• Главная
Главная » Продвижение » Продвижение в европе

Go West – что вы должны знать про продвижение сайтов в Европе. Продвижение в европе


Продвижение сайта за рубежом в Европе — журнал "Рутвет"

Оглавление:

  1. Зарубежные поисковые системы
  2. Мультиязычные сайты
  3. Что обязательно нужно для успешного продвижения ресурса в Европе?
  4. Для кого важно европейское поисковое продвижение сайта?

Огромное число российских компаний пытаются привлечь зарубежные инвестиции и выйти на внешние рынки. Важнейшим инструментом в этой работе давно уже стал сайт в интернете. Естественно, что приблизиться к желанной цели можно только серьёзно осуществляя продвижение сайта за рубежом.

Зарубежные поисковые системы

  • Подавляющее число пользователей в мире занимается поиском через Google. Поэтому раскручивать сайты в США следует через Google.com, а в Великобритании – Google.co.uk, собирающих там до 70% запросов.
  • Примерно такая же доля трафика собрана Гуглом и в континентальной Европе: во Франции это Google.fr, а в Германии – Google.de.

Зарубежные поисковые системы В настоящее время Гугл является доминирующей в мире поисковой системой, за редким исключением:

  • в Японии предпочитают использовать Yahoo, правда, и в этом случае она работает на гугловском движке;
  • в Чехии используют Seznam;
  • в Китае – собственный Baidu;
  • в России многие предпочитают пользоваться Яндексом.

Поскольку требуется покорить именно европейскую аудиторию, то продвижение сайта в Европе целесообразно осуществлять через национальные отделения Гугла и местные поисковые системы.

Сайт нужно размещать в зоне доменов «net», «com» или местной доменной зоне, где планируется заниматься продвижением. Для возможности продвижения в Евросоюзе доменных имён «*.eu» или «*.com» сайт через панель веб-мастера нужно привязать к требуемому региону.

Мультиязычные сайты

При создании, например, европейского интернет-магазина возникает необходимость в создании мультиязычного ресурса. Единственно верным решением в подобных случаях станет продвижение сайта отдельно в каждой стране на своём домене, размещённом в доменной зоне данной страны. Иногда встречаются сайты, имеющие поддомены, которые ориентированы на различные страны, или мультилингвальные подкаталоги, но в последнее время новые сайты продвигать таким путём стало невозможно.

Что обязательно нужно для успешного продвижения ресурса в Европе?

Качественные и уникальные материалы

Качественные и уникальные материалы - один из залогов продвижения сайта за границей Европейским стандартам сайт должен соответствовать не только внешне, но и изнутри. Он должен находиться на таком же профессиональном уровне, что и местные конкурирующие сайты. Если целью поставлено создание мультиязычного сайта, то нужно учитывать, что на каждом домене материалы должны быть уникальными и на том языке, который используется в стране, использующей данный домен. Если, например, домен ориентирован на Данию, то на нём не удастся продвинуть сайт с английскими текстами. В этом случае при низкочастотных запросах (например, полном названии модели того или иного прибора) сайт в результатах поиска может и всплывёт, но не более того. Причём каждая языковая версия сайта должна обязательно пройти собственное продвижение в ТОП Гугла, определённое позиционирование и оптимизацию. Правило уникальности, касающееся текстовых материалов, в полной мере касается и выложенных на сайте фотоматериалов. Так, мета-описание любой фотографии должно быть выполнено на языке текущего домена.

Важной особенностью является то, что на территории Евросоюза не пройдут привычные методы копирования текстов и фотографий из интернета. Почти любая стоящая фотография или интересный текст имеет правообладателя, поэтому нарушение их прав влечёт за собой санкции и очень существенные штрафы. Поэтому придётся пользоваться только уникальными и собственными материалами.

Привязка домена

Очень популярными в Европе стали карты Гугла. При желании привлечь посетителей, не относящихся к конкретной местности (например, в косметический интернет-магазин), компанию необходимо привязывать к картам. Можно использовать ручную привязку посредством Google-карт, для чего придётся обязательно подтвердить адрес, а можно воспользоваться инструментами из «Google Webmaster Tools». Нужно научиться различать используемые по умолчанию системой факторы и задаваемые самим пользователем.

Гугл ни за что не поверит пользователю, что домен «*.ru» может относиться, например, к Франции. Поэтому система автоматически, без всякого права на замену по умолчанию перенаправит его в Россию, что невозможно будет никак изменить. Помимо этого, система обязательно учитывает:

  • IP сервера;
  • язык сайта;
  • номера телефонов;
  • адрес сервера и т.д.

Благодаря этому Гугл практически невозможно обмануть. И чтобы серьёзно претендовать на продвижение сайта на европейском рынке, придётся принять правила игры.

Обратные ссылки с регионального домена

Продвижение сайта за рубежом Продвигаясь, например, в Германии, важно сделать так, чтобы ссылки на сайт поступали из регионального домена (в данном случае «.de»). То же касается других стран. Поисковые системы региональным ссылкам дают привилегию, поэтому нужно стремиться к доле в общем числе ссылок более 50%, чтобы стала заметной отдача от продвижения. За рубежом всегда главными целями раскрутки интернет-ресурсов избираются увеличение продаж и посещаемости.

Для кого важно европейское поисковое продвижение сайта?

  • Для поставщиков сырья для местных предприятий. Данная сфера имеет свои специфические способы привлечения клиентуры. Сам сайт может не только стать мощным инструментом европейского продвижения, он также может быть эффективной площадкой, информирующей своих клиентов об изменениях в работе и новых предложениях.
  • Для продавцов, пользующихся спросом в Европе товаров и предметов. К таковым относятся интернет-магазины, предлагающие уникальные коллекционные товары, предметы народных промыслов, ручную работу и т. д.
  • Продвигать сайт в Европе важно и компаниям, рассчитывающим на привлечение зарубежных инвестиций. Открыто демонстрируя особенности и уровень своего производства, компания получает шанс к целенаправленному поиску инвесторов.
  • Не стоит забывать и про стабильно популярную тему туризма в России. Российское турагентство через свой европейский интернет-сайт может легко привлекать туристов с Европейского континента, предлагая им разные варианты отдыха, доступные в нашей стране.

