Наличие агрегаторов в ТОПе. Как их обойти или извлечь из этого выгоду? Продвижение агрегатора

Начало продвижения агрегатора - Web-automation.ru

Продвижение агрегатора – с чего начать раскрутку маркетплейса

Довольно часто наблюдаю с одной стороны забавный, а с другой стороны грустный момент. Мысли заказчика строятся таким образом, что вот сделаем агрегатора, запустим и люди толпами будут ломиться на площадку. Обязательно надо сделать капчу – иначе куча спама завалит вас. Защиту от ботов, IP-блокировки и  т.д.

Страшная правда заключается в том, что первые 3-6 месяцев вообще никто не будет посещать ваш сайт, если не приложить заранее некоторые усилия.

Некоторые более продвинутые люди понимают, что необходимо вкладываться в трафик и без этого никакой агрегатор никогда не заработает.

Еще более продвинутый тип – это когда вы планируете продвижение, всю семантику заранее – т.е. до начала разработки. Сразу определяется маркетинговый план и имеете хорошее предложение для всех сегментов целевой аудитории.

В этой статье я расскажу свое видение насчет первичной раскрутки агрегатора. Продвижение агрегатора начинается задолго до начала написания кода и даже до начала написания ТЗ. Если вы пропускаете эти моменты – это не значит, что вас ждет неудача. Это значит, что ваши риски повышаются.

Обычно пользователей маркетплейса можно разбить на 2 группы – Покупатели и Подрядчики. Важно правильно их воспринимать. Подрядчики – это ваши партнеры, с которыми вы вместе делаете бизнес и удовлятворяете потребности Покупателей. Это очень важная мысль, и именно от нее мы будем дальше отталкиваться.

Первое, что вам необходимо сделать – это сформулировать предложение для партнеров. Что вы предлагаете партнерам в сухом остатке? Какое будет ваше вознаграждение? Зачем ему работать через вас, а не просто напрямую с покупателем? В чем ваша добавленная ценность?

Допустим вы сделали такое предложение. Что дальше?

Дальше его надо показать партнерам!  Просто идем к лояльным партнерам и спрашиваем их про это предложение. На данном этапе ваша задача не продать (некоторые здесь поспорят), а получить ядро лояльных партнеров, которые заинтересованы в проекте.

Не имея такого ядра партнеров, вы будете двигаться вслепую. С другой стороны, имея подобных лояльных партнеров, вы можете проверять многие свои гипотезы, выборочно тестировать что-то на их клиентуре.

Как вы понимаете, мы пока вообще не говорим о технической части проекта. Пока у вас есть всего лишь презентация проекта для партнеров и excel файл для учета партнеров.

Если ваше предложение интересно партнерам – то двигаемся дальше. Создаем миниприложение. Это может быть просто лендинг с небольшим каталогом. Это может быть какое-то коробочное решение. Здесь важно сделать не полноценный продукт, здесь важно проверить работоспособность идеи на простом, но реальном процессе обработки покупателя.

Сделали прототип? Запускаем трафик.

Сделайте 1000 кликов в контекстной рекламе и посмотрите на результат.

Согласитесь, пока ваши затраты относительно небольшие. Вы много потратили времени на работу с партнерами, но согласитесь, это очень полезная трата времени в проекте – вы узнали много полезной информации.

Прототип можно сделать за 50-150 тыс. руб., что для подобного проекта совсем малые деньги. Ну и запуск рекламы на 1000 кликов – это тоже совсем небольшие расходы (от 10 до 50 тыс. руб.).

Зачем нам все это нужно было?

Чтобы проверить идею на малом объеме. Не чтобы заработать.

И вот теперь, когда у вас есть некоторая статистика, какой-то результат, можно начинать планировать основной проект разработки.

Также можно более агрессивно подключать новый партнеров – ведь у вас уже есть что-то на руках (не просто презентация, а отклик реального рынка).

Думаю большинство ожидало здесь увидеть, что-то про SEO, SMM и так далее. Это всего лишь инструменты. Сами по себе они ничего не решают. Важно задать правильный процесс проработки агрегатора, и уже по мере необходимости использовать те или иные инструменты.

А как обычно делается проект в большинстве случаев?

Человек решает, что он все понял  в этой отрасли и начинает делать агрегатор. Для этого он берет 3-4 примера и собирает воедино все функции, какие только можно взять в 1 движок. Далее делается ТЗ, очень долгий проект, запускается проект (это если бюджета хватило), и далее идет непонимание, где трафик и что делать дальше.

Это чем-то похоже на нашу систему образования. Тебя учат 11 лет школы, потом еще 5 лет университета, а потом все – дальше нет лыжни.

Чтобы такого не было, важно сразу представлять хотя бы примерно шаги по развитию агрегатора. И в этом плане я считаю, что надо опираться на партнеров – именно они подскажут, что необходимо их потребителю, как сделать сервис лучше, где у них есть реальная боль.

А что если где-то у нас возникла проблема?

Партнерам не нравится предложение, с трафика нет заказов, покупатели сразу уходят.

В этом случае надо делать разворот. Вы должны поменять свою гипотезу. Неудача – это входная информация для будущего успеха. И это не лирика. Вы просто меняете свое предложение и пробуете заново. Смысл не в том, чтобы не ошибаться, смысл в том, чтобы делать петли обратной связи как можно быстрее. Придумал – проверил – поменял и заново.

Давайте подведем итог.

Во-первых, начните с проработки детального предложения для партнеров – без воды, без лирики, только явные конкретные выгоды и преимущества для работы партнера в агрегаторе.

Во-вторых, пока не получите обратную связь от реальных партнеров, дальше не двигаемся.

В-третьих, набираем ядро лояльных партнеров. Это будут первые пользователи на вашем маркетплейсе.

В-четвертых, создавайте простой прототип и проверяйте его на практике.

П.С. Мы здесь не касались вопроса классического продвижения маркетплейса. Т.е. массового привлечения покупателей через различные каналы. Это большой пласт работ и о нем тоже надо знать. Но если вы не проработали вопрос с партнерами, то не переходите к массовой рекламе. Вы просто потратите бюджет впустую. Сначала решите вопрос с партнерами, затем переходите к покупателям.

