Новые возможности Яндекс.Директ: как работают и чем полезны. Как яндекс директ влияет на продвижение сайта

Влияние контекстной рекламы на SEO

Время чтения: 2 минуты Нет времени читать?

Всем привет!

Поговорим о насущном вопросе, оказывает ли влияние контекстная реклама на продвижение сайта в органическом поиске? Очень много людей задавали мне этот вопрос, поэтому поводу я решил написать статью.

Прямой зависимости между контекстной рекламой и SEO нет!

Переход посетителя с контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords не влияет на продвижение вашего сайта.

Поисковая система имеет свои факторы ранжирования сайтов, которых только у одного Яндекса более 200 и каждый из которых в определенной степени важен.

Например: Возраст домена сайта, вхождение ключевого слова в домен. И контекстной рекламы в этом списке к счастью нет, тогда SEO выдача не нужна была бы и индустрия сама в целом.

Но контекстная реклама может повлиять на выбор посетителя в той или иной ситуации, разберем подробно какой.

С помощью контекстной рекламы вы получаете целевой трафик на сайт

Важный момент: Если вы только создали сайт, то вам нужно сформировать поведенческий фактор вашего сайта, чтобы поисковая система понимала, как ранжировать сайт по тому или иному запросу. Для этого необходимо запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе по ключевым запросам.

Далее поисковая система определяет, что на новый сайт заходят посетители и начинает его анализировать и высчитывать ПФ с помощью своих алгоритмов.

Благодаря контекстной рекламе посетители запоминают ваш бренд

При вводе определенного запроса посетители чаще всего обращаются к первым 3 объявлениям в спец размещении. Перейдя по ссылке с контекстной рекламы на ваш сайт пользователь запомнит ваш бренд (если ему понравились ваши услуги/товар).

Читайте в нашем блоге: Google Trends – как правильно анализировать данные?

К примеру, с первого захода он не совершил целевое действие, но если запомнил сайт или название компании, то его и наберет в поисковой системе. Это, конечно же, является плюсом и для SEO продвижения, так как узнаваемость бренда один из факторов ранжирования.

Платная реклама может увеличить влияние ссылки

Этот пункт взаимосвязан с предыдущим абзацем. Если посетителя удовлетворят ваши услуги/товар, он может поделиться об этом с друзьями в социальных сетях или написать где-либо отзыв о вашей компании.

edison.bz

Влияние кампании в яндекс директ на продвижение

В своей работе команда агентства «КИТ» применяет индивидуальные решения для каждого проекта. Инструменты воздействия н аудиторию также подбираются специально для каждого ресурса. В некоторых случаях требуется совместное применение нескольких рекламных средств. Распространённым тандемом является комплекс из SEO продвижения и контекстной рекламы. делая выбор в пользу такого сочетания, необходимо учесть, влияет ли Яндекс Директ на продвижение сайта.

Влияет ли Яндекс Директ на SEO продвижение?

Позиции экспертов по вопросу влияния Яндекс Директ разделились. На сегодняшний день можно выделить три основных мнения:

Совместное применение контекстной рекламы и SEO повышает эффективность обоих инструментов и способствует быстрому повышению поисковых позиций ресурса;
Этот дуэт является неэффективным, так как наличие контекста не позволяет поисковикам поднять ресурс высоко в органической выдаче;
Влияние объявлений на SEO незначительно, им можно пренебречь.

Так как раскрутка в интернете – это всегда сугубо индивидуальный процесс, то и сделать однозначные выводы, которые будут верны для всех ресурсов, невозможно. В каждом отдельно случае целесообразность совместного применения контекстной рекламы и продвижения оценивается индивидуально.

Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Основываясь на практическом опыте, некоторые выводы по этому вопросу сделать всё же можно:

Прямой зависимости между контекстом и СЕО нет. Объявления не способствуют выходу в ТОП конкретных страниц или всего сайта;

Косвенное влияние со стороны объявлений в некоторых случаях имеет место быть. Оно может быть и положительным, и негативным;
Успешное улучшение позиций зависит, прежде всего, от характеристик самого ресурса, степени его полезности для пользователей;
Молодые сайты могут эффективно использовать Яндекс Директ, чтобы получить необходимый трафик.

