Продвижение сайта в нескольких регионах: вариант №1. Продвижение региона

Продвижение сайта в нескольких регионах: вариант №1

Автор: Олег Фролов

«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер. Продвинуть сайт сразу в несколько регионов - дело весьма хлопотное. Предлагаем вашему вниманию обзор наиболее простого метода продвижения сразу по нескольким регионам»

В некоторых видах деятельности достаточно типичной является ситуация, при которой компания ведет деятельность сразу в нескольких городах и даже регионах. Организация может иметь сеть отделений/филиалов/представительств или, например, предлагать свои услуги дистанционно, ориентируясь на ближайшие географические области. В некоторых случаях это требует SEO-продвижения под каждый регион в отдельности, ведь многие коммерческие вопросы являются геозависимыми, а кроме того, в каждом административном субъекте есть свои, «региональные» запросы (например, «пластиковые окна в Саратове»). И это уже не говоря о конверсии, которая напрямую зависит от способности пользователя идентифицировать «свой» регион на сайте.

Технически существует всего два способа продвижения проекта сразу в нескольких регионах — с помощью дополнительной информации на одном сайте или посредством поддоменов. В сегодняшней статье мы рассмотрим первый из двух вариантов, оценим его плюсы и минусы, а также поговорим о некоторых возможностях для уменьшения влияния негативных факторов.

Как это работает?

При продвижении одного сайта сразу в нескольких регионах на ресурсе либо создаются отдельные посадочные страницы или разделы под каждый город/область/округ (например, http://site.com/moscow/, http://site.com/spb/ и т.д.), либо просто размещается информация о том, что компания предлагает товары или услуги сразу в нескольких регионах.

Плюсы

• Этот вариант максимально прост в реализации, ведь достаточно добавить дополнительные страницы, разделы и/или информационные блоки на уже существующий сайт. В сущности, таким способом можно подчеркнуть ориентацию хоть на все регионы и города — была бы техническая возможность обслуживать клиентов из этих географических областей.
• В том случае, если на сайте есть некий общий массив коммерческой информации, одинаковый для всех регионов (каталог товаров, интернет-магазин, статьи, новости, обзоры и пр.), его не придется дублировать. Это позволяет сконцентрировать усилия на развитии и наполнении одного сайта, а не распыляться на несколько.
• В продвижении под регионы можно использовать те успехи, которые уже достигнуты в поисковых системах: быстрая индексация страниц, хорошее ранжирование по тем или иным группам запросов и т.д. Кроме того, такой способ SEO-продвижения в регионах не несет в себе никаких рисков и даже способствует росту позиций сайта в целом.

Минусы

• Изначально сайту можно присвоить только один региональный признак, в то время, как для поисковых систем крайне важным является отнесение проекта к определенному региону. Это непосредственно сказывается на ранжировании по геозависимым запросам и некоторых других аспектах представления. Например, если регион сайта — «Вся Россия», показываться в ТОПе по ключевой фразе «ремонт квартиры» в Санкт-Петербурге будет затруднительно, ведь этот запрос является геозависимым — поисковые системы предпочитают показывать в выдаче по такого рода запросу местные компании, которые совершенно точно смогут выполнить ремонт. И напротив, если компания получит отметку «Санкт-Петербург», её успешное SEO-продвижение в Москве окажется под вопросом.
• Мультирегиональность практически наверняка снижает конверсию. Пользователи с большей охотой заказывают услуги в местной компании, чем у поставщика, который работает сразу в нескольких регионах. Кроме того, не все посетители сайта одинаково внимательны: некоторых из них могут дезориентировать телефоны с кодами других городов или другая «мультирегиональная» информация. Прямое следствие такого явления — повышенные отказы и потери продаж.
• Затрудненная аналитика. Для того чтобы получать исчерпывающую, точную и детальную информацию о посещаемости и конверсии, придется настраивать в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics сегменты счетчика, дополнительные цели и прочее.
• Нет или затруднена возможность индивидуальной ассортиментной и/или ценовой политики для каждого региона, ведь каталоги товаров/услуг на мультирегиональных сайтах, как правило, общие.
• Усложнен подсчет стоимости доставки или предоставления услуг. Вполне естественно, что в зависимости от города и региона расходы на доставку, сроки выезда на объект и другие параметры заказа могут отличаться. Для того чтобы предоставить пользователям исчерпывающую информацию по этому поводу могут потребоваться сложные калькуляторы или, напротив, излишние обобщения (например, «точную стоимость доставки Вы можете узнать у консультанта»). Это также может негативно сказываться на конверсии.

Как присвоить сайту сразу несколько регионов?

Как мы уже выяснили выше, одной из наиболее существенных проблем SEO в этом случае является региональный признак, который по умолчанию можно использовать в единственном экземпляре. К счастью, в определенной степени эта проблема устранима — по крайней мере, по отношению к Яндексу. В этом поможет Яндекс.Каталог. При внесении проекта в данный сервис у вебмастера будет возможность указать до 7 регионов, в отношении которых сайт станет «своим» и будет участвовать в региональной выдаче. В сумме их может быть даже более 7, так как при регистрации в Каталоге могут быть автоматически добавлены и некоторые укрупненные географические области — например, «Россия».

Минусов данного действия, по сути, только два:

• Бесплатно попасть в Яндекс.Каталог большинство сайтов не сможет. Тем более, не сможет сделать это быстро. В таких обстоятельствах придется воспользоваться платным добавлением, стоимость которого на сегодняшний день составляет 12 500 рублей.
• 7 регионов — это максимум, который может предложить Яндекс.Каталог. В том случае, если компания работает в большем числе городов/областей, расставлять приоритеты всё же придется.

Важно учесть, что даже при платной регистрации заявка проходит достаточно строгую модерацию, при которой будет проверяться принадлежность сайта к регионам, указанным в заявке. При этом присутствие в тех или иных городах/областях/округах недостаточно просто задекларировать: на сайте должны быть легко доступны адреса отделений или представительств.

