Услуги по настройке рекламных компаний в Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Продвижение в яндекс директ и гугл адвордс
Яндекс.Директ vs Google Adwords. Что лучше выбрать для рекламы своих товаров или услуг?
Мои клиенты часто задают вопрос: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг – Яндекс.Директ или Google Adwords. В этой статье я попытаюсь как можно подробнее объяснить разницу между этими системами (ни на сам деле очень во многом похожи) и что вам лучше всё-таки подходит для рекламы ваших товаров и услуг.
Кто-то может сказать, что все на самом деле просто: если ты рекламируешься на Россию — выбирай Яндекс, если ты рекламируешься в Украине и других странах, на Европу, Америку — выбирай Google. Но всё на самом деле не так однозначно.
Хочу начать сразу с разоблачения, что Яндекс в России самый популярный поисковик. Да, он популярен, если дело касается компьютеров и ноутбуков. Но если вам нужно рекламировать свой товар на мобильных пользователей, то тут уже давным-давно царит Google.
На сегодня это самый популярный в мире сайт. Он стал лидером по числу уникальных посетителей в 2017 г., согласно отчету аналитической компании Similar Web.
А мы помним, что сейчас доля мобильного трафика уже скоро превысит долю десктопного, да и конверсия обычно с мобильных выше.
Но не буду сразу раскрывать все карты. Давайте детальнее разберёмся в плюсах и минусах каждой рекламной системы.
Яндекс.Директ и Google Adwords. Что общего?
Вы знаете, что Google Adwords и Яндекс Директ — это крупные рекламные системы, через которые вы можете дать контекстную рекламу. В обеих системах рекламные объявления можно показывать как на поиске, так и в рекламной сети. У Яндекса эта рекламная сеть так и называется — Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Google — КМС — контекстно-медийная сеть.
У обеих систем, у Яндекса и Google, есть специальные инструменты аналитики. У Яндекса это Яндекс.Метрика, у Google это Google Аналитикс.
У обеих аналитических систем есть огромный функционал и много возможностей для того, чтобы отлеживать конверсию на сайте, и эффективность вашей рекламы в целом. Но для нас, для русского сегмента, и ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что её интерфейс намного проще, намного понятнее, чем запутанный Аналитикс. Если вы хотя бы раз заходили в Google Аналитикс, вы понимаете чем я говорю. Новичку, который первый раз зашел туда, найти что-либо очень проблематично. Но обе системы позволяют настроить цели, увидеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько стоит конверсия. Всё это можно настроить и отлеживать и там, и там.
В обеих системах, как я уже говорила, можно подавать рекламные объявления в рекламных сетях. Это сайты-партнёры поисковых систем, на которых размещаются медийные объявления формате баннера, текста, картинки или видео (кстати, новая фишка у Яндекса — ТЫЦ). Но у Яндекс Директа рекламная сеть намного качественней. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: сюда входят и Яндекс. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыка и крупные сайты, такие как ВКонтакте, Mail.ru, Рамблер. Из этих площадок можно получить более качественные переходы. А вот в КМС Google попадают и сайты, и приложения, которые очень часто вообще не имеют к вам никакого отношения. Чтобы настроить тут рекламу эффективно, нужно потратить очень много времени, нужно очень много знать, понимать, и как правило, новички тратят очень много денег впустую, и не получают от этого никакого профита.
И хотелось бы ещё сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно не похожи. Директ намного проще и понятнее, тут больше ручных настроек, он более управляемый. В Google же много настроек автоматических, интерфейс запутанный (особенно новый, хоть они (Гугл) говорят, что сделали его проще, он стал еще сложнее). Если в Директе даже сам владелец может сесть и разобраться, как-то сам запустить первую рекламную кампанию, в Google ему будет намного сложнее это сделать. Все настройки располагаются по каким-то только Google понятным алгоритмам, найти, что где находится, сложновато.
Это такое общее сравнение. Хочу отдельно вынести основные плюсы каждой рекламной системы.
Плюсы Google Adwords
Это как уже сказано, это самая крупная мировая поисковая система. Тут вы можете получить намного больше охвата, особенно если вы хотите выйти на англоязычной рынок — то вам тогда только Google. Ну или если вы находитесь в Украине, тоже только Google, потому что Яндекс у нас заблокирован.
У Google огромный охват в контекстно-медийной сети. Здесь миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений по всему миру, но, конечно, качество аудитории сильно хромает.
У Google часто дешевле клик, чем в Яндексе, потому что конкуренция здесь среди русскоязычных рекламодателей меньше.
В Google можно задать классные лимиты на бюджет. Вы можете начать даже с минимальной стоимости клика 0,10 коп., притом, что в Яндексе минимальная стоимость 0,30 коп., а минимальный бюджет на день — 300 руб… В Google вы можете даже задать 20 руб. в день и рекламироваться.
А ещё Google есть реклама на Gmail Почте, и на YouTube, на мобильных приложениях – в результате у вас есть доступ к самой разной аудитории.
Ещё один плюс — новый рекламодатель может получить промокод, и ему вернутся расходы на рекламу за первый месяц. Когда я настроила свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (примерно 1800 рублей, только нужно было не меньше 900 грн потратить).
Плюсы Яндекс. Директа
Яндекс дает вам больше охват аудитории на компьютерах, причём вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет. Это основная аудитория Яндекса. Если ваша ЦА — это те кто живёт в России, пользуются компьютерами, и старше 25 – Директ это то что нужно.
Кроме этого, реклама Яндекса охватывает поисковые системы Рамблер и Мail.ru, а также Bing.
У Яндекса есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Он очень удобный, очень простой. Есть инструмент «Оценка бюджета» (правда, много врёт; но прикинуть стоимость рекламы в общем можно).
Яндекс быстрее проводит модерацию объявлений — это на опыте проверено, что объявление быстрее проверяется, чем в Гугле.
Также нельзя не похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.
И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Работать с ключевыми словами тут проще, он понимает склонения. Гугл же будет воспринимать склонения как два разных ключевых слова.
И последнее — это очень понятная справка. Прочитав эту справку, вы найдёте всё, а вот в Google разобраться, что как работает, сложно. И еще сложнее – найти статью с ответом на твой вопрос.
Так какие выводы?
А выводы из этого всего следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в интернете нужно проводить маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы будете знать, кому продаете, сколько лет вашей ЦА, где она обитает, из каких она устройств заходит, тогда вы сможете легко выбрать, какая система вам подходит больше.
Если вам интересна аудитория, которая пользуется в основном компьютером, старше 25 лет, и живёт в России — тогда вам будет выгоднее Яндекс.
Если вы рекламируетесь на Украину, на Европу и другие страны, и вам интересна мобильная аудитория — тогда лучше Google. Также Google хорош, если ваш товар для молодёжной аудитории, и если вы хотите недорого платить за рекламу.
А если вы хотите получить больше охвата, тогда настраивайте рекламу и там, и там.
По своему опыту скажу, что последняя тактика — использовать две рекламные системы одновременно — работает очень хорошо (при условии правильной настройки).
Не забывайте, что сегодня мы живём в таком мире, когда в интернете пользоваться только одним инструментом глупо. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. С одного канала много аудитории вы не на гребете, нужно стараться быть везде.
Напоследок хотела бы посоветовать привлекать хороших специалистов для настройки рекламы. Благо их сегодня очень много. Правда, много и мошенников. Поэтому я советую всем почитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать первую рекламную кампанию настроить самостоятельно, чтобы вы могли потом контролировать работу подрядчика.
Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для своего продвижения в интернете.
freelance.today
Google Adwords или Яндекс Директ — что выгоднее для вашего бизнеса?
Миф про популярность
Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.
По исследованиям TNS за апрель 2016 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.
Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.
Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.
Основные плюсы Яндекс.Директ
1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет
Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.
2. Реклама на поиске Рамблер и Mail
Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.
3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана
Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.
4. Качество площадок в рекламной сети
Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).
Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.
А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.
5. Более качественная и быстрая модерация
При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:
6. Родная речь
Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.
7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой
Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.
8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом
Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.
Основные плюсы Google Adwords
1. Крупнейшая мировая поисковая система
Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.
Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.
2. Огромный охват в контекстно-медийной сети
Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.