Составлять эффективную программу продвижения непросто, поэтому мы тщательно анализируем каждый проект и изучаем все его особенности, чтобы подобрать именно ту методику и инструменты, которые будут показывать нужный результат именно в этом случае. Мы продумаем каждый этап вашего продвижения. Обращайтесь! 8 800 700 34 35.

internet-clients.com

Вопрос недели: если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?

Рубрика «Вопрос недели» привлекает внимание не только специалистов, но и клиентов. Сегодня отвечаем на вопрос владельца сайта, который пока не озадачился продвижением своего сайта и не уверен, что стоит:

Правда ли, что если я запущу рекламу в Директе, это положительно скажется на моих позициях в органической выдаче Яндекса? Яндекс же видит, что я плачу ему, и поэтому дает преимущество.

Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency

Сам по себе факт ведения контекстной рекламы (КР) в Директе не дает преимуществ при ранжировании в органической выдаче Яндекса. Однако если контекстная реклама ведется качественно (у объявлений хороший CTR; пользователь, переходя на страницу, находит всю необходимую информацию и совершает целевые действия), поведенческие показатели страниц и сайта улучшаются, что сигнализирует поисковой системе о хорошей релевантности сайта. Как следствие, происходит улучшение позиций в выдаче ПС. Причем в условиях работы алгоритма рандомизации улучшение позиций происходит скачкообразно. Сайт по определенному запросу подмешивается в ТОП и, если поведенческие показатели остаются на уровне как в контекстной рекламе или улучшаются, он остается на верхних позициях, если ухудшаются – сайт выводится за пределы топ 20. Причем подобные проверки поведенческих факторов могут повторяться неоднократно, и только после ряда успешных итераций сайт по определенному запросу может закрепиться в топе.

В связи с этим можно рекомендовать качественную и эффективную контекстную рекламу для улучшения ранжирования в органической выдаче, особенно для новых страниц. Это ускорит их индексацию и обеспечит положительными поведенческими характеристиками, которые в отсутствие КР появятся только после ранжирования в органической выдаче либо при наличии переходов с других страниц сайта.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media

Вокруг взаимоотношений контекста и поисковой выдачи давно ходит много слухов. Кто-то считает, что Яндекс намерено выживает хорошие сайты из выдачи, делая ее менее пригодной для пользователя и тем самым вынуждая идти в контекст. А кто-то полагает, что владельцы сайтов доплачивают поисковой системе за хорошие позиции посредством размещения контекстной рекламы.

На самом деле и то, и другое, скорее всего, плоды фантазии. Но, так и быть, оставим пару процентов на оценку такого сценария как вероятного.

Если подходить к вопросу более реалистично, то прямого влияния от размещения сайта в Директе на позиции в выдаче нет. Влияние возможно только косвенное. Яндекс много внимания уделяет поведенческим факторам и их влиянию на результаты выдачи, это никогда и не скрывалось. Следовательно, если сайт размещается в Директе и при этом участвует в общем поиске, робот поисковой системы может при ранжировании учитывать поведение пользователей, которые кликали по ссылкам в рекламном блоке. Если посетители были удовлетворены тем ответом, который они получали по ссылке, проводили достаточно времени на сайте ‒ значит, сайт отвечает их запросам, он интересен людям, и это дает некий «плюс в карму». Поведенческие факторы для данного сайта благодаря контексту улучшаются, а это может повлиять на позицию в поисковой выдаче.

Но опять же, стоит напомнить, что это лишь домыслы и умозаключения. Как дело обстоит на самом деле, могут сказать только люди, причастные к работе поисковых алгоритмов.

Александр Александров, руководитель SEO-отдела Mello

Есть уверенность, что за сам факт оплаты рекламы в Яндекс.Директе никаких преимуществ поиск точно не дает. Но косвенное влияние Директ вполне способен оказывать. При этом как положительное, так и отрицательное. Когда сайт молодой и на нем нет трафика, то по нему еще нет статистики о пользовательском поведении. Во-первых, если на сайте совсем нет трафика, то сам факт того, что пошла посещаемость, уже хороший сигнал :)

Во-вторых, начинает собираться информация о поведении пользователей, и если поведенческие метрики оказываются хорошими, то сайт может улучшать ранжирование в поиске за счет хороших поведенческих факторов. Но может быть и наоборот, если поведенческие окажутся плохими, то позиции могут и ухудшиться. Поэтому если хочется, чтобы трафик из контекста оказывал положительное влияние, рекомендую сделать сайт таким, чтобы он удовлетворял потребности ваших пользователей.

