Поведенческие факторы: с чего начинать продвижение сайта. Продвижение сайта через поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования сайта. Что это такое и как их улучшить
Поведенческие факторы сайта – это целый ряд действий, которые совершает посетитель: просмотры страниц, клики, заполнение форм, переходы, просмотры видео. Логично предположить, что если сайт хороший, то человек может проводить на нем много времени, так как будет читать интересные статьи, смотреть видео; он обязательно будет дочитывать страницу до конца и переходить дальше.
Все это дает сигнал поисковой системе, что сайт интересен посетителям. Поведенческие факторы стали одним из основных «признаков», по которым ранжируются сайты в поисковой системе Яндекс.
Сегодня поиск старается сделать так, чтобы показывать людям лучшие результаты, отбирать самые интересные и полезные материалы. Потому на ПФ обращается так много внимания.
Какие есть поведенческие факторы?
Их есть много, но самые основные:
- поведенческие факторы на выдаче. Это CTR – кликабельность сниппета — и возвраты на поиск. Если сниппет привлекает – на сайт приходит больше людей, кликабельность выше. Если человек пришел на сайт, секунду посмотрел, и вернулся обратно на выдачу – значит, ничего полезного он тут не нашел.
- возвраты. Есть ли на сайте постоянные посетители и сколько их. Как часто они возвращаются, и добавляют ли сайт в закладки. Раз добавляют и приходят еще и еще – значит, сайт полезен и интересен.
- навигационные факторы – это прямые заходы на сайт (ваш адрес запомнили, значит, для этого были веские причины), и поиск по названию вашей фирмы или сайта. Согласитесь, если человек запоминает ваше название или знает его – это уже определенный интерес к вам и вашему ресурсу.
- непосредственное поведение пользователя на сайте (сколько страниц просмотрел, сколько времени провел, и каков у вашего сайта показатель отказов). Кстати, об отказах. Оптимальный процент – до 20%. От 20 до 50% — уже есть ,над чем подумать. Больше 50% — бейте в колокола и срочно ищите причину проблемы, от вас уходит каждый второй посетитель.
- переходы по ссылкам, есть ли живой трафик со внешних ресурсов.
- непоисковые факторы (переходы из соцсетей, шаринг по соцсетям и т.п.).
Как влияют поведенческие факторы на продвижение сайта
Влияние поведенческих факторов на ранжирование очень значительное. Но прежде чем смотреть на то, как ведут себя пользователи на вашем сайте, поисковик обращает внимание на релевантность страницы и авторитетность домена (внешние ссылки). Если с этим все хорошо, следующий фактор – это как раз поведение пользователей.
Влияние поведенческих факторов на выдачу однозначное: поисковая машина хочет убрать из результатов те сайты, которые «не фонтан».
Допустим, у сайта хорошие позиции, но почему-то люди не переходят на него из результатов выдачи. Значит, их не привлекает сниппет – пользователь видит, что на сайте нет для него ничего полезного. Результат очевиден: сайт теряет позиции.
Если же люди массово идут на сайт, но сразу уходят – значит, на сайте тоже что-то нечисто. И поисковая машина начинает обращать внимание на другие факторы: скорость загрузки страниц, содержание и т.п.
Еще один важный поведенческий фактор продвижения – это глубина просмотра страниц. Не нужно думать, что есть магическая цифра, сколько страниц должен просмотреть пользователь на сайте. Если у вас он просматривает их больше, чем у вашего конкурента – значит, вы интереснее. Вас можно поднять выше.
На самом деле все очень просто. На хороший сайт будут активно переходить, на нем будут проводить много времени, страницы – просматривать до конца. А еще его контентом будут делиться с друзьями в соцсетях, и приходить сюда снова и снова. Логично, что такой сайт быстро заслужит доверие у поисковых систем.
Потому довольно распространен такой подход, как продвижение сайта за счет поведенческих факторов.
Продвижение сайта поведенческими факторами: что можно, а чего лучше не делать
Продвижение поведенческими факторами бывает «натуральное» и искусственное. Последнее – это когда мы находим фирму и платим ей за то, чтобы она каким-то образом накрутила эти самые поведенческие факторы.
Накручиваются ПФ довольно легко. Схема очень проста: нанимаются люди на специальных биржах, им дается задание заходить на ваш сайт, проводить там весело время, пролистывая страницы и создавая вид бурной и вовлеченной деятельности. При этом на сайты ваших конкурентов заходят и сразу возвращаются обратно, мол, у них не так весело.
Этот прием давно уже известен поисковикам, потому влияние ПФ на ранжирование постепенно снижается. А если факт накрутки будет установлен, к сайту могут применить санкции.