Впрочем, даже если реальных физических филиалов в регионе нет, а продвигаться в нём необходимо, проблема решаема. В этом поможет небольшой лайфхак, уже проверенный многими вебмастерами. На странице «Контакты» или «Доставка» можно разместить перечень «офисов выдачи заказов», в котором фактически будут указаны адреса отделений курьерской службы. Для модерации регионов в Яндекс.Каталоге этой меры практически всегда оказывается достаточно.

Ниже — пример реализации такого блока на сайте компании, которая в действительности имеет только один офис, но обслуживает клиентов из нескольких крупных городов:

Как повысить конверсию?

Есть более-менее эффективные решения и в отношении конверсии, которая, как мы уже упомянули выше, нередко страдает от мультирегиональности. Достаточно эффективным решением в этом плане является модуль определения местоположения пользователя по IP, в соответствии с чем на страницах сайта он увидит телефоны, адреса и условия обслуживания для своего города или области.

Ниже — пример реализации такого решения на сайте, предлагающем поставку мебели в 3 городах. В соответствии с IP пользователя ему присваивается регион по умолчанию, которые можно изменить вручную. В зависимости от выбранного населенного пункта на сайте происходит подмена номеров телефона и другой информации:

Стоит отметить, что данное решение является значимым только для пользователей. Поисковые системы «увидят» на страницах только те номера и сведения, которые указаны там по умолчанию, без применения средств подмены.

Выводы

Продвижение сайта в нескольких регионах без создания поддоменов — наиболее простой и удобный в реализации вариант для большинства компаний. Добиться нужных результатов с его помощью реально, однако с рядом недостатков и оговорок.

Охватить региональные сегменты можно с помощью разделов на сайте или специальных информационных блоков.

Ключевой недостаток решения — присвоение проекту лишь одного географического признака по умолчанию и невозможность участия в региональной выдаче других городов или областей. В некоторой степени эта проблема решается с помощью Яндекс.Каталога.

Мультирегиональность может негативно сказываться на конверсии. Снизить это влияние можно с помощью технических средств и продуманной структуры сайта.

В следующей статье мы рассмотрим другой вариант продвижения — региональные поддомены, — проанализируем его плюсы, минусы и важные нюансы.

Рекомендуем к прочтению: Как не надо продвигать сайт: 5 методов, от которых пора отказаться!

blog.getgoodrank.ru

Понятие региональности сайта и seo-продвижения по регионам

Содержание статьи

Когда деятельность компании или независимого предпринимателя ограничивается определенными регионами (одним или несколькими), то целесообразно организовывать продвижение его сайта по региональным запросам. Для этого понадобится изучить настройки и особенности учета региональности у крупных поисковиков, таких как Яндекс и Google.

Что понимается под региональностью сайта?

Поисковые запросы бывают геозависимые и геонезависимые запросы. К первым относятся те запросы, которые направлены на поиск услуг и товаров. В этом случае поисковик будет в первую очередь выдавать пользователю ресурсы, которые относятся к его региону. У разных поисковых систем свои отношения к региональности. Определение региона происходит при помощи раздела с контактами на сайте. В то же время запросы, в которых уже содержится наименование региона или города геозависимыми (для Яндекса) не считаются.

Региональность упрощает жизнь тем, кто ищет товары и услуги, но становится проблемой для компаний, которым необходимо продвигать себя в нескольких регионах. Для одного сайта в Яндексе можно отметить до 7 регионов (при этом в каждом из них должны быть открыты представительства, чтобы Яндекс разрешил привязку), и когда их больше, с продвижением возникают проблемы. Самым надежным способом уделить внимание всем нужным регионам остается создание нескольких региональных порталов на разных доменах с отличающимся друг от друга наполнением или открытие поддоменов к основному сайту. Но эти способы достаточно дорогостоящие.

Разница в установлении и работе с региональностью у Гугл и Яндекс

Яндекс, как российский поисковик, ориентирован на достаточно разнообразную локализацию в России. Здесь он различает сотни мелких географических зон и десятки крупных (посмотреть список можно у них на сайте). При этом в выдаче по геозависимым вопросам предпочтение отдается сайтам с указанной региональностью. Поэтому, оказывающие услуги или продающие товары в определенном регионе компании заинтересованы в указании этого параметра для своего сайта.

Проверить, геозависимы ли запросы по конкретному сайту, можно, просмотрев статистику выдачи по проверяемому словосочетанию или слову в разных регионах. Если сайты, предлагаемые в каждом случае, будут разными, значит, их выдача зависит от региона. Яндекс сам определит и присвоит регион сайту, основываясь на данных о местонахождении, полученных из раздела «контакты». Зарегистрировав сайт в Яндекс.Каталог, можно менять его региональность, добавлять регионы. Также изменить географическую принадлежность можно в панели для вебмастера в меню «География сайта».

Географическая принадлежность для Google по России не определяется внутри страны по разным регионам. Поисковик учитывает только доменную зону (.ru или .com, например), чтобы отнести сайт к российским. Это создает еще одну проблему для SEO-специалистов – приходится конкурировать в выдаче с большим количеством сайтов по своей тематике со всей страны. Если сайт находится в международной доменной зоне, для него можно исправить и добавить регион в панели для веб-мастеров.

Способы регионального продвижения

К способам регионального продвижения сайта (если нужен конкретный регион) можно отнести следующие:

• Прописка региона в Яндекс.Каталог и в панели вебмастера;
• Оптимизация и обычные приемы продвижения;
• Покупка рекламы в Яндекс.Директ;
• Обмен трафиком и размещение ссылок на ресурсах тех географических территорий, на которых осуществляется продвижение.

Для многорегионального сайта можно указать варианты регионов в Яндекс.Каталоге (если там действуют представительства, иначе возникнут проблемы с Яндексом). Вариантов разрешается обозначить всего семь.

