Как правильно новичку начинать SEO Copywriting | SEO-копирайтинг. Как правильно писать текст для сайт для продвижения

SEO-копирайтинг, как написать хороший текст для сайта

SEO-копирайтинг, как написать хороший текст для сайта

 

 

SEO-копирайтинг является ключевым элементом и большой проблемой в каждой стратегии поисковой оптимизации. Контент вашего сайта должен быть точно настроен на постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Вы должны так писать, чтобы ваша аудитория наслаждалась и легко понимала ваш сайт.

Это руководство по SEO copywriting рассказывает о процессе исследования ключевых слов, а также о трех этапах написания текста.

Мы расскажем как вам написать читаемые и ориентированные на поднятие в поисковой выдаче статьи, так необходимые вашему веб-сайту!

И последнее, но не менее важное, мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и о возникающих проблемах.

Это руководство по написанию текста для SEO охватывает:

1.  SEO копирайтинг и холистическое SEO

2.  С чего начинать написание SEO текста

3.  Три этапа написания статьи

4.  Первый этап процесса: подготовка текста

5.  Второй этап процесса: написание текста

6.  Третий этап написания текста для SEO: редактирование текста

7.  SEO копирайтинг для международных сайтов

8.  Вывод

 

SEO копирайтинг и холистическое SEO

Мы практикуем то, что мы называем холистическое SEOХоли́зм (от др.-греч. ὅλος — целый, цельный) — в широком смысле — позиция в философии и науке по проблеме соотношения части и целого, исходящая из качественного своеобразия и приоритета целого по отношению к его частям © Википедия. Ваша основная цель должна заключаться в создании и обслуживании ЛУЧШИХ из возможных веб-сайтов. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт имеет исключительно высокое качество.

Google хочет обслуживать своих клиентов. Их задача состоит в том, чтобы индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. В дополнение к этому Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но если они хотят сделать доступной информацию, им придется показывать результаты, которые они нашли, иначе люди перестанут использовать Google.

Таким образом, Google хочет показать людям лучшие результаты из найденного, поэтому, если ваш сайт является лучшим в вашей нише на рынке, Google высоко оценит его.

Холистическое SEO - это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на создание лучшего сайта на в определенной категории. Чтобы сделать это, технический дизайн вашего сайта должен быть отличным, UX вашего сайта безупречен и все аспекты безопасности на высоте.

Самое главное, контент вашего сайта должен быть хорошо написан и ориентирован на аудиторию, которую обслуживает ваш сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Чтобы ваш сайт был лучшим в вашем секторе, текст на ваших страницах должен быть приятным и легким для чтения. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вы должны точно настроить текст на конкретные требования поисковых систем.

Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания поэмы, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно что у некоторых больше талантов, чем у других.

К сожалению, мы не можем все быть Габриэль Гарсиа Маркес, но пройдя здесь небольшое обучение, каждый должен суметь написать лучший SEO текст.

 

Всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга - вам сначала нужно решить, о чем вы собственно собираетесь писать. Какие темы хотите раскрыть?

Вам придется использовать ключевые слова, для которых вы хотите получить рейтинг, поэтому первый шаг SEO-копирайтинга - поиск ключевых слов. Подбор ключевых слов - это то, что вы ищите для последующего применения в тексте. Поиск востребованных посетителями нужных вам слов и ключевых фраз, с помощью которых вы хотите привлечь покупателей.

Правильное исследование ключевых слов состоит из следующих трех шагов:

Шаг 1: Сформулируйте заявление о миссии

Перед началом фактического исследования ключевых слов вы должны подумать о своей цели. Это то, что позволит вам выделиться из толпы.

При формулировании своего направления, вы должны рассмотреть такие вопросы: кто вы и что такое ваш блог/сайт?

Что делает его уникальным? Что люди могут делать с продуктами или информацией, которую вы предлагаете на своем веб-сайте?

Что делает ваши продукты или идеи уникальными?

Как ваши продукты / услуги улучшат жизнь ваших клиентов?

Почему люди должны читать вашу информацию и принимать ваши советы вместо информации на другом сайте?

Шаг 2: Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы четко для себя сформулировали вашу цель, вы можете начать составлять список всех поисковых терминов (ключевых слов), которые хотите применить на своем сайте.

Как только направление вашей деятельности определилось, у вас будет мало проблем с поисковыми запросами, относящимся к вашему бизнесу и вашим уникальным торговым предложениям (УТП). Это и будут ключевые слова, которые необходимо найти найти.

Чтобы получить хорошие условия для торговли, вам нужно получить свою аудиторию. Каким образом вас найдут? Что ваши будующие покупатели будут искать в поиске? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых терминов, которые люди могут использовать. Также не забывайте о комбинациях и вариантах этих терминов.

Этот полный список ваших ключевых слов, поможет обобщить информацию. Попробуйте найти комбинации ключевых слов, а затем закажите ключевые слова по каким-то приоритетам - какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования (ближе всего к вашему бизнесу), а какие менее?

Выбирая, какие ключевые слова нужно применять в первую очередь, вы также должны учитывать, вероятность оценки ваших страниц, по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах может быть хорошей стратегией, в первую очередь для молодых сайтов.

Шаг 3: Создайте целевые SEO страницы

Последним шагом исследования ключевых слов является создание потрясающих целевых страниц для желаемых ключевых слов.

Целевая страница - это страница, предназначенная для привлечения посетителей, которые пришли к вам на сайт через определенное ключевое слово. Это может быть специальная страница или сообщение в блоге/сайте, оптимизированное для определенного ключевого слова.

Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по вашему веб сайту с каждой целевой страницы. И убедитесь, что у вас есть целевая страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы решили использовать.

Исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, что делать на сайте. Вам нужно будет создать контент вокруг определенного слова. Однако слово не является темой. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится конкретная история.

 

Три этапа написания статьи

Когда вы определитесь с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO копирайт! Процесс написания SEO текста состоит из трех этапов: подготовка, написание, и редактирование.

 

1 Этап процесса: подготовка текста

Первая фаза реального процесса SEO копирайтинга - это планирование вашей статьи. Прежде чем взять ручку и бумагу (или положить пальцы на клавиатуру), найдите время и подумайте над тем, о чем вы собираетесь писать. У вас уже должна быть тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете?
2. Чего вы хотите получить?
3. Каким будет основная мысль вашего сообщения?
4. На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
5. Кто твоя аудитория?
6. Какую информацию вам нужно написать?
7. В каком порядке вы представите свою информацию?
8. Какова будет структура вашей статьи?

Текстовая структура

Наиболее важным элементом планирования вашей статьи является ее структура. Структура текста на вашем сайте - жизненно важный элемент для SEO копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов хорошо зарекомендовать себя в Google.

Это действительно окупится, если предварительно продумать структуру статьи.

Структура - это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

Страницы с четкой структурой также приведут к увеличению конверсий на вашем сайте. Есть больше шансов, что ваши посетители будут покупать ваши товары или вернуться на ваш сайт.

 

2 Этап процесса: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания текста для поисковой оптимизации! Это занимает около 20% от общего времени, затрачиваемого на готовую статью.

Просто пиши! Самый важный совет для этой фазы изготовления статьи - просто написать. У людей часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем в этом отношении). На этом этапе вы можете пропустить полное описание этой части.

Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое хотите видеть в первом абзаце, и начните писать второй абзац. Начальные и конечные предложения легче писать после создания основной части сообщения.

Если предложение не является грамматически правильным или плохо звучит, просто продолжайте писать и пока не волнуйтесь об этом. Вы можете переписать на следующем этапе, который предназначен для редактирования. На этапе написания важно не потерять вдохновения.

Придерживайтесь структуры вашего текста

При написании используйте структуру, созданную вами на этапе подготовки, в виде контура и напишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.

Начните каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять наиболее важные мысли из вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст легок для чтения.

Долго читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши посетители читали весь пост, вам нужно сделать его легким для чтения. Сообщения, которые приятно и легко читать, приведут к большему количеству возвращающихся посетителей и более высокой скорости изменений в строке выдачи.

Самое главное, убедитесь, что ваш текст написан языком аудитории, на которую вы нацелены.

Время от времени делайте перерыв!

SEO-копирайтинг - довольно интенсивный процесс. Если вы пишете в течение долгого времени, концентрироваться становится сложнее. Если вы замечаете, что ваш ум начал блуждать, а глаза устали напрягаться, настало время отдохнуть.

Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к вашему письму с новыми идеями и новым уровнем концентрации.

 

3 Этап процесса написания SEO текста: редактирование

Как только вы закончите писать, у вас будет первый черновик вашей статьи. Это то, что в последствии придется улучшить на заключительном этапе. Этот шаг все равно будет и займет довольно много времени.

Фаза редактирования - это этап процесса копирайтинга SEO, в котором вы должны «убить своих милых». Не бойтесь выбросить какие то написанные фрагменты.