web-automation.ru

Сайт-агрегатор

Сайт-агрегатор – это сайт, специализирующийся на сборе и сортировке информации, связанной с конкретными предложениями каких-либо товаров и услуг, а также информации. Основной заработок таких сайтов составляет комиссия с агрегируемых. Направленность агрегирования сайтов может быть любая от сбора предложений о покупке компьютера или ювелирных украшений и скачивании фильмов до сбора новостей и скидочных купонов. Роль таких агрегаторов заключается в обеспечении клиента удобным выбором среди набора предложений, а косвенным результатом их работы является снижение цен в сагрегированном сегменте при повышении качества предоставляемых товаров и услуг.     В некоторых сферах агрегаторы необходимы, поскольку обозреть все варианты, например, одной ценовой категории товаров человек не может, просто потому, что он не знает все названия всех торговых точек или потому, что информация о товаре или сам товар очень быстро меняется в силу ценовой политики в этой отрасли или в силу текучести процесса покупки и продажи. Почти каждый день ко мне обращаются за советом и/или консультацией те, кто запускает очередной сайт-агрегатор. Агрегируют или пытаются агрегировать сейчас практически все: электриков и сантехников, репетиторов, учителей программирования, сауны, турфирмы, услуги телекома, типографии. Список можно продолжать и продолжать. Думаю, очень скоро владельцам незатейливых бизнесов придется несладко: качество сервиса и услуг придется непрерывно повышать, а цены – снижать. Плюс «сбоку» еще франшизы наступают, знаменуя собой тренд унификации бизнес-процессов и в некотором смысле тоже выступая инструментом агрегации. В общем образ будущего неразрывно связан с сайтами-агрегаторами. В качестве иллюстрации того, что будущее уже наступило, приведу недавнее сообщение (за 2017 год) от Яндекс.Такси. Раньше о таком и подумать было нельзя, а теперь это реальность. «Здравствуйте! Мы разобрались с вашей заявкой 03 апреля в 19:02. Стоимость поездки выросла по вине водителя — и теперь его ждёт пересдача экзамена на знание города. За доставленные неудобства примите наши извинения и персональный промокод xxxxxxx на 300 руб». Таким образом, главный вывод таков: Если вы владелец очень малого незатейливого бизнеса, и перед вами стоит задача продвинуть ваш сайт в поиске, мой вам совет – не заморачивайтесь: рано или поздно агрегатор вас поглотит. Вам нужно или самим стать агрегатором, или учиться жить в новых реалиях, эффективно конкурируя во внутренних конкурсах-аукционах компании-поглотителя. И второй вывод, адресованный тем, кто все-таки решил сам сагрегировать другие ресурсы и компании: Ваш сайт должен быть на голову выше агрегируемых и по качеству контента, и по удобству для пользователей. Для создания качественного контента нужно использовать средства системной работы с семантикой и ныне быстро набирающий обороты энциклопедический подход: он позволяет «зацепить» преимущества и LSI-семантики, и YMW-факторов. Однако, создание прибыльного агрегатора – дело, во-первых, не быстрое, а во-вторых, дорогостоящее. Но если удастся, то можно «застолбить» за собой неплохую «полянку» на рынке на несколько лет вперед.   Сайт-агрегатор новостей Сайт-агрегатор новостей – это сайт, агрегирующий различные новости из множества источников, предоставляющих их. Источниками информации для подобных агрегаторов могут быть: новостные сайты, на которых размещены также и блоги колумнистов, статьи, заметки и интервью информационные ленты (дают конкретную и сухую информацию) телеграфные агентства социальные сети, которые в настоящее время также стали источниками новостей и способами массовой коммуникации. Новостные агрегаторы, как и остальные агрегаторы, зарабатывают на рекламном трафике, который они привлекают посредством предоставления свежей информации и хорошей фильтрации контента. Таким сайтам в плане поискового продвижения не очень удобно себя реализовывать в силу практически полного отсутствия собственного уникального контнета. Поэтому наиболее логичным для них является конкурировать на должном уровне с такими же агрегаторами, чтобы заработать себе имя среди пользователей.   Сайт-агрегатор товаров или прайс-агрегатор Сайт-агрегатор товаров – это сайт, специализирующийся на сборе данных о различных товарах, группах товаров. Подобные сайты служат для помощи пользователям в процессе нахождения наиболее релевантных пожеланиям и требованиям товаров. Такие сайты создаются для того, чтобы продавать свободное место под рекламу разного рода. Как правило, это реклама тех же магазинов, товары которых агрегируются на сайте, то есть реклама семантически близких объектов.   Сайт-агрегатор купонов Сайт-агрегатор купонов – это сайт, специализирующийся на сборе информации (и продаже купонов) о проводимых акциях, распродажах, скидках в магазинах, кафе, различных развлекательных центрах, которые предоставляют купоны на свои услуги. На этих сайтах можно купить какие-то купоны на бесплатные заказы или на скидки. Такими сайтами пользуются в основном те, кто регулярно совершает большое количество покупок, ходит в различные развлекательные места и вообще регулярно потребляет, поскольку купоны и акции бывают у множества различных компаний, начиная от билетов в театр, заканчивая отбеливанием зубов. При помощи купонов сети, предоставляющие различные товары и услуги, привлекают клиентов. Агрегаторами купонов во многом пользуются те, кто хочет куда-нибудь сходить или что-нибудь купить, не столь важно, что именно, главное, чтобы было подешевле. Таким образом, магазины и салоны получают аудиторию, которая жаждет халявы или полухалявы, и делают себе рекламу среди этой стремящейся к бесплатным ништякам аудитории.   Сайт-агрегатор авиабилетов Сайт-агрегатор авиабилетов – это сайт, являющийся площадкой для сбора и сортировки информации об авиабилетах, по заданным пользователем направлениям, продаваемых авиакомпаниями. Подобные сайты помогают найти самые дешевые или самые быстрые способы добраться до какого-то места. В общем, ценность подобных агрегаторов не стоит под сомнением, поскольку цены на авиабилеты меняются очень часто, буквально каждые несколько часов и самые оптимальные варианты также постоянно меняются. Агрегаторы авиабилетов зарабатывают на размещаемой на сайте рекламе. Пользователи, которые ищут авиабилеты, также могут нуждаться в отеле, такси до аэропорта и прочих потребных в путешествии вещах, вот рекламой подобных сервисов и заполнено свободное место на сайтах, агрегирующих билеты.   Агрегаторы индивидуальных предпринимателей и самозанятых граждан Кроме того, сейчас как крупные игроки рынка, так и сами поисковики создают сервисы для учёта и ранжирования небольших бизнесов. Вот, например, сервис от Google: Пока данный сервис Гугла в России еще пока не работает, но со временем он доберется и до нас.   Агрегаторы автосервисов 15 мая 2017 года РБК сообщил о том, что Яндекс запускает свой агрегатор автосервисов, который объединил 65 тыс. авторемонтных предприятий. Каковы же показатели агрегируемого рынка автомастерских на данный момент? Объем рынка – 524 млрд. руб за 2016 год Число агрегируемых предприятий – более 65 тысяч Число запросов в поисковике по агрегируемой тематике – 3,7 млн штук Доля клиентов/оборота, которую сейчас приносят агрегаторы агрегируемым предприятиям – 2-3% Доля клиентов/оборота, которую потенциально могут приносить агрегаторы агрегируемым предприятиям – 10-15%. Самое главное, что нужно знать об агрегаторах автосервисных услуг, это то, что они могут очень существенно различаться по по степени глубины агрегации. Это неё зависит многое от конкретного способа монетизации услуг агрегатора до «угрозы» целостности агрегируемому рынку. Например, раздел Авто.ру, предназначенный для агрегации автотехцентров, предлагает существенно менее глубокую (зато более широкую) агрегацию, чем, скажем, сервис CarFix. В этом смысле у них существенно разные бизнес-модели. Вот что говорит по этому поводу основатель CarFix Оскар Хартманн: «Новый проект «Авто.ру» — это скорее модель агрегатора, построенная на базе геолокационных сервисов «Яндекса». Они предлагают клиентам выбрать автосервис, исходя из расположения и типа оказываемых работ, — рассуждает Хартманн. — CarFix в отличие от обычных агрегаторов контролирует процесс ремонта с момента оформления заявки до финальной оплаты». Вследствие этого сервис Яндекса фактически будет продавать (на момент запуска сервис бесплатен) автотехцентрам заявки (лиды), а CarFix берет комиссию с услуги с целом и для этих целей «планирует перейти на полную автоматизацию подбора автосервиса, запчастей и расходных материалов». Скорее всего, агрегатору от Яндекса придется пройти тот же путь, что прошел в свое время Яндекс.Маркет: сначала он лишь продавал заявки, а потом уже и сами товары; интернет-магазинам осталась в большей степени сервисная и логистические функции, маркетинговую функцию во многом «забрал» агрегатор. До того, как агрегаторы автосервисов полностью изменят структуру собственности в автосервисах, им нужно существенно увеличить глубину проникновения в продукт. До этого агрегаторы «не опасны» для предприятий. Ведь люди идут в автосервис не на бренд, не на близлежайшую локацию, а на конкретного мастера с «золотыми руками». До тех пор пока мастерство этих рук не демистифицировано, автосервисам особо ничего не угрожает. С другой стороны, когда крупные IT-компании научатся автоматизированно раскладывать по полочкам сложные продукты не из мира IT, мир не то чтобы незатейливого, но не очень высокотехнологичного бизнеса ждут большие перемены. Коротко. Агрегаторы автосервисных услуг полезны тем, что повышают качество агрегируемых услуг, делают их более прозрачными, а сервис – более благожелательным. Автосервисы вынуждены будут снижать издержки и вырабатывать корпоративную культуру. Агрегаторы будут тем значимей, чем яснее и понятней представят структуру сложной автосервисной услуги. Однако, это не так легко, и поэтому бизнесу автосервисов пока поглощение и уход с рынка не грозит.   Агрегаторы каршеринга 16 мая 2017 года стало известно, что Яндекс запустил тестирование агрегатора каршеринговых сервисов. В данный момент интернет-холдинг пытается понять, насколько геоинформационные сервисы компании способны помочь повышению качества услуг краткосрочной аренды автомобилей. Речь о монетизации сервиса пока не идет. По итогам его тестирования в мае 2017 года будет принято решение о целесообразности дальнейшего развития сервиса. На данный момент Яндекс.Каршеринг сотрудничает с «Делимобилем» и Anytime, ведутся переговоры с сервисами BelkaCar и YouDrive. Сейчас сагрегировано примерно 1600 автомобилей. «Интеграция происходит за счёт использования API партнёров. «Яндекс.Каршеринг» ищет ближайшие доступные для аренды автомобили и строит к ним оптимальный пешеходный маршрут. Приложение использует опцию фонового поиска — если рядом с пользователем нет ни одного свободного автомобиля, сервис будет мониторить машины в фоновом режиме и пришлёт уведомление в случае появления свободного автомобиля».     Сколько стоит запустить агрегатор и сколько это займет времени? По-разному, это, естественно зависит от многих факторов. В нулевом приближении можно ориентироваться на следующие цифры: запуск сайта-агрегатора вряд ли займет меньше года-двух, а стоимость почти наверняка будет больше миллиона рублей. Здесь описывается кейс запуска агрегатора предложений по недвижимости и показано, что это никак не может стоить 200 тыс. руб. и быть реализовано и начать приносить прибыль за полгода. Имеет ли смысл в настоящее время запускать агрегатор в уже достаточно конкурентных областях, например, сделать агрегатор вакансий? Все зависит от того, есть ли у вас оригинальные и уникальные идеи, какую поднишу выбрать внутри рынка агрегаторов вакансий. И есть ли достаточные средства (несколько миллионов). Тогда имеет смысл. Если нет – то маловероятно. Если вдруг вы решились создавать свой агрегатор, то где взять специалистов для такой работы? Готового специалиста под это вряд ли найдете. Надо нюансы чувствовать и понимать самому и разные работы распределять между разными людьми с разными компетенциями.   Сайты-агрегаторы и поисковое продвижение Основной вопрос, который связан с этой темой: «Как продвигать агрегаторы?» Сайты-агрегаторы не заточены на поисковое продвижение и на первый взгляд для seo-консультанта может быть непонятно, как же продвигать в поиске такие ресурсы. Во-первых, можно попробовать сделать качественную генерацию контента для каждой страницы с определенным товаром. Например, это может быть текст, автоматически собираемый из написанных абзацев, вариантов которых может быть много. Во-вторых, постараться соблюсти все формальные правила поискового продвижения: использовать кириллические урлы, микроразметку для описания товаров, общее юзабилити сайта, внутренняя перелинковка и ссылки на ресурс из социальных сетей и других сайтов, грамотно прописанные подзаголовки, тайтлы ну и так далее. Все же основную деятельность по раскрутке сайтов-агрегаторов в большей степени имеет смысл вести в социальных сетях (SMM), проведением различных рекламных акций и кампаний, а не ограничиваться поисковым продвижением.

