Влияние новостей на продвижение веб-ресурса. Как влияют новости на сайте на продвижение
Влияние новостей на продвижение веб-ресурса
Для привлечения целевых пользователей, которые будут заинтересованы в продукции или информации, размещенной на определенном ресурсе, используют так называемый «новостной метод». Это позволяет выполнить продвижения сайта в более короткие сроки. Смысл использования такого метода заключается в том, что регулярно контент пополняется новыми актуальными материалами с определенной тематикой, это поддерживает интерес аудитории и формирует ее лояльность к ресурсу.
Кроме того, поисковые системы при выполнении переиндексации сайтов во время занесения в базу новых данных, в первую очередь обрабатывают популярные ресурсы, которые регулярно подлежат обновлениям в соответствии с запросами пользователей.
Если сайт постоянно наполняется уникальным содержимым, интересным для целевой аудитории, его авторитетность и посещаемость растет «на глазах».
Принципы обновления контента
- контент оптимизируется под определенные поисковые запросы;
- новости должны быть уникальными, интересными и соответствующими тематике сайта;
- когда статьи прошли индексацию поисковыми роботами, ссылки на ресурс размещаются на внешних порталах (новостные, форумы, сервисы социальных закладок), а также хороший эффект оказывает размещение или регистрация в авторитетных каталогах;
- размещение внутренних ссылок, чтобы посетитель мог легко найти интересующую его информацию, и таким образом удерживался на сайте;
- оперативное внесение корректировок в рекламные компании или акции с целью повышения эффективности способом выполнения анализа статистики посещений.
Если новости, которые размещаются на сайте, взяты с других источников, то они индексируются как неуникальные, а соответственно и снижают рейтинг ресурса в выдаче результатов по определенным запросам.
Преимущества размещения новостей на веб-ресурсе
- повышение рейтинга в поисковых системах и улучшение ТИЦ, если текст статей имеет высокую уникальность и актуальность;
- быстрое продвижение сайта в случае частого обновления контента с использованием актуальных новых материалов;
- создание определенной целевой аудитории и постоянного круга читателей, заинтересованных в размещаемой на ресурсе информации.
Значимую роль играет использование такого метода для порталов развлекательного характера, где постоянно добавляются новые материалы о жизни звезд шоу-бизнеса, новых премьерных показах фильмов, музыкальных альбомах и другого. Так как большинство посетителей приходят именно через поисковые системы (запросы), то увеличение трафика сильно связанно с сео-оптимизацией портала.
Подробнее об оптимизации контента к низкочастотным запросам
0105.ru
Как хостинг влияет на SEO-продвижение сайта
При продвижении сайта учитывается множество факторов, в том числе и хостинг. Именно поэтому так важно подобрать площадку для размещения веб-портала, которая точно не станет причиной плохих результатов в выдаче. Разберемся, как выбрать хостинг, который точно подойдет вашему ресурсу.
Расположение сервера
Один из факторов, определяющих выбор хостинга и влияющих на SEO-продвижение, — географическое расположение сервера провайдера. Считается, что лучше всего выбирать сервера, находящиеся в стране, на жителей которой ориентирован сайт. Особенно это актуально для больших ресурсов, на которых размещается внушительный объем контента.
Объясняется это тем, что поисковики учитывают расположение страны сервера при ранжировании. Конечно, данный аспект играет весомую роль, но лишь в совокупности с остальными — одной географической привязки недостаточно для получения хороших результатов в выдаче.
Высокий аптайм
Аптайм — это время непрерывной работы сервера. Оптимальным считается показатель 99.9%, поэтому, если uptime провайдера ниже этой отметки, не стоит рисковать, ведь в противном случае веб-портал будет недоступен слишком часто и поисковые роботы не смогут индексировать страницы постоянно, повышать их в выдаче.
