Кейс: как использовать контент-маркетинг для продвижения сайта по недвижимости. Продвижение контентом сайта
как использовать контент-маркетинг для продвижения сайта по недвижимости
Подготовили кейс компании по аренде квартир в Барселоне: как продвинуть сайт, привлечь трафик и сэкономить бюджет с помощью контент-маркетинга.
Компания: Компания «ОК Апартаменты Барселона» работает по типу онлайн-платформы, где потенциальные клиенты могут получить всю информацию о квартире, посмотреть фото и забронировать жилье онлайн.Команда:
Всего в команде 5 человек.
Технический отдел: программист и веб-дизайнер.
Креативный отдел и отдел маркетинга: 3 человека.
Задачи:
- Увеличить посещаемость сайта
- Улучшить позиции в выдаче Гугл по релевантным запросам
- Увеличить число подписчиков в Facebook и показатели вовлеченности аудитории
- Повысить уровень переходов на сайт из социальных сетей
Срок проекта: 9 месяцев
Ситуация на старте
Сайт
Сайт компании сделали 10 лет назад на Wordpress.
На сайте есть раздел с квартирами и блог с материалами о районах и туристических местах.
Так как сайт был разработан давно, когда компании еще не использовали социальные сети для продвижения своего бизнеса, он оказался не адаптирован для современных реалий. Одной из главных задач было доработать дизайн сайта, сделать кнопки социальных сетей заметнее. Другая задача — доработать блог сайта. Мы хотели расширить тематику и дополнить его интерактивными материалами.
Все это делалось, чтобы привести на сайт больше трафика и повысить позиции в поисковой выдаче.
Соцсети
У компании были площадки в Google+, Facebook, Twitter и канал на YouTube. Сайт переведен на несколько языков. Для русскоязычной аудитории решили завести группу ВКонтакте. Все социальные сети интегрировали с сайтом, разместили кнопки.
Бюджет
У нас был бюджет на продвижение публикаций в соцсетях: 1–2 поста в месяц, до 15 евро на каждую публикацию. И на работу с тревел-блогерами: одна публикация со ссылкой на сайт компании в месяц. Цена сделки зависела от блога и варьировалась от 50 до 120 евро.
Средний бюджет на продвижение: 80–100 евро в месяц.
Что делали: реализация стратегии по шагам
Вся работа заняла около 9 месяцев. Начали с технической части — поменяли немного дизайн главной страницы, сделали кнопки соц.сетей крупными и заметными. На страницы раздела «Сообщество» интегрировали видео с Ютуб-канала. Затем началась долгая и кропотливая работа над контентом для блога. Как известно, в основе контент-маркетинга лежит уникальный контент: авторские тексты, видео, инфографика, полезные материалы, инструкции и прочее. Все это мы хотели использовать и распространять через соцсети.
Метрики
Нам было важно публиковать качественный контент, который бы смог заинтересовать и удержать пользователя на сайте. Мы анализировали органический трафик и переходы на сайт.
В соцсетях считали «лайки» и перепосты. Следили за ростом подписчиков в группе в Фейсбуке и Ютубе. Главным для нас было определить ценность контента, понять, насколько он помогает решать маркетинговые задачи — рост трафика, рост позиций сайта в поисковой выдаче и конверсии.
Метрики:
- Трафик на сайт
- Позиции в выдаче по ключевым запросам
- Рост аудитории в соцсетях
- Конверсии в заявки
Блог
Мы оценили целевую аудиторию проекта и поняли, что в последнее время она немного изменилась. Компания, как говорилось выше, занимается сдачей квартир в аренду: туристическую и долгосрочную. Туристическая аренда заметно пошла на спад, зато все больше клиентов арендовали апартаменты на долгий срок: студенты по обмену, экспаты и иммигранты. Другими словами — иностранцы.
Тогда мы решили сфокусироваться на темах, которые могут быть актуальны для вновь прибывших в город. Наш креативный отдел превратился в настоящую редакцию, где обсуждались интересные и актуальные темы. Писали обзорные материалы, инструкции, длинные тексты с описаниями, адресами, названиями. Пытались дать как можно больше информации. Каждый текст получался примерно по 2000 слов.
Помимо статей в блоге, есть раздел с анонсами событий в городе. Эта информация постоянно обновлялась.
Количество материалов: 4 материала в неделю — одна или две статьи и два-три события-мероприятия.
Ютуб
Параллельно шла работа над Ютуб-каналом. Частью плана стала разработка цикла видео о районах города. Делали видео на 5–7 минут с рассказом об инфраструктуре района: где закупаться продуктами, куда пойти погулять днем, где можно повеселиться ночью. В каждом видео были комментарии жителей района, что делало его не только информативным, но веселым и интересным.
Видео на страницах с материалами
Соцсети
Все опубликованные материалы размещались в официальных группах в Фейсбуке, Твиттере и Гугл+. Мы хотели, чтобы контент распространялся среди потенциальной аудитории. Поэтому делали посты для тематических групп, сообществ экспатов, участвовали в обсуждениях тем. Общались на испанском, английском и русском языках.