Сергей Салтыков – консультант по SEO, SEO-практик, экс-доцент НИУ ВШЭ. Автор прикладных и научных статей по SEO.

seotuition.ru

Продвижение бизнеса через товарные агрегаторы

Торговые площадки

Друзья, приветствую! Сегодня хочу поговорить с вами о товарных агрегаторах.

Это такие торговые площадки, где предложения различных интернет-магазинов (или сайтов) удобно каталогизированы по товарным группам, имеют свой внутренний поиск по критериям и возможность сравнить цены и условия на одинаковый товар (услугу) различных продавцов.

Самый известный пример товарного агрегатора – это Яндекс.Маркет (market.yandex.ru). Кто из вас хоть раз в жизни не пользовался Яндекс.Маркетом для поиска и выбора товара? Наверное, таких нет)) И даже если вы никогда ничего не искали через этот сервис, вы в любом случае видите предложения Маркета в общей поисковой выдаче Яндекса.

В этом и заключается основное, главное и самое важное преимущество товарных агрегаторов:

Вы присутствуете в поисковой выдаче по вашим ключевым запросам, если ваш товар есть на торговой площадке!! Без seo-оптимизации вашего сайта, без контекстной, или какой-либо другой, интернет-рекламы.

Как работают товарные агрегаторы

1. Вы готовите специальный файл для загрузки ваших товаров на товарную площадку в соответствии с ее требованиями. Обычно это файл в формате Exsel, сохраненный с расширением xml.

2. В файле вы указываете правильное и полное название товара с вхождением поисковых запросов в заголовке (то, как вас будут искать и что будет отображаться в результатах поиска). А также другие данные по каждому товару, предусмотренные шаблоном файла, который можно скачать в разделе “Помощь” выбранного товарного агрегатора. Это могут быть:

• прямая ссылка на карточку товара,
• ссылка на изображение товара,
• цена,
• скидки,
• стоимость доставки,
• адреса самовывоза и т.п.

3. Регистрируетесь на торговой площадке и загружаете ваш xml-файл с товарными позициями, следуя инструкциям.

4. Ждете модерации. После одобрения от площадки – пополняете свой баланс и настраиваете цену за клик по вашему предложению.

5. И, разумеется, вашим “магазином” внутри товарного агрегатора, как и любой рекламной кампанией, нужно управлять. Отслеживать число кликов, заказов, стоимость перехода и корректировать ставки, сниппеты и карточки товаров в случае необходимости.

Зачем нужны товарные агрегаторы?

• Быстрый результат (продажи/заказы)
• Низкая стоимость привлеченного клиента
• Большой потенциальный объем трафика
• Cамая высокая конверсия среди внешних каналов привлечения покупателей
• Нахождение в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам без отдельного бюджета
• Клиент делает покупку непосредственно в магазине / на сайте
• Возможность использовать методы cross-sell и up-sell на своем сайте

Но есть и минусы: это высокая конкуренция.Хотя если вы правильно подберете заголовки, привлекательно оформите сниппеты товаров в выдаче агрегатора и грамотно организуете карточку товара – этот минус вполне можно обойти.

Модели оплаты торговых площадок

Все товарные агрегаторы работают по двум моделям оплаты своих услуг:

1. CPC (Сost Per Click) – вы оплачиваете переходы с сайта товарного агрегатора на свой сайт,
2. CPA (Cost Per Action) – вы платите % от суммы покупки (при этом продажа происходит на сайте торговой площадки без перехода на сайт продавца).

Выбирайте модель, которая вам более удобна и маржинальна. К слову, модель СРА может подойти продавцам, у которых есть товар, но нет собственного сайта. Например, таких довольно много в Инстаграм (это различные hand maid товары, и подобные).

Получите исчерпывающий список способов продвижения онлайн-бизнеса в моем подробном курсе “Интернет-маркетинг под ключ”

Список товарных агрегаторов

Вот список товарных агрегаторов, куда вы можете выгружать ваши товары и получать поток клиентов:

РОССИЯmarket.yandex.rugoogle.com/shopping (размещение через Google Merchant Center)torg.mail.ruprice.ru (Рамблер.Супермаркет)wikimart.ruozon.rupulscen.ruabc.ruenter.rutiu.rusravni.comnadavi.rublizko.rutkat.rumagazinov.netkonkurentov.netgde-nedorogo.rurussian.tradekey.com (b2b товары и сделки)nbprice.ru (ноутбуки)mobiguru.ru (электронная техника)kids-price.ru (детские товары)stolplit.ru (мебель)mebel-price.ru (мебель и интерьер)activizm.ru (товары для спорта и туризма)active-price.ru (спортивные товары)fishing-price.ru (товары для рыбалки)remont-price.ru (стройматериалы и инструмент)babayagga.com (российске производители)

УКРАИНАprom.uaprice.uaek.uahotline.uazakupka.com

ЗАРУБЕЖНЫЕebay.com

Домашнее задание:

Прямо сегодня выберете 1-3 площадки, зарегистрируйтесь, изучите правила размещения, скачайте шаблон и ПОДГОТОВЬТЕ ВАШ ФАЙЛ для загрузки товаров!

Пусть для начала это будет Яндекс.Маркет + 1-2 площадки из списка, и бюджет по 500 рублей на площадку. Потом посмотрите, какая лучше сработала и привела вам больше продаж.

Напишите потом, как все получилось?

А в комментариях – пишите ваши вопросы по работе с товарными агрегаторами, делитесь опытом, если уже размещались, и отмечайте площадки, которые я, возможно не упомянула. Welcome!)

================Подписывайтесь на мой Инстаграм: @marketing_ru, самые свежие статьи — сначала там!

Ваш личный помощник в мире маркетинга,Алёна Шефина

Перепост в социальные сети с помощью кнопочек ниже награждается моей благодарностью и очками в карму!)

alenashefina.com

Стоит ли продвигать сайт через агрегаторы?

Когда-то, на заре эры продвижения, ссылки для продвижения сайтов покупали вручную. Затем появились биржи для покупки/продажи ссылок с главных страниц, потом стали рулить биржи, позволяющие автоматически и массово закупать ссылки с внутренних (в первую очередь Сапа), и, наконец, несколько лет назад появились ссылочные агрегаторы — системы, позволившие максимально автоматизировать ссылочное продвижение. Агрегаторы взяли на себя не только закупку ссылок, но и проверку их индексации (и прочих параметров сайтов, на которых они размещены), позволили подбирать запросы, автоматически рассчитывать бюджет на продвижение, определять релевантные страницы, составлять анкоры. Но вслед за появлением агрегаторов появился и вопрос — а действительно ли агрегаторы могут заменить ручной труд сеошника, дать по итогам продвижения сопоставимый результат? Попробуем разобраться.