Скорость загрузки сайта
Низкая скорость загрузки сайта имеет большое значение для SEO-продвижения. Поисковики существенно понижают позиции веб-порталов, которые открываются недостаточно быстро. Скорость зависит от ряда технических характеристик сервера, например, от времени отклика (чем меньше время отклика, тем больше страниц проиндексируется) и производительности (сервера с высокой производительностью гарантируют меньшее время отклика и, следовательно, быструю загрузку страниц). Кроме того, к медленной загрузке страниц может привести несоответствие требованиям CMS к хостингу. Особенно это касается движков вроде Битрикс, у которых есть перечень характеристик, которые необходимо учитывать при выборе провайдера.
Установка SSL-сертификата
В последнее время поисковики существенно понижают в выдаче сайты без SSL-сертификата. Именно поэтому необходимо убедиться в том, что ваш хостер дает возможность устанавливать их. Например, хостинг https://s-host.com.ua/ дает своим пользователям возможность устанавливать бесплатный сертификат прямо из панели управления.
К слову, после перехода на протокол HTTPS необходимо настроить автоматическую переадресацию с http на https, чтобы избежать дублирования страниц в индексе поисковиков — это также можно сделать в панели управления хостингом.
Оцените статью: Поделитесь с друзьями!smages.com
Релевантность и ее влияние на продвижение сайта в поисковых системах
Термином релевантность называют показатель, указывающий на то, насколько содержание поискового запроса соответствует результатам поисковой выдачи по этому запросу. Именно этот показатель является критерием эффективной работы системы поиска.
Как определить релевантность выдачи?
Уровень релевантности определяется алгоритмом поиска, предложенным той или иной поисковой системой. В самом простом варианте этот показатель можно определить как соотношение употребляемых ключевых слов или фраз поискового запроса, размещенных на странице интернет-ресурса, к общему объему текстовой информации, которую он содержит.
Каждая система поиска определяет свой собственный процент вхождения ключевых фраз или слов в текст. В среднем этот показатель достигает 5%. Если показатель меньше – поисковик может просто его проигнорировать, если больше – веб-ресурс может попасть в бан.
Исторический экскурс
С возникновением и последующим развитием мировой сети важную, а то и главную роль, стали играть поисковые системы. За счет того, что в их основе лежали алгоритмы поиска информации, пользователь с легкостью мог получить доступ практически к любым данным, находящимся в сети. Однако увеличение количества ресурсов, сродненных тематически, породило проблематику выбора – на один запрос пользователя системы поиска выдавали множество сайтов – информационно наполненных и лишь создающих такую видимость. В связи с этим и был разработан и внедрен принцип релевантности, который позволил поисковым системам выбирать страницы, которые наибольшим образом соответствуют запросам интернет-пользователей.
Изначально показатель релевантности определялся следующим образом:
- плотностью ключевых фраз и слов как внутри текста, так и в заголовке;
- мега-тегами;
- наличием разнообразных элементов оформления текстовой информации и прочими внутренними критериями.
После введения требований со стороны поисковых систем к релевантности страниц стали появляться сайты-дорвеи, оптимизированные под эти требования. Целью их разработчиков был исключительно быстрый заработок, а не соответствие требованиям пользователей сети. Поэтому поисковым системам пришлось ввести в алгоритмы поиска критерии релевантности, которые бы соответствовали не только внутренним, но и внешним свойствам сайта.
Расчет релевантности интернет-сайта
Данный расчет не является точным, однако он наглядно демонстрирует критерии, из которых складывается формула релевантности интернет-страницы.
R=PR x (T+L)
R – собственно, релевантность интернет-ресурса;
T – внутренние критерии интернет-ресурса;
L – уровень ссылочного ранжирования;
PR – внешние критерии интернет-страницы, которые не зависят от запроса пользователя (уровень авторитета интернет-ресурса).
Внутренние показатели релевантности интернет-страниц
Одним из наиболее важных критериев релевантности веб-ресурса является частота ключевиков в тексте страницы. Поисковики определяют ключевые слова или фразы следующим образом: при определенной частоте повторения слов в запросах пользователей они становятся ключевыми. В случае наличия этих слов в тексте интернет-страницы в определенном количестве, веб-сайт будет считаться релевантным.
