Выгодная монетизация и продвижение приложений для Android. Продвижение приложений методы
Как и где рекламировать приложения, чтобы получить наилучший результат?
После создания мобильных приложений и успешного размещения их в App Store или Google Play важно заняться его маркетингом. Поэтому перед многими командами встает вопрос, где рекламировать приложения и какие инструменты стоит использовать. Чтобы целевая аудитория узнала о новом поступлении, необходимо уведомить их о нем через ресурсы, которыми они уже пользуются. В этой статье освещены основные эффективные способы продвижения, доступные разработчикам на сегодня.
Какие инструменты полезны при рекламе?
Если вы еще не решили, как рекламировать мобильное приложение собственного «изготовления», то советуем обратить внимание на следующие инструменты:
- внутренняя реклама;
- push-уведомления;
- видеоролики;
- SMM маркетинг;
- мотивированный трафик.
Их выборочное использование или комбинирование повышают шансы приложения на выход в ТОП. Кроме того, вы позволите большему числу пользователей из вашей целевой аудитории воспользоваться предлагаемыми сервисами или развлечениями. Процесс продвижения в App Store или Google Play не имеет существенных различий. Разнятся лишь подходы к оптимизации названия и других атрибутов.
Статья по теме: Как продвигать приложение в App Store.
Вышеописанные же рекламные методы могут применяться в обоих случаях. Рассмотрим подробнее каждый из инструментов.
Внутренняя реклама
Этот вариант является наиболее распространенным в процессе размышления, как рекламировать приложение для Android или другой платформы. Оно подразумевает размещения роликов или баннеров внутри других ресурсов. Пользователи игр, мессенджеров, медиаплееров смогут получать уведомления о новых предложениях во время загрузки, переходов между уровнями и других пауз внутренней деятельности. Учитывайте, что такой метод продвижения будет эффективным лишь при использовании раскрученных и популярных аппов.
Push-уведомления
Принцип реализации этого метода схож с контекстной рекламой. Отличие его лишь в том, что такие объявления не будут занимать весь экран и блокировать деятельность в приложении. Вы сможете наблюдать уведомления вверху или внизу дисплея. Важно, чтобы сообщение содержало яркий слоган или броский логотип, чтобы привлечь пользователя.
Видеоролики
Рассматривая способы продвижения мобильных приложений, нельзя обойти стороной видеорекламу. Хоть этот инструмент является одним из наиболее дорогостоящих, он также известен своей высокой результативностью. Но стоит отметить, что видео будет запускаться на устройстве пользователя лишь в случаях подключения к Wi-Fi или скоростному мобильному интернету. Более того, созданные рекламные ролики можно размещать на сторонних ресурсах, что позволит расширить покрытие маркетинговой кампании.
SMM маркетинг
Важно также отметить высокую эффективность продвижения Андроид приложений в соцсетях. Для этого создаются страницы, проводятся рекламные кампании, помещаются баннеры внутри сайта. Нет сомнений в том, что практически каждый потенциальный пользователь вашего приложения проводит время в соцсетях, поглощая предоставленную там информацию. Поэтому такой инструмент обладает 90% эффективностью.
Мотивированный трафик
Заходя в любой из мобильных маркетов, юзеры чаще всего скачивают приложения из ТОПов поисковой выдачи. Вне зависимости от того, какой конкурентный уровень вашей разработки, необходимо обеспечить ей необходимое количество установок, оценок и отзывов. Это повысит как объективные показатели – места в рейтинге, так и субъективные – наличие высоких оценок и положительных откликов. Это вызывает доверие у новых пользователей. В таком случае мотивированные установки позволят вам поскорее продвинуть приложение и привлечь новую аудиторию.
Как рекламировать мобильное приложение: самостоятельно или через сервис?
Разработчики и команды могут проводить вышеописанные процедуры «своими руками». Однако все больше из них предпочитают обращаться в специализированные сервисы, которые предоставляют полный спектр услуг для популяризации новых приложений.
Такой подход имеет много преимуществ. Во-первых, вы экономите свое время для работы над новыми проектами или популяризацией уже существующих. Во-вторых, компании, которые обеспечивают разработчиков мотивированными загрузками, обладают собственной базой пользователей, готовых за небольшое вознаграждение осуществить необходимые действия. Это повышает качество трафика и, соответственно, скорость продвижения.
blog.advertmobile.net
Стратегический маркетинговый план мобильных приложений
В этой статье мы поговорим о формировании стратегического маркетингового плана мобильного приложения и способах его продвижения. Наша компания обладает большим опытом составления бизнес-планов, маркетинга и вывода на рынок мобильных приложений и онлайн-сервисов. Это рынок достаточно специфичен и имеет ряд особенностей, которые требуют от специалиста хорошего опыта.
Маркетинговый анализ конкурентов
Ни для кого не секрет, что первым шагом любого стратегического маркетингового плана является изучение конкурентов. Необходимо найти все схожие с Вашим приложения и выяснить несколько вещей:
- Насколько данные приложения популярны, какое количество скачиваний они имеют (для того, чтобы это выяснить, можно обратиться к специальным приложениям со статистикой). Это позволит Вам понять, на какой объем скачиваний и продаж Вы можете рассчитывать, построить план продаж, и соответственно, определить, будет ли приложение рентабельным.
- Как осуществляют продвижение мобильных приложений Ваши конкуренты.