Вы должны читать и перечитывать, повторно ещё перечитывать сообщение и исправлять любые неудобные предложения, нечеткие формулировки и не правильные структуры абзацев.

Вот вам пять шагов, чтобы тщательно отредактировать вашу статью.

Шаг 1: Прочитайте медленно (и вслух)

Вам надо медленно прочитать свою статью (и даже вслух, это действительно поможет). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а правописание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичным к своей работе.

Шаг 2: Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неловкие формулировки. Убедитесь, что предложения грамматически правильны, и они не слишком длинные.

Шаг 3: Сосредоточьтесь на пунктах

Если все предложения в одном абзаце вами одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на самом первом предложении. Это первое основное предложение действительно отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце?

Представлены ли предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы сделать понятными связь между предложениями?

Шаг 4. Проверка структуры текста.

Проверьте, прозрачна ли структура между абзацами. В логическом ли порядке представлены темы в вашей статье или вам нужно внести некоторые изменения?

Проверьте заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ключевое слово находится в одном из заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру нового текста.

Шаг 5: Попросите посторонних оценить текст

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга - получение обратной связи. После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение по поводу написанного.

У нас все записи, которые мы пишем, читаются, по крайней мере, двумя нашими коллегами, прежде чем опубликовать их в Интернете. Постороннее мнение позволяет взглянуть на текст, со стороны читателя, и почти всегда приводит к значительному улучшению материала.

 

SEO копирайтинг для международных сайтов

Написание хорошего текста - сложно, хорошо писать на нескольких языках еще сложнее! Если вы владеете веб-сайтами для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.

Перевод содержимого может быть сложным делом из-за феномена ложных друзей на разных языках, то есть слова похожи друг на друга на двух разных языках, но на самом деле означают совсем другое.

Создание контента для ваших многоязычных сайтов непросто. Однако выполнимо, и мы хотим предложить три способа сделать это:

1. переводить контент;
2. создавать новый контент для этого рынка;
3. пересечение содержимого: сочетание обоих.

Перевод, вероятно, является самым простым. Но вы уверены, что ваш перевод в точности повторяет на другом языке родной же текст и имеет ту же направленность, что и ваша оригинальная статья?

Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда проверяйте копию экземпляра на людях для кого этот язык родной. Как минимум.

Создание нового контента вашей совместной командой - самый безопасный способ, результат будет самого высокого качества. Тем не менее, это занимает много времени, и вы не полностью используете контент, который уже существует.

Поэтому мы советуем «пересекаться»: возьмите то, что у вас уже есть в качестве основы, но переработайте его так, чтобы оно соответствовало локальной целевой группе для которой пишется.

Убедитесь, что носители языка, которые знают местный рынок, помогаю создавать и проверять этот контент.

 

Вывод: копирайтинг SEO - это трудный процесс

SEO copywriting работает лучше всего, когда вы следуете определенному плану и тогда ваш текст будет максимально хорош. Не каждый является талантливым писателем, SEO-текст - это то, с чем каждый вебмастер может попрактиковаться всегда.

 

 

ex-hort.ru

Как правильно писать тексты на сайте?

Для подготовки хорошего и правильного текста на сайт не обязательно быть копирайтером, достаточно уметь грамотно излагать свои мысли и иметь немного времени для создания контента. В очередной статье мы хотели бы дать общие правила написания текста на сайт и отдельно разобрать подготовку SEO текста на продвигаемую страницу.

Структура текста главной страницы

Как многие вещи, относящиеся к сайту, контент требует определённой структуры. Разумеется, можно хаотично описать услуги и деятельность компании, но более правильно будет разложить текст на блоки, дав определённое назначение каждому из них. Предлагаем разобрать структуру текста на примере главной страницы.

Вступительная часть текста – знакомит с компанией. Несколько общих, кратких предложений, рассказывающих о деятельности в целом, без углубления в конкретику. По вводной части посетитель должен понять, что он попал туда, куда рассчитывал.

Как правило, второй абзац рассказывает об основных товара или услугах. Снова в нескольких предложениях необходимо описать виды услуг, привести порядок цен, для понимания клиентом ценовой ниши. Не нужно перечислять все товары и вешать сразу прайс-листы, более правильно будет поставить гиперссылку на отдельный раздел с этой информацией.

После перечисления основных услуг, заключительный абзац отвечает за выгодные особенности именно вашей компании. Простыми словами, почему следует заказывать/покупать именно у вас, чем вы отличаетесь от конкурентов, какие даёте гарантии.

Принцип повествования          

Хоть текст и является обязательной составляющей любого сайта, готовить контент, только потому, что так нужно, в корне не правильно. Текст должен дополнять сайт, а не быть его первостепенной составляющей (если у вас конечно не новостной ресурс). Пишите текст в едином ключе, выбрав для себя свой собственный стиль. Не столь важно, будет это подробное повествование, или краткое изложение – важно, чтобы все разделы сайта были написаны в одном ключе.

Готовить текст на сайт, не то же самое, что писать сочинение в школе. На первый план выходит лёгкость и читаемость. Забываем про сложноподчинённые предложения – излагаем мысль ясно и коротко. Пользователь ищет на сайте информацию, а не рецензию на популярный роман, размером в три сотни страниц.

Помните, текст читает человек, и размещать текст нужно только там, где это требуется. Например, подробно расписать условия доставки и возврата будет большим плюсом для сайта, а вот через-чур развернутое описание товара в каталоге, скорее всего, утомит клиента, усложнив его выбор.

Заголовки и абзацы

Структурированный текст читается легко – старайтесь разбивать контент на абзацы, добавлять заголовки h2-h3. Это поможет и для продвижения, и для более легкого восприятия текста читателем. Особенно актуально разбитие текста на заголовки и абзацы, при большом объёме.

При этом не старайтесь вставить заголовок там, где он не нужен. Если вы не уверены, что следующий абзац нужно выделить новым заголовком, лучше его не ставить.

Визуальное оформление

Отличие человека от машины заключается в том, что человек не просто читает текст, изложенный на странице, он при этом обращает внимание на многие визуальные факторы. Если текст написан одним большим куском, состоящим из предложений, пользователь его вряд ли дочитает до конца. Но если текст разбит на абзацы, содержит графические элементы, пиктограммы, графики и актуальные фото, то шанс, что его дочитают до конца намного выше.

Помните – всё хорошо в меру. Изобилие графических изображений навредит тексту в такой же мере, как и их отсутствие. Оптимально размещать не более двух фотографий на одной странице сайта. Если количество контента больше 2000 символов, то можно вставлять ещё изображения.

Добавляйте разные типы изображений по мере возможности. Если текст позволяет добавить график или статистику опроса, то старайтесь вставить их, а не обычное изображение, это сделает текст не только интересным, но и красиво оформленным.

Фотографии должны соответствовать наполнению страницы. Если вы пишите текст об автомобильных шинах, то вставляйте соответствующее фото шин, а не просто красивые изображения. Если изображения не будут соответствовать тексту на странице, у пользователя возникнет недопонимание, и он может уйти с сайта.

Подготовка текста для SEO продвижения

Как правило, написание текстов для продвижения является зоной ответственности агентства, занимающегося раскруткой, но бывают случаи, когда сам клиент может и хочет писать текст на сайт. В таком случае перед клиентом появляется сложная задача, ведь подготовка SEO текста сильно отличается от подготовки обычного контента.

Техническое задание

Начинать готовить текст на страницу нужно только после составления семантического ядра. Только тогда, когда понятно, какие ключевые запросы относятся к конкретной странице, можно правильно составить техническое задание.

Техническое задание для написания текста содержит:

• рекомендуемый объём текста;

• ключевые слова и допустимое количество, в котором их нужно использовать на странице;

• стоп слова, которые использовать в тексте нельзя;

• уточнения по склонению «ключевиков» - можно ли склонять ключевое слово и можно ли вставлять внутрь ключевой фразы другие слова;

• уточнение по структуре текста – нужны ли номерные списки, какие заголовки в каком количестве использовать;

• проверка текста на соответствие;

В агентстве текст, который готовит копирайтер, проверяется редактором. Конгда текст готовит клиент, ему самостоятельно необходимо проверить его на уникальность, грамматические и речевые ошибки, переспам ключевыми словами и словами не несущими смысловой нагрузки.

Установка метатегов и перелинковки

Когда текст готов и соответствует техническому заданию, необходимо проставить метатеги, иначе поисковые системы могут его не увидеть или соотнести к другим продвигаемым словам. Для этого в свойствах страницы формируем уникальный тайтл и дескрипшн, прописываем ключевые слова, ставим альтернативный декскрипшн на изображения.

Ещё одним важным пунктов контентной оптимизации является перелинковка. Перелинковка - это установка гиперссылок на другие разделы сайта, помогающая человеку сразу перейти в нужный раздел, не прибегая к поиску, а поисковым системам передать «технический вес» с одной страницы на другую.