Важными параметром размещения ключевых слов являются:
- место их расположения;
- их наличие в заголовках, мега-тегах;
- близость их расположения к началу веб-страницы;
- близость их расположения друг к другу;
- наличие в тексте схожих слов, соответствующего контекста и прочее.
Внешние критерии релевантности интернет-страниц
Важнейшим внешним показателем релевантности веб-сайтов является их ссылочная популярность. Однако это не просто количество ссылок на ресурс. Авторитетность интернет-ресурса определяется его известностью – цитируемостью на других ресурсах, которые тематически ему близки. Чем большее количество тематических сайтов ссылаются на ресурс, тем выше его авторитет, и соответственно, — ссылочная популярность.
Первым алгоритмом, который был разработан для учета цитируемости интернет-страниц системами поиска, стал PageRank. Все последующие алгоритмы, в том числе и ВИЦ, работают на его основе и именно они влияют на скорость продвижения вашего сайта.
owlweb.ru
Как HTTPs влияет на продвижение сайта
HTTP-протокол повсеместно используется в сети для получения данных с сайтов. Сообщения, переданные с помощью HTTP-протокола являются обычной текстовой информацией, что делает её уязвимой.
В первую очередь об этом стоит беспокоиться ресурсам, оперирующими персональной информацией пользователей, например, номерами кредитных карт, логинами-паролями и прочее. Для защиты от атак, основанных на прослушивании и подмене контента, был создан защищенный HTTPs-протокол, по сути являющийся обычным HTTP, но работающий через шифрованные транспортные механизмы SSL и TLS.
Но что, если ваш сайт не является сайтом платежной системы, банка или хостинга? Стоит ли заморачиваться переходом на HTTPs? Основной аргумент, из-за которого многие до сих пор не перешли на защищенный протокол — “у нас просто контент, мы не опериреуем персональными данными”. На этом моменте рассмотрим подробней, как злоумышленники монетизируют ваши сайты и ваших пользователей, а также подумаем, как это может влиять на SEO.
Все мы знаем, что сейчас происходит бум мобильных технологий и мобильного интернета. Также растет потребность в бесперебойном доступе к Wi-Fi. Если раньше основными потребностями по Маслоу были “поесть и поспать”, то сейчас в пирамиде базовыми являются “уровень заряда батареи” и “наличие wi-fi”… Каждый уважающий себя локальный бизнес обеспечивает пользователей бесплатным Wi-Fi, это различные кафе и рестораны, гостиницы и хостелы, магазины и торговые центры, любые общественные места.
Вы можете полностью доверять гостинице, в которой проживаете, но при этом вы не знаете её технического администратора и какие у него отношения с босом. Ведь все-таки кто-то просит ваших друзей от вашего имени в соцсетях срочно выслать денег на мобильную связь, лечение или другие нужды. Даже если вы раньше с этим ни разу не сталкивались, при постоянном использовании дырявой системы вероятность встречи с проблемами повышается. Использование защищенного HTTPs-протокола в данном случае решает проблему. Но вернемся к вопросу, когда у нас просто контентный проект или интернет-магазин без личного кабинета.
Если текст передается через провайдера в прямом виде, то ничего не стоит модифицировать его, например, встроив свой скрипт или фрейм, добавляя дополнительный функционал. Билайн, например, так добавляет свою брендовую кнопочку (даже на сайте конкурентов – МТС).
Также одно время они добавляли в браузер пользователей форму поиска от mail.ru, красиво встраивая её в сайт. Пользуясь Wi-Fi в метро вы обязательно увидите рекламу какого-нибудь такси или банка, причем на вполне себе авторитетном сайте, который никогда в жизни не размещал рекламных баннеров. Здесь кто-то обязательно подумает, что Apple рекомендует GetTaxi. Для GetTaxi это плюс, для Apple не очень.
