Как контент влияет на продвижение коммерческого сайта? Статьи на сайте влияют на продвижение
Как статьи влияют на продвижение
Как статьи влияют на продвижение сайта?
Добавление статей на сайт улучшает позиции в поисковых системах. Информационные ресурсы содержат контент в обязательном порядке, так как основным их назначением является распространение актуальной информации определенной тематики. Корпоративные и коммерческие сайты также должны содержать статьи. Желательно добавлять их в каждый раздел: "О компании", "Услуги", "Доставка", "Оплата" и другие. Это позволит не только быстрее и эффективнее раскрутить сайт, но и обеспечит возможность потенциальным клиентам ознакомиться с важной для них информацией.
На посещаемость множество факторов, среди которых и количество статей, их уникальность, наличие ключевых слов и пр. Статейное продвижение предполагает выполнение действий, направленных на раскрутку сайта, для каждой страницы отдельно. Таким образом, эффективность процедуры будет гораздо выше. Продвижение посредством добавленияконтента подразумевает:
- грамотное составление семантического ядра всего сайта, что позволит определить его тематику поисковой системой;
- написание SEO оптимизированной статьи;
- добавление ссылок для статьи;
- тщательный анализ поведения посетителей на сайте;
- корректировка контента.
Доверить этот процесс вы можете нашим специалистам, и они обеспечат быстрое статейное продвижение сайта.
Какой контент добавить на сайт?
В процессе написания или покупки статей стоит обращать внимание на их грамотность и уникальность. Если контент будет недостаточно качественным, улучшение позиций в поисковых системах будет исключено, а пользователи не возвратятся на сайт повторно. Доступно использование статей следующих категорий:
- Рерайт. Цель подобных статей состоит в передаче смысла первоисточника с достижением высокой уникальности. В текстах должны отсутствовать ошибки, так как нечитабельные статьи будут бесполезными для пользователей и не привлекут их внимание. Добавить на сайт нужно интересные и информативные статьи, которые будут понятны для аудитории.
- Копирайт. Для получения статей данной категории нужно обращаться к опытному копирайтеру, который способен придумывать новые идеи и воплощать их. Таким образом, будет создан интересный и грамотный текст. Он не будет похож на контент конкурентов и гарантированно понравится пользователям.
- SEO-кoпиpaйт. Контент этой категории является наиболее востребованным, так как способствует эффективному и быстрому продвижению сайта в ТОП10 поисковых систем. Написание статей требует определения точного процентного соотношения ключевых слов и их расположения по тексту. При этом контент должен быть уникальным и информативным. Статьиданной категории пишут профессионалы и как правило они имеют высокую стоимость.
Комплексный подход к процессу позволяет нам удовлетворять запросы клиентов по продвижению сайтов.
zexler.ru
Как контент влияет на продвижение сайта
Что делают пользователи в сети Интернет? По большей части, общаются, ведут деловую переписку, развлекаются, ищут информацию. На последнее уходит огромный процент их интернет-«занятости». Потребность в поиске информации удовлетворяют поисковые системы, наиболее известны из которых у нас Яндекс и Google. Именно они «решают», какой контент (тексты и графика) будет полезен аудитории. Поэтому, создавая контент для своего сайта, вы должны учитывать и интересы пользователей, и актуальные требования поисковых систем.
Что хотят видеть на сайте поисковики
- Уникальные тексты. Для поисковых систем важно, чтобы контент сайта был уникальным, то есть нигде больше в Сети не встречающимся. Продвижение сайта может существенно застопориться из-за наличия на сайте скопированных текстов. Веб-страницы с неуникальным контентом исключаются из поисковой выдачи, а значит, не приносят вашему сайту никакой пользы. Более того, они могут нанести вред. Если украденного контента на сайте очень много, поисковая система может заблокировать ресурс и вообще его не индексировать.
- Релевантный контент. Тексты должны быть релевантными, то есть соответствовать продвигаемым запросам. Важно добавить в тексты ключевые слова, но не переусердствовать с этим, иначе поисковые системы посчитают такой контент спамом. Постарайтесь создать такие тексты, которые действительно ответят на запросы пользователя.