3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире
Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
4. Вся реклама в одном месте
Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.
Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.
5. Цена за клик
Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.
6. Лимиты по расходам
В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.
7. Реклама на мобильных устройствах
Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.
| ОС | Количество устройств | Доля рынка (%) 2Q16 |
| Android | 296,912.8 | 86.2 |
| iOS | 44,395.0 | 12.9 |
| Windows | 1,971.0 | 0.6 |
| Blackberry | 400.4 | 0.1 |
| Другие | 680.6 | 0.2 |
| Всего | 344,359.7 | 100.0 |
8. Реклама на YouTube
YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 10–15 копеек.
9. Гиперлокальный таргетинг
Вы можете давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест с высокой точностью и отследить, кто же из ваших клиентов был в вашей точке продаж. Яндекс тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности еще уступает.
10. Промокоды
Любой новый рекламодатель может получить промокод на рекламу в Google Adwords.
11. Ну и, конечно, не стоит забывать о традиционных тортиках от Google на дни рождения клиентов
Наши выводы
Когда же стоит подключать к рекламе в Яндекс рекламу в Google?
- Если ваш бизнес вырос, и вы готовы рекламироваться за границей, подключайте Google
- Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google
- Если ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google
- Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google
- Если вы хотите снизить среднюю цену заказа, подключайте Google
- Если вы хотите максимум эффективности, подключайте Яндекс и Google
Ссылка на первоисточник
Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected].
www.web-canape.ru
Услуги по настройке рекламы Яндекс Директ и Гугл Адвордс – Сергей Арсентьев
Среди многих видов рекламы, именно контекстные рекламные кампании в поиске пользуются максимальной популярностью.
И вполне заслуженно: ведь это один из самых быстрых и недорогих способов получить реальных клиентов на сайт.
Вы можете настроить рекламные кампании самостоятельно в интерфейсе Яндекс.Директ и Google.Adwords, в том числе используя мои видеоуроки по настройке рекламы, а можете доверить эту работу мне, тогда вы сэкономите свое время и получите гарантированный результат.
Как работает реклама в поиске
Каждый день миллионы людей ищут информацию в интернете с помощью поисковых система, например, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by и т.п.
По этим поисковым запросам происходит показ рекламных объявлений.Например, ввел пользователь в поиск запрос: "настройка яндекс директ дешево" и ему показалась реклама, в том числе с моими услугами 
То же касается любых видов деятельности: будь то реклама строительных услуг, интернет-магазинов, мебели, автомобилей, различных курсов и т.п. - по любым поисковым запросам можно настроить рекламную кампанию и получать клиентов, которым интересны ваши товары или услуги.
Вы оплачиваете данную рекламу только по факту перехода на ваш сайт.Кликнул потенциальный клиент по рекламе с вашего счета списалось несколько рублей, если не кликнул - реклама висит бесплатно!
Что нужно для запуска рекламной кампании:
- Подобрать слова для показа.
- Создать и настроить специальный рекламный аккаунт.
- Включить рекламу сайта по выбранным словам.
Все просто и эффективно!
При этом можно выбрать регион и время показов, например, можно показывать рекламу только в Минске или только в Москве в будние дни с 8.00 до 18.00, а можно крутить рекламную компанию круглосуточно по всем регионам.
Я специализируюсь на самых популярных системах контекстной рекламы - Яндекс.Директ и Google.AdWords, которые вместе охватывают почти 100% рекламного рынка рунета и могу предложить грамотную настройку ваших рекламных компаний в этих сервисах.
Зачем вообще нужен специалист для настройки рекламы
Действительно — вы ведь можете настроить все сами в интерфейсе Яндекса и Гугл. Там все на русском языке, есть подробные уроки и рекомендации, сервис подбора слов, форум для общения с другими пользователями и т.п.
Но настройку Директа и Adwords с помощью специалиста обычно заказывают потому что:
- изначальные настройки по-умолчанию и Яндекс, и Гугл специально выставляют таким образом, чтобы у рекламодателя откручивалось как можно больше денег. В результате оптимизации настроек можно снизить рекламный бюджет от 30 до 90% (узнать подробнее как можно сэкономить до 90% бюджета при настройке контекста).
- специалист прорабатывает все релевантные поисковые запросы специальными платными программами, чтобы найти максимум разных вариантов. Чем лучше проработаны поисковые запросы, тем выше охват целевой аудитории клиента. То есть больше заказов по сравнению с конкурентами. Я собираю семантическое ядро с помощью KeyCollector — лучшей платной программой в рунете для сбора и анализа ключевых запросов.
- при настройке и дальнейшем ведении рекламной компании может быть создана связь между рекламой и статистикой сайта. В итоге видно по каким запросам бывают реальные заказы, а какие просто скликивают бюджет.
- создаются привлекательные объявления, с использованием всего доступного спектра рекламных технологий (ключевые запросы в тексте, дополнительные быстрые ссылки, контактные телефоны и адрес, расширенный заголовок, уточнения и т.п.). На привлекательные объявления пользователи кликают чаще — а это снижает стоимость перехода. При этом на каждый поисковый запрос создается отдельное объявление, чтобы можно было легко отслеживать эффективность каждого ключа и отбирать наиболее эффективные запросы.
- я всегда оцениваю сайт перед продвижением в сети и даю личные рекомендации — а стоит ли его вообще продвигать в текущем виде, или нужно еще поработать над его юзабилити и контентом. Это важно, чтобы минимизировать риски и не выбросить деньги не ветер, рекламируя откровенно «сырой» сайт (читать 5 простых правил повышения продаж с сайта).
В результате вы получаете полностью настроенную рекламную компанию в Яндекс.Директ и/или в Гугл.Адвордс и экономите не только время на ее создание, но и свой рекламный бюджет, а также повышаете общую эффективность своей рекламы.
Но если вы планируете настроить рекламную кампанию самостоятельно, обратите внимание на мой бесплатный видеокурс.
Какие работы я выполняю при настройке рекламы
Делаю работу качественно и на совесть:
- Создание нового аккаунта в системе Яндекс или Google при необходимости.
- Подготовка структуры рекламных кампаний и групп объявлений.
- Тщательный подбор ключевых тематических поисковых запросов.
- Составление и размещение отдельных групп объявлений на каждое ключевое слово.
- Правильное внедрение быстрых ссылок.
- Подбор релевантной посадочной страницы.
- Создание рекламных изображений, если задействованы тематические площадки.
- Глубокая проработка минус-слов.
- Заполнение расширенной карточки компании: адрес, телефон и т.п.
- Настройка кампании для равномерного и целевого расходования средств.
- Отправка готовой рекламной кампании на модерацию.
Даю бесплатные рекомендации по улучшению юзабилити и эффективности рекламы в зависимости от параметров самого сайта и конкретных рекламируемых страниц.
В течение недели после запуска анализирую и вношу основные коррективы в ход рекламной кампании.Этого в большинстве случаев достаточно, чтобы реклама дальше работала уже без вмешательства «на автопилоте».
Что я гарантирую
При заказе настройки рекламы в поиске Яндекс и Google я гарантирую:
- Высокий уровень коэффициента CTR (не менее 7% при показе перед результатами поиска, обычно добиваюсь значений 15-25% и более).
- Высокий балл аккаунта в Яндексе (не менее 7 баллов).
- Глубокую проработку ключевых запросов и минус-слов (вплоть до низкочастотных прямых запросов).
- Кликабельные тексты объявлений с вхождением каждого отдельного ключевого запроса в текст объявления, использованием контактов, быстрых ссылок, слов-магнитов, призывов, расширенных заголовков и т.п.
- Соблюдение заявленных сроков настройки рекламной кампании.
Что я НЕ могу гарантировать:
- Прохождение модерации (допуском тех или иных объявлений к показу, естественно, управляют модераторы Яндекса или Google): в 99,9% случаев кампания проходит модерацию без проблем, исключение — изначально запрещенные или «мутные» темы, вроде казино, лекарств, оружия, финансовых пирамид и т.п.
- Не берусь гарантировать какой-то конкретный уровень продаж после запуска рекламы.
Моя задача в данном случае — настроить кампанию для привлечения ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ клиентов из поиска. При этом я стараюсь привлечь максимально целевую аудиторию и, по возможности, по минимальной цене.
