Минус-слова в Google AdWords: как с ними правильно работать. Адвордс минус слова
Минус слова в Google AdWords
09.10.2014
Минус-слова — это полезная функция, которая почти не изменяется со временем, но рекламодатели довольно часто интересуются, как именно она работает и что необходимо сделать для правильной настройки. В этой статье мы попробуем выяснить все непонятные моменты и рассказать про все особенности работы с минус-словами в системе Google AdWords.
Как правильно использовать ключевые слова в Google AdWords?
Главное, что необходимо понять и запомнить — работа с минус-словами — это повышение уровня эффективности рекламной кампании.
Приведем пример: вы рекламируете продажу одежды. В список ключевых слов добавляют «продажа одежды». Но, широкое значение ключевых слов приведет к тому, что система покажет объявления и по запросам с синонимами, например — «продажа одежды через интернет», «продажа одежды для собак», варианты могут быть самыми разнообразными.
При этом пользователь увидел вашу рекламу, введя эти запросы, кликнул по объявлению — и спровоцировал нецелевой переход, а также нежелательный расход рекламного бюджета. С другой стороны, объявления по подобный запросам будет показываться, но при этом не будут набирать клики, и CTR (соотношение кликов и показов) ухудшится, это плохо повлияет на качество рекламы.
Минус-слова станут препятствием, которое сделает маловероятным просмотр вашего объявления пользователями, не являющимися целевой аудиторией вашего рекламируемого сайта. Это спасет ваш рекламный бюджет и показатель CTR.
Механизмы работы минус-слов в Google AdWords
Также важно усвоить принцип работы минус-слов. Он достаточно простой: если в поисковом запросе имеется минус-слово, то ваше объявление не принимает участия в аукционе по введенному запросу. Но имеются некоторые тонкости, их обязательно нужно учитывать, чтобы убрать все необходимое, но одновременно и сохранить возможные релевантные запросы.
Прежде всего, нужно продумывать и добавлять словоформы и производные формы минус-слов, слова с орфографическими ошибками — так как автоматическое исключение возможных минус-слов не происходит. Как пример — если вы добавите в список минус-слов «бесплатный», то вы не исключаете слов «бесплатно и бесплатные», эти словоформы способны инициировать показ вашей рекламы. Это сделано для недопущения нежелательного ограничения показа ваших рекламных объявлений.
Данная особенность минус-слов, как правило, не вызывает сложностей, так как вариаций, которые нужно исключать, довольно немного, но о них забывать не следует.
Также не все осведомлены о типах соответствий минус-слов в Google AdWords, принцип их работы несколько иной, чем типы соответствия ключевиков.
Рассмотрим каждый тип поочередно:
Широкое соответствие означает, что если в поисковом запросе находится исключенное слово или фраза, то реклама показываться не будет, при этом порядок исключенных словосочетаний может быть любым, они могут разбавлены дополнительными словами.
В запросе обязательно должны быть все слова исключенной фразы, чтобы пользователь не увидел ваше рекламное объявление. Например, если рекламируются услуги юристов, а в минус-слова добавлена «бесплатные» и «бесплатно» в широком соответствии, то объявление не увидят пользователи, которые ввели в поиск запросы «бесплатные услуги юристов, услуги юристов бесплатно» и т. д.
Фразовое соответствие запрещается показ объявления после запроса, содержащего исключенное словосочетание, а также любые слова рядом с ним, но эти слова обязательно должны располагаться именно в том порядке, в котором они были добавлены, между ними также не должно быть любых других слов.
В вышеприведенном примере, если бы мы добавили в список минус-слов словосочетание «бесплатная помощь» с фразовым соответствием, то пользователь бы не увидел рекламу по запросам «бесплатная помощь юриста» или «юридическая бесплатная помощь». Но? по запросу пользователя «бесплатная юридическая помощь», например, реклама показываться будет.