Сергей Андреев, ведущий маркетолог сервиса Rookee

Такие слухи ходят уже давно. И в них даже есть доля правды. Объясню: с помощью контекстной рекламы на сайт привлекаются наиболее заинтересованные посетители с хорошими поведенческими характеристиками. В результате у сайта постепенно начинают расти свои поведенческие характеристики. Это в свою очередь может положительно сказаться на позициях сайта в выдаче. Но прямой зависимости между тем, что вы «платите» Яндексу и позициями в выдаче, я не вижу.

Своими мыслями по этому поводу делитесь в комментариях.

Если хотите стать автором нового Вопроса недели, пишите нам в соцсетях или по почте [email protected].

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Использование Яндекс.Директ - влияет ли на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса? [Архив]

Просмотр полной версии : Использование Яндекс.Директ - влияет ли на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса?

Александр Кмицец

17.02.2009, 11:37

Добрый День! Помогите выяснить, наконец, Использование Яндекс.Директ - влияет на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса?

Александр Кмицец добавил 17.02.2009 в 11:48Еще вопросик - Яндекс.Директ влияет на частоту индексации поисковым роботом Яндекса?

Не влияет. Роботы разные.

P.S. Если вопрос про установку блока Директа на сайте, то Вам в другой раздел, но вероятность приёма нулевого сайта очень низкая. Блок влияет на присвоение сайту тематики, аналогично ЯК.

Александр Кмицец

17.02.2009, 14:35

Мой вопрос не про блок. А как раз про рекламу в поисковой выдаче и ее влияние на дальнейшее ранжирование сайта в поисковике

Не влияет. Тут даже обсуждать нечего.

Но, по мнению многих, ускоряет индексацию нового сайта при добавлении его в Директ.

Но, по мнению многих, ускоряет индексацию нового сайта при добавлении его в Директ.А некоторые думают наоборот: "Я добавил в Директ и сайт выкинули из выдачи, чтоб деньги грести". Не влияет, конечно. Равно как и ТИЦ. :)

Александр Кмицец

18.02.2009, 09:53

Интересен тот факт, что не так давно я запустил новый сайт - через какое-то время он в Яндексе занимал 10-12 места по ключевым запросам. Но как только я стал использовать Яндекс.Директ (именно реклама по ключевым вопросам в поисковике) для этого сайта, то он практически сразу же опустился на 40-50-е места? Что делать? В чем фишка директа?

Александр Кмицец, Что делать? Исследовать тренд на других примерах.

Александр Кмицец

18.02.2009, 12:19

Но такое не только я замечал. И у других людей бывает такое провисание позиций сайта при использовании Директа.

Александр Кмицец, я, например, такого не замечал.Замечал в гугле обратное - если сайт в серпе на первой позиции, то по этому запросу в AdWords он очень неохотно показывается на спецразмещении, даже при отличном показателе качества и высокой ставке.

Александр Кмицец

18.02.2009, 16:55

На кое-каких форумах и блогах встречаются похожие предположения о влиянии директа. Но итогового ответа так никто и не дает. Мнения разделяются.

Вопрос? а вы яндекс директе и по продвижению использовали одни и теже слова?

Прикол

18.02.2009, 17:07

у меня обратная ситуация, сперва был сайт, потом сайт стал в директ яндексе и потом в яндекс каталоге, сразу после добавления и присвоения региону он занял там места с 1 по 12..по тем же запросам, которые размещены в Яндекс.Директе.Вот лектор, могу от себя ответить, что да у меня совпадение запросов и там и там, но оставил в Директе показыватся те запросые, которые не на 1 месте. Где то я читал про модель поведения пользователей. Одни любят тыкать в рекламу, считая, что рекламируемый сайт лучше чем те что на поиске, а другие наоборот. Вопрос. Правильно ли это или стоит пересмотреть список запросов в Директе, чтобы отхватить дополнительный кусок аудитории...

