Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам. Влияние ссылок на продвижение сайта 2017
SEO-2017: главные направления | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Выпускающий редактор SEOnews
В конце прошлого года отраслевые площадки всколыхнула волна публикаций о тенденциях в SEO на 2017 год.Еще в ноябре 2016 Сергей Кокшаров (Devaka) на Digital Conference рассказал о SEO-трендах в Google. Чуть позже Илья Русаков опросил больше 30 SEO-специалистов и поделился результатами опроса в блоге SEOinSoul. В блоге SiteClinic Никита Простяков подвел итоги 2016 года и рассказал, чего ждать от SEO в 2017 году. Коллеги из SearchEngines поделились SEO-трендами по версии экспертов Moz.
Мы тоже не остались в стороне: провели читательский опрос и перевели статью о SEO-трендах колумниста издания Search Engine Land Пратика Долакия. А под конец года Андрей Липатцев (Google) и Михаил Сливинский (Яндекс) сделали подарок нашим читателям и рассказали, на что вебмастерам стоит обратить внимание в 2017 году.
И теперь, когда все, кажется, высказались, мы решили собрать воедино мнения экспертов и составить полный список SEO-трендов 2017.
Чтобы не быть голословными, мы попросили специалистов из i-Media, iSEO, Rookee, Риалвеб и webit рассказать, какие направления в SEO будут определяющими в 2017 году.
Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO
Произойдет еще большее смещение в сторону мобильного поиска и его персонализации. Не будем забывать, что это самый быстрорастущий по объемам сегмент трафика (на некоторых сайтах, в основном информационных, доля мобильного трафика достигает 40-45%), и поисковики продолжат активно развиваться в этом направлении.
Возрастет значение релевантности локального поиска, продолжатся эксперименты с голосовым поиском, не исключено, что уже в ближайшем будущем алгоритмы поисковых систем будут работать с пониманием речи. Голосовой поиск окажет существенное влияние и на маркетинговые стратегии. Поэтому так важно адаптировать язык, который вы используете в своем контенте, под «разговорный». Для сеошников это сигнал к расширению семантики, где к поисковым запросам будут добавляться разговорные фразы.
Ссылки продолжают оставаться одним из важных факторов ранжирования, но теперь закупка ссылок — отдельная, очень сложная задача, их нельзя покупать много, использовать какие попало источники, обязательно нужно анализировать анкор-лист сайта. Теперь сначала идет активная работа с контентом, техническая оптимизация, микроразметка, анализ конкурентов, общение с технической поддержкой Яндекса и только потом можно усиливать результат ссылками.
В 2017 году я делаю ставку на работу с контентом и техническую работу с сайтом. Еще никогда веб-разработка и SEO не были так близки.
Сергей Лобеев, руководитель группы поискового продвижения i-Media
Работать с внешним видом (дизайн) и юзабилити сайтов. Работ по дизайну стало значительно больше уже сейчас, и на спад эта тенденция идти не собирается.
Ежегодно рост мобильного трафика и ввод поисковых алгоритмов, направленных на работу с мобильной выдачей, говорит о том, что необходимо продолжать работать над «мобильностью». Тем более, что на текущий момент крайне малое количество сайтов имеет мобильную или адаптивную версию.
Ссылочный фактор в работе с сайтами никуда не исчез, но работа с ссылками стала куда сложнее. Задача получения «естественных» ссылок в ближайшее время точно не потеряет актуальности.
Предстоит уделять немало времени аналитической работе. Нужны новые точки роста для привлечения дополнительного трафика: их поиск ‒ одна из важнейших задач в любое время.
Дальнейший перевод сайтов на протокол https. В 2016 году эта работа только началась, ее нужно продолжать и в будущем.
Алексей Гарник, руководитель группы ключевых продаж SEO Риалвеб
Новый год обещает быть интересным и динамичным с точки зрения интернет-маркетинга. Применительно к сегменту SEO, я полагаю, что мы увидим несколько основных трендов:
Увеличение доли SEO-бюджетов в рамках клиентского медиамикса. Тому есть две простые причины:
1. По многим товарным категориям контекст перегрет, и увеличивать бюджеты в этом сегменте без радикальной потери эффективности уже сложно. Любой head of online marketing, например, из мультикатегорийного ecommerce, подтвердит это утверждение. К примеру, на последней кейс-конференции «100% natural ecommerce club» ТОПы ряда крупных федеральных магазинов открыто говорили о том, что в 2017 точно не будут увеличивать бюджет на контекст. А некоторые директора по маркетингу ставят одной из целей на год сокращение доли расходов на контекст к обороту. Часть освобожденных денег будет мигрировать в другие каналы и поможет росту сегментов programmatic, видео, CPA и, разумеется, SEO.
