Как выбрать регион показа в Google AdWords. Геотаргетинг в гугл адвордс
Гео таргетинг в Google AdWords |
Сегодня конкуренция и цена клика в Яндекс Директ (не смотря на введение нового аукциона, о котором мы еще напишем) достигли таких величин, что многие рекламодатели начали издалека присматриваться к рекламе в Google AdWords. И не зря.
По последним исследованиям, Google AdWords занимает второе почетное место среди поисковиков в рунете с аудиторией 40%. Только вдумайтесь 40% всех поисковых запросов! И при этом действительно серьезных конкурентов в Гугл Адвордс не так уж и много. Благодаря этому цены за клик в AdWords в среднем по рынку дешевле на 20%. чем в Директе.Выбор местоположения для показа рекламных объявлений.
По умолчанию при создании новой рекламной кампании в Google AdWords в графе выбора местоположения стоит пункт: «Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)»(см.рис.). Это означает, что вашу рекламу увидят те, кто живет в городе, который вы выбрали + все, кто введет название этого города в поисковом запросе + все, кто интересуется этим городом.
Например, ваше рекламное объявление может увидеть абитуриент Максим, который живет в Казахстане и каждый день в течение месяца заходит на сайты московских ВУЗов, на форумы Москвы и тп. Гугл просто решит, что для Максима ваша реклама актуальна.
Если вы выберете пункт «Люди из целевого местоположения», то ваша реклама будет показана только тем пользователям, которые находятся по мнению Гугла в том городе, который вы указали.
Соответственно в пункте «Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес» вы охватите аудиторию из других городов, которые интересуются указанным вами местоположением.
Также вы можете исключить некоторые местоположения из кампании. Например, настраивая рекламную кампанию в Google AdWords на всю Россию, вы выделили Москву и Питер в отдельные рекламные кампании, т.к. там самые высокие цены за клик. Тогда в третьей кампании выберите целевое местоположение — «Россия» и исключите из него города «Москва» и «Санкт-петербург».
Настройка местоположения в Google AdWords довольно тонкая, но достаточно точная и удобная для охвата именно той целевой аудитории, которая вам интересна.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
3 Секрета Геотаргетинга В Google Adwords
В контекстной рекламе Google Adwords есть много непростых функций и настроек, которые даже опытному специалисту не так легко освоить, но с географическим таргетингом (настройкой местоположения) на первый взгляд все достаточно просто, и не должно быть вообще никаких вопросов, так как что может быть проще этого. Но нет. И тут есть свои нюансы, о которых вам станет известно из этой статьи.
Первым делом, когда любой специалист приступает к созданию и настройке рекламы, он должен выяснить у клиента не только ЧТО последний желает рекламировать, но также и в каких населенных пунктах или регионах эту рекламу следует показывать.
Давайте для наглядности возьмем какой-нибудь пример и будем дальше под этот пример настраивать геотаргетинг. Представьте, что клиент занимается контейнерными перевозками. Его офис в Одессе, а большинство клиентов находятся в двух городах – в Одессе и в Киеве, тем не менее есть небольшое количество других клиентов, которые разбросаны по всей Украине. Также нам известно, что клиент заполнил бриф на рекламу и сообщил, что желает рекламироваться на всю Украину. В процессе заполнения брифа с клиентом выяснили, что исключить полностью следует Россию, так как заявки оттуда прекратили поступать полностью, и гнать туда машины клиент не желает по своим определенным причинам (эта настройка тоже сыграет свою важную роль, о которой мы скажем дальше).
На основании брифа менеджер по проекту должен составить техническое задание для специалиста по контекстной рекламе. Исходя из первичной информации менеджер компании исполнителя понимает, что бюджет на рекламу небольшой (цифры называть не будем, оставим это на вашу фантазию), и запуститься по всей Украине никак не получится. После консультации с клиентом принимаем решение для старта взять регионы, откуда у нашего клиента больше всего самых прибыльных клиентов – это Киев и Одесса (напомню, что эта ситуация чисто гипотетическая, но такая корректировка технического задания на рекламу происходит нередко).
Упустим многие моменты, которые следует выполнить на старте рекламы, так как это статья не о правильном запуске контекста, а о геотаргетинге.
Итак, возьмем для примера несколько кампаний:
В каждой из кампаний есть свои группы объявлений, но “Местоположение” настраивается только на уровне кампании, поэтому группы объявлений сейчас нам не так важны. По названию кампаний можно догадаться, какие ключевые слова будут входить в каждую из них.
С местоположением все просто – указали Киев или Одессу, настройки “дополнительные варианты местопложения” и “исключения” пока не трогаем и вроде бы все.