Ну вот насчет такого поведения) не уверен. Просто реклама - это наши с вами условности, обыватель даже не догадывается (коме пометки возле спецов), что это реклама. Если вы ведете запросы и на поиске и на рекламе, то ваш способ оптимален, рекламировать только те запросы, которые не в топе. Плюс наберите портянку слов (целевых запросов) и пустите их по низким ставкам (и пусть они не пересекаются с вашим ядром на продвижении)... эффект будет больше.

Александр Кмицец

18.02.2009, 19:53

Вопрос? а вы яндекс директе и по продвижению использовали одни и теже слова?

Практически одни и теже.

Александр Кмицец, может, какие факты приведете? "У других людей", "на некоторых блогах" - что это за эвфемизмы?

Да практически на каждом SEO-форуме эту тему поднимают по несколько раз.

Я сам сижу в топе и Директом ещё клиентов нагоняю (эффективный он уж очень). Слова практически одни и те же. Никакого влияния не заметил.

Да и очень сомневаюсь я, что Яндекс способен на такую подлость как занижать в выдаче, чтобы гребсти бабло с Директа.

В Яндексе работают фанаты своего дела. И в большинстве своём им глубоко наплевать на прибыль. Их больше интересует максимально релевантная выдача.

У Садовского, например, даже машины нет (где-то в интервью его читал). :)

Александр Кмицец

19.02.2009, 09:25

Да практически на каждом SEO-форуме эту тему поднимают по несколько раз. :)

С вами полностью согласен!

Дмитрий_К

19.02.2009, 09:53

С вами полностью согласен!

И на каждом форуме ответ один - НЕ ВЛИЯЕТ Директ на выдачу.Директ может только повысить вас в рейтингах сервисов статистики :smoke:

apelsin71

19.02.2009, 09:59

И на каждом форуме ответ один - НЕ ВЛИЯЕТ Директ на выдачу. Директ может только повысить вас в рейтингах сервисов статистики :smoke:

ВЛИЯЕТ!!! В панели вебмастера в яндексе сейчас есть данные о переходе на сайт по фразам и показам т.е. аналог CTR если у вас сайт висит в спецразмещение очевидно СТР на поиске падает и позиция тоже. Действительно в яндексе этим занимаются разные отделы и прямой связи нет но коственная есть + посещаемость от директа придает вашему сайту больший рейтинг, а ссылки как известно могут учитываться на авторитетные сайты и не учитываться на мало посещаемые.

Дмитрий_К

19.02.2009, 10:06

Александр Кмицец

19.02.2009, 10:40

И на каждом форуме ответ один - НЕ ВЛИЯЕТ Директ на выдачу. Директ может только повысить вас в рейтингах сервисов статистики :smoke:

Не просто же так возникает вопрос о влиянии! и мнения разные на этот счет

Александр Кмицец, раз предыдущие ответы не удовлетворили, распишу иначе: на каждые 5000 вебмастеров, поднимающих свой сайт в поиске и одновременно использующих директ приходится по меньшей мере 50, сайты которых по разным причинам (фильтры, истечение сроков поисковых бонусов и т.п.) сваливаются (теряют позиции). 4950 вебмастеров, использующих Директ (AdWords, YSM, MAM, Begun и т.п.) ничего нигде не пишут, т.к. всё у них ок, но 20% от оставшихся 50 как раз и постят на форумах и в блогах темы про влияние рекламы на выдачу. Отсюда и рождение этого мифа. P.S. Большинство людей, бизнес которых старше пяти лет и которые имеют 3 и более сайтов (разные телефоны и т.п.), которые висят в первом и втором СР одновременно, а сайты находятся на 1, 2 и 3 позиции протсо не отпишутся в этом топике, т.к. не станут его читать.

apelsin71, речь идёт о прямом влиянии. Косвенно всё в мире взаимосвязанно...

от куда цифры? им можно доверять?

searchengines.guru

Влияет ли Директ на позиции сайта?