Проблемы
На протяжении шести месяцев мы каждые две недели снимали и публиковали видео. И скоро поняли, что у такой активности есть обратная сторона.
1. Пользователям было сложно разобраться в контенте. В результате нашей активности страница стала похожа на полотно текста с иллюстрациями и видео. Тексту не хватало структуры, он был слишком длинным и не вовлекал.
2. Слишком тяжелая главная страница сайта. Из-за большого объема графических материалов страница долго загружалась.
3. Высокий показатель отказов. В группах в соцсетях материалы получали лайки и перепосты, но показатель отказов был высокий. Никто не оставался на странице больше, чем на 20 секунд.
Как решали проблемы
Стали добавлять видео только на релевантные страницы: в статьи про районы и в качестве видео-сопровождения специальных тем.
Тексты сократили — старались писать не более 1000 слов.
Хорошо поработали над мета-тегами, добавили заголовки h2, h3, h4 с ключевыми словами. Сами тексты писали с включением ключевых слов по теме.
Например: для материала про сложности оформления местного документа идентификации для иностранцев мы искали ключевые запросы по теме и выносили в заголовки. Использовали структуру текста «Вопрос-ответ», то есть заголовок часто состоял из ответа на вопрос по теме.
Вскоре после этого показатель отказов снизился и у нас появился топ-5 страниц, которые постоянно приносили трафик.
Оформление текста заголовками и мета-тегами
Результаты
1. Нам начали доверять люди. В офис начали звонить и консультироваться по вопросам, не связанными с арендой квартир, но на темы, которые освещались в наших материалах. Например, про парковку и регистрацию иностранных жителей. Эти темы мы осветили в блоге со всех сторон, посещаемость по ним долго продолжала расти. Немного не тот результат, который мы хотели, но тем не менее нас радовало, что сайт появлялся в выдаче по релевантным ключевым запросам.
2. Улучшились SEO-показатели: ссылочная масса и доверие к сайту. Многие блогеры использовали наши материалы и ставили ссылки. Это позволило нам повысить наш DA (Domain Authority) и PA (Page Authority) согласно метрикам SEOMoz. Эти показатели мы использовали при работе с блогерами.
Domain Authority варьируется от 0 до 100. Эти результаты SEOMoz дает на основании усреднения по десяткам тысяч запросов, по которым проверяется топ-5, топ-10 и частично топ-30. Чем выше DA и PA, тем лучше для поискового трафика. Подробнее об этих метриках можно узнать в статье на сайте Netpeak.
3. Вырос трафик. За эти 9 месяцев DA сайта компании вырос с 36 до 40, а по всем релевантным ключевым словам сайт поднялся как минимум на две позиции в поисковой выдаче. Все это привело больше трафика на сайт.
В Google органический трафик вырос на 30 тысяч уникальных посетителей в месяц за первые 6 недель работ. Если раньше средний показатель был 45–48 тысяч (март—апрель), то уже в июле и августе среднемесячный органический трафик достиг показателей в 60–70 тысяч новых посетителей. Конечно, нужно взять во внимание и сезонность — в летние месяцы больше пользователей, заинтересованных в поиске жилья. Но даже в сезон затишья трафик продолжал расти, и в октябре показатели достигли 90 тысяч уникальных пользователей.
Органический трафик в апреле 2016
Органический трафик в июне-июле 2016
Органический трафик в октябре 2016
4. Появились заявки из поиска. Были обращения в компанию от людей, пришедших из поиска. Люди искали сайты по ключевым словам и звонили, потому что находили нас в Гугле, а мы превращали такие звонки в конверсии. В месяц таких звонков было совсем немного, 1 или 2, но для нас это было неплохим результатом.
5. Сообщество в Фейсбуке увеличилось на 1000 человек за весь период. Мы активно участвовали в обсуждениях в группах экспатов и оставляли комментарии с ссылками на наши статьи. Благодаря тому, что мы выбирали актуальные темы для статей в блоге, мы получали множество комментариев, а наше сообщество в Фейсбуке медленно, но верно продолжало расти. Переходы на сайт из социальных сетей стабильно росли на 200–300 уникальных пользователей в месяц. Напомню, что рекламу в Фейсбуке мы использовали крайне редко.
После проделанной работы решено было продолжать в том же ритме и развивать успех
Выводы
-
Пользователи контролируют, какую информацию хотят получать о товарах и услугах, и если вы не угадаете их потребности и интересы, то никакой маркетинг работать не будет.
-
Помимо самих услуг предлагайте полезные «бонусы»: точную информацию, советы, инструкции. Каждый день на рынке появляются десятки таких же компаний, и если вы будете делать «как все», то пользователь вас не запомнит, а значит — не выберет.
-
Нужно уделять больше внимания контенту сайта. Не пренебрегайте мультимедийным контентом — видео, инфографика, авторские иллюстрации. Но действуйте с умом и постепенно. Наблюдайте и анализируйте. У каждой компании своя история и свой рецепт, поэтому добавлять ингредиенты нужно осторожно, чтобы не испортить, так сказать, вкус «блюда».
