Внедряемся в социальные сети: как продвинуть книгу в соцсетях молодому автору (видео). Продвижение книги
Продвигаем книгу в интернете | Интернет-издательство Bookscriptor
Новые возможности для писателя
Всемирная сеть предлагает писателю множество способов продвижения. Нужно лишь знать о них. Тогда все пойдет как по маслу, и вы очень скоро обретете верных поклонников вашего творчества. Давайте посмотрим, как раскрутить книгу в интернете быстро и эффективно.Социальные сети
Личная страница
Ваш профиль в соцсетях — это ваша визитная карточка, отражение вашего внутреннего мира. Мы уже рассказывали, как правильно заполнять личную страницу и чем делиться с друзьями и подписчиками. Сегодня писателю как никогда важно быть ближе к тому, для кого он пишет. Особенность современного искусства в том, что в нем окончательно стирается граница между автором и аудиторией. Когда мы созерцаем картины или читаем книги, нам всегда важно, что за человек за ними стоит. Мы можем найти почти любого писателя или художника в Facebook и посмотреть, чем он живет и что «лайкает». Таким способом мы формируем свое мнение о человеке, и оно очень сильно влияет на наше отношение к его творчеству. И на авторе лежит большая ответственность, ведь если читатель не заинтересуется его личностью, то может обойти стороной его книги. Поэтому будьте искренни и открыты, рассказывайте о своих увлечениях помимо литературы. Станьте для читателя другом, который уважает его мнение и готов всегда быть на связи. Ваша аудитория будет поддерживать вас и читать ваши произведения.Эдмунд Берк
Английский публицист эпохи Просвещения
Создание группы
Для того чтобы раскрутить книгу в интернете, разумно создать сообщество в социальной сети. Это хороший способ коммуникации с читателем. Так вы сможете собирать в нем вашу аудиторию и посвятить его полностью творчеству. У группы есть несколько преимуществ. Вы сможете отделить личную жизнь от работы. Кроме того общаться в группе удобнее: можно организовывать и упорядочивать беседы с помощью специальных обсуждений. К тому же группа способствует объединению людей: им проще общаться на нейтральной территории, чем на странице автора. Если на вашем личном интернет-пространстве внимание сконцентрировано на вас, то в группе фокус сдвигается на ваши творения. Поэтому, если у вас есть достаточно информации, которой вы можете делиться с аудиторией, это ваш формат!Продвижение в тематических сообществах
Использование рекламных инструментов онлайн-площадок
Этот метод более затратный, по сравнению с описанными выше, но зато его эффективность можно проверить, посмотрев статистику. К тому же такой подход освобождает много времени, так как вам нужно всего лишь запустить баннер и следить за тем, как он работает. Если у вас есть свое сообщество, вы можете привлекать туда новых участников, чтобы они смогли познакомиться с вами и вашим творчеством, а потом уже перейти к чтению книги. В этом случае вы работаете не только на продажи, но на лояльность аудитории. Если вы рекламируете ссылку на книгу, это скорее всего принесет больше скачиваний, но не факт, что читатель вернется к вам снова. Для раскрутки книги в интернете социальные сети с их рекламными возможностями — один из самых удачных каналов, так как в нем несложно разобраться и можно настроить рекламу точно под вашу целевую аудиторию.
Вебинары и виртуальные встречи
Чтобы общаться с читателями, не обязательно организовывать встречу в соседней библиотеке или книжном магазине в центре города. Сегодня можно провести онлайн-трансляцию. Для этого необходим компьютер с веб-камерой, доступ в интернет и... вы. Оповестите своих друзей и подписчиков о времени выхода в эфир, подготовьте любопытную тему и — вперед! Общение происходит с помощью комментариев, и вы можете сразу отвечать на вопросы. Раскрутить книгу таким образом непросто, зато вы можете пообщаться с аудиторией (а она — с вами) почти что вживую, где бы вы ни находились. Сколько человек будет смотреть трансляцию зависит от вашей активности по привлечению людей.Ведение личного блога
Для этого есть специальные платформы: LiveJournal, Blogger, Tumblr, WordРress и другие. Традиционно в блоге гораздо более объемные публикации, чем в социальных сетях. Этому есть свое объяснение: блог-платформы появились раньше и выполняли функцию онлайн-дневников, их было меньше, информационный шум был не такой высокий и люди были готовы тратить много времени на чтение длинного поста. В социальных сетях такие публикации скорее всего не будут прочитаны до конца. Этот вариант подойдет тем писателям, которые много пишут. Блогами, как правило, интересуются люди постарше (в отличие от пользователей социальных сетей, хотя все, конечно, относительно). Поэтому если они являются вашей целевой аудиторией, то смело заводите блог.Иоганн Вольфганг Гёте
Личный сайт
Более продвинутый вариант блога — это собственный сайт. Сегодня есть сервисы, которые позволяют это сделать самостоятельно и почти бесплатно: WIX, Tilda и другие. Можно выбрать нужный шаблон или оформить все самостоятельно, но это займет больше времени. Заплатить нужно лишь за пользование сервисом (ежемесячно или же сразу купить подписку на год), а также за место на хостинге, чтобы сайт был опубликован в сети. У такого формата есть свои преимущества: здесь можно собрать все необходимые функции в одном месте. Например, сделать форум для общения, блог и даже настроить интернет-магазин и продавать книги напрямую. Для раскрутки книг в интернете сайт кажется очень заманчивым каналом. Но есть и недостатки: сложно управлять и продвигать. Когда вы создаете группу в социальной сети или блог, то завести туда людей гораздо проще, а вот привести на сайт будет сложнее и дороже. К тому же функция интернет-магазина хоть и удобна, но придется самому заниматься обработкой платежей и доставкой книг. Поэтому такой способ лучше отложить на будущее, когда вы «встанете на ноги» как писатель. А пока для этих целей рекомендуем использовать профиль Bookscriptor. Там есть информация об авторе, отзывы читателей и пр., а также собраны все опубликованные произведения, их можно купить и почитать.
Работа с блогерами
Блог сейчас можно вести где угодно, все зависит от типа контента. Книжные блогеры также существуют и работают в разных форматах: от ЖЖ до Youtube. В России это направление не очень развито, но все-таки и у нас есть те, кто пишет или снимает ролики о книгах. Как правило, аудитория у них не очень большая, но лояльная и отзывчивая. Это отличный канал для продвижения, очень современный и эффективный. Почему бы не предложить им почитать книгу и написать рецензию? Наверняка можно договориться и о том, что о вашей книге будет отдельный пост или видео. Все зависит от условий, на которых работает конкретный блогер.