2. Возвращение строчки SEO в медиапланы заказчиков небольшого масштаба. В 2015 многих испугал «Минусинск». Сейчас паника прошла. Все видят, что «SEO работает». Современные технологии поиска основываются на использовании нейросетей и машинном обучении. Но пока вид поисковой выдачи определяется алгоритмом – под него можно подстраивать сайт. Меняется только название и сущность алгоритма – необходимость оптимизации не отпадает.
Постепенное изменение структуры рынка. Безусловно, многие клиенты могли бы строить свои SEO-отделы, но предпочитают подрядчиков. Сама по себе модель постоянной конкуренции подрядчика с гипотетически альтернативным in-house заставляет клиентов отказываться от неподходящих им агентств. От этого в первую очередь страдают конвейерные агентства, не способные в силу своей природы обеспечить клиента одновременно и экспертизой, и сервисом. А выигрывают бутиковые («крафтовые») агентства, успешные именно потому, что совмещают и экспертизу, и сервис. Если упрощенно: несколько десятков специалистов плотно и постоянно работают над несколькими десятками проектов. Проект получает погружение от команды на стороне агентства, клиент получает сервис, бизнес получает результаты.
Уход в прошлое исключительно ценовых тендеров по SEO. Для разбирающихся клиентов уровень экспертизы становится более важным фактором, и это меняет ландшафт рынка в сторону агентств, инвестирующих в персонал и взаимоотношения с клиентом.
Сергей Андреев, аналитик сервиса Rookee.ru
Яндекс и Google будут, как и прежде, развивать примерно одни и те же направления, влияющие на SEO. Перечислю наиболее важные, которые нельзя упускать из виду.
Сниппеты. Следите за корректностью информации, представленной о вашем сайте в выдаче. Тема с микроразметкой и расширенными сниппетами несколько поутихла, но забывать о них нельзя. Используйте все возможности микроразметки, чтобы сделать ваш сайт максимально заметным в выдаче.
Поведенческие факторы не потеряют своей актуальности и сейчас. Они так же будут влиять на позиции. Поэтому нужно стремиться делать удобные сайты с учетом сложившихся стереотипов поведения пользователей. Поисковые системы это обязательно заметят и оценят.
Ссылки не потеряют своей актуальности, особенно в Google (вес этого фактора в западной поисковой системе более высокий, нежели в Яндексе). Главное условие – правильный подход к развитию ссылочной массы.
Мобилизация сайтов. Количество ресурсов с нормальной мобильной версией будет расти. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность» или mobile-friendly. Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.
SSL. Много внимания поисковые системы будут уделять безопасности сайта. Логично предположить, что наличие такого сертификата у сайта будет оказывать положительное влияние на оценку ресурса поисковыми системами. В этом году стоит серьезно задуматься о переезде сайта на защищенный протокол. В Сети можно найти много инструкций о том, как это сделать максимально безболезненно.
Андрей Ефремов, руководитель отдела продвижения webit
Представители поисковых систем на прошедших в 2016 году отраслевых конференциях довольно четко задали направления, по которым оптимизаторам, вебмастерам и владельцам сайтов нужно двигаться. Если тезисно, то можно выделить следующие направления:
Мобилопригодность. Google уже не первый год говорит о важности наличия мобильной версии. Яндекс тоже не отстает. Поэтому в следующем году адаптировать сайты будут еще чаще.
Безопасность (https). Пока об этом в явной форме заявил только Google. C 1 января браузер Google Chrome будет помечать сайты без https-версии как небезопасные. Скорее всего, это не очень сильно скажется на ранжировании сайтов, но тренд перехода на безопасную версию усилится, определенно.
Тексты. Если Яндекс не остановится на достигнутом, и «Палех» начнет учитывать тексты документов, а не только заголовки, то в 2017 году вполне можно ожидать революционного скачка в качестве ранжирования. Это, безусловно, усложнит процесс продвижения, но для экосистемы будет полезно.