Октябрь 28th, 2012

Игорь

Как ни странно, но достаточно часто приходится сегодня слышать о том, что активная реклама в Яндекс.Директ уже по определению ведет к улучшения позиций сайта в интернете. Если говорить прямо, то подобное суждение является самой банальной глупостью, так как это самая банальная коррупция, благодаря которой первое место по тому или иному запросу в поисковой выдаче зависит исключительно от величины отката (суммы на рекламную кампанию). Впрочем, косвенно активная рекламная кампания в Яндекс.Директ может улучшать позиции сайта в поисковой системе, однако она не является панацеей и универсальной таблеткой, которой под силу заменить традиционные способы продвижения. В противном случае сегодня не существовало бы поискового продвижения, а компании просто тратили бы свои деньги на активную рекламу в Яндекс.Директ.

Поисковая система на первые места ставит наиболее качественные сайты, а рекламироваться может и не очень качественный сайт, поэтому между поисковиком и сервисом контекстной рекламы нет никакой взаимосвязи.

Впрочем, если вы рекламируетесь уже достаточно долго, то с большой долей вероятности можно судить о том, что часть пользователей на сайт заходит уже не через рекламное сообщение, а через закладки или введение адреса вручную. Кроме этого, значительно чаще в строке поиска может набираться название данного сайта. Вот эти случаи уже ведут к увеличению траста сайта, то есть росту доверия к нему со стороны пользователей и поисковой системы. В результате это может повысить позиции сайта в поисковой выдаче, однако это является косвенным следствием рекламной кампании в интернете, а не прямой причиной того, что Яндекс получил какие-то деньги. Кроме этого, следует отметить, что увеличение траста возможно только в том случае, если сайт является качественным и полезным для пользователя.

. Все комментарии проходят модерацию перед публикацией.

www.web-r.ru

Новые возможности Яндекс.Директ: как работают и чем полезны

В апреле 2018 года в Яндекс.Директ озвучил новый подход к контекстной рекламе. Кто-то уже успел оценить удобство. А кто-то — запутался в нововведениях. Без паники, давайте разбираться.

Эти изменения в интерфейсе и механизме работы системы уже реализованы:

Новый подход к торгам: плата за трафик, а не за позицию.
Трафареты объявлений на поиске.
Медийная реклама переехала в Директ.
Новые форматы объявлений в РСЯ.
Умный режим показов и распределения дневного бюджета.
История изменений кампаний.

Новшества нацелены на автоматизацию в управлении рекламой, повышение ее релевантности для пользователей и эффективности для рекламодателей.

Теперь обо всем по порядку.

Изменился ли аукцион?

«Нет» — ответ на главный вопрос, который волновал маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Цены, как и раньше, формируются по правилам VCG и GSP-аукциона.

Определение списываемой цены проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.

Изменения в интерфейсе Директа

1. Новый подход к торгам

В Яндексе обратили внимание, что количество переходов по объявлению зависит не только от того, на какой позиции оно выводится. На количество кликов влияет также внешний вид объявления и конкурентная среда в нише. А значит, торговаться за спецразмещение и особенно его 1-ю позицию не всегда имеет смысл. Опыт Атвинты в ведении рекламных кампаний клиентов подтверждает эту же мысль: нахождение на нижней позиции спецразмещения или вхождение в гарантию могло дать клиенту больше трафика при меньших затратах.

Как это работает теперь

Обратите внимание на столбец «Объем трафика». Ранее он назывался «Позиция».

Теперь в этом столбце указана доля пользователей, которую вы потенциально можете выкупить. Цифры 100, 75, 15, 5 — соответствуют 1, 2, и 3 позициям спецразмещения и попаданию в гарантию соответственно.

Появился еще один показатель, его значение варьируется для разных тематик, ключевых слов и объявлений, но он всегда больше 100. Возникает закономерный вопрос: как может быть показатель больше 100%? Все просто: число выражается не в процентах, а условных единицах. Дело в том, что некоторые места и форматы в выдаче более кликабельны, чем первая позиция. В этом случае объявление получает не только обещанный объем рекламного трафика, но и забирает часть трафика из органики или от объявлений конкурентов. Для некоторых ключевых фраз и тематик премиальных показов над поисковой выдачей может не быть, если по данным системы пользователи практически не взаимодействуют с рекламой.

