Книги о SEO: мы все учились понемногу. Продвижение сайтов книги
Книги о SEO: мы все учились понемногу
Редактор-переводчик SEOnews
Зачастую путь выбравшего карьеру оптимизатора лежит через многочисленные темы и посты форума Searchengines.ru, наблюдение за проектами со стороны, участие в этих проектах в качестве помощника и общение со SEO-специалистами. Но никто ещё не отменял обычные книги, напечатанные на переработанной древесине, которые можно положить в сумку и читать в метро, для которых нужно использовать бумажные или металлические закладки и которые так приятно пахнут полиграфской краской.
SEOnews подготовил серию статей с обзорами литературы по трем направлениям:
- поисковой оптимизации,
- контекстной рекламе и
- веб-аналитике.
Книги о контекстной рекламе и веб-аналитике мы оставим на следующие публикации этой серии, а сегодня остановимся на литературе, посвященной именно поисковой оптимизации.
Одной из первых книг, написанных на тему поискового продвижения сайта, стала книга Владимира Байкова «Интернет: поиск информации и продвижение сайтов», которая появилась в 2000 году в Санкт-Петербурге. Так как книга составлялась на заре появления интернет-продвижения, то большое внимание уделяется не SEO, а процессу поиска информации, принципам работы поисковых серверов и рекламированию интернет-сайтов через прямую рассылку. На данный момент книга является устаревшей для получения полезной информации по продвижению сайтов.
2006
В 2006 году вышла книга «Основы контентной оптимизации» Николая Евдокимова, тогда коммерческого директора и совладельца «Лаборатории Контента». Как и следует из названия, основное внимание в книге уделяется оптимизации текстового содержания страниц. Для объяснения текста, как главного фактора продвижения сайта в Сети, отводится целая глава книги. В этой книге читатель узнает, что основными чертами правильного контента должны быть умеренные размеры, способность сразу привлечь внимание, «незамусоренность» лишними словами. На примерах показано, как правильно написать SEO-текст и составить семантическое ядро . Поэтапно в книге рассказано, с чего начинать поисковое продвижение (предварительный анализ рынка, выбор ЦА и запросов в соответствии с аудиторией) и к чему стремиться. Несмотря на то, что книга посвящена контентной оптимизации, Николай Евдокимов уделяет внимание и внешних факторам ранжирования, рассказывая о тИЦе, PR, каталогах, линкообмене и покупке ссылок. Стоит отметить, что в книге Николая Евдокимова отдельная глава посвящена оптимизационной верстке. Позже «Основы контентной оптимизации» несколько раз переиздавалась.
В том же 2006 году вышла самая известная книга о поисковом продвижении. Благодаря большой аудитории конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» и хорошо продуманной структуре и содержанию, книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах» завоевала популярность. Думаю, что большинство людей, имеющих отношение к поисковой оптимизации, зачитывались, читали, просматривали, листали, держали в руках или хотя бы видели эту книгу в чьих-то других руках. Действительно, хороший справочник и учебник для интернет-маркетологов. Во второе издание книги, выпущенное примерно через год, были добавлены главы о спорных и рискованных технологиях поискового продвижения и о способах повышения конверсии.
Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru, рассказал, что он с удовольствием читал книгу Игоря Ашманова:
Глава „Как устроены поисковые системы“ была особенно интересна. Согласитесь, почитать книгу о том, какая поисковая машина лучше, чем они отличаются друг от друга, у какой выше релевантность и т.п., написанную человеком, который несколько лет проработал на ТОПовых позициях в холдинге „Рамблер-медиа“, дорогого стоит.
Также Алексей отмечает, что обрадовался, когда натолкнулся на главу «Повышение конверсии трафика»:
К сожалению, в России пока мало кто заботится об уровне конверсии, об анализе эффективности своих вложений в интернет-маркетинг. Возможно, это связано с недостаточностью информации по теме. В книге „Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах“ Игоря Ашманова и Андрея Иванова данная тематика в рамках главы освещена прекрасно.
«Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса» — книга, написанная представителями компании РБС в 2006 году (Авторы: М.Б. Зуев, П.А. Маурус, А.Г. Прокофьев). В ней интервью клиентов, использующих Интернет как средство продвижения своего сайта, чередуются с неформально поданной информацией о поисковых системах, белой и черной оптимизации сайтов, сервисах сбора веб-статистики и контекстной рекламе. Стоит, конечно, отметить, что интервью давали клиенты BDBD, поэтому книга насыщена рекламой услуг компании. «Продвижение сайтов в поисковых системах» написана настолько адаптированным языком, что содержание должно быть понятно даже ребенку. Но большое количество информации является не актуальной, потому что слишком много сил потрачено на объяснение простых вещей, которые сейчас понятны многим. Сергей Царик, директор белорусского направления компании Webcom Media, отмечает, что советы из книги требуют переосмысления, так как всё меньше остаётся компаний, которые не слышали о SEO, и, значит, начинать своё продвижение в Интернете приходится уже в других условиях.
2007
Алексей Яковлев, написавший позже книги и по контекстной рекламе, и по веб-аналитике, в 2007 году выпускает книгу «Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки». Книга содержит хороший материал для самостоятельного изучения поисковой оптимизации. Он разбит на несколько блоков: основы оптимизации, ключевые слова, контент, построение ссылок, анализ сайтов. Материал расположен в логичной последовательности: от истории и устройства поисковых систем интернета до описания черных методов оптимизации и бонуса в виде нескольких интервью с представителями поисковых систем (Ильей Сегаловичем, Владимиром Долговым, Мэттом Каттсом, Скоттом Гетзом). Книга написана по материалам курсов SEO-Study.ru, поэтому, как уверяет автор, в ней учтены наиболее часто задаваемые вопросы, которые возникают у студентов, проходящих обучение с индивидуальным преподавателем. Сейчас готовится переиздание книги, которое ориентировочно выйдет в свет в конце февраля-начале марта 2010 года. В новом издании уже будет два автора. Новая информация будет включать данные о региональной выдаче в Яндекса и возможности PDF-документов, влияние верстки на оптимизацию, продвижение с использование вирусного маркетинга и многих других.
В 2007 году была издана книга «Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете» Д. Колесниченко. Книга практически не содержит не только практических советов по продвижению сайтов, но и обстоятельной теоретической информации по этому вопросу. Основное внимание в этой книге уделено устройству и алгоритмам поисковых систем и описанию самых популярных из них: Яндекса, Google, Рамблера. В книге большое количество лишней информации, только косвенно относящейся к процессу продвижения (Google.Images, Google.News, краткий экскурс с Perl). В этом бы не было ничего плохого, если бы остальная информация была обстоятельна, логична и помогла читателю разобраться в SEO.
В том же 2007 году в Минске вышла книга С.Г. Царика и Д.А. Гурьева (компания Webcom) «Поисковое продвижение шаг за шагом». Эта книга стала первой в Беларуси книгой по поисковому продвижению сайтов. В первой главе авторы объясняют устройство поисковых машин, а в третьей главе читатель найдет большое количество советов, имеющих практическое применение. Советы относятся к использованию мета-тегов, правильному составлению файла robots.txt и карты сайта, оптимизации размера страницы и html-кода, обмену ссылками, выбору ключевых слов и составлению семантического ядра. Также в книге рассматриваются сервисы поисковых систем и объясняются основы работы с ними. В книге есть глава, посвященная чёрным методам оптимизации, которая объясняет, как продвигать НЕ надо. По словам авторов, книга «Поисковое продвижение. Шаг за шагом» в первую очередь хороша своей демократичностью, так как она будет интересна специалистам самого разного уровня:
Но особенно полезна она будет для белорусских специалистов, хотя бы потому, что им приходится учитывать специфику регионального продвижения, и об этом также рассказывается в нашем учебнике.