Только вот при таких настройках в системе Google Adwords город Киев может оказаться меньше региона, по которому следует рекламироваться. Объясняю почему. На границах с Киевом или в ближайшем пригороде Киева могут находиться офисы потенциальных клиентов, которые не увидят рекламы, если этого не учесть (например, в Броварах, Борисполе, Вышгороде и других), так как они по своему IP будут определяться Гуглом как жители области, а не столицы.
У решения этой проблемы есть 3 пути:
- добавить Киевскую область в настройки этой кампании в дополнение к Киеву;
- создать отдельную рекламную кампанию с этими же группами объявлений и ключевыми словами, но только на Киевскую область;
- изучить ближайшие к Киеву регионы на Google Maps в настройках выбора местоположения и добавить в кампанию, таргетированную на столицу, перспективные с точки зрения рекламы населенные пункты.
Чаще всего специалисты действуют согласно п.1. Основной недостаток такого действия вытекает из того факта, что чаще всего в областном центре и в области разнится количество потенциальных клиентов, их уровень покупательской способности, коэффициент конверсии в заявки/продажи, уровень конкуренции в контекстной рекламе (а значит и стоимость клика). Что и в какую сторону отличается – вопрос второй. Главное, что эти отличия скорее будут, нежели нет, а значит и управлять этими аудиториями необходимо по различным стратегиям, чего вы не сможете сделать при одной кампании на областной центр и всю область.
Касаемо п.2. Мне этот вариант тоже не сильно нравится из-за одной особенности. Исходя из моего жизненного опыта и по моему личному убеждению предприятия и население в пригородах Киева (Борисполь, Бровары, Вышгород) имеют намного больше общего с Киевом, чем с Киевской областью. А это значит, что если мы их оставляем в кампании, таргетированной только на Киевскую область, то мы можем исказить статистику в этой кампании именно тем, что стратегия управления контекстной рекламой по пригородам Киева вероятнее всего будет близкой к стратегии управления рекламой по самому Киеву, и будет сильно отличаться от стратегии по Киевской области в отдаленных от столицы населенных пунктах.
Исходя из этого наилучшим вариантом является пункт 3, где вы в настройках кампании на Киев добавляете также несколько интересующих вас пригородных населенных пунктов. Но не забудьте, что если вы добавите такую же кампанию, только уже на Киевскую область, то там эти пригородные населенные пункты следует исключить с целью избежать пересечения по геотаргетингу рекламы между вашими кампаниями.
Итак, секрет №1.
Если вы добавляете кампанию на областной центр, столицу или на любой другой крупный город, в настройках местоположения изучите какие населенные пункты очень близко к нему расположены, и добавьте самые перспективные местоположения в дополнение к уже указанному основному городу.
Теперь внесем необходимые изменения в нашу таблицу с настройками:
Следующие настройки, связанные с геотаргетингом – “Варианты местоположений (дополнительно)”.
В настройке таргетинга присутствуют 3 пункта:
- Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)
- Люди из целевого местоположения
- Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес
Кратко объясню как работает каждый из пунктов. Тот кто знает – пропускайте ближайшие 4 абзаца с тремя таблицами.
Пойдем от простого к сложному, то есть начнем со второго пункта. Настройка действительно не сложная – вы показываетесь строго тем, кто находится в Одессе.
Вернемся к нашему примеру, а конкретно – к кампании 1_004. Допустим что в настройках геотаргетинга вы указали только Одессу (ну или Одессу/Южный/Ильичевск) и в настройках дополнительного таргетинга выбрали пункт 2 “Люди из целевого местоположения”. Вот как будет срабатывать показ объявления именно по кампании 1_004 согласно указанным настройкам:
Выбрав третий пункт настроек, реклама будет показываться тем, кто не находится в указанном вами местоположении согласно геотаргетинга кампании, но указали в своем запросе город/регион, на который вы настроили кампанию (в кампании 1_004 это Одесса) или проявил к нему интерес. То есть по примеру выше, выбрав третий пункт вместо второго, пользователь Google введя запрос “контейнерные перевозки одесса” из Киева или Москвы рекламу увидит, а пользователь из Одессы – нет.
Первый пункт – объединяет второй и третий. То есть таким образом вы охватываете всех, кто не только находится в городе, на который вы настроили рекламу, но также указал его в поисковом запросе.
Вроде все просто, но нет. Тут существуют серьезные подводные камни, связанные с тем, как именно Google определяет где находится пользователь, выполняющий запрос и какую соответственно рекламу ему показать.
