Практическое пособие по написанию слоганов для веб-сайтов. Сайт продвижения слоганов
Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов | Блог о создании лого и дизайне
Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами.Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.
В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган. А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы.Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.
И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.
Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь брендингом своего продукта или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.
Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса Logaster. Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!
Что такое корпоративный слоган компании?
Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.
Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.
8 советов по созданию запоминающегося логотипа
1. Начните с логотипа
Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале работать над логотипом и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип вы можете с помощью онлайн сервиса Logaster.
2. Уделите слогану достаточно времени
Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о компании, для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.
Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.
3. Помните о простоте
Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).
Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).
4. Добавьте юмора, если это возможно
Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.
5. Будьте честны и не перехвалите себя
Честность — это очень важно. Вы уверены, что ваш бизнес готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.Также следует держаться подальше от слов “лучший” и “No.1”. Во-первых, это стандартные, заезженные слова, которые мы слышим на каждом углу. Во-вторых, даже если это правда, такие заявления непросто сразу же подкрепить фактами.Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?
6. Помните о своей целевой аудитории
Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.
7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным
В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.
8. Ритм и рифма
Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.
Что такое генератор слоганов?
Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.
Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.
Лучшие онлайн генераторы слоганов
Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.
Shopify
Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.
Getsocio
Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.
SloganGenerator.org
SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.
SloganGenerator.co
Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!
Procato Sloganizer
Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.
Примеры слоганов известных компаний
В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:
Just Do It (Просто сделай это) (Nike)I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)
Заключение
Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.
Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.
www.logaster.ru
22 примера ярких и запоминающихся слоганов
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
Он запоминаетсяЛегко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В нем говорится о ключевой ценностиПродавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
Он дифференцирует брендЧем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
Он вызывает положительные чувства по отношению к брендуВ лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. Nike: Just Do It (Просто сделай это)Послание Nike моментально находит отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.
2. Apple: Think Different (Думай иначе)Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смоги изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь могу почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
5. California Milk Processor Board: Got Milk? (Есть молоко?)Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard)Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8. Tesco: Every Little Helps (Каждая мелочь важна)«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в жару)Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. Bounty: The Quicker Picker Upper (Быстрый подниматель настроения)Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты навсегда)По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One (Спорим, не сможешь съесть только один)Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. Audi: Vorsprung durch technik (Техническое превосходство)«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name (Так вкусно, что кошки знают его название)Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. The New York Times: All the News That’s Fit to Print (Все новости, которые можно напечатать)Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. General Electric: Imagination at Work (Воображение в действии)Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. Verizon: Can You Hear Me Now? Good. (Теперь меня слышно? Хорошо)Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There (Как хороший сосед, State Farm всегда выручит)У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. Maybelline: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин)Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines. (Нас мало. Мы гордые. Морпехи)У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
rusability.ru
Практическое пособие по написанию слоганов для веб-сайтов
Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте
Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал, чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить. Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган эта вся рекламная компания в сжатом виде. Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт – «Домотеника».
Постановка задачи
Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.
Анализ слоганов конкурентов
Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется, название самих фирм я озвучивать не буду.
- технологии комфорта … - удовлетворит любые потребности … - вне политики, вне конкуренции
Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.
Подбор ключевых слов
Ключевые слова, т.е. слова имеющие «маркетинговую ценность» для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чт обы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов:
- Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?- На что или на кого воздействует ваш товар?- В какой ситуации применяется?- Каков его принцип действия?
Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:
Найденные слова Синонимы Удобно Хорошо, приятно Комфорт Роскошь Забота опека Качественный Достойный, высокопробный Потребности Запросы
Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.
ВНИМАНИЕ
При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электро нном виде. При желании их можно найти в интернете.
Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе «полезную» информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.
Использование словаря пословиц и поговорок и сборника «крылатых» фраз из кинофильмов
В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма «жить хорошо, а хорошо жить еще лучше». После небольшой корректировки получилось:
жизнь хороша – когда жить хорошо.
Использование повторяющихся слов
Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: «наш – ваш», «все – для всех», «вы – мы», «минимум – максимум» и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:
минимум затрат – максимум удобств.