Главный плюс агрегаторов — экономия времени, которое, как известно, деньги. И просто возможность автоматизировать монотонный труд — очень хорошо. Но проблема в том, что далеко не всегда продвигать сайт можно по типовой схеме. Есть разные варианты запросов, различающихся по конкурентности, по эффекту, который они могут принести, по разным особенностям, которые нужно учитывать при продвижении. Есть много причин, которые могут мешать сайту выйти в ТОП, включая плохую внутреннюю оптимизацию, фильтры, наложенные на сайт и т. д. Поэтому если просто загнать сайт в агрегатор и доверить ему все шаги продвижения, можно потратить значительную часть денег впустую.

Но неучёт индивидуальных факторов — это не единственная проблема агрегаторов. Концепция полностью автоматизированного продвижения появилась более 3 лет назад, на пике господства ссылочных факторов. Но тогда же уже Яндекс, прекрасно видя, к чему ведёт данная ситуация, стал планировать и принимать меры для снижения роли ссылочного продвижения, бороться с некачественными сайтами, продающими ссылки, увеличивать период до начала действия ссылок и всякими другими путями ломать отлаженную схему «купил кучу ссылок — получил ТОП». Поэтому агрегаторы, которые давали бы отличные результаты в 2007 году, в момент своего действительного появления работали уже хуже. И с течением времени, особенно после запуска «Матрикснета», продвижение с их помощью становилось всё менее эффективным.

В настоящее время в рунете наиболее популярными являются 4 агрегатора:

Принципы их действия идентичны, хотя у каждой системы есть свои «фишки». Например, Вебэффектор нацелен больше на конечных пользователей (владельцев сайтов), а Rookee — на оптимизаторов, благодаря возможности использования собственных сложных фильтров для закупки ссылок. Тем не менее, изучая дискуссии на форумах и отзывы в блогах, можно видеть, что практически все отмечают общее снижение в последнее время эффективности работы агрегаторов для продвижения в Яндексе. Не помогают ни многокаскадные фильтры, ни вайт-листы, ни прочие хитрости, вводимые агрегаторами. Если в 2009 году с их помощью можно было легко продвигать как минимум НЧ и не слишком конкурентные СЧ, то к сегодняшнему времени они не всегда справляются и с этой работой.

Вот пример результатов моей попытки продвинуть несколько НЧ-запросов через Сеопульт (старт был дан более 2 месяцев назад):

Конечно результаты скорее положительные, чем отрицательные, но я бы не назвал их хорошими. Более того, я уверен, что легко продвинул бы эти запросы в ТОП даже за половину потраченной суммы, если бы покупал ссылки вручную.

Так стоит ли продвигать сайт через агрегаторы или нет? Если вы хорошо разбираетесь в SEO и вам жалко выбросить впустую половину (а то и больше) денег на продвижение, то однозначно, нет. Но всё же ответ на вопрос не так прост. Почему? По той простой причине, что большая часть тех, кто продвигает сайт через агрегатор, это не опытные оптимизаторы, а новички, как правило, плохо разбирающиеся в SEO. Огромный рост популярности агрегаторов (а в них тратятся действительно большие бюджеты) обусловлен тем, что они позволяют компенсировать два из главных и самых распространённых человеческих недостатков — невежество и лень. Поэтому пока агрегаторы будут хоть как-то работать и давать хоть какие-то положительные результаты, ими будут пользоваться. И на самом деле, часто, читая глупые вопросы новичков на форумах, которые взялись за продвижение своих сайтов, ничего не понимая в SEO, понимаешь, что для таких альтернативы Сеопульту и его аналогам нет, потому что при самостоятельном продвижении результаты будут ещё хуже или совсем нулевые.

Иногда бывает, что нужно, чтобы ссылки не индексировались поисковиками. Тогда можно скрыть их с помощью JavaScript.

Похожие посты:

1. Стоит ли раскручивать сайт самому, не имея опыта?
2. О нескольких партнёрках
3. Отличия в продвижении между Яндексом и Гуглом
4. ТОП-3 агрегаторов партнёрок

seoexperimenty.ru

что это и зачем он нужен

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

 

Агрегатор контента — это сайт, который собирает контент из разных источников. Материалы могут быть самыми разными — от простых текстовых до видео-роликов и карточек интернет-магазинов.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Еще вчера ценилась уникальность и объемность материалов. Редакторы ночами просиживали у экранов мониторов, собирая и обрабатывая информацию. Они писали статьи, заметки, очерки. На выходе получалась большая и интересная статья. В ней широко раскрывалась тема, приводились мнения экспертов. Люди, которые могут обрабатывать и интересно подавать такие весомые материалы, ценились издательствами, редакциями интернет-ресурсов. Но на подготовку таких статей уходило много времени.Сейчас изменился темп жизни. И интернет-порталы вступили в вечную гонку друг с другом за первенство публикации горячих новостей. Посетитель редко будет читать одну и ту же новость дважды. Редакторы спешат первыми написать тот материал, который будет интересен аудитории. Зачастую, времени на длительную и основательную подготовку публикации просто не остается.Чтобы быть всегда в числе первых, начали пользоваться агрегаторами контента. Это позволяет в одном месте собирать тот материал, который будет интересен пользователю.

 

В «Harvard Business Review» была приведена интересная статистика. За последние три года человечество создало такой объем информации, который соразмерен с объемом данных, созданных за всю прошлую историю человечества.Простой человек легко может потеряться в таком объеме информации. 20% своего времени пользователь расходует на поиск нужной информации, а 40% — на повторный поиск того, что уже когда-то видел.Использование контент-агрегаторов упрощает сбор нужной читателю информации. Почти все агрегаторы персонализированы — т. е. для каждого пользователя создаются подборки материалов, которые интересны именно ему.

Наряду с этим, контент-агрегаторы позволяют:

• Экономить время на поиск материалов.
• Экономить деньги. Многие медиа-пространства делают платные подписки. Использование агрегатора выгоднее — все вопросы о покупке прав на материалы уже решены.
• Находить информацию, соответствующую интересам.
• Архивировать контент, разбивать его на категории.
• Иметь возможность просматривать персональные материалы на любом устройстве, в любом месте.

Сайты-агрегаторы контента собирают разные материалы из источников. Процесс сбора происходит автоматически. Выбираются источники, которые подходят по тематике портала. Затем эти ресурсы мониторятся с определенной частотой, а материалы копируются с сохранением авторства на сайт-агрегатор.

Сайты-агрегаторы могут собирать разную информацию. В зависимости от типа агрегируемого контента выделяют следующие агрегаторы.

 

Агрегаторы новостей

Они собирают новости с различных порталов, разбивают их на рубрики. Основной доход таких агрегаторов идет с рекламы. Они привлекают трафик путем публикации свежих и интересных новостей. Сайты не могут составить конкуренцию новостным ресурсам, потому что почти не публикуют собственные уникальные материалы. Приемлемый вариант для них — соревноваться с такими же контент-агрегаторами.Информация собирается в основном с новостных сайтов, блогов, тематических порталов.

 

Контент-агрегатор товаров или цен

Агрегаторы такого контента собирают информацию о товарах в разных интернет-магазинах. Они организовывают тематические каталоги товаров, и пользователь может в одном месте узнать о товарах в различных магазинах. Агрегаторы товаров продают места под рекламу разных товаров.

 

Контент-агрегатор скидочных купонов

На этих сайтах собирается информация о проводимых акциях, действующих скидках. Можно купить купоны со скидкой, или получить бесплатно. Агрегаторы купонов эффективны для привлечения клиентов. Людям приятно тратить меньше денег. А магазины или салоны получают приток аудитории.

 

Контент-агрегаторы авиабилетов

Агрегаторы билетов собирают информацию о билетах и ценах на них. Число людей, которые часто летают на самолетах, велико. И такие сайты пользуются успехом. В одном месте пользователь может увидеть информацию о разных авиакомпаниях, выбрать самый дешевый билет. Часто пользователю предлагается ознакомиться с агрегаторами информации о гостиницах и отелях, такси-службах.

Агрегировать можно практически любую информацию. Мы перечислили лишь малую часть возможных контент-агрегаторов.

 

Любой сайт нужно продвигать, особенно — агрегатор контента. Такой сайт практически не имеет собственного уникального контента. Поэтому существуют некоторые особенности продвижения таких сайтов.Если задача обычного сайта — как можно скорее предложить человеку ответ на его вопрос, то у агрегатора — предложить таких вариантов как можно больше.