Как вкратце упоминалось выше,
Google определяет местоположение пользователя по IP-адресу устройства, с которого вы заходите на страницу поиска. Только при таком алгоритме работы любой пользователь в Украине, который выходит в сеть через мобильный интернет, будет определяться как житель столицы.
На изображениях вы можете увидеть какой город определяется по IP, если выйти в сеть с одного и того же смартфона в первом случае через домашнюю сеть wi-fi, а во втором случае – через оператора мобильной связи Life.
Получается, что Google определяет всех пользователей своей поисковой системы из всех регионов Украины, которые пользуются мобильным интернетом, как жителей столицы. И выбирая второй пункт настройки дополнительного местоположения мы отсекаем часть целевой аудитории и не показываем им рекламу. Правильно ли это? Нет конечно. Можно ли это исправить? Да.
Многие специалисты по контекстной рекламе знакомы с этой особенностью и в связи с этим почти всегда выбирают в настройках рекламы первый пункт, охватывая всех возможных пользователей из целевого региона, но и также всех тех, кто этим регионом интересуется.
В итоге это приводит к лишнему перерасходу бюджета и вот почему.
По нашему опыту, если выбрать первую или третью настройку, то под пользователей “интересующимся целевым местоположением” могут попасть пользователи со всего мира (как минимум очень много трафика с не целевых регионов Украины, со всех стран СНГ, ну и понемногу с любой другой страны мира), которые введут соответствующий запрос в строку поиска, способный вызвать показ нашего объявления.
Если для компании по разработке сайтов этот пользователь может быть интересен (например, житель Самары, который набрал “разработка сайтов одесса”, действительно может искать компанию-исполнителя из Одессы), то для одесского салона красоты пользователь, который будет из Самары вводить в поиск запрос “салоны красоты одесса” – уж точно не интересен.
Если вы желаете охватить пользователей мобильного интернета, которые имеют киевский IP-адрес, то вам следует выделить отдельную рекламную кампанию с запросами, содержащими указание вашего местоположения, таргетировать эту рекламу строго на Киев и выбрать в дополнительных настройках таргетинга второй пункт – “Люди из целевого местоположения”.
В таблице ниже это кампания 1_004-2. Это и есть секрет №2.
Теперь наша таблица должна выглядеть так:
На этом можете остановиться. Но для пущей уверенности, рекомендую создать еще парочку рекламных кампаний, таргетировать их, исходя из последнего примера, одну на Киев, вторую на Одессу, но в дополнительном таргетинге выберите пункт 3 “Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес”, а в исключение добавьте Киев и Одессу соответственно, чтобы не пересекаться по региону показа с кампанией 1_002, 1_004-1 и 1_004-2.
В дополнительных вариантах местоположения существует еще одна настройка – “Исключить” с двумя вариантами выбора:
- Люди, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)
- Люди, из исключенного местоположения
Из самого начала мы помним, что в условиях клиент указывал, что он не желает привлекать клиентов из России, поэтому нам нужно будет в настройках целевого местоположения исключить всю Россию, а в дополнительных настройках исключения выбрать п.1.
Но будьте осторожны с п.1.
Несмотря на то, что включать эту опцию рекомендует Google, для некоторых видов бизнеса эта опция может блокировать рекламу по очень даже целевым запросам, и для них оптимальным будет вариант 2 “Люди, из исключенного местоположения”.
Если ваш бизнес связан, например, с продажей билетов, где пользователи часто вводят не один город, а пары городов такие как “жд билеты Киев Москва”, следует выбирать только пункт 2 “Люди, из исключенного местоположения”. Если этот пункт тоже требует разъяснения, напишите это в комментарии к статье.
В итоге наша таблица с кампаниями должна выглядеть примерно так:
Очень тщательно анализируйте результаты по таким рекламным кампаниям, как 1_002-2 и 1_004-3, изучайте географию этих пользователей. Возможно какой-то из регионов даст прибыльный результат, тогда создавайте под этой регион новую кампанию с этими же ключевыми словами, а те регионы, которые будут нерентабельными – конечно же минусуйте и добавляйте в исключения. Вот вы и познакомились с секретом №3.
Автор: Влад Сиднев
star-marketing.com.ua
Как выбрать регион показа в Google AdWords – eLama.ru
Перед тем, как запустить кампанию, необходимо выбрать регион показа — настроить геотаргетинг. Указывайте только те регионы, в которых вы работаете.
Рассмотрим подробнее виды геотаргетинга и их настройку в Google AdWords.
