Как писать тексты для сайта, чтобы попадать на первые позиции в выдаче поисковых систем — пошаговое руководство. Продвижение текста на сайте
SEO-тексты для сайта - Как писать тексты для сайта, чтобы добиваться первых мест в результах поиска
Главная / Информация по SEO-продвижению / Как писать SEO-тексты для сайта
Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.
В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.
Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.
ОЧЕНЬ ВАЖНО! При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты. ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.
-
Выберите запросы для продвижения
-
Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам, и решите, сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
-
Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>
-
Сделайте описание для страницы в теге <description>
-
Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>
-
Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
-
Напишите текст согласно составленному плану
-
Сделайте описание для социальных сетей
1. Выберите запросы для продвижения
Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.
Пример: www.kocherov.ru/photography/Основной запрос: «фотосъёмка недвижимости»
Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,
2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»Яндекс.Вебмастер
Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».
Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».
3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>
«Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью веб-мастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами
«Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально - в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.
Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.
Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.
Пример: www.kocherov.ru/photography/ПРАВИЛЬНО: <title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>
НЕПРАВИЛЬНО: <title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title> (Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).
4. Сделайте описание для страницы в теге <description>
«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. Рекомендации по составлению мета-описаний:— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.— Мета-описания должны соответствовать языку документа.»Яндекс.Вебмастер
«Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф. Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.
Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.
<meta name="description" content="Фотосъёмка недвижимости — интерьеры квартир, загородные коттеджи, дачные и коттеджные поселки, коммерческая недвижимость. Архитектурная фотосъёмка. Посмотрите примеры готовых работ." />
5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>
«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.»Яндекс.Вебмастер
«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h2> и заканчивая наименее важным <h6>. Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
В теге <h2> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.
Пример: www.kocherov.ru/photography/ПРАВИЛЬНО: <h2>Фотосъёмка недвижимости</h2>
НЕПРАВИЛЬНО: <h2>Съёмка недвижимости</h2> (Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).<h2>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h2> (Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).
6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам, более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.
«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.
Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.
Пример: www.kocherov.ru/photography/План текста страницы:
<h3>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (перечислить предлагаемые услуги)
Меню по разделам страницы
<h3>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h3> (описать преимущества профессиональной съёмки)
<h3>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h3> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)
<h3>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h3> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)
<h3>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h3> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)
<h3>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)
7. Напишите текст согласно составленному плану
При написании текста учитывайте следующие моменты:
Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте
Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.
Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.
Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>
Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.
Качество текста
Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.
Информационная наполненность текста
Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.
Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.
Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице
Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.
Подписи к картинкам и фотографиям
Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.
Другие полезные вещи
- Наличие видео.
- Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
- Наличие установленной платёжной системы.
- Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
- Наличие онлайн-мессенджера
8. Сделайте описание для социальных сетей
«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.»Яндекс.Вебмастер
Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.
Пример описания в формате Open Graph:<meta property="og:image" content="http://www.kocherov.ru/photography/_img/photography-social.jpg" /><meta property="og:title" content="Фотосъёмка объектов недвижимости для продажи и сдачи в аренду" /><meta property="og:description" content="Посмотрите примеры готовых работ." />
Вот как это будет выглядеть на Facebook:
Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:
Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:
Чего не любят поисковые системы
Запрос слишком часто встречается в тексте страницы
Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик "разумные пределы" могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.
Неуникальность текста
Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.
ГЛАВНОЕ МЕНЮ
МЕНЮ РАЗДЕЛА
www.kocherov.ru
Для чего нужен текст на сайте?
Сайт без текста – это как кекс без изюма: вроде бы все нормально, но чего-то все-таки не хватает.
Это и правда похоже на какое-то негласное правило, которому следуют все: текст на сайте должен быть, обязательно!
Но кто-то наверняка скажет, что не любит изюм и вполне себе может съесть кекс без него. А зачем текст вообще нужен? И нужен ли в самом деле? Попробуем разобраться.
Для чего нужен текст на сайте?
Итак, текст на сайте необходим для:
-
улучшения репутации
-
повышения конверсии
-
SEO-продвижения
Текст на сайте как источник информации о компании
Текст – это первое, что видит посетитель, попав на сайт. По сути, это лицо вашей компании, это как приветливый менеджер, встречающий пришедшего на ресурс пользователя. И сначала мы обращаем внимание на его одежку (в случае с сайтами – аккуратность верстки и дизайн), а уже потом смотрим, как и что он говорит. А если к вам никто не подойдет и ничего не скажет? Или скажет бред какой-нибудь про любовь и принятие? И я не шучу, поверьте, и не такое встречала.
В нашей группе «ВКонтакте» периодически мы устраиваем голосование «про что сайт».
Посмотрите на первый экран одного из сайтов, участвующих в голосовании, и скажите, о чем этот сайт:
Результаты опроса показали: большинство считает, что данный ресурс продает услуги тренера йоги. На самом деле, это сайт о разработке сайтов. Вот так-то.
Люди, попав на сайт, сразу должны понять о чем он.
В качестве примера хорошего текста могу показать сайт компании, занимающейся грузоперевозками:
С первых строчек понятно, какие услуги предлагает организация и каковы преимущества.
Конверсия и текст – есть ли между ними связь?
Хороший контент не просто рассказывает, какая вы замечательная молодая, перспективно развивающаяся компания, готовая предложить своим клиентам низкие цены и качественный сервис, но и убеждает посетителя совершить покупку онлайн, оставить заявку на обратный звонок, заполнить форму обратной связи и т.д.
Например, вот так:
Это фрагмент нашей посадочной страницы услуги «Создание сайтов». Здесь мы сразу же в первом экране обозначаем свое уникальное торговое предложение – разрабатываем ресурсы, которые уже готовы к SEO-продвижению.
Вот такой текст мы написали для нашего клиента – его компания предлагает услуги дезинсекции помещений:
Конверсия данного текста – 9%. Хороший показатель. Более того, нашим заказчикам даже приходилось на время приостанавливать контекстную рекламу – так много было заявок. Не знаете, что такое конверсия и как ее посчитать? Подробнее в статье.
Возможно ли SEO-продвижение без текста?
Еще одно немаловажное назначение текста на сайте – продвижение в поисковиках. В ТОП стремятся все: чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем больше у вас клиентов.
SEO-продвижение без текста в принципе возможно, но с оговоркой – не всегда нужен именно текстовый блок, но вовсе без единого слова вряд ли удастся обойтись.