А уж насколько привлеченные потенциальные клиенты станут реальными зависит, в первую очередь, не от настроек рекламы, а от множества других факторов: уровня цен на сайте, востребованности товара на рынке, продуманности дизайна и юзабилити, вариантов доставки, способов оплаты и коммуникации, квалификации клиент-менеджеров, убедительности текстов на сайте, возможности получить онлайн-консультацию и от других конкурентных преимуществ.
Поэтому эффективность услуг по созданию и настройке рекламной кампании как в Директе, так и в Adwords, измеряется коэффициентом кликабельности (CTR), показателем качества объявлений и аккаунта и ценой клика.
А эффективность вложенных средств на рекламу к уровню продаж (ROI) это уже прерогатива интернет-маркетинга. Как повысить продажи на сайте можно почитать тут: https://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-4/kak-povysit-konversiyu-sajta
Стоимость услуг по настройке Яндекс.Директ и Гугл.Адвордс
Я предлагаю создание рекламных аккаунтов "под ключ", клиенту достаточно заполнить простую анкету на рекламу, далее я подберу запросы, составлю тексты объявлений и сделаю выгрузку кампании в Яндекс или Google. Далее внесу основные настройки, чтобы избежать перерасхода средств и постараться привлечь максимально целевую аудиторию.
На сегодняшний день стоимость услуг по настройке:
В поиске Яндекс.Директ - 5000 росс. руб.В поиске Google.Adwords - 6000 росс. руб.
Цены указаны за одну тематическую рекламную кампанию одной группы товаров или услуг.Например: ремонт квартир - одна кампания, ремонт офисов - другая, строительство каркасных домов - третья и т.п.Естественно, в Яндексе свои настройки, в Google - свои.
При настройке рекламы сразу в аккаунте Яндекса и в аккаунте Google = скидка 20% получится 8800 росс. руб.Если нужно настроить еще и тематические площадки, то наценка +50% к стоимости работ.
Платите за создание кампании только один раз. Никакой абонентской платы или скрытых платежей.
Предоставляю полные доступы к аккаунтам: вы сами далее можете пополнять балансы (напрмер, с помощью Яндекс.Денег, Вебмани, карт Visa/Mastercard) и не зависите от посредников или агентств. Впрочем, у вас всегда есть возможность начать работать с уже настроенным аккаунтом через любое агентство и пополнять баланс с расчетного счета.
Важная информация!
Если у вас много разноплановых направлений (курсы иностранных языков, курсы программирования, летние лагеря для детей и т.п.), то вам придется по каждому направлению делать свою рекламную кампанию, со своими запросами, минус-словами, настройками, быстрыми ссылками и т.п. При этом возможны дополнительные скидки, если кампаний несколько.
Количество ключевых фраз (и соответственно объявлений) до 300 в каждой кампании. Ориентировочный срок настройки рекламы до 7 дней.
Внимание! В настоящий момент у меня 100% загрузка, поэтому я не беру в работу новые проекты!После того, как я освобожусь, это сообщение будет снято, и я буду вновь принимать заказы на создание рекламных аккаунтов. Спасибо за понимание!
Рекомендую обратиться на биржу и найти свободного специалиста по рекламе. Только сделайте это правильно, чтобы не потерять время и деньги - читайте статью как правильно нанять удаленного специалиста на бирже.
Сейчас есть целые команды, которые делают настройку рекламы в Яндекс и Google быстро и достаточно качественно, цены более-менее нормальные https://1ps.ru/cost/context/ можете к ним обратиться. Я у них регистрацию в каталогах часто заказываю, всегда всё очень четко, так что могу рекомендовать со всей ответственностью, как опытную студию.
Способы оплаты
Любая форма оплаты: наличный и безналичный расчет в Минске (Белоруссия), зачисление на мобильный телефон, электронные платежи по всему миру (Visa/Mastercard, Вебмани, Яндекс.Деньги, Qiwi, Приорбанк, Белсвиссбанк, Сбербанк, Альфабанк, платежные терминалы и т.п.).
Промо-код!
Вы можете получить промо-код, который дает скидку в 10% от стоимости настройки рекламы в Яндекс и Google.
Достаточно кликнуть на любой значок соцсети, в которой вы, разумеется, имеете аккаунт, и оставить сообщение в выбранной соцсети (порекомендовать эту страницу своим друзьям), после чего вам откроется скрытое содержимое с промокодом.
Вы можете его применить в любой момент, просто сообщив мне его при заказе настройки контекстной рекламы, а также подарить коллегам, знакомым или родственникам, которые планируют рекламировать свой сайт в Яндексе и Гугле.
Схема работы
- обсуждение проекта.
- оплата моей работы удобным вам способом.
- я осуществляю подбор ключевых запросов и составление структуры текстов объявлений.
- после согласования вношу необходимые изменения в настройки рекламного аккаунта и отправляю объявлений на модерацию.
- гарантирую бесплатную техподдержку в течение недели после настройки рекламы, отвечу на любой вопрос.
В чем волшебство Ко мне часто обращаются владельцы сайтов, которые почему-то уверены, что стоит им дать рекламу в поиске, бизнес начнет цвести и пахнуть, а заказы и бабло потекут рекой.
Я специально создал вот эту статью Как получить максимум продаж с контекстной интернет-рекламой и не слить бюджет для тех, кто до сих пор верит в волшебные рецепты, которые могут одним махом избавить от всех проблем. Конечно, в работе любого специалиста никакого волшебства нет, хотя иногда это кажется чем-то подобным.
Важно понимать, что правильная настройка рекламы - это не гарантия успешного заработка, мол, настроил рекламу и можно больше ничего не делать.
Реклама - это просто инструмент привлечения людей на ваш сайт. И ваш сайт должен предложить настолько хорошие условия и интересные решения, чтобы потенциальные клиенты стали реальными. И при этом чтобы она финансово отбивалась: ведь вы не один боретесь за место под поисковым солнцем
Так что если у вас уже есть реклама и она неэффективна, обратите для начала внимание на способы повышения конверсии сайта. Сама по себе повторная настройка, конечно, может дать дополнительные запросы, снизить цену клика, расширить охват, но этого далеко не всегда достаточно для успешных продаж, высокой конверсии и "дешевых" клиентов.
Мои контакты для заказа настройки рекламной компании - есть тут.
Статьи по теме
Эффективная и правильная настройка Яндекс Директ
Как сэкономить до 90% при настройке контекстной рекламы
Если будут вопросы, задавайте в комментариях.
Вопросы и ответы
Помогите! Сливается бюджет, а заявок нет вообще, что делать?
Вы можете прислать доступы к вашей рекламной кампании, я посмотрю ваши настройки и сообщу, что я смогу предложить по вашему направлению.
Но в целом вашу проблему можно разделить на две:
1) люди на сайт из поиска приходят — а продаж нет совсем.В этом случае вероятность, что я помогу — невелика, так как нужно или переделывать сайт или цены, анализировать конкурентов, или еще что-то смотреть, что не устраивает людей, почему они уходят. Рекомендую почитать 5 простых правил по повышению конверсий сайта.
2) люди на сайт приходят, но стоимость их привлечения их рекламы такова, что лучше бы они не приходили
По этому пункту посмотрите ответа на вопрос ниже.
Но в целом в таком случае я делаю так: смотрю ваши настройки и если увижу, что смогу помочь, то предложу сделать свой вариант компании. Новые настройки будут эффективнее прежних по показателям кликабельности, но не факт, что получится в разы снизить бюджет или поднять конверсию. Так как если у вас очень дорогое и конкурентное направление и ставки запредельные, да еще и бюджет ограничен, то нужно не просто создать, а еще и оптимизировать рекламную кампанию, чтобы тратить поменьше, а получать побольше.
В этом случае на протяжении нескольких недель отслеживать рекламу, скрупулезно собирая статистику по конверсиям, потом отсекать неэффективные слова, потом играться с позициями — где какая конверсия выше, подключить РСЯ, попробовать 10-15 разных текстов объявления, выбрать оптимальный и т.п. И не факт еще что после всего этого получится прям-таки в разы уменьшить бюджет. Может да, а может и нет.