Как настроить геотаргетинг в Google AdWords
В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:
| Тип | Описание | Кому подойдет | Кому может не подойти |
| Страны | Максимальный охват аудитории. Вы покажете рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города. | Компании, которая работает во всех регионах страны. Интернет-магазину с доставкой по миру. Компании, которая работает на мировом рынке. | Компании, действующей в некоторых регионах страны. В этом случае лучше настроить таргетинг на области и города. |
| Области внутри страны | Для рекламы в регионах, городах или по почтовым индексам внутри одной страны. | Компании, которая работает в нескольких регионах страны. Компании, которая предлагает скидки только в некоторых областях страны. | Компании, которая рекламируется во всей стране, кроме некоторых областей (например, по всей России, но не в Карелии). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну и исключить отдельные регионы. |
| Область в пределах радиуса | Рекламу увидят те, кто находится в пределах указанного радиуса от выбранной точки (без учета границ городов, областей и стран). | Компании, которая обслуживает жителей определенного района. | Компании, которой нужно охватить более широкую аудиторию (город, область, страну, весь мир). |
Что нужно учитывать при настройке регионов показа:
- Ваши покупатели находятся не только в тех регионах, где у вас есть представительства, а и там, куда вы можете доставить свой товар.
- Если вы задаете таргетинг не на тот регион, в котором находится ваша компания, то вы не увидите объявления на страницах с результатами поиска Google. Посмотреть, как выглядят объявления, можно с помощью инструмента предпросмотра и диагностики объявлений.
- При выборе слишком малого радиуса ваши объявления будут показываться редко или не будут вовсе, т. к. слишком узкий таргетинг не соответствует критериям рекламной системы.
- Настраивайте языковой таргетинг с учетом географического. Например, если вы рекламируете хостел в Москве жителям Франции, напишите объявления на французском.
Чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, в своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании». Если нужно отредактировать одну кампанию, выберите ее.
Перейдите во вкладку «Настройки». Если хотите изменить несколько кампаний, отметьте их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите на ссылку «Изменить».
Введите географическое название нужного региона, нажмите «Добавить» и «Сохранить».
В Google AdWords по умолчания объявления показываются пользователям, которые находятся в выбранном регионе или пишут его название в поисковом запросе. Чтобы показывать рекламу только по одному из этих критериев, используйте расширенные настройки геотаргетинга.
Как работать с расширенными настройками геотаргетинга
Дополнительные настройки геотаргетинга можно изменять в кампаниях:
- «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции»;
- «Поисковая и контекстно-медийная сеть – Все функции»;
- «Только поисковая сеть – Товарные объявления»;
- «Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления»;
- «Только поисковая сеть – все функции»;
- «Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг»;
- «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».
С помощью них можно выбрать одну из категорий пользователей:
- те, кто находится в целевом месте, указали его в поисковых запросах или проявили к нему интерес;
- те, кто находится в целевом регионе;
- те, кто указал целевой регион в поисковых запросах или проявил к нему интерес.
Для начала укажите, в каких регионах вы хотите показывать рекламу (см. выше) и исключите те, в которых показы не нужны.
Как исключить регионы
Чтобы исключить один регион из кампании, в своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную.
Перейдите во вкладку «Настройки». В разделе «Местоположения» нажмите «Изменить». В строке поиска введите название региона и нажмите «Исключить». Или выберите «Расширенный поиск», укажите на карте нужную область и нажмите «Исключить». Нажмите «Сохранить».
Если вам нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» выберите «Расширенны
help.elama.ru
Геотаргетинг. Как настроить геотаргетинг в Google Adwords
Мы продолжаем тему контекстной рекламы, и сегодня разберемся, как настроить оптимальный показ объявлений исходя из региональной привязки пользователей. Безусловно, успешность продаж через Google AdWords определяется целым рядом факторов, однако одним из ключевых условий является правильно настроенный геотаргетинг.
Мы не будем подробно останавливаться на настройке этого инструмента в разрезе «что нажать», «где найти» — желающие всегда могут это сделать, прочитав соответствующий раздел справки по Google AdWords. Обратим внимание лишь на главные нюансы, которые и отличают хорошо настроенную рекламную кампанию от плохой.
Города и области
По работе непосредственно с местоположениями можно, пожалуй, выделить всего один пункт, в котором неискушенный пользователь может допустить ошибку. Заключается он в следующем: местоположение «Киев» не входит в местоположение «Киевская область».
На скриншоте приведена иллюстрация этого утверждения, из которой видно, что количество пользователей в Киеве существенно превышает (а не меньше или равно) число пользователей в Киевской области. Однако в случае с другими областями и другими областными центрами это правило несправедливо: для них областной центр по умолчанию содержится в области.
Как видно из скриншота, количество пользователей в области выше, чем количество пользователей в Харькове.
