Так в чем же заключается продвижение сайта в Интернете? В чем заключается работа продвижение сайта
Кто такой сеошник 🚩 грамотного сеошника 🚩 Поисковая оптимизация
Сеошник — это сленговое слово, которым в профессиональных кругах называют SEO-специалистов. Аббревиатура SEO (англ. search engine optimization) переводится на русский язык как «поисковая оптимизация».Одна из основных задач сеошника — это поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Поэтому комплекс работ по поисковой оптимизации включает в себя анализ сайтов конкурентов, улучшение функционала продвигаемого интернет-ресурса, оптимизацию внутренней структуры сайта, подбор ключевых слов (составление семантического ядра), поиск площадок для покупки ссылок.
Вы работаете в удобном для себя графике
Сеошник занимается сложной аналитической работой, а круг его обязанностей может постоянно расширяться. Ведь алгоритмы работы поисковых систем меняются и усовершенствуются. СЕО-специалист должен быть готов к тому, что ему необходимо постоянно изучать новые стратегии и принципы продвижения.
Также в обязанности сеошника входит сотрудничество с копирайтерами. Он должен уметь составлять для них техническое задание и заботиться о том, чтобы контент на сайте соответствовал последним требованиям SEO (уникальность, релевантность, объем текстов и структура).
Специалист в области продвижения сайтов должен обладать аналитическим складом ума. А что касается теоретических знаний, то он должен быть знаком не только интернет-технологиями, связанными с принципами функционирования поисковых систем, но и с основами маркетинга, правилами html-верстки, стандартами W3C, особенностями настройки различных веб-серверов.
SEO-оптимизация подразумевает работу с внутренними и внешними факторами. К внутренней оптимизации относится все, что связанно непосредственно со структурой, дизайном и контентом сайта. Это работа над созданием удобной навигации по сайту, разработка элементов интерфейса и других деталей, улучшающих юзабилити (удобство для пользователей).
Внешняя оптимизация — это работа с внешними факторами, влияющими на позиции сайта. Сюда относится ведение рекламных кампаний, регистрация в каталогах поисковых систем, привлечение новых посетителей на сайт с целью улучшения поведенческих факторов, закупка ссылок, размещение пресс-релизов, новостей, тематических статей и баннеров на других интернет-ресурсах. Таким образом, грамотная организация рекламных кампаний тоже относится к методам внешней оптимизации.
www.kakprosto.ru
Из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов
Специалист продвижения сайта
При общении с заказчиками немного разбирающимися в продвижении сайта или урвавшие какую то информацию из интернета и считающие себя что то понимающими в сео, я часто сталкиваюсь с мнением что ссылочная масса играет наибольшую роль в SEO оптимизации и продвижении сайта. Ссылочной массе придают настолько большое значение, что работа seo-специалиста представляется людям как выискивание способов расстановки ссылок на сайт, умению написать анкоры и подобрать доноры, или что хуже, правильный выбор автоматизированной биржи закупки ссылок. Соответственно, сео специалистов при встрече друг с другом, чаще всего интересуют вопросы, кто как разбавляет анкоры, где покупают качественные ссылки и какой придерживаются стратегии закупки.
Многие клиенты seo-услуг представляют распределение времени работы специалиста по продвижению проекта примерно в следующем соотношении:
Внешняя оптимизация 65%Внутренняя оптимизация 25%Другие сопутствующие работы 10%
В аналогичных пропорциях они представляют и распределение своего бюджета (потраченного на оплату работы специалиста и покупку ссылок).
На самом же деле, хороший seo-специалист (с опытом работы) выполняет разнообразные задачи, большинство из которых связано с аналитикой. Я не буду утверждать что абсолютно все сео специалисты выполняют свою работу настолько качественно как я)) но я проведу пример как работаю я, специалист продвижения сайтов во Франции и России и как я оказываю услуги раскрутки и продвижения сайтов во Франции. Давайте рассмотрим, что входит в работу Сео специалиста.
В списке отображено примерное количество затрачиваемого времени в часах на тот или иной вид работы. В зависимости от масштабности проекта, эти цифры могут варьироваться (также, некоторые виды работ являются периодическими), здесь отображены средние значения за весь цикл работы с проектом.