Механизм получения дополнительного объема трафика реализуется при помощи системы «Трафареты».

2. Трафареты объявлений на поиске

Тарафареты — это варианты показа объявления в поисковой выдаче. Раньше пользователь мог увидеть объявление в стандартном или расширенном виде. Теперь вариантов стало больше. В течение года Яндекс обещает протестировать и запустить новые трафареты. Пока доступны такие:

Как это работает теперь

В зависимости от запроса пользователя и его предыдущего поведения на поиске, алгоритм Яндекса подбирает наиболее подходящий трафарет.

Выбрать вид, в котором объявление будет показано тому или иному пользователю — нельзя. Выбор осуществляется системой. Не стоит пугаться, нейронная сеть Яндекса анализирует огромное количество данных о пользователях и выдает наилучшее решение для каждого случая.

При настройке кампании заполните максимум полей, предоставьте максимум информации о предложении и компании, чтобы получить больше трафика и повысить кликабельность объявлений.

Если оставить пустыми поля, которые требуются для того или иного формата, то объявление не будет показываться в таком трафарете. А значит, рекламодатель потеряет часть трафика или придется увеличить затраты, чтобы выкупить желаемую долю пользователей.

Качество объявления, релевантность и достоверность информации, которую вы указываете в объявлении на поиске напрямую влияет на затраты и эффективность рекламы.

3. Медийная реклама переехала в интерфейс Директа

Медийная реклама — это реклама с оплатой за показы. Она подходит для таких целей как:

формирование спроса на товар,
повышение узнаваемости товара или бренда,
имиджевое продвижение.

Раньше медийные продукты были доступны в сервисе Яндекс.Дисплей. Благодаря интеграции этого инструмента Директ теперь становится маркетинговым каналом, который решает максимум коммуникационных задач бизнеса: от формирования спроса и повышения лояльности, до возвращения и удержания клиентов. А для маркетологов упрощается настройка и уменьшается количество интерфейсов, в которых приходится работать.

Как это работает теперь

При создании медийной кампании вы можете создать собственный медийный баннер или выбрать из существующих шаблонов, загрузить видео, наложить спецэффекты.

Настройки дают большие возможности подбора аудитории и таргетинга

Геотаргетинг на регионы России
Локальный географический таргетинг
Социально-демографический таргетинг
Поведенческий ретаргетинг
Поисковый ретаргетинг
Сегменты из Яндекс.Аудитотрий
Сегменты провайдеров данных DMP
Таргетинг по категориям пользователей
Аудиторные интересы
Light TV wiewers (LTV)
Heavy TV wiewers
Таргетинг по типам устройств и операционных систем

Оплата происходит из расчета на 1000 показов. В интерфейсе вы сразу видите прогноз потенциальной аудитории в зависимости от настроек таргетинга и выставленной ставки.

Кроме того Яндекс гарантирует, что платить вы будете только за проверенные показы.

4. Новые форматы объявлений в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса развивается, чтобы быть более нативной для пользователей. Новые форматы подстраиваются под общую верстку площадки и ее тематики. А поэтому выглядят менее раздражающими и привлекают больше внимания.

Сейчас функционируют порядка 8 шаблонов. В течение года Яндекс обещает протестировать и расширить линейку форматов.

Вот некоторые из тех, которые уже доступны:

Смарт-баннеры: формируются системой автоматически под каждого пользователя в зависимости от предпочтений и загруженных фидов.

Как это теперь работает

Вы создаете общий шаблон объявления, загружаете изображение, прописываете заголовок. Алгоритмы Яндекса автоматически формируют объявления различных форматов в зависимости от тематики площадки, позиции для рекламы и общей верстки, пользовательских сценариев. То, какой формат объявления будет показан, контролировать нельзя. Система сама подбирает наиболее подходящий способ показа.

Чтобы охватить максимальное число площадок и пользователей рекламодателям необходимо:

загружайте максимально релевантное широкоформатное изображение. Если выберете стандартное, вам будут доступны не все форматы отображения.
тестируйте креативы: создавайте объявления с несколькими вариантами изображений и заголовков.
используйте максимум форматов, чтобы снизить стоимость привлечения клиентов из РСЯ.