Использование однокоренных слов с противоположным значением
Например «страшный – бесстрашный», «забота – беззаботность», «маленький – немалый». Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:
забота о вашей беззаботности.
Использование одинаковых слов
Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:
- Журнал «Мотор» - достойный журнал о достойных автомобилях.- Фирма «Партия» - вне политики, вне конкуренции.- Автомобиль «ИЖ» - наш автомобиль для наших дорог.- Фирма «Алан» - автомобиль для всех и все для автомобиля.
Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:
комфорт для всех и все для комфорта.
Использование словаря фразеологизмов русского языка
Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, облад ающее как правило целостным значением. При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в «поиск» и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:
- Быть на голову выше.- Дело техники.- Стрелянный воробей.- Набить руку.
Используя данный прием, у меня получилась фраза:
ДОМОТЕХНИКАкомфорт в доме – дело техники
Надеюсь, что описанные выше методы, расширят ваши возможности в творческом поиске при написании эффектных рекламных фраз.
Статьи по теме
-
Большинство владельцев интернет-магазинов стараются разместить их на Яндекс.Маркете, ведь он является крупнейшим поисковиком на прост...
2018-05-24
-
Помимо основных поисковых систем, пользующихся наибольшим спросом, есть и другие площадки. Речь идёт о таких продуктах, как Rambler, Mail.ru и т....
2018-05-04
-
Одной из основных задач, которую нужно решить владельцам сайтов, − продвинуть свои ресурсы в топ выдачи, но при этом избежать попадания ...
2018-04-19
-
Стоимость продвижения интернет-сайтов в Яндекс и Google − насущный вопрос, поиск ответа на который является актуальным для всех владельце...
2018-03-02
-
Поисковое продвижение сайтов напоминает живой организм, который постоянно пребывает в движении. В силу этого изменения в нём наблюдаю...
2017-12-05
-
Семантическое ядро − основа основ, от которой во многом зависит успешность получения целевого трафика на ваш интернет-сайт. Подготовке ...
2017-11-29
-
Ссылки, размещаемые на сайте, играют важную роль для успешной раскрутки интернет-ресурса, привлечения новых покупателей и роста продаж. ...
2017-11-13
-
Продвижение в конкурентной нише: особенности процесса на примере рекламы юруслуг Существуют направления бизнес-деятельности, в которы...
2017-10-10
-
Бренд является одним из терминов, которые широко используются в сфере маркетинга. В переводе с английского языка он означает «товарная ...
2017-10-05
-
Не секрет, что при продвижении интернет-ресурсов очень важно ориентироваться на их направленность. Мы уже отдельно останавливались на в...
2017-09-12
-
Хорошая репутация − важная составляющая достижения успеха в разных сферах. Речь идёт не только о людях, но и о компаниях, торговых марка...
2017-09-07
-
Увеличение трафика – одна из основных задач, которую ставят перед собой владельцы сайтов. Добиться этого можно разными способами. Не са...
2017-08-24
-
Мы уже неоднократно обращали внимание на специфику раскрутки торговых точек, работающих онлайн. При этом преимущественно речь шла об ин...
2017-07-11
-
Продвижение на рынок товаров и услуг − основная цель, которую преследует большинство владельцев компаний и организаций. Организовать р...
2017-07-04
-
Ежегодно популярные поисковые системы создают всё новые фильтры и применяют ужесточённые санкции в отношении сайтов. Нужно сказать, ве...
2017-06-29
lred.ru
Примеры рекламных слоганов. 10 вариантов плюс ваша импровизация!
Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?
Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.
Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.
Примеры рекламных слоганов для разных целей.
- продвижение товара
- привлечение клиентов
- повышение продаж
- презентации компании
- фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речовки, слоганы, девизы и пр.
Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.
Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.
Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.
Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.
Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.
Все примеры рекламных слоганов воздействуют на силу наших эмоций.
Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.
Главные авторские приемы:
- Короткие фразы, минимум слов
Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.
Примеры лаконичных рекламных слоганов:
Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)
Просто гениально (автомобиль Skoda)
Естественно AVENT (товары для малышей и мам)
Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)
- Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов
Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.)