Бесплатные библиотеки
Чтобы зарабатывать на своих произведениях, нужно найти тех, кто хотел бы их купить. Для поиска первых читателей бесплатный доступ к книге — неплохое решение. И тут на помощь приходят интернет-библиотеки. Там можно выложить произведение на безвозмездной основе. Это отличный способ привлечь к себе внимание. Библиотечные сервисы часто помещают новинки на главную страницу, так что какое-то время вашу книгу будут видеть тысячи потенциальных читателей. Значит, ваше имя может стать известным. Дальнейшее продвижение книги станет легче: ведь о ней уже слышали, а кто-то даже читал. Есть небольшая хитрость: выкладывайте произведение в сокращенном варианте, тогда заинтересованные люди смогут купить полную версию уже после ознакомления с бесплатным отрывком.Буктрейлер
Литература давно вышла за рамки своего традиционного печатного формата, а книги перестали быть только лишь бумажными. То же стало и с аннотацией. Буктрейлер — это видео-презентация книги, рекламный ролик в произвольной художественной форме. Как это понятно из названия, формат является отсылкой к трейлерам фильмов. Видео помогает задействовать больше уровней восприятия, нежели простой текст, поэтому это неплохой способ погрузить читателя в мир произведения и заинтриговать его. Опубликуйте его на своих страницах, его также можно использовать для платного продвижения в качестве рекламного баннера. Выглядит такой трейлер всегда более впечатляюще, чем описание книги, поэтому внимание к вашей книге гарантировано! Надеемся, что теперь вопрос о том, как раскрутить книгу в интернете теперь не такой туманный и непонятный. Ключ к успеху — это активность, которая опирается на терпение и постоянство. Когда писатель занимается продвижением самостоятельно, это отнимает силы и время. Поначалу может казаться, что все впустую, но это не так. Результат никогда не приходит сразу. Но постепенно количество начнет переходить в качество, и усилия обязательно окупятся. Желаем удачи на пути к литературным вершинам!Как продвигать книгу в интернете быстро и эффективно
Новейшие технологии дают писателям новые возможности по продвижению своих творений. Есть множество вариантов эффективной раскрутки литературных произведений во Всемирной паутине. Чтобы ими воспользоваться, не обязательно нанимать специалиста. Прочитав материал KnigaStudio.ru, вы во всех подробностях узнаете, как продвигать книгу в интернете. И сможете применить полученные знания на практике.
Основные варианты
Глобальная сеть – идеальное место для привлечения внимания читающей публики. Немало авторов обрело преданных поклонников именно здесь. Чтобы быстро раскрутить свою работу, можно воспользоваться следующими возможностями интернета:
- бесплатные онлайн-библиотеки;
- персональный сайт;
- личный блог;
- социальные сети;
- буктрейлеры.
Бесплатные библиотеки
Сегодня аудитория предпочитает поглощать литературу на электронных устройствах. Этот факт нельзя не учитывать современным писателям. Люди читают онлайн или скачивают тексты и перекидывают на разнообразные гаджеты. Причем большинство делает это бесплатно, пользуясь многочисленными легальными и не очень интернет-библиотеками.
Конечно, многие молодые прозаики и поэты хотят сразу разбогатеть на своем труде, а не предлагать его задаром. Но желательно умерить амбиции и выкладывать дебютные творения в открытый бесплатный доступ. А обретя первых поклонников, можно задумываться о финансовой стороне вопроса.
Библиотечные сервисы обычно размещают новинки на главной странице. Прекрасный шанс привлечь внимание тысяч потенциальных читателей! Со временем, если ваши работы понравятся, вы начнете монетизировать свое творчество. Можно открыть платную подписку на черновики или продавать электронные книги после ознакомления с бесплатным фрагментом. Не исключено, что на вас обратят взор издатели. Они часто находят новые таланты среди авторов онлайн-библиотек и публикуют их на бумаге.
На многих ресурсах произведения размещаются на безвозмездной основе. В числе самых популярных порталов:
Свой сайт
Личный интернет-портал есть у многих литераторов – как уже состоявшихся, так и начинающих. Различные сервисы позволяют сделать его самостоятельно и практически даром. Деньги придется отдать лишь за хостинг, чтобы сайт появился в Сети. Также плата берется за пользование сервисом. Можно сразу приобрести годовую подписку либо вносить нужную сумму ежемесячно.
На собственном ресурсе можно развести бурную деятельность: публиковать новые работы или отрывки из них, открыть интернет-магазин и продавать книжки напрямую, создать форум для общения и блог. Кажется, нет лучше способа раскрутить свои прозаические или поэтические шедевры. Однако молодым творцам, чьи имена еще не знакомы широкой публике, будет сложно управлять порталом, продвигать его и привлекать аудиторию. Поэтому, пока вы «не встали на ноги», ознакомьтесь с сайтами топовых отечественных авторов:
- самой продаваемой беллетристки страны Дарьи Донцовой – dontsova.ru/;
- Сергея и Анны Литвиновых, пишущих детективы – litvinovi.ru/;
- писательницы Светланы Мартынчик, больше известной под псевдонимом Макс Фрай – frei.ru/;
- знаменитого фантаста Василия Головачева – golovachev.ru/;
- популярных супругов-фантастов Марины и Сергея Дяченко – rusf.ru/marser/;
- выдающегося автора детской и подростковой прозы Владислава Крапивина – rusf.ru/vk/;
- известной создательницы повестей для детей и тинэйджеров Тамары Крюковой – fant-asia.ru/.
Свой блог
Вместо того, чтобы возиться с сайтом, заведите писательский блог (на LiveJournal, Blogger или иных платформах). Посты в таком интернет-дневнике могут быть объемными или совсем короткими. Рассказывайте подписчикам, как продвигается очередной проект, публикуйте особенно интригующие фрагменты рукописи. А главное – регулярно поддерживайте интерес аудитории, пишите в онлайн-дневник постоянно. Продвижение произведения – это тоже труд. И относиться к нему надо серьезно.
Кстати, в интернете книги можно раскрутить не только через свой блог. Почему бы не обратиться к книжным блогерам?! В России их пока не очень много. Но в Сети вполне можно найти увлекающихся людей, которые пишут или снимают видеоролики о книжках.
Блогеры-книжники работают в различных форматах – от LiveJournal до Youtube. Аудитория у них небольшая, зато лояльная. Предложите блогеру, чей творческий стиль вам импонирует, прочитать ваше творение и написать на него рецензию. Договоритесь, чтобы о книге было отдельное видео или пост. Такой способ продвижения может быть весьма действенным.
Социальные сети
Соцсети дарят огромные возможности для раскрутки литературных произведений:
- Личная страничка. Сейчас писателю особенно важно приблизиться к тем, для кого он творит. В искусстве 21 века граница между аудиторией и автором практически отсутствует. Посмотрев новые фильмы, прочитав книжки, мы хотим (и можем!) узнать, кто их создал. Практически любого режиссера, актера, писателя можно найти в «Фейсбуке» и узнать, чем он живет, что любит. И профиль в соцсетях – это визитная карточка, которая может повлиять на отношение к вашему творчеству.