 

Планируется бюджет

Контент-агрегаторы должны тратить меньше денег на маркетинг в сравнении другими.Предположим, компания разместила информацию о своих услугах на агрегаторе, заплатила за это 100 долларов, т. е. полностью вложила эту сумму в маркетинг. Агрегатору на эти деньги нужно привлечь трафик, учесть свои расходы, получить прибыль. Ресурс должен максимально снизить расходы на привлечение трафика.

Продумывается структура

Как конструируются страницы обычного сайта? Изучаются релевантные ключи, анализируются сайты поисковой выдачи. Например, исследуются результаты анализа ключевых слов Wordstat, а затем под них оптимизируются страницы сайта.Агрегаторы могут содержать несколько сотен тысяч страниц, и такой подход не сработает.Хорошая идея — изучить низкочастотные запросы, сайты конкурентов. Проанализировать ключи и понять, что чаще всего ищет пользователь. Основываясь на этих данных, разработать структуру сайта и разбить данные, которые будут агрегироваться, на категории, продумать фильтры, по которым пользователю будут выдаваться нужные ему данные.

Настраивается автоматическое создание страниц

Поскольку агрегируется большое количество информации, вручную заполнить страницы контентом невозможно. Оптимизируйте процесс создания новых страниц агрегатора. Продумайте фильтры, которые должны использоваться, разработайте шаблоны.Не стоит забывать о базовых элементах SEO-оптимизации — заголовок h2, title, description, использование ключевых слов.

Делается перелинковка

Мы неоднократно писали, как важно иметь большое число ссылок на сайте — внутренних и внешних. Продумайте, как вы можете перелинковать страницы агрегатора, чтобы это выглядело естественно.

Агрегатор наполняется контентом

Продумывается структура каждого элемента, какая информация должна быть на странице. Думайте о том, что агрегатор должен дешево обеспечивать прирост трафика. Сайтом с корявыми предложениями никто не заинтересуется. На первых этапах можно использовать автоматические генераторы текста, но в дальнейшем обязательно нужно контролировать качество.

 

Копирующие фильтр-агрегаторы контента в основном относятся к новостным агрегаторам, к масс-медиа. Как и любой другой агрегатор контента, копирующий фильтр-агрегатор собирает информацию по всей сети, а затем фильтрует контент согласно определенным характеристикам. Но обычный агрегатор контента выдает данные в виде определенной информационной ленты и сохраняет ссылки на оригиналы, а копирующий — агрегирует прямые копии материалов. Фильтр-агрегатор маскирует заимствованный контент настолько сильно, что иногда нельзя сказать, что перед вами — авторское издание с уникальными материалами или очередной копирующий фильтр-агрегатор.В последнее время копирующих фильтр-агрегаторов становится все больше. Это приводит к серьезной проблеме дублирования информации. Контент собирается агрегатором по всему интернету, а затем материал очень часто позиционируется как уникальный и авторский. В результате одинаковые материалы появляются в разных копирующих фильтр-агрегаторах.

 

 

Контент-агрегаторы упрощают жизнь пользователей, поскольку собирают интересующую их информацию из разных источников на одном сайте. Яркими примерами контент-агрегаторов служат издание Meduza.io, сервис поиска отелей Booking, поиск авиабилетов Aviasales.Если вы решили запустить свой агрегатор контента, подумайте над тем, какую пользу он принесет обычному пользователю. Если вы будете просто собирать контент, вряд ли сайт выстрелит. Предложите пользователю что-то интересное. Дайте возможность сравнивать, если вы запускаете агрегатор товаров. Позвольте настраивать фильтры по интересам, если вы запускаете агрегатор новостей. Агрегатор должен упрощать жизнь пользователя. Иначе смысла в нем нет.

semantica.in

Кому нужны агрегаторы в ТОПе: пользователям или поисковикам? Мнения экспертов

Выпускающий редактор SEOnews

12 августа на четвертой ежегодной конференции по интернет-маркетингу и заработку в сети BALTIC DIGITAL DAYS 2016 Денис Нарижный, автор online-сервиса usability-тестирований AskUsers.ru и руководитель интернет-агентства StudioF1.ru, выступит с докладом «Кому нужны агрегаторы в ТОПе? Пользователям или поисковикам?».

В докладе Денис: 

• представит результаты исследования выдачи Яндекса по миллионам коммерческих запросов (собранных с помощью Serpstat.com и размеченных сервисом Rookee.ru) для 14 тематик и поделится сводными данными о том, в каких ТОПах поисковик отдает предпочтение агрегаторам.
• покажет результаты опроса почти 7000 респондентов (проведенного с помощью AskUsers.ru) для тех же тематик на предмет, того как потенциальные покупатели относятся к тем же агрегаторам, в тех же ТОПах.
• поделится результатами нескольких экспериментов по выводу новых агрегаторов в ТОПы Яндекса.

Мнения экспертов

В рамках подготовки доклада Денис опросил по теме 11 экспертов отрасли. Именно обзором этих мнений мы и хотим поделиться с вами в рамках этого материала.

Вопросы, которые были заданы:

1. Что стоит вкладывать в термин «сайт-агрегатор» сегодня? 2. В каких случаях агрегаторы лучше решают пользовательские задачи по коммерческим запросам? 3. Попробуй спрогнозировать будущее таких проектов, как Я.Маркет, Price.ru и Wikimart.ru. 4. Что надо сделать коммерческому сайту, чтобы превзойти в топе агрегаторы, уверенно занимающие лидирующие позиции по запросам, например: «купить квартиру», «отдых в крыму», «эвакуатор», «аренда автомобилей», «ремонт айфон»?

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс» 

1. Никакой революции от «вчера» к «сегодня» в понимании термина не произошло.

Как и ранее, под сайтом-агрегатором понимается проект, объединяющий информацию/данные от нескольких прочих сайтов, конечных поставщиков услуг/контента в своем интерфейсе. На текущий момент акцент делается не столько на агрегации, сколько на добавочной ценности, которую несет агрегатор пользователю.

Это может быть:

• удобство выбора/фильтрации предложений,
• дополнительные коммерческие возможности: рассрочка, оплата потом, возврат товара и т.д.,
• и прочие «фишки», сильно меняющиеся от рынка к рынку.

2. Агрегаторы имеют явные преимущества в следующих двух случаях:

• Когда дают пользователю добавочную ценность, которой нет в среднестатистическом магазине: проверка подрядчиков, сложная параметрическая фильтрация, помощь в выборе, советы.
• Сегменты холодного спроса, когда для совершения покупки требуется пройти большой путь, изучить множество предложений.

3. Будущее каждого сервиса сильно зависит от менеджмента, который принимает решение о развитии продукта, маркетинге, позиционировании продукта. Чем больше компании будут готовы вкладывать в добавочную ценность, которую они несут для пользователя, тем менее вероятны будут резкие провалы по доле на рынке и стабильней оборачиваемость.

В то же время есть понимание, что множество агрегаторов в одной и той же нише не всегда оправданно и постепенно будет накапливаться перекос в сторону наиболее крупных по доле в сегменте.

4. Не самый простой вопрос. В то же время не факт, что требуется искать ответ на него. Здесь владельцу бизнеса/маркетологу следует рассматривать агрегатор, скорее, не как конкурента в поисковой выдаче, а как отдельный рекламный канал.

Грамотное взаимодействие с агрегаторами позволяет увеличить число заказов, выручку, объем трафика (если это является важным KPI, как, скажем, в новостях).

Частотные запросы в ряде сфер будут надолго закреплены за агрегаторами, которые дают пользователям поисковых систем хороший релевантный ответ на их запросы, добавочную ценность (см. выше). В тоже время владелец бизнеса должен решать задачи:

• взаимовыгодного коммерческого взаимодействия с агрегаторами,
• привлечения поискового трафика по запросам, которые обладают меньшим уровнем конкуренции и в выдаче по которым доминируют сайты конечных поставщиков.

Конечно, всегда остается шанс «бить противника на его же поле», для этого надо сделать лучший на рынке продукт.

Елена Камская, CEO SiteClinic

 

1. Это ресурс, который собирает информацию по определенной теме из разных источников, сортирует ее и показывает через собственный интерфейс со своими надстройками.

2. Очень часто при выборе нужного товара или услуги приходится просматривать десятки страниц, записывать и сравнивать цены, читать отзывы на разных сайтах. Это съедает уйму времени, которое можно сэкономить, воспользовавшись агрегатором. Когда вся нужная информация уже собрана в одном месте, сделать выбор гораздо проще.