5. Умный режим показов

Дневной бюджет может распределяться неравномерно в рамках одних суток или недели. Умный режим показов автоматизирует управление бюджетом с учетом пиков расходования денежных средств так, чтобы объявления рекламодателей получали максимум контактов с целевой аудиторией.

Как это работает теперь

Система распределяет средства равномерно в течение дня с учетом временного таргетинга. Раньше рекламодатели сталкивались с растратой дневного бюджета в первые часы после запуска и отключением кампании до следующих суток. Сейчас алгоритмы Яндекса не допускают подобного.

Кроме того бывают дни, когда дневной бюджет тратится не полностью. Яндекс анонсирует, что в ближайшем будущем Директ сможет автоматически перераспределять средства, которые не были потрачены, на пиковые дни недели. Если дневной бюджет в какой-то период будет исчерпан, ваша кампания все равно продолжит работать: умный режим показа восполнит недостаток за счет «резервных» средств.

6. История изменений кампании

Дает возможность проанализировать, какие действия с рекламными кампаниями повлияли на расход средств, количество показов, эффективность рекламы.

Как это работает теперь

В истории хранится информация о запуске и остановке кампаний или отдельных объявлений, изменениях параметров рекламы на поиске и в сетях, корректировке ставок. Если к управлению рекламным кабинетом имеет доступ несколько человек, в истории будет отображен пользователь, который внес изменения.

Данные доступны с 9 апреля 2018 года. Посмотреть статус изменений можно в графе «Что изменилось». В зависимости от статуса они будут обозначены определенным цветом. Здесь сохраняются изменения сделанные как в интерфейсе самого Директа, так и загруженные из XLS-файлов, Директ коммандера, мобильного приложения директа, API.

Особенно полезна эта функция при проведении сплит-тестов: чтобы отследить время и параметры изменений, к чему эти изменения привели. Пока история работает в режиме бета-тестирования и доступна не всем рекламодателям.

Как теперь оценивать эффективность рекламы?

Изменения в Директе предполагают, что рекламодатели оценивают эффективность рекламы по показателям CPA и CPL — стоимости за совершенное целевое действие и стоимости привлеченного лида.

Стоимость клика CPC дает понимание только о списанной сумме и не учитывает дальнейшие контакты потенциального клиента с бизнесом. Показатель кликабельности объявления CTR также не гарантирует, что покупка будет совершена. В его подсчете и оценке используется огромное число факторов: начиная от поведенческих характеристик пользователей, заканчивая тем, насколько хорошо работает ваш сайт. Повлиять на него сложно.

Управление кампаниями становится автоматическим и все меньше зависит от механических действий специалистов. Чтобы рационально использовать бюджет и получать прибыль от инвестиций в рекламу, определите показатели бизнеса. И от этого отталкивайтесь в расчете бюджета, который допустимо вложить в рекламу.

Зачем эти изменения?

Качественнее удовлетворять запросы пользователей

Яндекс исследует пользовательское поведение и выстраивает систему взаимодействия с ними на поиске таким образом, чтобы на странице поиска находились результаты, наиболее релевантные запросам и интересам пользователей. При показе рекламных объявлений их вид, оффер и место расположения будет подобрано индивидуально в зависимости от того, как обычно ведет себя человек.

Показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории

Теперь объявление будет показано максимально нативно способу восприятия того или иного человека. А значит, скорее привлечет внимание и повысит шансы на переход, изучение сайта и дальнейшее совершение покупки. Эффективность рекламы при правильной настройке повышается в разы.

Настраивать рекламу и управлять кампаниями — проще

Директ стал удобнее и умнее с точки зрения управления: рекламодатель задает нужные параметры показов, количество денег, которые он готов потратить, а дальше алгоритмы сами выбирают, что увидит пользователь.

Что сделать, чтобы работало «как часы»?

