Самостоятельное продвижение канала - с чего начать? Продвижение в канале

Продвижение на YouTube

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 05 марта, 2018

Андрей Батурин

Сейчас YouTube — видеохостинг, полноправное СМИ и социальная сеть. Это значит, что с его помощью можно взаимодействовать с целевой аудиторией. Как и зачем это делать, с чего начать?

Первые шаги в раскрутке канала на Ютуб

На этом этапе работа строится по тем же принципам, что и с другими каналами привлечения.

Найдите свою ЦА

Создать или отыскать такое видео, которое интересно абсолютно всем, нельзя. Необходимо сегментировать публику и становиться на той части, которой будет адресован ваш видео-контент. Разработайте портрет типичного зрителя, оцените, что его заинтересует, вызовет положительные эмоции, покажется полезным.

Учитывайте пол, возраст, достаток, регион проживания, образование, социальный статус, профессию. Анализ поможет подготовить контент-план, генерировать идеи для роликов и их преподнесение аудитории.

Изучите конкурентную среду

Не надо повторять чужие стратегии и ошибки. Найдите то, что сработало у других, и сделайте лучше. Или отсейте уже использованные идеи и предложите новое.

Поймите, что у вас с бюджетом

Если он ограничен, то не планируйте съемки с вертолетов и заказ интервью у селебрити. Оцените реальные возможности и грамотно ими распорядитесь. Что значит грамотно? Не стоит снимать дорогую студию, если у вас плохая камера: лучше вложитесь в оборудование.

Разработайте формат представленности

А точнее форматы. Допустим, сейчас вы видите, что актуальны live-видео, и начинаете снимать именно такие. Если на канале будут только они, зритель заскучает. Недавно мы писали о трендах видео-контента : почитайте! Говоря о форматах, мы имеем в виду и стилистику, и содержание. Помните, что ролики предназначены для продвижения. Что является его целью? Для продаж потребуется видео одного плана, для создания репутации — другого, для повышения узнаваемости — третьего. Наметьте цели и разработайте формат для каждой.

Определитесь с фишками

Очертите для себя круг инструментов, которые станут акцентами, отличиями ваших видео от других. Таковыми могут стать особенное аудио-сопровождение, личность ведущего, манера речи, уникальные рубрики.

Не ленитесь работать над контент-планом

Если вы всерьез решили развивать канал, план нужно иметь на приличный срок! Составляйте его, как минимум, на месяц, лучше — на полгода вперед.

Оформите влог

Если вы думаете, что во влоге главное — сами ролики, то вы правы лишь отчасти. Страница компании в YouTube также выступает ее визитной карточкой. Представьте бренд выгодно, не оставляйте белых пятен и недоделок. Обложка, использование элементов фирменного стиля здесь важны!

Создайте команду и распределите роли в ней

Если влог ведется «для галочки», контент-менеджер справится с обновлением материалов. Но известности бренду канал не принесет. Чтобы блог заработал, надо, чтобы над ним трудилась команда. Если каждый будет заниматься своим делом, но руководствоваться единой маркетинговой стратегией, то тогда получится качественный контент.

Помимо этого канал нужно продвигать всеми доступными средствами.

Как продвигать влог в Yotube

Анонсируйте новые видео и репостите их в социальных сетях. Ролики можно размещать и на прочих видеохостингах, помимо YouTube. Он ранжирует видео с учетом различных факторов: количества и глубины просмотра, отметок «нравится», упоминаний, репостов.
Пользуйтесь рекламой. Да, придется потратиться, но без кампании развить влог сложно, понадобится время. Тех же результатов можно достичь быстро: с использованием различных рекламных инструментов.
Работайте с целевой аудиторией: отвечайте на комментарии, побуждайте к дискуссиям, адекватно воспринимайте критику, если она содержит конструктив.
Оптимизируйте видео: это касается его названия, описания. Составляйте их с учетом ключевых запросов: WordStat и Google Trends в помощь! Это важно для ранжирования, для представления в поисковой выдаче.

Какую пользу влог принесет компании?

Грамотное продвижение на Yotube дает те же плоды, что приносят и другие виды интернет-маркетинга:

Узнаваемость
Рост конверсии на сайте
Получение устойчивой аудитории и ее отклика
Увеличение количества продаж
Снижение нагрузки на некоторых специалистов бизнеса

Эффектные видео-материалы создадут положительное мнение о бренде, вызовут у зрителей благоприятные эмоции, познакомят с жизнью компании и ее сотрудниками. А снизить нагрузку на специалистов, можно, к примеру, разместив на канале ролики с инструкциями, ответами на часто задаваемые вопросы, рассказами об услугах, об особенностях эксплуатации товара.