Ссылки. Революции не будет, она уже случилась.
Если говорить непосредственно о том, как может (должна) измениться работа оптимизатора, то я вижу это так:
- Уже сейчас для полного понимания процесса продвижения сайта необходимо разделять мобильный и десктопный трафик. Наиболее характерно это при анализе поведенческих метрик. Так, например, «плохое» поведение на мобильных устройствах вполне может тянуть вниз весь сайт.
- Инструментарий от поисковых систем (Яндекс.Вебмастер в частности) после очередных декабрьских улучшений стал крайне полезным при продвижении: детальная информация по страницам в индексе теперь позволяет понять, почему та или иная страница выпала из индекса, что в итоге должно привести к повышению качества создаваемых страниц; подробная информация о кликабельности сайта в поисковой выдаче открывает поистине безграничные возможности для анализа сниппетов и экспериментов.
- Учитывая предыдущий пункт, возникает острая потребность в инструментах, позволяющих автоматизировать процесс сбора и анализа данных, которых становится все больше. Каждый специалист выбирает свой путь: кто-то анализирует все вручную, кто-то создает собственные аналитические инструменты, а кто-то пользуется сторонними.
Итак, ТОП-20 SEO-трендов 2017 года:
- Progressive Web Apps (PWA)
- AMP
- Автоматизация
- Аналитика
- Безопасные сайты (https, SSL)
- Видео
- Голосовой поиск и распознавание речи
- Естественные ссылки
- Контент-маркетинг и текстовая оптимизация
- Локальный поиск
- Маркетинг изображений
- Машинное обучение
- Микроразметка и расширенные сниппеты
- Мобильное SEO и адаптивная верстка
- Мультиканальное SEO
- Поведенческие факторы
- Рост числа встроенных алгоритмов Google
- Скорость
- Увеличение доли SEO-бюджетов
- Функциональность
www.seonews.ru
Влияние ссылок на ранжирование в 2017 году
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.Влияние ссылок на позиции сайтов в Google все еще высоко. Сейчас имеет значение не только количество ссылок, но и качество каждой из них. Почему поведенческие факторы никогда не заменят ссылочную массу.»
Компания Stone Tample Consulting провела повторное ежегодное исследование для определения значимости ссылок в продвижении сайтов в Google. Для сравнения взяты 2 периода 2016 года и 1 период 2017 года. Для исследования выбраны 6 000 поисковых запросов, затем пул запросов был расширен до 16 000.
Ознакомиться с методологией исследования и расширенными результатами можно по ссылке в конце публикации. Для оптимизаторов и вебмастеров особое значение имеют выводы исследования.
Как ссылки влияют на продвижение в 2017 году
Почему Google продолжает учитывать ссылки? Почему в формуле ранжирования не происходит сдвиг в сторону поведенческих факторов. Для этого есть несколько причин:
1. Алгоритм ранжирования Google не может полностью полагаться на поведенческие метрики, предоставляемые конкурирующими платформами (к примеру, Facebook).
2. Поведенческие факторы очень сложны для корректного учета. Любой сигнал интерпретируется двояко. Время на сайте, возврат в выдачу, глубина просмотра могут указывать как на полную неудовлетворенность посетителя, так и на то, что он нашел точный ответ на поставленный вопрос.
Почему ссылки оказывают сильное влияние на ранжирование?
1. Ссылки требуют денежных вложений от оптимизатора. Более того, ссылочная стратегия требует сил и времени для разработки и применения. Получение ссылок со сторонних авторитетных сайтов требует больше ресурсов, чем публикация ссылок в соцсетях и форумах.
2. Ссылка статична в отличие от любых других сигналов (поведенческих факторов). Ей можно присвоить статические «технические характеристики» в момент ее появления и на протяжении всего «пребывания» на сайте. Тогда как поведенческие сигналы меняются ежесекундно. А ссылки в соцмедиапространстве быстро утрачивают свою актуальность, исчезая из поля зрения целевой аудитории за минуты. А так, оценить ее значимость и ценность для целевого пользователя невозможно.
3. Исходящие ссылки показывают, что сайт находится в открытых отношениях с пользователями и партнерами. Ссылка позволяет посетителю перейти на другой ресурс, а это расценивается как фактор авторитетности и указывает поисковому алгоритму, что ссылка стоит не для накрутки позиций.