-
Обязательно используйте веб-аналитику. Проводите анализ контента и юзабилити вашего сайта постоянно. Поработайте над страницами с большим показателем отказа.
-
Поисковый маркетинг (SEO) не обязательно требует большого бюджета. Если подумать и хорошо проработать стратегию построения ссылок, то можно обойтись и без контекстной рекламы. Да, придется потратить много времени и сил, но результат окупит все трудозатраты.
Не забывайте про социальные сети. Регулярные посты и качественный контент все еще работают.
ru.content.guru
Контентные сайты: создание, продвижение, проблематика
Контентные сайты — что это такое? Обычно это ресурсы основным содержанием которых являются статьи. Условно контентные проекты можно разделить на статейники и блоги.
Важным признаком качественного контентного проекта является его нишевость, авторские статьи, высокий уровень экспертности в статьях. Подробнее смотрите в критериях качества контент маркетинга.Продвигаются контентные сайты с помощью поисковой оптимизации и с помощью социальных сетей.
В любом случае основой успеха блога или статейника является качество контента, очень подробно я рассмотрел этот вопрос в заметке по созданию статейников.
Хорошим тоном считается создание мини сервисов, которые вносят разнообразие в статейную составляющую (как пример на ADNE.iNFO есть ускоритель индексации — сервис крайне полезный читателям блога).
Монетизация контентных сайтов
Есть ряд популярных вариантов:
- Контекстная реклама, например, через партнёрку Яндекса.
- Продажа рекламных постов и баннеров прямым рекламодателям — очень популярно в блогосфере.
- Продажа услуг по тематике проекта — опять же боле характерно для блогов, например, часто SEO блогеры предлагают услуги продвижения, контент маркетинг и т.д.
- Работа по схеме PPA — удобно с узкотематическими блогами и статейниками. Например на статейниках о фитнесе неплохо продаются тренажеры, абонементы в фитнес клубы, спортивная одежда и т.д.
Проблемы контентных проектов
Популяризация данного направления привела в бизнес по созданию статейников очень много начинающих. Если вести качественный блог с авторскими статьями посилам далеко не каждому, то собрать из купленных статей сайт — доступно и по цене и по сложности большинству. Однако за этой простотой кроется, как правило, низкое качество контента подобных проектов.
| Совет: попробуйте поискать авторов — специалистов во вконтакте (или привлечь их как консультантов для написания статей, также рассмотрите фриланс биржи — здесь больше хороших специалистов, чем на биржах и можно найти специалистов по вашей тематике). |
Кто пишет статьи на заказ? Типичный «копирайтер» с биржи — это девушка в декрете, студент и даже школьник. Статьи пишутся очень быстро, зачастую берется первый материал из выдачи поисковиков и пересказывается своми словами. Испорченный телефон. И таким материалом рунет просто забит. Об экспертности мы даже не говорим, что уж вспоминать о дополнительной пользе или какой-то новизне?
Часто такой плохой контент маскируется хорошей структуризацией, удобной навигацией по тексту, картинками, видео.
На фоне такого объема низкопробного рерайта часто теряются материалы, созданные с привлечение профессионалов и несущие качественную информацию.
Перспективы контентных сайтов
Как и любой бизнес, контентные проекты должны приносить прибыль. Здесь боремся за рост доходов и уменьшение издержек. Поскольку основные издержки — это оплата авторам, то их уменьшение это часто потеря качества.
Вести качественный контентный прокт полностью зарабатывая на контексте, увы, не реалистично. Нужно продавать рекламу, нужно продавать какие-то инфо-продукты, нужно продавать товары, услуги. В этом плане у любого контентного сайта есть песпектива вырасти в полноценный магазин или сервис. И это видится логичным и очень хорошим вариантом развития.
Где взять контент подешевле
Если есть трафик — предложите пользователям гостевой постинг, задавать вопросы, делиться своими случаями т д., в зависимости от вашей тематики. С технической стороны это поможет организовать плагина для WP — USP — https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts/ Обязательно в настройках укажите адрес страницы с формой для постинга, чтобы не нагружать весь блог.
Иногда (на самом деле, это обычная ситуация) анонс в социалках получает в разы больше комментариев по теме, чем сам пост на блоге. Что с этим делать? Я пробовал собирать все коменты в блог (парсеры). Но это слишком неудобно. Хотя бывают коменты весьма объемные и «по делу», которые вполне можно вставить как мнение.
 Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации). |
adne.info
Контент для сайта: его влияние на продвижение
Доброго времени суток, друзья! За выходные я успеваю соскучиться по написанию на свой любимый блог с любимыми читателями. Вот наступил понедельник, а значит сегодня время очередного урока, который, надеюсь, окажется для Вас полезным :).
Сегодня я бы хотел поговорить про контент для сайта. Для тех, кто не в курсе, контент – это содержание сайта. Обычно, употребляют фразу “контент сайта”, имеют в виду его текстовое содержание. То есть все эти уроки, статьи, которые я пишу на блог, называются контентом.