Примеры знаменитых рекламных слоганов:
Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)
Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)
Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)
Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).
- Цифры и временные рамки
Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.
Примеры слоганов с числовыми значениями:
Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)
Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)
Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)
Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)
8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)
10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)
Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество)
- Вопросы и противоречия
Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).
Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:
Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)
Кто идет за Клинским? (Пиво)
Снежная королева. А Вы где одеваетесь?
Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)
Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз
- Вызов чувства наслаждения:
Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.
Примеры рекламных слоганов для удовольствия:
Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)
Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)
Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)
Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)
Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).
- Извлечение пользы, решение проблемы
В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.
Примеры полезных рекламных слоганов:
Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)
Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)
Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)
Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)
Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).
Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.
Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!
Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!
Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!
Хочу получать свежие статьи на почту!
Поделитесь этой новостью в социальных сетях:
Нравится
wonder-text.ru
Базы слоганов. Побалуйте себя комфортом!
Современные базы слоганов – еще одно чудо развития человеческой цивилизации. Этот «волшебный» инструмент успешно возмещает пробелы в наших творческих способностях!
Любую деятельность человека уже давно заменяют умные машины и компьютерные программы. Они рисуют за нас, пишут музыку, сочиняют стихи и романы, создают скульптуры (3D принтер) и многое другое.
Крупные базы слоганов для любых направлений.
На сегодняшний день можно найти немало сайтов, предлагающих разные слоганы, девизы, лозунги, но неизменно качественно работают лишь несколько надежных, стабильных ресурсов.
На некоторых порталах, сайтах есть отдельный раздел с примерами слоганов на определенные темы. В крупных базах легко настроена навигация, поэтому можно быстро найти подходящий вариант.
Базы слоганов, актуальные для работы сегодня:
TextArt.ru
ContentStroy.ru
ADME.ru
Sentence.ru
Patent-uslugi.ru
Sloganbase.ru
Voxfree.narod.ru
jofo.me (раздел сайта – мини-база слоганов)
Обычно копирайтер выбирает для себя 2-3 подобных ресурса, удобных для поиска слоганов.
База слоганов или Генератор слоганов?
Если удобная база слоганов дарит копирайтеру массу возможностей и экономит его драгоценное время, что еще можно желать? Только еще более сокращенных затрат на работу и поиск вспомогательных вариантов.
И такой сервис тоже уже придуман! Это полностью автоматический подбор рекламных слоганов для привлечения клиентов. Инструмент максимально прост и имеет всего 2 интересные опции (2 типа слоганов): серьезные и смешные.
Почему смешные? Юмор, ирония, шутки и сленг – всегда эффективны для привлечения внимания. Мы все любим посмеяться, развлечься, и эти наши слабости успешно использует вся мировая реклама.
Конечно, генератор слоганов – только примитивная программа, поэтому иногда комбинирует из своей базы нескладные, несуразные варианты. Получается, что «Смешных» типов слоганов генерируется гораздо больше, чем удачных «Серьёзных».
Вот, как это выглядит, если задать слово «слоган»:
Для примера сгенерируем слоган из выражения «Базы слоганов» :
Варианты серьезного типа:
- Красота формы. Совершенство функций. Базы слоганов!
- Базы слоганов – это решение ваших проблем!
- Правда жизни из первых уст. Базы слоганов.
- Базы слоганов. За качество отвечаем!
Варианты смешного типа слоганов:
- Базы слоганов. Побалуйте себя комфортом!
- О, сколько нам открытий чудных приносят…базы
- Наши базы слоганов не позволят вам скучать!
- Базы слоганов. Мир простит вам это увлечение!
Попробуйте самостоятельно подобрать слоган, вам понравится!
Актуальные Генераторы слоганов в Рунете:
Numbergeneratoronline.com
Slogen.ru
Generatorslogan.com
GenWord.ru
10 generatorov.ru
Megagenerator.ru
Castlots.org
Onlinegenerator.pw и другие.
Эффективных вам слоганов, коллеги!
Хочу получать свежие статьи на почту!