Тем не менее, даже если вы и сделаете двойную работу, в качестве местоположения указав и областной центр, и область, система не будет считать такое вложение как ошибку. Не будет это ошибкой даже в том случае, если вы проведете корректировку ставок по одному из приведенных выше местоположений. К примеру, таким образом:
В этом случае AdWords будет использовать в качестве приоритетного местоположение, которое будет указано более точно. То есть в данном примере для Одессы корректировка ставок на 15% произведена не будет, в отличие от Одесской области.
Дополнительные возможности
Пожалуй, при настройке геотаргетинга не менее важным пунктом, чем непосредственный выбор местоположения, является настройка при помощи меню «Варианты местоположений (дополнительно)», которое большинство пользователей просто пропускают, увидев слово «дополнительно». И совершенно зря, потому что именно в этом пункте скрывается масса возможностей для вариации рекламной кампании даже в рамках одних и тех же настроек местоположения.
Именно этот пункт определяет, будет ли показываться реклама людям, которые физически находятся там, где вы определили, или же находятся в любом другом местоположении, но при этом проявляют интерес к вашей услуге или товару. Кликнув на этом раскрывающемся меню, можно увидеть два параметра этой настройки: настройку целевого местоположения «Настроить таргетинг» и настройку исключенного местоположения «Исключить» (смотрите скриншот ниже).
Соответственно, каждый из этих параметров содержит по несколько вариантов.
Варианты местоположений
Рассмотрим детально настройку первого параметра «Настроить таргетинг». В его рамках возможны следующие варианты:
Люди из целевого местоположения и интересующиеся им
При выборе первого пункта («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), ваши объявления будут показываться не только жителям Одессы и области (как в нашем последнем примере), но и всем тем посетителям, кто ввел в поисковом запросе какой-то топоним из данного региона, к примеру, «купить куртку Одесса» или «купить куртку на Дерибасовской», даже если при этом они физически будут находиться в том же Киеве. В большинстве случаев это вполне приемлемый вариант, поскольку интерес пользователей к вашему местоположению уже сам по себе делает их вашими потенциальными клиентами. К примеру, пользователь, находясь в Донецке, может заранее подыскивать для себя вариант проживания в Одессе по запросу «аренда квартиры Одесса».
Люди из целевого местоположения
Второй пункт («Люди из целевого местоположения») позволяет решить проблему показов в нецелевых местоположениях и разрешает показ объявлений только тем пользователям, которые в нашем примере физически находятся в Одессе и области. В этом случае, даже если пользователь из Киева введет поисковый запрос, содержащий топоним «куртки в Одессе», ваше объявление ему показано не будет.
Однако с этим вариантом настройки нужно обращаться очень аккуратно, так как это палка о двух концах. Хотя с его помощью мы и отсекаем пользователей из других местоположений, в то же время мы разрешаем пользователям из указанного нами местоположения (Одесса и область) искать товар или услугу в любом другом местоположении. К примеру, пользователь, находящийся в Одессе, увидит ваши объявления не только по запросу «купить куртку Одесса», но и по запросу «купить куртку Киев» и «купить куртку Запорожье». Соответственно, здесь вам необходимо выбирать, что для вас важнее: само целевое местоположение или пользователи интернета, в этом местоположении проживающие.
© Depositphotos.com/Javier Martin
Люди, интересующиеся целевым местоположением
Третий вариант этого параметра настроек («Люди, интересующиеся целевым местоположением») позволяет показывать объявления тем пользователям, которые интересуются целевым регионом. При этом их физическое местоположение не учитывается. То есть пользователи из Киева и Одессы, которые введут запрос «купить куртку Одесса», увидят соответствующие объявления из вашей рекламной кампании. А вот если пользователь из Одессы будет искать просто «купить куртку», он ваших объявлений не увидит.
Показы целевой аудитории в целевом местоположении
Возникает вопрос: как получить показы исключительно для аудитории из целевого местоположения и интересующейся им же? На этот вопрос существует два ответа, в зависимости от того, в каком соответствии стоят ключевые слова в вашей рекламной кампании.
Если в вашей кампании слова стоят в широком и фразовом соответствии, тогда вам необходимо в качестве параметров таргетинга использовать первый вариант («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), а затем вручную отсечь всех пользователей из нецелевых регионов, показы объявлений в которых нежелательны для вас, добавив их в виде исключенного местоположения (к примеру, «Донецк», «Киев»).
Либо, как вариант, добавить в рекламную кампанию нецелевые местоположения в виде минус-слов (обычно их немного — только крупные города).
