Как увеличить заголовок в объявлении Яндекс Директ. Второй заголовок яндекс директ в рся

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ

Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.

Что это такое и зачем нужно

Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.

Вот первый случай – приписывается домен.

Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.

Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.

Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.

А вот пример использования дополнительного заголовка.

Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.

Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:

больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.

Но нужно учитывать несколько моментов.

Нюансы использования

Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.

Это значит, что:

объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.

Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.

Как заполнять

Немного математики:

длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.

О содержании:

так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;

другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;

спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;

если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;

вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;

призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.

Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.

vedenie-yandex-direkt.ru

Второй заголовок Яндекс Директ - примеры и как сделать.

Зачем нужны 2 заголовка

Количество символов 2-го заголовка

Что писать во 2-м заголовке

Когда показывается 2-й заголовок

Как выглядит 2-й заголовок

Обязательно ли делать 2-й заголовок

2-й заголовок в РСЯ

В середине августа 2017 была опубликована новость о том, что система контекстной рекламы Яндекс Директ вводит заголовок 2 во все объявления рекламодателей, мотивируя это тем, что на объявления с более длинными заголовками, кликают чаще.

Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?

Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.

Количество символов Заголовок 1 и заголовок 2 в Директе.

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.

Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.

При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Что писать во втором заголовке.

Рекомендуется составлять оба заголовка так, чтобы второй заголовок дополнял первый, но при этом объявление бы правильно воспринималось и без второго заголовка.

Приведу пример заголовков компании, занимающейся регистрацией фирм.

Когда показываются одновременно два заголовка в Яндекс Директ.

Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.

Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.

В рекламе на мобильных устройствах, двойной заголовок в Директе вряд ли можно будет увидеть.

Поэтому, если в вашей рекламе Яндекс Директ не показывается двойной заголовок, то либо сокращайте количество текста в заголовках, либо оставляйте как есть - где то все равно он будет показываться.

Специалисты Яндекс Директ рекомендуют составлять тексты в заголовках так, чтобы их общая длина не превышала 53 символа, тогда оба заголовка гарантированно будут показаны на поиске.

Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.

Как выглядит второй заголовок в Директе на поиске.

Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:

В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:

Что будет, если не делать второй заголовок.

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок РСЯ.

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.

Шаблон для Директа со вторым заголовком.

Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.

Заголовок 2 в Директ Коммандере.

В Директ Коммандере, заголовок 2 появился сразу же, с обновлением программы, как только вышла эта новость от Яндекса.

Надо ли, все таки, использовать 2-й заголовок.

Нужно использовать все инструменты, предлагаемые системами контекстной рекламы, для улучшения ваших рекламных объявлений, в том числе и двойной заголовок.

Если вы не знаете или не хотите обучаться тому, как внести корректировки в свою рекламу, просто закажите эти услуги у нас, нажав на синюю кнопку ниже “Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ”.

nastrojka-yandexdirect.ru

Второй заголовок яндекс директ - как сделать второй заголовок

Второй заголовок яндекс директ

Второй заголовок яндекс директ. Пример создания второго заголовка в яндекс директ. Как сделать, что писать и какая длина второго заголовка. Узнаем здесь!

Яндекс директ постоянно совершенствуется, и то, что раньше было популярным делать поднимающиеся УТП в заголовок, это уже в прошлом. На сегодняшний день, яндекс директ позволяет внедрять информацию во второй заголовок, но чтобы он был красивый, качественный и повышал конверсию сайта с рекламы, есть некоторые хитрости его создания. Об этом я и расскажу вам в этой статье.

Для чего нужен второй заголовок в яндекс директ?

Ответов на этот вопрос, в принципе может быть много. Я сейчас вам расскажу основные моменты, для чего будет полезен второй заголовок в яндекс директ.

Второй заголовок в яндекс директ, придает объявлению более презентабельный вид. Все мы, добиваемся таких объявлений, которые будут большими, красивыми и излагать, как можно больше информации для пользователя.
Объявления со вторым заголовком, имеют свою роль, в плане конкуренции. Мы даём в объявлении больше информации или уникальных предложений для пользователя, и если он увидит то, что поможет решить его боль, он кликнет по нашему объявлению, тем самым, повысив нам CTR объявления.
Есть такие проекты, в которых у владельца бизнеса, бывает несколько уникально-торговых предложений. Соответственно, нам нужно больше места в объявлении, чтобы дать пользователю больше информации. Как раз во втором заголовке, можно и внедрить какой-то продающий текст.

Как выглядит второй заголовок яндекс директ

Сейчас, я приведу вам несколько примеров, о том как выглядит второй заголовок яндекс директ.