Читая очередную интересную статью в кафе будьте готовы, что вам расскажут о текущих акциях этой кофейни. Просто листовок на столе не достаточно, нужно показать информацию там, куда вы смотрите.
Иногда эта реклама закрывает весь нужный вам контент.
Также, читая seo-статьи в хостеле или антикафе, вы определенно столкнетесь с тем, что вас захотят сделать более финансово-успешным.
Многие бесплатные Wi-Fi-точки в вашем городе созданы не совсем для того, чтобы вы постоянно имели доступ в интернет. Это специальные проекты, имеющие свою модель монетизации через рекламу. И вот их тарифы на инбраузерные баннеры. И только на странице для рекламодателей честно описаны цели проекта — “инновационная площадка интернет-рекламы”.
Вы не видите баннеров на своем сайте, потому как заходите на него со своего рабочего компьютера. А потестируйте отображение с других устройств и провайдеров. Если у вас сайт гостиницы или пиццерии, то наверняка наибольший процент пользователей приходит с мобильных устройств, и наверняка они используют бесплатный городской Wi-Fi, чтобы узнать ваш адрес или телефон, либо хотят сделать заказ.
Даже если у вас простой блог, то часть аудитории все равно читает его с мобильника/сотового.
Наконец-то про SEO
Как же HTTPs может влиять на SEO? Напрямую пока никак, но через поведенческие факторы влияет. Основной из них это dwell-time, использующийся поисковиками в различных ранжирующих и антиспам-алгоритмах. Реклама на сайте очень сильно портит dwell-time, что снижает, с одной стороны, авторитет сайта, с другой стороны портит ПФ.
И то и другое плохо для SEO. Чем больший процент аудитории у вас использует бесплатный Wi-Fi, тем хуже для вашего незащищенного HTTP-сайта. А реклама через Wi-Fi сейчас только развивается, её ещё используют не все.
В основном, проблема конечно касается мобильной выдачи. И мы её не видим, так как не отслеживаем позиции и видимость своих сайтов в мобильном поиске (пока нет общедоступных инструментов). Но как только у нас появятся метрики, HTTPs станет намного популярней.
Сейчас вы можете зайти в свою систему статистики и сравнить для сайта два сегмента – мобильный и десктопный трафик. Посмотрите на количество отказов и время проведенное на сайте, здесь вы быстрей всего поймете, насколько критична ваша проблема и как срочно надо переходить на HTTPs. Лучше эти вопросы решить пораньше ваших конкурентов.
Полезные ссылки
— Как перенести сайт на HTTPs. Пошаговая инструкция— Как протокол HTTPs защищает сайты крупных компаний от хакеров
myitnews.ru
Как реклама на сайте влияет на UX
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.Реклама на сайте - один из основных видов заработка на онлайн-проекте. Рассказываем, как не испортить пользовательский опыт и не попасть под гнев поисковых систем.»
Друзья!
Реклама часто выбирается в качестве простейшего способа монетизации сайтов. Поисковые системы не расценивают наличие рекламы на сайте в качестве негативного фактора ранжирования, хотя наблюдения экспертов доказывают обратное.
При проверке сайтов в GetGoodRank асессоры оценивают количество рекламных баннеров на сайте, их расположение (мешает ли реклама взаимодействию с основным контентом), а также влияние рекламы на доверие пользователей.
В этой рассылке мы собрали основные результаты независимых исследований о влиянии рекламы на пользовательский опыт, а также рекомендации, как «подружить» UX с рекламой.
В этом выпуске:
- Как реклама влияет на пользовательский опыт (по результатам исследований)
- Как поисковые системы относятся к рекламе на сайте
- Рекомендации, как «подружить» UX и рекламу на сайте
Как реклама влияет на пользовательский опыт
(по результатам исследований)
Аналитическая компания NNGroup обновила результаты исследований о восприятии онлайн рекламы пользователями. Об условиях проведения можно прочитать здесь.