Считаете ли Вы перспективным продвижение сайта за рубежом? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Видео о продвижении сайта в Европе

www.rutvet.ru

Советы по продвижению в нескольких европейских регионах одновременно

Нас очень часто спрашивают по поводу продвижения сайта Европе сразу в 3-5 регионах одновременно.

Сегодняшняя статья про то, как это делается эффективно и как желательно выходить на европейские рынки.

Поскольку, часто желаемое не сходиться с реальностью и как следствие получается совсем не тот результат, которого многие ожидают.

Советы по продвижению в нескольких европейских регионах одновременно

Сейчас мы говорим о получении органического трафика из поиска Google, регионы Европы.

Перейдем к делу!

1. Домен или поддомен

На самом деле оба варианта рабочие. Но практика показывает что локальный домен лучше на порядок:

  • лучше лезет в топ
  • больше доверие = выше конверсия
  • легче получить обратные ссылки
  • менее рискованно для вас в плане санкций Google

Если у вас продукт, который виртуальный, то есть его можно получить на самом сайте, то вообще без разницы как делать. Если продукт хороший и решает проблему, то его будут покупать с любой точки планеты.

Но, мы сейчас говорим про SEO и о том, как получать максимальную пользу от определенного региона.

  • Лучший вариант отдельный домен
  • Поддомен тоже вариант, но более рискованный

В чем риск?

В том что, если с вашим сайтом что то случиться (Панда, Пингвин, еще что-то), то трафик на сайте рухнет весь.

А когда у вас 3-10 сайтов, то риск только у одного домена.

В чем минус?

Бюджет на продвижение одного домена, это как бюджет для продвижения отдельного сайта. Как следствие выходит не дешево, но стратегически выгодней.

Главное при выборе домена или поддомена понимать, что и тем и другим способом вы сможете присвоить регион в Google Webmaster Tools.

А присвоение региона очень важно.

Пример:

А присвоение региона очень важно

В начале не присвоили регион. Сайт вообще нигде не рос. Потом указали определенную страну и получили результат.

Важно: вариант с доменом и подпапками тоже вариант, но в большинстве случаев где есть конкуренция – это не практично.

Исходя из опыта, лучше всего выбирать отдельные домены, и локализироваться именно с ними под нужную страну в Европе.

2. Анализ ниши

Этот шаг нужно делать заранее и на основании данных анализа детально все планировать.

В чем основная задача анализа ниши?

Все просто:

  • увидеть реальную картину по нише
  • собрать фишки
  • кто, что и как делает
  • кто за счет чего выезжает
  • новые сайты в нише, которые за последний год выросли

Факт: большинство берут, и стартуют и берут европейские страны как один регион или не учитывают ряд отличий.

А разница может быть сильно ощутимой. Например:

  • менталитет
  • конкуренция по топу
  • разные методы получения топов
  • особенности семантики
  • особенности структуры
  • прочее

Может быть все что угодно.

Если уже стартовать правильно, то лучше изначально все детально изучить, проанализировать, увидеть реальную картину, а потом уже выстраивать стратегию.

Простой пример:

  • В Испании со ссылками все довольно таки просто
  • А вот в Германии все требуют инвойсы и чтобы все было официально (в плоть до того, что нужно договор на пару ссылок со счетом)

Те кто платят не с местных юр. лиц, а с paypal привязанного к укр или рус банку, потеряют ряд возможностей разместить ссылки на нормальных местных сайтах.

Еще пример:

Особенности языка. Многие думаю, что продвигая на немецком под 3 основных региона Германию, Австрию, Швейцарию думаю что язык одинаковый.

Оно как бы да, но по факту не очень. Есть особенности, которые лучше давать вычитывать местным.

Фишек на самом деле много можно собрать. Все зависит от:

  • времени потраченного на анализ
  • а так же спецов, которые будут его делать
  • и опыта спецов под эти регионы

Тогда анализ ниши получиться нормальным.

И да. Всегда начинаем только с анализа, потом только переходим к продвижению.

Хорошие статьи в тему:

— Реальная суть SEO аудита

— Как сделать анализ ниши — пошаговое руководство

— Читаем своих конкурентов еще более детальней — руководство

После того как все понятно, переходим к действиям.

Важно: на основании анализа можно понять что использовать: домен или поддомен или вообще папками. А так же как действовать далее.

3. Языковые барьеры

Давайте представим стандартную ситуацию:

Вам нужно продвинуть свой продукт на 3 региона: германию, Францию, Италию.

Как следствие:

  • нужно создать семантику для каждого сайта на языке региона
  • нужно написать контент на языке региона
  • нужно сделать анализ (тут сильно проще, но все же)

Как на практике делают многие:

  • специалист, основной язык которого рус или укр собирает ядро
  • собирает он его через semrush + keycollector
  • все что непонятно переводит через Google Translate
  • получается неплохое ядро на выходе, ну или плохое

Статья в тему: Как составить семантическое ядро — пошаговое руководство

Слава богу в сервисах как SemRush и SerpStat можно посмотреть структуру сайта и ключи по страницам. Как следствие при опытах составления сем. ядра, можно его составить на абсолютно любом языке.

Но. Есть одно но

Всегда есть местная специфика. Мы ее решили очень просто:

  • после того, как сем. ядро готово
  • даем его на вычитку представителю от клиента (обычно всегда нейтив)
  • если же нет представителя, то свои редакторам

Как следствие, такое помогает избежать наличия плохих слов в семантике.

С контентом проще

На французском, немецком и итальянском есть ряд копирайтеров. Самый быстрый способ, но не особо дешевый – найти через Upwork.

По тексту мы выстроили такой процесс:

  • ТЗ дает сеошник
  • Редактор переводит и отдает ТЗ нейтиву
  • Нейтив пишет
  • После чего это вычитывает редактор и очень часто местный со стороны клиента

Такое помогает избежать разных сложных словарных слов, которые в очень редко встречаются в ежедневной речи.