Как он выглядит в интерфейсе яндекс директа:

Как выглядит второй заголовок яндекс директ в интерфейсе

Далее, я покажу вам, как выглядит второй заголовок яндекс директ в действии — на поиске:

Второй заголовок яндекс директ на поиске

Теперь вы знаете, как выглядит второй заголовок яндекс директ, и для чего он нужен. Далее, мы будем, вместе с вами, разрабатывать объявления яндекс директ, со вторым заголовком. Возьмем в пример три ключевых запроса.

Как сделать второй заголовок яндекс директ

Я, специально для вас, в качестве примера, прямо с нуля, разработаю рекламную кампанию с тремя ключевыми запросами:

Ремонт айфонов в Казани
Ремонт мотоциклов недорого
Купить швейную машину

Скачиваем шаблон кампании яндекс директ в формате xsls. Можете скачать в самом интерфейсе яндекс директ, либо скачайте перейдя по ссылке: Шаблон яндекс дирекс со вторым заголовком.

Открываем шаблон. Я вставляю в ключевые запросы свои ключи (вы вставляете свои).

Вставка ключевых запросов в яндекс директ

Далее нам нужно прописать заголовки для рекламных объявлений. Советую вам, оставить вхождение ключевых слов в первом заголовке. Единственное, нужно привести их в нормальный вид. Например, я всегда делаю слова с большой буквы (не считая предлогов). В итоге, на скриншоте ниже, я вам показываю, уже полученный результат первого заголовка.

Первый заголовок объявлений яндекс директ

Мы составили грамотное объявление, которое релевантное запросу. Теперь нам нужно прописать второй заголовок для объявления.

Что советую писать:

Как я и писал выше, во второй заголовок яндекс директ, рентабельнее всего писать какое-то выгодное предложение, либо манящий призыв к действию.

Делаем анализ конкурентов по вторым заголовкам, и видим картину, что чаще всего конкуренты используют такие заголовки:

Диагностика бесплатно
Скидка 10 % на запчасти
Успейте заказать сегодня

Я, только для примера показываю вам конкурентный анализ. У вас же, должно быть больше преимуществ.

Второй заголовок яндекс директ, имеет длину до 30 символов, но он может не показываться даже при 20 символов. Что для этого делать? Всё очень просто. Яндекс директ добавляет второй заголовок по ширине текста. Нам же, нужно попасть в ту ширину текста, которая будет показываться. Отследить это легко. Заходим в интерфейс яндекс директа, кликаем в любую кампанию, под объявлением нажимаем «Редактировать».

Редактирование объявления группы

В поле первого заголовка, вставляем заголовок из нашей таблицы. Не забываем нажать показ объявления «На поиске», для того, чтобы видеть, как объявление будет показываться на поиске.

Тщательно продумываем УТП, которые описывали выше.

Например, я хочу указать, что «Скидка 15 %, успейте заказать». Копируем свою фразу, и вставляем во второй заголовок.

Второй заголовок в яндекс директ

У нас теперь показываются два шикарных заголовка.

Но что же делать, если второй заголовок не показывается?

Каждый директолог использует свои методы, как сделать второй заголовок. Я же использую свои. И сейчас хочу поделиться с вами своим эксклюзивным опытом.

Допустим, у вас есть большая рекламная кампания, и нам нужно для неё прописать вторые заголовки. Предупреждаю заранее, что метод кропотливый, но качество отличное. Идём в шаблон excel, и на столбце «Заголовок 1», добавляем новый столбец, в котором будем делать подсчет символов. Я думаю, как вызвать формулу длины строки, вы уже знаете. Если нет, то спрашивайте в комментариях — я объясню.

Длина первого заголовка

Далее, выбираем столбец с количеством символов, и накладываем на него фильтр. В фильтре, выбираем самое низкое число.

Фильтр по длине заголовка

В данном примере, у нас получилось только три числа. Если, допустим в рекламных кампаниях тысячи ключей, то и символов будет гораздо больше. Но как правило, максимальная длина строки в яндекс дирекс 35. Поэтому будет много, но длиной до 35 символов.

Итак, мы выбрали все заголовки, с длиной строки»21″. Берём самый длинный заголовок (внешне длинный) и вставляем в интерфейс яндекс директ.

Под эту ширину, подбираем второй заголовок, используя разнообразные УТП. Когда мы выбрали оптимальный второй заголовок яндекс директ, вставляем его в excel, и растягиваем на всю длину строки.

И так делаем с каждой длиной. Под каждый запрос, с одинаковым количеством символов, у нас будет свой второй заголовок яндекс директ.

Когда вы проделаете такую оптимизацию, вы получите список вторых заголовков под каждый ключ, который будет показываться всегда и везде.