- Группа. Создание сообщества в соцсети поможет наладить контакт с читателями и прорекламировать книгу. В группе, в отличие от персональной страницы, личная жизнь будет отделена от профессиональной. С вас и того, что вы «лайкаете», фокус сместится на ваше творчество и искусство вообще.
- Тематические сообщества. В соцсетях есть огромное количество сообществ, связанных с писательством и чтением. Некоторые из них объединяют десятки тысяч пользователей, среди которых можно отлично продвинуть свое творчество. Но не стоит сразу бомбардировать обсуждения и комментарии предложениями о покупке книжки. Дискутируйте, делитесь мнениями, старайтесь вызвать интерес. Хотя можно сразу оставить оплаченную рекламную публикацию, связавшись с администрацией сообщества.
Книжные трейлеры
Продвижение в интернете книги возможно и при помощи буктрейлера. Он делается по аналогии с роликом для кинофильма или телесериала. Его цель – прорекламировать литературное произведение.
Чаще всего буктрейлер представляет собой аннотацию. Также он может передавать атмосферу книжки или рассказывать о ее героях. Все зависит от вашей фантазии. Видеоролик создается в произвольной художественной форме – при помощи рисунков и фотографий либо в виде мультика. Можно сделать игровой трейлер с приглашенными актерами – профессионалами или любителями. Главное – заинтриговать, убедить зрителей прочитать книгу.
Запаситесь терпением
Итак, раскрутить свое творение в интернете можно разными способами. Но прежде всего, будьте активны и терпеливы. Реклама произведений и привлечение читателей отнимают немало сил и времени. А результат своих трудов можно увидеть не сразу.
Как продвигать книгу, решать только вам. Можете выложить ее в бесплатный доступ, рекламировать в блоге или сделать презентацию в виде книжного ролика.
Кстати, буктрейлеры пользуются популярностью среди поклонников литературы. Несколько лет подряд даже проводился всероссийский конкурс таких трейлеров. Вот один из его триумфаторов:
По материалу bookscriptor
knigastudio.ru
Как продвинуть книгу при помощи социальных сетей
Раскрутка своего произведения в интернете – один из самых эффективных (и часто бесплатных) способов саморекламы для начинающих российских писателей. Первых поклонников из числа аудитории Рунета нашло немало ныне известных и модных авторов. Реклама литературы во Всемирной паутине возможна несколькими способами. Например, через социальные сети, число активных пользователей которых исчисляется десятками миллионов. О том, как продвинуть книгу в соцсетях, вы узнаете из материала KnigaStudio.ru.
Все соцсети к вашим услугам
Сегодня сложно найти человека, регулярно пользующегося интернетом и при этом игнорирующего соцсети. У большинства людей – не только молодых, но и среднего и даже преклонного возраста – есть профиль в одной или нескольких социальных сетях. При этом многие любители виртуального общения являются заядлыми книгочеями, которым будет интересно первыми открыть нового прозаика или поэта. Так что, раскрутиться среди пользователей соцсетей литератору-новичку вполне реально.
Для рекламы своих дебютных работ можно использовать любые популярные ресурсы:
Конечно, надо учитывать специфику каждого из них. «Одноклассники», к примеру, чаще посещают старшее поколение и молодые люди 18–35 лет (преимущественно женщины). «Фейсбук» и «Вконтакте» в большей степени ориентированы на молодежь и социально активных граждан. Изюминка «Инстаграма» – фотографии и картинки с минимумом сопроводительной информации. В «Твиттере» тоже не место пространным текстовым полотнам – только короткие сообщения длиной в несколько предложений и хэштеги, выделяющие ключевое слово или тему. Используя для продвижения «Твиттер», пишите емкий текст объемом не более 140 символов и ставьте пару-тройку популярных хэштегов.
Как продвигать книгу среди пользователей
Главные инструменты раскрутки книжек в соцсетях таковы:
- личная страничка;
- создание группы;
- тематическое сообщество;
- реклама на онлайн-площадках.
Не стоит прибегать сразу ко всем способам продвижения и трубить о себе всеми возможными способами. Это почти наверняка оттолкнет потенциальных читателей. Действовать нужно с умом, аккуратно, ненавязчиво. На начальном этапе важнее заинтересовать, заинтриговать публику, постараться сыграть на ее ожиданиях от того грандиозного литературного шедевра, который вы готовитесь преподнести.
Заводим и ведем личную страницу
Профиль писателя в любой соцсети – это отражение его «я», своеобразная визитная карточка. Поэтому фотография в профиле должна быть отличного качества. Не обязательно строгая и деловая, но непременно отражающая вашу харизму.
Фоновое изображение желательно сделать тематическим – битком набитые книжные шкафы, обложки книг, картинки, отвечающие жанру, в котором вы работаете. Это подчеркнет, что вы всерьез относитесь к своему творчеству, а не просто балуетесь написанием текстов для собственного удовольствия.
Что касается тем ваших постов, пишите не только профессиональную, но и личную информацию. Над чем вы сейчас работаете, о чем планируете писать в ближайшее время, что вас вдохновляет, чем вы увлекаетесь помимо создания будущих бестселлеров. Не лишним будет публиковать рецензии на прочитанные вами книги, высказывать мнения о писателях и т.п.
Не злоупотребляйте цитатами и чужими мыслями. Иначе аудитория решит, что лично вам сказать нечего, и вы не сможете предложить миру нечто новое и оригинальное. Публикуйте фразы именно своих героев, отрывки из своей рукописи, заканчивающиеся на самом интересном месте.
А главное – помните, что в соцсетях очень важны активность и дружелюбие. Подписывайтесь на тех, кто вам интересен, подавайте запросы в друзья и добавляйте новых фрэндов сами. Отвечайте на вопросы пользователей, реагируйте на присланные вам сообщения, оставляйте свои комментарии под заметками других людей. В общем, дискутируйте, спрашивайте, «лайкайте», пополняйте контактный лист и постепенно расширяйте число просмотров ваших публикаций.
Создаем группу
Создание сообщества в социальной сети – хороший вариант раскрутки книги в интернете. На вашу персональную страницу могут заходить случайные люди. А в группе, посвященной только вашим литературным трудам, вы соберете свою публику. Кроме того, так можно отделить личное от профессионального, сделать акцент на вашем творчестве.
В сообществе будет легче объединить людей. Вдобавок пользователям, заинтересовавшимся вашими творениями, проще общаться в отдельной группе, а не на вашей страничке. К тому же так удобнее организовывать беседы при помощи специальных обсуждений.
Сообщество может стать отличной площадкой для продажи вашей прозы или поэзии. Но желательно, чтобы оно превратилось в место для виртуальных встреч и общения. Выкладывайте материалы о литературе в целом, а не только о своих произведениях. Придумайте несколько постоянных рубрик и регулярно их пополняйте чем-нибудь интересным, небанальным, актуальным.