Важно: в большинстве случаев лучше переплатить за вычитку, чем получать на порядок хуже конверсию, чем ожидаете.

4. Обратные ссылки

С обратными ссылками процесс аналогичный, как и с англоязычным сегментом.

Факт:

  • бирж толковых нет (они есть, то там нереально дорого, или гугл зафильтровал сайты)
  • в Германии большинство делает свои сетки сайтов
  • есть ряд компаний, которые занимаются аутричем, но далеко не всегда все нормально, оперативно и относительно не дорого

Как следствие мы в основном используем:

  • комментарии
  • размещение статей на сайтах и блогах
  • точечные пресс релизы
  • сетки сайтов

Работают лучше всего сетки и ссылки со статей.

Толковая статья в тему: Какие обратные ссылки работают в 2016 году — основное, примеры, чек-лист

Процесс по аутричу построен так:

Процесс по аутричу построен так

Давайте рассмотрим детально:

1) Скрейпим или парсим данные

Для этого мы используем 2 инструмента:

С помощью этих инструментов:

  • парсим выдачу по ядру запросов и ряду следов конкурентов
  • собираем список площадок
  • фильтруем на дубли

Приступаем к следующему шагу.

2) Фильтруем базу

Фильтруем на показатели. Метрик для разных тематик много, нет точной формулы что хорошо, а что плохо.

Все после анализа ниши становиться понятным.

Обращаем внимание на такие показатели как:

  • Alexa (хорошо когда нужного региона, например немецкая, или французская)
  • Ahrefs Domain Rank (обычно не менее 30)
  • Соотношение citation/trust flow (обычно не менее 15-20)
  • Moz Rank/Moz trust
  • SemRush search traffic
  • Similarweb search traffic
  • Соотношение входящих и исходящих ссылок

Это основные параметры по площадкам. Для ряда задач подключаем и другие. Далеко не везде есть много вариантов сайтов, приходиться скромнее фильтровать доноров.

3) Списываемся с сайтами

База сайтов выдается на день или неделю аутричеру, или человеку отвертке (мы так внутри команды называем данную должность).

После чего:

  • составляются шаблоны писем
  • часто он кастомный под задачу, а не в целом шаблонный
  • отсылается письма
  • собирается обратная связь
  • договаривается за размещение площадок

У разных площадок, разные критерии.

Например:

  • кто-то правит анкоры
  • кто-то требует чтобы мы писали статью
  • многие пишут статьи сами

Самое важное оперативно обсуждать детали, делать их, высылать. Именно оперативность и гибкость команды помогает относительно быстро размещать статьи.

4) Утверждение сайтов

Тим лид команды линкбилдеров высылает предложение по площадкам сеошнику/сеошникам.

Выглядит это так:

Выглядит это так

Далее:

  • сеошник выбирает площадки из списка (исходя из качества и бюджета)
  • отдает тим лиду задачу вместе с урлами и анкорами сайта, на который нужно размещать

По сути решения на каких сайтах размещать принимает сеошник. Это в целом его задача. Стратегия и получение результата.

5) Пишем контент

Как и говорил ранее, большинство контента мы пишем сами. Как следствие:

  • тип лид линкбилдеров отдает ТЗ в отдел копирайтинга
  • копирайтеры пишут тексты на основании ТЗ
  • выдают тексты на нужном языке довольно таки оперативно

Оперативность часто зависит от загруженности приоритетности задач.

Контент мы выстроили так:

  • редакторы в штате
  • все копирайтеры на удаленке
  • в основном это нейтивы

Как следствие у каждого редактора по 15-30 копирайтеров, что позволяет выдавать хорошие объемы текста.

6) Размещаем статьи

Владельцам сайтам, вебмастерам или админам сайтов отправляется статьи. С нужными анкорами и ссылками.

После чего они размещают статью.

Оплата происходит по разному:

  • либо полная предоплата
  • либо оплата по факту

Все зависит от площадок. Встречаются и то и другое.

Главное, если пост оплата, то четко договариваться через сколько времени вы оплатите. Чтобы вебмастера не нервничали. Ну и платить вовремя.

Тогда со временем можно ожидать приятные скидки.

PS: Торговаться это вообще отдельна тема. Если вы все делаете четко, то вам со временем точно скинут цену.

7) Контроль обратных ссылок

Поскольку довольно таки часто сталкивались с не очень приятными действиями со стороны вебмастеров, например:

  • спустя пару месяцев поменять ссылку на nofollow
  • вовсе удалить дорогую ссылку
  • и много других не очень приятных ситуаций

Как следствие, мы написали свой тул, который позволяет все это дело отслеживать, а так же сразу присылать уведомления.

Вот как это выглядит:

Вот как это выглядит

У сервиса есть ряд полезностей:

  • мониторинг ссылок
  • мониторинг эффективности линкбилдеров
  • история ссылки
  • внутренний анкор лист
  • история показателей донора
  • и много всего другого

После того, как мы доведем сервис до ума, то запустим его обязательно в паблик.

PS: просто следите за новостями SeoProfy, релиз совсем скоро.

Вот так вкратце выглядит процесс размещения ссылок в статьях. Сложно, если не настроен процесс.

Но если он настроен, то все на порядок проще. Правда трудности всегда бывают.

5. Самое основное чек-листом

Для лучше восприятия, мы подготовили чек-лист:

Чек-лист: Советы по продвижению в нескольких европейских регионах одновременно

1) Всегда делаем анализ ниши

  • реальная картина
  • фишки
  • формирование стратегии на основании анализа

2) Домен или поддомен

В 90% случаях лучше делать:

  • 1 домен
  • 1 страна

Например:

sitename.de

sitename.fr

sitename.it

Домен и поддомен легко привязать в Google Webmaster – что очень важно.

3) Нюансы региона

  • язык
  • контент
  • семантическое ядро
  • менталитет

Важно, чтобы текст проверял местный житель региона.