Источникblog.getgoodrank.ru
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Прошло уже почти 3 месяца с момента официального запуска smart-ссылок – новой технологии закупки ссылок с максимально близких по смыслу страниц. Аналитики Rookee продолжили исследовать тестовые группы, о которых шла речь в предыдущем материале, и наблюдали также за проектами вне выборки, для которых началась закупка smart-ссылок.
Напомним, в прошлый раз мы приводили результаты исследования влияния smart-ссылок на продвижение по низкочастотным запросам. Наблюдение за проектами вне экспериментальной выборки подтвердило результаты – у проектов наблюдался значительный рост позиций по низкочастотным запросам, если доля smart-ссылок составляет около 30% от всей ссылочной массы.
| Все пользователи, которые покупают smart-ссылки самостоятельно | ||||
| Количество smart-ссылок | Средняя позиция по НЧ-запросам | Динамика по сравнению с прошлым периодом | % запросов в ТОП 10 – начало периода | % запросов в ТОП 10 – конец периода |
| 4,2% | 72 | 0 | 2,1% | 2,2% |
| 5,1% | 81 | 1 | 3,2% | 3,2% |
| 11,0% | 69 | 0 | 1,3% | 1,5% |
| 16,3% | 58 | 2 | 0,0% | 1,4% |
| 21,9% | 59 | -2 | 2,3% | 2,3% |
| 24,8% | 45 | 4 | 1,4% | 3,0% |
| 25,5% | 44 | 12 | 3,1% | 17,6% |
| 30,7% | 35 | 26 | 0,0% | 31,3% |
| 34,4% | 42 | 29 | 2,1% | 29,0% |
| 40,9% | 48 | 21 | 6,7% | 32,1% |
На графике видно, что лучшую динамику показывают проекты, доля smart-ссылок для которых достигает примерно 30%.
Видя ярко выраженную положительную динамику продвижения по низкочастотным запросам, специалисты решили проверить гипотезу о том, что smart-ссылки могут быть эффективны для продвижения по среднечастотным запросам. Результаты превзошли ожидания! Но обо всем по порядку.
Ход эксперимента
В исследовании участвовало 1375 доменов со схожими в рамках экспериментальной группы характеристиками, которые оценивались внутренними инструментами системы Rookee. Они были разделены на три группы: две экспериментальные группы, каждая из которых состояла из 10 подгрупп, для которых началась закупка определенного процента smart-ссылок для среднечастотных запросов (от 5 до 50% от общего объема закупаемых ссылок) и контрольную.
1. Экспериментальная группа № 1: проекты, которые уже продвигаются в системе Rookee более трех месяцев. Для таких доменов в системе уже закупались арендные и вечные ссылки. В рамках эксперимента начали закупать smart-ссылки.
2. Экспериментальная группа № 2: новые проекты, которые до этого в системе Rookee не продвигались. Началась работа по закупке вечных и арендных ссылок, в том числе smart-ссылок.
3. Контрольная группа: новые проекты, которые до эксперимента в системе Rookee не продвигались. Для проектов использовались стандартные алгоритмы закупки ссылок для СЧ-запросов.
Период проведения исследования – с ноября 2017 г. по январь 2018 г.
Позиции по запросам замерялись каждые 2 недели. Существенных колебаний в ходе эксперимента замечено не было, поэтому представлены результаты на начало и конец эксперимента.
Результаты
При продвижении по среднечастотным запросам результаты получились сопоставимыми с данными по низкочастотным запросам. Исследование показало, что при размещении smart-ссылок объемом примерно 35–40% наблюдается значительный рост позиций. При этом, как и с низкочастотными запросами, дальнейшее увеличение доли smart-ссылок не оказывает существенного влияния на динамику позиций. Также при сравнении с контрольной группой сайты, продвигаемые со smart-ссылками, показывают лучшую динамику по проценту запросов в ТОП 10, что говорит об ускорении продвижения сайта.