- Логичное форматирование. Важно правильно оформить заголовки h2 и Title. Разные разделы нужно называть по-разному. Лучше не публиковать текст «простыней», а разбивать на смысловые блоки, давая им подзаголовки. Нужно грамотно использовать теги, в частности не забывать оформлять ими списки. Благотворно скажутся на продвижении сайта также и изображения по теме текста.
Помните о том, что поисковые системы любят регулярно обновляющиеся веб-ресурсы. Раскрутка сайта ускорится, если вы не будете жалеть времени и денег на добавление новых полезных страниц.
Что хотят видеть на сайте посетители
- Грамотно изложенный материал. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, настраивайтесь на то, что тексты должны быть безупречными с точки зрения правил русского языка. Уважающий себя владелец сайта не допустит размещения на своей площадке безграмотных и плохо осмысленных текстов.
- Понятные тексты по делу. Если в текстах будет встречаться масса сложных терминов, а само изложение не окажется логичным, пользователь не станет пробираться через эти дебри к смыслу. Более того, у посетителя может возникнуть закономерное негативное отношение к вашему ресурсу. Уделите максимум внимания информативности. Она куда нужнее людям, чем пустая самореклама.
site001.ru
Зачем нужны статьи на коммерческий сайт с точки зрения SEO и не только?
Автор: Олег Фролов
«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер. Статьи - неотъемлемая часть любого сайта. Помиом качественного влияния на продвижение в поиске и социальных сетях, именно статьи работают с пользовательскими возражениями»
Вопрос о наполнении статьями информационного сайта или портала, как правило, не стоит, ведь именно такой формат ожидает увидеть пользователь на самом сайте и в выдаче поисковой системы. Другое дело, если речь идёт о коммерческом проекте, продающем товары или услуги определённой компании. В этом случае может сложиться впечатление, что для успешных продаж достаточно основных посадочных страниц (или даже одной страницы).
Действительно, если трафик на сайт привлекается посредством контекстной рекламы, то необходимость писать статьи на коммерческий сайт отпадает сама собой. Но для охвата всез поисковых запросов, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги, без статей не обойтись. Рассмотрим, чем полезны новости, обзоры и информационные статьи на коммерческом сайте, и какие результаты они могут принести в долгосрочном периоде.
1. Охват НЧ-запросов
Одна из важнейших функций блога коммерческого сайта – охват низкочастотных запросов, по которым не показываются основные посадочные страницы сайта. Все эти запросы просто невозможно охватить с помощью «основной» страницы, а потенциал их бывает очень высок.
Приведём пример, в котором сайт строительно-ремонтной компании, большей частью исчерпав возможности продвижения посадочных страниц, начал продвигаться статьями. С 01.01.2014 по 29.04.2014 года на долю информационных материалов и новостей приходилось менее 7,5 тыс. визитов (соответствующие разделы выделены зелёным) при общем числе переходов из поисковиков около 17,5 тысяч:
В 2014-2015 году сайт активно наполнялся статьями под НЧ, в результате чего в аналогичном периоде 2016 года мы наблюдаем совершенно другую картину:
Статейные и новостные разделы сайта (выделены зелёным) привлекли около 22 000 посетителей. При этом многие из новых страниц успешно конвертировали визиты в продажи и/или перенаправляли мотивированных пользователей на посадочные страницы.
2. Статьи способствуют продвижению основных посадочных страниц
Как известно, на ранжирование конкретной страницы влияют не только внешние ссылки с других сайтов, но и ссылки внутренние. Чем более активно контент сайта ссылается на конкретный URL, тем более значимым его считают поисковые системы. Важны и анкоры внутренних ссылок, ведь они определяют релевантность страницы конкретным поисковым запросам.
В случае, который мы рассматривали выше, каждая новость или статья содержит ссылку на основную посадочную страницу по своей тематике (например, статьи о ремонте окон – на посадочную страницу «Услуги ремонта окон в Москве»). Трудно утверждать, что рост посещаемости основных страниц услуг обеспечил только этот фактор, ведь они продвигались и другими способами, но за 2 года число переходов из поисковых систем на основные коммерческие страницы (раздел /services на скриншотах) увеличилось почти на 2000 (около 25%).