Точное соответствие означает, что ваша реклама не показывается только по запросу, в точности совпадающему с указанным минус-словом. По вышеуказанному примеру пользователь не увидел бы рекламу только в случае запроса «бесплатная помощь юриста». Любые другие — «бесплатный юрист, «бесплатные услуги юриста» и др. — приемлемые запросы для показа объявлений.
Также нужно помнить, что минус-слова можно добавлять на 2-х уровнях:
- для группы объявлений
- и для кампании
Если минус-слово добавлено на уровне кампании, то никакое объявление из кампании не покажется по запросу, который содержит это слово.
Минус-слово для уровня группы объявлений запретит показ объявлений по определенным поисковым запросам, в которых есть это слово.
Можно добавлять разные списки минус-слов для разных кампаний, используя меню «Общая библиотека».
Вдохновиться идеями для придумывания минус-слов можно с помощью отчета по поисковым запросам, в аккаунте есть два их источника — сводка поисковых запросов, а также программа для подсказки ключевых слов.
Сводка содержит список реальных запросов, вводимых пользователями в строку поиска. Также программа для подсказки ключевых слов поможет определить запросы, которые точно не подойдут для рекламирования вашего бизнеса, их рекомендуется занести в список минус-слов.
Таким образом, минус-слова помогут сэкономить рекламный бюджет, избежать нерелевантных показов, а также нецелевых кликов, окажут положительное влияние на качество и эффективность всей рекламной кампании. Остались вопросы? Обращайтесь в справку Google AdWords или на официальный блог Google AdWords. Удачи!
contextonline.ru
Добавление общих минус-слов в Google AdWords |
Сегодня короткая статья о том, как создать общий список минус-слов в Goolge AdWords, который можно будет использовать для всех рекламных кампаний в аккаунте.
Во-первых, что такое минус-слова для Google AdWords вы должны уже знать. Это те слова из запроса пользователя, по которым ваши объявления не должны быть показаны. Например, слова бесплатно, халява, скачать, фото, видео, секс, порно, реферат и тд.
Скорее всего все эти минус-слова вы будете использовать для всех ваших рекламных кампаний на поиске. Для того, чтобы каждый раз не вбивать все эти слова в новую рекламную кампанию в Google AdWords, можно создать общий список минус-слов для всех кампаний.
Выбираем вкладку Общая библиотека -> Минус-слова кампании -> + СПИСОК (рис.1)
Добавляем в новый список все общие минус-слова без знаков, каждое слово(фраза) в новой строке (рис.2).
Список создан. Нажимаем галочку возле этого списка и выбираем рекламные кампании, к которым нужно применить эти минус-слова.
Теперь, каждый раз, когда вы будете настраивать новую рекламную кампанию в Google AdWords, вы сможете добавить этот список в пару кликов.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Как добавить минус-слова в Adwords за 5 минут.
Гугл дает простые инструменты для быстрой работы с ключевиками и минус-словами. О принципе их добавления ниже. Минус-слова помогают объявлениям избежать нецелевых кликов и экономить бюджет. Их подбор – это не однократный, а постоянный процесс. Для каждого проекта число минус-слов индивидуально. Сам Гугл ставит следующие границы: «В каждом списке может быть до 5000 минус-слов, а в каждом аккаунте – до 20 списков минус-слов».
Составь списки минус-слов по тематикам кампаний
Минус-слова добавляют на уровне кампаний, объявлений, а ещё в базовые списки, о которых многие забывают, хотя начать нужно именно с них. Такие списки хорошо экономят время. Создавайте общие списки по тематикам или территориальному признаку, по товарным группам. В момент создания новых объявлений, останется выбрать подходящий список минус-слов и сохранить результат. В дальнейшем это упростит добавление новых минус-слов: выделить нужные списки и добавить в них пару новых минус-слов! Правда это всё зависит от бизнеса, многим достаточно одного общего списка, why not.