— Раскрутка канала на Ютуб подойдет для продвижения тем, кто любит, умеет и хочет работать с видео. Создать собственный канал на YouTube просто, сложнее развивать его и сделать популярным. Для этого потребуется поисковая оптимизация, работа с целевой аудиторией, реклама, время и силы, а также создание команды. Но когда добьетесь успеха, вам обеспечен дополнительный трафик на сайт и известность у публики.

Другие статьи по тегам

интернет-маркетинг продвижение социальные сети

на эту тему

Думайте о продвижение сайта ещё на этапе его разработки

Главный вопрос SMM: почему надо продвигаться в соцсетях?

Что полезно знать о видеоконтенте в 2018 году

О методах и инструментах продвижения в соцсетях

webevolution.ru

Самостоятельное продвижение канала - с чего начать?

Я в телеграме довольно давно, где-то с 2014-2015 годов, точно и не помню. Началось все с интересных чатов, где я узнал много нового про зарубежные фриланс-биржи, особенности работы на них, про биткоины и тп.

Теперь вопрос: почему не сделал канал сразу, когда их запустили?

Раньше особо не было ни рекламы, ни подборок, ни каталогов. А если и были, то так далеко, что обычному рядовому телеграма не найти, а каналы и подавно. Разве что для своих.

Люди, которые начали ведение каналов в начале 2017, уже настолько раскрутились, что заняли все самое популярные и востребованные темы, но дорога авторскому интересному материалу до сих пор открыта, поэтому шанс закрепить свои мысли в душах людей есть у каждого. Теоретически. Сейчас я в двух словах попробую рассказать, как же продвинуть себя в телеграме, если никогда себя нигде не продвигал.

Допустим, что вы пишете интересные тексты. То есть если вас интересно читать, полдела сделано!

Основная стратегия продвижения -- покупка рекламы в других каналах телеграм. Дополнительная -- размещение канала в каталогах в интернете и в самом телеграме.

1. Поставим себе цель

Сразу фиксируем задачу. Поднять аудиторию канала, например, до 5000 человек. Срок выполнения -- 3 месяца. Постановка цели нужна обязательно, она вас будет подгонять, вы же хотите расходовать средства с умом. В конце кампании сможете оценить эффективность принятых решений и либо продолжать, исправив ошибки, либо забить и потерять вложения.

Также дополнительно разобьем цель на задачи. Например:

500 подписчиков за 3 недели (реклама в каталогах)
+1000 подписчиков за 2 недели (реклама в тематических каналах)
+1000 подписчиков за 3 недели (реклама в околотематических каналах)
+500 подписчиков за 3 недели (взаимопиар (ВП) с тематическими каналами)
+2000 подписчиков за 1 неделю (реклама в каналах-гигантах по своей тематике)

2. Рассчитаем бюджет

Расчет будет вестись из соображений, что, покупая рекламу у кого-то, вы покупаете людей в свой канал. Цена 1 подписки = потраченная / количество новых подписчиков, пришедших из этого канала. Кто-то считает, что нормальная цена за подписчика -- 8 руб., кто-то -- 5 руб. Я лично считаю, что лучшая цена -- не выше 5 руб. за целевого, активного подписчика, нормальная цена от 5 до 8 руб., а выше -- уже дороговато. Хотя все зависит от тематики канала!

Отметим, что чем дороже нам достался подписчик, тем дороже мы можем продавать рекламу у себя. Но это работает не всегда - может быть, у нас не очень интересный канал, и нам стоит задуматься над контентом. Или слишком узкая тематика, что мы не находим свою целевую аудиторию (ЦА). В любом случае подведением итогов займемся чуть позже.

На данном этапе нам важно прикинуть оптимальную стоимость получения подписчиков для каждого запланированного этапа. Например:

500 подписчиков из каталогов за 3000 руб. (1 подписчик - 6 руб.). Все зависит от контента, в каталогах много кто сидит, но не факт, что ваша ЦА.
1000 подписчиков из тематических каналов за 5000 руб (1 подписчик - 5 руб.). Если правильно выбран канал для рекламы, может получиться и больше. А может и меньше -- опять отсылаемсясь к контенту.
1000 подписчиков из околотематических каналов за 8000 руб (1 подписчик - 8 руб). Опять же нужно выбрать недорогой, но живой канал. Например, к тематике английского языка идеально подойдет тематика путешествий. Или к теме здорового питания -- тема фитнеса.
500 подписчиков на взаимопиаре. Сам никогда не проверял эффективность, но кажется, что отдача должна быть хорошей. Главное выбрать канал с примерно тем же, а лучше большим количеством подписчиков. Огромный плюс -- бесплатность. Минус -- если у этого человека канал так себе, вам стоит задуматься, нужно ли его рекламировать и, возможно, терять своих подписчиков. Но попробовать хотя бы пару раз нужно.

