ЗУБ12-05 / Теория статистики / Теория статистики / Лекции по статистике для заочников / Выборка. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке

Тема № 8. Выборочное наблюдение. Основы выборочного метода

Выборочное наблюдение – одно из наиболее современных видов статистического наблюдения. Выборочное наблюдение – это такое наблюдение, при котором обследованию подвергается часть единиц изучаемой совокупности, отобранных на основе научно разработанных принципов, обеспечивающих получение достаточного количества достоверных данных, для того чтобы охарактеризовать всю совокупность в целом.

Средние и относительные показатели, полученные на основе выборочных данных, должны достаточно полно воспроизводить или репрезентатировать соответствующие показатели совокупности в целом.

Логика выборочного наблюдения

определение объекта и целей выборочного наблюдения;
выбор схема отбора единиц для наблюдения;
расчет объема выборки;
проведение случайного отбора установленного числа единиц из генеральной совокупности;
наблюдение отобранных единиц по установленной программе;
расчет выборочных характеристик в соответствии с программой выборочного наблюдения;
определение ошибки, ее размера;
распространение выборочных данных на генеральную совокупность;
анализ полученных данных.

Основные преимущества

Выборочное наблюдение можно осуществить по более широкой программе.
Выборочное наблюдение более дешевое с точки зрения затрат на его проведение.
Выборочное наблюдение можно организовать тогда и в тех случаях, когда отчетностью мы воспользоваться не можем.

Основные недостатки

Полученные данные всегда содержат в себе ошибку, о результатах наблюдения можно судить лишь с определенной степенью достоверности. Но по сравнению с другими видами наблюдения это достоинство выборочного метода.
Для его проведения требуются квалифицированные кадры.

Вся совокупность единиц, из которых производится отбор, называется генеральной. Совокупность единиц отобранных называется выборочной.

Ошибки выборки

Чтобы оценить степень точности выборочного наблюдения, необходимо оценить величину ошибок, которые могут возникнуть в процессе проведения выборочного наблюдения.

Основное внимание уделяется случайным ошибкам репрезентативности.

Статистическое исследование может осуществляться по данным несплошного наблюдения, основная цель которого состоит в получении характеристик изучаемой совокупности по обследованной ее части. Одним из наиболее распространенных в статистике методов, применяющих несплошное наблюдение, является выборочный метод.

Под выборочным понимается метод статистического исследования, при котором обобщающие показатели изучаемой совокупности устанавливаются по некоторой ее части на основе положений случайного отбора. При выборочном методе обследованию подвергается сравнительно небольшая часть всей изучаемой совокупности (обычно до 5 — 10%, реже до 15 — 25%). При этом подлежащая изучению статистическая совокупность, из которой производится отбор части единиц, называется генеральной совокупностью. Отобранная из генеральной совокупности некоторая часть единиц, подвергающаяся обследованию, называетсявыборочнойсовокупностьюили простовыборкой.

Значение выборочного метода состоит в том, что при минимальной численности обследуемых единиц проведение исследования осуществляется в более короткие сроки и с минимальными затратами труда и средств. Это повышает оперативность статистической информации, уменьшает ошибки регистрации.

В проведении ряда исследований выборочный метод является единственно возможным, например, при контроле качества продукции (товара), если проверка сопровождается уничтожением или разложением на составные части обследуемых образцов (определение сахаристости фруктов, клейковины печеного хлеба, установление носкости обуви, прочности тканей на разрыв и т.д.).

Проведение исследования социально — экономических явлений выборочным методом складывается из ряда последовательных этапов:

1) обоснование (в соответствии с задачами исследования) целесообразности применения выборочного метода;

2) составление программы проведения статистического исследования выборочным методом;

3) решение организационных вопросов сбора и обработки исходной информации;

4) установление доли выборки, т.е. части подлежащих обследованию единиц генеральной совокупности;

5) обоснование способов формирования выборочной совокупности;

6) осуществление отбора единиц из генеральной совокупности для их обследования;

7) фиксация в отобранных единицах (пробах) изучаемых признаков;

8) статистическая обработка полученной в выборке информации с определением обобщающих характеристик изучаемых признаков;

9) определение количественной оценки ошибки выборки;

10) распространение обобщающих выборочных характеристик на генеральную совокупность.