| Экспериментальная группа № 1 – текущие проекты | ||||||
| % smart-ссылок | Количество проектов | Доля smart-ссылок в индексе по СЧ-запросам | Средняя позиция по СЧ-запросам | Динамика относительно старта эксперимента | % запросов в ТОП 10 – Начало эксперимента | % запросов в ТОП 10 – Конец эксперимента |
| 5% | 77 | 4,7% | 42 | +5 | 4,2% | 5,9% |
| 10% | 74 | 9,6% | 61 | +7 | 2,1% | 2,1% |
| 15% | 70 | 14,3% | 32 | +3 | 0,3% | 1,1% |
| 20% | 75 | 18,0% | 61 | +8 | 2,2% | 2,5% |
| 25% | 71 | 22,5% | 65 | +2 | 1,0% | 1,2% |
| 30% | 83 | 27,9% | 50 | +11 | 7,4% | 8,0% |
| 35% | 70 | 34,0% | 58 | +23 | 4,1% | 33,4% |
| 40% | 79 | 39,2% | 49 | +31 | 2,7% | 31,8% |
| 45% | 77 | 41,4% | 32 | +29 | 7,3% | 33,1% |
| 50% | 76 | 46,5% | 31 | +32 | 10,2% | 31,8% |
График успешности по текущим проектам, для которых закупались smart-ссылки:
Для новых проектов также наблюдалась положительная динамика продвижения по среднечастотным запросам при размещении примерно 30–40% smart-ссылок.
| Экспериментальная группа № 2 – новые проекты | ||||||
| % smart-ссылок | Количество проектов | Доля smart-ссылок в индексе по СЧ-запросам | Средняя позиция по СЧ-запросам | Динамика относительно старта эксперимента | % запросов в ТОП 10 – Начало эксперимента | % запросов в ТОП 10 – Конец эксперимента |
| 5% | 66 | 4,7% | 51 | 3 | 3,1% | 4% |
| 10% | 52 | 9,4% | 63 | -1 | 6,0% | 6% |
| 15% | 58 | 14,6% | 53 | 6 | 6,9% | 7% |
| 20% | 53 | 18,4% | 54 | 2 | 1,5% | 2% |
| 25% | 56 | 24,3% | 69 | 5 | 2,2% | 2% |
| 30% | 57 | 27,0% | 65 | 7 | 6,7% | 8% |
| 35% | 52 | 32,9% | 54 | 18 | 1,0% | 15% |
| 40% | 62 | 38,4% | 51 | 33 | 5,4% | 34% |
| 45% | 53 | 44,6% | 49 | 29 | 3,5% | 31% |
| 50% | 67 | 45,0% | 42 | 31 | 2,7% | 32% |
Также у обеих экспериментальных групп наблюдался рост позиций по высокочастотным запросам, однако не настолько значимый, как по среднечастотным, так и по низкочастотным. Эксперимент по оценке влияния smart-ссылок на продвижение по высокочастотным запросам продолжается, и как только будут получены окончательные результаты, мы обязательно вам о них расскажем.
Результаты по контрольной группе
Для оценки динамики по экспериментальной группе исследовались результаты продвижения по контрольной группе. В контрольную группу входили новые проекты, которые до эксперимента в системе Rookee не продвигались. Для проектов использовались стандартные алгоритмы закупки ссылок для СЧ-запросов. Данные контрольной группы подтверждают наши выводы об эффективности smart-ссылок.
| Контрольная группа: пользователи без smart-ссылок | |||||
| Количество проектов | % индексации ссылок | Средняя позиция по СЧ | Динамика с прошлым периодом | % запросов в ТОП 10 – Начало эксперимента | % запросов в ТОП 10 – Конец эксперимента |
| 47 | 5% | 95 | 0 | 1,6% | 1,6% |
| 10% | 96 | -1 | 1,6% | 1,7% | |
| 15% | 97 | -2 | 1,6% | 1,6% | |
| 20% | 95 | 0 | 1,6% | 2,1% | |
| 25% | 93 | 2 | 1,6% | 1,5% | |
| 30% | 92 | 3 | 1,6% | 7,0% | |
| 35% | 91 | 4 | 1,6% | 8,1% | |
| 40% | 87 | 8 | 1,6% | 8,2% | |
| 45% | 86 | 9 | 1,6% | 13,4% | |
| 50% | 85 | 10 | 1,6% | 13,7% | |
| 55% | 83 | 12 | 1,6% | 18,0% | |
| 60% | 84 | 11 | 1,6% | 19,2% | |
| 65% | 83 | 12 | 1,6% | 21,1% | |
| 70% | 85 | 10 | 1,6% | 21,1% | |
| 75% | 79 | 16 | 1,6% | 24,5% | |
| 80% | 76 | 19 | 1,6% | 25,3% | |
Вывод
Размещение smart-ссылок не только положительно влияет на продвижение по низкочастотным запросам, но и повышает эффективность продвижения по запросам средней частотности. Доля smart-ссылок на уровне 35–40% оптимальна для формирования естественного и разнообразного ссылочного профиля сайта и ускорения продвижения.