4) Обратные ссылки

  • региональные домены
  • качественные доноры
  • правильный аутрич
  • контроль обратных ссылок

5) Системная работа

  • постоянный анализ
  • следовать стратегии
  • контент под семантику с вычиткой
  • строить хорошие обратные ссылки

И будет вам результат!)

В заключение

Основная мысль в том, что важно сделать максимально детальный анализ для того, чтобы понимать реалии рынка и ниши в целом.

После чего, планировать продвижение в желаемой стране.

Практика большинства крупных проектов показывает, что лучше всего локализироваться под каждый регион с отдельным доменом нужного региона.

Это немного увеличивает шансы на лучше результат. Точно улучшает конверсию. А так же снижает риски от санкций Google, если что-то пойдет не так.

Самое основное остается как и в англоязычном сегмент: нормальный контент, качественные ссылки.

Это решается 2 путями:

  • настроить процесс внутри компании
  • аутсорсить эти задачи тем, кто уже все настроил

Но, чтобы понимать реалии стран по определенным нишам, нужно изначально детально анализировать и видеть картину целиком. Иначе будет не то.

Хорошие статьи в продолжение:

— Кейс: Туристические услуги по Европе. Рост от 2 до 20 тысяч посетителей в месяц

— Региональное продвижение в Европе

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью: Загрузка...

seoprofy.ua

Продвижение ангоязычного сайта за рубежом или в европе

Мир давно уже не имеет непреодолимых границ между континентами, странами и народами. И причина такой глобализации заключается в совокупности нескольких факторов.

Факторы глобализации

  1. Современные транспортные системы способны доставить как человека, так и товар в любую точку планеты за считанные часы;
  2. Культурная и языковая глобализация практически стерла различия в менталитете и потребностях – как материальных, так и духовных. И россиянин, и американец, и австралиец хотят купить новый iPhone, посмотреть последнего «Хоббита» и отдохнуть на пляжах Бали или Мальтийских островов;
  3. Самое главное, Всемирная сеть полностью устранила информационные границы. Сегодня любое событие, произошедшее в самой отдаленной точке земного шара, мгновенно становится общеизвестным и широко обсуждаемым.

Какой вывод может сделать из этого предприимчивый российский коммерсант, который уже достиг солидных успехов на отечественном рынке? Да, его сайт стабильно держится на верхних позициях в русскоязычном сегменте Интернета, но ведь Рунетом Всемирная сеть не ограничивается. Более того, как ни прискорбно это осознавать, Рунет составляет лишь небольшой процент от всей Мировой паутины. И если бизнес растет, появились возможности выхода на международный рынок, отчетливо вырисовываются перспективы спроса на ваш товар или услуги за рубежом, значит, следует решиться на следующий шаг – продвижение сайта в Буржунете.

Легко сказать, да трудно сделать. Нужно понимать, что оптимизация под западные поисковики является более сложным, длительным и затратным мероприятием по сравнению с российским сегментом. Дело в том, что SEO в Европе и других развитых странах ушло очень далеко вперед от нашего уровня. Алгоритмы «буржуйских» поисковиков значительно жестче, а на новые ресурсы накладывается гораздо больше ограничений и дискриминаций. Поэтому, решившись на продвижение сайта за рубежом, будьте готовы подойти к данной задаче комплексно и с максимальным профессионализмом. В этом случае отдача также будет несоизмеримо выше, поскольку уровень благосостояния населения развитых стран также ушел в соответствующем направлении.

Что делать?

Чтобы ответить на данный классический вопрос, для начала сформулируем несколько основополагающих советов, которых следует придерживаться при создании нового сайта, ориентированного на зарубежного пользователя.

  1. Домен

    Поисковые системы во всех странах отдают предпочтение ресурсам с «родными» региональными доменами. Для Италии это должен быть домен «.it», для Испании – «.es», для Великобритании – «.co.uk» и так далее. Поэтому, если вы ориентируетесь на конкретную страну, следует заранее позаботиться о регистрации сайта на соответствующем домене;

  2. Сервер

    Опять-таки предпочтительно иметь региональный IP-адрес и географическое расположение сервера. Стоимость хостинга на крупных зарубежных серверах приемлема, так что экономить в данном случае нет смысла;

  3. Язык

    Если вы желаете получить реальную отдачу от своего ресурса, то создание текстового контента необходимо поручить носителю языка конкретной страны. Даже не думайте пользоваться онлайн-переводчиками или услугами отечественных лингвистов, особенно в случае с достаточно сложными языками. Читали «русские» инструкции на китайской технике? Вот так и ваш сайт превратится из коммерческого в юмористический. Исключением является продвижение англоязычного сайта. Уровня профессиональных отечественных переводчиков в данном случае вполне достаточно. Однако следует понимать, что английские диалекты в США, Австралии и Соединенном Королевстве существенно отличаются;

  4. Ссылки

    Если вы осуществляете продвижение сайта в Европе, скажем в Германии, то и ссылки на него должны идти с региональных доменов, то есть с «.de». Существует правило, согласно которому процент региональных ссылок должен быть не менее 50% от общего количества, тогда отдача будет эффективнее.

Шаг за шагом

Основные принципы мы сформулировали, теперь перейдем к основным этапам продвижения сайта.

1

Анализ особенностей конкретного рынка

Вам необходимо добиться, чтобы описание вашего товара было максимально заточено под местные региональные особенности. Для этого следует осуществить тщательный анализ сайтов успешных конкурентов и перенять у них самые эффективные стратегии. Кроме того, нужно понять специфику поисковых запросов в данном регионе, ведь давно подмечено, что в разных странах ищут один и тот же товар по-разному.

2

Оптимизация

Исходя из полученных при анализе данных, формируем семантическое ядро ключевых слов и выражений, подбираем релевантные обратные ссылки, а также их анкоры, заказываем тематический контент, оформляем корректную структуру сайта, исправляем найденные ошибки. Следует отметить, что продвижение сайтов в Буржунете по платным ссылкам давно уже считается дурным тоном и может вызвать ответные санкции поисковиков. Данный метод раскрутки считается свидетельством низкого качества ресурса (это официальное заявление Google). Альтернативой является покупка целых страниц на соответствующих сайтах и наполнение их контентом со ссылками на ваш ресурс.