Если нужно охватить большую географию, то можно создавать поддомены. Этот способ отнимет больше средств и времени. Поддоменом считается сайт с доменом более низкого по отношению к основному уровня. На каждом хостинге своя процедура создания поддоменов, для ее определения следует обратиться к администрации.

Поддомен должен соответствовать следующим требованиям для эффективного продвижения:

• На нем должен быть свой контент, не скопированный с основного сайта;
• За его оптимизацией и продвижением нужно следить отдельно;
• Нужно указывать контакты, позволяющие идентифицировать поддомен как принадлежащий к тому региону, для которого он был создан.

Как правило, продвижение субдомена может занять больше времени и сил, чем в случае с основным сайтом, и проходит часто менее успешно. Но это один из самых эффективных вариантов для работы с разными регионами.

Как узнать, к какому региону относит поисковик сайт?

В случае с Google, если сайт находится в доменной зоне .ru, то данная поисковая система относит его к России. Список регионов для каждой зоны можно просмотреть на сайте Гугл в соответствующем разделе.

Яндекс для определения региона использует доменную зону и контакты, IP сервера, другие указания на географическое положение, размещенные на сайте. Для указания своего региона в Вебмастере нужно открыть меню «География сайта». Если этот параметр не задавался в Каталоге или еще где-либо, то он может быть не определен. Тогда следует выбрать нужный вариант из списка и сохранить изменения.

Указание на конкретный регион не означает, что сайт не будет появляться в выдаче при запросах пользователей из других регионов. Яндекс обещает показывать его, если содержание и тематика будут соотноситься с запросом человека.

znet.ru

Особенности регионального продвижения. Продвижение в регионах.

Информация, изложенная в докладе, была представлена на семинаре, прошедшем в Харькове

В сети много можно найти информации о продвижении сайтов, хотя, следует заметить, что хорошего материала все еще не так много, чтобы говорить о четких механизмах и методах продвижения проектов. Совсем мало информации о продвижении региональных сайтов.

Всемирная сеть развивается, она уже давно захлестнула мегаполисы, областные центры и крупные города. И это ставит перед рекламой в интернете новые задачи – донесение рекламы только потенциальному посетителю, без избытка, точно в цель!

В этой статье мы остановимся на основных механизмах, веб-сервисах, которые можно использовать для привлечения целевой аудитории определенной ячейки земного шара. Так же рассмотрим некоторые особенности регионального продвижения.

Продвижение региональных сайтов – зачем это нужно?

Что дает интернет-реклама компании в регионе? В частности привяжемся к харьковскому региону. Какие преимущества?

• Интернет – инструмент дополнительного привлечения потенциальных клиентов.Если взять во внимание, что темпы роста бюджетов на интернет-рекламу превышают темпы роста бюджетов на рекламу газетных изданий, радио и телевидения в несколько раз, то глупо было бы спорить об огромной потенциале, который в себе хранит Всемирная сеть.
• Стоимость – реклама в Интернет на данный момент один из самых доступных способов донесения информации своему потенциальному клиенту.Мало того, региональные запросы, как правило, являются запросами средней и малой конкуренции, что позволяет добиться достаточно стабильного результата за короткие сроки. К недостаткам же можно отнести небольшое количество генерируемого трафика на проект и небольшие хитрости в выборе ключевых запросов, на которых мы остановимся чуть позже.
• Всесторонний охватРеклама в интернете, инструменты ее подачи на сегодняшний день охватывают все необходимые стороны, для получения максимально положительного результата: это и имиджевая реклама (баннерные сети, медийная реклама), и вирусный маркетинг (размещение видео материалов), и привлечение потенциальных клиентов (поисковое продвижение проектов, контекстная реклама) и продажи (поисковое продвижение, контекстная реклама, медийная реклама).
• ПрогнозируемостьНу и последнее – это то, что реклама в интернете не отвлекает от вашей постоянной деятельности, легко прогнозируемы бюджеты и при правильном построении рекламной кампании можно дать гарантии на ее успешность и целесообразность.

В небольших городах развитие интернета стремительно, но, следует признать, пока еще оставляет желать лучшего. Огромную долю интернет трафика Рунета генерируют такие города, как Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург, если говорить о России. И, конечно же, Киев, Днепропетровск, Харьков, некоторые другие города-милионники, если говорить об Украине. Поэтому практически всегда невыгодно продвигать проект по запросам без региональной привязки в силу огромной конкуренции и малым охватом потенциальных клиентов, если только это не Москва, и давайте посмотрим почему.

Приведем некоторые цифры для наглядной статистики, взятые из показателей Яндекса.

За январь месяц 2007 года доля генерируемого поискового трафика Яндексом составила:

Эти цифры хорошо показывают нам картину и говорят о пока что узкой направленности распространения интернет-сетей в постсоветском пространстве. Нельзя не заметить и тот факт, что доля интернет-трафика Москвы практически в пять (!) раз превышает долю интернет-трафика всей Украины.

Да и как видно из статистики, Москва генерирует порядка 33% всего трафика Рунета (статистика по Яндексу).

Я думаю, не стоит говорить, что давать рекламу в интернете компании, предоставляющей юридические услуги в Харькове, без региональной привязки будет просто нецелесообразно.

Но решение есть:

1. Для поисковой оптимизации проекта – это выбор и работа с ключевыми фразами с региональной привязкой.
2. В контекстной рекламе – это подача рекламных объявлений только в тех регионах, на которые распространяются услуги компании.
3. Ну и для баннерных сетей и региональных порталов – это баннерные сети с возможностью подачи рекламы на определенных порталах или же регионах.