Потому так поступать я не рекомендую. Продвижение за счет поведенческих факторов должно совершаться в комплексе с другими подходами, и на первом месте – контент-маркетинг, техническое здоровье сайта, наращивание естественной ссылочной массы.
Старайтесь сделать сайт реально интересным и полезным. Тогда поведенческое продвижение сделает себя само – люди будут идти к вам без всяких накруток.
Как улучшить поведенческие факторы на сайте
И все же – как улучшить поведенческие факторы на сайте?
Для начала вам нужно определить, что у вас хорошо, а что – плохо. Прежде чем лечить, надо знать, что конкретно лечить.
Не ленитесь почаще заглядывать в Яндекс.Метрику. На сводке сразу видны основные параметры вашего сайта:
Но это только начало. Вы же можете увидеть, по каким ключевым фразам приходят к вам люди, какие страницы смотрят, на какую страницу чаще всего приходят, куда дальше идут… Можно буквально отследить путь посетителя и увидеть, чем большинство людей на вашем сайте занимается. И подумать – устраивает это вас или нет.
Улучшение поведенческих факторов на сайте – это целый комплекс мер, причем разносторонних. И все зависит от того, какую картину поведения вы на своем сайте видите. Каждый случай уникален, но есть «общие болезни».
- Если высок показатель отказов, первым делом проверьте скорость загрузки страниц. Если страницы грузятся долго (а это часто из-за проблем по технической части: много плагинов, корявый код, слабый хостинг), то пользователи сразу уходят, не дождавшись появления контента. Еще на этот показатель влияет и ваш дизайн – адаптивен ли он? Отпугивать посетителей может и музыка, и реклама, и видео с автозагрузкой, и всплывающие окна.
- Если глубина просмотра маленькая, пересмотрите содержание ваших страниц. Есть ли внутренняя перелинковка? Приглашаете ли вы посетителя посмотреть что-то еще на сайте? Но это работает не для всех. Иногда маленькая глубина (одна страница) присуща коммерческим сайтам. На странице четко описано предложение – человек прочел – ему все ясно, вопросов нет — позвонил и заказал/купил. Так что – повторюсь – каждый случай уникален. Кроме глубины посмотрите на коэффициент конверсии своих страниц.
А если пользователи не дочитывают даже до середины? Трезво оцените качество текстов на сайте и их оформление.
- Посмотрите, насколько велик процент брендовых запросов. Ищут ли ваш сайт по названию? Если таких запросов все больше с каждый месяцем, значит, ваш сайт уже на слуху.
- Обращайте внимание на сообщения своих клиентов. Если ваши менеджеры все чаще слышат фразы «я у вас на сайте не увидел», «я у вас на сайте не нашел», надо подумать, как сделать так, чтобы видели и находили.
- Сайт занимает неплохие позиции, а переходов мало… Поработайте над улучшением сниппета. Я уже писал об этом. Пишите привлекательные заголовки страниц, проработайте дескрипшн, зарегистрируйте сайт в Яндекс.Справочнике.
Как видите, поведенческое продвижение сайта нужно совершать в комплексе со всем остальным. Нельзя сделать так, чтобы контент был плохим, а пользователи проводили на сайте много времени. Или же: как снизить количество отказов, если страница грузится две минуты?
Если у вашего сайта все хорошо с дизайном, наполнением, и нет проблем по технической части, то поведенческие факторы постепенно будут улучшаться. Просто старайтесь делать сайт для людей, а остальное приложится.
adtimes.ru
Поведенческие факторы ранжирования сайта - как влиять и повысить
Поведенческие факторы ранжирования — что делать для их повышения. Не стоит относиться к ним несерьезно — сейчас эти факторы относятся к категории серьезных инструментов продвижения, с которым считаются многие авторитетные поисковики. Поэтому попробуем разобраться, как работать с такими факторами и каким образом лучше их повышать — накрутками или планомерной работой над ресурсом.
Содержание статьи:
Теоретическая основа — пф ранжирования сайта
Поведенческие факторы ранжирования — по сути, то, что нельзя точно измерить или изучить. Говоря научными терминами, так называют определенные действия посетителей сайта. Это не только вход на ресурс, но и время пребывания на нем, количество кликов на страницы, возвращение на сайт через определенное время.Эти и другие характеристики в совокупности служат ключевой информацией для поисковых систем, по которым они узнают, насколько целевая аудитория заинтересована в ресурсе, что именно привлекает ее более всего. Поведенческие факторы стали учитывать в те времена, когда поисковики пришли к концепции «сайты не для роботов».