Контент сайта – это основа для SEO продвижения: если у Вас его не будут, никакие покупные ссылки Вас не спасут. Даже, если Вы будете продвигать сайт, которые продает пластиковые окна, то без наполнения сайта контентом очень сложно будет продвинуть сайт. То есть, конечно, изначально у Вас будет на сайте следующие страницы: Контакты, Схема проезда, Каталог продукции, Справочная информация и т.п. Но добавление статей, наподобие “Как выбрать пластиковые окна”, “Чем пластиковые окна лучше деревянных”, “Как подобрать хорошие пластиковые окна” и т.д. резко улучшит Ваши позиции в поисковых системах.
То есть, чем больше статей, тем больше посетителей на сайте. Конечно, много факторов влияет на посещаемость (позиция в ТОПе, частота поиска ключевого слова и т.д.), но в целом, это так. Чем больше статей, тем больше шансов выйти в ТОП по определенным запросам, а если еще и продвигать КАЖДУЮ СТРАНИЦУ, то добиться посещаемости в 1000 человек не так и сложно, как думают многие начинающие. Вспомнил, какого это было, когда видел >1000 посетителей на других сайтах, для меня это было чем-то нереальным, посещаемость в 100-200 человек для меня было мечтой :).
Под словосочетанием “продвигать каждую страницу” я имею в виду:
Кстати, совсем скоро на реальном примере напишу статью по какому-нибудь среднечастотному или высокочастотному запросу на этом блоге и буду при Вас ее продвигать в ТОП-3 (ну или хотя бы в ТОП-10). Будет очень интересно, поэтому не забудьте подписаться на RSS, чтобы не пропустить данный материал.
Совсем недавно (в июле 2011), как Вы помните, я начал набирать команду, в результате чего партнеры начали наполнять мои сайты контентом. Один из таких сайтов – это мой ZonaHelp.ru. Смотрите, как в июле выросла посещаемость:
То есть, до июля статьи на сайте выходили очень редко, а вот наполнение контентом сайта очень хорошо повлияло на продвижение ресурса. Кстати, ссылок на ZonaHelp.ru в последнее время вообще не закупалось.
Смотрите аналогичную статистику для Football-RFPL.ru:
Вы до сих пор не верите, что Вам чаще нужно писать на свой блог? 🙂 Все еще лень писать хотя бы по 3 раза в неделю? 🙂 Надеюсь, эти графики станут отличной мотивацией для Вас.
Еще в преддверии 2011 года я написал, что на WPnew.ru буду писать каждый будний день (это мне почему-то не всегда удается, к сожалению) и действительно стал писать чаще. Вот статистика WPnew.ru:
Как видите, при заполнении сайта контентом и наличии “прямых” рук, рост посещаемости ресурса просто неизбежен. А, как правило, чем больше посещаемость ресурса, тем больше его заработок. Об этом тоже расскажу Вам очень скоро. Надеюсь, совсем скоро, именно благодаря моим урокам и Вашим стараниям, мы вместе сможем вывести Ваш ресурс на ежедневную посещаемость в 1000 человек.
Попробуйте писать чаще и люди к Вам подтянуться. (во какую цитату придумал 🙂 ).
Даже, если Ваш сайт коммерческий, можно написать очень много чего полезного и “продвигаемого” в какой-нибудь раздел. К примеру, ваш сайт продает часы. Кроме обычного списка Вашего продаваемого товара, на сайт можно разместить статьи “Как выбрать часы” (частота запроса: 1791), “Какие часы носить” (частота: 3786) и т.д. Вариантов очень много. Причем это касается сайтов, практически любой тематики. То есть, например, выдвинув статью “Как выбрать часы” в ТОП, Вы получите новых ЦЕЛЕВЫХ посетителей, которые будут читать Ваши советы, где Вы дадите некую рекомендацию, ссылку на ВАШ товар. То есть тем самым Ваши доходы будут расти, что и нужно любой компании.
Во время написания этого урока, возникло очень много интересных идей для будущих статей и не только. Вот найти бы только свободные дни и совсем чуточку времени, чтобы всех их опубликовать :). Нас ждут большие перемены, друзья. Оставайтесь на связи!
wpnew.ru
Наполнение сайта контентом, как влияет на продвижение?
Регулярное наполнение сайта уникальным контентом - ключевой фактор, который влияет на ранжирование сайта. Актуальные оригинальные публикации новых интересных материалов при наполнении контентом - это первое, что необходимо сделать при продвижении ресурса, особенно в Google.
Крупнейший поисковик Google использует алгоритм Freshness, который фиксирует актуальность контента и поэтому наполнение сайта контентом является приоритетным фактором ранжирования. Для некоторых типов ключевых запросов свежесть контента - это критический фактор ранжирования. Например, запросы, которые связанны с актуальными событиями или горячими темами.
Принципы оценки актуальности контента при помощи алгоритма Freshness:
- Google оценивает свежесть сайта в целом
- Потом поисковик Google оценивает свежесть текстов для каждой страницы
- Затем определяет адекватность контента запросам пользователей.