ПОПРОБОВАТЬИсточник: seonews.ru
Похожие статьи:
seo-inform.ru
Влияние ссылок с переходами на SEO продвижение в 2017 году
Уже сейчас это бросается в глаза, если анализировать ТОПы по сложным запросам. В топе поисковиков либо «старички» (где все равно, какой дизайн) или новые сайты, которые «сделаны идеально» с точки зрения наиболее удобного взаимодействия с потенциальными клиентами или же имеют ссылки, по которым ежедневно осуществляется переходы живыми людьми.
При этом даже «старички» медленно, но верно переходят на новый дизайн. Пример — туризм. Есть сайты «1001тур.ру» и «Туризм.ру». Они своего рода эталоны для туристической тематики, но за последние 4 года заметно изменяли дизайн дважды.
Когда оптимизаторы начнут массово спамить форумы и сайты — фактор переходов по ссылкам в разы увеличится. Не удивлюсь, если «Яндекс» будет считать «рабочими» только те ссылки, по которым есть переходы.
В связи с этим будут цениться специалисты, которые умеют так поставить ссылку, чтобы по ней были «живые» переходы и, желательно более-менее постоянно и планомерно. За такие ссылки будут платить хорошие деньги — это и позиции в поисковиках, и лиды для сайта в одном флаконе.
Но эйфория от такого способа продвижения сменится осознанием, что если делать собственными силами — это не работает настолько эффективно, насколько хотелось бы; а если поручить агентству — получается не дешевле обычного контекста.
Хорошую статью надо пропиарить везде, где только можно, получить поведенческие факторы и естественные ссылки. Эти расходы мало кто учитывает. Если на среднем сайте публикуются качественные статьи, поисковик редко ставит их в топ: конкуренция по всем тематикам немалая, особенно в коммерции.
Грамотные приверженцы контент-маркетинга годами прокачивают свои блоги и сайты, чтобы собрать аудиторию (тот же «AdCrunch» и «Megaindex.org»). А теперь посмотрим на количество статей там и возраст сайтов.
«Чистым» контентом поднимать проект очень дорого. Это пиар, но не продвижение в поиске.
Как надо: если вы до этого не делали подобных контентных проектов — не пытайтесь их делать своими силами. Из этого получится печальное зрелище с никакой эффективностью и уверенностью, что это «не работает».
А если все-таки возьметесь, заранее продумайте, откуда и почему на ваши статьи будет идти трафик, а уже со статьи будут идти переходы.
pflink.ru
Внутренняя оптимизация сайта в 2017 году
Без внутренней оптимизации заниматься продвижением сайта бессмысленно. Во-первых, поисковые системы Яндекс и Google различают сайты, которые созданы для людей, и ресурсы, разработанные исключительно для заработка. Во-вторых, гораздо проще и дешевле реализовать внутреннее SEO: оптимизировать код, контент, метатеги и структуру сайта – на начальном этапе, чем делать это, спустя длительное время после запуска. В противном случае придется выбрасывать деньги на ветер, продвигая сайт ссылками и статьями, ожидая позиций в топе и увеличения трафика.
Внутренняя оптимизация – это определенный комплекс работ над внутренними факторами, для того чтобы сайт стал релевантным запросам, по которым он продвигается.
Чек-лист внутренней оптимизации:
Рассмотрим основные этапы внутренней поисковой оптимизации сайта.
1. Метатеги Title, Description, Keywords…
Title – это основной метатег, который учитывается при ранжировании поисковыми системами. Поэтому необходимо составить его правильно.
Важные факторы при составлении Title:
- длина должна быть небольшой – в среднем, до 70 символов;
- текст внутри метатега должен привлекать посетителей;
- ключевые фразы, используемые внутри метатега, нельзя повторять много раз;
- в Title должны содержаться ключевые фразы, которые расположены ближе к началу страницы.