Среди мене известных книг, издававшихся в этом году, можно отметить «Создание и раскрутка сайтов в Интернете» Алекса Экслера. Книга не полностью посвящена SEO, но там есть страницы, на которых читатель узнает о возможностях продвижения своего сайта в Интернете.
Переводная книга Джейми Сировича и Кристиана Дари «Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO» — продукт уже 2008 года. Она предназначена не конкретно для оптимизаторов, а скорее для разработчиков, которые хотят создавать сайты, совместимые с поисковыми системами. В книге освещаются вопросы дублированного контента, честной и нечестной оптимизации; факторам, влияющим на ранжирование, возможным штрафам в поисковых механизмах.
Шэри Тероу, SEO-директор компании, клиентами которой являются AOL, Microsoft, Yahoo, написала в 2009 году книгу «Видимость в Интернете. Поисковая оптимизация сайтов». Автор дает советы о том, как правильно подготовиться к поисковой оптимизации и как правильно вести себя после её завершения; остерегает от некорректных действий в сторону поисковой системы. Отдельно рассматривается работа над текстовыми и нетекстовыми веб-страницами.
***
Несмотря на то, что мы хотели написать только об оффлайн-источниках знаний по SEO, учебник по оптимизации сайта от Semonitor очень напоминает и по структуре, и по содержанию настоящую книгу, и мы решили включить его в наш список. Найти справочник можно по адресу http://tutorial.semonitor.ru/#1. Прочитав этот учебник, можно получить информацию о поисковых системах, внутренних и внешних факторах ранжирования. В учебнике дается детальное описание процесса подбора ключевых слов и увеличения ссылочной популярности сайта.
Как отметил в комментарии SEOnews Сергей Царик, у печатных книг есть один существенный недостаток — к сожалению, в отличие от сайта, их нельзя обновлять по мере необходимости, и рано или поздно они устаревают. Но в печатных книгах для этого существуют вторые издания, стереотипные, дополненные, расширенные, переработанные, исправленные и пересмотренные.
www.seonews.ru
Книги Михаила Шакина о продвижении сайтов
На этой странице я публикую информацию о своих книгах по продвижению сайтов.
SEO Коллайдер
Книга описывает 20 эффективных методов, которые я использую для продвижения своих и клиентских сайтов в рунете.
Книга обновлена и дополнена в октябре 2017 года. Она состоит из 80 страниц. Ее можно скачать в форматах docx и pdf, чтобы удобно читать как с компьютера, так и со смартфона и планшета.
Перейти на сайт книги >>>
SEO Винчестер
Эта книга посвящена тому, как правильно делать внутреннюю оптимизацию коммерческих сайтов. Это позволяет максимально задействовать внутренний потенциал сайта, чтобы его страницы эффективно привлекали посетителей и попадали в топ по продвигаемым запросам.
Объем 82 страницы. Вместе с книгой идут два бонуса: "Как повысить привлекательность сайта в поисковой выдаче" и "Как быстро оптимизировать тысячи страниц на сайте". Книгу и бонусы можно скачать в форматах docx и pdf. Книга обновлена в октябре 2017 года.
Открыть сайт книги >>>
SEO разведка
Данная книга посвящена тому, как изучать методы продвижения ведущих конкурентов и как применять полученную информацию для вашего сайта.
Объем 63 страницы. С книгой вы получаете бонусы. SEO разведка обновлена в январе 2015 года. Представлена в форматах docx и pdf.
Перейти на сайт SEO разведки >>>
Если вы когда-либо заказывали у меня какие-либо услуги либо рекламу, то я буду рад сделать для вас хорошую скидку. Для этого напишите мне со страницы контактов.
shakin.ru
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых машинах — лучшая книга по раскрутке сайтов
Лучшая книга по раскрутке сайтов
Сегодня, я решил рассказать, о самой лучшей, на мой взгляд, книге по раскрутки сайтов для чайников. Речь идет о книге Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых машинах», которая выдержала уже третье издание (третье издание книги выпущено в апреле 2011 года издательством «Питер»). Книга ориентированна на начинающих оптимизаторов и содержит большое количество полезной, для оптимизаторов, информации.