После того, как список минус-слов заведен, привяжите его к кампаниям. Для этого выберите список, поставьте рядом с ним галочку, и нажмите кнопку "Применить к кампаниям". Выберите кампанию и сохраните результат. При добавлении или удалении минус-слов из списков, данные в кампаниях будут обновляться автоматически.
Запомни путь: Кампании – Ключевые слова – Минус-слова
Продолжаем знакомиться с админкой Гугла. Здесь вы найдете 2 уровня: ”Уровень группы объявлений” и “Уровень кампании”. Уровень кампании выше уровня группы объявлений, поэтому, мы советуем добавлять минус-слова именно в него (при загрузке минус-слов в кампанию, они будут распространяться на все её группы объявлений).
Бывают случаи, особенно у интернет-магазинов, когда число допустимых мест минус-слов исчерпано. В этом случае можно начинать добавлять СПЕЦИФИЧНЫЕ минус-слова на уровни Групп объявлений.
Добавьте минус-слово на нужном уровне, нажав кнопку 
над соответствующей таблицей. В раскрывающемся меню нужно выбрать кампанию или группу объявлений.
Добавьте минус-слова столбиком (по одному слову в строке) и сохраните результат. Кстати, в приложении AdWords Editor это сделать ещё проще. Если вам нужно добавить минус-слова, найдите вкладку Ключевые слова.
Выберете параметр Исключающий критерий (это минус-слова). (шаг 1)
Выберете Добавление минус-слов на уровень кампаний. (Шаг 2)
Внесите и сохраните слова. Здесь можно назначать типы соответствий (широкое, фразовое или точное), но лучше оставлять всегда широкое, т.к. это позволит ликвидировать проблему со словоформами.(Шаг 3 и 4)
Обратите внимание на то, что Гугл до сих пор не научился идеально склонять русские слова. Чтобы по ним не получить мусорных запросов, добавляя минус-слова, не забывайте об их словоформах (в помощь бесплатные сервисы: http://htraffic.ru/mtool/, https://ppc-help.ru/morfolog_word, http://bezbukv.ru/inflect/).
Анализируй
Практика нашего агентства показывает, что в процессе ведения кампании выявляются совершенно невероятные поисковые запросы, которые сжирают потихоньку бюджет. Чтобы их отсеивать, вам нужно попасть на вкладку Поисковые запросы, выбрать нерелевантные запросы и добавить их в Минус-слова. Интерфейс интуитивен, пошаговый путь мы подсказываем на скриншоте ;) Сначала заходим во вкладку Ключевые слова, потом нажимаем на кнопку Поисковые запросы и внизу выпадет список запросов, по которым к вам приходили посетители на сайт. Если вы видите большое число показов и 0 кликов, скорее всего, запрос мусорный и его нужно Добавить как минус-слово, поставив рядом с ним галку и нажав соответствующую кнопку.
Удачи в познании adwords!
soroka-marketing.ru
Настройка минус-слов в Google AdWords
Контекстная реклама 30.10.2017 в 23:43 Для чего нужны минус-слова, известно всем. Благодаря ним рекламный трафик получается максимально целевым, без всякого мусора. Однако не надо думать, что минусование слов в разных системах контекстной рекламы выглядит одинаково: это процесс в Google AdWords существенно отличается от оного в Яндекс.Директе.
Разница минус-слов в Директе и Google AdWords
Как было сказано, нельзя настроить минусы в Директе, и думать, что они легко перенесутся в Гугл. Здесь есть ряд важных особенностей:
- В AdWords есть проблемы со словоформами. Рекомендуем добавлять по крайне мере самые распространенные лишние слова во всех возможных формах, то есть с учетом падежей, числительных и т.п. На самом деле, минус-слова в AdWords, так же, как и ключи, имеют несколько видов соответствий, и если задать минус-слово в широком или фразовом соответствии, то предполагается, что все отминусуется, как положено, и не надо дополнительных движений. На самом же деле не всегда все работает так идеально, Гугл плоховато понимает русский язык, и лучше перестраховаться, добавив все формы слова.