Вот как выглядит Title в коде страницы:
-
Метатеги Description и Keywords
Description – это метатег, который не учитывается при ранжировании поисковыми системами, но содержит описание продвигаемой страницы и влияет на показатели СТR. Можно также прописать ключевые фразы, но это с малой вероятностью повлияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
Метатег Keywords – необязательный, и вероятность его влияния на ранжирование очень мала. Поэтому его можно прописывать, а можно и не прописывать.
2. Теги h2, Alt, Strong
Тег h2 ранжируется поисковыми системами и влияет на релевантность страницы. Прописывают его один раз, а также используют для структурирования контента.
Прописав тег Аlt для картинок (альтернативный текст) можно получить дополнительный трафик из поиска по изображениям Google и Яндекс.
3. Карта сайта и robots.txt
Карта сайта способствует быстрой индексации страниц сайта, особенно новых. Поэтому необходимо создать или отредактировать ее и внести страницы, которые продвигаются. Каждая из карт – Sitemap.html и Sitemap.xml – имеет ряд определенных преимуществ. Так для карты сайта формата xml прописаны приоритеты и даты, а html-карта быстрее индексируется поисковой системой Google.
В свою очередь в файле robots.txt содержатся также рекомендации поисковым системам по поводу индексации страниц сайта. Его можно составить в блокноте самому или использовать генератор.
4. Текст
Необходимо не только оптимизировать тексты для поисковых систем, но и делать их понятными для пользователей. Все они должны быть уникальными, так как сайты с оригинальным текстом ранжируются в поиске выше. Если контент на сайте оставляет желать лучшего, придется его переписывать, делая грамотным и полезным для посетителей.
5. Структура сайта
Основной составляющей внутреннего SEO является оптимизация структуры сайта.
- Оптимальный уровень вложенности страниц – третий. Страницы, которые располагаются близко к главной, имеют больший вес. Вот почему необходимо создавать такую структуру сайта, чтобы до любой из них с главной можно было добраться в 3, максимум, в 4 клика.
- Дубли страниц можно найти практически на всех сайтах. Этот аспект заметно влияет на продвижение. Дубли снижают траст сайта и уменьшают вес соответствующих страниц. Убрать их можно несколькими способами:
- прописать метатегом robots на страницах;
- в файле robots.txt;
- настроить 301 редирект.
6. Перелинковка
Перелинковка – это связывание страниц сайта гиперссылками. Она важна для внутренней оптимизации ресурса. Это один из основных способов продвижения. Внутреннюю перелинковку используют для распределения веса ключевых слов по сайту с помощью ссылок. Она позволяет повысить позиции сайта в Яндекс и Google, а также увеличивает статический вес внутренних страниц.
7. Скорость загрузки
Скорость загрузки страницы является фактором, который влияет на ранжирование. Если все страницы сайта оптимизированы, но медленно грузятся, лучше увеличить скорость загрузки. Для этого необходимо уменьшить размер или разрешение картинок, подобрать другой хостинг, оптимизировать контент.
8. Юзабилити сайта
Юзабилити и дизайн сайта напрямую влияют на увеличение конверсии, сказываются на поведенческих факторах. Простой и удобный в использовании ресурс с хорошей структурой всегда будет приносить больше трафика, увеличивать лояльность покупателей. Посетитель быстро может найти нужную информацию или товар и осуществить целевое действие: сделать заказ, купить товар, забронировать услугу.
9. Микроданные
С помощью микроразметки можно обозначить контент страницы для поисковых систем, что в свою очередь влияет на CTR, улучшает сниппеты в поисковой выдаче.
Пример использования микроразметки в сниппете может выглядеть так:
Перечисленные выше аспекты позволяют сделать вывод о том, что внутренняя оптимизация сайта очень важна для его продвижения, хотя отнимает много сил, ресурсов и значительную часть времени. И всё же, эти вложения обязательно окупятся: сайт с хорошим внутренним SEO легче продвигать с помощью ссылок, а результат не заставит себя долго ждать.
Хотите вывести ваш сайт в ТОП? Заказывайте продвижение уже сейчас!
weblinepromo.ru
Влияние ссылок на продвижение сайта
Когда речь идет о продвижении, часто заходит разговор о том, каково влияние ссылок на продвижение сайта. Тема более чем актуальна, и, думается, останется такой надолго. Давайте поговорим о внешних ссылках и их значении.