Как продвинуть книгу в тематическом сообществе
Тематические сообщества объединяют десятки, а то и сотни тысяч близких по интересам людей. Писатели, читатели и издатели «тусуются» в группах, посвященных чтению, литературе и издательскому бизнесу.
Нередко начинающие творцы рассматривают такие объединения как рекламную площадку и спамят обсуждения ссылками на свои шедевры. В таких случаях все обычно заканчивается баном. Поэтому, зарегистрировавшись в подобном сообществе, не торопитесь предлагать свою литературную работу пользователям. Договоритесь с администрацией группы о покупке рекламной публикации. А лучше – сами наладьте контакт с аудиторией без агрессивной рекламы.
Попытайтесь вызвать интерес своими сообщениями, вступайте в споры, заводите новых друзей. И только потом уже можно упомянуть, что вы и сами на досуге пишете книгу и планируете ее опубликовать. Наверняка те, кого вы ранее успели зацепить своими комментариями и дискуссиями, станут вашими благодарными поклонниками.
Реклама на онлайн-площадках
Раскручиваться в соцсетях можно абсолютно бесплатно. Но все вышеупомянутые ресурсы имеют и платные рекламные инструменты. Ими можно воспользоваться для продвижения своей группы, изданной книжки или ссылки на ее электронную версию.
Для рекламодателей в соцсетях есть свои разделы. Причем аудиторию рекламного объявления можно сузить, указав в настройках конкретную тематику, пол и возраст пользователей, которым будет видна реклама. Так получится попасть непосредственно в свою целевую аудиторию.
Вот как продвигать книгу при помощи соцсетей. Возможности этих площадок практически безграничны. Но не стоит забывать о некоторых «подводных камнях». Смотрите видео об основных ошибках продвижения в социальных сетях.
knigastudio.ru
продвижение автора | Твоя первая книга
Продвижение автора в настоящем мире сложная и важная задача. Вы в лучшем случае три месяца пишите книгу, а чаще полгода, год, особо упорные всю жизнь. Вы пишите, пишите и наконец, рождается ваше драгоценное детище, а что дальше? Что Вы будете делать с кучей бумаги набитой Вашей фантазией? Надо как то продвигать Ваше творение в свет. И Вы безуспешно долбите бронированные стены издательства, с надеждой, что дядя в редакторском кресле, специалисты по маркетингу издательства все сделают за Вас.
Каково же будет ваше удивления, когда Вы получите многозначительное – «фи!», от очередного издательства или просто молчание. Что вы сделаете после этого? Как правило, опустите уши, намотаете сопли на кулак, плюнете в безжалостный мир – «ничего вы не понимаете!», и бросите навсегда вашу мечту написать книгу. Продвигать себя, и мысли не возникнет, а если возникнет? Сегодня статья о том, как взять себя за …. самое драгоценное, и идти к своей первой книги, через продвижение себя как автора.
Продавать себя, свое творчество один из важных навыков современного писателя. Литературный рынок отличается высокой конкуренцией. Тысячи книг и сотни авторов рождаются и уходят в безвестность. Если не толкаться и не лезть к звездам, то можно так и остаться фантазером неудачником без книги. Надеяться, что Ваш талан заметят и на руках принесут к славе и богатству глупо. Писателей много, а это значит, Вы должны иметь уникальность и уметь её показать.
Сейчас писать хорошо уже не достаточно. На автора ложится важная задача найти свою нишу в литературе. Может это кому-то покажется слишком приземленно в отношении литературы, но факт остается фактом книга это товар, который нужно умело продавать. И лучший способ продажи это покупка у знакомого необычного человека, который Вам интересен. Эти необычным человеком должны стать Вы.
Прежде, чем заниматься литературой, нужно определить свое УТП. Универсальное торговое предложение – термин из маркетинга определяющий отличие товара, его уникальность. Ваше УТП должно быть понятно, прежде всего, Вам. Либо Вы автор комедийных детективов с главной героиней домохозяйкой, или вы фантаст с глубоким философским подтекстом, или фэнтезийный рубака с прямым как меч героем. Кто Вы, что Вы несете в своем творчестве?
Конечно, Вы можете писать в разных направлениях, но это значительно снижает ваши шансы на успех. Если быть и фантастом и писателем любовных романов и автором исторической прозы, то у Вас не останется возможность позиционировать себя. Читателю не понятно кто перед ним и он пройдет мимо Вашей книги.
Приобретают имена. Такие авторы как Акунин, Лукьяненко сейчас могут писать о чем угодно, и их будут покупать, потому что у них уже есть имя. Они состоялись в определенной нише. У каждого из них есть свое УТП. Акунин – исторические детективы о Фандорине в декорациях 19-го начала 20-го века царской России. Лукьяненко – автор фантастики о необычном противоборстве добра и зла происходящем среди нашего мира. Они достигли успеха в своей нише и теперь могут выбрать любой путь. Вам же нужно определиться кто Вы в литературе, зачем Вы пришли сюда? Что стоит за вашим текстом? В чем Ваше УТП?
Как бы Вам не хотелось зажаться и скрыться от продаж, если Вы мечтаете о славе и популярности, навыками продвижения Вам заняться придется. Вот основные способы продвижения:
1 Продаемся издательству.
Классический вариант. Вы пишете книгу, затем делаете синопсис и рассылаете по издательствам. Далее ждете, когда издательство решит принять работу. Если это случиться и работа заинтересует редактора, у вас впереди будут долгие периоды ожидания выхода книги, а затем пляска под дудку издательства. Съезди туда, встречайся с тем, и так, пока Вы не приобретете самостоятельность.
Плюсы данного способа: никаких затрат, возможность получить доступ к книжным полкам крупных сетей, приличный тираж.
Минусы: низкий доход (начинающий автор 35-50 тыс. рублей за тираж 5000 книг), длительный период ожидания книги, зависимость от маркетинговых планов издательства.
2 Кладем деньги на стол
Издательства любят зарабатывать деньги. Они профессионалы в своем деле, профессионалы должны получать хорошие гонорары. Если у Вас есть несколько сотен тысяч рублей Вы можете отдать их крупному издательству и расслабиться. Команда издательства сама продумает программу продвижения Вашего бренда. Тут будут и СМИ и презентации и продвижение в книжных сетях (выкладка решает многое). Достаточно быстро можно стать известным и популярным. Вспомните Оксану Робски. Она бизнес леди и к литературе подошла с деловой хваткой. Грамотная работа с издательством и Оксана Робски стала знаменитым публичным лицом с очень хорошим доходом от продажи книг.
Плюсы: быстрый результат, серьезная прибыль, относительная свобода в работе с издательством (регламентируется контрактом).
Минусы: ДОРОГО, если за деньгами нет интересной темы, либо таланта эффект запоминания быстро уходит.