Давайте остановимся на каждом пункте отдельно.
1. Анализ ниши
Перед тем, как начинать деятельность в какой-то области, необходимо проанализировать эту область – провести сравнительный анализ конкурентов, тем более, если речь идёт о маркетинге и долгосрочном инвестировании денежных средств. Какие игроки присутствуют на рынке? Как давно они занимают эту нишу и чего за это время успели достичь? С кем придется конкурировать, а с кем лучше сотрудничать? Всё это требует анализа для правильного составления стратегии продвижения сайта.
2. Составление прогнозов
На основании проведенного анализа, клиенту предоставляются прогнозы – сколько удастся на этом рынке получить трафика и потенциальных заказов (в краткосрочной и долгосрочной перспективе)? Также описать возможные риски. На основании прогнозов клиент принимает решение о целесообразности инвестиций в продвижение, или вообще – онлайн-бизнеса (ведь может быть метеориты онлайн никто не покупает и лучше пойти работать шахтером).
В нашей студии данный этап оговаривается заранее и чаще всего конкурентный анализ проводится по оговоренной цене (в зависимости от обьема работ) до начала и оплаты всех работ по продвижению сайта.
3. Работа с семантическим ядром запросов
Приняв решение о целесообразности продвижения сайта, необходимо подготовиться и, прежде всего, составить семантическое ядро запросов – это те ключевые фразы, по которым люди могут и должны находить сайт. В зависимости от масштаба проекта, ядро может быть от 10 слов до 10 000 и больше. И, несмотря на то, что существуют инструменты работы с ядром запросов, многое здесь придется провести вручную (в том числе мозговой штурм).
Из большой кучи собранных фраз необходимо найти наиболее эффективные и перспективные. Это может показаться простой задачей, но, на самом деле, занимает много времени seo-специалиста. После получения окончательного списка запросов, его необходимо сгруппировать, так как каждая группа будет иметь свою цель и свои особенности, и от полученного результата будет зависеть будущая структура сайта (если клиент дает добро на её изменение).
4. Анализ сайта
Здесь подразумевается проведение технического анализа сайта и внутреннего seo-аудита. Необходимо убедиться, что сайт работает хорошо и быстро, CMS не генерирует дублей, ненужные разделы закрыты от индексации, используется корректная кодировка, контент виден поисковым системам и так далее… На основании анализа формируется техническое задание (или рекомендации) на внесение изменений лицу, ответственному за администрирование.
5. Анализ статистики (отчетов)
Если сайт уже существует какое-то время в сети, то одна из задач seo-оптимизатора — проанализировать статистику сайта, какие у него текущие показатели, как люди чаще всего находят сайт, по каким запросам, используя какие поисковые системы и так далее. Если же до этого сайт продвигался другой компанией (или другими сео специалистами), то необходимо проанализировать отчеты по продвижению —динамику позиций и используемые методы, а также приемлемость этих методов (в плане их пользы в долгосрочной перспективе).
6. Формирование стратегии продвижения
На основании проведенной подготовительной работы необходимо составить стратегию продвижения сайта и согласовать её с клиентом. Поставить цели, обозначить задачи (что именно нужно сделать для достижения цели) и распределить их по ролям (кто за что отвечает). Для каждого сайта будет разная стратегия, в зависимости от исходных данных – поставленных целей и финансовых возможностей.
7. Изучение новых инструментов
Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы. Например, Сапа существовала не всегда и требовалось время, для изучения её интерфейса и различных нюансов взаимодействия с этим сервисом. На пике популярности блогов и блогосферы, появились инструменты типа Блогун, из-за социальных сетей появились Prospero, ФорумОК, Твайт и другие сервисы. То же самое происходит и на рынке десктопных приложений, каждый месяц появляются новые инструменты, требующие времени для изучения работы с ними.
Кто вкладывает средства в развитие специалистов — клиент, работодатель или сам специалист? Тут каждый решает сам, но следует учитывать, что сеошнику необходимо тратить время в том числе и на изучение инструментов (этот пункт не вставишь в отчет о проделанной работе, но клиент, также как и работодатель, должен быть заинтересован, чтобы специалисты, занимающиеся его проектом, постоянноразвивались).