3. Прогнозировать будущее отдельно взятых игроков сложно, так как есть много факторов, которые от них не зависят. Думаю, в ближайшие 2–3 года агрегаторы точно будут в тренде. Начнут появляться новые площадки на нишевых рынках (я знаю уже 5 проектов, которые готовятся к запуску в этом году).

4. Либо перепрофилироваться в агрегатор, либо стать глобальным брендом. Оба метода финансово нецелесообразны, поэтому лучше не зацикливаться на конкретных запросах, а работать над трафиком в целом.

Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекс 

1. Кажется, суть агрегации не слишком меняется со временем. Широкий ассортимент, много товарных предложений, удобный выбор и навигация, достоверная и обширная информация о товарах и магазинах – основные атрибуты качественного маркетплейса.

2. Основные преимущества покупки в интернете почти не меняются со временем: с точки зрения покупателей, в онлайне дешевле, быстрее и шире ассортимент (из отчета Яндекс.Маркета и GfK). Что предлагает хороший агрегатор? Ровно это: ассортимент и удобство выбора, в т.ч. по цене. Важно понимать, что ключевой аспект – в создании дополнительной ценности для пользователя. Агрегация, не создающая дополнительной ценности пользователю, не имеет ценности и в глазах поисковой машины.

3. Ecommerce – очень интересная, конкурентная и динамичная область. Многие компании постоянно экспериментируют с форматами, каналами, сервисами, ищут способы удержать пользователя и создать дополнительные ценности и мотивации. Предсказывать не возьмусь, но верю, что выиграют те, кто создает реальную, не вымышленную ценность для покупателя.

4. Видимо, нужно быть очень убедительным. Ну вот представьте ситуацию. Вы подходите к большому рынку. Буквально через 20 метров начинаются торговые ряды, и там – свежие огурцы, ароматные помидоры, зелень. Помните «Воскресное утро» Жванецкого? Вот такая красота, все свежее, привлекательное. Что должно случиться, чтобы вы не пошли внутрь и купили овощи в магазине перед входом? Видимо, продавец должен вас как-то убедить и объяснить, что у него отличный товар и хорошая цена. Конечно, пользовательское поведение зависит от сегмента и многих факторов, но ключевые аспекты универсальны: предложение должно быть конкурентоспособным, а продавец – убедительным.

Алексей Паньшин, генеральный директор Паньшин Групп, автор seo-crm.ru 

1. Сайт-сервис, агрегирующий какие-либо предложения сторонних компаний, сайтов и т.д., т.е. не продающий товары и услуги самостоятельно, а аккумулирующий предложения.

2. Агрегаторы предоставляют пользователю выбор среди предложений товаров и услуг. Как правило, агрегаторы создаются профессиональными интернет-маркетологами, которые знают, какие факторы, преимущества нужно подчеркнуть и показать пользователю, чтобы он осуществил свой выбор. Кроме того, на большинстве агрегаторов есть возможность ознакомиться с отзывами к компаниям и сайтам. Другой вопрос, насколько эти отзывы достоверны, но пользователи в большинстве своем верят.

3. Проекты будут развиваться и собирать все больше и больше трафика из поисковых систем. Уже сейчас в поиске видно засилье агрегаторов и разного рода справочников в топах по коммерческим запросам. На мой взгляд, наиболее интенсивно будут развиваться нишевые агрегаторы, например, по тому же «ремонту айфонов», а сейчас их всего 3–4 штуки.

4. Коммерческому сайту можно бороться с конкуренцией в виде агрегаторов, только бОльшей степенью проработки семантического ядра и охвата максимального количества запросов в тематике. Предпринимателям с настроенным конвейером по производству каких-либо услуг или товаров есть смысл задуматься о «ковровой бомбардировке ТОПов в поиске» и создании сайтов (компаний) дублеров, а на основе пула сайтов ничего не мешает создать свой агрегатор со своим (подконтрольным) рейтингом, отзывами и прочими блекджеками.

Ангелина Мурашко, руководитель отдела по продвижению внутренних проектов ARTOX Media

 

1. Сайт-агрегатор – это своего рода гипермаркет в интернете; он представляет собой большой, структурированный, постоянно обновляемый ресурс с предложениями различных товаров и услуг от разных продавцов с возможными критериями выбора.

Если раньше такой сайт был ограничен предложениями только одной тематики, скажем, бытовой техники, то сейчас это будет портал с возможностью найти товары любого назначения – одежда, обувь, электронные гаджеты, зоотовары, все для ремонта и многое другое.

2. Люди предпочитают подбирать оптимальные для себя предложения, ориентируясь на цену и качество (одновременно либо только на один из критериев). Современные сервисы помогают сравнить характеристики моделей, цены, отзывы покупателей, качество работы продавцов. Здесь важную роль играет актуальность и достоверность информации: получив качественный ответ, пользователь вернется на площадку еще раз.

Для пользователя это удобная система поиска и выбора товара в одном месте через сравнение вариантов (где дешевле купить товар, какую модель из нескольких предпочесть, какие отзывы пишут о товаре или продавце и др.). Это же и является преимуществом перед отдельным сайтом одной компании.

3. Проекты прочно закрепляют свои позиции на рынке. Погибают же ресурсы, которые не развиваются для пользователя – малое число предложений, отсутствие цены, редкое обновление контента. Ресурс должен эволюционировать: необходимо постоянно добавлять полезные фишки в функционал, чтобы максимально помочь посетителям сделать выбор и совершить покупку (подобрать лучший вариант, сообщить о поступлении желаемого товара в продажу, найти ближайший магазин на карте, оставить заявку или задать вопрос продавцу, заказать обратный звонок, стимулировать пользователей оставлять отзывы и пр.).

Такие проекты будут живы, пока есть спрос и им платят за размещение продавцы, а продавцы платят, потому что часто у них недостаточно средств/сил/знаний/времени на развитие и продвижение своего собственного интернет-магазина. У сайтов же агрегаторов, как правило, большая команда специалистов, которая работает над продвижением проекта – от разработчиков до аналитиков и интернет-маркетологов.

4. Прежде всего осознать, что над сайтом нужно работать ). Вариант – пусть будет как есть, промокаталог или малое количество товаров – не вариант. Это должен быть каталог с хорошей структурой, качественным представлением информации с ценами, фото, возможными скидками, отзывами, обзорами. Нужно завоевать свою аудиторию – подключите программу лояльности, привлекайте акциями и спецпредложениями.

Стоит ли зацикливаться вначале на достижении ТОПа по ВЧ-запросам? Есть отличный пример, когда находясь в ТОП 3 по запросам «ванны», «купить ванну» один сайт получал меньше (!) трафика в рубрику, чем другой на страницы отдельных товаров в сумме. Так что начав с меньшего (достижения топа по НЧ- и НЧ-запросам), можно получить больше трафика и заявок, при этом развивая свой ресурс, делая его более авторитетным и в глазах поисковиков.

И ТОП не забит одними сайтами агреторами, шанс на достижение желаемого топа хорошим специализированным сайтом в своей тематике вполне реален, тут свою роль играет возраст и качество ресурса.

Артур Латыпов, руководитель рекламного агентства SEO Интеллект 

1. Большое количество товаров, предложений, услуг на одном сайте с удобной разбивкой по тематикам, категориям, свойствам и т.д.

2. Странно сформулирован вопрос. Агрегаторы сейчас решают коммерческие потребности пользователей, на них можно купить, заказать, оформить что нужно. Дополнительно много полезной информации, помощь в выборе, часто кол-центры поддержки. За агрегаторами часто стоят стартапы или отлаженный бизнес, поэтому они часто лучше решают потребности пользователя.

3. Есть ощущение, что останется только один, ну или два (ЯМ и GM). Остальным или нужно менять модель, или что-то делать, чтобы увеличить эффективность.

4. Ели в ТОП одни агрегаторы, то будет крайне сложно их превзойти, так как выдача устраивает пользователей. Нужно увеличивать количество предложений, стараться удовлетворять потребности пользователей на своем сайте.

Денис Арисмятов, Head of lead generation в Homsters.com 

1. В моем понимании современный агрегатор – это сайт, который не просто собирает все предложения по услугам или товарам на рынке, а аккумулирует всю необходимую о товаре информацию, начиная от самого полного, проверенного (если нужно, периодически обновляемого) описания товара и заканчивая отзывами реальных людей. Современный агрегатор также должен быть честен и в описании интернет-магазинов, чьи товары у себя размещает. Ну и конечно же, самое главное – проверенные цены и наличие товаров в интернет-магазинах, которые размещаются на сайте-агрегаторе. Все это в моем понимании дает возможность агрегаторам существовать, развиваться и завоевывать внимание покупателей.