Если же в вашей рекламной кампании все запросы стоят только в точном соответствии, ситуация упрощается. В этом случае достаточно выбрать вариант «Люди из целевого местоположения». При этом ни один пользователь из Одессы (вашего целевого местоположения) не сможет получить показ, к примеру, по запросу «купить куртку Киев», поскольку в вашу рекламную кампанию вы просто не добавляли подобных запросов, ввиду их нецелевого назначения.
Приведем пример неправильно настроенного географического таргетинга. Физически находясь в Киеве, введем в текстовом поле поисковой машины Google запрос «купить цветы», как показано на скриншоте.
При правильно настроенном геотаргетинге, в выдаче мы должны будем получить объявления, так или иначе связанные с Киевом или Украиной. Однако на практике все получается несколько иначе:
Рядом с результатами органической выдачи появились два объявления, рекламирующие доставку цветов по России, что указывает на неверно настроенные параметры местоположения. Соответственно, появление объявлений рекламодателя в нецелевом регионе по такому высокочастотному запросу, как «купить цветы», приведет к громадному числу показов и низкому числу переходов, поскольку объявления явно нерелевантны ожиданиям пользователя. В свою очередь, это приведет к падению CTR кампании, а затем — и показателя качества ключевых слов. Следствием также станет повышение расходов на рекламу при том же количестве кликов. А причина кроется всего лишь в неверно настроенном геотаргетинге.
Одним словом, при всей простоте настроек геотаргетинга, это достаточно мощный и сложный инструмент таргетирования, умелое применение которого позволит вам показывать ваши объявления лишь тем пользователям, которые в них заинтересованы, а также сократить расходы на рекламную кампанию.
blog.aweb.ua
Виды таргетинга в Google AdWords
Правильный подбор целевой аудитории — одна из важнейших задач при работе с рекламой, ведь он поможет показать ваше рекламное объявление максимально заинтересованной аудитории и в самый подходящий момент. Иначе, вы просто напросто потратите деньги, показывая рекламу всем подряд.
Итак, разберемся какие виды таргетинга можно настроить в AdWords.
Виды таргетинга в поисковой сети AdWords
- Таргетинг на устройства — позволяет выбрать устройство, на котором должна показываться реклама — мобильные устройства, компьютеры, планшеты. Помимо этого, вы можете выставлять корректировки ставок для различных устройств.
- Геотаргетинг- вы можете настроить рекламу на пользователей, которые находятся в определенном местоположении. Это поможет вам ограничить показ рекламы только на те регионы, где вы ведете свою деятельность, либо куда осуществляете доставку товара и т.д. В качестве местоположения можно указывать страну, область, город и определенный радиус от интересующего вас места.Также, дополнительно вы можете выбрать варианты местоположений — настроить показ рекламы на только тех пользователей, которые находятся в указанном местоположении, либо которые проявляли к нему интерес, а также исключить местоположения, которые вам вообще не подходят.
- Языковой таргетинг — выбирая целевой язык вы указываете язык сайтов, которые посещают пользователи, а также указываете языковые настройки браузера пользователя и его аккаунтов службы Google.
- Таргетинг по ключевым словам — собственно то, что вызывает показ ваших объявлений в поисковой сети. Это список словосочетаний, которые описывают предоставляемые вами услуги либо товары, размещенные на вашем сайте. Объявление показываются, как только пользователь вбивает в поиске фразу которая указана у вас как ключевая. Для отобранных ключей можно использовать различные типы соответствия.
- Таргетинг по аудиториям — позволяет настроить показ рекламы в соответствии с демографическими данными пользователя (пол, возраст), а также создавать использовать списки ремаркетинга для поисковых компаний.
В зависимости от выбранных настроек для списков вы можете показывать свою рекламу либо только для аудитории, которая находится в данном списке и производит поиск товара, либо для этой аудитории и пользователей, которые просто ищут в данный момент ваш товар.
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети AdWords
- Таргетинг на устройства — позволяет выбрать устройство, на котором должна показываться реклама, его модель и операционную систему, а также операторов мобильной связи. Также можно выставлять корректировки ставок для различных устройств.
- Языковой и геотаргетинг — предоставляет те же возможности, что и в поисковой сети.
- Таргетинг по ключевым словам — включает в себя два варианта их использования — таргетинг на аудиторию (DSK) и таргетинг на контент. В первом случае реклама показывается пользователям, которые интересуются или ищут данный товар или услугу, а также на сайтах, в видео или приложениях, которые соответствуют этим ключевым словам. Во втором случае ваша реклама будет показана только на сайтах, в видео и приложениях, которые соответствуют данному набору ключевых слов.