- Каково ценообразование данных приложений и их встроенных покупок, чтобы Вы могли быть выгоднее потребителю.
- Каково качество данных приложений, какого функционала им не хватает, есть ли в них ошибки, на каком уровне выполнена графика, как работает их техническая поддержка и т.д., потому что для входа на рынок Вам необходимо быть существенно лучше конкурентов. В поиске информации Вам могут помочь отзывы и самостоятельное приобретение данного приложения.
План продаж в основном всегда строится на основе этих данных (если речь, конечно, не идет об уникальной разработке, аналогов которой еще нет на рынке) и учитывает сезонность, так как часть приложений связана с временами года или праздниками.
Построение маркетинговой концепции
На втором этапе важно понять, будет ли приложение платным и будет ли оно предлагать встроенные покупки. Данное решение зависит от Ваших целей. Если приложение требуется исключительно для рекламы того или иного продукта, продвижения бренда (например, сборник кулинарных советов, рекламирующий кухонную посуду определенной марки), то его основная задача привлечь как можно больше пользователей, с этим может справиться только полностью бесплатное приложение. Если цель приложения заработать самостоятельно, то тут, конечно, Вам потребуется брать деньги с пользователей.
Однако большинство разработчиков сегодня делают бесплатные приложения, которые сначала заинтересовывают своего потребителя, а уже после предлагают встроенные покупки, например, за дополнительный функционал, расширение возможностей. Это позволяет привлечь больше пользователей. Третий вариант – получать прибыль за счет размещения рекламы внутри своего полностью бесплатного приложения. Однозначно, что начинать размещать рекламу возможно только после завоевания определенной аудитории, так как наличие рекламы само по себе раздражает пользователя и зачастую приводит к негативным замечаниям на этот счет, что недопустимо на стадии вывода на рынок. Есть, конечно, и более интересные варианты, например, осуществление ненавязчивой рекламы ваших партнеров внутри приложения путем осуществления совместных акций. Такие методы требуют постоянного присутствия маркетолога на вашем проекте.
Позиционирование мобильного приложения
Следующий этап проработки маркетинговой стратегии приложения – его правильное позиционирование, определение уникального торгового предложения, как и при разработке стратегии любого другого продукта. В первую очередь, необходимо решить, какую задачу пользователя приложение призвано решить: это может быть интересная игра для развлечения, агрегатор информации на ту или иную узкую тему, практическое решение той или иной проблемы пользователя, сервис. Сегодняшний пользователь очень избалован широким выбором приложений, большинство из которых ему уже наскучили, поэтому Ваше приложение должно действительно решать важную задачу потребителя. В любом случае функционал должен быть лучше и удобнее, чем у конкурентов. Фактически, для приложений, имеющих много конкурентов, суть уникального торгового предложения и сводится к лаконичному формулированию Ваших выгодных отличий. О том, как сформировать бренд Вашего мобильного приложения или другого продукта, мы расскажем Вам в следующей статье о стратегическом бренд-менеджменте.
Перспективы рынка мобильных приложений
Основные тенденции, которые на сегодняшний день есть на западном рынке приложений и которые постепенно приходят и на российский рынок:
- Экологичность, ориентированность на помощь потребителю в сохранении природы
- Велнесс, ориентация на здоровый и насыщенный впечатлениями образ жизни
- Ориентация на повышение качества жизни потребителей – ландшафтный и интерьерный дизайн, стиль, гастрономия, путешествия и т.д.
- Бизнес, ускорение работы и предоставление возможности вести дела дистанционно
- Образование и развитие
- Дополнительные приложения для общения в социальных сетях, узкотематические социальные сети.
Целевая аудитория мобильного приложения
Следующий шаг как и при планировании маркетинговой стратегии любого другого продукта – определение целевой аудитории. Обычно о целевой аудитории мы можем знать следующее: половозрастная структура, интересы, профессия, образование, место работы, состояние здоровья, регион проживания и т.д.
Совершенствование мобильного приложения
При разработке приложения очень важно понимать, что для постоянного контакта с потребителем, ему будут постоянно требоваться обновления – добавление новых функций, улучшение в зависимости от запросов покупателей, качественное расширение функционала. В противном случае пользователь начинает скучать и перестает использовать приложение. Очень важно заранее спланировать будущие обновления приложения и обсудить это с Вашими разработчиками, так как они должны быть весьма регулярными и частыми, в противном случае неудовлетворенный пользователь отправится на поиски приложений конкурентов. Кроме того, пользователю, уже однажды купившему и активно использующему Ваше приложение, гораздо проще продать обновление или какие-либо дополнительные функции. Кроме того, важно вообще настроить эффективный канал коммуникаций с вашими пользователями, уже скачавшими приложение для того, чтобы они его не удалили и пользовались им постоянно.
План обновлений не подразумевает исправление ошибок, так как их в хорошем приложении быть просто не должно, а в случае обнаружения они должны мгновенно исправляться, так как любой плохой отзыв может отрезать Вас от большей части аудитории.
Продвижение мобильных приложений
Продвижение приложения осуществляется двумя основными методами:
- Продвижение через AppStore (если речь идет о приложении для IOS) – главная цель попасть в рейтинг ТОП-10 или хотя бы ТОП-100 в нужных категориях. Это самый лучший вариант продвижения, который позволит потом привлекать пользователей в арифметической прогрессии.