Приведите в порядок кампании с учетом новых изменений.
Заполните для каждого объявления все расширения, дополнения, загрузите изображения.
Изучайте свою целевую аудиторию и то, как они реагируют на каждый креатив, тип объявления, оффер. Сделайте объявление максимально релевантным их запросу.
Проводите сплит-тесты. Выделяйте на это бюджет и время. По нескольким кликам бессмысленно делать предположения об эффективности.
Используйте максимум инструментов для аналитики: подключите счетчики и настройте правильно цели в Я.Метрике и Google Analytics, сквозную аналитику, подключите колл-трекинг, добавьте на сайт формы захвата.
Интегрируйте данные из различных источников в единый отчет CPL.
Рассчитайте свои бизнес показатели и ориентируйтесь на них при оценке эффективности рекламы: стоимость привлечения лида по различным каналам коммуникаций, допустимый порог рентабельности.
Ориентируйтесь на показатели бизнеса, а не только конкретных объявлений. Кликабельность объявления — больше не показатель эффективности рекламной кампании в целом.
Стремитесь уменьшать среднюю стоимость привлечения клиента по всем каналам в комплексе. Для клиентов, с которыми работаем по комплексному интернет-продвижению, мы это делаем путем перераспределения бюджета в зависимости от показателей.

Если нужна помощь, пишите, разберемся.

atwinta.ru

Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позицию сайта в выдаче. — SEOWars

Об эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директ спорят много. В результате этих споров даже появились легенды. Некоторые полагают, что если размещать рекламу в Яндекс.Директ , то Яндекс сознательно будет снижать позицию сайта в поисковой выдаче, чтобы получить больше денег у тех рекламодателей, которые будут продолжать размещать контекст, чтобы любой ценой попасть в ТОП.

Другие же веб-мастера, наоборот, уверены, что Яндекс обеспечивает некий бонус в продвижении тем, кто размещает контекст, и таким образом стимулирует рекламодателей. Как бы там ни было, и те, и другие не сомневаются в том, что размещение рекламы в Яндекс.Директ отражается на объективности позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Кроме забавной теории заговора Яндекса, можно привести более реалистичное объяснение влиянию Яндекс.Директа на позицию вашего сайта. Предполагается, что в Матрикснет (алгоритм Яндекса) включены поведенческие факторы посетителей, которые приходят с контекстной рекламы.

Конечно, влияние поведенческих факторов не может быть весьма существенным, однако оно может быть достаточным. В этом легко убедиться на новом сайте, на котором ещё не проводились сео-работы. Как и другие факторы, они могут влиять на позицию как положительно, так и отрицательно. Это и объясняет повышение или снижение позиции, после публикации контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Почему контекст скорее обеспечит «плюс», чем «минус» в результатах поиска в Яндексе? При грамотном планировании кампании по размещению контекстной рекламы для продвижения ресурса, вы наверняка позаботитесь об оптимизации текстовой составляющей — подберёте ключевые фразы, которые будут четко соответствовать тематике размещенной на сайте информации. Ведь деньги, потраченные на контекстную рекламу, не должны быть потрачены зря?

При размещении контекстной рекламы используются точные формулировки поисковых запросов, поэтому количество случайных посетителей вашего сайта, которые пришли с контекста, минимально. Ссылки приводят на конкретные страницы, где пользователи находят исчерпывающие ответы на свои запросы. Ведь если направить весь трафик только на главную страницу сайта, это снизит конверсию.

Как видите, поведенческие факторы в ходе использования контекстной рекламы будут превосходными. А это очень поощряется Яндексом. Кроме того, размещение рекламы на различных тематических площадках обеспечит разнообразие источников трафика, что также позитивно повлияет на поведенческий профиль сайта. Ведь если пользователи переходят на сайт не только с поисковиков, но и с других площадок, Яндекс делает вывод, что ваш сайт им интересен. Несмотря на то, что монетизация сайта при помощи контекста не приносит столько прибыли, сколько размещение промоматериалов партнерских программ, никто не мешает совмещать сразу несколько способов.

Тщательно проанализировав состав посетителей, пришедших с контекстной рекламы, можно сделать вывод, что при грамотно настроенной рекламной кампании эта аудитория всегда оказывается «качественней», чем аудитория с поиска. Это подтверждает и показатель отказов, и конверсия целей, и время нахождения на сайте. Так что в подавляющем большинстве случаев Яндекс.Директ положительно влияет на ранжировании сайта в Яндексе.