3 Работа с литературным агентом
Еще один пассивный способ продвижения автора. Ваша задача сужается до поиска лит. агента, и продажи ему своего творчества и себя с потрохами. Если Вам повезет, и Вы найдете хорошего агента, он за Вас будет искать издательство для публикации. Также он заинтересован в хороших продажах книг, поэтому он будет помогать Вам организовывать различные перфомансы и встречи с писателями. Вам все равно придется продавать, но уже не по своему выбору.
Плюсы: Вам практически ничего не надо делать, просто исполняйте приказы. Возможность выйти на хорошие издательства, увеличиваются шансы публикации, двойная поддержка в продвижении от издательства и агента.
Минусы: денег еще меньше чем в первом варианте, двойная зависимость от агента и издательства, серьезные требования к вам по сроку и количеству книг.
4 Продвигать себя самостоятельно
Вы печатаете небольшой тираж книги (100-1000 экземпляров). Стоит это примерно 50-300 000 рублей в зависимости от тиража, формата прочих типографических моментов. Далее Вы самостоятельно договариваетесь с книжными магазинами о проведении презентаций, размещении книг, различных активностях. Если Вы полны креатива, можно придумать интересные рекламные акции. Как вариант, приурочить к 8 марта продажу сентиментальных романов под лозунгом: «Подари теще 500 грамм любви» и вашу книжку в бантике. Будьте креативны, и доход не заставит себя ждать.
Плюсы: большая прибыль в сравнении с другими способами, возможность найти аудиторию постоянных читателей, прокачивается навык презентации и предпринимательства.
Минусы: затратно по времени, слишком рискованно, если нет опыта, требует активности и особо склада характера.
5 Современное продвижение
Автор, в настоящее время может стать самостоятельным издательством. Сам пишет, сам издает, сам продает. Современные технологии позволяют печатать Вашу книгу под заказ. Ваша задача сводиться к написанию книги и заключением договора, с издательством, работающим по требованию. Также нужно найти площадку для продаж, например, «Озон». Нагоняем в сети суету по вашей книге. Активно работаем в соц. сетях, форумах и блогах. Пиарим себя, как автора, и свое произведение. Везде рассылаем ссылку на страницу продаж вашей книги.
Плюсы: быстрый доступ до аудитории, прибыль до 70% от продаж, пиар и известность в интернете, возможность получить выгодный контракт от издательства, свобода в своих действиях.
Минусы: риск не заинтересовать аудиторию, знание особенностей продвижение в интернете, требуется время на доставку книги, цена, возможно, получится достаточно высокой.
6 Электронные книги
Создать сейчас электронную книгу можно за вечер. Сразу же продукт готов к продаже. Способ доставки самый быстрый из возможных. Читатель нажал кнопку купить и у него книга перед глазами. Не нужны долгие походы по магазинам. Распространение информации о книги молниеносное. Активно работаем с соц. сетями, форумами, блогом. Желательно создать себе сайт для создания аудитории. Это сейчас можно сделать также за вечер. Например, в школе «Твой Старт». Чем больше Ваших книг продается, тем популярнее вы становитесь и никаких лишних походов по книжным магазинам и бодания с издательствами. Аманда Хокинг заработала на этом ни один миллион долларов.
Плюсы: быстрое распространение, низкие затраты на запуск, быстрый пиар, высокий доход (до 90%), полная свобода в своих действиях.
Минусы: возможность пиратства, низкая обеспеченность гаджетами для чтения книг.
Сегодня мы узнали, что продвижение автора возможно по 6 направлениям. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы. Каждый может привести Вас успеху. Осталось только выбрать, сколько Вы готовы заплатить за успех?
Что Вы думаете о продвижение автора? Оставляйте комментарии ниже.
Если еще не подписались на новости сайта, впишите имя и почту в форму ниже.
tvoya1kniga.ru
Продвижение электронной книги в интернете
Правильное продвижение электронной книги на площадках — 70% ее успеха.
Не подлежит сомнению тот факт, что в основе популярности любой книги и, как следствие, ее востребованности и высокой прибыльности, лежит качественная «раскрутка» книги.В это понятие входят такие маркетинговые мероприятия по ее продвижению:— прямая реклама книги;— непрямая реклама в Интернете, в том числе в соц. сетях;— пиар автора книги: встречи с читателями, участие в телепередачах, литературных конкурсах, выставках, всевозможных съездах и тематических мероприятиях;— обязательное наличие книги в основных точках продаж.
Такая схема продвижения книги действует на рынке уже несколько столетий. И 100, и 200 лет назад одного таланта для популярности автора было совсем недостаточно. И продажами книг во все времена управляли и будут управлять реклама и маркетинг. Продвижение электронной книги в интернете — очень важная фаза, которая определяет успех автора.
Не из-за того ли стал так популярен А. С. Пушкин, что его гениальным произведениям регулярно сопутствовали многочисленные скандальные истории, в которые попадал их автор? В то же время имя не менее гениального и плодовитого поэта Петра Ершова предано почти полному забвению. Не последнюю роль в этом сыграло то, что поэт был вынужден покинуть столицу и провести остаток жизни в сибирской глубинке. А ведь в свое время Пушкин, прочитав «Конька-Горбунка», сказал: «Теперь этот род сочинений можно мне и оставить».
Список имен авторов, которые получили известность и произведения которых стали бессмертным культурным наследием благодаря умелому самопиару, можно долго продолжать: Марк Твен, Жорж Санд, Николай Гоголь, Оскар Уайльд, Антон Чехов, Владимир Маяковский, Эрнест Хемингуэй, Владимир Хлебников…
Уверяем Вас, Ваша книга не станет исключением из правил, устоявшихся столетиями.
Возможно, Вы надеетесь на то, что Вам хватит собственных сил для раскрутки Вашей книги, и что достаточно, например, рассказать о книге в facebook или Вконтакте, собрать группу почитателей, писать блоги по тематике книги, и успех Вам гарантирован?Спешу Вас разочаровать: наш богатый опыт в этой сфере показывает, что, вероятнее всего, ваша книга затеряется в бескрайних просторах Интернета, не оправдав Ваших ожиданий. Таким способом вряд ли удастся продавать хотя бы 10 000 экземпляров книги в год, если, конечно, она не о президенте любимой страны, высадке марсиан или о том, как вы стали владельцем корпорации Apple.
Мультимедийное издательство Стрельбицкого предлагает своим авторам индивидуальную закрытую программу продвижения книг.
Почему индивидуальную?Продвижение электронной книги в интернете зависит от жанра требует абсолютно разных методов. Мы знаем, как это необходимо делать, и умеем это делать профессионально.