- Продвижение через сайт с описанием продукта – в данном случае применимы все стандартные методы продвижения онлайн-ресурсов.
Так как приобретение приложения – это импульсная покупка, очень важно сразу произвести приятное впечатление и буквально за несколько секунд убедить потребителя совершить это приобретение. Перечислим основные правила:
- Иконка и название приложения должны не только притягивать внимание, но и отражать его суть и ключевые характеристики.
- Название должно быть простым и легко воспроизводимым.
- Описание приложения должно фактически отражать Ваше уникальное торговое предложение.
- В начале описания можно размещать информацию о выгоде, спецпредложениях или очень хороший краткий отзыв.
- Описание должно быть максимально коротким, разделенным на абзацы и списки.
- Фото приложения должны доходчиво отображать его наиболее выгодные функции.
- Сайт приложения должен быть максимально простым, он должен иметь убедительный текст и графику, аналогичную Вашему приложению.
- Приложение должно быть легким: только самый настойчивый покупатель будет несколько минут ждать полного скачивания приложения, а большинство из них просто отправится на поиски конкурентов.
Сбор отзывов о мобильном приложении
Важной частью продвижения приложения в AppStore является сбор хороших отзывов. Для этого можно предложить первым покупателям подарок или скидку в обмен на оставление отзыва, а также обратиться к авторитетным специализированным сайтам и блогам. Самое важное здесь – безупречное качество Вашего приложения. Важно не только правильно написать пресс-релиз приложения, но и грамотно выбрать время его выхода: оно не должно совпадать с выходом обновлений нашумевших приложений или приложений крупных разработчиков, иначе все внимание будет отдано им. Необходимо приурочить время выхода к выводу Вашего приложения на рынок, к выходу нового обновления или иному ключевому событию. Это сделает пресс-релиз интересным.
E-mail маркетинг мобильного приложения
Вторым этапом продвижения приложения может послужить рассылка по базе подписчиков сайта Вашего приложения. Очень важно создать грамотную структуру, дизайн и лаконичный текст письма. В рассылке Вы можете рассказывать об обновлениях Вашего приложения, о полученных хороших отзывах. Однако ключевым минусом рассылки является ее стоимость.
Кроме того, у пользователей постепенно сформировалась слепота к рекламным письмам, а спам и вовсе запрещен законом. Поэтому прежде чем вы начнете рассылать письма своим клиентам, необходимо позаботиться о политике по персональным данным и юридической чистоте собранной вами базы подписчиков. У нашей компании большой опыт в этом вопросе, поэтому рекомендуем вам обязательно всерьез проработать все необходимые документы, так как Роскомнадзор сейчас стал очень активно штрафовать компании, нарушающие законодательство в этой сфере.
Реклама мобильного приложения
Следующий шаг – прямая реклама приложения. Необходимо учесть бюджет на рекламу и маркетинг в бизнес-плане приложения и выяснить, будет ли это выгодно. Этот метод также весьма затратный, поэтому его использование необходимо тщательно рассчитывать и формировать специальный бизнес-план, ведь ваша главная цель – окупить затраты на создание и продвижение мобильного приложения с прибылью. Важно для каждого медиаканала учитывать стоимость контакта с пользователем, стоимость каждого скачивания вашего приложения, отношение расходов на рекламу к выручке от проекта, емкость медиаканала, то есть объем его аудитории, эффективность лидов. Такой план изначально вам может написать только специалист.
В качестве наиболее приемлемых вариантов мы считаем специализированные издания для Вашей целевой аудитории, а также интернет-реклама, продвижение в социальных медиа. Более прямой метод рекламы приложений – размещение информации в других приложениях для Вашей аудитории, а также участие в онлайн-листингах приложений. Такие каналы обладают наиболее низкой стоимости лида по статистике. В качестве поддержки можно использовать оффлайн-рекламу для приложений с массовой аудиторией. В ней мы рекомендуем использовать QR-код.
Бизнес-план мобильного приложения
Методы продвижения сильно зависят от стоимости приложения, его аудитории и реальной емкости рынка. Любое приложение, будь оно направлено на продвижение оффлайн-бренда или на получение прибыли непосредственно, – это бизнес-проект, в котором важно учитывать каждую деталь: стоимость качественной разработки, стоимость последующих обновлений и технической поддержки, затраты на рекламу, Ваше время на проработку идей обновлений, текстов и фото. Продажи приложений, к сожалению, с каждым днем падают в связи с пресыщенностью потребителей и колоссальной конкуренцией, поэтому зачастую при неграмотном подходе создание приложения – это выброшенные на ветер деньги.
Однако рынок, который откроется Вам, если Вы сделаете все правильно, просто огромен, и примеров его успешного завоевания мы знаем массу. Поэтому не стоит тратить деньги понапрасну, обратитесь к профессионалам и мы поможем Вам составить правильную маркетинговую стратегию Вашего мобильного приложения и сделать данный проект прибыльным.
Другие статьи на эту тему:
makfin.ru
Нестандартные методы продвижения приложения | Applead blog
Почему-то принято разделят методы и способы раскрутки мобильных приложений на типичные и не-типичные. На самом деле, вся стратегия продвижения зависит от приложения, его направленности и целевой аудитории.Существуют стратегии затратные и малозатратные. И те, и другие могут быть эффективными при правильном подходе к маркетингу и продвижению приложения.Мы регулярно пишем о различных способах продвижения приложений и выводе приложений в ТОП App Store и Google Play, но в этой статье расскажем еще о нескольких способах, которые считаются нестандартными :— предустановках приложения на устройство пользователя;— летсплее;— видеообзоре приложения;— кобрендинге.