Ниже, на скриншоте, я привожу пример, как выглядит второй заголовок яндекс директ, уже в созданной капмании.

Как выглядит второй заголовок в директе

Обратите внимание! Я создавал этот шаблон, именно по тому же примеру, который описывал для вас, в этой статье.

На этом можно закончить. Желаю вам успехов и удачи, в ваших рекламных начинаниях!

Буду очень благодарен, если вы поделитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку ниже. А я же, уже пишу для вас новые статьи 🙂

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

Время чтения: 2 минуты Нет времени читать?

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35 и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье.

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется.

Читайте в нашем блоге: Виртуальная визитка в Яндекс Директ - что это и как заполнить?

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла и его дальнейшей загрузкой обратно.

Второй заголовок Яндекс Директ

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако ограничение на знаки препинания всё же есть (до 15 символов).

Актуально: Полная инструкция по настройке Яндекс Директ

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%.

Читайте в нашем блоге: Снижаем стоимость клика на 30% с помощью шаблонов

Однако у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране.

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

edison.bz

Большой заголовок для объявления Яндекс.Директ

dlinnyj-zagolovok-v-objavlenii-jandeks-direkt

Всем привет, с вами Виктор Шашков, и сегодня я бы хотел поговорить с вами о достаточно свежем нововведении Яндекс Директ.

Последнее время мы часто слышим вопросы: «А почему у некоторых конкурентов нереально большие заголовки???», «Хей! а как сделали в объявлении вместо имени сайта текст».

Не волнуйтесь! Вы тоже можете так сделать. С помощью новой функции:

«Подстановка части текста в заголовок объявления».

Собственно название говорит само за себя. Давайте разберемся, как это работает.

Как это работает

Как мы все знаем, ограничения на количество символов в тексте объявления в Яндекс.Директ таковы: Заголовок — 33 символа. Текст объявления — 75 символов.

С помощью рассматриваемой функции мы можем расширить количество символов в Заголовке до 56 за счет символов из текста объявления.

Происходит это так:

1) Система анализирует ваш Текст объявления. Находит в нем первое предложение (набор слов до первого знака препинания).

Пример: «Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!»

2) Если сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не превышает 56, предложение переносится в заголовок.

Пример:

«Кроссовки для баскетбола!» (25 символов)

«Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!» (Первое предложение 27 символов)

Суммарно 52 символа. Объявление выглядит так:

Пример объявления с переносом текста

3) Если сумма символов заголовка и первого предложения превышает 56 символов, предложение не переносится. Вместо этого система подставляет в конец заголовка адрес сайта, опять же если сумма символов заголовка и адреса сайта не превышает 56 символов:

Объявление с подстановкой адреса сайта

4) Если же сумма заголовка и адреса сайта больше 56 символов, в заголовок не переносится ничего.

Объявление без переноса текста

Вывод прост: Хочешь, чтобы заголовок стал больше — начни текст объявления с предложения, которым ты хочешь дополнить заголовок! Главное, не превышай суммарный предел в 56 символов.

Стоит заметить, что эта функция УЖЕ по умолчанию включена во всех кампаниях. Быть может вы уже используете ее, даже не зная этого! Ну а если же вы считаете, что это вам совсем не нужно, вы всегда можете отключить эту функцию в Параметрах кампании в разделе «Расширенные настройки»:

Подстановка в заголовок - Отключение функции

Как отключить «Подстановку части текста в заголовок».

Естественно, нужно понимать, что эта функция работает только на Поисковой рекламе.

Как это использовать

Совершенно ясно, что этой функцией пользоваться необходимо! Ведь заголовок читают гораздо чаще, чем текст объявления. А значит это может повысить вам CTR.

Например, используйте эту функцию чтобы:

1) Дописать важные для принятия решения о клике факты о вашем товаре/услуге

Объявление с дополнительными сведениями

2) Еще раз повторить запрос в заголовке для большей «жирности»

Объявление с тавтологией

3) Добавить Название вашей компании/бренда, на которое раньше было жалко символов.

Объявление с дополнительным названием бренда

4) Построить интересные конструкции, которые не влезают в 33 символа.

Объявление с дополнительными конструкциями

Вариантов для Фантазии много! Самое интересное, что далеко не все рекламодатели пользуются этой функцией намеренно. Может быть именно вы опередите своих конкурентов и будете первыми. Дерзайте! Ну а мне остается только пожелать вам удачи в написании вашего идеального объявления.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Второй заголовок в Яндекс Директе

Твитнуть

21.11.2017

Одна из новых возможностей в Яндекс Директе — Второй заголовок. В Google Adwords он уже был очень давно, наконец то дошло дело до нас. Благодаря этой функции общую длину заголовка теперь можно увеличить на 30 символов.