3. Статьи повышают охват инфозапросов
При работе с сугубо информационными запросами статьи, новости и обзоры могут быть даже предпочтительнее, чем посадочные страницы, ведь для того чтобы попытаться что-то продать пользователю, необходимо сначала ответить на его вопрос. Преимущества компании и коммерческое описание её услуг в этом смысле будут не слишком эффективны.
Оптимальный порядок работы с инфозапросами заключается в том, чтобы дать пользователю максимально точную, объективную и полную информацию по интересующей его теме. Главная задача на этом этапе – не столько продать, сколько подчеркнуть профессионализм компании и создать потребность. И если эта цель будет достигнута успешно, предложить потребителю конкретный продукт будет значительно проще.
Подробнее о работе с инфозапросами Вы можете почитать в этой статье.
4. Социальное продвижение
Статьи, обзоры, новости и прочие инфоматериалы на коммерческом сайте лучше всего подходят для SMM. Полезный контент удобно размещать в официальных пабликах, его охотнее читают, им активнее делятся читатели со своими друзьями и подписчиками. Никому не хочется заниматься рекламой продающей страницы, даже если услуги компании действительно пришлись по душе. Расшарить интересную новость или информативную статью проще, да и выглядит такая активность более естественной.
Трафик из социальных сетей, перепосты и другие формы активности в соцсетях создают так называемые социальные сигналы, которые, по мнению многих специалистов, также положительно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.
На примере того же сайта вы можете увидеть, насколько чаще пользователи делятся информационными материалами (выделены зелёным), чем коммерческими страницами с предложением конкретных услуг. Весь трафик из социальных сетей в данном случае – естественный, достигается за счёт использования панели перепоста на страницах сайта:
5. Консультации
Статьями удобно пользоваться при консультациях посредством онлайн-чата для разъяснения пользователю тех или иных аспектов выбора и принятия решения. В процессе общения с потенциальным клиентом сотрудник компании в качестве ответа на вопрос может просто дать собеседнику ссылку на нужную статью. Это не только экономит время консультанта, но и выглядит более профессионально, ведь качественный экспертный контент даёт ответы на вопросы лучше, чем сотрудник кол-центра.
Проверить качество контента
С точки зрения SEO переходы по прямым ссылкам из чата создают пусть небольшой, но мотивированный трафик с отличными поведенческими факторами. В долгосрочной перспективе это тоже может сыграть свою положительную роль при ранжировании.
Выводы
В большинстве случаев для успешного продвижения коммерческого сайта недостаточно создать нужное число продающих страниц. Необходимо наполнение ресурса информационным контентом – статьями, новостями, обзорами и т.д.
Статейные материалы позволяют охватить весь спектр НЧ-запросов (в т.ч. сугубо информационных) и эффективно работать с такими переходами.
Внутренние ссылки со статей и новостей стимулируют рост целевых посадочных страниц.
Информационный контент удобен для использования в рамках SMM, онлайн-консультаций, крауд-маркетинга и некоторых других случаях.
blog.getgoodrank.ru
Влияние контента на продвижение коммерческого сайта.
Главная >> Статьи >> Как контент влияет на продвижение коммерческого сайта?
Всемирная сеть интернет – это, прежде всего, источник информации. Основная цель большинства пользователей интернета – поиск необходимых данных. Текстовое и графическое содержание ресурса (контент) разрабатывается для привлечения целевой аудитории. Информация должна привлечь пользователей и заинтересовать их в приобретении товаров. Также при разработке контента необходимо учитывать и основные требования раскрутки сайта: наличие ключевых фраз, распределенных с необходимой частотой. Таким образом, контент должен отвечать как требованиям пользователей, так и поисковых систем.
Чтобы соответствовать запросам целевой аудитории, контент должен быть простым, кратким, грамотным и ненавязчивым. Не рекомендуется обильно использовать непонятные и сложные термины – это только раздражает и отталкивает посетителей. В большом потоке лишних слов посетитель сайта может потерять необходимую информацию. Наличие ошибок отталкивает пользователей и снижает уровень доверия к информации. Грамотно составленный контент свидетельствует о серьезности и ответственности владельцев сайта. Не стоит также увлекаться саморекламой. Лучший способ привлечения клиента – кратко и доступно проинформировать о предлагаемых товарах и услугах.