Нравится
wonder-text.ru
Примеры слоганов: выдели свой блог
Приветствую всех на Blog-Bridge.ru. С вами Екатерина Калмыкова. В предыдущей статье, посвященной теме логотипа, я описывала варианты возможных лого, в том числе и с применением слогана.
Так вот в этой статье я остановлюсь подробнее на таком понятии как слоган, как его придумать и приведу примеры слоганов. Поскольку считаю его достаточно весомым элементом в создании логотипа – визитной карточки сайта.
Что такое слоган?
Слоган – это краткое пояснение вашей деятельности (будь то деятельность организации или например, блогерская). Прочитав его, посетитель должен понять, чем вы занимаетесь, правильно ли, что он выбрал ваш ресурс для ответов на свои вопросы или для решения своих проблем.
Характеристики слогана
- Краткий. Чем короче, тем легче его запомнить и воспроизвести.
- Определяющий. Слоган должен четко определять и описывать.
- Оригинальный. Оригинальность позволит выделить вас из «толпы».
- Эмоциональный. Эмоции помогут сподвигнуть посетителя на дальнейшие действия (покупка, оформление заказа, дальнейшее знакомство и т.д.).
- Ясный и понятный. Он не должен вводить в заблуждение посетителя или двояко расцениваться.
Виды слоганов
- Корпоративный — используется для характеристики определенной компании/ организации или деятельности.
- Товарный - используется для описания и продвижения товара.
Зачем нужен слоган
Посетители при первом посещении интернет-ресурса довольно быстро оценивают возможности посещаемого сайта. Буквально в течение 10 секунд они принимают решение продолжить поиск необходимой информации на вашем блоге или уйти для продолжения поиска в поисковую строку браузера.
Новичкам поясню, что таких ситуаций на сайте должно быть как можно меньше, а лучше, чтобы их вообще не было. Так как есть такое понятие как отказ, которое характеризирует ваш проект как негативный и бесполезный источник с точки зрения получения информации.
Посетитель зашел с целью получения нужной ему информации по запросу, но либо ее не обнаружил, либо не нашел. Поэтому те 10 секунд, по которым складывается впечатление и общая картинка вашего сайта, должны быть наполнены максимально качественной и понятной для пользователя информацией.
В первую очередь ему на глаза попадется именно логотип и слоган, и они должны выглядеть достойно.
Вот, например, логотип и слоган нашего блога, который находится на самом видном месте в шапке блога.
Пользователи, пришедшие на наш ресурс, сразу видят и понимают, о чем проект «Блоггинг в режиме онлайн: создание, раскрутка и заработок». Если им эта тема близка и интересна, они продолжат путешествие по блогу, начнут изучать контент и пользоваться полезной для них информацией.
Кстати мы проводим любопытный онлайн-эксперимент, все подробности здесь. Присоединяйтесь!
Примеры слоганов
Давайте я приведу примеров слоганов, которые известны всем наизусть. Они очень легко запоминаются и ассоциируются с названиями данных компаний.
Надеюсь вам стало понятно, каким должен быть ваш слоган?!
Как придумать слоган
Выделяют несколько принципов построения слоганов.
1.Уникальное предложение. Слоган должен содержать уникальное предложение, в котором будет отражено ваше конкурентное преимущество, ваше достоинство, ваше положительное качество.
2.Звучность. Он должен быть звучным. Используйте фразеологизм, неологизм или каламбур. Такой слоган получится оригинальным, звучным и запоминающимся.
3.Целевая аудитория. Он должен быть направлен на определенную целевую аудиторию ресурса (блога) либо товара/услуги.
4.Рифма. Для лучшего его запоминания можно воспользоваться рифмой.
Программы для создания слогана
Конечно, серьезный слоган нужно придумывать самостоятельно и я думаю, на действительно хороший и грамотный слоган, может уйти немало времени. Существует много сервисов-генераторов, где вы можете поразвлекаться и возможно почерпнуть какие-то мысли и вдохновение.
Рассмотрим работу программы «Генератор слоганов». В принципе подобного рода сервисы все однотипные, поэтому покажу как пользоваться им на одном примере.