Это хоть интересная, но длительная работа, я ее в данный момент не предлагаю, так как у меня нет на это времени. В этом случае вам можно поискать специалиста, который возьмется именно за ведение вашей рекламы хотя бы в течение одного месяца.
Но если вы готовы попробовать и сделать новые настройки для текущей рекламной кампании, то присылайте доступы к аккаунту, я проведу анализ и сообщу, готов ли провести необходимые работы.
Чем отличается контекстная реклама в поиске от рекламы в сетях?
Контекстная реклама может показывать в двух местах:
1) в поиске при запросе, например, «купить кроссовки» — появляется объявлениеЭто идеальный вариант для прямых продаж.Человеку нужны кроссовки (ну раз он их ищет), вы ему показываете свое предложение.
2) на других сайта (в сетях) — это когда человек ничего не ищет, а реклама ему показывается в тот момент, когда он бродит на каких-то тематичных сайтах, например, на спортивных порталах.
Более того, такая реклама может показываться где угодно вообще, хотя на сайтах знакомств или в почте, но только тем людям, которые когда-то искали похожие запросы как у вас, интересовались вашей темой.
Понятно, что использовать сети для прямых продаж не очень выгодно.Человек месяц назад искал кроссовки, купил, уже забыл, а реклама ему все идет.Плюс владельцы площадок могут накручивать клики (они ведь кормятся с бюджета клиента)Плюс могут быть случайные клики — ну ошибся человек, кликнул не туда, угодил в рекламу и закрыл сайт через секунду за ненадобностью, а клик списался.
Но показы в сетях довольно прилично расширяют аудиторию, поэтому если бюджет позволяет и хочется показать свое объявление как можно большему числу хотя бы чуток потенциальных клиентов — то их имеет смысл использовать.
Причем по отзывам некоторых моих клиентов, которые меряли конверсию, сети для некоторых тематик приносят почти столько же клиентов, сколько и поиск, но при этом стоимость клика в них в разы меньше.
Для сетей может быть создана отдельная кампания, она проще делается и стоит дешевле, ее всегда можно выключить или наоборот включить.
Либо можно сэкономить и настроить контекстную рекламу исключительно на поиск (рекомендую в большинстве случаев).
Много кликов, но мало заказов - можно что-то сделать?
Довольно распространенная ситуация, когда настроенная реклама дает много кликов, но мало реальных заказов.
И клиент, конечно, хочет все сделать наоборот, чтобы бюджет расходовался поменьше, а заказов было побольше.
Сделать тут можно вот что:
- Нужно максимально проанализировать сайт, сделать более продающим, или вообще переделать, если в данный момент он не дотягивает до уровня конкурентов.
- Попробовать уменьшить семантическое ядро и показываться не по всем подряд ключам, хоть немного связанным с вашей темой, а только по узким, конкретным и наиболее дешевым запросам, связанным исключительно с тем. что вы предлагаете. В этом случае количество заказов может остаться прежним, но зато рекламный бюджет уменьшится в разы.
- Если ставки в поиске приемлемые, то можно отключить контекстные сети типа РСЯ и КМС, чтобы не тратить туда бюджет, и сосредоточиться только на поиске, как известно, именно из поиска приходит наиболее целевая аудитория.
- Но часто ставки в поиске запредельные, и те несколько человек, которые оттуда пришли обходятся так дорого, что реклама выходит в ноль, в этом случае наоборот можно попробовать сделать упор на РСЯ и КМС с минимальной ценой клика, а в поиске включить стратегию минимально дешевых показов.
- И наоборот, если в поиске запредельные ставки, можно попробовать более активно поработать с тематическими площадками РСЯ и КМС, вполне возможно оттуда можно получать реальных клиентов за гораздо более умеренную цену.
- Стоит проанализировать ваш сайт (тем же Вебвизором от Яндекс.Метрики) чтобы понять, почему люди уходят, может у вас на сайте что-то не работает, или не отображается как нужно и люди приходят, теряются и уходят. Заодно можно поспрашивать своих знакомых, попросить их сделать заказ на сайте, все ли им понятно, может чего-то не хватает.
- Ну и самый простой тест на целевую аудиторию: уменьшите все цены на сайте в два, три или более раз, чтобы они стали максимально выгодными по сравнению с конкурентами, чтобы это была заведомо самая низкая цена в регионе. Естественно, в целях эксперимента. Заявки или звонки должны резко возрасти — значит с аудиторий все в порядке, люди на сайт приходят правильные, это у вас цены и неценовые факторы хромают. Рекомендую статью: 5 простых правил как повысить конверсию сайта.
Естественно, все эти мероприятия — не гарантия роста продаж, таких гарантий я дать не могу, но в целом они могут помочь увеличить эффективность настроенной рекламы.
Если у вас такая ситуация, то прежде чем что-то делать, понадобится доступ к текущей рекламе, чтобы посмотреть существующие настройки, оценить сайт и т.п.
Пишите в комментариях к статьям свои вопросы, я не гарантирую, но постараюсь на них ответить.
moytop.com
Расчет и оценка бюджета Яндекс Директ и Гугл Адвордс – Сергей Арсентьев
27 сентября 2017
Просмотров: 572
Первое, что имеет смысл делать любому владельцу сайта перед тем, как заняться настройкой рекламной кампании - сделать прогнозный расчет бюджета в Яндекс Директ и в Гугл Адвордс.
Я постоянно сталкиваюсь с ситуацией, когда многие начинающие интернет-бизнесмены заказывают себе сайт, наполняют его информацией, а продаж все нет и нет, так как на сайт без рекламы или без применения других способов продвижения обычно никто не заходит: конкуренция огромная!
Подробнее я уже описывал все это в статье "Как новому сайту быстро увеличить рост продаж".
И тогда человек думает так: нужно мне настроить рекламу, чтобы на сайт приходили потенциальные клиенты. Мысль верная, но при этом нередко совершенно забываются три важнейших правила любой рекламы:
- Любая реклама - это всегда метод проб и ошибок, тут нет никаких гарантий, что вы вложите 30 000 RUB в рекламную кампанию и вернете их с прибылью в виде заказов. Вполне может быть, что эти деньги привлекут на ваш сайт людей, а они там ничего не закажут. Это называется низкая конверсия и подробнее о причинах такой низкой конверсии я уже писал вот тут ... Так что я бы не рекомендовал вкладывать последние деньги, отложенные на лечение больной бабушки, в рекламу, надеясь получить прибыль с лихвой. Из большего все это лотерея, казино, игра, и относиться к этому процессу нужно соответственно: легко и позитивно, а для этого нужно иметь определенный запас свободных денег, которых не жалко на эксперименты с рекламой.
- После создания рекламы нужно анализировать ее эффективность, какие площадки принесли реальных клиентов, а какие просто потратили бюджет. Для этого владельцу сайта нужно будет как минимум установить счетчик Яндекс.Метрики и потом долго и терпеливо выискивать в огромном океане статистических данных все, что может увеличить отдачу от рекламы. То есть с выбором площадок и запуском рекламной кампании для владельца сайта ничего не заканчивается - все только начинается!
- Нужно размещать такую рекламу, какую позволяет бюджет. Согласитесь, глупо имея 100$ в месяц на раскрутку прицениваться к рекламе в глянцевых журналах, тут скорее подойдет или бюджетно настроенный контекст, или расклейка объявлений на подъездах, или методичное вложение средств в SEO. То есть каждому бюджету - своя реклама, свои площадки и свои настройки.
Именно о правильном расчете бюджета в Яндекс Директ и Гугл Адвордс сейчас и поговорим.
Расчет бюджета в Яндекс Директ
Самый простой, наглядный и распространенный способ расчета рекламного бюджета предлагает именно Яндекс. Наши люди умеют делать вменяемые инструменты для работы без лишнего пафоса и перегруженных интерфейсов 
Итак, для начала делаем свой аккаунт вот тут: https://direct.yandex.ru, если у вас его еще нет.
Затем вбиваем любые данные для тестовой кампании.
Не волнуйтесь, можно писать что угодно, это не попадет в сеть и не скушает никаких денег. Это нужно, чтобы попасть в интерфейс Яндекс Директа и там получить доступ к инструменту расчета бюджета на рекламу.