8. Оптимизация структуры сайта и подбор страниц для продвижения
Настало время что-то делать с сайтом, до этого клиент не видел никаких результатов, кроме как предоставленных аналитических отчетов. Первое что необходимо сделать на этом этапе – оптимизировать структуру сайта, сделать важные страницы и разделы индексируемыми и доступными в минимальном количестве кликов от главной страницы, использовать навигационные фильтры, хлебные крошки и ЧПУ.Возможно, эта работа будет выполнена всего один раз, но от оптимальности структуры будет зависеть вся дальнейшая работа над сайтом.
На основании семантического ядра запросов и выбранной структуры сайта необходимо подобрать, какие страницы целесообразно показывать по каждой из групп запросов, а также согласовать этот выбор с заказчиком. Возможно, этот этап не касается маленьких проектов с 2-5 страницами, но интернет магазинам и другим объемным ресурсам следует подбирать точки входа и обосновывать этот выбор. Это одна из задач seo-специалиста (полностью автоматизировать этот процесс не получается).
9. Создание и оптимизация контента
Какие-то страницы из намеченной структуры могут ещё не существовать, поэтому, требуется создать для них контент. Либо же потребуется дополнительный контент для уже существующих страниц. Задача оптимизатора здесь – написать подробное ТЗ человеку, ответственному за создание контента, если сам оптимизатор им не является.
Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента.
10. Поиск площадок для размещения ссылок
Конечно же, без ссылок многие проекты с конкурентной тематикой, продвинуть сложно, поэтому часть времени оптимизатора уходит на поиск площадок для размещения ссылок. Этот процесс может быть периодическим, так как площадки со временем могут портиться или исчезать, а конкуренция в нише расти.
11. Анализ сайтов-конкурентовКакое-то время также уходит на анализ сайтов-конкурентов, какими площадками они продвигаются, какие ссылки используют и как распределяют ссылочную массу по структуре своего сайта? Это помогает находить новые источники ссылок, новые идеи и корректно формировать ссылочные бюджеты.
12. Размещение ссылокПосле определения наиболее подходящих площадок для размещения ссылок, страниц продвижения, и анкоров начинается собственно само размещение ссылок и контроль по их индексации.
13. Мониторинг доноров
После размещения ссылок, было бы хорошо их мониторить, используя специальные инструменты. Здесь специалистов интересует работоспособность доноров, а также их качество, измеряемое по косвенным признакам. Некоторые недобросовестные веб мастера могут через некоторое время закрыть ссылки от индексации с целью сохранения своего рейтинга в глазах поисковых систем. Так же некоторые веб мастера могут скрыть информацию о том что их сайты под фильтрами поисковых систем или имеют другие проблемы связанные с передачей веса вашему сайту. По этому, дабы не растрачивать бюджет напрасно необходимо регулярно проверять сайты на наличие ваших ссылок и передачу рейтинга вашему сайту.
14. Мониторинг сайта (его позиций и технических характеристик)
После размещения ссылок работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за самим сайтом, не допускать его падение или взлом, вовремя платить за хостинг, выявлять наличие новых дублей или ошибок сканирования в панели для вебмастеров. Также на этом этапе seo-специалист периодически проверяет позиции сайта, следя за тенденциями и вовремя принимая необходимые меры. Всё это требует времени, хотя частично автоматизируется специальными инструментами.
15. Внедрение корректив
В SEO нет гарантий, вся предыдущая работа была основана на анализе, прогнозах и опыте, поэтому, после проделанной работы необходимо снова и снова анализировать результаты и вносить коррективы. Коррективы могут вноситься как в структуру сайта, его контент, так и в используемые методы его продвижения.
16. Поиск новых точек входа
Рано или поздно настает момент, когда сайт достиг своего потолка, либо выделенный бюджет не позволяет продолжать конкурентную борьбу в топе. В этом случае, seo-специалисты ищут новые точки входа, размещая дополнительный материал на сайте или используя новые методы привлечения ссылок. Чем больше точек входа будет на сайт, тем меньше рисков для этого сайта остаться без трафика (и, соответственно, без продаж) в критические моменты, вроде изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем или временной нехватки бюджета..