В генеральной совокупности доля единиц, обладающих изучаемым признаком, называется генеральной долей(обозначается р), а средняя величина изучаемого варьирующего признака —генеральной средней(обозначается).

В выборочной совокупности долю изучаемого признака называют выборочной долей, или частостью (обозначается ), а среднюю величину в выборке — выборочной средней (обозначается).

Пример.

При контрольной проверке качества хлебобулочных изделий проведено 5%-ное выборочное обследование партии нарезных батонов из муки высшего сорта. При этом из 100 отобранных в выборку батонов 90 шт. соответствовали требованиям стандарта. Средний вес одного батона в выборке составлял 500,5 г при среднем квадратическом отклонении

г.

На основе полученных в выборке данных нужно установить возможные значения доли стандартных изделий и среднего веса одного изделия во всей партии.

Прежде всего устанавливаются характеристики выборочной совокупности. Выборочная доля, или частость, определяется из отношения единиц, обладающих изучаемым признаком m, к общей численности единиц выборочной совокупности n:

Поскольку из 100 изделий, попавших в выборку n, 90 ед. оказались стандартными m, то показатель частости равен: = 90:100=0,9.

Средний вес изделия в выборке х = 500,5 г определен взвешиванием. Но полученные показатели частости (0,9) и средней величины (500,5 г) характеризуют долю стандартной продукции и средний вес одного изделия лишь в выборке. Дляопределения соответствующих показателей для всей партии товара надо установить возможные при этом значения ошибки выборки.

Ошибка выборки — это объективно возникающее расхождение между характеристиками выборки и генеральной совокупности. Она зависит от ряда факторов: степени вариации изучаемого признака, численности выборки, методом отбора единиц в выборочную совокупность, принятого уровня достоверности результата исследования.

Определение ошибки выборочной средней.

При случайном повторном отборе средняя ошибкавыборочной средней рассчитывается по формуле:

где— средняя ошибка выборочной средней;

— дисперсия выборочной совокупности;

n — численность выборки.

При бесповторном отборе она рассчитывается по формуле:

где N — численность генеральной совокупности.

Определение ошибки выборочной доли.

При повторном отборе средняя ошибка выборочной доли рассчитывается по формуле:

где — выборочная доля единиц, обладающих изучаемым признаком;

— число единиц, обладающих изучаемым признаком;

— численность выборки.

При бесповторном способе отбора средняя ошибка выборочной доли определяется по формулам:

Предельная ошибка выборки

связана со средней ошибкой выборки

отношением:

При этом t как коэффициент кратности средней ошибки выборки зависит от значения вероятности Р, с которой гарантируется величина предельной ошибки выборки.

Предельная ошибка выборки при бесповторном отборе определяется по следующим формулам:

Предельная ошибка выборки при повторном отборе определяется по формуле:

studfiles.net

ЗУБ12-05 / Теория статистики / Теория статистики / Лекции по статистике для заочников / Выборка

Выборочное исследование.

Понятие о выборочном методе.

Выборочное наблюдение – это такое несплошное наблюдение, при котором отбор подлежащих исследованию единиц совокупности осуществляется случайно, отобранная часть подвергается исследованию, после чего результаты распространяются на всю совокупность.

К использованию выборочного метода прибегают в тех случаях,

1 когда само наблюдение связано с порчей или уничтожением наблюдаемых единиц (пряжа на пряность, электрическая лампочка на продукт горения)

2 большой объем совокупности

3 большие затраты (финансовые и трудовые).

Обычно выборочному обследованию подвергается 5-10% всей совокупности, реже 15-25%.

Целью выборочного наблюдения является определение характеристик генеральной средней и генеральной доли (P). Характеристики выборочной совокупности –выборочная средняя и выборочная доля (w) отличаются от генеральных характеристик на величину ошибки выборки (). Потому необходимо вычислять ошибку выборки или ошибку репрезентативности, которая определяется по формулам, разработанным в теории вероятности для каждого вида выборки и способа отбора.

Существуют следующие способы отбора единиц:

1 отбор по схеме возвращенного шара, обычно называемый повторной выборкой.