Далее мы описываем конкретные аспекты, по которым Google дает определение свежести контента. Эти данные помогут понять, насколько актуальные публикации нового материала влияет на ранжирование сайтов в Google. Применяйте эту полезную информацию для увеличения эффективности ваших маркетинговых кампаний.
-
Определение актуальности контента по дате его создания
Когда вы оцениваете актуальность контента, то обращавете внимание на дату его публикации. Очевидно, что из 2-х материалов под названием «Google обновил алгоритм поиска», вы посмотрите тот, который был опубликован в феврале 2015 г., а не в марте 2014 г. Ведь со временем актуальность информации падает.
-
Объем изменений веб страницы
Все страницы сайта имеют два типа контента: фиксированный и обновляемый. Например, фиксированными являются главное навигационное меню и футер. А вот новостные материалы – постоянно обновляются. Google сравнивает масштаб обновления страниц. Масштаб обновления играет существенную роль, когда сравниваются две страницы одинакового типа, такие как, О компании или раздел с описанием услуги. Google находит масштабные изменения основным признаком свежести контента.
-
Частота изменения веб страниц
Более актуальным считается контент, который обновляется ежедневно, чем тот, который меняется 1 раз месяц. При этом Google не одинаково оценивает динамические страницы с новостными материалами и статические, такие как, страницы описанием товарных позиций. Частота обновления страниц оказывает влияние на актуальность контента сайта в целом с позиции поискового робота Google.
-
Частота публикации новых страниц
При одинаковых условиях Google находит более свежими те сайты, которые создают за одно и то же время больше новых страниц. Важно, что поисковик Google оценивает не абсолютное число созданных новых страниц, но соотношение количества новых страниц к количеству старых. Например, 100-страничный сайт, опубликовавший за год 50 стр., будет считаться Гуглом более свежим чем з 500-страничный, который опубликовал то же количество страниц. Поэтому чем больше вы создаете нового контента в процентном соотношении, тем более актуальным Google посчитает ваш сайт.
-
Изменения основного контента значительно влияет на его актуальность
Всякая веб страница имеет как основной, так и служебный текст. Основной текст располагается в теле страницы после тега body. Служебный текст находится в шапке, футере, навигационном меню, сайдбаре, виджетах и пр.
Изменение основного контента оказывает влияние на свежесть страницы сайта в гораздо большей степени. Иными словами, можно сколько угодно менять местами виджеты, изменять мета-описания или менять части служебного контента, но это существенно не окажет влияния на актуальность страницы сайта с позиции Google. А вот качественные изменения в теле страницы, например, добавление фотографий, сделают страницу более свежей.
-
Увеличение количества ссылок, которые ведут на новую страницу
Когда Google фиксирует рост ссылочной массы, которые ведут на новую страницу, то он воспринимает это как признак актуальности контента. Это можно осуществить путем внутренней перелинковки сайта. Сделайте для начала несколько ссылок со старых страниц на новый опубликованный материал, а затем расшарьте его в соц сетях.
-
Активность пользователей на сайте является признаком актуальности контента
Когда контент сайта становится неактуальным, то активность пользователей практически отсутствует. Старые обзоры и новости никому не интересно комментировать. Google всегда замечает, если пользователи прекращают считать контент полезным.
Что нужно знать при подготовке текстов для сайта:
Вам нужно наполнение сайта качественным контентом для продвижения сайта?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявкуКак наполнение сайта поможет угодить поисковику Google
Наполнение сайта – это действительно важная задача для поискового продвижения. Но в первую очередь нужно угодить вашей целевой аудитории. Ведь пользователям нравится, когда им дают свежую актуальную информацию, которую они могут применить сегодня. Ваши благодарные читатели сами с удовольствием поделятся интересным материалом со своими друзьями.
А для того, чтобы алгоритм Freshness от Google посчитал ваш сайт свежим, просто регулярно обновляйте его. Публикуйте на сайте полезную для вашей аудитории и интересную информацию. НЕ забывайте актуализировать ранее размещенные материалы путем добавления фотографий и небольшого количества свежей информации
Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать наполнение сайта качественным контентомВсегда рады помочь в развитии вашего бизнеса.
← Поделиться с друзьями !
a1z.ru
это основа продвижения любого сайта
Контент является основой продвижения и раскрутки любого сайта. Добрый день посетители блога inetmkt.ru. В этой статье поговорим о таком важном компоненте сайтостроения как контент. Что такое контент? Это содержание любого сайта. Самым распространенным видом контента является текстовый. Об этом виде мы и поговорим в этой статье. Стоит заметить, что еще бывает графический контент, аудио и видео.
Итак мы определились, что основой любого сайта, его фундаментом, является его содержимое. Ведь даже при очень хорошем дизайне, при использовании самых современных веб-приемов, если на каком-либо сайте нет полезной информации, то сайт будет неинтересен пользователю и, как следствие, малопосещаемым с большим процентом отказов. Процент отказов показывает поисковикам, на какое время посетитель задерживается на сайте, это один из основных показателей поведенческих факторов.