Почему закрытую?Предложенная Вам программа продвижения будет базироваться на потенциале автора и его готовности стать «публичным» человеком с учетом страны его проживания, возраста, социального статуса автора и его читательской аудитории. Мы готовы скрупулезно исследовать Ваше творчество и предложить Вам организовать последовательную программу действий по изменению авторского имиджа и написанию новых книг.
Дорого ли это?Да, как и любая качественная услуга. Этим стоит заниматься, только если Вы по-настоящему хотите стать продаваемым автором. А главное — другого пути к известности и популярности нет.
Дорогу осилит идущий, а для этого необходимо сделать первый шаг. В качестве такого первого шага Мультимедийное издательство Стрельбицкого предлагает авторам заключить договор на анализ их литературного творчества и подбор первостепенных мероприятий для продвижения книги.
Шаг за шагом продвигаясь по этому пути и соблюдая рекомендации наших специалистов и маркетологов, Вы непременно станете востребованным и успешным автором.
Подробнее о условиях продвижения книг (что бы узнать подробнее кликните ТУТ)
С уважением,
Дмитрий Стрельбицкий/ Издатель
www.strelbooks.com
Формы продвижения книг в интернете, используемые издательствами
Приветствую, дорогие читатели! Сегодня для вас нашел интересную информацию на тему продвижения книг с помощью интернета. Из поста вы узнаете формы продвижения книг в интернете, которые используют современные успешные издательства. Если это делают издательства, значит пора и нам, авторам, быть в тренде. Успех и признание - в наших руках!
Но прежде чем начнем пару новостей.
Новость №1. На следующей неделе приходят экземпляры итогового сборника литературного конкурса «Твоя первая книга». Всего выпущено 20 экземпляров. Есть уже несколько неоплаченных предзаказов, поэтому торопитесь приобрести сборник – всем не хватит.
Новость №2. На следующей неделе будет рассылка пресс-релиза нашего конкурса по различным российским СМИ. Если вы тоже планируете помочь делу продвижения нашего литературного конкурса, продублируйте ссылкуhttp://tvoya1kniga.ru/literaturnyiy-konkurs-tvoya-pervaya-kniga-2 на конкурс в ваших социальных сетях. Чем больше нас будет, тем значительней эффект мы получим.
Новость №3. Я собрал детскую кроватку ИКЕА и одновременно рассказал о том, как создать личный бренд. Подробности тут.
Теперь расскажу о той информации, что нашел в докладе об итогах деятельности книжного рынка России за 2012г. Помимо всего прочего, меня привлек этот слайд.
Как вы видите из графика, основной упор издательства делают на продвижение своего сайта, ведение блогов и социальные сети. Активное рекламирование книг занимает лишь маленькую долю от рекламного бюджета. Возникает вопрос: почему?
Дело в том, что книга все больше уходит из массового сегмента привлечения – реклама на тв, радио и контекстная реклама, в сегмент привлечения по рекомендации. Все больше людей приобретают книги не потому что они зашли в магазин и нашли что-то интересное, а потому что кто-то порекомендовал прочитать определенную книгу и мы уже пошли её искать каждый в меру своей совести – кто в книжный магазин, кто на OZON, а другие к пиратам в сеть. Вспомните свою последнюю книгу. Как вы её приобрели?
Тут то и выходит на первое место блог, сайт, социальные сети. В них мы можем получить рекомендацию от того, кому мы доверяем. Мы все меньше верим рекламе и все больше совету друзей.
Фишка в том, что блог, социальные сети, помогают создать вокруг писателя столько друзей, сколько ему никогда и не снилось. Сейчас не удивишь блоггеров с 50 000 базой читателей. Как вы считаете, приобретут ли книгу автора такого блога те люди, что каждый день следят за его жизнью, поступками, успехами и неудачами? А какой будет тираж? А как отнесутся издатели к предложению такого автора издать книгу?
В рамках острой конкуренции в постоянно стагнирующем книжном рынке России такой автор – блоггер-тысячник станет настоящей находкой и золотой жилой для любого издательства.
Я пишу эти строки для того, чтобы вы поняли. В настоящее время только от вас зависит ваш успех. Только вы можете принять решение – быть успешным публикуемым автором или графоманом. Только вы решаете, какое у вас будет будущее. Не издательство, ни деньги – только ваше желание определяет успех.
Вы сами можете создать блог абсолютно бесплатно. Об этом я писал этот пост. Вы можете завести социальные сети и использовать их в продвижении. Вы все можете! Осталось дело за малым – не на словах, а на деле захотеть этого.
Вот такой эмоциональный пост немного получился у меня сегодня. Сегодня мы узнали формы продвижения книг в интернете и поняли, что они доступны каждому.
Еще на тему продвижения автора и книг, рекомендую почитать эту статью.
Напишите в комментариях, есть ли у вас блог, соц. сети? Используете ли вы их в продвижении своего бренда, творчества? Какие трудности у вас возникают в Сети? Пишите, будем вместе решать.
P.S. Более подробно о книжном рынке России, основам продвижения в сети и успехе современного автора, вы узнаете из моего бесплатного курса «Основы продвижения в сети». Его получит каждый участник литературного конкурса «Твоя первая книга-2». Те участники клуба, кто в конкурсе участвовать не планирует, но хочет получить курс, оставляйте заявки в комментариях.
До скорой встречи!
С уважением,
Артем Васюкович.
tvoya1kniga.ru
Гомер был бы в восторге: о способах продвижения книг
Издатели и книготорговцы идут на всевозможные уловки ради увеличения книжных продаж. "Профиль" составил краткий перечень приемов, с помощью которых читателей заставляют раскошелиться.
С недавних пор на сайте одного из крупных интернет-магазинов в разделе "Книги" вместо привычной рубрики "аннотация" обозначено: "от производителя". Резануло. Хотя ведь с точки зрения несентиментальных деловых людей книга - это такой же товар, как зубная паста, шоколадный батончик или прокладки. И продавать книги с каждым годом становится все труднее. Публика разборчива и капризна. Конкуренция в сфере развлечений - а чтение все-таки идет по этому ведомству - высокая. Ну и кроме всего прочего, книжный рынок перенасыщен - это уже не просто выбор, а выбор-выбор-выбор. Зайдешь в книжный магазин - глаза разбегаются в буквальном смысле.
У начинающего писателя вышла первая книга, без гонорара, зато и не за свой счет, тираж - 2000 экземпляров. С тортиком и бутылкой он помчался за авторскими экземплярами, прикупил еще пару пачек - раздать друзьям и знакомым. Потом, смущаясь, поинтересовался: как дальше? Редактор пожал плечами: "Да никак". "Как же ее продавать?" - спросил дебютант. Слизывая крем с ложечки, редактор ответил: "Рассосется". Реальная история, вполне типичная. Искушенный редактор был прав: при хорошей дистрибуции года четыре назад мог разойтись 3-тысячный тираж. Теперь при тех же условиях - от силы 1000. В этом случае доход минимален, затраты издательства едва окупаются. В этом первая и одна из главных особенностей книги как товара. Усилий тратится много, особой прибыли ждать не приходится. Чтобы хорошо продать книгу, надо очень постараться. Как?