2000 подписчиков из каналов-лидеров по той же тематике за 10,000 руб (1 подписчик - 5 руб.). В идеальном случае так и получится, но нужно обращать внимание на условия размещения вашей рекламы.

Суммарный бюджет под наш начальный план раскрутки составил 26,000 руб. Примерно столько нам нужно приготовить на 3 месяца (12 нед.), это около 9 тыс. в месяц.

3. Найдем площадки для рекламы

Самым первым делом (после опубликования хотя бы 5 постов), пока у нас нет подписчиков, является добавление нашего канала в каталоги в интернете. Список наиболее доступных в гугле:

Следующий шаг -- поиск каналов, где будем покупать рекламу. Сразу для себя отметим, какая тематика наша и какая тематика нам близка (почти наша).

Теперь заходим на сайты-каталоги (ссылки выше) и ищем сколько можем найти каталогов в самом телеграме. Это необходимо для реализации нашего первого пункта плана.

Следующий этап состоит из нескольких частей:

Находим каналы своей тематики в этих каталогах. Там часто предлагают каналы похожей тематики, переходим во всем и выбираем.
Находим нашу тематику в каталогах в самом телеграме (список каналов-каталогов у нас уже есть).

Заходим на сайт tgstat.ru и ищем каждый канал из списка, который нам удалось собрать (список каналов своей тематики).
Найдя канал, смотрим, где и когда он был упомянут. Если канал относительно свежий, можем примерно оценить эффективность рекламы в том или ином каталоге. На 100% верить цифрам не будем. Могла иметь место накрутка или что-то подобное. Просто смотрим статистику разных каналов и делаем выводы, куда стоит идти, куда нет.

Проделываем все эти действия для каналов околонашей тематики (либо в этом большом списке, если раньше особо не разделяли, разделяем нашу тематику от не нашей).

Отбираем каналы по активности. Смотрим количество просмотров и количество подписок. Просим у админов прайс на рекламу, условия размещения и какие даты свободны на ближайшее время.

Ведем общение легко, потому что вариантов для рекламы полно и не стоит переживать, если будет дорого или кто-то откажется рекламировать наш канал -- это часто бывает из-за малой (нулевой) аудитории. Но грубить не нужно, скорее всего рано или поздно мы с этим человеком будем сотрудничать.

Собрав информацию, мы сможем посчитать дороговизну рекламы в каждом канале, но об этом чуть позже.

4. Условия размещения

Эта штука в большинстве случаев выглядит примерно так:

1/24;
2/48;
24/72;
и тд.

Первое число -- сколько часов ваша реклама находится в топе (до момента появления нового поста), второе -- сколько часов в ленте (до момента удаления вашего поста). В некоторых каналах не удаляют рекламные посты, но тогда, как правило, реклама выполнена в виде рекомендации и совета к подписке на интересный канал.

Выбирая условия размещения, учтите, что чем чаще выходят посты в выбранном канале, тем хуже, потому что вашу реклама затеряется в ленте и никто видеть ее не будет. С другой стороны не должно быть полной тишины в течение 2 дней после вашего поста. Лучше всего договариваться на рекламу на 2-3 суток в ленте и заранее смотреть, сколько примерно постов выходит в сутки на этом канале. Опять же 2-3 будет оптимально.

5. Выберем время и дату рекламы

На результат рекламы сильнее всего влияет наша картинка, ну и текст, пожалуй. Следующие решающие факторы -- время выхода рекламного поста и день недели.

Считается, что лучшее время выхода -- от 17-00 до 19-00 по мск. В это время наблюдается якобы самая высокая вовлеченность. Лучшим днем недели для рекламы считается четверг, но в любом случае это точно будний день. Скорее всего реклама на развлекательно-новостном канале хорошо зайдет и в выходные, но это неточно.

Как думающий человек, мы поэкспериментируем и выберем лучший вариант для себя.

6. Предварительный анализ эффективности

Как можно оценить эффективность предварительно, я не знаю. Но знаю, сколько примерно стоит реклама в зависимости от количества подписчиков и просмотров.

В среднем, по моим наблюдениям, рекламный пост выходит как округленное количество подписчиков пополам. То есть в группе с 20,000 человек нормальная цена за пост -- 10,000 руб. Это для живого и активного канала. Если в канале просмотров в 10 раз меньше, чем людей, стоит задуматься -- стоит ли тратить свои деньги в принципе на рекламу в таком канале.