Итак, в чем плюсы книги:
- Авторы книги Игорь Ашманов и Андрей Иванов, являются специалистами высокого уровня в области SEO;
- Книга написана понятными языком;
- Поскольку книга рассчитана для начинающих, все расписано весьма подробно.
Кроме раскрутки сайтов, в книге рассмотрены способы заработка в сети Интернет. Предлагаю ознакомиться с содержанием книги Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых машинах»:
Предисловие к третьему изданию……………………………………………………..12Предисловие………………………………………………………………………………….13Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете…………….141.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации……..151.2. Значение навигационных сервисов………………………………………………181.3. Спрос и предложение………………………………………………………………..191.4. Выводы……………………………………………………………………………………201.5. Полезные ссылки………………………………………………………………………20Глава 2. Как получать доход от своего сайта……………………………212.1. Продажа собственных товаров и услуг………………………………………….222.2. Продажа чужих товаров, или «партнерки»……………………………………..252.3. Продажа рекламы……………………………………………………………………..272.4. Продажа информации……………………………………………………………….302.5. Некоммерческие сайты……………………………………………………………..312.6. Выводы……………………………………………………………………………………322.7. Полезные ссылки………………………………………………………………………32Глава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продаж. ……………………………………….343.1. Информационное наполнение сайта…………………………………………….353.2. Организация качественного обслуживания клиентов,пришедших через сайт…………………………………………………………..383.3. Рекомендации по организации обслуживания клиента……………………413.4. Выводы……………………………………………………………………………………423.5. Полезные ссылки………………………………………………………………………43Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей……………..444.1. Клавиатурный (type-in) трафик…………………………………………………….464.2. Поисковый трафик…………………………………………………………………….464.3. Ссылающиеся сайты………………………………………………………………….474.4. Ценность разных видов трафика …………………………………………………474.5. Выводы……………………………………………………………………………………484.6. Полезные ссылки………………………………………………………………………48Глава 5. Цели и виды продвижения сайтов в поисковых системах….495.1. Зона видимости………………………………………………………………………..505.2. Поисковая (контекстная) реклама………………………………………………..515.3. Оптимизация сайта для поисковых машин…………………………………….525.4. Выводы……………………………………………………………………………………535.5. Полезные ссылки………………………………………………………………………54Глава 6. Как устроены поисковые системы …………………………….556.1. Поиск информации и поисковые машины……………………………………..566.2. Как работает поисковая машина………………………………………………….586.3. Как устроен индекс поисковой машины………………………………………..606.4. Некоторые важные вопросы……………………………………………………….646.5. Качество поисковой машины………………………………………………………776.6. Какая поисковая машина лучше ………………………………………………….866.7. Выводы …………………………………………………………………………………..886.8. Полезные ссылки………………………………………………………………………89Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем………..907.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта…………………………………….917.2. Управление индексацией сайта…………………………………………………..967.3. Выводы……………………………………………………………………………………997.4. Полезные ссылки………………………………………………………………………99Глава 8. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов …………………………………………1018.1. Являются ли поисковые системы «зеркалами» Интернета……………..1028.2. Как веб-мастера помогают поисковым системам…………………………1038.3. Как поисковые системы помогают веб-мастерам…………………………1068.4. Выводы………………………………………………………………………………….1088.5. Полезные ссылки…………………………………………………………………….108Глава 9. Анализ поискового спроса……………………………………..1109.