- Если запрос пользователя был очень длинным, 10 слов и более, то сколько бы слов, которые входят в наш минус-список, ни было после десятого слова, объявление этому пользователю все равно будет показано.
- Если в вашей рекламной кампании так получилось, что минус-слово и ключевой запрос совпадают, то объявление показано не будет. В этом отличие работы AdWords от Директа.
- Как и в Яндекс.Директе, в AdWords есть минус-фразы. Задавая их, следует учитывать, что при наличии не всех слов из минус-фразы в ключевом запросе, объявление все равно будет показано. Например, вы добавили минус-фразу «заказать бесплатно», а у пользователя в запросе было только слово «бесплатно». Ваше объявление будет показано, а чтобы этого избежать, надо добавлять отдельно каждое слово.
Читайте также: Кросс-минусовка
Как добавить минус-слова в Google AdWords
Есть три способа настройки минус-слов в AdWords:
- На уровне кампаний
- На уровне группы объявлений
- С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке
В настройке на уровне кампаний или группы объявлений нет принципиальной разницы. Более того, настроив слова на уровне кампании, можно быть увереным, что они будут применены ко всем группам объявлений.
Как это выглядит:
В появившемся меню выбираем, будем добавлять минусы на уровне кампании или группы объявлений.
Добавить минус-слова здесь можно либо написав их в столбик, либо загрузив csv-файл. Другой вариант, обратиться уже к существующему списку в Общей библиотеке. Вариант этот, конечно, не всеобъемлющий, но на самом деле, почти во всех тематиках есть слова, которые однозначно не хотелось бы видеть в своем семантическом ядре («курс», «бесплатно», «видео» и т.п.)
Как пользоваться списками минус-слов в Google AdWords
Перейти к настройке списков минус-слов можно через меню в правом верхнем углу экрана, и найдя там Общую библиотеку.
Можно добавить существующий список минус-слов или создать новый.
Создается список так же, как в предыдущем пункте, можете просто вписать их в столбик. После этого возвращаемся в раздел минус-слов на уровне кампаний или групп объявлений, и переходим на вкладку «Использовать список минус-слов».
На этом всё, минусы добавлены. Ничего сложного.
medoed1.ru
Как работают минус-слова в Google Adwords,40 живых примеров :: Shopolog.ru
Интересная табличка найдена в блоге awclub.ru, коллеги поделились полезной информацией о минус-словах в AdWords. Материал будет полезен для начинающих рекламодателей и профессионалов контекстной рекламы. Табличка поможет найти новые идеи и провести аудит своих рекламных кампаний в Google Adwords, а так же сберечь бюджеты рекламодателям избавив их кампании от нецелевого трафика.
Всем рекламодателям в AdWords известно, что минус-слова или это защита бюджета, экономия средств для реинвестиций и/или получения конкурентного преимущества и, в конечном итоге, повышение прибыли.
Минус-слова в аккаунте, как щит для воина. Скорее даже, как кольчуга, поскольку позволяют воину оставаться гибким – не заковывая себя в квадратные скобки точного соответствия.
Для «мирных» жителей, минус-слова – это как сетка от насекомых на окне, которая избавляет от ненавистного жужжания комаров ночью и расчесывания до крови мест их укусов днем. Взять, и просто [закрыть окна] мы не можем, потому что лишим себя притока свежего воздуха...
У начинающих рекламодателей проблемы с минус-словами возникают от непонимания принципов их срабатывания. Чаще всего это просто надежда на то, что минус-слово в широком соответствии отсекает близкие варианты слов – слова с ошибками и т.д.
Более опытные контекстщики испытуют проблемы при минусовании на уровне групп объявлений.
Однако и у начинающих и у профи возникают проблемы в применении типов соответствия минус-слов. У первых от незнания, у вторых от мучительных сомнений в правильности их использования.