Подробнее процесс создания аккаунта и тестовой кампании я разобрал в видеокурсе: Как настроить контекстную рекламу самому
После попадания внутрь Яндекс.Директа вам нужно будет найти ссылку "Прогноз бюджета", в текущей версии интерфейса она располагается сверху и выглядит примерно вот так https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
Внутри вбиваете в этот прогнозатор бюджета Директа ваши нужные параметры (регион показов, валюта и самое главное - ключевые слова) и получаете расчет бюджета вашей рекламы в Директе средствами самого Яндекса.
Важные моменты при оценке бюджета Яндекс Директ
- Я не рекомендую изначально приуменьшать прогнозируемый бюджет, выбирая в качестве расчетного параметр пункт "1 место". Что это вообще такое за первое место? Это первое место внизу результатов поиска. Не вверху, а внизу. Понятно, что наиболее эффективные места, которые делают продажи - именно вверху поиска. Яндекс, конечно, по умолчанию покажет, что мол, смотрите - размещение рекламы очень дешево, но я бы рекомендовал делать расчет бюджета именно в спецразмещении Яндекс.Директ.
- Если вы видите слишком большую цену, то не спешите расстраиваться, так как контекстная реклама - очень гибкая в настройках, вы можете сократить расчетный бюджет на рекламу примерно в 2-3 раза за счет использования минус-слов, которые соберет специалист по настройке, за счет применения ограничения по бюджету, выбора более экономной рекламной стратегии и т.п.
Но если и после сокращения бюджета суммы для вас неподъемный, то имеет смысл задуматься: а нужно ли вам вообще настраивать рекламу, на включение которой потом банально не хватит средств?
Пример
У вас интернет-магазин по автоаксессуарам.Вы решили начать делать рекламу, чтобы увеличить поток посетителей и продаж.По прогнозным расчетам бюджет получился 108000 (!) росс. руб. в месяц.А вы рассчитывали всего-навсего на 5000 руб. в месяц максимум.
Как бы вы не урезали рекламу, очевидно, что охват этого выбранного рынка будет крайне мал и ваши 5000 руб будут заканчиваться на второй день, а если вы их "размажете" на весь месяц, то это будет как бутерброд с 1/1000 грамма масла, который размазан по поверхности микронным слоем: вы просто не ощутите должного эффекта.
Если же вы планировали около 30000-50000 руб. на рекламу, и Директ спрогнозировал рекламный бюджет в районе 100000 руб., то в этом случае вы сможете достаточно легко "урезать" бюджет с помощью выбора гибкой рекламной стратегии, минус слов и т.п. Тогда ваша реклама будет по крайней мере заметна в сети, на сайт будет много переходов и вы сможете работать с ней наиболее эффективным образом.
Видео, о том как работает расчет бюджета в Яндекс Директ.
Расчет бюджета в Гугл Адвордс
По аналогии с Яндексом вам понадобится доступ в кампанию Google.Adwords. То есть регистрируйте себе почту на Gmail.com, затем используйте ее для аккаунта Adwords.
Смотрите подробный видеокурс по настройке рекламы, если что-то непонятно спрашивайте в комментариях, но обычно у всех получается с первого раза разобраться.
Далее нужен инструмент "Планировщик ключевых слов".
Интерфейс Google Adwords постоянно меняется (впрочем, как и Яндекс Директ), поэтому куда завтра этот инструмент запихнут разработчики предположить сложно, но на момент написания статьи он находится вот тут:
Вводите собранные ключевые запросы (как собирать семантическое ядро), затем минус-слова (кстати, скачать общие минус слова, которые отсекаются более 50% нерелевантных запросов можно вот тут) и Гугл рассчитывает ваш рекламный бюджет.
Важные моменты при расчет бюджета Google Adwords:
Гугл Адвордс по умолчанию рассчитывает бюджет на день (!), выбирайте период "месяц" в верхнем правом углу.
- Рекомендую не просто водить ползунком туда-сюда, а слева указать вашу предельную ставку за клик, которую вы готовы платить. В этом случае вы увидите подробную информацию с прогнозом и расчетом стоимости в Гугл именно по вашим возможностям. Не знаете, сколько готовы платить за клик в рекламе - вот тут есть калькулятор максимальной ставки.
- Гугл в отличии от Яндекса не так сильно уменьшает расчетный бюджет в зависимости от минус-слов, для него основными критериями будет именно сделанная ставка и показатель качества рекламы и страниц.
Видео о прогнозе рекламного бюджета в Google Adwords.
Итак, вы рассчитали прогнозный бюджет в Гугл.Аналогично как и в случае с Яндексом трезво взвесьте свои возможности.
Если ваш планируемый рекламный бюджет в целом похож на прогнозируемый - все в порядке, вы сможете поддерживать вашу рекламную кампанию в работоспособном виде.
Ну а если нет, то понимайте, что объявление будет показываться редко, клики будут эпизодическими, вала звонков не будет и возможно, стоит присмотреться к SEO и другим способам продвижения сайта.
Выводы и итоги
- Сделать прогнозный расчет бюджета в Яндекс Директ и Гугл Адвордс необходимо каждому, кто планирует продвигать свой сайт с помощью контекстной рекламы и при этом имеет вполне конкретный ограниченный бюджет. Такой расчет покажет текущий уровень конкуренции в рекламе и более-менее точно рассчитает объем ежемесячных вложений по вашему региону и ключевым запросам.
- Расчет бюджета делается довольно быстро и бесплатно, но важно иметь список ключевых запросов и минус-слов, по которым планируется показ рекламы. Читайте подробнее как самостоятельно подобрать ключевые запросы или можете просто заказать их на бирже Kwork за всего за 500 росс. руб.
- Рассчитанный бюджет рекламы в Яндексе и Гугл поможет вам в целом планировать разные пути продвижения своего сайта. Если у вас очень конкурентная тема и бюджеты на рекламу просто запредельные, возможно, вам выгоднее будет продвигать свой сайт с помощью SEO, социальных сетей или других способов рекламы и продвижения.
Удачи в работе!
moytop.com
Секреты эффективной контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords
Контекстная реклама является очень распространенным источником трафика у интернет-магазинов. По сути, это текстовое объявление, которое показывается под определенный запрос пользователя в поисковой системе. Сегодня хочу затронуть маленькие секреты для улучшения эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords, которые помогут вам не спустить рекламный бюджет в трубу.
Как уже привык мой читатель, я подхожу к подобным вопросам не столько со стороны технического специалиста (в данном случае, специалиста по контекстной рекламе), сколько со стороны директора ИМ. Поэтому эффективность мы будем оценивать не только по привычным параметрам, о которых вы могли уже читать в подобных статьях.
Как выглядит контекстная реклама многие знают, но я повторю для новичков. Например, реклама Яндекс.Директа показывается над поисковой выдачей, и выглядит вот так:
У Гугла аналогичная картина. Как правило, блок рекламы состоит из трех объявлений разных магазинов, которые конкурируют за показы своей рекламы. Также рекламные объявления могут показываться справа от поисковой выдачи и под ней. Я не буду на этом детально останавливаться. С правилами показа, например, Яндекс.Директа можно ознакомиться в официальной документации.
В Рунете, на декабрь 2015 года (по данным SeoRate), популярность Яндекса составляла порядка 57%, Гугл занимал около 35%, остальные 8% занимали прочие поисковые системы.
Веду я это к тому, что для более широкого охвата аудитории, необходимо использовать контекстную рекламу обоих поисковых систем, а не сосредотачиваться только на Яндекс.Директ или Google AdWords. Разные люди предпочитают разные поисковые системы и ориентир правильнее держать на всех. К тому же, даже на одинаковых контекстных объявлениях, конверсия у Яндекса и Гугла может отличаться, иногда даже очень существенно. Это дает возможность при ограниченных бюджетах оптимизировать рекламу таким образом, чтобы получать максимальный результат от своих вложений.
Также, если вы не очень хорошо разбираетесь в контекстной рекламе, я рекомендую обращаться к профессионалам. Т.к. они с большей долей вероятности достигнут положительных результатов. Но не лишним будет и самим разобраться, чтобы понимать базис, который в дальнейшем поможет правильнее выбирать исполнителей и оценивать их эффективность. Кстати говоря, рекламную кампанию в Яндекс.Директе может вести персональный менеджер Яндекса. Правда, ваша кампания должна быть не менее 21.000 рублей.