Бывают ресурсы, где тексты особо не нужны, например, сайт фотобанка:
И тут не надо писать текст ради ключевых слов и размещать его где-то в подвале, чтобы людям не мешал, а поисковики радовал (еще вопрос – пойдет ли такой текст на пользу сайту или ничего не изменится, если его удалить):
Однако вовсе без текстов все-таки не обойтись. На сайте все равно должен быть заголовок – чтобы понять, о чем сайт; тексты в Title и Description, подписи к картинкам, название категорий и т.д.
Контент – один из важнейших факторов ранжирования и в Google, и в Яндексе. Об этом не раз заявляли сами поисковики. Однако текст ради текста размещать тоже не стоит (кстати, уже давно никто не выделяет ключевые слова жирным – на продвижение это не влияет, да и вообще сейчас это моветон) – контент должен быть хорошим.
Что важно для текста, правильного с точки зрения SEO?
-
Корректно подобранные ключевые слова (семантическое ядро сайта). Важным фактором является релевантность, т.е. соответствие сайта запросу пользователя. И запросы, по которым ваш сайт будут находить, должны быть на самом сайте. Подробно о том, как составить семантическое ядро правильно, мы написали целую книгу – пользуйтесь на здоровье.
-
Прописанные теги title и description (с использованием ключевых слов). Как это сделать? Узнаете здесь.
-
Не забываем о заголовках h2-H6 (важно, чтобы они были расставлены в соответствии с иерархией, с вхождением ключевых слов). Подробнее в этой статье.
-
Уникальность – стремится к 100%. Про уникальность техническую тут, про смысловую – здесь.
-
Тошнота в пределах нормы. Подробнее об этом читайте статью в нашем блоге.
-
Текст написан в информационном стиле, без лишней воды и ненужных, не несущих смысловую нагрузку слов. Главред в помощь.
-
Имеет четкую структуру и не слишком большой. Детали в статье.
А еще помним, что пишем тексты именно для людей, а не для поисковых роботов!
Сразу покажу пример, когда текст написан только ради оптимизации. Поисковики за это точно по головке не погладят:
Хороший текст, кроме того, что он грамотно оптимизирован (читайте «незаметно для пользователя»), еще и на поведенческие факторы влияет. С помощью качественного текста можно добиться неплохих результатов – уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время, проводимое пользователями на сайте. Эти параметры также влияют на продвижение сайта в поисковой выдаче.
Пример – текст для сайта, занимающегося продажей печей для пиццы. После изменения текста отмечается улучшения сразу по трём показателям:
Количество отказов снизилось с 28,6% до 19,5%. Среднее количество просмотренных страниц увеличилось с 2,78 до 3,68. Время на сайте, проведенное пользователем, увеличилось с 2:04 до 3:34. Пользователи стали дольше находиться на сайте, больше просматривать страниц, чаще покупать. Посмотреть детали кейса можно тут.
Подведем итоги
Необходимое количество текста на сайте все-таки должно быть. Однако важно не само по себе наличие текста, а качественный контент и целесообразность его размещения.
Текст пишем только для и ради пользователей. Размещать текст внизу страницы для поисковиков – конечно, частая практика, но уже отживающая свое. Оптимизированные тексты, сливающиеся с фоном или скрытые от глаз пользователей – и вовсе остаточное явление из эпохи динозавров.
Для каждого сайта необходимый объем индивидуален – кому-то хватит и пары строчек, кому-то и 4000 знаков будет маловато.
Например, для интернет-магазинов мы пишем около 1000 знаков – рассказываем необходимый минимум для совершения заказа (о чем сайт, кратко о преимуществах магазина, как и в какие города доставляют, способы оплаты и т.п.).
Добавляйте только качественный контент.
Результаты исследований маркетинговой платформы NewsCred, проводимые в сентябре 2015 года, показали, что 34% потенциальных клиентов уходят к конкурентам, если видят на сайте некачественный контент.
Что в данном случае подразумевали под понятием «некачественный»?
Текст на сайте неуникален, пестрит шаблонными фразами и заезженными определениями, ключевых слов слишком много, есть орфографические и пунктуационные ошибки и т.д.
Помимо этого, для 16% респондентов низкое качество контента говорит о низком качестве товаров и услуг, предлагаемых на сайте.
Используйте мультимедийный контент.
На одном тексте тоже далеко не уедешь – добавляйте картинки, видео, диаграммы, делайте контент разнообразным и познавательным.
Контент, в том числе тексты, поможет вам не только добиться благосклонности поисковиков, но и увеличить продажи и добиться доверия пользователей.
Если не знаете, как это сделать, пишите нам – с радостью поможем!
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
как продвигать сайты сегодня. Читайте на Cossa.ru
Раньше продвигаться было просто — побольше ссылок, побольше нужных слов на страницах и нехитрые манипуляции в коде сайта. Потом поисковые системы эволюционировали: в частности, «Яндекс» выкатил карающие алгоритмы «Переспам» (предшественник «Баден-Бадена») и «Минусинск», заставив оптимизаторов задуматься о качестве текстов и ссылок.
Сегодня поисковики стали ещё умнее благодаря нейронным сетям, а результаты выдачи стремятся к оптимальным — то есть даже на довольно размытый запрос человека ему в идеале выдаётся страничка, которая максимально отвечает его потребности. Хотя тут системе ещё предстоит учиться и развиваться.
Выросла и конкуренция: если ещё несколько лет назад классический набор шагов по оптимизации стабильно приводил в топ — кого-то раньше, кого-то позже, — то сейчас мы видим всё больше тематик, которые стали высококонкурентными — без адекватного бюджета и долгой кропотливой работы шансов подняться там мало.
Как продвигаться в новых условиях?
7 главных инструментов продвижения
Тексты и ссылки никуда не делись, только стали качественнее, а значит, и дороже. Но если оптимизатор использует исключительно их, то велика вероятность далеко не уехать или и вовсе попасть под фильтр.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Мы видим всё больше сайтов, которые стоят в топ-10 по горячим запросам с минимумом ссылок и SEO-текстов.
Первый сайт в «Яндексе» по запросу «пластиковые окна» tepokna.ru имеет всего 106 внешних ссылок (по данным Linkpad), а сайт okna-tseny.ru с шестого места по тому же запросу состоит из 30 не обременённых текстом страниц.