Инструменты для привлечения целевого трафика

Попробуем определить инструменты получения целевого трафика региональных сайтов:

1. Поисковые системы:Количество передаваемого поискового трафика по Рунету: Yandex ~ 60% Rambler ~ 20% Google ~ 8% Mail.ru ~ 8% … все остальные. Количество передаваемого поискового трафика по Украине: Google ~ 40% Yandex ~ 30% Rambler ~ 18% Mail.ru ~ 6% Meta.ua ~ 3% … все остальные. Ну и, наверное, стоит упомянуть bigmir.net, который на данный момент транслирует выдачу Yandex.
2. Системы подачи контекстной рекламы: Direct.Yandex, Begun, AdWords, ну и, если бороться за 3% целевого трафика, то Meta.ua.
3. Баннерные сети: banner.kiev.ua, bigbn.com.ua, topping.com.ua
4. Региональные сайты.

В качестве показателей, определяющих регион портала могут послужить такие показатели, как контактная информация на сайте, имя домена: kiev.ua, kharkov.ua и т.д.

Особенности продвижения в регионах

Прежде всего, раз идет речь о региональной рекламе проекта, естественно предположить, что в этом виде рекламы будут заинтересованы компании, область деятельности которых ограничена одним или несколькими регионами.

Рассмотрим механизм подбора запросов для региональных сайтов на примере.

Инструменты: http://adstat.rambler.ru/wrds/ - четкая статистика по запросамhttp://direct.yandex.ru/ - более четкая картина по популярности фразы, так как учитывается морфология, предоставляются подсказки к запросам. Минус – статистика показов, а не запросов, что говорит о сложности адекватно смотреть на цифры

При подборе запросов не забудьте учитывать регион.

Возьмем мнимое агентство недвижимости в городе Харькове и посмотрим, какие запросы нас могу интересовать:

Во втором столбце мы можем видеть запросы из рубрики «Что еще искали люди…» – очень удобный сервис статистики запросов системы Direct.Yandex.ru

При подборе запросов стоит также брать во внимание т.н. локальные запросы, это запросы с региональной привязкой, в данном случае, включающие в себя фразы «Харьков», «Харьковский». При подаче контекстной рекламы стоит также обратить внимание на соседние регионы. Так, например, для Харькова это могут быть Сумская, Днепропетровская, Полтавская, Луганская, Донецкая области. Существует также подход в контекстной рекламе, когда рекламное сообщение подается по т.н. пересекающимся запросам. Например, при продаже недвижимости в Болгарии рекламные сообщения в контекстной рекламе могут транслироваться по таким запросам, как «недвижимость в Черногории», «Недвижимость в Испании» и другим регионам. В тексте сообщения стоит только обязательно упомянуть регион продажи недвижимости. В этом случае мы предлагаем потенциальным клиентам, готовых купить недвижимость в близлежащем регионе, и делаем ставки на то, что недвижимость в Болгарии их также может заинтересовать. Этот подход можно использовать во многих сегментах рынка. Так, например, при рекламе автомобиля определенного класса, можно использовать запросы по автомобилям-конкурентам схожего класса и ценового диапазона. При подаче рекламы бытовой техники определенной марки можно использовать также запросы других брендов.

Типичные ошибки при выборе запросов

1. Ставки на слишком популярные запросы.Примерами таких запросов могут быть запросы вида «Харьков», «Недвижимость». Обязательно использовать статистику подбора запросов http://adstat.rambler.ru/wrds/ и http://direct.yandex.ru/. Однако стоит правильно понимать цифры, предоставляемые нам статистикой запросов Direct.Yandex.ru. Так, например, статистика говорит, что частота показов запроса «Харьков» составляет 169427. Эта цифра – сумма всех показов запросов, включающих слово «Харьков» и это еще не говорит нам о том, что сайт, находящийся в топ 10 поисковой системы, например, Yandex будет показан 169427 раз.
2. Разделите слова на информационные и коммерческие, определите приоритеты.В нашем случае информационными запросами могут выступить запросы: «недвижимость харьков», «квартира харьков» и другие. Да, существует огромная вероятность того, что большая часть посетителей, задающих эти вопросы, будет целевыми, но с дугой стороны это могут быть люди, просто интересующиеся рынком недвижимости в Харькове. К коммерческим мы бы отнесли запросы вида «агентство недвижимости харькова», «купить квартиру харьков». Хотя и тут можно говорить о некой вероятности, что запросы могут быть информационными, но все же логика больше говорит в сторону того, что это как раз коммерческие запросы, которые интересуют нас в первую очередь.
3. Игнорирование низкочастотных запросов (запросы с частотой 5-50).В нашем случае это может быть запрос с ошибкой «харьковское агенство недвижимости». Частота запроса небольшая, но клиент, пришедший по этому запросу, является 100% целевым. Отсюда еще один совет – проработка запросов с ошибками.
4. Не забывайте о разных вариантах написания ключевых запросов.Например: Nokia N80, Nokia N 80, Нокиа N 80, Нокиа N80. И еще не забывайте о таких вещах, как точность запроса. Чем выше точность – тем больше конверсия, чем больше запросов – тем больше шансов на успех, но и не стоит забывать о «золотой средине».

Как оценить эффективность?

Самый обычный и простой способ оценки эффективности – проверка позиции сайта в выдаче поисковых систем по ключевым запросам. Однако этот способ не всегда можно назвать объективным, так как высокие позиции сайт – это еще не продажи. Стоит также заметить, что если мы используем все способы рекламы сайта, в частности, и баннерную рекламу (имиджевую), то порой эффективность рекламы можно оценить спустя лишь несколько лет, так как баннерная реклама в большей своей сущности является имиджевой.

Второй способ – количество переходов на сайт. Более объективный способ, хотя и не самый эффективный, так как не учитывает удобство сайта, функциональные возможности портала, дизайн и качество подачи информации. Увеличение точек входа на сайт говорит о качественной оптимизации проекта. Как правило, эти люди приходят из поисковых систем.