Предустановки приложения на телефон
Разработчик может договориться о том, чтобы устройство уже продавалось с его приложением. Предустановка приложения на телефон или планшет до или в момент его продажи максимально приближает приложение или игру к пользователю.Производители и продавцы смартфонов и планшетов устанавливают несколько популярных приложений на устройства своих покупателей. Список популярных или основных приложений расплывчат, поэтому за небольшую плату производители и продавцы могут устанавливать и ваше приложение или игру.Такой способ продвижения избавляет пользователя от поиска приложения в сторе, в котором они, кстати, могут и не найти приложение. С другой стороны, есть риск того, что не каждый пользователь будет внимательно изучать содержимое своего телефона и может не заметить ваше приложение на новом телефоне.Договориться о предустановках приложения можно напрямую с производителем, но можно и через посредников. Договориться о подобном методе продвижения приложения Android легче.Если предустановки делать на заводе, то объем установленных приложений будут насчитывать минимум 100 000 установок. Если же договариваться с ритейлорами, то объемы установок будут на порядок меньше.Процесс переговоров с заводом длительный и может занять несколько месяцев, а вот договориться с ритейлором можно и за более короткий срок.Продвигать приложение таким образом можно в нескольких случаях:— если мобильное приложение рассчитано на массовую аудиторию исоответствует широкому спросу.— если размер приложения превышает 100 мегабайт и его скачивание займет много времени.
Летсплей
Летсплей очень хорошо подходит для продвижения мобильных игр. Он представляет собой запись игры с комментариями игрока. Летсплей может содержать советы по прохождению уровней игры, а может быть и записью игрового процесса. Видео геймплея показывает и рассказывает о секретах и уловках игры, но может быть очень эмоциональным и смешным.Летсплей преследует несколько целей:— показывает игровой процесс и вовлекает игрока до момента установки мобильной игры;— познакомит пользователя с игрой, может рассказать о некоторых хитростях;— позволит показать красивую графику или интригующий сюжет игры.Обычно съемками и публикацией летсплеев занимаются подростки или молодые люди. По стоимости летсплей обойдется недорого. Можно попробовать договорится с авторами летсплеев и за их доступы к платным или сложным уровням игры. Летсплей от именитого игрока со своим каналом и аудиторией дешевым не будет и плюшки тут не сработают.Летсплеи размещают на форумах или в социальных сетях. О времени летсплея тоже надо будет подумать и оговорить его заранее. Смотреть получасовое видео игры будут только фанаты и в случае, если будет анонсировано раскрытие нескольких секретов перехода на новый игровой уровень.Летсплеи нравятся аудитории. Подумать о его необходимости не будет лишним в стратегии продвижения приложения. Снять летсплей самостоятельно приемлемо, только вся его прелесть в том, чтобы рассказ велся от имени игрока, которые играет первый раз. Хороший летсплей всегда может расчитывать на виральный эффект, что только поспособствует продвижению игры.
Видеообзор приложения
Видеообзор приложения направлен на целевых пользователей и лишен эмоциональной составляющей. Хотя никто не запрещает и не мешает использовать юмор в обзоре. Видеообзор подходит не только играм, но и другим мобильным приложениям.Если говорить о видеообзоре мобильной игры, то он представляет собой что-то среднее между трейлером, рекламой игры и знакомством с игровым процессом.Видеообзоре неигровых мобильных приложений больше направлен на то, чтобы показать выгоды приложения, основные преимущества или будет представлять собой видеогид по приложению.Преимущество видео в том, что пользователи не хотят тратить свое время и читать описание игры. Им проще посмотреть видео и принять решение хотят ли они такое приложение или нет. С этой точки зрения видео становиться необходимым элементом продвижения приложения.Рассчитывая время видеообзора поставьте себя на место пользователи и подумайте, сколько времени он готов уделить просмотру обзора приложения. Возможно, придется разбить обзор на короткие логические части.Готовьтесь работать с комментариями пользователей при размещение обзора приложения. Всегда надуться пользователи, которые обязательно напишут, что в обзоре показали одно, а на самом деле все далеко не так.Стоимость видеообзора разная, но он по стоимости дороже летсплея. Внимательно отнеситесь к самой площадке, где будете размещать видеообзор приложения.
Кобрендинг
Один из перспективных методов маркетинга приложения является кобрендинг или подмена паблишера. В этом случае разработчик отказывается от упоминания своего имени и отдает приложение крупному издателю с расчетом на долю его трафика.Собирая приложения таким способом, издатель может раскручивать новые приложения используя кросс-промоушн внутри своих приложений т.е. рекламировать одни приложения с помощью других.Только в этом случае можно предложить аудитории воспользоваться дополнительной услугой, но которую предлагает уже другое приложение.Преимущества от кобрендинга есть. Многие издатели и разработчики уверенны, что только продуктивно сотрудничая можно добиться впечатляющих результатов.