Еще одна важная особенность, отличающая Буржунет от Рунета, – трепетное отношение к авторскому праву. Нельзя просто так взять и скопировать к себе на сайт чужую фотографию. Наверняка у нее окажется правообладатель, и для вас все закончится серьезными санкциями и штрафами.

3

Анализ полученных результатов

Осуществляется мониторинг динамики посещаемости, источников трафика, достигнутых позиций по ключевым запросам и других важных параметров. На основании этих данных формируется дальнейшая стратегия развития ресурса.

Если вам требуется профессиональное продвижение сайтов в Европе и других странах, квалифицированные и доступные услуги предлагает SEO-агентство SEOXL.

ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ С СПЕЦИАЛИСТОМ

seoxl.ru

▲Региональное продвижение в Европе. Выбор домена для продвижения в Европе.

Выбор домена для регионального продвижения Европе

Добрый день всем, кто интересуется SEO. Думаю многие вебмастера заметили, что за последние 2 года, толку от интернет проектов становится все меньше. Сайты, заточенные под Украину или Россию и другие страны постсовка сегодня приносят все меньше прибыли, и это даже при условии, что трафик на сайтах растет (смотреть мой отчет за 2015 год). Основной причиной снижения доходов по партнерским программам и баннерным сетям является обвал курса валют, в первую очередь в России, поскольку рунет однозначно больше аунета или сети других стран поствоска. Поскольку рекламодателей в интернете из-за кризиса все меньше, доходы сайтов значительно уменьшаются. А еще в 2015 году Яндекс очень хорошо встряхнул рынок продажи ссылок, что я например отлично вижу на примере своего сайта, работы стало мало. Что же делать в такой ситуации? Как сделать свои сайты прибыльными?

Забываем про рунет на 5-10 лет

Первое, что нужно понять для себя, это то, что рунет еще очень долго будет в стогнации, потому что если оценивать политическую и экономическую ситуацию в России, то ближайшие лет 5-10 лучше не будет, а может и дольше. Поэтому нужно забывать про русскоязычный сегмент интернета и перестраиваться на работу под другие, более развитые страны (для многих это не секрет, и многие делают так уже давно). Поэтому первым приоритетом для вас должно стать изучение иностранного языка, это может быть английский либо любой другой, который вам ближе, но желательно чтобы на этом языке говорили в стране (странах) с хорошим уровнем жизни.

Создание сайта под англоязычный сегмент

Если вы не поленитесь и проанализируете сайты, которые можно найти в поисковой выдаче в европейских станах, то уведите, что большинство из них выглядят на порядок хуже нежели в плане дизайна и юзабилити. Поэтому, создав сравнительно скромный проект, вы будете смотреться очень прилично среди конкурентов. Это немного облегчает выход в западную нишу, но сайт и дизайн это еще не все. Компаниям, которые готовы создавать товары или услуги для реализации в других стран, самое время задуматься о выходе на западные рынки. Для украинских компаний эта задача немного упрощена в связи с плотным сотрудничеством с ЕС, для России это может быть сложнее. Качественный лендинг или корпоративный сайт можно заказать в компании http://bel-kot.com/, здесь без проблем создадут качественный коммерческий сайт, как для рунета так и под западный сегмент.

Выбор ниши

Выбор ниши для работы под западный сегмент, это тема для отдельного поста, и к сожалению я не могу осветить ее в полном объеме, потому что, к сожалению, делюсь не личным опытом, а информацией полученной из разных источниках. Поэтому проанализируйте рекомендации специалистов, которые работаю под западный сегмент уже некоторое время и узнать что у них работало, а что нет. Думаю что вебмастера которые смогли создать успешные проекты под рунет, смогут найти себе нишу и в западном направлении. Я планирую, уже в ближайшее время пробовать продвижение под европейские страны, обязательно поделюсь полученным опытом.

Региональное продвижение в Европе

В данном материале предлагаю рассмотреть самый первый вопрос, который возникает при продвижении сайта под одну из европейских стран — выбор домена. Некоторые оптимизаторы полагают, что можно создать один сайт в доменной зоне .eu и успешно продвигать его под несколько стран. Но на самом деле специалисты из seoprofy.ua утверждают, что этот вариант на 99% провальный и сделает SEO дорогим и неэффективным. Если вы рассматриваете вариант создания одного сайта, то оптимальным для вас может быть создание региональных подсайтов на поддоменах, например:

  • de.site.eu,
  • fr.site.eu,
  • ch.site.eu,
  • и т.д.

Также есть и другой вариант (не лучший). Подсайты можно реализовать в папках:

  • site.eu/de,
  • site.eu/fr,
  • site.eu/ch,
  • и т.д.

Но вариант с каталогами менее эффективный, потому что не всегда получается продвинуть каталог с такой же эффективностью как и поддомен под нужный регион. С поддоменами все проще, указать региональную привязку можно просто в настройках Google Webmaser Tool.

Статья в тему: Как выбрать домеy для эффективного SEO

Лучший вариант по выбору домена

Лучше всего для SEO, это разработка нескольких сайтов (отдельно под каждый регион) и покупка доменов в доменных зонах тех стран, в которых планируется работа. Вот как это может выглядеть:

  • site.de,
  • site.fr,
  • site.co.uk,
  • site.dk,
  • и т.д.

Если в какой-либо стране есть сложности с покупкой домена гражданами не этой страны (такое есть, например в Канаде), рекомендуется регистрация домена, с упоминанием названия страны: sitecanada.com, sitefrance.com и т.д.

Почему такой вариант является наиболее оптимальным для SEO?

  1. Создавая сайты на разных доменах, снижается общий риск для проекта попадания под фильтр (такая вероятность есть всегда и ее нельзя исключать). Если один сайт попадет под фильтр, то есть шанс сохранить трафик на других.
  2. Google без проблем присваивает сайтам регион по умолчанию, и дает некоторые привилегии в региональном SEO.
  3. Проще получить ссылки в определенном регионе, а региональные ссылки всегда более эффективны для продвижения.