При использовании контекстной рекламы - работа с т.н. «входными страницами». Это специально созданные страницы для попадания потенциальных посетителей, привлекаемых с помощью контекстной рекламы. Это могут быть формы регистрации, контрольные слова, форма с отдельным телефоном и электронной почтой. В этом случае легко подсчитать отдачу от контекстной рекламы, а именно отследить посетителей и эффективность от рекламы.

Увеличение числа качественных контактов, увеличение продаж – наиболее объективный и правильный показатель, так как напрямую отражает достижение главной задачи рекламы в Интернет.

Типичные ошибки

1. Неправильная работа с цифрами.При подборе ключевых запросов всегда обращают внимание на частоту запроса, упуская такой момент, как тематическая приближенность запроса к продвигаемой тематике, предполагаемая конверсия.
2. Сделаны ставки только на локальные запросы.Ограниченное поле деятельности и узкий охват целевой аудитории, как следствие – неполнота охвата, слабая отдача от рекламы.
3. Работа с малым количеством ключевых запросов.Как следствие – сильная зависимость эффективности проекта от позиций в поисковых системах, позиций рекламных сообщений в контекстной рекламе.
4. Работа только с позициями проекта.Не стоит упускать показатели удобства построения сайта, его дизайна и функциональности. Много целевых посетителей «уходят» с сайта по причинам неправильной навигационной структуры проекта, труднодоступности информации на сайте, слабой скорости загрузки сайта, низком уровне дизайна.

Залоги успеха рекламной кампании

1. Правильный выбор запросов. Ставим не только на позиции проекта в выдаче поисковых систем, но также не забываем о контекстной рекламе, рекламе на региональных сайта, техническому аудиту проекта, аудиту юзабилити. Комплексный подход позволяет всесторонне развивать проект как со стороны имиджевой рекламы, так и со стороны привлечение клиентов-покупателей.
2. Работа с проектом комплексно.Комплексный подход заключает в себе планирование мероприятий по комплексному, более масштабному и долгосрочному продвижению, что в свою очередь обеспечивает постоянный плавный рост популярности сайта в сети. Если цель поискового продвижения – это вывод сайта в топ по набору ключевых запросов, то особенность комплексного подхода – задача привлечь целевого посетителя независимо от способов его поиска. Этот подход позволяет избежать одностороннего развития проекта. Часто поисковое продвижение и его прибыль зависит от 2-3 высококонкурентных ключевых запросов. Работая с проектом масштабно, используйте большое количество ключевых слов, что в свою очередь является гарантом того, что при выпадении сайта по двум-трем основным высококонкурентным запросам, проект не теряет основной доли целевого трафика. Так же в ходе работы используются и низкочастотные запросы, качественная конвертация которых зачастую может быть намного выше популярных ключевых фраз. Этот подход позволяет достичь высокого качества целевого трафика проекта за сравнительно небольшую цену, обеспечив его стабильность и рост.
3. Оценка эффективности.Стоит вести учет за расходами на рекламу сайта и увеличение количества качественных контактов.

Подводные камни

Проблемы функции геотаргетинга в поисковых системах.

Не всегда работает функция геотаргетинга. Например, всем известного харьковского провайдера Укртелеком часто определяют как провайдер Киевского региона, что влечет за собой показ киевской рекламы в Харькове.

Проблемы могут возникать, если компания ведет свою деятельность в нескольких регионах, а ценовая политика при этом каждого региона может отличаться от других регионов или же номенклатура товара компании может распространяться по определенным регионам и т.д. В этом случае решением является структура сайта компании. Для отдельных регионов можно создать поддомены. Как известно, поддомен и для поисковой системы Яндекс и для других поисковых систем является отдельным локальным адресом, что дает возможность его продвигать отдельно, в то же время и ставит трудность – работу с каждым отдельным проектом. Вторым выходом из этой ситуации является создание отдельных разделов на сайте для каждого отдельного региона. О плюсах и минусах каждого подхода можно говорить долго: это и трудности работы с отдельными доменами (необходимо выделять время каждому отдельному проекту), и плюсы в работе с поддоменами, связанные с управлением, продвижением и некой защищенности. Плюсы работы с разделами проекта связаны с передачей «веса» отдельных продвинутых регионов проекта более слабым.

www.seonews.ru

Консалтинговая компания Конкретика: ПРОДВИЖЕНИЕ РЕГИОНА

Комплекс мероприятий, целью которых является повышение узнаваемости региона среди целевой аудитории, объектов, расположенных на территории региона, а также ресурсов и продукции, производимой на территории региона. 

 

При этом целевой аудиторией могут являться: туристы, инвесторы, покупатели, бизнесмены, органы федеральной власти, абитуриенты вузов, специалисты высокой квалификации и др. Наряду с повышением узнаваемости региона продвижение, как правило, подразумевает создание привлекательного имиджа региона, формирование положительных ассоциаций, стереотипов, образов, выводов, связанных с регионом,  в сознании целевой аудитории, а также корректировку нежелательных стереотипов.

Наиболее распространенными способами продвижения региона являются:

• рекламные и PR-кампании в СМИ, в т.ч. обращения, интервью и комментарии представителей власти региона,
• участие в значимых выставках, форумах, конференциях, фестивалях, круглых столах,
• организация собственных PR-мероприятий: презентаций, деловых завтраков и приемов, пресс-конференций, ознакомительных туров для журналистов, инвесторов, туроператоров  и пр.,
• распространение рекламно-информационных материалов о регионе в печатном и электронном виде и пр.

ПРИМЕР. «16 сентября 2009 года заместитель министра промышленности и торговли Республики Татарстан Линар Латыпов в Москве встретился с делегацией Швейцарии и провел презентацию промышленного и инвестиционного потенциала Республики Татарстан. Встреча состоялась в Полномочном Представительстве Республики Татарстан в РФ. Линар Латыпов презентовал экономический и инвестиционный потенциал Татарстана. Перспективными направлениями развития кооперационных связей между нашей республикой и Швейцарской Конфедерацией в 2009 году являются следующие: нефтегазовый и нефтехимический секторы, машиностроение, инновационная сфера, а также сотрудничество между финансовыми структурами, расширение сотрудничества в области образования».