17. Внедрение новых идей
Если поиск точек входа относился к анализу, то внедрение идей — это уже внутренняя оптимизация сайта. Этот этап может включать в себя перечисленные выше виды работ.
18. Работа со сниппетами
Работа со сниппетами (текстовыми описаниями в поисковой выдаче) также входит в обязанности сеошника, хотя, в договоре, оговаривается отдельно. Важно, чтобы сайт не только был в топе, но и имел при этом максимальную кликабельность (привлекательность). Сюда же входит задача формировать и управлять микроразметкой сайта.
19. Веб-аналитика
Очень важный этап работы с сайтом – заниматься веб-аналитикой для отслеживания тенденций поведения посетителя, поиска узких мест, развития функциональности сайта на основе этих данных, для оценки эффективности seo-кампании и выявлении проблемных мест в структуре, навигации и контенте сайта.
20. Составление отчетности
Составление отчетности для клиента также занимает время и является задачей оптимизатора. В отчеты могут входить данные из веб-аналитики, из тех-аудита сайта, изменения позиций в поисковиках и переходы по разным ключевым словам (или группам фраз). Из отчетов клиент должен понять, какая работа проводилась специалистом, что было получено в результате и на каком этапе достижения к цели находится маркетинговый процесс.
21. Регистрация сайта в авторитетных каталогах и справочниках
Сейчас SEO это не только получение трафика из органической выдачи, но также из других областей поисковой системы, например, из карт (Яндекс.Карты и Google.Maps), поиска по изображениям, новостей и других источников (справочников, каталогов).
22. Слежение за новостями и тенденциями отрасли
Поисковые системы не стоят на месте, и постоянно обновляют свои факторы ранжирования. Слежение за новостями, как и изучение инструментов, является развитием специалиста и не относится к конкретному проекту, тем не менее, seo специалисты должны быть в курсе последних тенденций и обновлений, чтобывовремя принимать правильные решения и внедрять новые идеи. В стоимость seo-услуги, косвенно, входит и повышение квалификации специалистов, работающих над проектом.
23. Проведение экспериментов
Прежде, чем что-то изменить на сайте, следует хорошо подумать, будет ли от этого польза, а лучше провести эксперимент, возможно, сначала на других ресурсах. Проведение различных тестов и экспериментов, как внутри сайта, так и за его пределами, требует временных затрат — это также является задачей seo-специалиста.
24. Ответы на вопросы клиента
И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу специалиста по продвижению сайта.
Резюме
Как видите, SEO — это не ссылки! Внешней оптимизации здесь лишь 10% от всего объема работ (причем, частью этого является анализ ссылочных профилей конкурентов). Большую часть работы seo-специалиста составляют, прежде всего, аналитика и внутренняя оптимизация и работа над сайтом.
akwest.net
В чем заключается продвижение сайта в Интернете
Человек, который заказывает те или иные услуги, вовсе не обязан разбираться в них на 100%, впрочем и просто быть осведомленным о том, что именно будут предпринимать специалисты — он не должен. Потому-то он и обращается к различным организациям или же физическим лицам, чтобы они выполнили определенную работу за него. Однако же, подобное не должно становиться правилом — для того, чтобы в итоге получить работу, сделанную на аутсорсинге, необходимо обладать знаниями для того, чтобы суметь самостоятельно ее оценить.
Самые базисные знания могут быть вполне подходящим основанием для того, чтобы заказчик сумел сделать определенные выводы относительно работы исполнителя — удовлетворен ли он или же работа требует переделки и более ответственного подхода. Точно так же происходит и в случае оптимизации сайтов, равно как и в любом другом случае, когда заказчик доверяет выполнение определенного набора обязанностей какой-либо компании. В чем заключается продвижение сайта, заказчику, возможно, знать вовсе и не обязательно, но все-таки обладать минимальным набором знаний о том, на какие результаты он рассчитывает, практически обязан.