- Таргетинг по местам размещения — позволяет вам собрать и указать какие-либо определенные страницы, видеоролики и приложения, где должна показываться ваша реклама. Для каждого из указанных мест размещать можно указывать свою индивидуальную ставку, а также использовать корректировки ставок.
- Таргетинг по темам — такой вид таргетинга позволяет показывать вашу рекламу на всех сайтах, которые относятся к указанной вами теме. Позволяет быстро увеличить количество показов и кликов, а также охватить довольно широкую аудиторию.
- Таргетинг по интересам — позволяет таргетироваться на пользователей, которые интересуются определенными товарами и услугами. Данный вид таргетинга помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов, которым интересны ваши товары либо услуги.
- Таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей — дает возможность показывать объявления тем людям, которые в данный период времени активно интересуются, оказываемыми вами услугами или предоставляемыми товарами. Пользователи могут искать их в интернете, сравнивать, изучать информацию о них.
В своих кампаниях для подбора максимально подходящей для вас аудитории вы можете комбинировать несколько видов таргетинга. Однако, стоить быть внимательным и не забывать о том, что некоторые комбинации могут сильно ограничить аудитории и вы можете просто не получить желаемых показов. Подробнее о комбинирование методов таргетинга можно прочитать в этой статье.
Просмотров: 292
raskrutka.com.ua
Таргетинг Гугл Адвордс в контекстно медпйной сети Гугла (КМС)
14 Янв Таргетинг Гугл Адвордс
В этой статье поговорим о видах таргетинга Гугл Адвордс. А именно, о условиях показа объявлений (таргетинге) в контекстно медийной сети Google Adwords.
Небольшое вступление — чтобы далее все было более понятно. На многих сайтах Вы видел рекламные баннеры и текстовые объявления от Adwords. Например на сайте погоды:
Все те сайты, кстати, на которых есть рекламные блоки от Гугла и называются контекстно медийной сетью Гугла (КМС). Рекламодатели могут показывать свои баннеры на этих сайтах по разным условиям показа. Условия показа называются таргетингом в Adwords. Об этих условиях и пойдет речь в данной статье, а именно по каким условиям более выгодно показываться, по каким менее выгодно. То есть, с каких видов таргетинга приходит больше реальных клиентов (покупателей).
Добавляя группу объявлений в кампанию с показами на сайтах КМС, предлагается выбрать метод таргетинга (условий показа) объявлений в этой группе. Начнем с более эффективных методов таргетинга. Таргетинг на ключевые слова:
Выбрав этот метод таргетинга Вам будет предложено задать ключевые слова которые должны встречаться на сайтах, на которых Вы бы хотели показывать свои объявления и баннеры. Например Вы торгуете твердотопливными котлами и хотите чтобы ваша реклама показывалась на тематических сайтах — посвященных котлам на дровах, пеллетах, и тд. То есть на сайтах где должны встречаться эти слова. Вы можете просто задать эти слова в поле ниже и нажать кнопку «Добавить ключевые слова». Можно сначала ввести самые основные фразы и нажать кнопку «Найти похожие ключевые слова» — система подберет слова, а Вы уже выбираете Вам более подходящие:
Когда список фраз сформирован, сохраняем группу объявлений и создаем в ней сами объявления. Объявления и баннеры созданные в этой группе будут показаны на сайтах сети КМС на которых будут встречаться заданные вами фразы.
Метод таргетинга в Adwords на ключевые слова считается более менее эффективным — с этого метода таргетинга обычно приходят покупатели, но все же, судить будут они приходить или нет в Вашем конкретном случае по конверсиям с этого метода таргетинга. Без настроенных конверсий, кстати, в сети КМС лучше вообще не рекламироваться — есть все шансы просто слить бюджет.
Следующий метод таргетинга с которого тоже можно получить реальных клиентов — таргетинг на ремаркетинг. Как это работает. Человек посещает Ваш сайт, система это запоминает, и далее на всех подряд сайтах где есть рекламные блоки от Гугла этому человеку показывается Ваша реклама. Можно настроить более точно — человек совершил какое либо действие на Вашем сайте, или посетил какую то конкретную страницу, далее ему уже показываются именно «нужные» ему объявления. Например тем кто посещал твердотопливные котлы — показываются котлы на дровах, тем кто газовые котлы — показываются объявления и баннеры с котлами на газу, и т.п.
Чтобы настроить такой метод показа, нужно во первых в Общей библиотеке в разделе Аудитории настроить списки ремаркетинга. Когда списки ремаркетинга настроены, выбираем метод таргетинга «Интересы и ремаркетинг», «Списки ремаркетинга» и выбираем нужный список ремаркетинга:
Сохранив настройки, создаем в этой группе объявления соответствующие выбранному списку ремаркетинга, то есть интересные соответствующей аудитории. Обычно, если правильно все сделать, с ремаркетинга цена лида самая дешевая.