С точки зрения требований поисковых систем качество контента определяется по нескольким параметрам:
- Уникальность. Использование неуникального текста может привести к тому, что страницы будут исключены из поисковой выдачи. При большом количестве неоригинальных текстов весь ресурс может быть отправлен в бан, то есть полностью исключен из индексации.
- Форматирование. Заголовок h2, а также Title страницы должны выполняться в соответствии с содержанием. Использование одинаковых заголовков для разных разделов не рекомендуется. Текст необходимо разделять на абзацы с подзаголовками 2-6 уровня. При оформлении списков используются соответствующие теги.
- Релевантность. Текст страницы должен содержать ключевые слова и фразы, отвечающие продвигаемым запросам. Нужно следить за частотой использования этих слов, иначе при превышении допустимых норм страница может быть отмечена как спамная.
- Обновление. Чтобы поисковые роботы чаще индексировали ресурс, его необходимо регулярно обновлять. На ранжирование влияет также и добавление новых страниц.
Стабильного повышения продаж можно достичь только при комплексном продвижении сайта, которое сочетает в себе оптимизацию сайта под поисковые системы и требования целевой аудитории.
www.inetmarketing.ru
Какие факторы влияют на продвижение статей
Добрый день, а может и вечер! Дорогие читатели блога, хочу вам предложить к прочтению очень познавательную статью. Написала её американка Maria Konnikova, перевод её опубликован в inosmi.ru. Статья - какие факторы влияют на продвижение статей или продвижение статьями сайта, будет полезна всем. Хотя статейка длинновата, но это того стоит, чтобы прочитать её до самого конца.
Когда в начале 2000-х Йона Бергер (Jonah Berger) учился в магистратуре Стэнфорда, у него была привычка читать ту страницу Wall Street Journal, на которой публиковались пять самых читаемых статей дня, а также пять статей, которыми пользователи делятся чаще всего. «Я шел в библиотеку и тайком вырезал эту страницу, — вспоминает он. — Я заметил, что материалы, которые люди читают, и материалы, которыми они делятся, зачастую не совпадают, и в какой-то момент мне стало интересно, почему так происходит». Что должно присутствовать в контенте — в статье, фотографии или видеоролике — чтобы он не просто заинтересовал пользователя, но и вызвал в нем желание поделиться информацией с другими? Что заставляет человека не просто прочесть статью, но передать ее другим?
Этим вопросом задавались многие известные мыслители прошлого. В 350 году до н.э. Аристотель уже пытался найти ответ на вопрос о том, что может сделать контент — в его случае это была речь — настолько убедительным и запоминающимся, чтобы люди захотели пересказывать его друг другу. С точки зрения Аристотеля, любая речь должна иметь в своей основе три составляющие: этос, пафос и логос. Другими словами, контент должен иметь этическую, эмоциональную и логическую составляющие. И если в речи оратора присутствуют все три составляющие, скорее всего, ему удастся убедить аудиторию в своей правоте. А теперь замените оратора на создателя контента, и вы увидите, что рассуждения Аристотеля вполне актуальны и по сей день. Этика, эмоции, логика — материал достойный и достоверный, он мне импонирует, в нем присутствует определенная логика. Если вы посмотрите на несколько последних ссылок, которыми вы поделились с друзьями в фейсбуке или твиттере, или на статью, которую вы недавно рекомендовали вашим знакомым, скорее всего, вы обнаружите, что все они удовлетворяют этим трем требованиям.