Если все же вы решили вести контекстную рекламу самостоятельно, то приведу несколько важных рекомендаций, которые необходимо учитывать при составлении объявлений:
- Используйте большое количество объявлений и низкочастотных слов. Например, вместо высокочастотного «купить телефон» используйте целую группу ключевиков «купит телефон samsung note», «купить телефон 6 дюймов», «купить смартфон samsung недорого» и т.д. Объединяя однотипные слова в группы со своим рекламным текстом.
- Делайте текст объявления максимально привлекательным, но правдивым. Обман выйдет вам только боком. Грубо говоря, не стоит собирать ключевики с вхождением слова «дешево», если у вас цены сильно выше чем у конкурентов. В этом случае, вы просто сольете бюджет. Будут много кликать, а вот покупать будут гораздо реже.
- Устанавливайте показ объявлений только в тех регионах, куда вы доставляете товар. Иначе будут переходы и заказы от клиентов из тех регионов, куда вы не доставляете. Они в этом случае сразу будут отменяться, не принося прибыли.
- Добавляете «минус слова» к объявлениям. Чтобы они исключались из показа. Этими словами могут быть — «бесплатно», «скачать» и т.д.
- Подбирайте слова под модели ваших товаров, как на английском, так и на русском языке. Например, «samsung galaxy tab» и «самсунг гэлэкси таб».
- Название модели на русском языке может запрашиваться пользователями по-разному. Кто-то напишет «гэлэкси», а кто-то «гелекси». С английскими названиями такое бывает реже, но тем ни менее тоже встречается. Учитывайте это при подборе слов.
- Один и тот же тип товара, пользователи могут искать разными словами. Могут использоваться синонимы, сокращения или сленг. Пример: «телефон» и «смартфон», «компьютер» и «комп», и т.д.
- Не гонитесь за стоимостью кликов и максимальными показами. Важно не сколько перейдут на ваш сайт, а сколько в конечном итоге купят.
- Ваши рекламные объявления должны вести на правильную страницу. Если вы рекламируете какую-то определенную модель товара, то ссылка должна вести на нее страницу, а не на общий каталог, где пользователю еще предстоит ее найти. Скорее всего, он и утруждать себя не будет, а просто закроет вкладку браузера.
О того, насколько качественно вы составите свои рекламные объявления и подберете ключевые слова, зависит насколько они будут эффективны. Что в конечном итоге приведет к большему количеству кликов и продаж. А вот об эффективности продаж поговорим далее.
Секреты оценки эффективности продаж
Вне зависимости от того, кто будет вести вашу кампанию, наемный специалист или вы сами, вам необходимо делать оценку по ряду ключевых показателей. Один из которых, это конверсия в продажи. Т.е. в итоговый заказ на сайте или по телефону. Но об этом знают и говорят многие, кто специализируется на контекстной рекламе. Я же затрону немного другую сторону медали, о которой даже опытные специалисты не всегда догадываются.
Секрет №1: Показатель отказов. Но не тот показатель отказов, который можно видеть в статистике Яндекс.Метрики или Google Analytics, а реальные отказы клиентов от заказов. Когда вы получаете заказ через сайт или по телефону, а в день доставки оказывается, что товар клиенту уже не нужен. Или сам клиент звонит и говорит, что передумал или купил в другом месте. Сюда же можно отнести самовывозы, за которыми не приехали, неоплаченные счета корпоративными клиентами и т.п. В ряде ниш, этот показатель отказов может быть очень высок и доходить чуть ли не до 50%. Его не стоит бояться, т.к. он есть у всех, разница только в общем проценте. В ряде крупных гипермаркетов в конкурентных нишах, этот показатель колеблется от 15 до 30%.
Контекстная реклама, это один из источников трафика, который может сильно повлиять на этот показатель. И на бумаге у вас все прекрасно, идут клики и заказы, а по факту вы совершаете огромную кучу действий в холостую. Да и денег в итоге зарабатываете меньше. Отслеживать этот показатель по конкретным объявлениям сложно, поэтому, не лишнем будет разбить хотя бы по типам товаров. Т.к. у них сильно может разниться стоимость кликов, и показатель отказов может быть сильно разным.
Секрет №2: Стоимость одного клиента и его окупаемость. Оценивайте во сколько вам обходится один клиент с контекстной рекламы в среднем, и по конкретным группам товаров. Естественно с учетом отказов. Грубо говоря, к вам приходит из группы «телефоны» 100 клиентов, средняя стоимость клика за каждого 12 рублей. Т.е. вы тратите (100 ? 12) = 1200 рублей. Из них получается 5 заказов, из которых успешно отгруженных и оплаченных остается только 3. Получаем себестоимость по этой группе (1200 / 3) = 400 рублей.
Чтобы понять, окупается вам это или нет, вы должны знать сколько денег в среднем вам приносит эта группа товаров. В CRM или 1С, для этого есть определенные отчеты, по которым можно понят эту цифру. Самый простой вариант, посчитать наценку на среднем товаре (розничная цена минус закупочная). Допустим ваша средняя наценка составляет 900 рублей. (900 — 400) = 500 рублей приносит нам эта группа. Если остальные затраты не большие (обработка, доставка заказа и т.д.), то вы скорее всего в плюсе.
В идеале, конечно, отслеживать наценку на группе товаров не по всем источникам трафика, а именно по контекстной рекламе (по Яндексу и Гуглу в отдельности). Т.к. товары с контекстных объявлений могут покупаться недорогие и с меньшей наценкой чем в среднем. Что может скорректировать показатель окупаемости.
Секрет №3: Взаимодействие. Если вы работаете с фрилансером или агентством, то вам нужно постоянно поддерживать связь и корректировать ваши рекламные кампании. Исходя из тех данных, которые вам предоставляет специалист, и которые ведете вы по продажам. Плюс ко всему, исполнитель может не сильно разбираться в нюансах вашего товара. И ваша подсказка и ему будет не лишней.
Есть и еще ряд показателей, которые следует отслеживать, для оценки эффективности продаж. Например, количество товаров в одном заказе или повторные покупки. Т.к. в контекстной рекламе, очень многое зависит от подбора ключевых слов и грамотного составления объявления, все перечисленные показатели могут очень сильно отличаться в зависимости от того, кто ведет рекламную кампанию.
В других источниках трафика, таких как SEO или прайс-агрегатные площадки, тоже наблюдаются скачки по этим показателям. Но диапазон этих скачков значительно более узкий. Поэтому в рекламе через Яндекс.Директ и Google AdWords, этому нужно уделять повышенное внимание.
sa1nikov.ru
Эффективность интернет рекламы Яндекс Директ и Гугл Adwords
Подробности Категория: Раскрутка и SEO
Приветствую Вас, дорогие друзья, на блоге firelinks.ru. С Вами снова Галиулин Руслан. Рентабельность любого бизнеса в интернете зависит от количества продаж. Интернет-торговля имеет свои законы и правила и успешным на этом поприще является тот, кто прошел эту школу на практике. Начиная поиск рекламных площадок в сети, предприниматели сталкиваются с большим количеством агентств и агрегаторов. Многие теряются, подписывают договора, верят в эффективность бесплатных предложений и заманчивых тестовых периодов. Обычно это приводит к увеличению рекламных затрат с нулевой отдачей на выходе.
По-настоящему эффективных методов размещения поисковой и контекстно-медийной рекламы мало. Для российских предпринимателей это Яндекс.Директ и Google AdWords, те, кому необходима реклама за рубежом, используют сети Bing и Yahoo.
Оценка эффективности интернет рекламы Яндекс Директ и Гугл адвордс
Наибольшее количество российских потребителей для поиска товара или услуги в сети используют Яндекс. Однако серьезно возрастающая популярность Гугла среди граждан России уже не дает игнорировать потенциал этой рекламной площадки. Рекламодатели все чаще предпочитают размещать объявления в обеих поисковых системах, задаваясь вопросом их эффективности.
Многие эксперты убеждены, что эффективность интернет-рекламы зависит не столько от посещаемости Яндекса и Гугл, сколько от правильности выбора площадки для размещения объявлений определенной тематики, так как категории пользователей этих поисковиков значительно отличаются.