Выводы
Продвижение приложения – процесс довольно сложный и требующий особого внимания.Перечисленные в статье способы продвижения могут быть как дополнительными, так и основными. Поэтому нужно анализировать целевую аудиторию приложения, возможности и недостатки каждого метода продвижения, сопоставлять данные и принимать решения.
blog.applead.net
Эффективное продвижение мобильных приложений | iProspect
Мы официально живем в mobile эру. Проникновение ее во все аспекты нашей жизни неоспоримый факт: 1 из трех посетителей e-commerce сайтов пользуется мобильной версией (78 % пользователей смартфонов и 56 % пользователей планшетов), 50 % рекламных бюджетов в digital приходятся на mobile, количество мобильных приложений в Android I iOS достигает 3 млн.
Что должен сделать разработчик или издатель мобильного приложения, чтобы оставаться впереди конкурентов?
Многие считают, что для успешного продвижения достаточно разместить свой продукт в App Store или Google Play, и он самостоятельно наберет популярность. Это возможно, если вы обитаете во вне конкурентной среды, на самом же деле попасть в «топ» App Store или Google Play невероятно трудно. Продвижение мобильного приложение требует такого же основательного подхода, как и продвижение любого другого продукта на рынке.
Tip 1
Продвижение начинается уже на этапе разработки продукта. Что же необходимо сделать до официального запуска?
Non media – маркетинговые активности в AppStore и Google Play. Уделите внимание скриншоту и описанию – это первое, что видит пользователь в сторе. Дизайн является одним из наиболее важных факторов для привлечения интереса потребителей, поэтому изображение должно быть качественным и ярким, а описание - лаконичным и информативным.
Видеоролик приложения в сторе – инструмент, который некоторые разработчики незаслуженно недооценивают. Показав интерфейс или сервис в действии можно привлечь новых пользователей. Согласно статистике, наличие видео увеличивает вероятность установки мобильного приложения на 85%.
Особенное внимание стоит уделить еще одному аспекту – ASO (App Store Optimization). Ключевые слова — самая важная часть оптимизации метаданных, их правильное использование поможет вашему приложению занять верхние строчки в органической поисковой выдаче AppStore и Google Play.
Репутация в сторах - отзывы/ рейтинг. Для многих пользователей решающую роль при принятии решения об установке играют количество оценок, средний рейтинг приложения или отзывы. Поэтому необходимо «работать» с пользовательскими оценками и отзывами (отвечать на отзывы в Google Play или жаловаться на негативные или не относящиеся к вашему приложению отзывы в App Store).
Tip 2
Soft launch - протестируйте основные источники трафика. Вы можете выбрать тестовую аудиторию, которая максимально близка к вашей целевой. Так, например, разработчики из США проводят soft launch в Канаде, Новой Зеландии и Австралии.
Определить правильную стратегию на первых парах особенно важно. Проанализировав результаты (CPI, качество трафика, %CR и др.), вы сможете выявить узкие места в продукте и скорректировать стратегию и тактику.
После успешно проведенной работы над ошибками можно приступать к Hаrd launch - запуску всех источников трафика.
Tip 3
Используйте как стандартные, так и нестандартные медиаканалы.
Digital PR – это один из самых эффективных способов подробно рассказать о продукте и его технических свойствах. Читая обзор в интернете, пользователь априори настроен лояльно и воспринимает материал как естественный контент сайта. В тестовом обзоре мы можем показать выгодные отличия продукта от конкурентов, рассказать обо всех преимуществах продукта от имени независимого эксперта, разместить большое количество визуальных материалов: фото и видео.
Одним из традиционных форматов продвижения среди paid media является mobile search.
Incent installs – формат, который уже доказал свою эффективность. Специальные платформы мотивированного трафика позволяют в онлайн режиме вывести мобильное приложение в ТОП или просто купить установки по CPI – модели. Мобильные приложения устанавливаются реальными пользователями с уникальными девайсами, которые получают вознаграждение за выполняемое действие (установка приложения, регистрация в приложении и т.д.).
Рекламные сети с покупкой трафика по CPM/CPC. Такие российские рекламные сети как iVengo mobile, Adcamp, Wapstart и другие, и AdMob, Inmobi и другие в мире специализируются на проведении качественных мобильных медийных компаний. Они располагают рекламными площадками с прозрачным трафиком, как от известных издателей, так и от малоизвестных разработчиков приложений, которые внезапно стали популярными и рейтинговыми, предлагают клиентам весь спектр инструментов для продвижения мобильного приложения.
Еще одной разновидностью партнерских сетей являются CPI/CPA сети. Продвижение приложения с оплатой за установки (CPI) или за действия (CPA) позволяет привлекать большие объемы целевого трафика по всему миру.
Реклама в YouTube также является востребованным медиаканалом.
Легальные SMS рассылки – правильное использование Big Data обеспечит вам широкий охват.
Приложение вроде APP Discovery позволяют в безграничном пространстве приложений найти для каждого случая подходящее и по самой выгодной цене, или вовсе бесплатно.
Предустановка приложения на мобильное устройство – еще один нестандартный способ привлечь новых пользователей. Существует два варианта выполнения предустановки: в салоне ритейлера или на заводе, стоимость составляет в среднем от 2$, что сопоставимо со средней ставкой CPI. Одно «но» - предустановить приложения на iOS на заводе невозможно. Лучше всего предустанавливать приложения широкого спроса. У них самая высокая конверсия. Остальные приложения дают конверсию в активацию до 5–10%. Например, «Яндекс.Навигатор» конвертируется очень хорошо, а «Яндекс.Такси» — хуже.