Несколько важных моментов о минус-словах
Минус-слова экономят бюджет: Для любого уровня рекламодателей наличие или отсутствие минус-слов может стать решающим фактором — «быть или не быть».
Необходимо понимать принципы работы минус-слов: В табличке приведены принципы работы минус-слов только для поиска Google и поисковой сети Google. В контексно-медийной сети (КМС) минус-слова работают с большими отличиями, примерно, как и обычные ключевые.
Необходимо использовать типы соответствия минус-слов: Определенную часть запросов, невозможно исключить, не исключив при этом нужные. На помощь нам приходят понимание принципов их работы и использование их типов соответствия.
Необходимо использовать на разных уровнях: Обычно минус-слова используют только на уровне кампаний, так называемые — внешние минус-слова. Профессионалы используют минус-слова и на уровне групп объявлений, в таких случаях ключевые слова из одной группы выступают уже как минус-слова в другой. Используется, для точного управления показами объявлений в связке с определенными КС. Для исключения так называемых пересечений.
Уже необходимо минусовать и точное соответствие: Скорее всего, вы захотите в пределах одной кампании использовать КС в точном и фразовом соответствии без показов с ошибками и во множественном числе.
В аккаунте AdWords есть чудесный инструмент – Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений. Всегда используйте его для проверки работы минус-слов, как внешних, так и внутренних.
Скачать табличку в формате pdf
Источник: awclub.ru
www.shopolog.ru
Как подобрать минус-слова в AdWords. Способы добавления минус-слов в Google Adwords
Во время проведения нами нескольких сотен аудитов аккаунтов AdWords, мы выявили основные проблемы аккаунтов. Одной из таких проблем является показ рекламы незаинтересованным пользователям. То есть, реклама показывается в ответ на нецелевые поисковые запросы пользователей. В некоторых случаях трата бюджета на такие слова достигает 30% — эти деньги просто потрачены впустую. Чтобы избежать этого, в аккаунт нужно добавить минус-слова.
Минус-слова — это такие настройки аккаунта AdWords, которые позволяют избежать показов по нецелевым поисковым запросам.
Как добавить минус-слова в аккаунт Adwords?
Существует несколько способов для проведения этого важного мероприятия. Рассмотрим их по-порядку.
1. Добавление минус-слов во вкладке «Ключевые слова».
Это можно делать на уровне кампании или на уровне группы объявлений. Эти ключевые слова можно задать как перед запуском кампании (т.е. это те ключи, по которым со 100% уверенностью не надо показываться), так и по ходу работы кампании.
2. Добавление минус-слов одновременно с ключевыми словами при помощи кнопки «+Добавить ключевые слова».
Таким способом можно задать минус-слова на уровне группы объявлений. Добавляя новые ключи в группу, отметьте «минусом» слова, которые нужно блокировать. Это очень быстрый и удобный способ.
3. Создание списков минус-слов в боковом меню «Общая библиотека».
Если кампаний много, и минус-слова в них будут одинаковые, то, чтобы сэкономить время, можно создать списки минус-слов, которые могут обслуживать любое количество кампаний. Например, минус-слово «бесплатно» должно фигурировать в 26 кампаниях. Достаточно будет включить это минус-слово в список, и, вместо добавления одного и того же минус-слова в 26 кампаний, его можно вставить 1 раз в список минус-слов.
Когда список минус-слов в «Общей библиотеке» готов, его можно задать для кампаний 2-мя способами:
- В «Общей библиотеке» под списком минус-слов с помощью ссылки «+ Кампании, использующие этот список».
- В конкретной кампании на вкладке Ключевые слова с помощью ссылки «+ Минус-слова». На уровне кампании нужно выбрать вкладку «Списки ключевых слов», выбрать и добавить список, который нужно подключить.