Обязан заказчик, в первую очередь, себе — потому что именно для него самого конечный результат выполненной работы имеет большое значение. Успешность рекламной кампании зависит и от действий заказчика, так как для того, чтобы грамотно провести интернет-маркетинг, необходимо также обладать и информацией относительно самой организации, заказывающей продвижение, а также и относительно товаров и услуг, которые предлагаются потенциальным клиентам.
Перед тем, как обращаться в какую-либо компанию, необходимо тщательно ознакомиться с портфолио различных фирм, практикующих услуги оптимизации. Только в том случае, когда примеры выполненных работ удовлетворяют ожидания клиента, возможно делать запрос на анализ прогнозируемой работы. Новое продвижение сайта, раскрутка его, вне зависимости от того, как долго ресурс уже находится в сети, требуют тщательно проработки деталей и внимания к самым мелким подробностям.
Секреты деятельности, которая выполняется для достижения цели — оптимизации ресурса, могут быть не особо интересны заказчику, и это неудивительно, потому как клиента в первую очередь интересует продуктивность работы, а каким образом она достигается — это уже задача исполнителя.
http://blogto4ka.ru
Также рекомендую прочесть
blogto4ka.ru
Из чего состоит продвижение сайта
Первое что необходимо сделать — это определить цель создания сайта и в соответствии с ней составить семантическое ядро. Это стратегический этап, ошибки на котором могут привести к серьёзным последствиям. Поэтому необходимо, как минимум, проконсультироваться с опытным специалистом. Помимо темы проекта, на создание семантического ядра влияет и частотность запросов. В Яндексе её можно определить с помощью wordstat.yandex.ru (не забывайте указать регион - Москва, Санкт-Петербург и любой другой из числа доступных).
Наилучшим вариантом будет продвижение главной страницы и центральных разделов по высокочастотным запросам, а остальных разделов по среднечастотным. Материалы, расположенные в нижней части структуры продвигаются по низкочастотным запросам.
Следующий важный момент — проведение анализа сайтов-конкурентов. Это позволит определить нужную плотность ключевых слов по данной теме и определить объём ссылочной массы для выхода в ТОП. Таким образом, не только оптимизируются финансовые траты, но и сокращается время необходимое для выхода в ТОП.
Качественное продвижение невозможно без внутренней оптимизации сайта, т. е. работы над его контентом. Страницы ресурса должны быть интересны не только поисковым роботам, но и реальным посетителям рассчитывающим получить полную информацию по запросу. Да и поисковые системы учитывают качество текста, ранжируя сайт на основе релевантности страницы поисковому запросу.
Невозможно создать успешный сайт без качественного дизайна и структуры. Причём оба этих направления взаимосвязаны и одинаково важны — структура облегчает навигацию, а качественное визуальное оформление облегчает восприятие информации. А всё вместе это мотивирует пользователя к повторному посещению что, на примере Интернет-магазина, говорит уже о появлении постоянного покупателя.
Каждый проект должен обновляться, что является аксиомой для продвижения любого сайта. При этом желательнее обновлять его 2 раза в неделю, чем делать крупное обновление 1 раз в месяц. Не следует забывать и о модерации новых материалов, если у пользователей есть возможность их добавления.
еще несколько советов:
- Качественная внутренняя перелинковка. С её помощью можно поднять низкочастотные запросы без внешних ссылок, ускорить индексацию и создать дополнительные удобства для пользователей.
- Продвижение в социальных сетях. Важное и, в настоящее время, уже непреложное правило, помогающее практически бесплатно нарастить трафик и ссылочную массу.
- Увеличение внешней ссылочной массы. Для этого используется SMO, публикация анонсов материалов, закупка ссылок на новостных и тематических сайтах. Очень важно правильно выбрать доноров для исключения возможности попадания под фильтр.
- Учет поведенческих факторов. Грамотный веб-мастер должен правильно отслеживать все факторы, анализировать и своевременно принимать необходимые меры для улучшения показателей.
- Своевременная перестройка при изменении правил поисковых систем. Наиболее важное правило, зависящее от возможности грамотно балансировать на грани предельно допустимых норм.
bquadro.ru