Источник: http://www.tatar.ru

ПРИМЕР. «В Ульяновске 27 марта стартует акция под названием «Жить и отдыхать на Волге», - сообщила начальник отдела туризма Департамента предпринимательства правительства Ульяновской области Владислава Слепова. «Смысл акции, которая продлится по крайней мере до конца года, - показать жителям нашей области и соседних регионов, как можно недорого провести каникулы, отпуск или выходные в своем же регионе, минимизируя транспортные расходы», - рассказала собеседница агентства.

Источник: Интерфакс–туризм

ПРИМЕР. Губернатор Свердловской области Эдуард Россель по итогам августа (2009 г. – примечание составителей) стал лидером среди глав субъектов Уральского федерального округа (УрФО) по количеству упоминаний в российских средствах массовой информации (СМИ), свидетельствуют данные «Системы комплексного анализа новостей» (СКАН), созданной «Интерфаксом». Значение рейтинга определяется по количеству документов с упоминанием персоналии за указанный период, поступивших в базу данных СКАН из около 1500 центральных и региональных СМИ, информационных агентств, специализированных и отраслевых изданий, ТВ и радио, интернет-сайтов. Ежедневно в базу данных системы СКАН поступает более 14 000 документов.

Источник: http://www.midural.ru

См. также:

1. Практический семинар "Как создавать и продвигать бренд территории. Российская практика" >>
2. Бренд региона
3. PR региона
4. Туристическая привлекательность региона

Статьи по теме:

 

<- назад в: Публикации

www.concretica.ru

Продвижение сайта на уровне региона

Что такое верстка?

В процессе переговоров с потенциальным заказчиком довольно часто может возникнуть вопрос, так что же такое верстка? Это очень важный вопрос и очень важно, чтобы потенциальный заказчик прекрасно понимал, что получит в итоге.

Стоит сразу отметить, что верстка не подразумевает под собой интеграцию на какой-либо движок, загрузку на хостинг и …

Региональное продвижение сайтов на сегодняшний день является одной из самых обсуждаемых тем, наряду с поведенческими факторами и юзабилити. Понтия поисковое продвижение возникло как реакция на появление в сети региональных сайтов и пользовательских запросов с региональным компонентом.

Продвижение сайта на уровне региона

Отличительные черты регионального продвижения

Региональное продвижение сайта, хоть и преследует те же самые цели, что и раскрутка сайта на уровне страны, всё же имеет некоторые отличительные особенности. Раскрутка сайта в регионе нацелена на повышение позиции сайта в рейтинге региональной выдачи популярных поисковых систем. Понятие региональной выдачи тесно переплетается с термином региональный запрос. Не секрет, что продвижение сайта осуществляется по определённым текстовым запросам, которые юзеры используют при поиске нужной информации в сети. Основное различие между региональным и национальным продвижением заключается именно в виде ключевых слов. При продвижении сайта на уровне страны используются так называемые общенациональные запросы, тогда как региональное продвижение требует использования запросов с региональным компонентом. В зависимости от вида запроса поисковый робот выстраивает рейтинг выдачи. В ответ на общенациональные запросы поисковики выдают рейтинг общенациональных сайтов, как реакция на региональные запросы, соответственно, выстраивают выдачу площадок, принадлежащих к определённому региону. Региональное и общенациональное продвижение сайтов имеет отличия по конечной цели: в обоих случаях на кону стоит повышение позиции сайта в поисковой выдаче, но в первом случае речь идёт о выдаче по региональным запросам, а во втором – по общенациональным.

Мотивы и цели регионального продвижения сайта

Поисковое продвижение сайта на уровне региона имеет своей главной целью естественное привлечение посетителей за счёт повышения позиции сайта в рейтинге региональной поисковой выдачи. Статистика посещаемости ресурсов сети показывает, что чем выше позиции сайта, тем больший объём трафика он привлекает. Иными словами, чтобы сделать площадку доходной, нужно сделать её популярной, а единственным действенным способом добиться большой посещаемости является поднятие сайта в рейтинге выдачи популярных поисковых систем. При этом важно не просто добиться высоких позиций, но и привлекать релевантный трафик. Плохо то продвижение, которое позволяет привлекать случайных пользователей, которые хоть и формируют хорошие поведенческие показатели, но не приносят главного – дохода. Чтобы площадка стала работать эффективнее, необходимо ориентироваться при продвижении именно на целевую аудиторию, а для региональных сайтов – это пользователи, проживающие на территории данного региона. Вот почему необходимо осуществлять именно региональное, а не общенациональное продвижение сайтов, работающих на территории города, области или края. В противном случае продвижение не оправдает себя ни по результату, ни по вложенным средствам. Общенациональное продвижение регионального сайта не является экономически обоснованным, а, значит, его осуществлять нецелесообразно.

Постовой: продвижение сайтов санкт петербург

sdelaemblog.ru

Особенности продвижения сайта в регионах

О региональном продвижении сайтов написано уже не мало статей – базовые «приёмы» всем давно известны, но зачастую SEO специалисты не учитывают особенности поисковых систем и не используют все доступные возможности. Следствием такого не системного подхода являются низкие позиции по продвигаемым запросам и раздутый «ссылочный» бюджет.

Сразу оговорюсь – статья не содержит секретных техник и приёмов. Если Вы профессионально занимаетесь SEO, то не найдете здесь «палева темы». Данный материал своего рода ликбез, в первую очередь направленный на систематизацию знаний начинающих оптимизаторов.