Как добавить

Второй заголовок можно добавить через интерфейс директа, через директ коммандер или через exel файл. Не забывайте, что длина второго заголовка 30 символов.

Почему не показывается второй заголовок

Показ второго заголовка зависит от разрешения экрана, формата объявления, устройства и позиции на поиске. В итоге ваш второй заголовок может показываться далеко не всегда.

Пишите обычный заголовок так, чтобы он имел смысл при показе отдельно.

Примеры что лучше писать во втором заголовке

Я советую использовать вам сильные конкурентные преимущества такие как:

бесплатная доставка
скидка 70%
бесплатный замер
товар в наличии

или добавить во второй заголовок бренд, особенно если у вас время до покупки от первого касания от 1-2 недель и выше. Это дополнительно повысит узнаваемость и CTR при ретаргетинге.

Второй заголовок в РСЯ

В данный момент второй заголовок в рекламной сети Яндекса не работает. Специалиста Яндекса писали, что они тестируют данный формат и если посчитают нужным введут его в ближайшее время.

Автор большинства статей и основатель компании

osipov-digital.ru

Второй заголовок в Яндекс директе

14 Окт Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, второй заголовок в Яндекс директе еще тестируется, возможно, по этой причине мой вопрос в поддержку о том, как где и при каких условиях (подробно хотел узнать) показывается второй заголовок, поддержка второй месяц оставляет без ответа — корпоративный дух Яндекса, никуда не денешься. Ну а так как, эта опция уже работает пару месяцев, напишу из собственного опыта как его лучше делать.

Правило первое. Второй заголовок в Яндекс директе показывается не всегда. Из этого следует, что объявления нужно делать таким образом, чтобы не зависимо от того, будет показан второй заголовок, или не будет, объявления было информативным и читабельным и без него. То есть, второй заголовок ни в коем случае не должен быть продолжением первого.

Уже довольно давно, в директе работает правило подстановки первого предложения описания в заголовок, при условии, что общая длина символов, заголовок + первое предложение, не превышает 56. Это правило осталось и после появления второго заголовка. Такой вид на поиске имеет объявления без второго заголовка, но с подстановкой первого предложение в описание:

Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, длина первого заголовка 35 символов, длина второго 30. Многие думают, что теперь общая максимальная длина заголовка может быть 65 символов, но это не так. Вернее, может быть и так, при каких то условиях (при каких не известно), но реально, если первый и второй заголовок имеют оба максимальную длину, второй заголовок не показывается:

Как видим, и при наличии второго заголовка, в заголовок объявления по прежнему подставляется первое предложение описания. И так происходит при проверке не только при создании объявления, но и на реальной поисковой выдаче Яндекса — я тестировал. А не подставляется по той причине, что суммарная длина первого и второго заголовка превышает 56 символов.

Отсюда правило второе. Чтобы, на Яндекс поиске показывался в объявлении и первый и второй заголовок, делайте их таким образом, чтобы суммарная длина обоих не превышала 56 символов, можно без учета знаков препинания — сейчас они не считаются за символы, при подсчете символов в объявлении.

То есть, выходит такая картина. Второй заголовок добавили, символов больше в него разрешили, но на данный момент правило 56 так и осталось (не исключено, что к моменту прочтения Вами данной статьи уже что то поменяется). Также возможно, что при каких то условиях будет показан второй заголовок и при большей сумме первого и второго заголовка, но на данный момент именно так все работает как я написал выше.

Показывается ли второй заголовок в объявлениях в сетях РСЯ. Пока это тестируется и при в каких то форматах объявлений тоже показывается.Отсюда третье правило. Делая объявления под сеть РСЯ яндекс директа, второй заголовок тоже добавляйте.

Теперь о том, как делаю я объявления на практике. Лично я соблюдаю, правило не более 56 символов первый + второй заголовок, и не более 56 символов первый заголовок + первое предложение описания. При этом, второй заголовок и первое предложение описания разные. Ни первое предложение описания, ни второй заголовок, не являются продолжением первого заголовка.

Если, сумма первый + второй заголовок не более 56 символов, второй заголовок подставляется без проблем. Но так как, все пока в режиме тестов, и нет от Яндекса четких ответов и рекомендаций, я делаю и первое предложение описания таким, чтобы сумма первый заголовок + первое предложение описания была не более 56. Это на тот случай, если при каких либо условиях, второй заголовок все же не будет подставлен, тогда, подставится первое предложение описания, что правда, тоже не гарантировано.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com