Гиперссылки, как правило, ставятся на общую страницу услуг, если в тексте мы рассказываем о деятельности компании, на подробное описание услуги, если текст подробно знакомит читателя с услугой и на контакты, для перенаправления посетителя в раздел, где указаны каналы коммуникации компании.

Добавление текста в панели вебмастеров

Для быстрой индексации нового текста, а так же для защиты от копирования, рекомендуется добавлять текст и страницу, где он размещён в сервисы вебмастера Яндекс «оригинальный текст» и «переобход страниц».

Писать текст или не писать вот в чём вопрос

Прибегать к услугам копирайтера или нет, вопрос довольно тонкий. С одной стороны, услуги копирайтера стоят недорого, но с другой стороны, найти автора, который будет хорошо знать тематику сайта, довольно сложно.

Если сайт активно участвует в продвижении, мы рекомендуем попробовать подготовить текст самому владельцу сайта и посмотреть, - сколько времени на это уйдёт и насколько этот текст соответствует seo требованиям. Если процесс проходит долго, а сам текст требует значительно корректировки, то, несомненно, лучше будет назначить подготовку контента копирайтеру. Главное, что бы владелец сайт оперативно проверял текст и давал комментарии, помогающие копирайтеру быстрее понять тематику сайта.

Если сайт не планируется продвигаться, то требований к тесту будет значительно меньше и основной критерий, который будет играть ключевую роль, - это время. Если оно позволяет заниматься наполнением, то лучше всего, что бы текст готовил владелец сайта.

webpage-profy.ru

Как правильно написать коммерческий seo оптимизированный текст для сайта

В этом посте я расскажу, как правильно написать коммерческий seo оптимизированный текст для продвижения сайта, а точнее, каким он должен быть, и по каким критериям принимать его от копирайтера.

Здесь я не затрагиваю информационные тексты, так как специфика другая. Кстати, 99% копирайтеров на биржах пишут вместо коммерческих текстов информационные, потому что не понимают разницу между ними. На самом деле, это боль и беда, иной раз всего один текст (вместе с копирайтером) приходится целый месяц мучить, чтобы он получился коммерческим.

Правила написания SEO текста для сайта

Итак, сначала основа, потом будут детали.

Допустим у нас есть сайт услуг или интернет-магазин. Сразу скажу, что специфика для этих типов сайтов будет разная, но сам принцип общий.

Начинаем с того, что коммерческий текст отличается от информационного такими словами, как купить, цена, стоимость, доставка, наличие города в запросе и так далее.

Если человек запрашивает цены на товар или услуги, то ЕМУ НУЖНО УЗНАТЬ ЦИФРЫ! Точные конкретные цифры — 567 руб, 3498 руб! Это очевидно и невероятно, но так мало это делают! вписывают всякую херню в текст — по лучшим ценам, по доступной стоимости…

НУ ЧЕЛОВЕКУ НУЖНО УЗНАТЬ ЦИФРЫ!!!

Дальше…

Нужно подробное описание услуги, что в нее входит, какие есть преимущества по сравнению с конкурентами, с другими услугами. ОБЯЗАТЕЛЬНО должна быть привязка к компании — эта услуга в нашей компании, эта услуга у нас, наша услуга.

Прям вот пишу

привязка к компании привязка к компании привязка к компании

На 99% коммерческих сайтов любой текст можно просто взять и вставить на другой сайт похожей услуги, и ничего не изменится! Понимаете, что ваш текст ничем не отличается от тысячи таких же говнотекстов? он не несет НИКАКОЙ ценности, в нем нет НИКАКОЙ привязки к конкретно вашей услуге или товару.

Вот я сказал, что большинство коммерческих текстов являются на самом деле информационными с коммерческими вкраплениями типа купить по доступной цене. Часто в текстах копирайтеры делают википедию и начинают рассказывать о банальных вещах типа, мотоцикл — это двухколесное средство передвижения, которое было изобретено в 1885 году…

Да нахер человеку это надо??? Он не знает, что такое мотоцикл? Или он пришел почитать историю мотоцикла?

ОН ПРОСТО ХОЧЕТ КУПИТЬ МОТОЦИКЛ!!!

Расскажите о марках и моделях мотоциклов, которые У ВАС продаются, какие условия доставки, варианты оплаты, системы скидок, почему эти мотоциклы нужно покупать именно у вас, какие преимущества ВАШЕЙ компании по сравнению с конкурентами.

Нужно ответить на все вопросы посетителя, дать ему исчерпывающую информацию. Если цена — значит цифры, если программы страхования, значит написать, какие программы, сколько их, какие условия по каждой, как оформить, сколько стоит — все подробно.

Если посетитель после прочтения вашей страницы снова возвращается в поиск и начинает опять искать, то значит вы не ответили на все его вопросы, вы не дали ему всей информации, и это очень плохо.

Это называется ОТКАЗ, который засчитывается поисковой системой вашему сайту или странице и происходит понижение позиций. Все учитывается.

Для интернет-магазина тексты как таковые не нужны, никто их не читает, они необходимы для SEO, для релевантности документа ТОПу. Но это не значит, что нужно писать херню со вставками ключевых слов в прямых вхождениях, да еще напичкать на 1000 знаков раз эдак 15, чтобы наверняка словить фильтр.

Здесь действует тот же принцип, что я описал выше — почему нужно покупать у вас этот товар, какие ваши преимущества, в чем отличия от конкурентов, вот просто вытащить из головы всю информацию и оформить ее на бумаге.

Примеры плохих и хороших текстов

Вот так нельзя писать! Это главная страница сайта ремонтно-отделочной компании.

Разве человек не знает, что такое капитальный ремонт? Вот подумайте, человек ищет, кто бы ему сделал капитальный ремонт, но не знает, что это такое, и когда он нужен.

Ну нельзя писать текст просто, чтобы заполнить пустое пространство! Лучше вообще его не писать!

А вот пример хорошего текста.

Здесь все очень четко, даны конкретные цифры, условия доставки, даже есть такая фишка про “60 минут или пицца бесплатно”, которую я первый раз услышал в фильме “Один дома”.

И обратите внимание, здесь нет ничего лишнего, нет википедии, типа пицца — это итальянское блюдо, которое было изобретено в Италии. Все детали к месту и отображают условия конкретно компании “Додо пицца”.

Параметры и требования к SEO текстам

Итак, основу я надеюсь, вы поняли, теперь перейдем к деталям.

Вот мой чек-лист при составлении ТЗ и проверке текста:

• Вхождение ключевых фраз
• Естественность вхождений
• Заспамленность
• Водность
• Наличие LSI фраз
• Объем текста
• Наличие ошибок (орфографических, стилистических, пунктуационных)

Теперь подробно по каждому пункту.

Вхождения ключевых фраз

Здесь я смотрю все ли запросы есть в тексте. Если каких-то запросов или отдельных слов нет, то можно самостоятельно вписать их, чтобы они гармонично смотрелись в предложении. Ну как бы простой пункт.

Естественность вхождений

До сих пор копирайтеры не знают, как правильно писать сео тексты (а сеошники ставят ТЗ и эти тексты принимают), используя прямые вхождения ключевых запросов, хотя леммы появились и используются поисковиками уже давно.

Так часто можно видеть предложения типа “А на нашем сайте вы можете купить недорого Москва розетки оптом”. Поисковик не дурак и новый алгоритм Яндекса Баден Баден как раз направлен против такого мусора.

При оценке текста я смотрю на естественность вхождений. Все-таки тексты читают люди, а не роботы, и нужно, чтобы было написано для людей, грамотно, понятно, по-русски, а не по-чучмекски.

Заспамленность

Это очень важный пункт seo анализа текста, так как тот же Яндекс сейчас начал сильно бороться с переоптимизацией, и многие сайты попали под фильтр из-за этого.

Вот пример переспама

Количество вхождений “Суши” просто дико зашкаливает.

Можно проверить процент заспамленности seo текста через сервисы, например, Pixel Tools.

Но я лично по своему опыту определяю переспам вручную глазами. Мой критерий — это вхождение ключа 1 раз на 500-700 символов. Причем, запросы должны располагаться равномерно по тексту, чтобы не было скопления ключей в одном месте, а в другом пусто.

Если ключей много, то их НУЖНО объединять!

Например, у вас есть запросы

купить дмс для юридическихдмс для юридическихдмс для юридических лицдмс для юридических лиц москва

Если впихнуть все эти ключи в маленький текст, то будет переспам. А если еще таких ключей не 4, а штук 30, то фильтра не избежать.

Но если объединить эти запросы в один (купить дмс для юридических лиц в Москве), то все запросы будут учтены и переспама нет.

Для того, чтобы написать успешный seo текст под одно ключевое слово, достаточно просто употребить его 1 раз в тексте, 1 раз в заголовке, 1 раз в title и 1 раз в description. Об этом же говорят и такие уважаемые мною люди, как Михаил Шакин и Дмитрий Шахов.

Водность

Этот фактор сейчас тоже стал иметь большое значение. В принципе я уже затронул его во вступительной части о том, какой должен быть коммерческий текст. Если писать действительно качественный материал, то “водности” в нем будет мало.