Небольшое вступление

Для начала давайте разберёмся с тем, что подразумевается под региональным продвижением сайта и когда оно уместно. На самом деле всё просто – если бизнес клиента имеет региональную привязку (например, строительная компания, которая оказывает услуги по ремонту квартир только в Нижнем Новгороде), то нет смысла привлекать на сайт посетителей из других регионов, т.к. они все равно не станут клиентами – не закажут услугу и не купят товар.

Как добиться того, чтобы сайт попал в топ выдачи поисковых систем по целевым ключевым словам при поиске из целевого региона? На самом деле всё будет зависеть от поисковой системы, на которую Вы ориентируетесь.

Региональное продвижение и Яндекс

Самой «продвинутой» поисковой системой рунета по качеству формирования региональной выдачи является Яндекс. Региональность в Яндексе появилась в далеком 2009 году с введением алгоритма «Арзамас». Было выделено 19 регионов, а все поисковые запросы поделились на геозависимые и геонезависимые. В последствии алгоритм регионального ранжирования продолжил улучшаться, с введением «Конаково» количество регионов увеличилось до 1250.

Как присвоить сайту регион в Яндексе

Существует несколько способов чтобы указать Яндексу географическую принадлежность сайта, но так или иначе на сайте должна быть размещена контактная информация в выбранном регионе.

Шаг первый. Зарегистрируйтесь в сервисе Яндекс.Вебмастер, добавьте свой сайт и подтвердите права на управление. Перейдите в раздел «География сайта», а оттуда в «Регион сайта». Если сайту ещё не присвоен регион, то Вы увидите окно с вот таким сообщением:

Введите выбранный регион, а также URL страницы, подтверждающей региональную принадлежность сайта, после чего нажмите «Установить» — данные отправятся на проверку.

Шаг второй. В сервисе Яндекс.Вебмастер перейдите в раздел «Адреса и организации». Если Ваш сайт еще не представлен в Яндекс.Справочнике, то вы увидите вот такое окно:

Нажмите «Добавить организацию», после чего Вы будите перенаправлены в упомянутый выше сервис Яндекс.Справочник. Выбираете «Добавить новую организацию», заполняете реквизиты и виды деятельности. После отправки данные отправляются на модерацию, результат проверки будет отправлен Вам на электронную почту.

Как присвоить сайту несколько регионов в Яндексе

Один из самых популярных вопросов у начинающих специалистов – что делать, если необходимо продвигать сайт в Яндексе сразу в нескольких регионах? На сегодняшний день существует 3 рабочих метода.

Вариант №1 – добавить сайт в Яндекс.Каталог. Если у Вас есть филиалы в нескольких регионах, то через ЯК Вы можете присвоить сайту до 7 регионов. Будьте готовы к тому, что модератор Яндекс.Каталога может запросить документы подтверждающие наличие офиса в том или ином регионе

bakalov.info

Региональное продвижение сайта по регионам

20 Ноября 2017 Продвижение SEO в регионах

Довольно часто в практике работы seo-компании встречается необходимость продвижения сайта по нескольким регионам.

1. Как сообщить Яндексу, какой регион у сайта?
2. Способы продвижения сайта в нескольких регионах
1. Присвоение основному домену
2. Создание поддоменов
3. Внедрение папок

Разделение сайта по продвигаемым регионам стало необходимо после внедрения Яндексом алгоритма ранжирования «Арзамас» в 2009 году, который в дальнейшем видоизменился в «Снежинск». Это несколько осложнило продвижение в регионах. До этого все сайты ранжировались только по одному региону «Россия», что было не особо удобно для пользователей. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос, пользователь ожидает увидеть результаты в своем городе. Для Яндекса геопривязка домена и отдельных документов имеет большое значение. Если регион не присвоен, то не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном регионе.

Алгоритм продвижения сайта в регионах

Как сообщить Яндексу, в каком регионе нужно показывать наш сайт?

Есть несколько вариантов присвоения необходимого региона в Яндексе:

• Разместить региональные контактные данные на сайте. При этом номер телефона должен иметь код города.
• Через Вебмастер,
• Добавить адрес в Справочник,
• Добавить сайт в Каталог.

Какие существуют на данный момент пути продвижения сайта в нескольких регионах?

Все регионы присваиваем основному домену

Это самый простой способ продвижения в регионах, но часто он не дает ожидаемого эффекта. Самое ответственное в этом варианте - смочь присвоить все регионы сайту. Есть несколько способов, как это можно сделать:

• Во-первых, необходимо, чтобы на сайте присутствовали все региональные адреса и телефоны (в некоторых случаях, достаточно номера 8800, но, есть теория, что наличие телефона с кодом города даст более жесткую геопривязку), и лучше, если они будут дополнительно размещены сквозным образом (в футере или шапке сайта).
• Во-вторых, нужно добавить наши продвигаемые регионы в сервисы Яндекса: Вебмастер, Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог. В Яндекс.Вебмастер можно добавить только один регион, поэтому стоит добавить тот, который является основным (самым конкурентным). В Яндекс.Справочнике нет ограничений по количеству присваиваемых регионов. Однако, оно есть в Яндекс.Каталоге — вы можете без проблем присвоить максимум семь регионов. Но будьте готовы предоставить модераторам Яндекса документы, которые смогут подтвердить наличие офисов вашей компании в заявленных городах.

Добавление проекта в ЯВМ для продвижения в регионах

Что делать, если у вашей компании нет физического офиса в продвигаемом регионе, но вы очень хотите охватить аудиторию этого населенного пункта (или нескольких). Адреса и телефоны вам разместить придется в любом случае. Другой вопрос, насколько они будут правдивы… Для выбора адреса лучше всего выбирать бизнес-центры, так как в них много офисов, и компании, которые в них работают, часто меняются. С телефоном вопрос также решаем. Сейчас существует довольно много call-трекинговых сервисов, которые предоставляют возможность покупки номеров телефонов в разных городах с возможностью переадресации на существующий телефон.