Недостатком данной стратегии является значительное увеличение затрат на проект, по причине создания полностью отдельных сайтов. Часто возникают еще и сложности в регистрации доменов в доменных зонах некоторых стран. В общем количество работ по проекту увеличивается, но и в результате поисковый трафик можно получить намного больше.

Рекомендую почитать:

Оцени пост!

Loading...

Статьи по теме

gendolf.info

Продвижение сайта за рубежом в Европе

Оглавление:

  1. Зарубежные поисковые системы
  2. Мультиязычные сайты
  3. Что обязательно нужно для успешного продвижения ресурса в Европе?
  4. Для кого важно европейское поисковое продвижение сайта?

Огромное число российских компаний пытаются привлечь зарубежные инвестиции и выйти на внешние рынки. Важнейшим инструментом в этой работе давно уже стал сайт в интернете. Естественно, что приблизиться к желанной цели можно только серьёзно осуществляя продвижение сайта за рубежом.

Зарубежные поисковые системы

  • Подавляющее число пользователей в мире занимается поиском через Google. Поэтому раскручивать сайты в США следует через Google.com, а в Великобритании — Google.co.uk, собирающих там до 70% запросов.
  • Примерно такая же доля трафика собрана Гуглом и в континентальной Европе: во Франции это Google.fr, а в Германии — Google.de.

Зарубежные поисковые системы В настоящее время Гугл является доминирующей в мире поисковой системой, за редким исключением:

  • в Японии предпочитают использовать Yahoo, правда, и в этом случае она работает на гугловском движке;
  • в Чехии используют Seznam;
  • в Китае — собственный Baidu;
  • в России многие предпочитают пользоваться Яндексом.

Поскольку требуется покорить именно европейскую аудиторию, то продвижение сайта в Европе целесообразно осуществлять через национальные отделения Гугла и местные поисковые системы.

Сайт нужно размещать в зоне доменов «net», «com» или местной доменной зоне, где планируется заниматься продвижением. Для возможности продвижения в Евросоюзе доменных имён «*.eu» или «*.com» сайт через панель веб-мастера нужно привязать к требуемому региону.

Мультиязычные сайты

При создании, например, европейского интернет-магазина возникает необходимость в создании мультиязычного ресурса. Единственно верным решением в подобных случаях станет продвижение сайта отдельно в каждой стране на своём домене, размещённом в доменной зоне данной страны. Иногда встречаются сайты, имеющие поддомены, которые ориентированы на различные страны, или мультилингвальные подкаталоги, но в последнее время новые сайты продвигать таким путём стало невозможно.

Что обязательно нужно для успешного продвижения ресурса в Европе?

Качественные и уникальные материалы

Качественные и уникальные материалы - один из залогов продвижения сайта за границей Европейским стандартам сайт должен соответствовать не только внешне, но и изнутри. Он должен находиться на таком же профессиональном уровне, что и местные конкурирующие сайты. Если целью поставлено создание мультиязычного сайта, то нужно учитывать, что на каждом домене материалы должны быть уникальными и на том языке, который используется в стране, использующей данный домен. Если, например, домен ориентирован на Данию, то на нём не удастся продвинуть сайт с английскими текстами. В этом случае при низкочастотных запросах (например, полном названии модели того или иного прибора) сайт в результатах поиска может и всплывёт, но не более того. Причём каждая языковая версия сайта должна обязательно пройти собственное продвижение в ТОП Гугла, определённое позиционирование и оптимизацию. Правило уникальности, касающееся текстовых материалов, в полной мере касается и выложенных на сайте фотоматериалов. Так, мета-описание любой фотографии должно быть выполнено на языке текущего домена.

Важной особенностью является то, что на территории Евросоюза не пройдут привычные методы копирования текстов и фотографий из интернета. Почти любая стоящая фотография или интересный текст имеет правообладателя, поэтому нарушение их прав влечёт за собой санкции и очень существенные штрафы. Поэтому придётся пользоваться только уникальными и собственными материалами.

Привязка домена

Очень популярными в Европе стали карты Гугла. При желании привлечь посетителей, не относящихся к конкретной местности (например, в косметический интернет-магазин), компанию необходимо привязывать к картам. Можно использовать ручную привязку посредством Google-карт, для чего придётся обязательно подтвердить адрес, а можно воспользоваться инструментами из «Google Webmaster Tools». Нужно научиться различать используемые по умолчанию системой факторы и задаваемые самим пользователем.

Гугл ни за что не поверит пользователю, что домен «*.ru» может относиться, например, к Франции. Поэтому система автоматически, без всякого права на замену по умолчанию перенаправит его в Россию, что невозможно будет никак изменить. Помимо этого, система обязательно учитывает:

  • IP сервера;
  • язык сайта;
  • номера телефонов;
  • адрес сервера и т. д.

Благодаря этому Гугл практически невозможно обмануть. И чтобы серьёзно претендовать на продвижение сайта на европейском рынке, придётся принять правила игры.

Обратные ссылки с регионального домена

Продвижение сайта за рубежом Продвигаясь, например, в Германии, важно сделать так, чтобы ссылки на сайт поступали из регионального домена (в данном случае «.de»). То же касается других стран. Поисковые системы региональным ссылкам дают привилегию, поэтому нужно стремиться к доле в общем числе ссылок более 50%, чтобы стала заметной отдача от продвижения. За рубежом всегда главными целями раскрутки интернет-ресурсов избираются увеличение продаж и посещаемости.

Для кого важно европейское поисковое продвижение сайта?

  • Для поставщиков сырья для местных предприятий. Данная сфера имеет свои специфические способы привлечения клиентуры. Сам сайт может не только стать мощным инструментом европейского продвижения, он также может быть эффективной площадкой, информирующей своих клиентов об изменениях в работе и новых предложениях.
  • Для продавцов, пользующихся спросом в Европе товаров и предметов. К таковым относятся интернет-магазины, предлагающие уникальные коллекционные товары, предметы народных промыслов, ручную работу и т. д.
  • Продвигать сайт в Европе важно и компаниям, рассчитывающим на привлечение зарубежных инвестиций. Открыто демонстрируя особенности и уровень своего производства, компания получает шанс к целенаправленному поиску инвесторов.
  • Не стоит забывать и про стабильно популярную тему туризма в России. Российское турагентство через свой европейский интернет-сайт может легко привлекать туристов с Европейского континента, предлагая им разные варианты отдыха, доступные в нашей стране.