Первое и самое очевидное - выделиться "фантиком". Помните? Аляповатое, крикливое оформление с полуголыми красотками, монстры с бластерами, уроды с пистолетами или слащавый лубок. Это вчерашний день и дурной тон. Такие "маргиналы" еще изредка попадаются, но уже стали знаком совсем уж бульварного чтива, их еще носят по электричкам, но уже почти не продают в приличных магазинах. Даже для откровенной попсы стараются разработать что-то пооригинальнее. Впрочем, можно и не оригинальничать. Издатели по-прежнему очень любят кинообложки. Выход фильма, если удается договориться с правообладателями, - подходящий случай для издания или переиздания. Берем выразительный кадр из картины, обычно со "звездой" крупным планом и… "делаем кассу". Расчет очевидный: человек подсознательно реагирует на узнаваемое изображение, особенно если это лицо любимого актера.
Второй способ подогреть интерес к книге - броский интригующий слоган и готовые оценки: заманчивые фразы из рецензий и откликов. Особенно ценится, если удалось заполучить на обложку что-то благосклонное от VIP-персоны, которая "зачиталась" и "не могла оторваться". Разновидность подобного "бантика на упаковке" - "Знаменитость рекомендует". Явно вступает в противоречие со здравым смыслом обещание "бестселлер" на еще не проданной книге, но и это не редкость! И уж совсем смешно - "номинант премии", если больше написать нечего. Удивительно, что пока не додумались до фишек вроде "Гомер был бы в восторге" или "Лев Толстой не прошел бы мимо". Впрочем, "новый Булгаков" или "современный Оскар Уайльд" встречаются. Вот, собственно, и вся боевая экипировка. Дальше начинается рыночная жизнь, не менее богатая событиями.
Маркетинговые стратегии у крупных и небольших издательств принципиально разные. Небольшие издательства стараются "отработать" каждое свое детище. Что и понятно: вложились, надо получить по максимуму. Но, как правило, в какой-то большой затратный пиар они не вкладываются. У "монстров", заполняющих значительную часть рынка, тактика иная. В месяц может выпускаться несколько сотен наименований, очень небольшая часть книг (от силы десяток-полтора) попадает "на продвижение". Это значит, что именно с ними прицельно работают PR-службы: готовят специальные пресс-релизы, которые рассылают СМИ, проводят презентации, организуют встречи в магазинах и автограф-сессии.
Отчего кому-то - все, а другим - ничего? Чтобы не распыляться, маркетологи определяют приоритеты: либо громкое имя, либо подходящий информационный повод, либо проект представляется издателям настолько перспективным, что прогнозируется серьезный тираж и допечатки. Серьезный по нынешним временам - 50 тысяч. Хотите больше - надо вкладываться капитально.
Ударные средства - наружка, телевизор, радио и Интернет. Помните, несколько лет назад буквально на всех заборах Москвы красовалась гигантских размеров обложка антиутопии "Метро", которая затем успешно "пошла в серию"? Мало кто знает, что первое издание будущего бестселлера, опубликованного крупным издательством, прошло незамеченным. Вот уж действительно "почувствуйте разницу" - когда название книги попадается на всех углах, на билбордах, растяжках, в вагонах метро и на остановках общественного транспорта. Но это исключение, подобных агрессивных многомиллионных кампаний за последние лет десять единицы. Книгу, как продукт интеллектуальный, все-таки не принято впаривать так откровенно.
Масштабной телерекламой - так, чтобы ролики на всех каналах, - еще ни один книжный проект у нас не отметился по понятным причинам: дорого, не окупится. Зато мягкие контекстные варианты - сплошь и рядом. Автор кочует из программы в программу на престижных каналах, рассказывает всевозможные истории из своей жизни, комментирует чужие. Самое желаемое - сюжет в новостях плюс бонус за показанную в эфире обложку. Еще особенно ценится, когда писатель становится героем популярной программы.
Дальше - Интернет. Он просто создан для продвижения книг в массы. Вешают баннеры, размещают анонсы, выкладывают фрагменты текстов из готовящихся изданий, "листалки" уже готовых. Многие издательства и авторы завели свои ЖЖ, поддерживают профили на фейсбуке, где напрямую общаются с читателями, рассказывают о планах, обсуждают новинки. Недавно одна крупная издательская группа совершила прорыв, сопроводив выход остросюжетного романа Алексея Маврина "Псоглавцы" буктрейлером с настоящими актерами и профессиональной режиссурой. Другой пример - сделали оригинальное интервью с популярным европейским детективщиком Ю Несбё, который приехал к нам на премьеру своей новой книги. Сняли ролик. Ноу-хау в том, что ролик сняли в 3D-формате. Такого у нас еще точно не было.
На волне моды на виртуальные примочки начали появляться ушлые ребята, которые задорого предлагают адресную "раскрутку" в социальных сетях: создается группа или фан-клубы с иллюзией бурной активности. На такие "разводки" идут состоятельные графоманы, убежденные, что популярность можно купить не напрягаясь. Как правило, подобные имитации желаемого эффекта не дают. Публика, может, и дура, но обмануть ее не так просто.
Летом мне позвонил бывший коллега, когда-то довольно известный журналист. За то время, пока не общались, его угораздило написать детективный роман. Сложилось удачно: знакомый редактор как раз перешел в крупное издательство, текст всем понравился, подписали договор, книга вышла довольно быстро. Зная правила игры, коллега попытался произвести некоторые телодвижения: дернул старые связи, провел пару презентаций в магазинах. Когда через полгода принес продолжение, ему, смущаясь, объяснили, что распродано чуть меньше половины тиража, а это полностью исключает дальнейшее сотрудничество. "Ты понимаешь, - захлебывался он от возмущения, - вроде бы все честно: есть во всех крупных книжных. Но знаешь где? В дальнем стеллаже на нижней полке (он, само собой, выразился позабористей). Кто ее там увидит?! Ну скажи мне, по какому принципу какие-то книги выкладывают, а другие сиротливо пылятся в углу?"
Самая горестная книжкина судьба - коротать скучные дни, стоя корешком к народу на своем законном месте. Ну а нижняя дальняя полка окажется или средняя у прохода, зависит от автора, точнее - от буквы, на которую начинается его фамилия. Статистическая вероятность, что возможный шедевр здесь найдут и к сердцу прижмут, просто вдумчиво перебирая томики, очень мала. Магазины маленькие, книг много, не продалась вовремя - уступи место подруге. Спустя девяносто дней ее вернут туда, откуда пришла.