Итак, регионы присвоены, что дальше? Сложности данного метода продвижения вы ощутите, когда начнете проводить внутреннюю оптимизацию. Например, если вам необходимо для продвижения группы запросов в регионах разместить Title, в который нужно добавить геомаркер, то вы должны будете добавить все названия городов. В свою очередь, это может больше навредить, чем принести пользы, так как за счет этого увеличивается длина тайтла и уменьшается вес ключевых запросов.

Выход очевиден - нужно каждый регион продвигать отдельно на свой сайт. Добиться этого можно путем создания региональных поддоменов.

Региональное продвижение с помощью поддоменов

Этот способ проще с точки зрения продвижения сайта, но несколько сложнее с технической. В данном случае, количество регионов не ограничено, вы можете создать столько поддоменов, сколько вам необходимо. Далее, каждый поддомен стоит расценивать как отдельный сайт. А именно, регионы каждому поддомену мы будем присваивать отдельно. Тем не менее основному домену тоже стоит присвоить несколько регионов (7 в Яндекс.Каталоге) и все адреса добавить в Яндекс.Справочник для основного домена. Поддомены не стоит регистрировать в Яндекс.Каталоге, потому что, во-первых, для регионов особого эффекта каталог не даст, а, во-вторых, стоимость регистрации одного сайта составляет 17110 рублей...а, если умножить это на количество поддоменов? Довольно затратно.

Есть два варианта создания поддоменов: мы можем сделать их как отдельные сайты или же как алиасы. Второй вариант предпочтительней, так как он позволяет сэкономить занимаемый дисковый объем на хостинге и упростить работу с каталогом товаров (не нужно будет для каждого поддомена отдельно заливать товары на сайт).

Что же, мы создали поддомены, что дальше? На данный момент мы имеем n-ое количество поддоменов (читай «одинаковых сайтов»). Очевидно, что они должны хоть как-то отличаться. Самый элементарный способ — уникализировать сайты за счет вхождений городов в тексты, заголовки и разные зоны документа. На каждом поддомене должны располагаться свои контактные данные, а именно в футере и (или) шапке и на странице контактов. Тексты можно написать индивидуальные для каждого поддомена (в идеале, конечно, лучше так и сделать), но это будет стоить довольно дорого. Здесь все зависит от того, насколько тематика сложная для SEO продвижения в регионах. Но не стоит забывать, что Яндекс может наложить фильтр за шаблонные тексты, поэтому слишком усердствовать с этим не стоит. Также вы можете уникализировать исходный код поддоменов путем приписки уникальных меток к классам css и файлам.

При выборе этого варианта продвижению может помочь и вхождение геомаркера в домен (особенно хорошо он сыграет при конкурировании с агрегаторами).

Региональное продвижение с помощью создания поддоменов может дать хороший результат потому, что нет необходимости добавлять все продвигаемые города в Title, так как у нас есть возможность на каждом сайте добавить соответствующий город. Таким образом, у нас не будет бесполезного увеличения тайтлов за счет добавления в них городов.

При уникализации поддоменов важно не забыть и про техническую оптимизацию сайтов. У каждого поддомена должны быть свои файлы robots.txt и sitemap.xml. Они могут быть идентичны, за исключением указания Host (в карте сайта достаточно продублировать урлы основного домена, подменяя хост на соответствующем поддомене на соответствующий).

Не стоит также забывать, что для каждого поддомена необходимо составить свой анкор-лист с вхождением необходимых геомаркеров. Однако не стоит размещать на поддомены слишком много ссылок, так как, во-первых, ссылки для продвижения в регионах не всегда нужны, во-вторых, при чрезмерном употреблении внешних ссылок может последовать наказание — «Минусинск», который повредит не только поддомену, но и основному сайту.

Для удобной навигации по сайту нужно обеспечить возможность пользователю выбрать необходимый поддомен (регион). Это можно сделать в модальном окне, при первом заходе на сайт или же выплывающий список с выбором городов.

Таким образом, если все настроено правильно, то в итоге мы получаем несколько (по количеству продвигаемых регионов) сайтов, по которым мы можем продвигать запросы для каждого региона.

Есть еще очень похожий на этот способ регионального продвижения сайтов — создание региональных директорий (папок) на сайте.

Внедрение региональных папок

По сути этот метод нечто среднее между первыми двумя. Существенная разница только в реализации. Выглядит это следующим образом: меняется адресация по всему сайту путем добавления директории с вхождением геомаркера — http://site.ru/novosibirsk/… .

В остальном правила продвижения следующие. Необходимо точно так же уникализировать страницы сайта путем добавления геомаркеров в тексты, заголовки в зависимости от выбранного города. Не забывайте про подмену адресов в футере и на странице контактов.

Один из плюсов этого метода, что регионы надо присваивать только одному сайту, и, при этом, мы избегаем длинных Title. Однако этот вариант не подойдет, если для каждого региона нам нужно продвигать группу запросов на главную страницу.

Что выбрать из этих трех представленных нами вариантов зависит от семантического ядра, тематики продвигаемого сайта и необходимости главной страницы для продвижения. Если главная страница нужна, то стоит реализовать поддомены. же нет, можно обойтись папками или пытаться продвинуть все регионы на один сайт.

Преимущество создания папок в том, что вы при этом сохраняете возраст сайта. При создании поддоменов нужно учесть, что они рассматриваются Яндексом как новые сайты, поэтому региональное продвижение сайта может осложниться. Региональные папки отлично себя показывают при продвижении сайта услуг, например, при продвижении сайтов по сертификации и лицензированию в нескольких регионах.

Региональное продвижение сайта

intelsib.com

---

Смотрите также

• 
  Продвижение соцсети
• 
  Цели продвижения
• 
  Продвижение региона
• 
  Продвижение продуктов
• 
  Цели продвижения
• 
  Канал продвижения
• 
  Продвижение продуктов
• 
  Продвижения сео
• 
  Канал продвижения
• 
  Социальное продвижение
• 
  Продвижения сео