А поведенческие факторы в наше время выходят на первый план и при ранжировании поисковыми системами этот показатель все более заметную, если не определяющую роль.
Какой же должна быть информация на нашем сайте. В первую очередь она должна быть полезна посетителю. Он должен узнать что-то новое для себя. Во вторую очередь информация должна вызывать любопытство и интерес. И конечно, мы должны дать рекомендации читателю по решению проблем, обозначенных в статье, и интересуют нашего читателя.
И если наша статья соответствует перечисленным требованиям, то это уже хорошо. А теперь я перечислю еще несколько рекомендаций для построения статьи таким образом, чтобы она понравилась не только читателям, но и поисковым системам.
Для этого нужно предпринять следующие шаги:
-
Определить основную мысль статьи, ее стержень. Это можно выразить одним словом или одной фразой, которое называется ключевое слово статьи. Многие авторитеты рекомендуют этот шаг делать еще до написания статьи и это, наверное, будет правильно. Но если у Вас статья уже есть, то всегда можно ее изменить с учетом требований оптимизации контента.
-
Средний размер статьи должен быть от двух до трех тысяч символов. Конечно можно несколько больше или немного меньше, все зависит от темы статьи, чтобы Вы могли рассказать читателям все, что запланировали. Использование ключевого слова рекомендовано один раз на пятьсот символов.
-
Заполняем тег TITLE и метатеги Description и Keywords с использованием ключевого слова.
-
Структурируем текст используем заголовки h2,h3,…,h6.
-
Используем графику (картинки) и заполняем теги вывода графики Alt и Title словами, содержащими ключевое слово.
-
Также можно выделение ключевого слова или фразы жирным текстом, цветом или курсивом два-три раза на статью. Для этого используют теги <strong>, <b>, <em>.
-
Шрифт по размеру, цвету и фону должен быть удобочитаемым. сам текст желательно разбить на абзацы небольшого размера. Это обусловлено тем, что обычно посетитель просматривает статьи и если его что-то заинтересовало, он читает материал внимательно. Использование абзацев небольшого размера облегчает чтение статьи по-быстрому.
-
Контент должен быть уникальным. Это аксиома. Никакие поисковые системы не будут индексировать заимствованные или дублированные статьи. Этот пункт можно ставить и первым номером. Его несоблюдение повлечет за собой попадание сайта под фильтра поисковых систем с последующим исключением из списка индексирования.
-
Контента должно быть много на Вашем сайте. Чем больше, тем лучше. Количество статей на сайте заметно повышает качество ресурса, то есть количество переходит в качество.
-
Контент должен быть обновляемым. Рекомендуют задать какой-то ритм в обновлении материалов. Например, одна статья в день или два раза в неделю в определенные дни, во вторник и пятницу. Темп наполнения каждый блогер определяет себе сам, в зависимости от занятости, плодовитости в отношении статей и других факторов.
Если у вас есть желание серьезно заняться интернет-бизнесом, тогда становитесь партнером Содружества Интернет Продюсеров. Здесь Вы пройдете курс обучения по ведению блога, портала, работе в социальных сетях.
Получите в свое распоряжение блог и портал и хороших партнеров для раскрутки своего бизнеса. Подробнее можно узнать, перейдя по ссылке «Учеба и работа в Центре Равновесия».
Если Вас заинтересовала эта информация, пройдите по этой ссылке и ознакомьтесь более подробно с предложениями Содружества Интернет Продюсеров.Спасибо за внимание, всем успехов.
Полезные Материалы:
inetmkt.ru
Продвижение контентом | Интернет-Кит
Сегодня пойдёт речь о способе, который реально может вывести ваш сайт в топ поисковых систем! Но это не какой-то секретный чудо метод, который по мановению волшебной палочки приведёт вам на сайт целевой трафик. Это работа, причём долгая, кропотливая и требующая определённой квалификации. Тема нашей статьи — что такое продвижение контентом. Мы разберём, в чём заключается этот способ, его преимущества и недостатки. Выделим основные правила и расскажем, как определить, стоит ли делать на него ставку и как долго от него ждать отдачи.
Что такое продвижение контентом и в чём его особенности
Говоря по-простому, это продвижение сайта статьями. Но не стоит его путать с классической SEO оптимизацией, когда на каждую страницу добавляются текста с необходимыми ключевыми словами, правильно расставляются теги, заголовки и иногда закупаются ссылки. Здесь идёт речь о количестве материалов и об их реальной ценности для аудитории. Недостаточно просто написать статья для всех страниц сайта, необходим отдельный раздел или даже несколько, где вы регулярно будете выкладывать текста нужной тематики. Это может быть блог (как у нас), классический раздел «статьи» или новости.
Вы постоянно выкладываете на сайт оригинальные статьи, посвящённые тому или иному вопросу в вашей сфере, которые интересный вашей аудитории. Данные материалы ни в коем случае не должны просто копироваться с других источников, они должны быть написаны специально для вашего сайта, в редком случае можно использовать глубокий рерайт.