Магия? Нет, просто сегодня работают другие инструменты, а результаты работы стали гораздо масштабнее.
Эволюция SEO. Изменились не только инструменты, но и цели
1. Поведенческие факторы
Самый важный элемент SEO, который к поисковым системам относится только косвенно. Главный фокус — на развитии сайта. Если ваш сайт нравится пользователям, если они находят на нём всю необходимую информацию, им удобно выбирать и заказывать товар или услугу — сайт понравится и поисковикам.
Как понять, удобно ли пользователям? Через поведенческие факторы:
- время просмотра сайта;
- глубина просмотра каталога и отдельных страниц;
- процент отказа: сколько посетителей слишком быстро покидает страницу;
- процент конверсионных действий: использование корзины, заполнение форм заявки;
- и др.
Чтобы улучшить эти показатели, нужна тщательная работа с юзабилити: это подробный каталог с фильтрами, удобное меню, детализированные карточки товаров, заметные целевые действия. Иногда достичь результатов можно только разработкой нового сайта.
Сегодня SEO не работает без постоянного развития сайта. Таким образом, вы одновременно решаете две важные задачи — повышаете конверсию и улучшаете свои позиции в поиске, которые дают ещё больше трафика и продаж. Беспроигрышная стратегия.
Тут есть и свои оптимизаторские хитрости, не запрещённые поисковыми системами. Например, увеличить время просмотра сайта поможет видео или пагинация в каталоге, а повысить процент ценного для поисковиков прямого трафика (когда адрес сайта набирается в браузере) можно с помощью рекламной акции или конкурса в офлайне.
Как быть, если сайт новый, и поведенческие факторы ещё не успели накопиться? Лучшее решение — запустить рекламу и начать приводить на сайт людей, поведение которых поисковая система сможет проанализировать.
2. Структура
Мощный и часто скрытый инструмент продвижения. В самом простом варианте при богатой семантике (много вариантов ключевых слов с хорошей частотностью) — делаем страницы под все основные запросы.
Иногда бывает много вариантов геозапросов («пластиковые окна Саратов», «заправка картриджей Войковская»). Тогда есть возможность сделать отдельные страницы с уникальным содержанием под каждый регион: 243 станции метро в Москве, 1114 городов в России, 85 субъектов федерации — возможностей много.
Другой случай — разновидности продукта («проекты красивых домов из бруса», «белая керамическая плитка для кухни»).
Пример стартовой структуры для сайта компании, которая строит дома из бруса. В дальнейшем количество подразделов будет непрерывно расти
Если основная семантика не очень широкая, то можно использовать смежные темы. Страницы с контентом под такие запросы привлекают не совсем целевой, но близкий к целевому трафик.
Пример страницы под околотематический запрос «цена бензина Воронеж» для сайта про топливные карты
Итог — больший вес сайта, точное соответствие страниц запросам пользователей, дополнительный трафик. Результат выражается и в росте конверсии, и в лояльности поисковика к сайту.
3. Правильный выбор запросов
Если вы не готовы вкладывать огромный ежемесячный бюджет, чтобы обогнать всех конкурентов, нужно действовать умнее. Начать продвижение стоит с одной-двух групп запросов, которые представляют ваше уникальное торговое предложение — то, чем вы выделяетесь в своей отрасли.
Сайт с экологичной одноразовой упаковкой из кукурузы не имеет смысла продвигать по запросу «одноразовая упаковка». Зато по запросу «крафтовая упаковка» конкурентов у него будет существенно меньше.
В «Эврике» мы так работаем в первую очередь с клиентами из высококонкурентных тематик (медицина, строительство и других). Исследуем рынок и анализируем конкурентов, находим сильные стороны нашего клиента и разрабатываем позиционирование компании, которое используем как на сайте, так и при выборе запросов для продвижения.
Чтобы найти УТП и выбрать эффективные запросы, нужно проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов
В тех случаях, когда объём трафика долгое время не увеличивается или конкуренты плотно занимают топ, такая стратегия становится лучшим выходом.
4. Скорость загрузки сайта
Поисковые системы учитывают скорость загрузки сайта как напрямую, так и через поведенческий фактор — пользователи чаще уходят с медленно работающих сайтов. Нормальным временем загрузки считается 2–3 секунды, а каждая дополнительная секунда на 20% увеличивает вероятность отказа. Особенно важна скорость загрузки сайта на мобильных.
Проверить её можно на многочисленных онлайн-сервисах, например Google Page Speed Insights. Но там вы получите довольно ограниченный анализ и набор общих рекомендаций.
Для хорошего результата стоит учитывать несколько параметров:
- скорость ответа сервера;
- время до начала отрисовки страницы;
- время до полной загрузки страницы.
Анализировать скорость загрузки нужно дифференцированно
Чтобы улучшить каждый показатель, в разных случаях требуются разные типы работ:
- оптимизация объёма контента сайта — компрессия больших картинок и видео, файлов стилей и скриптов;
- настройка кэширования на стороне сервера;
- сжатие данных для ускорения их обмена с сервером;
- в некоторых случаях стоит сменить хостинг.
Скорость загрузки важна для всех сайтов, но критичным фактором она становится там, где предполагается большое количество переходов внутри сайта (интернет-СМИ, интернет-магазины) или высокий процент заказов с мобильных (доставка пиццы, вызов такси).
5. Адаптация под мобильные
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля покупок с мобильных устройств выросла с 14% в 2016 году до 20% в первом полугодии 2017 года. Ещё выше этот показатель среди москвичей — 25%. То есть вы можете потерять около четверти потенциальных клиентов, если не адаптируете свой сайт под мобильные.
С точки зрения SEO это не менее важно: удобный для планшетов и смартфонов сайт даёт хорошие поведенческие показатели, а Google ранжирует такие сайты выше в мобильной выдаче.
Сегодня стандартом является именно адаптивный сайт, а не отдельная мобильная версия — такой сайт меняет размеры в зависимости от устройства.
Что важно:
- расставить приоритеты — вынести ключевые элементы наверх, отказаться от второстепенных элементов;
- обеспечить читабельность текста на любом экране;
- сделать удобную навигацию между разделами сайта;
- максимально облегчить процесс заказа и оплаты;
- максимально сократить количество поп-апов, которыми сложно управлять на мобильных.