Это так называемая “вода” в тексте, когда пишут ни о чем, лишь бы что-то написать, заполнить недостающее количество символов. Текст в таком случае получается не информативным, в нем очень мало или совсем нет ценности для людей.

Очень хорошо написал про этот фактор Алексей Трудов в своей статье про исследование Баден Бадена.

Наличие LSI фраз

В одной из своих статей я уже писал про LSI ключи, их значение и как использовать. Здесь повторюсь, что я проверяю обязательное их наличие в тексте.

Объем текста

Количество символов я рассчитываю исходя из ТОПа конкурентов. Просто беру среднее значение по 10 первым сайтам.

Наличие ошибок (орфографических, стилистических, пунктуационных)

Ну здесь, думаю, и так все понятно.

Итак, теперь вы знаете, каким должен быть правильный SEO текст. Я надеюсь, эта статья была полезной для вас. Если это так, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях, а также пишите ваши комментарии или вопросы.

P.S. А вот доклад Михаила Сливинского из Яндекса о том, какой должен быть текст.

Загрузка...

mydaoseo.ru

Как написать текст для сайта

Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.

Как писать такие тексты?

Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

• О чём я пишу?
• Кто это будет читать?
• Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Прогнозировать востребованность вашего творения можно с помощью сервиса Подбор слов от Яндекса. Там вы можете узнать статистику запросов к поисковику.

Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.

Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса

Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели. 🙂

Разумеется, 3000 запросов в месяц — это «лакомый кусочек» для копирайтеров. Поэтому готовьтесь к конкуренции.

Что это за плюсы и кавычки? Яндекс призывает использовать специальные знаки (операторы), чтобы он мог дать вам более точную информацию.

Например:

• +слово означает, что вы настаиваете, чтобы это слово было в запросе;
• !слово — чтобы слово было именно в такой грамматической форме;
• «кавычки» — чтобы показывалась статистика по фразе взятой целиком (исключаются похожие фразы).

Шаг 2: «метод прогрессивного джипега» в написании текстов

Метод «прогрессивного джипега» сформулировал Артемий Лебедев. Это способ организации времени, когда «…в любую секунду любой проект готов на 100%, хотя проработанность может быть и на 4%».

Иллюстрация к методу прогрессивного джипега из «Ководства» Артемия Лебедева.

Внимание! С вашим интернетом всё в порядке — это просто такая картинка 🙂Метод хорошо походит для текстов. Как я рекомендую это делать:

1. Составить план. Как будет раскрываться основная мысль?
2. Придумать подзаголовки для разделов.
3. Разложить идеи (сырьё из шага № 1) по разделам.
4. Заполнить разделы, опираясь на разложенные в них идеи.

Фишка первая: начинайте с конца

Оставьте долгие вступления писателям. Сразу выкладывайте то, к чему хотите привести читателя.

Текст будет все таким же логичным, если в начале поместить «анонс» своей идеи.

Фишка вторая: устройте себе викторину

В какой-то момент текст вам надоест. У меня это наступает, когда он готов на 60%.

Метод «прогрессивного джипега» — это возможность схитрить.

Играйте с собой в игру: давайте ответы на вопросы, которые вы обозначили в плане. Часто это приносит новые идеи. А ещё в этом заключается способ писать «большие» тексты.

Фишка третья: минимизируйте

Чем меньше текста — тем лучше. 1000 символов читать лучше, чем 10 000.

Потому что свое время читатель ценит больше наших слов.

Шаг 3: форматирование

Уделите особое внимание тому, как выглядит ваш текст. Пусть структура вашей мысли станет в прямом смысле очевидна.

Используйте списки, где только возможно.

В конце статьи есть ссылки на полезные книги по теме.

Фишка номер один: серый квадратик

Чем больше ваш текст напоминает серый квадрат, тем меньше людей его прочитают.

Уберите эту правильную форму 🙂

Фишка номер два: 3 абзаца подряд ­- максимум

Старайтесь делать меньше 3-х «сплошных» абзацев кряду.

Разбавляйте текст:

• списками (если у вас больше 3-х абзацев, скорее всего что-то можно вынести в список),
• иллюстрациями (обязательно с подписями — их читают чаще, чем остальной текст),
• цитатами,
• схемами,
• видеоматериалами.

Пусть людям будет, на что посмотреть.

Шаг 4: заголовок

Это самый ответственный этап. Вот почему:

• заголовки они читаются в разы чаще, чем сами тексты,
• по прочитанному заголовку (например, в поисковике) пользователь принимает решение, читать ли ваш текст.

Фишка раз: сначала текст, заголовок — потом

Копите идеи в процессе написания текста. «Выдавливать» из себя заголовок — плохое занятие. Пусть это будет вашим «дембельским аккордом».

Написание текста — отличная разминка перед созданием заголовка.

Фишка два: умерьте оригинальность

Оригинальность хороша в меру. Нужно ли быть оригинальным при написании заметки о погоде?

Если да — поставьте себе рамки, в которых вы останетесь. Дешевая оригинальность и «шоковые» заголовки могут подвести.

Дэвид Огилви писал тексты оригинально и иногда даже колко, оставаясь при этом джентльменом.

Почитайте Дэвида Огилви. Его тексты оригинальны, полны иронии и озорства. При этом очевидно, что их писал джентльмен.

Шаг 5: публикация, аналитика и «подкручивание»

У вас есть возможность снова прийти к тексту и улучшить его. Так пользуйтесь ей!

Наблюдайте за Яндекс.Метрикой на вашем сайте. Оцените, сколько пользователи проводят времени за вашим текстом. Добавляйте туда что-нибудь полезное.

А как же SEO?

Мы ведь пишем для сайта — скажете вы. Как же быть с поисковой оптимизацией?

Советую поступать так:

1. Пишем текст, забыв про SEO.
2. Лишь некоторые слова заменяем, чтобы они стали теми самыми ключевыми. 2-3 вхождения на 2000 знаков должно вполне хватить.
3. (Опционально) Подстраиваем первый абзац для поисковой выдачи — скорее всего читатель увидит именно его. Покажите ему, что вы «в теме» 🙂

Итог

Этим текстом я отдал всё, что было нажито… 🙂

Теперь вы знаете всё, что знаю я. Этого 100% достаточно чтобы писать хорошие тексты для сайтов.

Пробуйте! — всё что теперь нужно.

Полезные книги и ссылки

12.02.2015 Раздел: Контент-маркетинг

У меня раньше тут был блок с комментариями. Но сейчас вышел новый закон о персональных данных, под который этот блок теоретически тоже может попадать.

Было бы грустно налететь на какой-нибудь штраф. Пэтому я скрыл комментарии, пока не станет понятно, какие формы для комментариев можно ставить на сайт.

Если всё-таки хотите что-то мне написать, пишите в ВК.

nikitahismatov.ru

Как правильно писать статьи и seo-тексты для продвижения сайта — balkarov.ru

Привет, друзья. Почти на каждой консультации меня спрашивают, а как правильно писать статьи для продвижения сайта? Кроме изначального незнания темы я это связываю и с беспокойствами относительно алгоритма Баден-Баден.

Если у вас интернет-магазин или каталог, чаще всего тексты для такого сайта можно и не писать (например, seo-описание категорий на листинге товаров). Но если речь идет о сайте услуг, где без seo-текста коммерческая страница не будет ранжироваться, или о блоге или статейном сайте, то придется писать тексты и придерживаться определенных правил.

Вы узнаете, как я готовлю статьи для своего блога с описанием всех этапов и как не попасть под фильтр за переоптимизацию. Буду сразу показывать на примере этого самого поста.

А бонусом в конце станет огромная инструкция о том, как подготовить ТЗ для копирайтера с примерами, таблицами и т.д. от моего коллеги Алексея Степанова. С его согласия я опубликовал наш внутренний регламент студии, а это взывает доверие, на мой взгляд.

Поехали.

Подготовка поисковых запросов для написания статьи

Все статьи для своего блога я пишу в Word, потому что в нем есть проверка орфографии и он приятен моему глазу. Коллеги же пользуются Google Docs из-за возможности коллективной работы над документами, после чего любым файлом можно поделиться, просто скопировав ссылку.

Итак, подготовка. Полагаю, что с темой поста вы определились. Я да — «как писать статьи для сайта». Что дальше?

Надо изучить спрос, а именно проверить все свои догадки относительно поисковых запросов в вордстате Яндекса:

При подборе я не указываю предлоги, они сами подставляются. Если вы хотите искать только фразы с предлогами или же наоборот исключить определенные предлоги, то надо ставить, соответственно, «+» или «-» перед предлогом без пробела.

Так как у меня не очень популярная тема и запросов мало, я постараюсь собрать максимум на этапе изучения. На скриншоте я пометил стрелками настройки региона и устройства, — тут не надо ничего менять, чтобы не ограничивать список запросов.