Аудитория Яндекса больше интересуется бытовыми вопросами, пользователи Гугла – заработком в сети, It-технологиями, новейшей электроникой и прочее. Поэтому поисковые запросы Яндекса и Гугла дают различный трафик. Для одних ресурсов наиболее эффективной окажется реклама в Яндекс Директ, для других выгоднее Гугл адвордс, а для третьих хороши обе площадки.
Чтобы не потратить средства впустую, ошибившись с выбором, необходимо провести тщательный анализ рынка рекламы и определить, где находится ваша аудитория. Для этого существует два способа:
- Сравнить число и характер релевантных запросов в Wordstat (сервис Яндекса) и инструменте подбора ключевых слов от Google;
- Проанализировать подключенные к вашему ресурсу Яндекс.Метрику и/или Google Analytics.
Плюсы использования Яндекс.Директ
- Размещение контекстной рекламы происходит с оплатой за клик – средства списываются за переходы только реально заинтересовавшихся посетителей, остальные расцениваются как отказы.
- Предоставлена возможность выбора различных стратегий показа объявлений – фиксированный бюджет в неделю, общее число кликов в день, максимальная стоимость клика Яндекс.директ.
- Можно купить специальное размещение под строкой поиска.
- Возможность осуществления настройки и работы с рекламной кампанией сертифицированными партнерами Яндекс.Директ без доплаты.
- Дружелюбный и удобный интерфейс.
- Возможность мультиредактирования объявлений, что удобно в случае необходимости изменения ссылок для каждого рекламного поста.
- Представлена возможность использования бесплатного сайта-визитки.
- Функция «Целевой звонок» дает возможность отслеживания телефонных звонков по рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
Советы по работе в системе Яндекс.Директ:
- Выставляйте дневное/недельное фиксирование бюджета, чтобы иметь представления о реальной стоимости контекстной рекламы и не оказаться в минусе;
- Подбирайте не общие ключевые слова, а словосочетания из «дельта-окрестностей», которые похожи по тематике и смыслу, но менее точны в формулировке;
- Используйте возвратный ретаргетинг (если продвигаемый вами ресурс предполагает соответствующие действия).
Плюсы использования Google AdWords
Трафик из поисковых запросов Google несколько ниже, чем у Яндекса, но это нисколько не умаляет достоинств рекламы в google adwords. Прежде всего, Google используется в мобильных устройствах под Android, также через Google AdWords можно продвигаться в различных приложениях и на таком сервисе, как YouTube.
- Географический таргетинг дает возможность гибкой настройки показов с точностью до определенной точки на карте – это достаточно удобно для продвижения сайтов салонов красоты, курьерских служб, авто моек и прочее.
- Существует возможность выборочной настройки показов на определенных видах устройств, например, ПК, планшет, мобильный телефон.
- Ключевые слова привязываются к определенной группе, а не к каждому объявлению в отдельности, это упрощает процесс сплит-тестирования.
- В рамках одной кампании с одного аккаунта можно создать десятки объявлений.
- Google Adwords дает возможность увеличения рекламного потенциала объявления 10 дополнительными ссылками в ротации, площадка Яндекс.Директ предоставляет только три.
- Можно использовать не только текстовую рекламу, но и графическую (баннеры, видео реклама).
- Используя интеграцию Google Analytics со специальным Call Tracking сервисом Comagic, можно провести подробный анализ рекламы по всем online и offline-источникам.
Советы по работе в системе Google AdWords:
- Внимательно следите за аккаунтом, регулярно актуализируйте объявления;
- Контролируйте качество сайта и посадочной страницы;
- Применяйте ремаркетинг;
- Планируя дневной бюджет рекламы google adwords, помните, что система часто его превышает;
- Следите за площадками в планировщике, отключая ненужные места показов рекламы и не релевантные сайты;
- Используйте различные расширения объявлений.
Общие рекомендации
Привлекайте к работе над интернет-рекламой только собственных сотрудников, а не сторонних агентов. Прежде всего, никто лучше ваших специалистов не знает целей компании и реальных возможностей вашего продукта. Кроме того, вы всегда сможете легко контролировать сотрудников и бюджет.
Не пренебрегайте имиджем компании в сети. Интернет-реклама может не приносить существенной конверсий или денег, которые будут приходить именно с объявлений, однако, это сделает ваш бренд более узнаваемым. Пока ваши рекламные баннеры на виду у пользователей возникают ассоциации с вашим брендом. Даже когда вы даете только текстовую рекламу, она постепенно будет сказываться на росте поиска по брендовым запросам.
Сочетание площадок Яндекс.Директ и Гугл адвордсе позволит покрыть максимальное число потенциальных клиентов. Собирайте и анализируйте информацию, находите и внедряйте решения. Работайте в комплексе – рынок меняется вместе со спросом, вы обязаны быть в курсе этих колебаний.
Оценка контекстной рекламы
Оценка контекстной рекламы производится с помощью специализированных систем веб-аналитики. У каждой поисковой системы она своя. Гугл разработал Google Analytics, Яндекс – Я.Метрику. По этим счетчикам оценивается эффективность интернет рекламы Яндекс.Директ и Adwords. Системы представляют пользователям следующие данные:
- Число переходов по контекстной рекламе;
- Количество отказов среди пользователей, пришедших по объявлению;
- Показатель просмотров;
- Получение заданных целей – конверсия рекламы (регистрация, популярные запросы, отправка в корзину и прочее).
Используйте данные Яндекс.Метрики и Google Analytics. Даже при базовом использовании, эти системы дадут важные знания о вашем ресурсе. Лучше всего использовать их в сочетании. Конечно, в некоторых показателях будут расхождения, которые связаны, например, с методиками вычисления различных показателей, но в целом вы будете иметь точную картину. Данные, получаемые из этих бесплатных web-сервисов, при грамотной интерпретации, откроют перед вами невиданные горизонты для работы с самим сайтом и контекстной рекламой.
Сравнение Яндекс.Директ и Гугл адвордс
Давайте обратимся к такому показателю, как стоимость одного клика. В Яндекс.Директ стоимость клика составляет 5,45 рубля, в Гугл адвордс этот показатель равен 4,7 рубля. Получается, что разрыв невелик, но эффективность клика в Гугл адвордс ниже, так как рекламодатель должен оплатить все переходы пользователей, в том числе и пустые, не принесшие сайту никакой выгоды.
Даже при более высокой цене клика, площадка Яндекс.Директ выигрывает в качественном показателе, так как цена перехода на деле оказывается меньшей. Аналогичную ситуацию можно наблюдать и при определении места для рекламы. Стоимость контекстной рекламы на первых местах дает больше переходов, но и цена ее выше.
Чтобы более точно определить эффект от размещения рекламы необходимо провести собственный анализ и ощутить результат. Если вы хотите углубить знания в контекстной рекламе, обратите внимание на семинары от CyberMarketing. Они проходят в очной форме на базе Института МИРБИС. Семинары бесплатные — нужна лишь предварительная регистрация. Хорошо то, что здесь выдают сертификаты в зависимости от количества прослушанных курсов. Занятия проводят практикующие специалисты, так что подаваемая информация всегда актуальна.
С уважением, Галиулин Руслан.
Полезные материалы:
firelinks.ru
устраняем проблему – Webline Promotion
Рекламный бюджет – ключевой аспект контекстной рекламы, от его размера и грамотности расходования, в конечном итоге, зависит успех всей кампании. Вот почему в статье речь пойдет о таком понятии как скликивание. Именно этот распространенный в сети прием становится основной причиной растраты бюджета рекламодателя и провалов рекламных кампаний (РК).
Заказать аудит рекламной кампании
Для тех, кто впервые столкнулся с этим термином, поясним: скликивание или кликфрод (англ. click fraud – мошенническое нажатие) – это переход по вашей рекламе, совершенный пользователями, которые не заинтересованы в покупке и дальнейшем потреблении вашего товара или услуги. Главная цель таких переходов заключается в том, чтобы навредить конкуренту, растратив его бюджет на нецелевые клики.