Определение Аристотеля было довольно широким, и твиты, разумеется, отличаются от речей древнегреческих ораторов. Поэтому Бергер, который сейчас является профессором маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете, в сотрудничестве с Кэтрин Милкман (Katherine Milkman), также профессором Пенсильванского университета, решил изучить процесс обмена контентом эмпирическим путем. Вместе они проанализировали около 7 тысяч статей, опубликованных в Times с 30 августа по 30 ноября 2008 года, в попытке выяснить, какими чертами обладают материалы, которыми пользователи делятся чаще всего. Приняв во внимание такие факторы, как время выхода статей, популярность автора, пол автора, длина и сложность, Бергер и Милкман обнаружили две характеристики, которые во многом определяют потенциальный успех той или иной статьи. Ученые выяснили, что популярность статьи зависит, в первую очередь, от того, насколько позитивна ее основная мысль и насколько сильные эмоции она способна вызвать в своем читателе. Статьи, которые вызывают в людях какие-либо эмоции, показывают более высокие результаты по сравнению со статьями, которые не вызывают никаких эмоций: люди гораздо охотнее делились статьей под названием «Умер детеныш полярного медведя», чем статьей под названием «Команды готовятся к встрече с Леброном Джеймсом». Кроме того, статьи, вызывавшие положительные эмоции («Восхищенные туристы влюбляются в город с первого взгляда»), становились популярными гораздо чаще, чем статьи, вызывающие негативные эмоции («В сети появилась масса слухов о самоубийстве корейской актрисы»).
На популярность контента оказывает влияние также и то, насколько сильные эмоции он способен вызвать у читателей. Если статья заставляет читателей испытывать сильный гнев или волнение — к примеру, это могут быть публикации о политическом скандале или новых факторах риска развития раковых заболеваний — люди делятся ими со своими друзьями так же охотно, как и статьями о пушистых пандах.
Бергер и Милкман решили проверить обоснованность своих выводов в более контролируемых условиях: они предложили студентам университета ознакомиться с определенным контентом и понаблюдали за тем, насколько те были готовы поделиться им со своими друзьями. Этот эксперимент подтвердил те выводы, к которым они пришли ранее. Студенты гораздо охотнее делились забавными историями, которые вызывали положительные эмоции, чем менее веселыми статьями. Они также гораздо чаще делились статьями, вызывающими гнев или раздражение, чем статьями, посвященными той же самой теме, но написанными в более спокойном тоне. Когда исследователи попытались поиграть с формулировками статей, меняя их с негативных («человек был ранен») на позитивные («человек, получивший ранения, старается скорее поправиться»), они обнаружили, что позитивная направленность может сделать статью гораздо более популярной. Их выводы позже нашли подтверждение в исследованиях нескольких независимых научных групп, которые доказали, что шокирующие и воодушевляющие видеоролики гораздо быстрее распространяются в интернете и пользуются гораздо большей популярностью среди пользователей.
Позитивность и способность вызывать эмоции во многом объясняют успех таких веб-сайтов, как Upworthy, который был создан в 2012 году и уже завоевал репутацию сайта, чьи заголовки могут заставить пользователей смеяться, плакать или испытывать справедливое негодование. Даже сентиментальная часть контента этого сайта несет в себе положительный заряд: «Подросток всего несколькими словами заставил плакать весь класс». Несмотря на то, что Upworthy был создан менее двух лет назад, он уже стал одним из самых популярных сайтов в интернете, заняв третье место в декабрьском рейтинге фейсбука после BuzzFeed и Huffington Post. Его посты очень похожи на всем известные кошачьи видеоролики на YouTube — веселые, позитивные и вызывающие бурю эмоций — только перенесенные на новый уровень. Между тем, как отмечает Бергер, есть «множество кошачьих видеороликов, которыми пользователи не делятся с друзьями» — и множество постов в Upworthy, которые постигает та же участь. Так какими же характеристиками должен обладать контент, чтобы пользователь захотел им поделиться?
С момента своих первых шагов на пути исследования критериев, отвечающих за распространение контента в сети, Бергер успел выделить и проверить целый ряд факторов, о которых он пишет в своей новой книге Contagious: Why Things Catch On («Заразительность: от чего зависит популярность»). Занимаясь этим вопросом уже почти 10 лет, он признается, что ему удалось открыть своего рода формулу популярности — как написали бы авторы Upworthy или BuzzFeed, шесть вещей, которые вам необходимо знать, чтобы вас услышали. Хотя способность вызывать в людях эмоции возглавляет этот список, большое значение имеют и другие факторы. Во-первых, по его словам, вам необходимо создать социальную валюту — нечто, позволяющее людям думать, что они не только умны, но еще и в теме. «Мемы, вроде LOLcats, я полагаю, можно назвать идеальным примером социальной валюты, элемента инсайдерской культуры или пожимания рук, — говорит Бергер. — Ваша способность передавать и обсуждать ее свидетельствует о том, что вы в теме. Это становится безусловным, тонким инсайдерским сигналом: я знаю, что я знаю. Когда ваша мама видит LOLcat, она понятия не имеет, о чем идет речь». Когда сайт Upworthy только появился, мало кто знал, что он из себя представляет, и его видеоролики казались чем-то новым и свежим. Сегодня их высмеивают, называя линкбейтами. И другие сайты, такие как Washington Post, следуют той же самой формуле.