Если раньше подобные факторы учитывались поисковиками при ранжировании как дополнительные, сейчас они все больше стремятся к основным — и это нельзя не учитывать.История поведенческих факторов еще пишется — впервые их стали учитывать только в 2010 году, и никто с ними особо не считался. Нашлись первые, кто поняли всю ценность — и в 2011 году благодаря грандиозной накрутке моментально вывели сайт в ТОП. Поисковые системы «проснулись» и стали разрабатывать правила раскрутки сайтов с помощью поведенческих факторов.
Составляющие поведенческих факторов сайта
Социальных факторов не очень много — их можно перечислить вкратце. Это:
- общая посещаемость сайта
- переходы на ресурс со страниц поисковиков
- глубина просмотра ресурса
- частота и продолжительность заходов
- возвращение на ресурс
- количество отказов
Чем оценивать поведенческие факторы?
Начинающие сеошники могут черпать данные о поведении посетителей своих сайтов с помощью проектов, плагинов и дополнений поисковых систем. Для Яндекса это Яндекс. Метрика, а также известный многим сами знаете почему Яндекс. Бар. Google для этих целей предлагается пользоваться услугами сервиса Google Analytics.
Накрутка поведенческих факторов
Естественно, что речь сейчас пойдет о «черных» методах продвижения — ведь накрутку поведенческих факторов никак не назовешь правильным шагом на пути к высоким позициям сайта. В данный момент разработано сотни методов создания завышенной статистики, но пользуются чаще всего тремя: создают бота, видимость активного «юзания» сайта сотнями пользователей; используют программы, которые эмулируют поведение активных посетителей ресурса; рассылают спам и пользуются другими подобными методами для увеличения количества переходов на ресурс. Сервисов для подобных операций сейчас существует масса.
Вполне логично, что большая часть подобных акций блокируется поисковыми системами. Все очень просто — если за короткий период на сайте неожиданно резко возросла посещаемость — его особенно тщательно изучают. Если информация о накрутках подтвердится, можно ждать беды: либо позиции в поиске упадут на сотни пунктов, либо сайт будет заблокирован. Серьезный ресурс не переживет такого удара.Поэтому лучше не оглядываясь бежать от компаний, которые обещают накрутить факторы поведения и быстро вывести сайт на вершину — иногда это действует, но оно того не стоит.
Эти статьи относятся к теме которую вы изучаете, посмотрите их, пожалуйста. Возможно они будут Вам интересны.
Спасибо, что читаешь Nicola Top
nicola.top
Поведенческие факторы. Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Поведенческие факторы
Анализ поведения пользователей явился следующей ступенью в развитии поисковых алгоритмов. Он был призван кардинально повысить качество выдачи и помочь в борьбе с поисковым спамом. Поведенческие факторы – если не совершенное оружие в арсенале поисковых систем, то, во всяком случае, мощное: на них трудно воздействовать искусственными методами. Если пользователи сходным образом реагируют на тот или иной сайт, с высокой степенью вероятности это говорит о том, отвечает ли он их ожиданиям. И дело не только в кликабельности, которая якобы поддается накрутке.
Поведенческие факторы – это широкий комплекс пользовательских действий, учитываемых и интерпретируемых поисковыми алгоритмами. «Яндекс» возлагает выполнение столь деликатной миссии на плечи «оценщиков» — асессоров и на технологию машинного обучения MatrixNet. Изначально, когда поведенческие факторы обрабатывались по иному принципу, наблюдения за активностью посетителей зачастую трактовались ошибочно. Само собой, глубина просмотра туристического портала с увлекательными статьями о путешествиях будет не такой, как у сайта службы такси. Поведенческие факторы разнятся в зависимости от тематики и типа сайта. Введением технологии MatrixNe проблема была решена. Ресурсы были разбиты на группы и проходили проверку по формализованному набору параметров и общему впечатлению асессоров.
Таким образом, прежние методы «черной» оптимизации утратили силу, так как низкосортные ресурсы были не в состоянии конкурировать в топе с «человеколюбивыми» и качественными. Влиять напрямую на поведенческие факторы невозможно, но косвенно – вполне. Самое главное, сайт должен быть качественным и полезным для пользователей. Уникальный тематический контент, грамотное юзабилити, продуманный дизайн, привлекательный сниппет (подробнее о сниппетах читайте в разделе «Оптимизация сниппетов» главы
«SEO — практикум»), бесперебойная работа сайта – все это в руках веб — мастера. Подчиняясь этим требованиям, владелец площадки создает благоприятные условия для ее посетителей, а уж их удовлетворенность сайтом поисковая система не преминет зафиксировать и перевести на язык цифр, которые определяют позиции в топе.