Кликфрод уже много лет является серьезным вызовом для рынка контекстной рекламы. Особенно актуальна эта проблема для крупных западных корпораций. По некоторым подсчетам, только за 2014 год на рынке контекстной рекламы США было скликано свыше 11 млрд. долларов бюджетов. Очевидно, что это – внушительная сумма, которая растет с каждым годом.
Специалисты в области контекстной рекламы регулярно фиксируют это негативное явление как на КМС/РСЯ, так и на поиске Google и Яндекс. Несмотря на то что сегодня в поисковые системы интегрированы алгоритмы автоматического распознавания кликфрода, практика неумолимо свидетельствует о том, что вовремя идентифицировать и предотвратить действия мошенников получается далеко не всегда. Вот почему мы настоятельно рекомендуем рекламодателям самостоятельно отслеживать аномальные сокращения бюджета РК и вовремя принимать меры по борьбе с кликфродом.
Каким бывает скликивание?
Можно выделить два типа скликивания: ручное и автоматическое.
Первый тип кликфрода – ручной – в большинстве случаев не влечет за собой ощутимых проблем, поскольку обычно совершается представителями компаний-конкурентов, а значит – неумело. Плюс ко всему, поисковые системы довольно быстро вычисляют его и компенсируют потери рекламодателю.
Встречаются однако исключения, когда компания-конкурент, не жалея средств, нанимает целые команды людей для скликивания бюджета своего соперника. Специальные агентства делают эту работу очень качественно: используют различные IP–адреса и максимально точно имитируют поведение обычных пользователей. Чаще всего такой вид скликивания встречается в очень дорогих, высокомаржинальных и высоколиквидных тематиках.
Для автоматического кликфрода используются различные программы, боты и алгоритмы, которые помогают скликивать бюджет конкурента. Чем сложнее и изощреннее алгоритм такого рода автоматизации, тем тяжелее поисковой системе его определить и обезопасить вас от него. Естественно, от сложности таких программ или ботов зависит и стоимость их использования, обычно она варьируется от 1 до 10 тысяч долларов.
Кому это нужно?
Теперь стоит разобраться, кто же все-таки может заниматься скликиванием вашего бюджета?
Первыми, кого обычно подозревают, – другие компании, работающие в нише. Фактически, это может быть владелец конкурирующей компании или его сотрудники, которые вручную кликают на рекламные объявления и растрачивают ваш бюджет на нецелевые действия.
Второй вариант – это владельцы площадок, на которых размещается реклама. Они получают свой процент от стоимости каждого клика. И все же, промышляют скликиванием здесь единицы, ведь, совершая подобное, владелец контент-проекта рискует попасть под подозрение поисковой системы и остаться без сайта и, соответственно, без прибыли. Поэтому кликфродом могут заниматься только небольшие ресурсы и, скорее всего, такая рекламная площадка лишится партнерства поисковой системы за очень короткий срок.
Самым непредсказуемым и непрогнозируемым сегментом пользователей, которые могут скликивать вашу рекламу, являются, так называемые, «случайные кликфродеры». Как правило, действия этих людей не имеют четкой мотивации. Их можно охарактеризовать как самое настоящее «вредительство», ведь клики по рекламе совершаются ради развлечения и не более.
Наконец, есть еще одна группа специалистов по скликиванию – это профессионалы, зарабатывающие на жизнь кликфродом. Именно к этим людям владельцы бизнеса обращаются за тем, чтобы они израсходовали весь рекламный бюджет конкурента. Этот вид скликивания достаточно дорогой, но чем профессиональнее команда, тем сложнее с таким мошенничеством бороться. Профессионалы абсолютно точно знают, как вести себя, чтобы не попасть под подозрение, и успешно сократить рекламный бюджет конкурирующей фирмы.
Как распознать, что бюджет утекает?
Несмотря на то, что поисковые системы отслеживают и стараются бороться с кликфродом, рекламодателям следует постоянно держать руку на пульсе и обращать внимание на любые изменения в рекламных кампаниях.
Вовремя распознать скликивание помогут следующие признаки:
- Аномальное повышение количества кликов по объявлениям. Следует постоянно отслеживать динамику переходов по вашей рекламе. Если количество кликов по объявлениям без видимых причин резко увеличилось в сравнении с базисным периодом, при этом число показов осталось тем же, то, вероятнее всего, вы имеете дело с кликфродом.
- Подозрительно высокий показатель CTR по тематическим площадкам. Как правило, CTR рекламы на сторонних площадках должен быть ниже, чем на поисковой выдаче. Если цифры говорят об обратном, можно предположить, что по вашей рекламе переходят хозяева сайтов ради увеличения своей прибыли.
- При повышении расходов на рекламу коэффициент конверсии остается практически неизменным. Это явление не обязательно может указывать на скликивание. Причин возникновения такой ситуации может быть масса. И все-таки лучше перестраховаться и обратиться к программам веб-аналитики. Они помогут узнать наверняка, кликфрод это или нет.
- Рост числа посетителей с очень небольшим временем посещения на сайте. Чаще всего длительность визита в подобных случаях не превышает 10 секунд. Такие сеансы может объединять общий IP–адрес, сеть или регион.
- В рекламных кампаниях по определенным геопозициям система аналитики фиксирует большое количество переходов из других регионов. Это тоже может указывать на попытку сокращения рекламного бюджета путем скликивания.
Вот лишь самые очевидные и основные признаки кликфрода. В действительности, их намного больше. Так что, за рекламными кампаниями нужно постоянно наблюдать. В первую очередь, самому рекламодателю.
Как победить кликфрод?
После того как мы познакомились с видами и основными источниками кликфрода, у читателя может возникнуть вполне логичный вопрос: «А можно ли бороться с таким видом интернет–мошенничества? И если можно, то как?»
Для защиты от кликфрода Яндекс предоставляет рекламодателям некоторые возможности. Перечислим их:
- Прежде всего, это возможность заблокировать показ ваших объявлений на площадках партнеров. Другими словами, если с помощью анализа и отчетов по площадкам вы определили ресурсы, с которых на сайт поступает нецелевой трафик, то смело исключайте их из показа. В данный список можно добавить до 1000 площадок.
- Еще один способ позволяет не показывать объявления по определенным IP–адресам (до 25 адресов). Данная методика не совсем эффективна в борьбе с массовым скликиванием. Чаще всего ее используют для блокировки IP–адресов сотрудников компании-клиента или рекламодателя. В первом случае, чтобы работники организации не скликивали бюджет рекламной кампании, переходя по ссылкам в объявлениях. Во втором – чтобы специалисты не смогли «накрутить» CTR (что встречается крайне редко). Не стоит забывать и о том, что сейчас с помощью Яндекс.Метрики нельзя с точностью определить IP–адрес любого посетителя, поэтому данная функция носит достаточно условный характер.
Как же обезопасить себя от кликфрода с помощью функционала поисковых систем? В помощь рекламодателям приведем несколько эффективных базовых советов.
- Если вы заметили рекламу, которую скликивают, можете попробовать остановить ее. Существует вероятность того, что конкурент просто перестанет отслеживать вашу РК, и какое-то время после восстановления показов вы будете защищены от скликивания.
- Если вы заметили признаки кликфрода, не стоит пренебрегать возможностью связаться с технической поддержкой поисковой системы. Специалисты обязательно проверят вашу гипотезу и помогут в решении проблемы.
- Также можно предотвращать атаки, запустив новую кампанию с другими идентификаторами. Этот способ поможет ненадолго уберечь вас от скликивания бюджета. Однако эта мера может оказаться слишком краткосрочной: спустя незначительное время скликивание возобновится.
- Временное отключение кампании (например, на неделю) с последующим возобновлением. Такой способ может ввести в заблуждение конкурентов, особенно если время выключения и включения рекламных кампаний будет всегда разным.
- Грамотный таргетинг для уменьшения нецелевых показов.
- Точное определение и своевременное добавление в список минус-слов для исключения некорректного поиска.
К сожалению, универсального способа борьбы с кликфродом не существует. И все же, обладая определенным уровнем наблюдательности и осведомленности, вы можете уберечь свой бюджет от слива и обезопасить свою рекламу от нецелевого трафика. Постоянно следите за динамикой изменений в рекламных кампаниях и при обнаружении малейших аномалий смело обращайтесь в техническую поддержку поисковой системы за помощью.
weblinepromo.ru