2. Практически в любом случае. Особенно это выражено, когда стоимость товара относительно невысока, но при этом пользователи хотят немного сэкономить. В таком случае авторитетность интернет-магазина не играет большую роль, покупатель хочет найти товар по оптимальной цене, с быстрой доставкой. Когда стоимость товара высока, то тут уже в роль сильно вступает авторитетность интернет-магазина, пользователи не всегда готовы рисковать, тратить большую сумму денег в неизвестном интернет-магазине. Тут в помощь могут вступать сами агригаторы, гарантируя, что все интернет-магазины, размещающие в них товары, проверены и в случае каких-либо проблем с товаром сотрудники агрегатора помогут решить эти проблемы.

3. Если на первом месте всегда будет стоять покупатель, а не поток денег от интернет-магазинов, то они будут развиваться и процветать!

4. Во многих тематиках это сделать достаточно сложно, особенно в сфере недвижимости. Оно и не удивительно, ведь застройщики или риелторы со своими собственными сайтами не способны предоставить такой большой выбор предложений, как это могут сделать агрегаторы, поэтому в таких тематиках занять ТОП 1–5 практически невозможно.

Интернет-магазинам же гораздо проще занять ТОПовые позиции, у крупных интернет-магазинов и выбор огромный, и с контентом все в порядке, и с внешними ссылками тоже все хорошо (если они над этим работают), все это дает большой траст от поисковых систем, что буквально выталкивает их в ТОПы.

Если бы меня спросили – на что бы я поставил, желая вывести в ТОП по коммерческим запросам относительно новый интернет-магазин, я бы ответил: уникальный и полезный контент (статьи, обзоры, видеоконтент, отзывы покупателей о товарах и т.д.), удобство сайта, особенно удобство сравнения и выбора товаров, а также лучший сервис по доставке и обслуживанию покупателей (лояльные клиенты готовы оставить положительные отзывы на сайте и даже поставить внешние ссылки на своих сайтах, блогах). Ну и про внутреннюю оптимизацию с толковой внутренней перелинковкой (один из наиболее важных SEO-факторов для крупных сайтов) и внешние ссылки тоже забывать не стоит, это само собой разумеется.

Дмитрий Шахов, директор REMARKA, основатель проекта MADCATS

 

1. Агрегатор – это сервис, собирающий информацию с других сайтов и представляющий ее особым образом с дополнительным функционалом для работы с этой информацией. В некоторых случаях агрегатор может иметь функции полноценного портала или магазина: добавлять товары или информационные материалы собственного производства.

2. Когда пользователю требуется нечто большее, чем найти конкретную новость или товар, то агрегатор в силу своей функции уже выполнил задачу поиска и собрал всю необходимую информацию в одном месте. Т.е., когда пользователь просто копается в нишевой информации в поисках жемчуга, агрегатор может существенно облегчать эту задачу по сравнению с поисковыми системами. Впрочем, поисковые системы тоже создают агрегаторы, аффилированные с собой. Значит, и им понятно, в чем агрегаторы лучше, чем поиск в голой поисковой системе.

3. У агрегаторов, аффилированных с поиском, все просто и понятно. Пока существует поисковик, он сможет помогать своим дочкам развиваться и в плане технологий, и в плане контента, и в плане популярности. У частных агрегаторов задача посложнее, многое будет зависеть от того, как будут решать задачи брендинга, получится ли поддерживать на уровне работу с поисковыми системами. Думаю, что место на рынке для 2–3 крупных частных агрегаторов будет всегда, а вот более мелким придется выбирать какие-то узкие ниши, где поисковые агрегаторы представлены слабо или никак. Все как на обычном рынке. Чтобы далеко не ходить, можно привести пример рынка газированных напитков. Есть транснациональные игроки, и их очень немного. Есть федеральные, есть нишевые. Но переход из одной категории в другую практически заблокирован игроками из более высокой лиги.

4. По этим запросам шансы у корпоративного сайта призрачны. Можно предложить заниматься посевом самого себя в те же агрегаторы, а также активно заниматься контентными вещами, способными вытащить сайт на места в поиске, выделенные под инфосайты по данным запросам. Т.е. не бороться с агрегаторами за коммерцию, а использовать возможности, оставленные поиском для других типов сайтов: инфосайтов, быстровыдачу.

Ленар Амирханов, учредитель «Юла Group»

 

1. В SEO-шном понятии, агрегатор – это коммерческий тип сайтов, который можно отнести к одному из четырех подтипов: агрегаторы товаров (Я.Маркет, Wikimart и т.п.), сайты объявлений, справочники организаций, различные каталоги.

2. Во всех случаях, когда пользователь заинтересован в выборе товаров или услуг. Если запрос предусматривает, что пользователь будет выбирать, то агрегаторы – вне конкуренции. Разумеется, это большая часть коммерческих запросов пользователей и от этого никуда не деться.

3. Имхо, Маркет может быть спокоен, пока сильны позиции у Яндекса как лидера нашего рынка.

У Price.ru все шансы стать значимым игроком и приблизиться к Маркету. Не понаслышке знаю, что над Price.ru работает на данный момент очень сильная команда интернет-маркетологов. Если не подкачает руководство и менеджмент, то все у них будет хорошо.

На счет Wikimart есть сомнения. Много жалоб на них от владельцев интернет-магазинов, причем разного характера. К тому же происходят громкие кадровые изменения в штате. Сейчас тяжело сказать, как все это скажется на проекте.

Если говорить в целом про агрегаторы, то будущее у них позитивное. Пользователям удобно, а поисковым системам выгодно держать агрегатор в ТОПе, т.к. тогда огромный пласт малого и среднего бизнеса будет вынужден уходить в контекстную рекламу.

4. Для начала хочу заметить, что не всегда есть смысл плыть против течения. Иногда может быть полезно сделать агрегаторы своими союзниками, разместив на них свои предложения. 

В целом, по вопросу, я вижу 2 способа.

• Расширять ассортимент и делать конкурентоспособными цены. 
• Сделать из своего сайта аналог агрегатора с одним поставщиком (т.е. владельцами сайта), но с более глубокой вертикалью. Т.е. если брать тот же Avito, то функционал каждой из его категорий примерно одинаков. А можно сделать в своем сегменте уникальный функционал, который будет востребован именно для этого сегмента. Крупным игрокам на рынке агрегаторов делать подобное не рационально. А вот для более мелких игроков – это отличный шанс за счет более глубокого продуманного функционала для своего рынка вырваться на ведущие позиции.

Если говорить о втором способе, то уже начали появляться неплохие агрегаторы с глубокой вертикалью в функционале. Направление, однозначно, трендовое и перспективное.

Роман Морозов, руководитель проекта Userator

 

1. Агрегатор – это система которая собирает различные товары или услуги на одном сайте с возможностью поиска, выбора и фильтрации по любой позиции.

2. Когда нужно найти товар по низкой цене, как правило, но бывают и другие задачи, как, например, поиск по определенным параметрам.

3. Их заменит Я.Маркет. Будущее всегда достаточно туманно, но, по идее, в каждой нише должен остаться лишь 1 лидер. Возможно, из поиска скоро исчезнут не связанные с поисковой системой агрегаторы, как в свое время каталоги. Так как агрегаторы, по сути, забирают трафик и пользователей из поисковой системы.

4. Нужно лучше отвечать на вопрос, чем может ответить агрегатор. Такое возможно, если подойти к вопросу разработки проекта с душой.

Олег Шестаков, CEO Rush Agency

 

1. На самом деле агрегатор – это сайт, который агрегирует и классифицирует информацию по каким-либо признакам. Как информация, так и признаки по которым классифицируется информация бывают самые разные.

Давайте рассмотрим пару примеров:

• Маркетплейсы – сайты, агрегирующие товары. Яндекс Маркет, Price.ru, Wikimart.ru – их, наверное, знает 90% аудитории Рунета; 
• Агрегаторы объявлений – конечно же, Avito, OLX и масса их клонов; 
• Агрегаторы компаний и B2B-товаров – tiu.ru, pulscen.ru, prom.ua; 
• Агрегаторы билетов – aviasales.ru, skyscanner.ru, onetwotrip.ru; 
• Агрегаторы подбора частных специалистов – proffi.ru и аналогичные.

И так далее. Т.е. агрегировать можно все что угодно. Есть уже даже агрегаторы мастерских по ремонту IPhone.

2. В том случае, когда полнота данных агрегатора выше, чем у других сайтов в отдельности. Пример: cian.ru будет намного полезнее, чем любой сайт мелкого агентства недвижимости, т.к. у него в десятки и сотни раз больше предложений, чего не может позволить себе сайт небольшого агентства.