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
it.wikireading.ru
Поведенческие факторы ранжирования сайта – что это такое и как влияет на seo
При продвижении сайта представители поисковых систем и опытные сео-специалисты напрямую связываются с таким понятием, как поведенческие факторы. Если вы хотите продвигать свой сайт в поисковой выдаче максимально эффективно, стоит разобраться, что это такое и как получить высокие оценки от Яндекс и Google по этим параметрам.
Поведенческие факторы сайта: что это такое?
Содержание статьи
На самом деле, под этим термином прячутся очень простые вещи. Поведенческие факторы ранжирования – это особенности поведения посетителей, которые приходят на ваш сайт.
Поисковые системы собирают статистику и анализируют такие параметры:
- Время, проведенное посетителями на вашем сайте. Создатели поисковых алгоритмов исходят из простой логики: если информация или товары на сайте интересны посетителям, то люди потратят время на изучение материалов, оформление заказа, сравнение товаров и т.д.
- Число отказов, т.е. уходов посетителя с сайта в течение 10 – 30 секунд. Считается, что если пользователи, едва заглянув на страницы вашего сайта, уходят искать информацию дальше, значит, страницы не релевантны, то есть не соответствуют запросам, которые прописаны на вашем сайте, либо информации на сайте очень мало, она не интересна посетителям.
- Глубина просмотра. Количество переходов со страницы на страницу в поисках более подробной информации, которое совершает один пользователь. Это могут быть переходы в подробное описание товара, прочтение статьи после ознакомления с анонсом (кнопка «Читать далее…») и т.д.
- Возвращение пользователя к поиску. Если посетитель после просмотра вашего сайта продолжает искать информацию по той же теме, значит, у вас он не нашел то, что ему нужно. Высокий показатель возвратов к поиску негативно влияет на позиции проекта в поисковой выдаче.
- Повторное возвращение на сайт. Здесь ситуация противоположная предыдущей. Если пользователь повторно возвращается на ваш сайт, добавляет его в «Избранное» или «Закладки», то поисковые роботы считают, что здесь информация – нужная и полезная. Такие действия помогают повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
Кроме того, в поведенческие факторы входит множество других данных, в том ч
seoklub.ru
с чего начинать продвижение сайта
В последнее время все большое внимание при продвижении сайта следует уделять поведенческим факторам, особенно после новости об отмене учета ссылок в ранжировании.
Поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах — это оценка удовлетворенности посетителя, в идеале — чем больше посетителю нравится сайт, тем больше он нравится поисковым системам.
Вот основные поведенческие факторы, которые признаются ведущими специалистами:
- CTR в выдаче поисковых систем
- Отказы
- Глубина просмотра
- Время на сайте
- Возвраты на сайт
CTR в выдаче
CTR в выдаче — это процент перешедших на сайт по отношению к числу показов. Если на третий сайт будут переходить чаще, чем на первый, то это намек поисковой системе, что третий сайт интереснее или с первым что-то не то.
Как улучшить СЕК в выдаче:
- Favicon — обязательно должна быть иконка сайта
- Внятный заголовок страницы
- Привлекательное описание
Смотрите как ваша страница показывается в Яндексе и Google и старайтесь сделать сниппет привлекательнее. Хорошо будет, если поисковик поймет вашу хлебную крошку. В Google также можно организовать «звездочки» для материалов, это обращает внимание.
Процент отказов
Отказы — это посещения, в рамках которых посетитель просмотрел всего 1 страницу. В Яндекс.Метрике можно настроить счетчик так, чтобы, если посетитель был на сайте больше 15 секунд, то он не считался отказом (точный показатель отказов), я всегда включаю эту опцию. Идеально низкий показатель отказов по Яндекс.Метрике — 5%, плохо когда он больше 25%, это мои наблюдения по «хорошим, законченным» и «плохим, малоинформативным» сайтам при включенных точных показателях отказов.
Как улучшить показатель отказов на сайте:
- Актуальная информация, дающая исчерпывающий ответ на запрос
- Смотрите информацию из пунктов «Глубина просмотра» и «Время на сайте»
Глубина просмотра
Глубина просмотра — это количество страниц, которые пользователь просмотрел за посещение. Плохо, если глубина просмотра меньше 2, если у вас, конечно, не лендинг-пейдж, состоящий из одной страницы.
Как улучшить показатель глубины просмотра:
- Ссылки на другие материалы внутри статьи
- Ссылки на самые популярные материалы в боковой колонке
- Ссылки на похожие записи в конце материала
Время на сайте
Время на сайте — время в минутах и секундах, которое в среднем тратят на ваш сайт. Плохо когда меньше минуты.