Влияние внешний ссылок на продвижение
Внешние ссылки представляют собой эффективное средство для раскрутки сайта. Обладая большим количеством ссылок хорошего качества, имеется возможность успешно раскручивать проект по любым запросам, независимо от их частотности.
Активные ссылки на тот или иной сайт с авторитетных (желательно) ресурсов позволяют формировать тематический индекс цитирования в Яндексе (всем известный ТИЦ). Конечно, он не является ключевым фактором ранжирования, но и недооценивать его не стоит. Таким образом, влияние ссылок на продвижение сайта многогранно, стоит учесть абсолютно все, чтобы улучшить позиции проекта в поисковой выдаче.
Влияние ссылок на продвижение сайта, в зависимости от их качества
Конечно, ссылки тоже могут быть хорошими и плохими. И влияние ссылок на продвижение сайта, если они некачественные, будет обратным ожидаемому. Можно выделить ряд критериев, по которым определяется качество ссылки:
- В качественной ссылке содержится правильно составленный анкор. Написание последних является обязательной и важнейшей частью при продвижении ссылками, поскольку от того, насколько грамотно проведена работа, во многом зависит эффективность раскрутки.
- Ссылкой высокого качества может считаться только ссылка с авторитетного ресурса. Таким ресурсом следует считать не тот сайт, у которого показатели PR и ТИЦ достаточно высоки, а проект, который при этом отвечает требованиям поисковых систем. Также большое значение играет и трафик сайта, и то, насколько его информация интересна пользователям.
- Конечно же, важным критерием оценки качества ссылки считается и её «кликабельность», ведь если пользователи не «щелкают» по ссылке (переходят по ней), то ее эффективность несколько ниже.
Из всего вышесказанного следует, что продвижение ресурса при помощи внешних ссылок предполагает под собой не просто покупку большого количества разных ссылок, а последовательный и хорошо продуманный процесс. Тогда и влияние ссылок на продвижение сайта будет только положительным.
Как получить хорошие ссылки?
Существуют различные методы, позволяющие получать качественные ссылки:
- Покупка. Это один из наиболее подходящих способов для продвижения коммерческих ресурсов, с хорошим бюджетом на раскрутку. Обычно пользуются покупкой ссылок для того, чтобы продвинуть основную страницу сайта и его разделы, то есть это хорошо подходит для того, чтобы продвигать запросы со средней и высокой частотностью.
- Продвижение статьями. Такой способ удобен для продвижения страниц-категорий и запросов со средней частотностью, поскольку в одной статье может быть размещено несколько ссылок.
- Обмен ссылками. Этот метод сейчас уже можно назвать устаревшим и не особо эффективным, но в качестве дополнительного средства, особенно при малом бюджете на продвижение им тоже можно воспользоваться.
- Прогон ресурса по социальным закладкам и каталогам. Преимущество социальных закладок в том, что они позволяют в быстро проиндексировать страницы. Регистрировать ресурс следует в качественных каталогах, соответствующих тематике сайта, поскольку другие каталоги не принесут никакого положительного эффекта, а в некоторых ситуациях, они, напротив, могут причинить сайту вред. То есть влияние ссылок на продвижение сайта зависит напрямую от анализа при подготовительной работе.
Работая в этом направлении, следует быть аккуратными, помня про фильтры поисковых систем, например, о Пингвине (Google) и Минусинске (Яндекс). Их задача – следить за естественностью ссылок, а, если закрадывается подозрение, что сайт злоупотребляет доверием, то его позиции в выдаче становятся намного хуже. Это, конечно, не повод отказываться от указанных методов, но прямое указание – усилить контроль качества бэклинков.
Подводя итоги, отметим также, что данные утверждения важны, когда разговор идет о раскрутке проектов, которым исполнилось хотя бы полгода, так как слишком молодому сайту попросту опасно вступать в борьбу за ссылки, даже, если те качественные. На начальных этапах следует добиться идеальной внутренней оптимизации, и только потом – задумываться о внешней. Это залог успеха, и только тогда влияние ссылок на продвижение сайта будет позитивным и принесет свои плоды.
moscow.seoonlin.ru