Тут важны два момента.
Первый — каноны SEO никто не отменяет. Если вы пишите статью по определённому вопросу, вы должны узнать через яндекс вордстат (или любой другой сервис), как этот вопрос формулируют пользователи в поисковых системах, т.е. выяснить основные поисковые запросы. И использовать их, как ключевые слова в статье, не забывая и про теги с заголовками.
Второй момент — статьи должны быть читабельными, вы не просто создаёте контент, который будет индексироваться яндексом/гуглом, вы пишите материалы для людей.
Продвижение контентом работает следующим образом. Вы регулярно размещаете качественные статьи, каждая из которых заточена под конкретный запрос из вашей сферы. Материал со временем индексируется, попадает в поисковую выдачу и начинает приносить небольшой целевой трафик на сайт. Со временем количество статей растёт, соответственно растёт и посещаемость вашего сайта.
Пример из нашего блога: количество просмотров статей, которые индексированы поисковиками и попали на хорошие позиции в выдаче
Правила продвижения контентом
- Статьи должны быть уникальными
- Информация должна быть полезной и интересной для вашей аудитории
- Работайте над форматирование текста (абзацы, выделение основных мыслей жирным шрифтом) и добавляйте картинки
- Не забывайте про SEO настройку (теги, заголовки, ключевики в тексте)
- Выкладывайте статьи регулярно, не меньше 4-5 в месяц
- Используйте перелинковку, статьи должны ссылаться друг на друга
- Работайте с соцсетями, размещайте ссылки на ваши новые материалы в ваших аккаунтах и сообществах
Преимущества данного способа
Если все правила выполнены, то вас ждут следующие выгоды.
Экономия. Если у вас небольшой рекламный бюджет, то данный способ не станет для него дополнительной нагрузкой. Самостоятельное написание статей отнимает время, но не деньги. Если же времени нет, то услуги хорошего копирайтера, который вам напишет 10 статей в месяц, хоть и не бесплатны, но дешевле, чем настройка и бюджет на рекламную кампанию, например, в яндекс директ.
Долговременность. Рекламные кампании перестают привлекать к вам посетителей сразу же, как только на счету заканчиваются деньги. Статьи же будут работать до тех пор, пока актуален раскрываемый в них вопрос, а это в среднем несколько лет.
Высокий уровень доверия. Качественные материалы по вашей теме повышают вашу же компетенцию в глазах аудитории.
Целевой трафик. Здесь исключена ошибка в настройках, нецелевые переходы единичны. Если человек интересуется вашей темой, потенциально он ваш покупатель.
Высокий рейтинг в поисковых системах. Яндекс и гугл не просто любят уникальные статьи, они высоко ценят сами ресурсы, которые предлагают качественный контент. Соответственно все ваши новые материалы и страницы будут индексироваться быстрее и выше.
Недостатки
Прочитав первую часть статьи, возможно, вы подумали, что это просто идеальный способ продвижения! Однако, это не так.
Время. Даже не думайте о моментальной отдаче. Статьи индексируются от 3 до 6 месяцев, плюс нужно время, что бы написать достаточное количество статей. Как итог, заметный результат может придти только через год.
Конверсия. Как мы говорили, трафик целевой, но вот статьи сами по себе не будут продавать. Поэтому, здесь нужно работать над тем, что бы ваши читатели стали вашими покупателями.
Не подходит для всех. Не во всех сферах бизнеса есть множество тем, на которые можно писать статьи. Да, какое-то количество материалов всегда можно подготовить, но продвижение контентом — это сотни статей.
Стоит ли использовать продвижение контентом в вашем случае
В первую очередь вам нужно задать себе вопрос, готовы ли вы долго ждать. Особенно если ваш проект требует привлечения трафика прямо сейчас, а его срок жизни явно ограничен. Например это продажа товара на который есть спрос только из-за моды, то продвижение контентом не тот вариант, который вам нужен. Если же это долгосрочный проект,которому вы точно посвятите годы, то мы советуем использовать этот способ. Но параллельно с работой над статьями, не стоит забывать и о других способах продвижения сайта: рекламе, раскрутке в соцсетях и т.д. Иначе результата вы не увидите очень долго.
Второй момент — возможность регулярного написания качественных статей. Вы (или ваши сотрудники) должны уметь писать хорошие материалы, или у вас должны быть ресурсы для найма копирайтера со стороны. Плохие статьи мало того, что не привлекут дополнительный трафик, так их никто не будет читать, а значит в целом поисковыми системами ваш сайт будет оцениваться ниже.
И третий момент — тематика вашего бизнеса. Контент должен иметь спрос у целевой аудитории, а сами статьи органично смотреться на вашем сайте. Здесь либо можно руководствоваться личным восприятием ситуации, если вы хорошо разбираетесь в своём бизнес и знаете свою ЦА, тогда вы сможете оценить нужны ли им сотни статей на вашем сайте. Или руководствоваться чистыми цифрами статистики, посмотреть количество запросов соответствующих вашим будущим статьям и оценить качество потенциального трафика основываясь на формулировках запросов. Впрочем, работать со статистикой нужно в любом случае, даже если вы гуру в своей сфере.