Заходите на сайт generator-sloganov.ru. Набираете в строке под номером 1 ключевую фразу, отмечаете точкой какого вида вы хотите увидеть слоган (веселый или серьезный) и нажимаете «Погнали». Результат генерации можете увидеть «Заработок в интернете PRO — для продвинутых пользователей». По-моему не плохо, что скажете?
А вот еще один вариант.
Вот и все, что я хотела рассказать вам, мой читатель, в этой статье. Теперь дело за Вами. Проявляйте свое воображение и придумывайте свой неповторимый слоган.
Напишите, есть ли, и если да, то какой слоган у вас на блоге? Или какой вы встречали слоган в интернете, который вам понравился и запомнился?
Удачи вам и до встречи на Blog-Bridge.ru.
P.S. Несколько смешных слоганов
Слоган пользователей интернета: Идите все вон!!!-лайн!
Слоган воришки: Больше всего на свете я ценю семейные ценности
Слоган IT-шника: Первый блин — com’ом.
Слоган грамотного интернет-провайдера: Почему бы инет?
Слоган ЗАГСа: Получите и распишитесь.
С вами была Екатерина Калмыкова
blog-bridge.ru
Слоган как инструмент для продвижения сайта
Слоган — это сочетание нескольких слов, которые характеризуют деятельность компании или идею рекламной кампании. Придумывают их для брендов, компаний, товаров, при проведении рекламных PR-акций. Хорошие слоганы должны в выгодном свете представлять товар и раскрывать его положительные качества. Через него до целевой аудитории нужно донести основную идею компании. Их разработка — это ответственная и серьезная работа, ведь неправильный слоган может повлечь за собой негативные последствия для имиджа компании.
Реклама — двигатель торговли.
Ни один товар не выходит на рынок без сопроводительной рекламной кампании. Покупатели с большим доверием относятся к товарам, которые они уже видели в рекламе, нежели к абсолютно незнакомому товару. Поэтому хороший слоган просто необходим для проведения успешной рекламной кампании и образования устойчивых ассоциаций с товаром у целевой аудитории. Если вы будете запускать рекламную кампанию в интернете, то позаботьтесь о создании уникальных текстов для сайта.
В случае написания слоганов для рекламы чаще всего используют популярные цитаты из книг, кинофильмов или высказывания писателей или философов. Он будет ассоциироваться с тем фильмом или книгой, откуда взято исходное выражение.
Все слоганы условно можно отнести к трем группам:
- Связанные, которые в слогане используют название продукта или сферу его применения, они очень просты в восприятии;
- Привязанные. Они упоминают название компании, но если аудитория ранее не слышала о такой компании, то определить сферу деятельности или применения товара будет практически невозможно;
- Свободные — сочетания слов, среди которых нет названия компании или товара, но ассоциируются они с определенным товаром или компанией и хорошо запоминаются. Очень тяжело создать звучный слоган, чтобы при этом он имел стойкие ассоциации с продукцией компании или с ней самой.
Процесс создания слоганов отнимает у копирайтера много времени и сил. С виду может показаться, что это достаточно просто, но такое мнение ошибочно. Чтобы получился хороший, качественный и звучный слоган, необходимо провести большую работу.
Следует для начала узнать, какие характеристики или качества товара непременно должны быть описаны в слогане, чаще всего это сфера деятельности компании, особенности целевой аудитории или призыв к совершению покупки.
Затем выбирают основные ключевые слова, из которых или на основе которых создается слоган. Копирайтер создает несколько десятков слоганов и отсылает их заказчику. Заказчик может сразу утвердить понравившийся, а может и попросить придумать еще несколько.
Иногда процесс создания и выбора занимает от одной до четырех недель. Но если слоган будет удачным, то он с лихвой окупит все вложения, поскольку будет вызывать у целевой аудитории положительные ассоциации с вашей компанией или товаром. Хорошие слоганы все чаще проникают в повседневную жизнь, используются в беседах и даже становятся афоризмами.
dr-seo.ru