После адаптации интернет-магазина фурнитуры выручка с мобильных устройств выросла в 11 раз
6. Оформление ссылок на сайт
Продолжая разговор о скорости, нельзя не сказать о представлении сайта в поисковой выдаче. Чем меньше времени понадобится пользователю, чтобы получить важную информацию о вашей компании, тем больше вероятность, что он сделает выбор в вашу пользу и кликнет ссылку. Поисковые системы это точно оценят.
Как улучшить внешний вид сайта в выдаче?
Микроразметка
С помощью сервисов Schema.org и OpenGraph стоит настроить внешний вид ссылок на страницы сайта из поиска и социальных сетей. Сегодня поисковики сами выбирают, какую информацию отразить в сниппете (описание сайта в выдаче) в зависимости от запроса, но для отдельных категорий страниц есть возможность дополнить его.
Ссылка на товар, оформленная с помощью микроразметки. Обратите внимание на заметную цену и информацию о доставке
Карточка организации
Быстро посмотреть расположение, виды услуг, отзывы, часы работы и телефон компании позволяет карточка на Google и «Яндекс.Картах».
Карточка организации отображается по брендированным запросам (запросы с названием компании) и при поиске на «Картах»
7. Агрегаторы
Уже довольно давно верхние строчки выдачи по многим популярным запросам занимают сайты-агрегаторы — там можно настроить фильтр и выбрать подходящую клинику или ресторан, не посещая сайты конкретных организаций.
В первую очередь работа с агрегаторами касается сферы услуг и медицины
Обойти агрегаторы непросто, да и не нужно: лучше сделать так, чтобы ваша компания заняла там достойное место. Так вы не только поможете пользователям найти вас, но и прокачаете уровень узнаваемости бренда.
Некоторые ресурсы берут плату за добавление или улучшение видимости компании на своём сайте, однако учитывая огромный трафик — оно того стоит. К тому же, пользователи часто доверяют именно таким ресурсам как независимым.
Выживет ли SEO
Пожалуй, из всех областей интернет-маркетинга, в SEO больше всего мифов, недобросовестных исполнителей и, как следствие, разочарований.
Но сбрасывать продвижение со счетов ещё долго будет невыгодно: аудитория поисковых систем до сих пор огромна, а любой сайт всё ещё можно привести к нужной кондиции, чтобы эта аудитория его нашла. И главное — стоимость заявок здесь обычно гораздо меньше, чем в других рекламных каналах.
Статистика интернет-магазина элитных дверей. Стоимость обращения (онлайн-заявки или звонка) из поиска в 7 раз ниже, чем из «Директа»
Выживут тут не все, а только те, кто будет двигаться с поисковиками в одном направлении, а именно — навстречу людям и их нуждам. Современная оптимизация — это почти ювелирная работа, которая в первую очередь улучшает взаимодействие сайта с пользователем, и лишь во вторую — с поисковой системой.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
Оптимизация текстов на сайте: как правильно сделать?
В рамках оптимизации текстов на сайте в контент вносятся изменения, необходимые для улучшения позиций в поисковых системах. Например, повышается плотность ключевых слов на страницах, дорабатываются заголовки и подзаголовки, описания к фотографиям и многое другое. В начале мастер-класса мы поговорим об общих требованиях к оптимизации текстов на сайте, а в конце рассмотрим детали и нюансы.
До проведения оптимизации текстов необходимо подготовить семантическое ядро и распределить запросы по страницам сайта.
Базовые требования к текстам на сайте
Важно понимать, что тексты на сайте размещаются не только для целей продвижения. Многие посетители читают тексты. Поэтому от качества содержания во многом зависит их решение совершить покупку или обратиться в компанию.
В рамках оптимизации текстов на сайте необходимо добиться, чтобы все страницы ресурса соответствовали базовым требованиям:
- Уникальность. Страницы с неуникальными текстами (взятыми с других сайтов) получают низкие оценки поисковых систем. Незначительная доработка текстов (замена слов на синонимы, перестановка абзацев, рерайтинг части контента) также не поможет повысить уникальность. Важно, чтобы текст был написан собственными словами или при помощи профессионального копирайтера.
- Достаточный объем. Оптимальный объем текста для коммерческой страницы (описание услуги и т.п.) – от 2000 до 4000 знаков с пробелами. Статьи – от 4000-6000 знаков с пробелами и больше. В разделах и подразделах каталогов можно размещать небольшие тексты объемом до 1000 знаков с пробелами.
- Ценность контента. Добавляйте в тексты как можно больше фактической информации, цифр, рекомендаций на основе личного опыта. Поисковые системы ценят сайты, содержащие информацию, которой нет на других ресурсах.
- Красивое оформление. Тексты, которые удобно и приятно читать, получат более высокие оценки в поисковых системах. Используйте фотографии, чтобы оживить контент на сайте, списки и таблицы для упрощения восприятия информации.
-
Грамотность. Тексты с ошибками могут понижаться в результатах поиска, особенно если ошибок много. Пользуйтесь услугами корректора, чтобы избежать ошибок.
После определения базовых требований можно перейти к практической части вопроса.
Как поисковые системы анализируют тексты?
Важно понимать, как поисковые системы анализируют содержание текстов. Ниже указаны некоторые важные параметры, на которые они обращают внимание:
- Плотность ключевых слов на странице. Чем выше плотность слова, тем чаще оно встречается в тексте и значимее в нем. Важно не переборщить – слишком частое использование ключевых слов в тексте затрудняет чтение и может спровоцировать наложение санкций со стороны поисковых систем.
- Наличие ключевых слов в важных частях документа: TITLE, h2, h3, h4, в тегах STRONG, B, I. Важно не переборщить, т.к. слишком частое использование слов в важных частях документа может спровоцировать наложение фильтров.
- Равномерность распределения ключевых слов в содержании страницы. Если ключевые слова используются только в одной части документа, это может снижать его релевантность запросу.
- Наличие ключевых слов в первом абзаце текста повышает его релевантность.
- Наличие ключевых слов в описаниях к фотографиям, размещенным на страницах сайта, будет дополнительным плюсом.
- Использование в тексте синонимов, разнообразие лексики может повышать ценность документа для поисковой системы.