Попасть в выкладку (хорошо бы еще специальный флайер) - важное условие успеха. Принципы отбора? Популярность автора ("долгожданная новинка"), ажиотаж ("сенсационная исповедь", "шокирующие подробности"), информационный повод ("к юбилею"), а также дружеские отношения с издательством, личные вкусы и симпатии. "Может ли издательство или богатый автор купить витрину или другое сладкое место?" - вопрос очевидный. Случается. Хотя уважающие себя магазины (а в Москве их подавляющее большинство) подобными возможностями не торгуют. Берегут репутацию. Кстати, таким образом они стараются… нет, не навязать, конечно, но чуть-чуть скорректировать интересы своих покупателей, акцентируя внимание на действительно достойных изданиях. Порой судьбу книги, особенно начинающего автора, может решить плакатик с надписью "яркий дебют". Кто-то заводит у себя полки с рекомендациями модных журналов, кто-то выбирает "книгу месяца", выделяет финалистов и лауреатов литературных премий. Все-таки литературу издавать и продавать приятнее, чем макулатуру.
Напоследок - любопытная издательская легенда. Говорят, что феноменальная слава Гарри Поттера, кроме всего прочего, - результат тонкой игры на бессознательном. Графика имени Harry в названии на обложке в точности повторяет написание замечательного английского слова happy, прочно ассоциирующегося с новогодними поздравлениями и прочим позитивом. Правда это или выдумка фанатов? Кто знает, кто знает…
ЭКСПЕРТЫ
Андрей Рубанов, писательЛитературе реклама не нужна. Как не нужна она живописи или музыке. Но появление всякой более или менее значимой книги должно сопровождаться комментариями критиков и обозревателей. Для нынешней русской прозы фигура критика важна, как никогда. Критик, с одной стороны, сам является литератором, с другой - он легко выполняет рыночные функции, поскольку независимая экспертиза - непременный элемент любого рынка. На книжном рынке покупатель должен делать выбор, ориентируясь исключительно на мнение авторитетного критика. Так было и так будет, незачем изобретать велосипед. К сожалению, сейчас у нас авторитетных критиков мало, а площадок, где они высказываются, еще меньше. Весь прочий пиар не имеет отношения к искусству. Более того, сейчас у мыслящей части общества уже выработался иммунитет к пиару. В продвижении недопустимо все, что сделано без вкуса и меры. Недопустима назойливость и оголтелость. Недопустимо называть "романом" короткую повесть в четыре листа. Недопустимо считать читателя и покупателя ослом.
Елена Костюкович, основатель литературного агентства "ЕЛКОСТ" (Барселона - Милан - Москва), литератор, литературный переводчикСпецифика в том, что книге стараются действительно помочь. Это норма. Книге, как правило, дают возможность отпраздновать день рождения. В этот день все ее любят. Автора сажают на генеральское место, спонсоры приносят печенье. Издательский отдел рекламы неделю-две беспокоится об этой книге (и о вышедших в это время других). Тычет всем журналистам. Потом внимание обратится на выход следующей недели или месяца. Но важно, что презентация была! И такое выпадает на долю почти каждой книжки. Совсем не только бестселлерной. Важно, что бестселлеры не назначаются заранее издательствами. Чисто волюнтаристского, насильственного закармливания публики тем, о чем она отнюдь не просила, ценой миллионнодолларовой кампании и уличных растяжек мне лично видеть пока ни разу не довелось. То есть, конечно, существуют такие издания, о которых заранее ясно: продадут сотни тысяч. Их поддерживают соответственно. Печатают в газетах объявления об их скором выходе. Ставят щиты в магазинах. Изготавливают рекламные тетрадки в восемь или шестнадцать страниц: портрет автора, обложка, аннотация и первая глава. И все же шанс стать знаменитой имеет даже скромная книжка и ее скромный, трудолюбивый автор. Спасибо системе за это. На Западе, к примеру, для продвижения книги проводят много остроумных, хорошо организованных презентаций в разных удивительных местах - в лесах, в аптеках, на заброшенных фабриках. Существуют ли абсолютно неприемлемые приемы в продвижении? Неприемлемы, по-моему, орфографические ошибки, которыми изобилуют рекламные и иные тексты.
Александр Лиманский, директор по маркетингу издательской группы "Альпина Паблишер"Специфика продвижения книги существует, так как средний тираж книги небольшой - около 3000 экземпляров, средняя оптовая цена, которую получает издательство, в пределах 200 рублей, т.е. средняя "капитализация" книги не такая уж большая, и существенную сумму на ее продвижение потратить невозможно. Рассчитывать на постоянные допечатки этой книги, чтобы вернуть существенные вложения в рекламу, можно только с вероятностью 30%, причем не всегда удается угадать, какая именно книга "выстрелит". Самые эффективные способы продвижения - это рассылки по собственной базе читателей, рецензии независимых журналистов в СМИ, отзывы, рецензии и активность читателей на страницах издательства в соцсетях, приоритетная выкладка в офлайновой рознице. Если говорить о неприемлемых методах, в смысле неэффективности и пустой траты денег, то это прямая высокобюджетная реклама. В первую очередь это касается бизнес-литературы.
Сергей Рубис, руководитель редакции № 1 издательства "Эксмо"Практически про любой товар можно сказать, что в его продвижении есть своя специфика. Книга - товар особый. С одной стороны, это товар массового спроса, продается по обычным каналам. С другой стороны, книги также продвигаются по каналам специализированной книжной розницы. Безусловно, нельзя сравнивать книги с товарами первой необходимости, это товар, который развлекает и развивает людей. Они ближе по своей специфике к индустрии развлечений (кино, телевидение, игры, Интернет, газеты и журналы). Здесь книги стоят особняком. В Интернете возможны свои модели продвижения и свои способы получения прибыли, такие как продажи виртуальных продуктов (например, в компьютерных играх). В современном отечественном кино предполагается, что деньги должны приходить от проката фильмов либо от продажи телевизионным каналам. В первом случае рекламные кампании направлены на то, чтобы как можно больше зрителей пришло в кинотеатры, во втором они вовсе не требуются. В книготорговле же необходимо стимулировать людей на покупку конкретного товара, обладающего определенными свойствами, в различных местах продаж. Так что книги живут своей отдельной жизнью. Реклама книг - это всегда целый набор инструментов. Книжная индустрия - это живой организм. Не бывает статичной ситуации, когда мы сегодня что-то делаем, будем делать это и завтра, и оно всегда будет эффективно воздействовать на потребителя. Сегодня мы все больше уходим в Интернет, потому что при меньших или сопоставимых бюджетах там можно получить более таргетированную рекламу. В западных странах где-то предпочтение отдают прямой рекламе, где-то - PR-продвижению, например во Франции, а в Италии я видел, как книги рекламируют по ТВ. Там ситуация, зависит от маркетинговой политики конкретного издательства и от менталитета жителей страны.
Кларисса Пульсон, источник: журнал «Профиль»
pro-books.ru