Как улучшить показатель времени на сайте:
- Добавляйте Скриншоты и Картинки
- Видео
- Пишите большие статьи, если их будут читать
- Мини-сервисы (калькуляторы, тесты, скрипты и т.д.)
Возвраты
Возвраты на сайт — возвращаются ли на сайт старые пользователи. Если число пользователей, перешедших на ваш сайт через закладки растет с каждым месяцем, то это хорошо. Переходы с закладок в Яндекс.Метрике можно смотреть в «Источники — Сводка»: «Прямые заходы». Также иногда можно смотреть вернувшихся пользователей, или, наоборот, новых, например, в яндекс.метрике в разделе «Посещаемость — Сводка» есть столбец «Новые» (отнимаем от 100 и получаем вернувшихся). Тут нельзя сказать, что чем меньше новых, тем лучше, так как при росте трафика с поисковиков «Новые» будут уменьшаться.
Как улучшить:
- Уникальная информация и сервис
- Группы в социальных сетях
Как учитывать поведенческие факторы?
Сайт сразу нужно делать лучшим среди топ-3 результатов в поисковой системе по нужным запросам. Когда уже сайт «улучшать некуда» пора улучшать поведенческие факторы точечно, для этого можно посмотреть топ-10 или топ-100 страниц входа, просмотреть каждую из них, записать свои мысли по улучшению и начать эти улучшения, какие-то из них будут касаться всего сайта и это тоже очень хорошо. Лучше смотреть статистику за месяц и должно быть не менее 100 просмотров страницы, чтобы оценивать поведенческие показатели. Старайтесь думать как пользователь, который на вашем сайте впервые и он не знает, где какая информация расположена.
Точки входа можно посмотреть следующим образом:
- Яндекс.Метрика: Содержание — Страницы входа
- LiveInternet: Точки входа
- Google.Analytics: Поведение — Контент сайта — Страницы входа
Почему я предпочитаю Яндекс.Метрику вместо Google.Analytics и Liveinternet:
- Быстрый доступ к статистике (по сравнению с Google.Analytics)
- Статистика всех сайтов на главной странице
- Удобный API (можно смотреть любую статистику в удобном виде, если есть знания программирования)
- Можно скрыть счетчик (в liveinternet платно)
Некоторые вещи в Метрике, конечно, ужасны, например, нельзя ввести часть ключевого слова или страницы, это есть в Liveinternet и Analytics. Или например в точках входа, посмотреть откуда заходили в конкретную точку входа (в аналитикс это есть, в liveinternet можно смотреть через экспресс/аудит). Но то, что лайвинтернет теперь неправильно показывает поисковые фразы, а гугл.аналитикс ужасно неудобен и то, что через API можно делать очень классные вещи (например, статистика всех сайтов за любые периоды, такого не дает ни один сервис) заставило меня поставить на все сайты счетчик метрики.
Пошаговый план
- Запишите данные своего сайта за прошлый месяц (отказы, глубина, время просмотра, количество зашедших с закладок), сохраните эти данные на Яндекс.Диске.
- Соберите топ-100 страниц за прошлый месяц, начиная с того, у которого самое большое количество просмотров. Если на сайте нулевая посещаемость, то смотрим по семантическому ядру, начиная с самого «жирного» запроса.
- Скопируйте этот список страниц сначала в блокнот (сбросить форматирование), потом в Excel и напротив каждой странице напишите нужные улучшения
- Приступайте к улучшениям, чем больше будет сделано в первый день, тем лучше, потом уже вы остынете, файл потеряете и т. д.
- Сравните новые показатели через месяц или через 2 недели, отказы, время и глубина — относительные показатели, можно сравнивать даже через день.
Можно также оценить как изменяться позиции в поисковых системах, но так как поисковые системы тормоза, это нужно смотреть не ранее, чем через 1–2 месяца. Пишите свои мысли в комментариях, как еще можно улучшить ПФ, как их удобнее отслеживать и т.д.
В статье я ничего не писал про сервисы накрутки, так как считаю их полным бредом, может они и улучшают позиции, но это полное ГМО в прямом смысле, перестаете платить и ПФ снова плохие, к тому же поисковик когда-нибудь просечет и жестоко накажет. Если бы они автоматом улучшали статьи, например, через плагин, то это было бы одно дело, а так это даже более подлый обман, чем покупка ссылок.
Если для вам это все сложно и непонятно, вы можете воспользоваться специализированными сервисами по краскрутке сайтов, например Top Net SEO Inc.
Если у вас остались вопросы, буду рад ответить на них в комментариях к данной статье.
Дата публикации: 12 января, 20151seo.by