-
Есть мнение, что поисковые системы могут учитывать легкость чтения текста, уровень знаний, необходимых для прочтения документа, и ряд других факторов. Если текст рассчитан на массовую аудиторию, старайтесь в меру использовать специализированные термины и объясняйте вещи простыми словами. Если текст предназначен для специалистов, пишите более сложным языком.
Узнав в общих чертах, как поисковые системы анализируют контент, давайте перейдем к практике – оптимизации текстов на сайте. Рассмотрим основные этапы данного процесса.
Алгоритм оптимизации текста на сайте
Данный алгоритм описывает общий подход к оптимизации страниц сайта. Работа проводится последовательно с каждой страницей, которая продвигается в поисковых системах. В конце статьи будет дан список полезных инструментов и ссылки на дополнительные материалы по теме.
Этапы оптимизации текстов на сайте:
- На каждой оптимизируемой странице выделите высокочастотный запрос (ВЧ-запрос), у которого самая высокая частота, а также несколько среднечастотных запросов (СЧ-запросы) с частотой поменьше.
- Составьте TITLE, в котором ВЧ-запрос будет как можно ближе к началу заголовка, а слова из СЧ-запросов будут входить в содержание тега.
- Составьте мета-описание страницы, в котором будут присутствовать ВЧ и СЧ-запросы (тег meta-description).
- Добавьте ВЧ-запрос в заголовок страницы, оформленный тегом h2. На ряде сайтов можно встретить ситуацию, когда основной заголовок оформляется тегом h3. Это неправильно. Заголовок должен оформляться тегом h2. Проверьте это в рамках технического аудита сайта.
- Добавьте CЧ-запросы в подзаголовки страницы, оформленные тегами h3 (если использование ключевых слов в подзаголовках подходит по смыслу). Желательно делать один подзаголовок на каждую 1000-1500 знаков текста. Слишком частое использование подзаголовков может восприниматься как спам.
- Впишите ключевые фразы в текст страницы так, чтобы слова из ВЧ-запроса стали самыми частотными на странице, при этом максимальная частота слов из запросов не превышала 4-5% (это рубеж, который не стоит превышать). Уделите особое внимание равномерному распределению ключевых слов в оптимизированном тексте.
- Добавьте фотографии на страницу. Важно добавлять описания к фотографиям в параметре ALT и следить за тем, чтобы описание соответствовало изображению. Если получится, включите в описание ключевые слова из продвигаемых запросов. Желательно размещать на сайте уникальные фотографии, ранее не опубликованные в Интернете. Оптимизируйте вес фотографий, чтобы их загрузка занимала минимум времени и не «ела» дорогой мобильный трафик.
- Старайтесь не разбивать слова из ключевых фраз точками, восклицательными знаками, скобками. Оптимально использовать ключевые слова в том же числе и падеже, в котором Вы их продвигаете в поисковых системах. Однако если порядок слов во фразе нарушает правила русского языка, необходимо корректировать фразу в соответствии с правилами.
- Добавьте в текст как можно больше полезных данных, цифр, информацию о стоимости товаров или услуг, гарантиях.
-
Поработайте над оформлением. Текст должен быть красиво оформлен, привлекать внимание, вызывать желание прочитать его.
Запрещенные приемы оптимизации текстов
Использование данных приемов может привести к наложению санкций со стороны поисковых систем и снижению позиций.
- Переоптимизация текста. Выражается в искусственном и чрезмерном наращивании плотности ключевых слов в тексте. Оптимально не создавать плотность слов в тексте более 4-5%, лучше выдерживать плотность в рамках 3-3,5%.
- Перечисление ключевых слов в тексте, заголовках, подзаголовках. Такие конструкции могут восприниматься как попытки искусственно увеличить плотность ключевых слов в тексте. Пример таких перечислений: «окна в Москве недорого, купите окна дешево, окна ПВХ в Москве только у нас».
- Массовое выделение ключевых слов в тексте жирным шрифтом или курсивом. Воспринимается как попытка искусственно повысить значимость данных слов в тексте.
- «Портянки». Размещение на сайте необоснованно длинных текстов ради использования в них множества ключевых слов.
-
Скрытый или невидимый текст. Размещение текста, насыщенного ключевыми словами, в скрытых от пользователя частях страницы, в подвале сайте, в расчете, что посетитель не будет читать данный текст, а робот поисковой системы его увидит. Частный случай – размещение текста на фоне того же цвета или близкого оттенка (текст на таком фоне практически не видно).
Полезные инструменты
- Istio.com – бесплатный инструмент для проверки плотности ключевых слов на странице сайта.
- Content-watch.ru – сервис проверки текстов на уникальность. До 7 проверок в сутки бесплатны.
- Etxt.ru антиплагиат – сервис проверяет текст на уникальность. Есть бесплатная программа для ПК, а также платная онлайн-проверка.
- Topvisor.ru – сервис позволяет быстро собрать частоту запросов, что необходимо для определения ВЧ, СЧ и НЧ-запросов.
-
Биржи фриланса – здесь собраны популярные сервисы, на которых можно заказать различные услуги фрилансеров, в том числе найти копирайтеров для написания текстов для сайта.
Резюме
В данном мастер-классе мы разобрали процесс оптимизации текстов на страницах сайтах. В следующих мастер-классах мы поговорим о работе со ссылочными факторами.
Полезные статьи по теме:
Рекомендуем
Продвижение сайта – это процесс, целью которого является повышение видимости сайта в поисковых системах. Например, у Вас есть сайт о пластиковых ...
Ссылки с других сайтов – один из важнейших факторов для поисковых систем, особенно для Google. Если говорить о Яндексе, то влияние ссылочных ...
www.kadrof.ru
Как продвинуть сайт с помощью сео-текстов?
сео продвижение
Продвижение сайта с помощью текстов – это самый простой и популярный способ для увеличения рейтинга.
Фрилансеры, которые занимаются написанием текстов, не однократно слышали о СЕО статьях. Данный вид статьи направлен на оптимизацию. Одним из главных критериев сео статьи – это грамотное изложение информации. Пользователь Вашего сайта, в первую очередь, будет смотреть на то, как легко читается статья. Цель написания данной статьи – это сео продвижение сайта на первые позиции в поисковиках.