Ни одна медиакампания не обходится без традиционных медиа.
Не стоит забывать и об owned media. Задействуйте собственные каналы по максимуму.
Методы оптимизации:
Грабли:
Следуя трем советам, изложенным выше, вы обеспечите вашему мобильному приложению топовые позиции и прибыльность. При этом необходимо зарубить на носу, что важнейшей составляющей все же остается само приложение, его качество и возможности, а уж качество трафика - второстепенно.
www.iprospect.com
Пять методов продвижения мобильного приложения
Как продвигать мобильное приложение? О такого рода продвижении я не писал ни разу и даже информацию не находил. Потому, что не искал. Потому, что не интересовался. Однако тема продвижения мобильных приложений в эпоху бурно развивающейся мобильного интернета становится актуальной. Поэтому нашел информацию, немного изучил проблему и вот теперь выдаю этот опус..
Заранее предупреждаю — на этой стезе я новичок. И это мои первые шаги в приобретении опыта и знаний по особенностям продвижения мобильных приложений. Начнем…
Что такое мобильное приложение – это программа, установленная и запущенная на телефоне, коммуникаторе, смартфоне и прочих видах гаджетов. Мобильные приложения позволяют создавать доступ к интернет-магазинам, банковским счётам, дают возможность узнать новости и погоду, почитать сайт, книгу или журнал, пообщаться с друзьями, поиграть в игру и многое-многое другое.
Каждое мобильное приложение нуждается в продвижении. Только правила здесь отличаются от традиционных методов продвижения сайтов. Мобильное приложение — это продукт, где нужна полноценная рекламная компания, чтобы распространить о нем знание и вызвать желание у целевой аудитории установить его на свой гаджет.
Для начала давайте выделим
Основные критерии, по которым приложение станет желанным для пользователей
- Уникальность
- Удовлетворение потребности целевой аудитории
- Стабильность функционала
- Легкий вес
- Удобство использования
А теперь перейдем к главному и определим те самые
Пять методов продвижения мобильного приложения
1. Оптимизация по требованию маркета
Оптимизация — это уникальное название приложения и наличие ключевых слов в описании приложения. Но не только. Попадание в ТОП зависит, так же, от количества скачивания приложения, а так же от его рейтинга среди пользователей. При этом важно своевременно обновлять приложение, так как устаревшие версии не просто удаляют из поисковой выдачи, но и напрочь удаляют из каталогов;
2. Интегрированная реклама на других приложениях
1) Коммуницируйте с потенциальными клиентами в тех приложениях, которые они уже установили;
2) Разместите рекламу в популярных приложениях;
3) Категоризируйте целевую аудиторию по интересам, выбрав именно те приложения, которые пользуются у них спросом;
4) И внедрите на них свои баннеры.
Такие возможности широко предоставляет Google AdWords.
3. Контент-маркетинг
Заявите миру о себе. Подберите ресурсы, на которых проводит время ваша ЦА и публикуйте там ряд гостевых постов, в которых вы расскажите об особенностях и преимуществах вашего приложения. Для этого
- давайте видео
- записывайте аудио-подкасты
- снимите целенаправленное видео
- будьте активными в социальных сетях
Используйте контент-маркетинг комплексно, разумно и не навязчиво внедряя его всевозможные механизмы: гостевой постинг, SMM, видео-маркетинг и т.п.
4. Работа с лидерами мнений
При продвижении приложения тяжело обойтись без помощи лидеров мнений — авторитетов для вашей целевой аудитории. Что бы достучаться до миллионов, вам нужно определить несколько людей, которых слушают миллионы других.
Вам нужно сделать так, что бы ваш продукт понравился лидерам и им захотелось рассказать о нем всем.
5. Промо-сайт
Настоятельно рекомендую создавать для вашего мобильного приложения официальное представительство в сети. Это может быть как отдельный промо-сайт, так и проработанная посадочная страница в рамках главного сайта компании. Эффективность ресурса зависит от вида приложения: стартап это или же элемент коммуникации крупной компании.
Наличие промо-сайта даст вам дополнительные преимущества при продвижении мобильного приложения. Широко используйте
- возможность визуализации его особенностей;
- используйте инструкции по применению мобильных приложений;
- контекстную рекламу; таргетинг в социальных сетях ;
- WOW-эффект (немое восхищение, восторг).
Методов продвижения мобильных приложений достаточно много. Главное — использовать их с умом.
Успехов вам!
prt56.ru
Руководство по продвижению мобильных приложений
Когда мы говорим о привлечении мобильных пользователей, то нам в первую очередь стоит подумать над тем, где они, эти пользователи, в Интернете сидят, где они могут увидеть нашу рекламу? После тщательного анализа мы поймём, что 80-90% своего времени пользователи проводят в социальных сетях. Именно там необходимо показывать свою рекламу, а сделать это можно через рекламные сети.
Рекламные сети — это агрегаторы мобильного трафика с одной стороны, и рекламодателей с другой стороны. К примеру в России это My.Target, Facebook, Google Admob, Яндекс.
В целом, когда мы говорим о платном продвижении приложений, то рекламные сети занимают обычно как минимум 60-80% всего бюджета. Оно и понятно, ведь они дают максимально точный таргетинг, позволяют спрогнозировать стоимость клика/установки и при правильной настройке дают очень хорошие результаты.