Перебираем все фразы по тематике будущей статьи и копируем их в любой текстовый редактор. Обращаем внимание на правый столбец с похожими запросами.

Какие есть особенности:

• Среди запросов есть много неподходящих (в моем случае это запросы с поиском услуг по написанию текстов или с биржами контента). Такие запросы потом надо будет удалить.
• Даже если вы исключите все ненужные запросы, все равно будут нецелевые посещения, т.к. многие пользователи не конкретизируют и вводят общие запросы. Например, «написание seo текстов» — часть людей хотят биржу или услугу, а часть желают научиться писать. Это нормально. Такие запросы оставляем.
• В моем случае оказалось, что слова «писать», «написать» и «написание» — это разные (для поиска) слова и статистика для них разная. Так что при работе с вордстатом будьте внимательны и пробивайте все синонимы и похожие слова для своей тематики.
• Помните, что из статистики мы получаем только основу, бОльшая часть запросов в статистику не попадает, но переходов по таким ключевым словам будет очень много, если ваш текст окажется действительно интересным и качественным.

После перебора синонимов и словоформ у меня получились следующие строки в блокноте:

писать статьи сайт написать статьи сайт написание статьи сайт писать статьи seo написать статьи seo написание seo статьи писать статьи сео написать статьи сео написание сео статьи писать текст сайт написать текст сайт написание текст сайт писать тексты seo написать тексты seo написание seo текстов писать тексты сео написать тексты сео написание сео текстов

При работе с вордстатом я заметил, что в некоторых группах было много запросов со словами: работа, цена, купить, биржи, программа, тошнота и т.д., которые никак не соответствуют будущему содержимому статьи. На этапе сбора надо заминусовать все лишние фразы, чтобы не вычищать их потом. Важно понять, что абсолютно весь трафик собрать невозможно. Так что оставляем только максимально подходящие запросы, остальные в топку.

Ко всем своим фразам я добавляю одни и те же минуса:

писать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написать статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ написание статьи сайт -работа -цена -купить -биржи -программа -тошнота -проверить -генератор -использование -анализ и т.д.

Список подготовлен, теперь необходимо собрать все фразы для последующей чистки, сбора частотности и кластеризации.

Для этого я использую Key Collector. Можете использовать бесплатный аналог СловоЁб, но я не рекомендую, т.к. программа работает катастрофически медленно. Не пожалейте 1300 рублей и купите Key Collector, он вам пригодится не только при написании текстов.

Запускаем программу и создаем новый проект:

Добавляем собранный список запросов и запускаем парсинг:

Ждем, когда спарсятся все запросы. Скорость зависит от количества фраз.

Следующий шаг — сбор частотностей из второй и третей колонки (среди seo'шников такое именование колонок и их значение — понятия устоявшиеся). Те фразы, что мы собрали имеют заполненную только первую колонку — эта цифра обозначает количество показов данной фразы и всех ее хвостов. Показы имеют мало общего с точным числом запросов выбранной фразы, а нам важно определить популярность конкретных фраз.

Всего по моим шаблонам собралось 129 фраз, среди них нет дублей, потому что они удаляются автоматически программой. Так как частотности к фразам собираются очень быстро, нет смысла предварительно чистить список. Получить частотность можно таким образом:

Теперь у нас есть все фразы и все частотности для них. Сортируем список по столбцу «Частотность " " [WS]» и удаляем все, где стоит 0. Далее сортируем по первому столбцу «Фраза» и просматриваем вручную весь список, отмечая по пути все неподходящие строки. После удаления лишнего у меня осталось 74 фразы.

Кластеризация запросов и составление структуры текста

После чистки останется список запросов, на которые будет отвечать наша статья и которые должны упоминаться в тексте для ранжирования в поиске. Чтобы посетители остались довольны они должны получить ответ на свой вопрос.

Дальше я составляю перечень будущих подзаголовков — это и есть структура текста.

Чтобы наглядно показать, как это делать, проведем кластеризацию запросов по смыслам. Вообще изначально кластеризация подразумевает разбивку запросов на группы между целевыми страницами сайта (у меня есть отдельный пост с обзором инструментов для кластеризации запросов при составлении СЯ). Но сейчас речь про другую кластеризацию — мы разбиваем запросы на группы в рамках одной страницы.

Я взял из Key Collector запросы, скопировал их в Excel и разнес по блокам для наглядности:

Из этой таблицы я понял, что людей интересует уникальность текстов, они хотят знать определенные правила, которых надо придерживаться, хотят увидеть живые примеры, а также узнать, как составить ТЗ на текст, чтобы в последствии отдать работу стороннему исполнителю. Почему я разделил «статьи» и «тексты»? Потому что формально статья и seo-текст — это разные вещи.

Некоторые правила написания seo-текстов

Уникальность.

Как написать уникальный текст для сайта? Гораздо интереснее узнать, как можно написать неуникальный? Почему-то мне сразу вспомнилась цитата Остапа Бендера из книги «Золотой телёнок»:

У меня налицо все пошлые признаки влюбленности: отсутствие аппетита, бессонница и маниакальное стремление сочинять стихи. Слушайте, что я накропал вчера ночью при колеблющемся свете электрической лампы: «Я помню чудное мгновенье, передо мной явилась ты, как мимолетное виденье, как гений чистой красоты». Правда, хорошо? Талантливо? И только на рассвете, когда дописаны были последние строки, я вспомнил, что этот стих уже написал А. Пушкин. Такой удар со стороны классика! А?

Эта цитата скопирована, и она неуникальная. Неуникальный текст может получиться только если вы его скопировали, а не написали сами.

Уникальность очень важна для информационных статей и описания услуг, где ценностью страницы является текст, а не фото товара, его наличие и цена. А вот уникальность описаний товаров или их характеристик для интернет-магазинов не важна, страницы будут индексироваться, не смотря на копипаст. При этом, если описание будет специально подготовленным и уникальным, страницы будут ранжироваться лучше, но почти всегда такая работа не целесообразна.

Если вы переживаете, что ваш текст уже кто-то написал :), можете воспользоваться сервисами проверки плагиата: https://advego.com/ — самый адекватный, https://text.ru/ — немного хуже, но тоже ничего. Допустимый порог уникальности 90% (если ниже, значит стоит доработать).

Технические характеристики.

Кто давно занимается seo, знает, что «тошнота» — это некая характеристика текста, основанная на количестве употреблений ключевых слов. Больше повторений — больше тошнота. При написании информационных статей я призываю не обращать внимания на этот показатель. Поисковые алгоритмы поумнели и ранжируют страницы скорее не по плотности ключевых слов, а по смыслу, синонимам и профилю пользователя, соответствуя его интересам. Какая уж тут тошнота… Прочитайте про новый алгоритм Яндекса «Королев».

«Вода» — метрика, дающая оценку смысловой нагрузке текста. Грубо говоря, насколько много в тексте слов, которые можно удалить без потери или искажения смысла. Более емкий тест — значит меньше воды.

Лично я против всех этих критериев оценки. Статья должна быть написана для человека, а не для поискового робота. Даже если вы полностью перестанете думать о ключевых словах при написании, вы не сможете избежать употребления тематических ключевиков, при этом они будут смотреться естественно.

Статья, которую вы прямо сейчас читаете, иллюстрирует, как можно писать тексты для информационного сайта и не думать об употреблении ключевых слов. Я употребил важные запросы только в заголовке и подзаголовках, а весь текст написан без раздумий о том, где и как вписать ключ.

Написание коммерческих текстов для сайта услуг

Сайты услуг требуют особого внимания, потому что дело тут не только в текстах и их структуре. Для подготовки к наполнению целевой страницы кроме подбора запросов необходимо провести анализ конкурентов (также как в примере выше, вбиваем основной целевой запрос и открываем конкурентов из топ-10) с целью выявить тип целевой страницы, ее содержание и коммерческие элементы.

Вот, например, запрос «электромонтажные работы краснодар» — как вы думаете, какая должна быть целевая страница?  Никогда не догадаетесь. На странице должна быть большая таблица прайс-лист без какого-либо дополнительного текста.

Для каких-то запросов требуется, чтобы на целевой странице были фотографии выполненных работ, список отзывов, обязательно форма заявки, интерактивный калькулятор, помогающий посетителю рассчитать количество необходимого ему товара, а где-то желательно разместить видео с обзором или рассказом об услуге. Вариантов очень много и даже по одному и тому же запросу в разных регионах могут быть разные требования к целевым страницам.

Для подготовки конкурентоспособной страницы для услуги на вашем сайте потребуется:

• Определить список конкурентов, изучить их целевые страницы и составить перечень общих элементов, которые вы заметите: калькулятор, прайс, форма заявки, видео, фото и т.д.
• Изучить конкурентов в целом, чтобы понять каких страниц, разделов, категорий недостает на вашем сайте. Это тоже может быть причиной плохого ранжирования сайта независимо насколько хорошо подготовлена какая-то определенная страница. Ибо если хостовые характеристики сайта не очень, то они будут тянуть вниз идеальные отдельные документы.
• Написать такой же текст, напихать в него такие же интерактивные элементы — звучит цинично, но в итоге-то все к этому и сводится. Программа минимум — сделать также. Желательно лучше.
• Примерно оценить структуру и объем текста на целевой странице конкурента. Очень подробно это описано ниже в разделе про составление ТЗ для копирайтеров.