Ну и еще один вид таргетинга с которого тоже с большей вероятностью можно получить реальных клиентов — таргетинг на места размещения. Этот вид условий показа подразумевает что Вы сами задаете сайты на которых хотите чтобы показывались Ваши объявления.
В строке для поиска Вы вводите основные слова характеризующие Ваш товар. Система Вам подбирает сайты — лучше каждый из них проверить, и если он действительно тематический добавить. Можно также задать сайты в ручную — если Вы знаете на каких сайтах наверняка есть Ваши потенциальные клиенты, и на этих сайтах есть рекламные блоки от Гугла.
Другие методы таргетинга в Adwords в сети КМС больше подходят для рекламодателей, которым больше важны просто переходы на сайт чем продажи, такие случаи тоже бывают.
Таргетинг на демографические данные, на интересы, на темы — дают очень широкий охват аудитории. В результате приходит много не целевого трафика который ничего не покупает.
Обычно покупатели приходят из перечисленных выше трех методов таргетинга (ключевые слова, ремаркетинг, места размещения), и то не всегда. Нужно обязательно отслеживать с каких методов таргетинга есть конверсии с каких нет. Те условия показа объявлений которые не конвертируют — отключать.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Настройка рекламной кампании. Таргетинг в Google Adwords
В этой статье я расскажу, как можно показывать ваши объявления аудитории, которая посещает сайты конкурентов применив таргетинг в Google Adwords.
5 способов таргетинга на аудиторию конкурентов в Google Adwords
Способ 1 – Кампания в поисковой сети
Особенность: ваши объявления показываются в поисковой выдаче Google, когда люди ищут ваших конкурентов по брендовым запросам.
Чтобы настроить эту кампанию вам нужно собрать список названий ваших конкурентов, их доменов. Собирая ключевые слова, важно проработать все варианты написания. Это позволит максимально охватить нужную нам аудиторию.
Как настроить:
- соберите список всех ваших конкурентов;
- создайте поисковую кампанию;
- добавьте названия ваших конкурентов в качестве в качестве ключевых слов;
- напишите объявления;
Важно! При написании объявлений не используйте в заголовках и тексте названия ваших конкурентов.
Способ 2 – По местам размещения выбранным вручную
Когда у вас есть полный список конкурентов, вам необходимо просмотреть их сайты и проверить есть ли на них реклама от Google. Для этого найдите на страницах баннера со значком 
Когда вы наведете курсив на значок, должно появиться сообщение «Реклама от Google». Пример:
Когда у вас будет список площадок с баннерами, создайте кампанию в КМС и добавьте таргетинг по местам размещения выбранным вручную:
Способ 3 – Таргетинг по заинтересованным аудиториям
Этот способ похож на предыдущий, но разница заключается в том, что здесь мы выбираем не площадку на которой хотим показываться, а людей которые посещают нужные нам сайты.
Чтобы настроить этот вид таргетинга, создайте новую группу объявлений в вашей КМС кампании.
На вкладке «Контекстно-медийная сеть» нажмите 
Добавьте таргетинг по интересам и в окне которое вы видите на скриншоте выберите «Особые аудитории по интересам». Здесь у вас будет возможность добавить площадки ваших конкурентов.
Способ 4 – Кампания GSP с таргетингом по доменам
GSP это тип кампании в Adwords, который позволяет показывать ваши объявления в Gmail на вкладке промоакции.
Одним из способов таргетинга в GSP является таргетинг по доменам. Он позволяет показывать ваши объявления в тех почтовых ящиках куда приходили сообщения с указанных сайтов.
Чтобы настроить эту кампанию вам необходимо собрать домены ваших конкурентов и добавить их в качестве ключевых слов. Также, не забудьте добавить в места размещения mail.google.com что бы показывать ваши объявления в Gmail.
Важно: не используйте в одной группе объявлений обычные слова и домены. Пожалуйста, разделяйте их по разным группам.
Способ 5 – По каналам конкурентов Youtube
Ещё одна замечательная возможность нацелиться на аудиторию конкурентов, которая будет особенно актуальна если у вас есть видео-контент.
Создайте кампанию видео-кампанию для Youtube, соберите список каналов ваших конкурентов и добавьте их как места размещения в Adwords, таким образом ваши видеоролики будут показываться в нужных вам видео.
Читайте так же нашу статью ОСОБЕННОСТИ НАСТРОЙКИ ТАРГЕТИНГА В GMAIL (GSP)
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
amp-academy.com.ua