Как раз тому, как правильно работать с рекламными сетями, и посвящены материалы ниже:
Также вам будет полезно послушать наш самый первый подкаст с Антоном Лосманом, продюсером игровой студии Digital Click, который расскажет о своем опыте работы с Facebook Ads
В подкасте Антон расскажет о том, как создать действительно успешное приложение, как настраивать внутренние игровые процессы, как продвигать приложения в Facebook, и многое другое.
Your browser does not support the audio tag.Если вы хотите более детально разобраться с рекламой в Facebook то нет лучше места чем их официальный справочный центр
Google Admob
Отличный инструмент для продвижения приложения, особенно игровых, стоящий в тени таких сетей как Facebook и My.Target.
Admob может давать неограниченные объемы установок в любом регионе и очень низкую стоимость установки при правильной настройке.
Тому, каким арсеналом для продвижения приложения обладает Google и как с ним эффективно работать посвящены материалы ниже:
Текстовая версия видео со всеми ссылками и подразделами:
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Мир мобильной рекламы не ограничивается рекламой мобильных сайтов и объявлениями на мобильных телефонах. Многие рекламодатели используют более индивидуализированный способ взаимодействия со своей целевой аудиторией и создают мобильные приложения, которые помогают бизнесу привлекать новых клиентов и взаимодействовать с аудиторией напрямую с мобильного устройства.
Я не мог ни затронуть My.Target, который агрегирует в себе 80% мобильного трафика в России. О том, как создать эффективную рекламную кампанию мы уже поговорили в материалах выше, но чтобы начать работу с My.Target вам нужно обязательно ознакомиться с их официальной инструкцией.
guide.appbrain.ru
Выгодная монетизация и продвижение мобильных приложений для Android
Добавлено в закладки: 0
Оптимизация, GooglePlay против AppStore
Статистика: GooglePlay против AppStore
Согласно данным, проведенным летом прошлого года, количество загрузок предложений от Google Play составило 50 000 000 000, тогда как показатели AppStore ровно вполовину меньше. Можно сделать вывод, что популярность Google Play остается на стабильно высоком уровне спроса. Обе компании работают над разработкой и выпуском все новых мобильных предложений для своих клиентов.
Конечно, для удобства расчетов данные были сведены в круглые числа, но все равно они ясно отражают состояние дел каждой из компаний. Число пользователей, которые выбрали Android, в несколько раз больше, чем тех, которым нравится iOS. Следовательно, первые тратят на свои приложения меньше средств.
Мобильные приложения и способы их раскрутки
Продвижение приложений для Android – дешевые методы
Как можно добиться продвижения своего мобильного приложения в Топ при минимальных затратах? Конечно, без вложений не обойтись, и часть из уже заработанного стоит потратить на рекламу новых предложений. Специалисты, уже воспользовавшиеся данными советами, основывались на практическом опыте.
Платные способы продвижения
- Приобретение отзывов, комментариев, немотивированного (рекламного) трафика.
- Покупка мотивированного трафика – то есть на вас работают заинтересованные в получении прибыли удаленные агенты (пользователи, которым само по себе приложение может быть и неинтересным).
- Баннерная реклама.
- Платные посты в тематических группах Вконтакте и facebook.
- Обзоры на заказ.
- Альтернативные методы продвижения приложений и ASO.
- ASO – App Store Optimization.
Маркетинг на бесплатной основе
- ASO – Appstore optimization с оптимизацией приложения в онлайн-маркете.
- Поиск магазинов приложений с альтернативными условиями.
- Ресурсы, на которых можно выдвинуть свое предложение в определенных каталогах.
- Целевая страница (Landing page, одностраничник).
- Создание блога на ресурсах с подходящей тематикой.
- Продвижение товара на форумах.
Полезные советы
Первое, на что стоит обратить внимание – иконка мобильного приложения.
Она должна отражать все преимущества, быть яркой и привлекательной, доработанной до конца. Хорошо, если при всем при этом она будет уникальной и отличаться от подобных, которые есть в наличии у конкурентов. Например, предложение от Uber – остальные такси-приложения имеют желтые иконки, которые сливаются в одно целое, тогда как Uber выглядит вот так:
Uber
Название приложения
Текст должен быть простым и лаконичным – иконки и названия должно хватить, чтобы среднестатистический пользователь сразу понял, о чем идет речь. Пользуйтесь ключевыми словами тематической категории при выборе названия.
Описание
Коротко опишите ваше предложение, указав его возможности. Не забудьте о контактах разработчиков, адресе электронной почты, активных рабочих ссылках на блоги. Позаботьтесь о составлении семантического ядра, – чтобы по введенным в поисковик ключам пользователь смог легко найти вашу разработку. Скриншоты- максимально яркие и сочные, несущие полезную информацию о приложении. Такой ход увеличивает число просмотров параметров установки.
Аpp store optimization
Альтернативные Магазины Приложений
(ASO – Appstore optimization)
Такие магазины как Samsung Apps, Soc.io, GetJar и даже Amazon принесут скорее хлопоты, чем увеличение количества скачек и релизов.
Opera Store
Yandex Store
SlideMe
1Mobile
Mobango
Специализированные сайты для мобильных приложений
Подобные сайты начали свою работу еще до того, как появились системы Андроид и IOS. Поначалу это были каталоги jar-файлов для мобильных телефонов, теперь вы можете начать сотрудничество с подобными сайтами как разработчик приложений для андроидов.