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска….1119.2. Оценка поисковых запросов……………………………………………………..1139.3. Методика составления семантического ядра……………………………….1159.4. Оценка семантического ядра в целом…………………………………………1239.5. Выводы………………………………………………………………………………….1249.6. Полезные ссылки…………………………………………………………………….125Глава 10. Методы оценки продвижения………………………………..12610.1. Три уровня сложности в продвижении сайта………………………………12710.2. Видимость сайта в поисковых системах…………………………………….12810.3. Метод сравнения с эталоном…………………………………………………..12810.4. Метод подсчета количества эффективных показов……………………..13110.5. Метод учета поискового трафика……………………………………………..13910.6. Учет действий пользователя……………………………………………………14010.7. Выбор метода оценки продвижения………………………………………….14010.8. Выводы………………………………………………………………………………..14110.9. Полезные ссылки…………………………………………………………………..141Глава 11. Статистика сайта и ее анализ………………………………..14311.1. Интернет-статистика: цели и задачи…………………………………………14411.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать……………..14511.3. Откуда берутся данные для анализа…………………………………………14911.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?………15211.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки…………………….15711.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов……………..16111.7. Выводы………………………………………………………………………………..16211.8. Полезные ссылки…………………………………………………………………..162Глава 12. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)………………………………………………16412.1. Множество страниц и множество запросов………………………………..16512.2. Поиск наиболее релевантных страниц………………………………………16512.3. Если контент-анализ не дал результатов……………………………………16912.4. Выводы………………………………………………………………………………..17012.5. Полезные ссылки……………………………………………………………….170Глава 13. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска…………………………………..17213.1. Представление о «естественных веб-страницах»………………………..17313.2. Внутренние факторы ранжирования…………………………………………17513.3. Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности»……18213.4. Выводы………………………………………………………………………………..18313.5. Полезные ссылки…………………………………………………………………..183Глава 14. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах. ……………………………………….18414.1. Что нужно править на страницах сайта………………………………………18514.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции……………………………..18614.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции………………………………………19014.4. Результативность коррекции…………………………………………………..19114.5. Выводы………………………………………………………………………………..19314.6. Полезные ссылки…………………………………………………………………..194Глава 15. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование……….19515.1. Авторитетность сайта…………………………………………………………….19615.2. Ссылочное ранжирование……………………………………………………….20015.3. Контент-анализ и размещение ссылок………………………………………20015.4. Выводы………………………………………………………………………………..20215.5. Полезные ссылки…………………………………………………………………..202Глава 16. Работа со ссылками……………………………………………20316.1. Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты?…………..20416.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах…………………………20616.3. Технические аспекты работы со ссылками…………………………………21616.4. Выводы………………………………………………………………………………..21916.5. Полезные ссылки…………………………………………………………………..219Глава 17. Ссылочные, текстовые биржи и сервисы автопродвижения……………………………………………..22117.1. Как поисковые системы относятся к платным ссылкам………………..22217.2. Биржи ссылок……………………………………………………………………….22417.3. Биржи статей………………………………………………………………………..22617.4. «Автопродвижение», или Битва роботов……………………………………22917.5. Выводы………………………………………………………………………………..23017.6. Полезные ссылки…………………………………………………………………..230Глава 18. Нестандартные методы продвижения………………………23118.1. Использование опечаток и ошибок для продвиженияв поисковых системах………………………………………………………….23218.2. Оптимизация альтернативных форматов документов(Flash, PDF, DOC, XML)………………………………………………………….23618.3. Выводы………………………………………………………………………………..23818.4. Полезные ссылки…………………………………………………………………..239Глава 19. Использование изображений для продвижения сайта…..24019.1. Что такое «поиск в картинках»………………………………………………….24119.2. Плюсы и минусы «картиночного» продвижения…………………………..24219.3. Подготовка картинок для продвижения……………………………………..24319.4. Полезные советы…………………………………………………………………..24619.5. Выводы………………………………………………………………………………..24819.6. Полезные ссылки…………………………………………………………………..249Глава 20. Спамдексинг……………………………………………………25020.1. Возникновение спамдексинга — спам мета-тегов………………………25220.2. «Накачка» текстов ключевыми словами……………………………………..25320.3. Скрытый и мелкий текст………………………………………………………….25520.4. Перенаправление посетителей — редирект……………………………….25520.5. Входные страницы с ручным переходом……………………………………25620.6. Спам тегов , или бридж-страницы……………………………25820.