Первым делом нужно создать план написания сео- статьи:
1. Нужно создать запрос для статьи. Нужно внимательно акцентировать внимание на этот вопрос. Главное – это направить клиента в нужное направление, помочь найти именно то, что он ищет. К примеру: статья о продаже игрушек. Нужно создать запрос на продажу и вывести текст на первое место. Проанализируйте все аспекты, можно определится с размером статьи, предварительно подсчитав количество запросов в поисковике.
2. Нужно разделить инструменты. Обязательно нужно описать каждый вид. При этом, нужно помнить, что не нужно создавать огромное количество мелких статьей. После, необходимо создать под-темы. Не спеша нужно придумать название каждого заголовка. После, можно начинать писать статью. В среднем, один подзаголовок будет по 750 символов без пробелов. И наконец-то, можно создавать ключевой запрос, к примеру: «распродажа игрушек для детей от 3 до 6 лет. Покупая товар на сумму от 1 000 рублей, Вы получаете подарок». Самое главное, чтобы предложение привлекло внимание потенциального покупателя.
3. Так же не нужно забывать о ключевых словах в тексте. Именно от количества запросов ключевых слов и будет зависеть место в поисковой системе. Следует помнить, что формулировка запроса зависит от поисковой системы, ведь таких, как Вы, огромное количество и каждый стремится быть первым. Чтобы не терять позиции, нужно постоянно пополнять сайт уникальными статьями. Следует не увлекаться с повторением запросов, ведь это может сказаться на популярности сайта. Постоянно, глядя на рекламу, посетитель просто перестанет на нее реагировать. Следует употреблять не более 5 повторений. Так же количество запросов зависит от объема статьи.
Что можно ожидать от контентного продвижения:
— Увеличение рейтинга. Это происходит благодаря информативным статьям на сайте, увеличение страниц, большее количество посетителей;
— Чем больше на сайте размещено материалов, которые соответствуют тематике сайта, тем больше посещений;
— Увеличение прибыли. Если пополнять сайт полезными статьями одной тематики, то очень скоро можно приумножить прибыль.
Требования к текстам:
— материалы должны быть уникальными;
— текст должен быть читабельным, а не состоять только из списка ключей;
— текст должен нести смысловую нагрузку;
— тексты, которые несут нужную информацию, востребованы больше;
— не нужно писать тексты объемом меньше 2000 символов и больше 3000 символов без пробелов.
Похожие новости:
qiqinfo.ru
Продвижение сайта в Топ за счет анализа и доводки текстов в SeoCillin (бесплатное бета-тестирование) | KtoNaNovenkogo.ru
Продвижение сайта в Топ за счет анализа и доводки текстов в SeoCillin (бесплатное бета-тестирование)
Обновлено: 8 августа 2017
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Ссылки... Обратные ссылки... Бэклинки... Продвижение сайта... Как-то само собой получилось, что эти вещи большинство из нас (вебмастеров и сеошников) отождествляют. Ссылки теряют влияние... Покупные бэклинки приводят к попаданию по Гугл-Пингвин или Яндекс-Минусинск... SEO умерло... Такие вот выводы делаем мы с вами, наблюдая за развитием ситуации в эпоху ужесточения наказаний от поисковиков.
Однако, все не совсем так. Почему? Потому что SEO это не только ценный мех ссылки (и уже даже не столько). Это всегда был комплекс мер, а при уменьшении влияния одного фактора, существенно повышается влияние другого.
В общем, я уже не одну статью посвятил продвижению в народ месседжа — сейчас рулят тексты:
- 8 основных ошибок и 6 советов по оптимизации текстов для успешного продвижения
- Как сделать из текста конфетку с помощью правильного форматирования
Но это были советы — как делать, а как не делать. А самый частый из задаваемых вопросов звучал примерно так: насколько эффективны уже существующие на сайте тексты и как оценить уровень оптимизации тех текстов, что нужно будет написать (заказать копирайту) для попадания в Топ по нужному запросу. Отвечал я однотипно — посмотрите на своих конкурентов по Топу и делайте выводы. По большому секрету — это просто отмазка, ибо конкретных вариантов я предложить не могу.
Точнее не мог, пока на Серче не прочитал топик про сервис (сейчас он находится в стадии бета-тестирования и абсолютно бесплатен для всех при любых реализуемых объемах) под названием SeoCillin. Еще раз подчеркиваю — это бесплатно, во всяком случае пока, поэтому советую поторопиться с ним познакомиться и на всю катушку использовать. В обмен автор просит только высказать ваши замечания и пожелания, чтобы их реализовать (да и то в добровольном порядке).
Что может SEOcillin сейчас и что бы вы хотели, чтоб он мог?
Сначала скажу несколько слов об авторе и разработчике это сервиса. Зовут его Константин Кулик. Работает он Seo-шником больше 7 лет, сервис разрабатывает в свободное время, а поэтому в бета-версии пока еще имеют место быть проблемы с юзабилити, версткой и написанием туториалов (хелпов, мануалов), но при должном интересе посетителей к проекту он планирует заняться доработкой всего этого ближе к релизу, т.е. к выходу SeoCillin из стадии бета-тестирования (предположительно этой зимой).
Пока же Константин делает основной упор на функционал и его доводку под пожелание посетителей. Посему ему категорически требуется обратная связь с вами (ваши идеи), чтобы понять, что нужно допилить, добавить, доделать и т.п. Одна голова — хорошо, а много — лучше. Будет ли это сервис платным после выхода из беты — пока еще точно не известно, но по-любому бета-тестеры в накладе не останутся.
Это было краткое изложение того, как обстоят дела и что автор хотел бы получить от вас, чтобы сделать SeoCillin полноценным, полновесным и, что не мало важно, удобным сервисом для SEO-шников и вебмастеров. Лично мне его идея понравилась, и на фоне снижения интереса к ссылочным биржам его детище вполне может оказать востребовано рынком.
Сервис этот не только дает оценку и сравнивает ваши тексты с конкурентами, но и дает советы — что можно изменить в тексте, чтобы повысить свои шансы на штурм Топа по нужным запросам. Не об этом ли мы с вами мечтали? Давайте смотреть...
Сначала тезисно пробегусь по текущим возможностям сервиса:
- После его использования вы сможете понять, насколько ваши тексты оптимизированы именно под сегодняшние требования поисковых систем, ибо их алгоритмы ранжирования (в частности текстовой составляющей) постоянно меняются.