Преимущества и недостатки «свалок»
| Плюсы | Минусы |
| Увеличится число скачек приложения, возрастет число заинтересованных | Платные приложения потеряют в таком случае часть прибыли |
| Заметное продвижение и оптимизация в поисковых системах Гугл за счет лояльности клиентов к продукту (возрастание ссылочной массы) и его узнаваемости | Наличие приложения в «свалке» никак не повлияет на показатели скачиваний с Google Play. |
| Получение обратной связи с клиентами, отзывы, комментарии | |
| Модераторы тоже оставить хорошие отзывы на ваш продукт | |
| Вывод: такой способ продвижения выгоден для бесплатных приложений | |
Список специализированных ресурсов рунета
Крупный ресурс, с возможностью бесплатно провести релиз предложения, и получить рецензию на него. Кол-во скачиваний: 10-15% от скачиваний в гугл плей. Вывод: сотрудничество обязательно.
Большой выбор приложений, яркий интерфейс, возможность бесплатного размещения. Кол-во скачиваний: не выяснено. Хороший ресурс с обширной аудиторией, новостями и обсуждениями.
Дизайн ресурса оставляет желать лучшего, интересы и вкусы аудитории тоже довольно невнятные, однако от сайта можно получить хорошую отдачу.Кол-во скачиваний: примерно 5% от результатов Google Play. Полезный сайт
Ультрасовременный дизайн сайта, возможность получить развернутый обзор приложения. Кол-во скачиваний: ресурс публикует прямую ссылку на гугл плей. Получение дарового обзора и пары сотен лишних скачиваний обеспечены.
Ресурс, специализирующийся на публикации свежих новостей, кающихся ОС Андроид. Имеется каталог приложений, публикация в котором платная (до 30$ ). Если приложение не подвержено монетизации, стоимость размещения составит 5 $ , ссылки на Google Play при этом отсутствуют.Кол-во скачиваний: 50 – …. Можно вложить лишние средства в другие методы продвижения.
Сайт, который существует очень давно. Количество посещений впечатляет, однако на показателях количества скачиваний это никак не отражается.Быстро и без оплаты проводит релиз apk. Практически нулевое количество скачиваний при хороших показателях Yandex ТИЦ.
Регистрация – процесс выкладывания приложения – размещение в каталоге. Кол-во скачиваний: до 100. Если есть лишнее время, его можно потратить на размещение приложения на ресурсе и получить несколько десятков установок. Конечно, данными ресурсами не ограничивается множество «свалочных сайтов». Те, кто владеет иностранными языками, могут попробовать свои силы в размещении своих приложений на англоязычных ресурсах.
Продвижение приложений с помощью тематических форумов
Конечно, форумы как сообщества людей, объединенных общими интересами и стремлениями, теперь практически заменены социальными сетями, однако они тоже играют немаловажную роль как эффективное средство рекламы.
Что нужно для того, чтобы бесплатно рекламировать продукт на форумах?
Прежде всего, определитесь с основной темой и платформой приложения. На различных форумах есть подразделы, посвященные вашей теме.
Важно! Красиво подать свою тему.
Название
Должно отображать основную идею и проблемы, которые решит пользователь, заходя к вам.
Описание
Для ускорения процесса просто копируем из Google Play. Общие данные – коротко опишите, для какой платформы создано приложение, для телефонов оно или для планшетов, нужно ли пользователю оплачивать скачивание и установку, в чем отличие вашего приложения от аналогичных, предлагаемых конкурентами. Продемонстрируйте скриншоты приложения и файл apk.
Недостатки продвижения приложения через форумы:
- «Жители» сообщества могут ставить вам заниженные баллы на Google play.
- Поселение приложения на форуме – рутинная деятельность, которая может в итоге не принести успеха.
Преимущества :
- Увеличивается число установок и ссылочная масса на одностраничнике и странице приложения.
- Тематический форум подарит отзывы, комментарии, рецензии на ваше предложение совершенно бесплатно.
- Крупный форум позволяет репостить интересные продукты, что приведет в итоге к небольшой способности контента становиться вирусным.
Форумы, наиболее адаптированные для релиза приложения
4pda
Крупнейший ресурс, доступный в странах СНГ, который подарит закачек больше, чем Гугл Плей. Тему лучше поднимать при каждом обновлении, общаться с форумчанами и отвечать на интересующие их вопросы. Вывод: увеличение числа закачек и получение отзывов.
AndroidPIT
Коммюнити – иностранное, русскоязычных пользователей – немного, есть возможность платного продвижения. Можно попробовать разместить свое предложение.
StartAndroid
В кругах андроид-разработчиков этот ресурс знакомый и понятный многим, здесь размещаются мастер-классы по программированию и полезные руководства для платформы Андроид. Форум достаточно оживленный. Если ваше предложение довольно интересное, разместите его здесь.
LenovoForum
Крупная площадка от разработчиков Lenovo. Обширные база пользователей и количество веток. Размещайте предложение скорее!
GameDev
Ресурс – для тех, кто занимается разработкой игр, с дружественным коллективом. Маст хэв для тех, чьи приложения связаны напрямую с игровым миром. Обратите внимание также на тематические форумы – там тоже может обитать ваша целевая аудитория. Продвижение приложения с помощью форумов конечно не даст большой отдачи, однако как вариант бесплатной рекламы очень даже пригоден.
biznes-prost.ru