Продвижение контентом не самый простой способ раскрутки сайта, долго и тяжело. Но зато он долгоиграющий, сайт не выпадет из топа поисковиков и посетители не исчезнут, если вы вдруг перестанете размещать новые статьи. К тому же, качественные полезные и интересные материалы значительно повышают лояльность к вашему бизнесу, ими вы показываете аудитории высокий уровень компетентности.
Подробнее о других способах продвижения в статье: Комплексное продвижение сайта
kit.marketing
Методика продвижения сайта контентом | wpandyou.ru
Неоднократно мне приходилось убеждаться в том, что качественный контент — это залог успеха абсолютно любого сайта. По словами некоторых авторитетных блоггеров, таких как, к примеру, Шакин, можно с помощью только контента и без всякой сторонней помощи обеспечить себе максимальную посещаемость!
Но как этого добиться и где волшебный ключ к успеху? На самом-то деле есть некоторые правила, которые вы должны соблюдать, когда занимаетесь наполнением сайта новым контентом. Далее я расскажу как открыть заветный сундук с посещаемостью.
1. Уникальность. Этот пункт должен присутствовать в первую очередь, ведь сам контент является инвестицией, которая со временем окупится сама собой, конечно же, если будет успешной. Обеспечивать успех вы должны сами, советую сразу, качественно выполнять работу, ведь переделывать потом не хочется никому:) Старайтесь подбирать слова: всего одна неудачно написанная статья может отпугнуть посетителя от вашего блога и он уже не вернется. Во время продвижения вы должны хвататься за каждого читателя и поэтому перечитывать свои материалы и делать их действительно интересными! Дайте читателю толчок вернуться к вам за новыми интересными советами!
Хорошим способом написания является перевод статей. На англоязычных блогах, которые уже являются известными, всегда найдутся интересные статьи, которые просто нуждаются в распространении. Если нет новых идей, то черпайте их именно у заграничных сайтов такой же тематики, это как минимум обеспечит вас уникальностью, ведь даже если вы перепишите статью слово в слово вам ничего не грозит. Весь секрет в другом языке!
2. Актуальность статей и регулярность их написания. Всегда стоит искать новые темы, особенно часто необходимо посещать форумы. Объясню почему: форум на то и форум, что туда идут за ответами. Дайте им этот ответ в свой статье до того, как они пойдут именно туда. Обычно, форум — это уже последняя инстанция, потому что все начинается с запроса в поисковых системах, ваша цель — опередить, а для этого обратите внимание на частые вопросы. Иногда они даже выделены в целую ветку.
Теперь пару слов о том, как понравиться поисковикам (я дам несколько советов, но остальные будут выплывать чуть дальше). Советую писать часто, особенно на первых парах. В период от 1 месяца и до 3 поисковые системы к вам приглядываются, изучают. Приручите их, задайте некоторый график публикации своих статей. Оптимальный вариант — это по одной статье в 2-3 дня. Не советую публиковать больше одной в день, если уж так хочется писать, то пишите, но не публикуйте. Ведь будут же дни, когда нет ни времени, ни желания.
Но почему нельзя публиковать несколько статей одновременно? На самом деле вы можете в день сделать хоть 10 статей и все их опубликовать, но роботы, которые сканируют ваш сайт, должны привыкнуть к тому, что материалы пополняются часто. Пусть понемногу, но пополняются. Для них это послужит сигналом к тому, что сайт является развивающимся и на него стоит обращать внимание!
3. Расширение категорий и кругозора тематик. Бывают моменты, когда уже исчерпал тему на определенном этапе. Тогда у каждого возникает вопрос: «А что дальше?». Элементарно — расширяете тематику. Но, тут есть действительно большое НО. Не следует писать в таких случаях о чем попало! Нужно подойти к этому делу с умом, предлагаю рассмотреть это дело на примере. Допустим у вас есть сайт, тематика которого Создание сайтов. Вы описали множество методик, может даже записали собственные видео уроки. «Какое может быть продвижение?», — спросите вы. А теперь задумайтесь, ведь после создания сайта с ним тоже необходимо что-то делать, а именно продвигать и монетизировать. Вот вам и новые тематики! А про монетизацию и уж тем более продвижение можно написать столько интересного, что и времени не хватит.
4. Правильная публикация статей. Важным правилом, которое вытекает из третьего пункта, является чередование статей. Если у вас несколько тематик, допустим 3 или 4, то не стоит делать упор только на одну, через некоторое время на другую. Нет! Это повлияет на посещаемость, потому что читатели, которые приходят обычно фокусируют свое внимание на одной или двух основных тематиках, а если статей новых нет, то и толку заходить тоже нет! Именно поэтому постарайтесь писать по очереди ( не обязательно выводить целый график, просто необходимо помнить об этом).
wpandyou.ru
