинство Ваших объявлений занимали 2-4 позицию. Это выгодные позиции — они над сайтами естественной выдачи, и на них дешевле находиться чем на первой позиции. Смысл изменения ставок сводиться к тому, чтобы вывести большинство объявлений именно на эти позиции.
Но если мы только сделали рекламу в Авдордс, и у нас еще вообще нет ни какой статистики. Пока назначаем минимальные ставки, чтобы наработалась хоть какая то статистика. Гугл нам может вообще выдать что наша ставка, ниже необходимой чем нужна для показа на первой странице результатов поиска:
Не обращаем не это внимания — пополняем бюджет и запускаем рекламу, в работе уже посмотрим. Бывает так, что в новой кампании для каких то запросов написано что ставки не хватает, а потом эти запросы без увеличения ставки занимают нужные нам позиции.
Среднюю позицию Вы должны видеть как для всей кампании и групп объявлений, так и для ключевых фраз. Обычно столбцы присутствуют с данными о позиции. Но если Вы не видите столбца Средняя позиция на какой то вкладке, настройте столбцы чтобы позицию было видно и на вкладке со всеми кампаниями и группами, и на вкладке с ключевыми словами:
Ставки в Адвордс можно назначать как на уровне групп объявлений — применяется ко всем ключевым словам в группе, так и для каждого запроса. Ставка назначенная для запроса имеет приоритет перед ставкой назначенной для группы. Если групп объявлений много, смотрим на вкладке группы среднюю позицию по группам нашей кампании (статистика как минимум за день):
Но может быть так, что какие то группы «тянут вниз» — среднее не самый точный показатель. Посмотреть просто. Для этого кликните по названию столбца (Сред.поз.) чтобы сортировка по позиции была по убыванию:
Смысл тут простой — где средняя позиция ниже 4, ставки желательно немного поднять, где средняя позиция 1-2, ставки можно немного снизить:
Этими действиями мы «выровняем» наши объявления примерно на 3 позицию. Изменив ставку смотрим статистику как минимум через сутки после изменения. Изменяем по 1-2 р. потом смотрим на результат, если нужно еще изменяем.
То же самое можно делать и на уровне ключевых слов — удобно если кампания небольшая и запросов немного (всего несколько групп на кампанию или одна), в больших кампаниях проще на уровне групп объявлений корректировать ставки, а не для каждого запроса.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