- Сервис позволяет детально изучить сайты ваших конкурентов из Топ 50 с графиками и таблицами значений. Для «гурманов» будут приведены серьезные аналитические данные, а для обычных пользователей — более понятные советы, по тому, что следует поправить. Таким образом разработчик уходит как от излишнего упрощения, так и от излишнего усложнения. Каждый может использовать ту информацию, которая ему интереснее и которую он способен переварить.
- Также вы получите рекомендации по улучшению текстов анализируемых в SEOcillin страниц, а при желании сможете автоматически сформировать ТЗ (техническое задание) для ваших копирайтеров по переделке и доработке уже существующих на сайте текстов.
- Сможете отслеживать ежедневную «среднюю температуру по больнице» в Яндексе по числу точных вхождений идеальному для нахождения в Топ 10, а также отслеживать еще пяток других показателей, характерных для продвижения высокочастотных (ВЧ), средне и низкочастотных запросов.
В общем, сможете держать руку на пульсе текущего текстового ранжирования Яндекса.
Людей типа меня интересуют прежде всего советы, который данный сервис дает и которые было бы желательно выполнить для увеличения своих шансов попадания в ТОП (нужно тем не менее понимать и помнить, что текстовая составляющая в ранжировании хоть и является одной из самых важных и влиятельных, но далеко не единственной).
Однако, более искушенных людей могут заинтересовать методы, которые используются в расчетах. О них можно узнать (и при желании что-то уточнить) в этой ветке Серча, ну, а здесь я просто тезисно упомяну основные моменты:
- Сервис просчитывает релевантность по idf-tf и bm25 (в ближайшем обновлении будет использовать еще и bm25f). Общую информацию об этих терминах вы можете получить в имеющемся хелпе, либо в моей публикации на тему работы поисковых систем.
- Осуществляется автоматический поиск словоформ и связанных слов для запроса. Как это делается, можете подробнее прочитать в упомянутом хелпе.
- Происходит сведение анализов групп запросов в один общий вывод
- Проводится сравнение показателей с вашей продвигаемой страницей и даются максимально простые рекомендации (типа, добавить одно вхождение слова и т.п)
- Учитываются зависимости (корреляция) для каждого показателя, т.о. можно предположить, что данное значение параметра влияет на позицию документа в Топ.
Еще раз обращаю ваше внимание, что автору очень важны ваши фидбеки (обратная связь) для того, чтобы доработать имеющийся функционал и добавить что-то новое и сильно вам необходимое.
Как оценить эффективность текстов на сайте через SEO-цилин?
Прежде чем начать знакомство с возможностями SEO-Цилин, советую вам зарегистрироваться путем использования имеющего у вас аккаунта в Фейсбуке, либо аккаунта в Гугл+ (других вариантов авторизации пока не предусмотрено — все же это еще бета-версия сервиса).
Далее можно будет сразу брать быка за рога и попытаться проверить любую из страниц вашего сайта на предмет эффективности ее текстовой оптимизации (либо можете для начала изучить демо-отчет по одному из популярных запросов). Для этого нужно будет перейти на первую вкладку из левого меню «Анализ конкурентов» и заполнить имеющуюся там форму:
Сразу обращу ваше внимание, что на открывшейся странице имеется еще и верхнее меню (по умолчанию открывается его третий пункт «Проанализировать ТОП 50», но для пущего погружения в принцип работы SEOcillin вы можете попробовать ознакомиться с содержимым предыдущих вкладок, которые по сути представляют из себя бета-версии пояснения работы алгоритма сервиса (пункт «Как анализируется ТОП») и описание «быстрого старта» (Туториал по сервису).
Однако, вернемся к форме добавления данных для анализа Топа. Тут имеется возможность пакетного добавления (в формате «запрос; страница вашего сайта»), но мы рассмотрим обычный режим. Собственно, вводим запрос (поисковую систему и регион я оставил без изменений), а также страницу вашего сайта, которую вы хотели бы сравнить на предмет эффективности текстовой оптимизации с вашими конкурентами по данному запросу из ТОП 50 и, что самое важное, получить рекомендации по ее улучшению (если это потребуется).
В самом низу также имеется флажок «Удалять сквозные блоки», который наверное имеет смысл оставить в положении «включено». В этом случае из анализа страниц (вашей и ваших конкурентов) будут удалены тексты меню и прочего обвеса, который одинаков для всех страниц. Для его удаления с каждого из анализируемых сайтов (включая ваш) скачивается еще по одной странице (кроме анализируемой) и выявляются те текстовые блоки, которые на этих двух страницах (одного сайта) одинаковы, после чего эти текстовые блоки исключаются из расчета для повышения чистоты входящих данных.
Несмотря на то, что за одну операцию анализа конкурентов с вас снимают 10 условных единиц, их можно будет бесплатно пополнить в разделе «Балланс» (этот пункт вы найдет в выпадающем меню при щелчке по цифрам в правом верхнем углу):
Сам анализ занимает сейчас несколько минут (все зависит от текущей загрузки), после чего результаты можно будет посмотреть на одноименной вкладке, которая появится в верхнем меню окна «Анализ конкурентов»:
К сожалению, ссылку на страницу с результатами привести не могу, ибо она у вас не откроется, но вы можете рассмотреть свои собственные примеры или тест с очень редким и малоконкурентным запросом «пластиковые окна».
Большинству пользователей будет достаточно информации приведенной на вкладке «Общий вывод», где даются конкретные рекомендации по приведению текста к идеальным пропорциям по количеству точных вхождений всей фразы (в том же падеже, числе, роде и т.п.), по точным вхождениям содержащихся в ней слов, по числу вхождений словоформ этих слов, а также по длине текста (в количестве используемых слов).
Лет пять назад я пытался вам приводить примеры средних значений числа вхождений и оптимальной длины текста, но, как вы сможете сами убедиться с помощью сервиса Seo-циллин, никакие общие рекомендации не будут верны, ибо все зависит от тематики и текущего алгоритма ранжирования поисковых систем. Причем, сервис дает реальную картину на сегодняшний день, что и определяет его ценность.
Вкладка «Общий вывод» позволит сделать выводы и внести в текст необходимые коррективы в соответствии с выданными рекомендациями. А вот остальные вкладки будут интересны людям склонными к аналитике, ибо позволят понять, на основании каких данных были сделаны эти выводы (возможно, что кто-то на основании этих данных сделает свои выводы, несколько отличные от того, что предлагает SEOcillin). Подробнее о содержимом этих вкладок читайте в хелпе.