Собрав информацию по ценам и условиям размещения, зная количество подписчиков в каждом канале и примерно видя его темпы роста, мы можем прикинуть где реклама дороговата, а где в самый раз. Где-то даже дешево выходит (например, там, где только начинают делать рекламу).

Мы все это анализируем и принимаем решение - да или нет. Если да, выбираем даты. Стараемся расставлять рекламу в календаре так, чтобы одна не накладывалась на другую -- это нам нужно для более точной оценки итоговой эффективность каждого рекламного поста.

7. Изменения в плане

Если вы не меняете план, значит он был идеальный (почти невозможно). Скорее всего, нужно будет вносить поправки и менять график или последовательность действий. Всегда нужно смотреть по ситуации, по своим постам (может, вы немного ушли от своей темы).

Вести канал нужно если не ежедневно, то в будние дни 2-3 поста абсолютно точно.

Анализировать каждый рекламный пост нужно обязательно, чтобы вносить поправки как в план, так и конкретно в подачу рекламы, даты, время выхода и др.

Мой пример

С самого начала создания своих каналов я принялся изучать разные способы привлечения аудитории. Наиболее успешным оказался способ покупки рекламы в тематических каналах. (Другие способы не работают - реклама в пиар-чатах и спам в виде приглашения людей в канал по спискам тематических чатов)

Закупал рекламу в этот канал: https://t.me/english_frank

Я в него собрал 720 человек, потратив 2200 руб. (около 3,05 руб/подписчик). Объясняю себе такой результат так:

Канал для широкой аудитории
Есть другие каналы по этой теме, в которых сидит прямо вся ЦА
Реклама закупалась на 1-2 недели вперед, что позволило за меньшую стоимость привлечь более количество человек (на момент рекламы цена в каждом из каналов была выше на 200-500 руб, чем на момент оплаты)

Итог кратко

Лучше заранее все продумать, чем покупать наудачу.
Лучше спланировать раскрутку на 2-3 недели вперед.
Лучше еще раз все продумать и нарисовать MindMap (например, тут: https://mind42.com/).
Не бояться говорить, что цена завышена, так как вариантов полно. Но лучше подумать еще раз, завышена ли цена?
После каждой рекламы делать анализ ее эффективности.
Менять первоначальный план, если он не дает ожидаемого эффекта.
Общаться с админами других каналов, спрашивать советы и делиться своими мыслями.

Надеюсь, пост был для вас полезен, и вы как минимум услышали для себя что-то новое. Удачи в покорении своих и чужих вершин!

spark.ru

Продвижение канала в YouTube - Digital-агентство Webbranding

Привлечение новых подписчиков, увеличение количества лайков и комментариев к вашим видео в You Tube возможно через внутреннюю поисковую систему этого сервиса видео хостинга. Основная задача при продвижении вашего канала – поднять в ТОП выдачи по наиболее популярным тематическим и целевым запросам как можно большее количество ваших уникальных видео.

Как и в продвижении в поисковых системах необходимо подобрать семантическое ядро, которое будет использоваться при подготовке, создании и оптимизации всех ваших роликов.

Необходимо будет использовать разработанную семантику при оптимизации поискового сниппета каждого вашего ролика в Ютуб. Также как и в органическом поиске сниппет (картинка, название и аннотация) влияют как на ранжирование, так и на кликабельность конечными пользователями.

Большое значение в ранжировании видео вашего канала Youtube имеют поведенческие факторы (значительно более важное, чем в поисковых системах). Именно поэтому важно не сколько у вас роликов в канале, а на сколько они интересны целевой аудитории. Наполненность канала тоже имеет значение в продвижении, но значительно меньшее, чем качество опубликованных материалов.

Степень заинтересованности определяется количеством подписчиков, лайков, комментариев, дислайков и длительностью просмотра вашего видео. Эти показатели очень мало поддаются накрутке, так как при подъеме в ТОП выдачи ютуба накрученный ролик также быстро скатывается вниз после того, как на него приходит реальный ненакрученный трафик, который оценивает его абсолютно справедливо.

Так как канал на ютубе для e-commerce – важный инструмент увеличения продаж на сайте, то основная цель продвижения канала Youtube – привлечь целевую аудиторию к просмотру ваших видео и после этого отправить этих посетителей на сайт, смотивированных на целевое действие (заказ или покупку).

Для того чтобы достичь этого результата необходимо внедрить в ролик призыв к действию в виде аннотации, которая будет кликабельна для зрителя в процессе просмотра ролика, что значительно повысит коммерческую эффективность таких видео на вашем канале.

Успешный динамический товарный ремаркетинг органично впишется в общую продуманную стратегию маркетинга вашей компании.

webbranding.com.ua

Поиск

Свежак

Обсуждения

Рубрики