Все.

Составление ТЗ для копирайтера на написание текста

Последний пункт из определенной нами структуры — составление качественного задания копирайтеру на написание текстов. Исходя из моей многолетней практики к копирайтерам обращаются в следующих случаях: написать seo-текст в категорию интернет-магазина, на страницу услуги на сайте, либо полноценную статью для инфосайта. Вот и мы будем рассматривать вариант копирайтинга для среднестатистического сайта.

А теперь передаю слово Алексею.

Правильное составление ТЗ затрагивает такие сигналы как:

• объем текста
• точные и разбавленные вхождения и их допустимое количество
• словоформы ключевых слов и их синонимы
• структуру текста

Объем текста

По одним запросам в выдаче располагаются огромные статьи, а по другим наоборот находятся страницы без текстов. Чтобы определить необходимый объем надо всегда анализировать текущий топ выдачи.

Копируем наши основные ключевые фразы в сервис http://coolakov.ru/tools/most_promoted/ (при необходимости измените регион на целевой), и на выходе узнаем сколько раз та или иная страница встречается в ТОП-10 Яндекса по заданному списку запросов.

Открываем самые популярные страницы, при этом отбрасываем нецелевые документы. Например, если у нас небольшой интернет-магазин, то нецелевыми будут страницы агрегаторов, статейников и крупных федеральных сайтов. Аналогично для типов страниц — если у нас внутренняя страница, то главные страницы для анализа нам не подойдут. Или если у нас категория, то не нужно брать к оценке товарные страницы и т.д.

Определяем средний объем текста по похожим документам. Если в выдаче встречается мусор и нетематические документы, значит Яндексу не хватает релевантных документов и можно использовать текст небольшого объема.

Если нам нужно сразу много текстов, а бюджет невелик, можно отталкиваться от минимальных значений. Но осторожно! Крайние значения имеют свойство постоянно меняться, поэтому я не рекомендую так рисковать с текстами на важные страницы.

В случае, если продвигаемых фраз много, то можно сразу ориентироваться на текст от 1800 символов, не просматривая выдачу. Например, мы физически не можем вместить 30 уникальных ключевых слов (не запросов!) в текст, объемом 1300 знаков.

Плотность слов и количество биграмм, триграмм и т.д.

Необходимо ориентироваться на показатель вхождения каждого слова не более 2% от общего объема текста (без пробелов). Для этого используем формулу: (Объем текста/650)*2

Важно: 2% — это не четкое ограничение. Надо понимать, что в каждой тематике допустимый уровень спамности разный, как и объем текста, поэтому где-то может потребоваться большее покрытие вхождениями.

Количество биграмм и триграмм (это сочетание 2 или 3 слов соответственно) в тексте является одним из сигналов по которым поисковики определяют качество текстов. Даже если текст будет идеальный по всевозможным параметрам, но количество триграмм будет сильно завышено, то текст может подпасть под спам-фильтр.

Проверить % вхождения слов и количество биграмм/триграмм в текстах конкурентов можно с помощью сервиса https://advego.ru/text/seo/

Вбиваем тексты конкурентов (2-3 будет вполне достаточно) и смотрим на эти показатели:

Примерные значения по вхождению ключей для стандартных объемов текста:

Объем текста (без пробелов)	Объем текста (с пробелами)	Кол-во упоминаний каждого слова
1000	1300	3
1300	1500	4
1600	1800	5
2000	2300	6
2300	2500	7
2600	2800	8
3000	3300	9
3300	3500	10
3600	3800	11
3900	4200	12

Формирование списка фраз для копирайтера

На этом этапе нам нужно подогнать наши ключи под количество упоминаний, которое мы вычислили выше. Конкретные ситуации будут ниже, а пока рассмотрим общие ситуации:

1. Ключевых фраз слишком мало, а текст должен быть большим

• В этом случае необходимо подогнать процент упоминаний основной ключевой фразы/слова под объем текста. Для этого указываем копирайтерам нижний порог вхождения ключевого слова/фразы в тексте.
• Например, у нас 2 ключа в семантике, а на странице должен быть текст размером 2500 символов без пробелов. В тексте такого объема мы можем упомянуть одно слово максимум 7-8 раз. Пример того как это можно оформить в ТЗ ниже:

2. Фраз слишком много, а текст должен быть крохотным.

• В этом случае нам надо избавиться от лишних ключевиков, объединив похожие запросы в один. Сразу оговорюсь, что не всегда это можно реализовать и иногда даже приходится отказываться от некоторых вхождений. (Конкретные примеры расположены ниже.)

3. В топе у конкурентов нет текста вообще.

• В этом случае нужно использовать тексты объемом менее 500 символов. Если при этом у вас большой список ключей, то точно не стоит их вписывать как в обычные тексты — разбейте все ключи на леммы и просто проследите, чтобы все эти слова встретились в тексте.
• Если слов все равно много, то самыми редко встречающимися можно пожертвовать, также можно пожертвовать синонимами, например, из слов прайс, цена, стоимость, расценки -использовать только слово цена.

Пример 1: самый простой

Определяем объем текста

Достаточно взять 3-4 сайта конкурентов, в данном примере все сайты типовые и подходят для анализа. На первом сайте размер текста 1600 символов без пробелов, второй 230 символов, на третьем 530 и на четвертом 280 символов. Средняя длина текста 660 символов без пробелов — это 2 чистых вхождения.

Составление ключевых фраз для копирайтера

В данном случае средний показатель будет не совсем средним, т.к. на первом сайте текст в 3 раза больше, чем на остальных. Чтобы не рисковать можно сразу отбрасывать значения, которые явно отличаются от значений остальных. Но в идеале лучше перепроверять — вбиваем самые частотные запросы и смотрим примерный объем текстов у топовых сайтов. В данном случае эта проверка подтвердила, что текст объемом 1600 — это нормально, в топе по нескольким запросам есть документы со схожим объемом текста.

Итак, в данном случае лучше придерживаться значения ближе к 530 символам— это не более 2-х вхождений, а если придерживаться максимального значения в 1600 символов, то не более 5-ти, но желательно меньше, чтобы сам текст у нас был все-таки ближе к среднему значению.

Составляем ключевые фразы для копирайтера

В первую очередь используем точные вхождения наиболее частотных фраз (оцениваем по точной «!частотности»). Самая частотная фраза «подарки на 23 февраля мужчинам» — с нее и начнем, ее можно адекватно объединить с этими ключами:

• подарки на 23 февраля мужчинам
• подарки на 23 февраля мужчинам заказ
• подарки на 23 февраля мужчинам интернет

И сразу приводим фразу в читаемый вид, получится «заказать подарки на 23 февраля мужчинам через интернет». Мы использовали точное вхождение самого частотного ключа, но пришлось изменить вхождение слова «заказ» на «заказать» — это не страшно, вхождение в зачет идет.

Следующая самая частотная фраза «подарки на 23 февраля купить». В этой фразе присутствует коммерческое слово «купить». Поисковые системы при оценке «сеошности» текстов в коммерческой тематике обращают особое внимание на пассажи с вхождением коммерческих слов и топонимов (купить, цена, стоимость, москва и т.д.), так как в основном сеошники оптимизируют тексты под запросы с содержанием именно этих слов. Рекомендуется делать фразу как можно человечнее, не стоит ее вписывать в точном виде, потому что она выглядит неестественно, лучше сразу привести ее к читаемому виду «купить подарки на 23 февраля». Этот ключ можно объединить с «мужские подарки на 23 февраля» и получится «купить мужские подарки на 23 февраля».

Ключ получится немного разбавленным, но без излишней спамности, поэтому такой вариант самый оптимальный.

Из оставшихся ключей:

• интернет магазин подарков на 23 февраля
• интернет магазин подарков на 23 февраля москва
• магазин подарков на 23 февраля
• магазин подарков на 23 февраля москва
• москва подарок 23 февраля

Можно оставить второй т.к. он включает в себя все слова из остальных запросов. Сразу преобразовываем его в «интернет-магазин подарков на 23 февраля в Москве».

Итого у нас получилось 3 ключа + 1 вхождение оставляем на усмотрение копирайтера. Перепроверяем по формуле — для 3-4 ключей оптимальный объем текста 975-1300 символов без пробелов. Это значение не превышает максимально допустимое в 1600 — все в порядке.

Определяем остальные слова, которые мы могли не учесть

Работаем в интерфейсе сервиса https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters

В первую очередь смотрим на слова из подсветки выдачи — это как правило синонимы, их упоминание в тексте даст бонус к ранжированию основных запросов, но в то же время не делает текст более спамным:

Я даже специально выделю цветом для тех, кто бегло читает

Осторожно, лайфхак! Если нужна бОльшая релевантность текста без спама — используем в тексте синонимы из подсветки по основным запросам.