Присутствие элемента, вызывающего воспоминания, имеет не меньшее значение. Мы делимся тем, о чем думаем — а думаем мы о том, что мы помним. Этот аспект обмена информацией помогает объяснить привлекательность статей, написанных в форме списков, а также статей, которые запоминаются, потому что они странные. Пользователи часто делятся списками благодаря действию еще одного фактора, который, по мнению Бергера, также способствует росту популярности контента: благодаря потенциальной практической ценности. «На Buzzfeed и других подобных сайтах мы постоянно видим десятки лучших материалов, — объясняет он. — Это заставляет людей думать, что есть некий набор нужной информации, которой они могут поделиться с другими». Мы хотим казаться умными, мы также хотим, чтобы другие люди считали нас умными и готовыми помочь, и в соответствии с этим желанием мы вырабатываем свой онлайн-имидж.
Последним фактором, определяющим успешность того или иного контента, является качество самой истории. «Люди любят истории. Чем шире контекст, частью которого становится та или иная история, тем лучше», — говорит Бергер. Некоторые рейтинги кошачьих видеороликов лучше, чем другие, некоторые рассказы о плачущих подростках кажутся нам более проникновенными, чем другие, но, независимо от внешних атрибутов, в какой-то момент на первый план выходит само содержание статьи. Именно об этом говорят редакторы Upworthy, отвечая на выпады своих критиков: несмотря на то, что заголовки постов часто выглядят как линкбейты, сами истории действительно стоят того, чтобы их прочитать. «Запоминающиеся, вызывающие любопытство заголовки не могут стать причиной того, что сайт Upworthy уже посетили 87 миллионов пользователей, — пишут они. — Причина заключается в том, что миллионы членов сообщества Upworthy просмотрели видеоролики, которые мы отобрали, и посчитали их важными, убедительными и достойными того, чтобы поделиться ими со своими друзьями».
Не все перечисленные выше качества контента равнозначны: в списках, как правило, не рассказывается никакой истории, кошачьи видеоролики и другие мемы вряд ли можно назвать информативными. Однако если рассматривать эти факторы в совокупности — вместе с принципами позитивности и способности вызывать эмоции — этот список может оказаться весьма полезным руководством. «Я считаю его неким средним уровнем, — говорит Бергер. — Никто не может достигать чрезвычайно высоких результатов постоянно, но если вы понимаете принципы, позволяющие добиваться популярности, ваш средний уровень со временем вырастет».
Разумеется, ирония заключается в том, что чем больше контента мы передаем и чем ближе мы подходим к определению факторов, влияющих на его популярность, тем меньше вероятность того, что известная нам информация будет соответствовать реальности. Если ключевыми факторами становятся эмоции и возбуждение, тогда мы, возможно, влияем на популярность контента даже в момент его изучения. «Если все научатся мастерски создавать такие заголовки, которыми пользователи обязательно захотят поделиться, в определенный момент это станет неэффективным, — объясняет Бергер. — То, что раньше вызывало эмоции, просто перестанет их вызывать». Тем, кому нужны доказательства, стоит обратить внимание на Viralnova.com, сайт — который был создан всего восемь месяцев назад и который уже занял седьмое место по популярности в сети — по крайней мере, если судить по количеству поделившихся ссылками на него пользователей фейсбуке. Пока я писала эту статью, на его главной странице появился материал под заголовком «Ее маленький сын еще не знает, что мама умирает. То, что она делает, просто удивительно» («Her Little Boy Has No Idea His Mother Is About To Die. What She’s Doing About That Is Amazing»).
Надеюсь вам статья пойдет на пользу. Удачи.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
wordpressmania.ru