Видео о продвижении сайта в Европе

nazvania.net

Разница между продвижением компаний в России и в Европе

Экспат из Германии Данило Ланге, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Louder, написал для VC.RU колонку о том, как продвигаются компании в Европе и в чём основные отличия европейского рынка от российских рекламных подходов.

Я начинал карьеру в Германии, работая в таких компаниях, как Yahoo и Red Bull. В Москву приехал в 2003 году, чтобы запустить представительство Red Bull в России. Через четыре года, когда бизнес окреп, я решил остаться и открыть собственное агентство.

В тот момент агентский бизнес с прозападным подходом был актуален для европейских брендов, работающих в России, потому что, несмотря на высокую конкуренцию, мало кто из российских компаний мог предложить реализацию западных идей с высоким уровнем качества.

отличия продвижения в Европе и России

В общем по рынку

Русский рекламный рынок и специалисты очень креативны. Из-за того, что экономика России нестабильна, а изменения в закон о рекламе вносятся каждые 8-10 месяцев, маркетологам и рекламщикам приходится постоянно адаптироваться к новым условиям и оперативно предлагать клиентам новые эффективные решения.

Думаю, что все хорошо помнят тренд на размещение наружной рекламы на строительных сетках. Например, дорогие брандмауэр-форматы на фасадах зданий. Сначала использовали все здания, потом ввели ограничения и начали размещать только на зданиях под реконструкцию. Потом на наружке запретили рекламу алкоголя и табака, тем самым сократив доходность формата в два-три раза из-за оттока основных рекламодателей. Сейчас уже можно с уверенностью говорить, что время больших наружных форматов прошло. То есть всего за пять-семь лет рынок наружной рекламы полностью трансформировался у нас на глазах.

В Европе сохранились более традиционные подходы и медленные процессы. Думаю, что европейская государственная политика, в целом, лояльнее к рекламе, чем в России. Хотя, с другой стороны, русский подход «из крайности в крайность» держит локальных специалистов в тонусе, мотивируя их к высокой степени предприимчивости и креативности.

На мой взгляд, позитивная тенденция на российском рынке заключается в том, что за 20 лет существования новой России русские из неприспособленных к условиям рыночной экономики людей перешли в стадию «быстрых адаптаторов». Это хорошо видно на примере распространения и развития электронной коммерции. За пять лет существования e-commerce в России страна вошла в топ-10 рынков всего мира — оборот за 2014 год составил €15,5 млрд. Хотя США (€315,4 млрд), Китай (€247,3 млрд), Великобритания (€107,1 млрд), Япония (€81,3 млрд), Германия (€63,4 млрд) являются лидерами.

Эти отличия, пожалуй, являются ключевыми различиями между продвижением в Европе и России с точки зрения внешних экономических процессов.

«А что общего?» – наверняка спросите вы. Конкуренция. Скорость появления и развития компаний на рынке маркетинговых коммуникаций как в России, так и в Европе находятся приблизительно на одном качественном уровне. Под каждую новую технологию (digital, 3D mapping и так далее) появляется множество мелких игроков, которые создают конкуренцию в отдельных сервисах крупным агентствам.

Крупные агентства априори менее подвижны, и, прежде чем запустить новую услугу, они будут долго думать и анализировать эффективность, коммерческую выгоду и так далее. Мелкий игрок более шустрый — и поэтому успевает занять место на рынке.

продвижение компании в России

В частности по технологиям и подходам

1. География при запуске продукта (компании или услуги). Например, в России всё сконцентрировано в двух ключевых экономических зонах — Москве и Санкт-Петербурге, тогда как в Германии всё более рассредоточено. То есть когда мы хотим рассказать всей России о каком-то бренде или кампании, то проще таргетировать информацию на две столицы, тогда как в Германии каждый раз необходимо охватывать всю страну полностью в разных географических зонах.

2. При планировании рекламной кампании в Европе на практике важными составляющими эффективности (офлайн или онлайн) становится сам подход к планированию: глубина и точность анализа факторов; правильность позиционирования; корректное определение «адресной программы», четко сформулированная стратегия. В России же многие локальные агентства, ориентируясь на раздробленные клиентские брифы, продают клиентам частные идеи, порой не привязанные к показателям эффективности. Хотя в условиях кризиса эта тенденция меняется.

3. Отличается и рынок ключевых конкурентов. Например, относительно молодая отрасль — интернет. Интересно, что в России в каждой категории интернет-рынка есть свой крупный национальный игрок, который превосходит западный аналог. Если в Европе бренд хочет контекстную рекламу, то он приходит в Google. В России такой же охват по контексту даст скорее Яндекс. Тоже самое с социальными сетями: если в Европе — Facebook, то в России — «ВКонтакте», «Одноклассники», или Facebook (в зависимости от аудитории).

4. Ещё хочется выделить манеру креативной коммуникации в России. Когда русские разрабатывают рекламную кампанию, то чувство юмора становится выходом из любого творческого ступора. В Европе, например, юмор для рекламы продукта — это очень рискованный шаг. В России всё наоборот — русские чаще смеются над собой, с большим воодушевлением делятся смешными статусами и так далее.

В общем, анализируя отличия, нельзя забывать о том, что Европа остается рынком с высоким уровнем дифференциации, где у каждого государства есть национальные особенности. Поэтому, занимаясь продвижением в Европе, специалистам приходится учитывать конфессиональные различия и смотреть на рынок каждой страны в отдельности.