И конечно же нам нужно упомянуть в тексте слова, задающие тематику — так называемые LSI, они находятся в нижнем правом окошке.

Если кратко — они тоже нужны для лучшего ранжирования. А специально для тех, кто хочет узнать подробнее о тематических словах оставлю ссылку на отличную статью по теме.

Если мы специально не указывали данные слова в ключевиках, то их можно просто указать отдельным списком и попросить копирайтера вставить эти слова в текст по возможности

Пример 2: большой список ключей

Сортируем список ключевых фраз по частоте

Определяем объем текста

Объем текста: 0, 0, 1450 и 1550 символов.

Если в топе много сайтов вообще без текстов, то скорее всего в данной тематике текстовые факторы играют не принципиальное значение. Ориентируемся на текст примерно 1500 символов т.е. можно использовать 4 вхождения максимум.

Составляем ключевые фразы для копирайтера

Будем использовать сервис https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters. Сразу стоит оговориться, что в данном сервисе присутствует лимит на 25 запросов, поэтому если количество фраз будет больше, то сервис либо не подойдет, либо нужно будет как-то объединить похожие фразы.

Нас интересуют все три нижних окна. Будем в первую очередь опираться на частотность слов, во вторую — на количество того или иного слова в нашем списке ключей, и если получится, то попробуем вписать в ключи слова из подсветки и тематические слова.

• купить телескоп в интернет-магазине Екатеринбурга с доставкой — использовали почти точное вхождение ключей [купить телескоп в интернет магазине], [телескоп купить], [телескоп купить в интернет], точное вхождение без слова цена [телескоп купить в интернет магазине цена], слегка разбавленное вхождение [купить телескоп в екатеринбурге] и [телескоп купить в екатеринбурге] и сильно разбавленные вхождения [телескоп купить доставка], [телескопы екатеринбург]
• цена астрономического телескопа в нашем каталоге — использовано разбавленное вхождение [телескоп цена], [каталог телескопов], разбавленное вхождение без слова купить [телескоп купить цена], почти точное без слова купить [телескоп астрономический купить]
• интернет-магазин телескопов в Екатеринбурге — использовали точное вхождение ключей [интернет магазин телескопов], [магазин телескопов] и почти точное [магазин телескопов екатеринбург интернет магазин]
• Лимиты по использованию слова телескоп закончились, но остался ключ [стоимость телескопа]
• стоимость покупки товаров — использовали слово из ключевика и подставили к нему одно тематическое слово и одно слово из подсветки

Все тематические слова и слова из подсветки, которые не удалось вписать нужно указать в ТЗ и попросить копирайтера по возможности использовать их в тексте в свободной форме

Общие рекомендации

1. Старайтесь использовать все словоформы, которые встречаются в ключевых фразах. Если ключей много, то стоит чаще использовать те словоформы, которые чаще встречаются в общем списке ключевых фраз или в самых частотных ключах. Например, если список запросов [стильные костюмы, купить стильный костюм, интернет-магазин стильных костюмов, стильные костюмы цена], то нужно использовать словоформы: [стильные, стильный, стильных]. Чаще других используем [стильные].
2. Старайтесь не использовать большое количество повторяющихся словоформ.
3. Например, если основное слово везде одинаковое [купить бетон, бетон москва, бетон цена, заказать бетон, бетон доставка], то нельзя использовать в тексте только словоформу [бетон]. Разбавляем ее другими: [бетона, бетону].
4. Компонуйте запросы таким образом, чтобы наиболее частотные запросы использовались в точной форме.
5. Обязательно нужно самим объединять ключи, а не оставлять это на произвол копирайтера, также нужно всегда приводить ключи в читаемый вид т.к. это один из сигналов качества текстов для поисковиков.
6. В тексте хотя бы 1 раз должен встретиться целевой топоним (Москва, Краснодар и т.д. — регион продвижения сайта). По возможности, стараемся поставить топоним рядом с высокочастотным запросом.
7. Если мы заказываем текст на коммерческую страницу, то в тексте желательно использовать вхождение основных коммерческих слов, таких как купить, цена, заказать и т.д.
8. Нельзя использовать слишком много вхождений с коммерческими словами, такими как купить, цена стоимость и т.д. Рекомендуется использовать каждое такое вхождение не больше 3 раз на документ и стараться в целом не допускать спамности.

Ну и все то, о чем мы говорили выше в реальном примере — пример оформления ТЗ для копирайтера.

Если вы столкнетесь с ситуациями, не описанными в этой инструкции, заходите поделиться или у вас возникнут вопросы, то пишите в комментариях. Спасибо за внимание!

Это все, друзья. Давайте скажем Алексею спасибо за информацию. Если что-то не понятно или у вас есть, что добавить, смело пишите в комментариях, мы за ними следим и будем оперативно отвечать.

До связи!

С уважением, Александр Алаев

источник

Related Post

Операторы Вордстат для точной статистики...

Яндекс меняет переадресацию на основное зеркало са...

Что такое витальные запросы?...

Как правильно составлять текстовые анкоры...

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

balkarov.ru

Написание Уникальных Текстов для Сайта — 5 Советов

Написание уникальных текстов для сайта — это процесс копирайтинга и рерайтинга текстового контента с целью получения уникальной информация для дальнейшей публикации на сайте.

Расчет стоимости написания уникальных текстов:

РАСЧЕТ ТЕКСТОВ

Данный материал будет полезен к прочтению, если Вы задавались такими вопросами:

— Что такое копирайтинг;

— Что такое рерайтинг;

— Какие тексты лучше читаются;

— Какие тексты лучше воспринимаются;

— Как правильно писать статьи на сайт.

Термины и определения по написанию статей

Копирайтинг (на английском copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — это процесс профессиональной деятельности направленный на написание текстов с рекламным характером или освещение в текстовой виде презентационной информации.

Считается, что к таким текстам можно относить весь текстовый контент, который прямым образом или косвенным рекламирует или делает популярным товары, фирму, любые виды услуг, личность или научный труд.

К ним относят статьи для рекламы, сценарии к любым видам творческой деятельности.

В интернет, копирайтинг применяют с целью популяризации сайтов — интернет магазинов, сайтов визиток, блогов и других.

Рерайтинг (на английском — rewriting) — это процесс переписывания готового текстового материала с изменением лексики, но с сохранением смысла и общей конструкции текста.

Рерайтинг используют с целью быстрого получения уникального материала для наполнения им сайтов.

Зачем писать уникальные тексты для сайта

Уникальные тексты размещенные на сайте влияют положительно на сортировку сайтов в поисковых системах. За счет публикации уникальных материалов на сайте, достигается продвижение целевых страниц сайта в ТОП поиска.

Хотите узнать как написать текст для Google самостоятельно? Читайте статью:

SEO тексты — как написать такой текст самостоятельно

Скопированный текст с другого источника, который уже проиндексированный поисковой системой не дает результата, так как алгоритмы поисковых систем понимают и оценивают уникальность текстов и первоисточник, и на основании этой информации выстраивают сайты в выдаче.

Идеальным вариантом для SEO продвижения сайта текстами, есть статья, которая является на все 100% уникальной.

Как проверить уникальность статьи или страницы сайта

Для оценки уникальности текстового контента есть несколько способов. Самый простой и быстрый способ — воспользоваться сервисами по проверки уникальности контента.

Сервисы по проверке уникальности текста:

— Сервис с условно бесплатный функционалом — https://content-watch.ru/

— Бесплатный сервис по проверке — https://text.ru/

— Так же бесплатный сервис проверки текста — http://pr-cy.ru/unique/

Какие тексты лучше читаются и воспринимаются человеком

При написании текстов для сайта нужно учитывать многие моменты. Первый и самый главный нюанс — помните, что текст будет читать человек, а не поисковая машина. Системы типа Google и Яндекс оценивают поведение человека на сайте, а не количество ключевых слов в нем.

Рекомендации по написанию статей для сайта

При написании текстов учитывайте рекомендации, которые повлияют на время прибывания человека на сайте после публикации статьи. Даже если Вы напишите интересную статью, но не подготовите ее должным образом, то вряд ли на нее будут тратить время.

1. Для лучшего восприятия делите текст на абзацы из 2-4 строчек.

Как показала практика, тексты состоящие из абзацев более чем в 5 строк, очень плохо "заходят" у читателей.

Вспомните по какому принципу пишутся статьи на новостных ресурсах, вот скрин с новостного ресурса:

Ни в коем случае не публикуйте текст "полотно", вот пример:

2. Используйте в тексте маркировочные списки и перечисления.

Как вы думаете, почему большой популярностью пользуются статьи написанные с заголовками в стиле:

10 ошибок, которые нельзя допустить при ремонте квартиры

Или:

7 причин заказать написание текстов в студии копирайтинга №1 в Украине

Как правило, в статьях в такими заголовками Вы увидите список из 10-ти или 7-ми перечислений разбитые на абзацы не более чем в 3 строки.