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг…………………..25920.8. Клоакинг………………………………………………………………………………25920.9. Полное и неполное дублирование сайтов………………………………….26220.10. Ссылочный спам………………………………………………………………….26420.11. Контентный спам…………………………………………………………………26620.12. Выводы………………………………………………………………………………27020.13. Полезные ссылки…………………………………………………………………271Глава 21. «Темная сторона Силы», или Спорные технологии продвижения. ………………………………………………….27221.1. Проблемы легитимности поискового продвижения…………………….27321.2. Анализ бэклинков………………………………………………………………….27821.3. Выводы………………………………………………………………………………..28421.4. Полезные ссылки…………………………………………………………………..285Глава 22. О машинном обучении, качестве поиска и стратегии поисковой оптимизации. …………………………………….28622.1. Сколько факторов влияют на ранжирование документовв поисковых машинах…………………………………………………………..28722.2. Машинное обучение………………………………………………………………28822.3. Качество поиска…………………………………………………………………….29122.4. Стратегия поисковой оптимизации для алгоритмовс машинным обучением……………………………………………………….29222.5. Практические советы веб-мастеру……………………………………………29522.6. Выводы………………………………………………………………………………..29622.7. Полезные ссылки…………………………………………………………………..296Глава 23. Поисковая реклама……………………………………………29823.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама……………………………….29923.2. Системы показа контекстной рекламы………………………………………30123.3. Формат и места размещения рекламных материалов………………….30223.4. Условия показа рекламы…………………………………………………………30323.5. Планирование поисковой рекламы…………………………………………..30823.6. Тестирование эффективности рекламной кампании……………………32023.7. Выводы………………………………………………………………………………..32323.8. Полезные ссылки…………………………………………………………………..323Глава 24. Продвижение сайтов и социальный поиск. ………………..32524.1. Социальные сети и сообщества……………………………………………….32624.2. Социально-поисковые сервисы……………………………………………….32724.3. Выводы………………………………………………………………………………..33424.4. Полезные ссылки…………………………………………………………………..335Глава 25. Повышение конверсии трафика……………………………..33625.1. Что такое «конверсия»……………………………………………………………33725.2. Повышение конверсии некоммерческого сайта………………………….33925.3. Конверсия трафика коммерческого сайта………………………………….35325.4. Анализ и планирование конверсии……………………………………………36525.5. Выводы………………………………………………………………………………..36825.6. Полезные ссылки…………………………………………………………………..368Заключение………………………………………………………………………………….370Приложение 1. Роботы поисковых систем…………………………………………371Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковойоптимизации………………………………………………………………………380Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ………………………………………..389Приложение 4. Как продвигать туристические сайты…………………………..398Приложение 5. Как продвигать блоги……………………………………………….407Приложение 6. SEO-копирайтинг…………………………………………………….421Приложение 7. Выбор удаленного исполнителя…………………………………434Приложение 8. Продвижение региональных сайтов…………………………….440Приложение 9. Google Analytics……………………………………………………….445Об авторах…………………………………………………………………………………..459
Книга выпускается в комплекте с компакт-диском, на котором содержится дополнительный материал.
Примечательно то, что книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых машинах» — это единственная книга написанная российскими авторами, которая входит в ТОП 20 самых продаваемых книг по версии журнала «Коммерсантъ Деньги». Все остальные авторы из этого списка, как правило, акулы американского бизнеса.
Настоятельно рекомендую купить книгу Игоря Ашманова, если вы хотите научиться грамотно продвигать свои сайты.
Евгений Мухутдинов
www.pcbee.ru