Типы рекламы в исследовании:
- модальное окно, появляющееся поверх основного контента и требующее действия от пользователя
- немодальный рекламный блок, появляющийся, как правило, в правом нижнем углу и остающийся на отведенном месте вне зависимости от действий пользователя
- постоянный баннер, закрепленный в верхней части страницы, остается на месте при прокрутке страницы вниз и вверх — то есть всегда видим пользователю вверху страницы, контент при этом не перекрывается
- постоянный баннер, закрепленный в нижней части страницы, остается на месте при прокрутке страницы вниз и вверх — находится всегда в поле видимости пользователя, контент не перекрывает
- рекламное объявление в контенте с реорганизацией страницы — появляется при прокрутке страницы и смещает основной контент вниз
- рекламное объявление в контенте без реорганизации страницы — баннер расположен в основном контенте и не смещает его вниз
- реклама в правом блоке — баннеры, располагающиеся в правой части экрана, часто с анимацией для привлечения внимания
- реклама перед видеороликом без возможности отключения — просмотр рекламного ролика является обязательным условием для доступа к основному видео
- реклама перед видеороликом с возможностью отключения — рекламу можно выключить после определенного времени просмотра (к примеру, после 5 секунд)
- видеореклама с автозапуском — ролик начинает проигрываться автоматически, когда попадает в поле видимости пользователя (в лучшем случае). В худшем случае реклама проигрывается автоматически при загрузке страницы, создавая настоящий квест для пользователя найти и «обезвредить» ролик
- ретаргетинг — реклама, предлагающая товар или услугу, которую пользователь недавно искал на других сайтах
- проплаченная реклама в новостных лентах социальных сетей — реклама появляется в новостных лентах социальных сетей целевых пользователей (подходящих по возрасту, географии, интересам, профессии и т. д.)
- ссылки по теме — блок в начале статьи, предлагающий тематические ссылки на сторонние ресурсыобманные (вводящие в заблуждение) ссылки — ссылки, замаскированные под основной контент и вводящие пользователя в заблуждение для получения необходимого действия от (к примеру, клика)
Пользователи оценивали каждый тип рекламы по шкале от 1 до 7, где:
- 1 = очень нравится
- 7 = очень не нравится
Результаты опроса пользователей:
1. Ни один вид рекламы не получил оценку 1, то есть не существует рекламы, которая воспринимается положительно.
2. Наиболее нейтрально пользователи относятся к неанимированной рекламе в правом блоке (3,81), а также к ссылочным блокам (3,92). А вот анимированная реклама в правом блоке уже определяет тенденцию к дислайку (4,77).
3. Большинство типов рекламы воспринимаются одинаково негативно (4,95 для ретаргетинга — 5,94 для модальных рекламных окон).
Приведем раздельные диаграммы:
Самые ненавистные типы рекламы на десктопе
Самые ненавистные типы рекламы на мобильных устройствах
Пользователи не любят рекламу. Это факт.
Комментарии участников исследования:
«Рекламные блоки, перекрывающие контент и принуждающие меня к действию, вызывают негативные реакции в отношении рекламируемого продукта.»
«Я ненавижу, когда меня преследует товар, который я искал онлайн.»
Результаты других многочисленных исследований показывают, как реклама изменяет поведение пользователей на сайтах:
Анимация рекламных блоков снижает проявление баннерной слепоты, но никак не влияет на восприятие и понимание содержания рекламы. Может вызывать негативные реакции на рекламируемый товар.
Интерактивность рекламных блоков улучшает восприятие и отношение, такая реклама более убедительна.
Нерелевантная реклама отвлекает внимание и вызывает раздражение, тогда как релевантные объявления повышают вероятность клика. Релевантная реклама не снижает время на сайте, тогда как нерелевантные объявления негативно сказываются на ПФ (время на сайте, глубина просмотра).
Повторные рекламные объявления повышают узнаваемость.
Формат и размер рекламного объявления имеет меньшее значение, чем содержание.