Сейчас многие платформы отдают фиды своих данных, и наполнение агрегаторов сильно упростилось, следовательно, все чаще агрегаторы отвечают на вопрос пользователя лучше, чем обычные сайты.

3. Яндекс Маркет – из-за огромных ресурсов Яндекса (в плане трафика в данном случае) его будут постоянно этим трафиком «поливать» и подсовывать все по большему количеству запросов. И неважно, уместен ли Маркет в выдаче или нет – такова позиция поисковика. Считаю, что за судьбу Яндекс.Маркета переживать не стоит.

Wikimart.ru – честно, перестал следить за развитием проекта. Вижу, что они активно открываются в офлайне. По поводу поискового трафика: не думаю, что после ухода звездной команды Wikimart (Алексей Чекушин, Михаил Сливинский) проект будет расти такими темпами. По-моему, «золотой век» SEO Wikimart подошел к концу.

Price.ru – довольно бодрый проект Рамблера с сильной командой внутри. Видимость проекта растет с каждым кварталом. Считаю, что проект займет достойное место в поиске уже в ближайший год. Оптимизацию этого портала можно ставить в пример практически любому крупному сайту или агрегатору.

4. Первое: чтобы тягаться с агрегаторами нужно быть агрегатором, т.е. тип сайта должен быть распознан поисковыми системами именно как агрегатор. Без этого ничего путного не выйдет.

Второе: объем агрегируемого контента должен быть соизмерим с конкурентами – это крайне важный фактор ранжирования.

Третье: свежесть контента тоже крайне важная вещь для трафика. Залить информацию один раз и расслабиться не выйдет – сайт медленно, но верно скатится из ТОПа.

Как резюме: не стоит бороться c агрегаторами, имея небольшой коммерческий сайт – это вряд ли окупит инвестиции.

SEO меняется, и если еще 3–4 года назад все задумывались только о продвижении в Яндексе и Google, то сейчас поисков стало намного больше. При этом новые поиски имеют не те «слезы» трафика, как несколько лет назад.

Вот список самых известных поисков, в которых можно продвигаться:

• Яндексе 
• Google 
• Яндекс – мобильная выдача 
• Google – мобильная выдача 
• Google – Local Search 
• ВКонтакте 
• Avito 
• YouTube 
• Facebook

Все это – вертикальные поиски со своим ранжированием и своими правилами игры? и во всех можно продвигаться.

Небольшим сайтам стоит обратить внимание на это, нежели на борьбу с гигантами в органике.

Выводы

Если резюмировать вышеизложенное, то можно выделить моменты, в которых почти все эксперты сходятся во мнении:

• ассортимент в вопросе выбора товара/услуги для покупателя имеет не последнее значение, и конкурировать коммерческим сайтам с агрегаторами по ассортименту довольно сложно, а чаще – даже невозможно; 
• агрегаторы лучше решают пользовательские задачи, если имеют добавочную стоимость, например, удобный функционал по сравнению важных для пользователей параметров; 
• агрегаторы не вымрут как класс и будут занимать свои места в ТОПах по коммерческим запросам; 
• можно и нужно использовать агрегаторы, присутствующие в ТОПах по вашим запросам, как площадки для привлечения дополнительного источника трафика и заказов. 

Но есть и вопросы, в ответах на которые эксперты не столь единодушны, например:

• какое место все-таки в будущем будут занимать агрегаторы в ТОПах по коммерческим запросам; 
• как сложится судьба отдельных проектов; 
• возможно ли бороться коммерческим сайтам с агрегаторами за место в ТОПе. 

Благодарим Дениса за предоставленный материал, ждем выступления на конференции и приглашаем вас обсудить мнения экспертов в комментариях.

www.seonews.ru

Наличие агрегаторов в ТОПе. Как их обойти или извлечь из этого выгоду?

Совладелец учебного центра SEE, генеральный директор компании «O’Es» Есть ряд сфер (как правило, это сфера обслуживания, здоровья, медпомощь и др.), в рамках которых сайту компании достаточно тяжело пробиться в ТОП по конкурентным запросам.

Дело в том, что многие запросы имеют более одного значения. К примеру, по запросу [удаление зубов] пользователи могут искать как стоматологическую клинику, так и подробную информацию на тему удаления зуба (к примеру, информацию на тему – [болит десна после удаления зуба]).

Все возможные значения запроса называют "интерпретациями запроса".

Исходя из интерпретаций запроса выдачу формируют:

1. Агрегатор(ы) — тот, кто собирает, группирует объекты в категорию более высокого уровня.

2. Информационные статьи/контент.

3. Сайты услуг, представляющие сеть клиник/салонов и др.

4. Сайты монокомпаний.

Пример (регион Москва):

Сети выигрывают у монокомпаний за счет своего масштаба, у них в целом:

• Больше контента.

• Сильнее бренд.

• Больше естественных ссылок.

• Лучше поведенческие факторы.

По какой причине агрегаторы пробиваются в ТОП?

Для упрощения расчетов, предположим, что асессоры напрямую формируют выдачу поисковых систем.

Асессор — человек, который просматривает страницу и определяет её релевантность (то есть «оценивает» страницу). Выдача строится не только по тому, что проанализируют роботы, но также исходит из того, как оценят страницу асессоры.

Есть запрос – [удаление зубов] (тип запроса: коммерческий, геозависимый), и 2 документа ответа:

A. Страница, на которой указаны все стоматологические клиники, цены, возможность сортировки по ценам и локации, возможность просмотреть отзывы.

B. Страница, на которой указана подробная информация об услуге, цена.

Можно предположить, Страница А получает высшую оценку релевантности по той причине, что ассортимент или география предоставления услуг существенно выше у агрегатора. У пользователя есть возможность выбора.

Даже если страницы получат одинаковую оценку релевантности по запросу [удаление зубов], больший приоритет по запросу получит агрегатор за счет усиленного влияния локального фактора в ранжировании по данному запросу.

Каким именно образом поисковая система определит, кому передать локальный приоритет? Можно предположить, что речь идет о связке факторов ассортимента (в данном случае локальных адресов) и ПФ (поведенческих факторов).

Таким образом, коммерческие геозависимые запросы можно разделить на 2 подгруппы:

• Коммерческий геозависимый региональный – интент в рамках 1 региона Яндекса (на сегодняшний день, 1 регион – 1 город).

• Коммерческий геозависимый локальный – интент предполагает локальную выдачу в рамках района/улицы.

Актуальность и необходимость агрегаторов в выдаче уменьшится, как только поиск станет локальным в рамках определённых районов.

Усиление влияния ПФ

К локальным сайтам, не представляющим сети, есть определенные вопросы, связанные с поведенческими факторами и в большей степени относящиеся к домену/странице.

Пример 1:

• Запрос - [удаление зуба];
• Местонахождение пользователя - метро Речной вокзал.

Документ:

• Страница сайта клиники, месторасположение – метро Сокольники.

Итого: Какова вероятность того, что пользователь будет удовлетворен данным ответом?

Пример 2:

Продолжая пример:

• Запрос - [установка брекетов]
• Местонахождение пользователя - метро Речной вокзал.

Документ:

• Страница сайта клиники, месторасположение – метро Сокольники.

Итого: Сложная услуга, другой порядок стоимости, фактор доверия и самой цены – все это может сыграть положительно и конвертировать человека. Таким образом, у более сложных услуг поведенческие факторы, как минимум, не будут мешать продвижению сайта.

Стратегия продвижения в текущих условиях

Что с этим делать сейчас (помимо того, что нужно строить максимальную структуру и фокусироваться на всех группах запросов):

1) Добиваться максимальной релевантности. Необходимо обеспечить всей необходимой информацией + предоставить удобную возможность осуществления транзакции.

2) Улучшить ранжирование в Яндекс.Картах + есть возможность платного приоритетного размещения.

3) Добавление проекта в агрегаторы для получения трафика и ссылок.

4) Что касается продвижения услуг:

• Быстрые/легкие услуги – фокусироваться на локальных запросах (+ метро, + районы, +улица).

• Сложные/дорогие услуги – можно продвигаться по общим запросам в рамках общего региона - города.

5) Инвестировать в контент. Продумайте стратегию создания и продвижения полезного контента. Это могут быть ответы на вопросы, рекомендации экспертов, статьи и др.

www.seonews.ru

---

Смотрите также

• 
  Реклама продвижение
• 
  Твиттер продвижение
• 
  Продвижение видео
• 
  Продвижение компания
• 
  Продвижение реклама
• 
  Youtube продвижение
• 
  Продвижение адвоката
• 
  Лучшее продвижение
• 
  Продвижение клуб
• 
  Продвижение англия
• 
  Видео продвижение