Виды маркировочных списков в тексте

 — выделение списка длинным тире строчки текста или абзаца;

• выделение списка "круглишом" с помощью текстового редактора.

3. Делите тексты на подзаголовки h2-h6.

Структура хорошей статьи с приблизительным объемом 2000 символов выглядит вот так:

Заголовок h2 из 6-9 слов

Первый абзац в 3 строки

Второй абзац в 3 строки

Первый подзаголовок в h3

Третий абзац в 3 строки

Маркировочный список

Второй подзаголовок в h3

Список из перечеслений:

1. Четвертый абзац из 3 строк

2. Пятый абзац из 3 строк

3. Шестой абзац из 3 строк

Третий подзаголовок в h3

Седьмой абзац из 3 строк

Восьмой абзац из 3 строк

Визуальный вид такой статьи:

 

4. Добавляйте релевантные изображения в тело статьи.

Добавление фотографий или картинок относящихся к теме статьи как можно ближе — хороший способ увеличения интереса к прочтению.

В начале статьи необходимо вставлять картинку при взгляде на которую будет понятен смысл статьи в целом. Используйте по возможности уникальные фотографии.

Далее, по статье используйте изображения, которые охарактеризовывают конкретную часть текстового контента.

О том, как можно уникализировать картинки в пару действий читайте в статье:

Как быстро сделать картинку уникальной для Google

5. Пишите продающие и понятные заголовки к статьям.

Очень хорошо цепляют заголовки вида:

5 ошибок которые допускают все при создания сайтов

7 примеров как нельзя писать статьи на Ваш сайт

Как не угодить под фильтр поисковых систем — 3 совета от профи

Помните, что заголовок должен соответствовать на все 100% содержанию текста. 

Начните со вступления и предпосылок, далее необходимо раскрыть суть и общий смысл и в последнюю очередь сделайте вывод и придите к заключению.

Заголовок статьи должен состоят из 6-9 слов, в символах это 60-80 знаков, так как именно такое количество отображается в выдаче поисковой системы:

Выводы можно сделать следующие:

— Нельзя копировать и размещать на сайте чужие статьи;

— Заголовок должен раскрывать тему статьи;

— Статья разбивается на абзацы из 3 строчек каждая;

— Необходимо использовать маркировочные списки в статье;

— Статья должна содержать подзаголовки и картинки/фото.

Если эта статья оказалась полезной — делай репост в соц сеть:)

Обновлено: 06.07.2017 12:55

site-ok.ua

Как написать SEO текст и вывести сайт в ТОП Яндекса и Google

Почему так важно иметь представление о том, как написать Seo текст? Первостепенная задача такой статьи — выделиться из аналогичных материалов, размещённых в интернете. И по некоторым запросам в поисковиках показываться в первой десятке выдачи. Лично я именно так и раскрутил свой сайт.

В этом случае обладатель сайта или интернет-магазина приобретает аудиторию, которая со временем, вероятно, перейдёт в разряд постоянных посетителей или покупателей.

Как написать SEO текст для сайта

Компетентно подобранные ключевые запросы в SEO – это фундамент хорошего продвижения сайта. Но так же имеет значение их удачное размещение в тексте. Поэтому статейный материал для Seo продвижения сайта имеет ряд особенностей.

Ключевые слова для сайта

Для того чтобы поисковые системы находили статью необходимо употребление в тексте ключевых слов и знать, как написать SEO текст. Вписывая ключи в канву текста необходимо стремиться, чтобы они смотрелись естественно и не нарушали смысл написанного.

Поисковые системы «научились» вычислять ошибки, «тошноту», заспамленность и общее восприятие публикуемого материала. И делая, это автоматически относят коряво добавленные ключи в категорию ненадежных, и поисковики могут заблокировать сайт.

Структурирование статьи

В сео важно, подавать, материал сформировано, поэтому необходимо разбавлять статью абзацами и подзаголовками. Текст не должен выглядеть сплошным листом, а нужно, чтоб он легко охватывался взглядом.

Размещение ключей в статье

Принцип сео начинается с подборки ключевых слов, потому что ключ – это словосочетание или слова, какие вводится в поисковую строку. На него стоит, и ориентироваться, приступая к написанию текста.

Нет, надобности размещать все запросы в начале текста, в конце или стараться впихнуть все ключи в пару предложений. Лучше их распределять равномерно по всей статье, это положительно отразиться на SEO продвижении сайта.

Это будет способствовать повышению показателей для продвижения страницы. Важно определять подходящее количество ключевых слов, учитывая размер статьи.

Ключи не разделяются знаками препинания. Применение точек, восклицательного или вопросительного знака запрещено. В основном, пользователи набирают в поисковиках фразы строчными буквами, без запятых и кавычек.

Понятие «тошнота» определяет насыщенность статьи ключевыми словами. В сети имеется много сервисов, которые помогают рассчитать этот показатель.

От способа добавления в текст имеются следующие виды ключей:

• Точное вхождение. Имеется в виду применение ключа в том виде, какое дано в задании. Без изменения окончаний и разбавления иными текстами.
• Неточное либо морфологическое вхождение. Здесь допустимо менять порядок слов, включать предлоги и менять окончания.
• Добавочные ключи. Они могут вообще отсутствовать в тексте, используются для того, чтоб полнее раскрыть тему.

Для того чтоб понимать как написать Seo статьи логически связанными, упор делается на наиболее значимые ключи и для этого идеально подходят подзаголовки. По содержанию они должны быть краткими, информативными и выделены другим шрифтом.

Непосредственно ключи рекомендуется выделять жирным шрифтом. Поисковики хорошо реагируют, когда слова запроса указаны в заголовке, а так же в первом и последнем предложении.

Как выбирать наилучший размер статьи

Сложилось мнение, что наиболее подходящим для текста является объём 2500 – 3000 знаков. Естественно можно написать и более больший по длине материал. Стоит учитывать, что для каждого запроса имеется свой объём текстового материала. И он может варьироваться.

Для того чтобы понять какое количество знаков необходимо, можно подсмотреть какие объёмы у статей, попавших в топ.

Хороший SEO текст должен:

• Быть продающим, если размещается на коммерческом сайте.
• Полезным для читателя.
• Соответствовать требованиям, предъявляемыми поисковиками.

После того, как статья написана, материал необходимо отредактировать. Онлайн сервисы позволят узнать уникальность, проверить воду, тошноту и орфографию. После внесения изменений и исправлений текста может измениться количество знаков. Желательно провести очередной анализ, чтоб выйти на соответствие техническому заданию.

Внутренние и внешние ссылки

На собственном ресурсе рекомендуется размещать как можно меньше исходящих ссылок, но если они публикуются, то только те, которые переходят на компетентные ресурсы. При покупке внешних ссылок стоит отбирать на биржах только эффективные площадки для продвижения.

Помимо внешних ссылок должны быть и внутренние, это называется перелинковкой страниц. За счет одной только правильной перелинковки, можно бесплатно продвинуть свой сайт на первые позиции поисковых систем.

Чем больше качественного материала будет опубликовано на сайте, тем легче его оптимизировать. Поэтому так важно наполнять сайт первоклассным содержанием.

О чём писать, чтобы контент функционировал:

• Давать много полезной и требуемой информации.
• Выделяться среди конкурентов, преподносить материал в интересной и оригинальной трактовке.

Как работает SEO статья

Если читателю предлагается качественная и познавательная статья, то она полностью отвечает требованиям поисковых систем и содействует продвижению сайта. В интернете можно много найти советов и рекомендаций как писать Seo тексты и как стать хорошим копирайтером. Но приступая к работе, стоит ориентироваться на основные моменты: правильное размещение ключевых слов, грамотности и уникальности написанного материала. Точно по такому же принципу можно раскрутить свой канал в YouTube.

Надеемся статья была полезна для вас и вы теперь поняли, как написать SEO текст правильно, ну а как SEO оптимизировать сайт, читайте в следующей статье.

Кто хочет научиться продвигать сайты в ТОП поисковых систем и стать профессиональным SEO специалистом, приходите ко мне на обучение SEO оптимизации сайта. Удачи!

hozyindachi.ru

---

Смотрите также

• 
  Что такое продвижение сайта по позициям в яндексе
• 
  При дуоденальном зондировании предельным пунктом продвижения оливы является
• 
  Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке
• 
  Каковы были итоги продвижения россии в среднюю азию
• Поступательное продвижение личности в какой либо сфере деятельности
• 
  Обострение классовой борьбы по мере продвижения к социализму
• 
  Курсы создания и продвижения сайтов в казани очно
• 
  Невозможно использовать запись для продвижения запись уже продвигается
• 
  Seo продвижение эффективно в короткие сроки mksmedia ru
• Event маркетинг все об организации и продвижении событий
• 
  Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов ано