Навязчивые объявления вызывают раздражение и стойкие негативные эмоции.
Баннерная слепота касается всех рекламных форматов, а не только баннеров. Пользователи не обращают внимания на анимации и изменения по периферии рабочей области, яркие, контрастные объекты, а также на нерелевантные объявления.
Положительное отношение к сайту повышает доверие к рекламным объявлениям.
Как поисковые системы относятся к рекламе на сайте
Поисковые системы не расценивают рекламу на сайте как негативный фактор ранжирования. Так, в инструкциях асессорам Google указывает:
… Ads may contribute to a good user experience. … The presence or absence of Ads is not by itself a reason for a High or Low quality rating. Without advertising and monetization, some webpages could not exist because it costs money to maintain a website and create high quality content.
Рекламные объявления могут улучшать пользовательский опыт. Наличие или отсутствие рекламных блоков не является фактором высокой или низкой оценки качества. Без рекламы и монетизации некоторые страницы не смогли бы существовать, так как на их поддержку, развитие и создание нового контента необходимы средства.
Однако рекламный контент на странице учитывается алгоритмами ранжирования Google, что доказывают наблюдения независимых экспертов. Так, вебмастера отметили, что в последнее время сайты, агрессивно использующие полезные площади на сайте под рекламный контент, проседают в выдаче, теряя от 50 до 88% позиций.
Рекомендации, как «подружить» UX и рекламу на сайте
1. Реклама не мешает процессу
Если реклама на сайте нарушает привычный для пользователя ход действий, то это повышает риск отказа и перехода на сайт конкурента. Такое размещение рекламы демонстрирует безразличие к целям и потребностям посетителя.
2. Реклама не вводит пользователя в заблуждение
Тщательно следите за качеством и содержанием рекламных объявлений, размещаемых на сайте. Проверяйте качество и надежность ресурса, на который ведет рекламная ссылка. Если пользователь обожжется на стороннем сайте, на который попал по вашей рекомендации, то это испортит отношение и к вашему сайту.
3. Не используйте рекламные форматы с автоматическим воспроизведением
Это не просто раздражает, а пугает. Автоматическое воспроизведение рекламного ролика при загрузке страницы мотивирует пользователей устанавливать блокировщики рекламы.
4. Реклама отличается от основного контента
В инструкциях асессорам Google четко указывается, что реклама должна быть обозначена и выделена на сайте. Так, это могут быть следующие обозначения: «на правах рекламы», «реклама», «рекламный блок», «спонсорские ссылки» и т. д.
Это повышает доверие к сайту и экономит время пользователя на идентификацию рекламного и основного контента. Ни в коем случае не маскируйте рекламный контент под основной: как это часто бывает, рекламные ссылки оформляются под элементы основной навигации по сайту или тематические разделы сайта (отличить на глаз, является ли этот блок рекламой или сниппетом статьи на сайте, невозможно).
Клик по таким ссылкам уводит пользователя на сторонний ресурс, что моментально снижает доверие.
5. Количество рекламы
Алгоритмы GetGoodRank никогда не снижают оценки за наличие рекламы на сайте, а вот большое количество рекламных блоков, объявления, мешающие изучению основного контента, становятся причинами снижения рейтинга. Собственно, как и в алгоритмах ранжирования в поиске.
Выводы:
Реклама не есть зло для сайта. Умеренное использование релевантных, полезных объявлений может положительно сказаться на пользовательском опыте.
Анимация вызывает раздражение и четкое отрицательное восприятие продукта. Чрезмерно агрессивные ролики и объявления снижают доверие к сайту.
Качественные, полезные сайты повышают доверие к размещаемой на страницах рекламе. А это повышает доходность.
В вопросах рекламы и UX важно и количество, и качество. Чтобы реклама не ухудшала пользовательский опыт, необходим тщательный контроль за содержанием объявлений со стороны вебмастера/оптимизатора.
blog.getgoodrank.ru