продвижение в Европе

Европейские тренды digital-маркетинга в 2015 году

1. Сегодня в Европе говорят: «Первым делом digital». Во-первых, потому что панорама медиа-рынка меняется на глазах — от традиционных, аналоговых медиа предложений переходим к digital, базирующимся в интернете. В последнее время скорость и количество онлайн-информации как в Германии, так и в России существенно растет, тогда как офлайн-ресурсы, если и не теряют аудиторию, то точно стагнируют.  Вторая причина — для европейских клиентов digital — наиболее эффективный коммуникационный канал. Коммуникация может осуществляться с помощью альтернативных инструментов — от newsletter до smart targeting systems, что облегчает работу над любым проектом.

2. Интернационализация медиа-структур помогает расширять возможности крупных и серьезных агентств на мировом рынке по оптимизации бизнес-процессов, укреплению позиции международного агентства на локальном рынке, развитию сервисов для клиентов из разных стран, а также налаживает и выстраивает эффективные коммуникации между специалистами разных стран (обмен опытом и знаниями, расширение границ сознания и так далее). Например, в феврале 2015 года Louder официально объявил о слиянии в России с крупнейшей европейской рекламной группой Serviceplan Group. С одной стороны, мы приобрели сильного игрока и надежного партнера, ценности и философия которого близки нашим. С другой стороны, теперь мы предоставляем широкие возможности клиентам Louder по использованию аналитических инструментов, которые появились в агентстве.

3. И последняя тенденция — разработка трансмедийных коммуникационных платформ. Под трансмедиа подразумевается распространение информации через различные медиа-платформы (ТВ, книги, интернет-медиа и социальные сети, компьютерные игры и так далее). Исследования показывают, что единая рекламная коммуникация по всем каналам действует в несколько раз эффективнее, чем использование только одного канала.

А широкое распространение современных технологий среди потребителей становится прекрасным подспорьем для дальнейшего развития этого тренда.

Материал взят с сайта : https://vc.ru/

youmagic.pro

Go West – особенности продвижения сайтов в Европе

Продвижение сайтов в ЕвропеВсе больше успешных компаний и проектов ищут выход на запад, так как именно этот рынок может предложить и более высокую прибыль, и огромные возможности для роста. Однако если вы ни разу не задумывались о такой задаче, как продвижение в Европе – знайте, в этом деле есть ряд особенностей, которые значительно усложняют дело.

И первое о чем стоит помнить – это высокая конкуренция. Действительно, европейский рынок гораздо старше отечественного, здесь существует огромное количество знаменитых компаний «с именем» или амбициозных новичков, которые обладают неординарным потенциалом, как для раскрутки в сети, так и для завоевания обычных рынков сбыта. Поэтому, без знания особенностей продвижения в европейском сегменте, поиск «своего» потребителя займет гораздо боле времени и средств.

Второе, о чем необходимо упомянуть, это то, что здесь существуют определенные правила и алгоритмы, которые не всегда известны новичкам. То есть, если ваш сайт или проект заточен под отечественного потребителя и не обладает европейскими стандартами – ему необходима кардинальная оптимизация или ребрендинг. Все это обусловлено более жесткими стандартами западных поисковиков, а также требованиями потребителей и принятыми в странах Европы правилами, о которых мы расскажем далее.

В третьих, даже если ваш сайт идеален, с точки зрения стандартов, ему необходим соответствующий языковой контент, так как профессиональное продвижение сайтов в Европе, невозможно без взаимопонимания, и общения. Потенциальные заказчики, посетители и покупатели, должны легко ориентироваться в предлагаемых товарах или услугах, иметь возможность уточнить все необходимые моменты, и, конечно же, просто понимать все, что написано на сайте.

Кроме этих обязательных моментов, существует ряд специальных особенностей, без которых любые вложения в раскрутку сайта в Европе могут оказаться абсолютно бессмысленными.

Итак:

1. Специфика рынка

Первое, что следует сделать, планируя выход на незнакомую территорию – это собрать и проанализировать как можно больше информации. Для быстрой и качественной раскрутки сайта в Европе, необходимы данные об основных конкурентах и их стратегиях, а так же средних ценах, сезонных изменениях спроса, особенностях данного региона и его специфики. Например, если ваш сайт занимается продажей цитрусовых, то с большой вероятностью, вам будет сложно работать в южных регионах Италии и Испании, так как, именно там расположено огромное количество плантаций этих растений.

Согласно статистическим данным, наиболее востребованными и успешными в Европе являются сайты отечественных компаний занимающихся:

  • машиностроением;
  • товарами народного потребления;
  • продуктами питания;
  • животноводством;
  • зерновыми и аналогичной аграрной продукцией;
  • удобрениями и продуктами переработки.

Кроме этого, успешное продвижение сайта в Европе, очень часто сопутствует выходу на западный рынок небольших отечественных IT-компаний и ориентированных на экспорт корпораций.

2. Региональный домен и обратные ссылки

Так как поисковые алгоритмы западных систем в первую очередь ориентированы на сайты с соответствующими региональным именем, покупка «правильного» домена должна стать одной из обязательных задач. Для Великобритании необходим домен co.uk, для Германии — .de, для Франции — .fr и так далее.

Еще один немаловажный момент, который следует учесть – это обратные ссылки с других доменов данной страны. То есть, для быстрого и качественного продвижения сайту необходимо, что бы на него указывали ссылки, расположенные на сайтах одноименного региона, причем количество таких ссылок должно составлять более 50% от общего числа ссылочной массы. В результате, все это значительно повысит рейтинг сайта в поисковой выдаче и способствует привлечению новых клиентов.

3. Европейский хостинг и IP-адрес

Географическое месторасположение сервера, так же имеет большое значение для поисковых систем Google и его западноевропейских аналогов, поэтому если вы планируете продвижение сайта в Европе, то не стоит пренебрегать или экономить на аренде подходящего сервера. К тому же, западные хостеры предлагают не только качественные услуги и адекватную техническую поддержку, но и гибкую систему тарифов, что позволяет без лишних затрат размещать здесь коммерческие и частные ресурсы.

По материалам проекта Project33®.

ВидеоВ дополнение к статье предлагаю посмотреть полезное видео о поисковом продвижении на западных рынках.

anokalintik.ru

Смотрите также