Думаю, что назначение данных в столбцах вам понятны и без пояснений, но все же остановлюсь на этом поподробнее:
- В первом столбце приведено среднее значение (точных вхождений фразы или отдельных слов, либо длины текста и т.п.) в ТОП 10 по интересующему вас запросу. Вычисляется оно как среднеарифметическое значение данного параметра среди всех значений в Топе.
- Рекомендуемое значение — округленное до целого «среднее значение в топ 10». Причем округление производится в ту сторону, куда направлен текущий вектор оптимизации (определяется по корреляции Пирсона, хотя я уже давно забыл, что это такое — не факт, правда, что и вообще знал).
- Рекомендации на доработку страницы. Просто сравнивается текущее значение параметра на вашей странице с тем, что рекомендует сервис, и выдается рекомендация об увеличении или уменьшении текущего параметра.
- Зависимость — сервис, на основе довольно-таки сложных для моего понимания расчетов, выдает вердикт о том, нашел ли он прямую (или обратную) взаимосвязь между этим параметром и возможным положением сайтов в ТОПе.
В общем, тут все более-менее понятно, особливо для тех, кто имеет склонность к аналитическим изысканиям.
Стоит правда отметить, что позиция сайта в Топ — это не только текстовые параметры, поэтому все возможные зависимости могут быть случайными! Это надо понимать и учитывать при своих ожиданиях чуда совершенного данным сервисом. Да, и текст может быть банально «плохим» (корявым, водянистым, бессмысленным, пустым), хоть и оптимизированным по всем законам современного SEO. Тут уже смотрите в сторону инструкции для асессоров Гугла и асессоров Яндекса.
Как составить ТЗ для копирайтера с помощью SEO-цилин?
Чуть выше мы анализировали эффективность оптимизации текстов на страницах под какой-то опеределенный запрос. Однако, когда вы захотите переделать тексты на своем сайте по рекомендациям Seo-циллина, то столкнетесь с тем фактом, что одна и та же страница затачивалась, скорее всего, под несколько запросов (например, ВЧ, СЧ и несколько НЧ). Это нормальная практика, хотя определения тех запросов, которые можно успешно продвигать на одной страницы, является не такой уж тривиальной задачей. Но сейчас не об этом.
Для составления ТЗ (технического задания) копирайтеру (или вам самим, если тексты править планируете самостоятельно) в предлагаемую форму на вкладке «Seo ТЗ копирайтеру» вам будет предложено как раз ввести ту группу запросов, под которую была заточена данная страница. Каждый запрос нужно вводить с отдельной строки, а в случае использования пакетного режима разделять группы запросов следует добавлением пустой строки.
Стоит отметить, что сервис будет анализировать все слова запросов и учитывать их повторения и пересечения. Т.е. это будет не отдельный анализ, а именно групповой, что есть хорошо, ибо результат будет гораздо ближе к истинному положению вещей. Подробности читайте в хелпе по созданию ТЗ копирайтерам.
Опять же, на расчет параметров уйдет какое-то время (просчет рекомендуемых значений, сравнение их с вашей продвигаемой страницей и формирование столбца с необходимыми доработками), после чего вы получите доступ к отчету на вкладке «Результаты»:
Столбцы и параметры будут те же, что и в отчете по конкурентам, но только относительно группы запросов продвигаемых на этой странице. Также, как и в случае с отчетом по «Анализу конкурентов», здесь имеется возможность экспорта ТЗ для копирайтера в формате xlsx:
В общем, довольно удобно и просто получилось — ввели запросы, указали продвигаемую страницу и экспортировали результаты в Эксел для передачи копирайтеру. Многие оценят, как мне кажется.
Что я могу сказать в заключение?
Аналогов SEOcillin пока я не встречал, да и даже если они есть — ниша автоматической оптимизации текстов на сайте сейчас практически не охвачена (сравнивать с чем-то очень сложно). Отчасти это связано со сложностью решения данной задачи, а отчасти с привычкой оптимизаторов воздействовать на выдачу в основном только с помощью ссылок.
По мере того, как ссылочное теряет свой вес и заниматься внешней оптимизацией становится просто-напросто рискованно, взгляд оптимизаторов опять будет поворачиваться в сторону внутренней оптимизации — юзабилити, тех.аудита и текстовой составляющей. Работа с текстами не так проста как кажется, и любые методы ее облегчения (а тем более автоматизации) должны быть встречены с восторгом.
С другой стороны, Seo-циллин занимается анализом и доработкой именно технической составляющей текстов (плотности различных вхождений и оптимальной длины текстов), что подразумевает потенциал полезности текстов на вашем сайте, находящийся, как минимум, на уровне конкурентов. Этот аспект вам уже придется оценивать самим, либо отдавать все на откуп проверенным копирайтерам.
Если посмотреть еще шире, то текстовое ранжирование — это лишь один из факторов оценки сайта поисковиками (но очень важный). Нужно понимать, то на плохом сайте (с плохим юзабилити, с ошибками в его работе, с битыми ссылками, с кучей обратных ссылок проставленных с ГС, да еще все с точным вхождением, и т.п.) даже самые замечательные и оптимизированные под ТОП тексты в этот самый ТОП сайт не вытянут. Как говорил Чехов: «в человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». Вот то же самое можно сказать и о сайте.
Этим я хочу немного остудить ваши головы от чрезмерных ожиданий от оптимизации текстов и огульных суждений об эффективности этого метода (вы не любите кошек? — просто вы не умеете их готовить).
Поэтому, если во всех остальных аспектах ваш сайт соответствует тому, чтобы быть достойным Топа, то SEOcillin сможет стать тем трамлином, который его туда подбросит. А если не соответствует, то тексты будут бессильны что-то изменить в одиночку (равно, как и ссылки). В сайте должно быть все прекрасно и это нужно четко для себя уяснить.
Ну, а дальнейшая судьба SEOcillin и его возможности во многом зависят от вас и ваших высказанных отзывов и пожеланий. Можете наверное и в комментариях к этой статье отписываться — думаю, что автор проекта будет их отслеживать и отвечать на вопросы.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Твитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
Подборки по теме:
Рубрика: SEO продвижение своего сайтаktonanovenkogo.ru