4. Перекрёстные минус-слова на уровне группы объявлений
Чтобы пресечь конкуренцию между группами объявлений внутри кампаний, добавляем перекрёстные минус-слова (вот сервис для кросс минусовки в AdWords, который вам поможет в подборе этих самих минус слов). Для примера возьмем шредеры (уничтожитель бумаги, который режет её на полоски) фирмы Kobra. Для них сделана кампания с одной группой объявлений по общим запросам, и множеством групп объявлений по моделям этих шредеров. В группу объявлений по общим запросам мы добавили названия моделей шредеров, по которым мы показываемся с помощью других групп объявлений:
Важный момент. Разница между добавлением минус-слов на уровне кампании и на уровне группы объявлений состоит в том, что дополняя список минус-слов на уровне кампании, пресекаем показы по нецелевым запросам для всей кампании (т.е. для всех групп объявлений, входящих в кампанию). Расширяя же количество минус-слов на уровне группы объявлений, пресекаем показы по нецелевым ключам, которые касаются только конкретной группы, не задевая другие группы объявлений.
5. Отчет по поисковым запросам.
Нажмите кнопку «Подробности» во вкладке «Ключевые слова» и далее выбирите пункт меню «Все». Тут можно наглядно, хоть и с некоторым опозданием (примерно, в 3 суток), увидеть, по каким запросам показывались ваши объявления. Этот отчет позволяет не только найти минус-слова, но также и новые работающие ключевые слова.
После нажатия на пункт «Все» попадаем непосредственно в сам отчет, где уже сразу можем выбрать нецелевой запрос, выделить его и добавить как минус-слово:
Жмем на кнопку «Добавить как минус-слово» и выбираем необходимые опции: уровень кампании/группы объявлений или в список минус-слов и выбираем тип соответствия для этого минус-слова:
6. Добавление минус-слов с помощью программы «AdWords Editor».
Очень удобный способ для массового добавления минус-слов:
Как подобрать минус слова?
Найти минус-слова можно, также, несколькими способами:
- Поиск и добавление минус-слов с помощью отчета «Соответствующие поисковые запросы» в Google Analytics.
- Минус-слова можно выявить на этапе подбора ключей (с помощью Планировщика ключевых слов).
- Анализ поисковых запросов в аккаунте AdWords.
- «Спрашивать» у Google. Т.е., забивать в поисковую строку целевые запросы и смотреть, какие выпадающие подсказки будут появляться при этом:
- Анализ блока «Вместе с поисковым запросом также ищут». Здесь могут быть новые идеи для минус-слов:
Общие выводы
Вопрос добавления минус-слов только на первый взгляд может показаться скучным, рутинным и, может, нерегулярным. Но халатное отношение к поиску минус-слов может привести к нерациональному расходованию рекламного бюджета, ощутимого снижения отдачи от рекламной кампании и снижения показателей эффективности рекламной кампании. Аккаунт AdWords должен постоянно мониториться, оптимизироваться и избавляться от неэффективных элементов работающей рекламной кампании. Вся суть в мелочах, тем более, когда вопрос касается денег.
Павел Ходаковский
Алёна Алёшина
Менеджер по работе с клиентами
Хотите себе так же - оставьте заявку!
2014-05-27 00:27:31
sotnik.biz.ua
Особенности работы с семантикой в Google AdWords: типы соответствия ключевых слов и минус-слова - conversion.im
Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.
Типы соответствия ключевых слов
Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:
- Широкое соответствие;
- Модификатор широкого соответствия;
- Фразовое соответствие;
- Точно соответствие.
Широкое соответствие
Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.
При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.
Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).
Примеры
Модификатор широкого соответствия
Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.
При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.
Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.
Примеры
Фразовое соответствие
Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).
Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.
Примеры
Точное соответствие
Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.
Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.
Примеры
Особенности работы с минус-словами
В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:
- Рекламной кампании,
- Группы объявлений.
На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.
Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.
А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.
Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:
- AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
- Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам«ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
- В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».
Источник
conversion.im