При повторном отборе вероятность попадания каждой отдельной единицы в выборку остается постоянной, т.к. после отбора какой- то единицы, она снова возвращается в совокупность и снова может быть выбранной.

2 отбор по схеме невозвращенного шара, называемый бесповторной выборкой. В этом случае каждая отобранная единица не возвращается обратно, и вероятность попадания отдельных единиц в выборку все время изменяется (для оставшихся единиц она возрастет) (жеребьевка), таблицы случайных чисел например 75 из 780.

Виды выборок.

1 Собственно – случайная.

Это такая, при которой отбор единиц в выборочную совокупность производится непосредственно из всей массы единиц генеральной совокупности.

При этом количество отобранных единиц обычно определяется исходя из принятой доли выборки.

Для выборки есть отношение числа единиц выборочной совокупности и к численности единиц генеральной совокупности N.

Так при 5% выборке из партии товара в 2000 единиц численность выборки n составляет 100 ед. (), а при 20% выборке она составит 400 ед.

()

Важное условие собственно случайной выборки в том, что каждой единице генеральной совокупности предоставляется равная возможность попасть в выборочную совокупность.

При случайном отборе предельная ошибка выборки для средней равна

для доли

- дисперсия выборочной совокупности

n- численность выборки

t- коэффициент доверия, который определяется по таблице значений интегральной функции Лапласа при заданной вероятности P.

P=0.683 t=1

P=0.954 t=2

P=0.997 t=3

При бесповторном отборе предельная ошибка выборки определяется по формуле для средней

где N –численность генеральной совокупности доли

Пример

Для определения зольности угля в порядке случайной выборке было обследовано 100 проб угля. В результате обследования установлено, что средняя зольность угля в выборке 16%, = 5%. В 10-ти пробах зольность угля составила >20% с вероятностью 0,954 определить пределы, в которых будет находиться средняя зольность угля в месторождении и доля угля с зольность >20%

Решение

Средняя зольность

определяем предельную ошибку выборки

2*0.5=1%

при p=0.954 t=2

доля угля с зольностью >20%

выборочная доля определяется

где m- доля единиц, обладающих признаком

ошибку выборки для доли

С вероятностью 0,954 можно утверждать, что доля угля с зольностью более 20% в месторождении будет находиться в пределах

P= 10%+(-)6% или

Механическая выборка.

Это разновидность собственно – случайной. В этом случае вся генеральная совокупность делится на n равных частей и затем из каждой части отбирается одна единица.

Все единицы генеральной совокупности должны располагаться в определенном порядке. При этом по отношению к изучаемому показателю единицы генеральной совокупности могут быть упорядочены по существенному, второстепенному или нейтральному признаку. При этом из каждой группы должна отбираться та единица, которая находится в середине каждой группы. Это позволяет избежать систематической ошибки выборки.

Применяют: при обследовании покупателей в магазинах, посетителей в поликлиниках, каждый 5,4,3 и т.д

Пример механическая выборка

Для определения среднего срока пользования краткосрочным кредитом в банке будет произведена 5% механическая выборка, в которую попало 100 счетов. В результате обследования установлено, что средний срок пользования краткосрочным кредитом 30 дней при 9дней в 5-ти счетах срок пользования кредитом > 60 дней.

Решение

Ошибка выборки

т.е. с вероятность 0,954 можно утверждать, что срок пользования кредитом колеблется

1 в пределах 30дн.+(-)2дня, т.е.

2 доли кредитов со сроком > 60дней.

выборочная доля составит

ошибку доли определим

с вероятностью 0,954 можно утверждать, что доля кредитов в банке со сроком пользования >60дней будет находиться в пределах

Типическая выборка.

Генеральная совокупность разделяется на однородные типические группы. Затем из каждой типической группы собственно-случайной или механической выборкой производится индивидуальный отбор единиц в выборочную совокупность

Например: пр. тр. работников, состоящих из отдельных групп по квалификации.

Важная особенность – дает более точные результаты по сравнению с другими, т.к. в выборке участвует типологическая единица.

Отбор единиц наблюдения в выборочную совокупность производится различными методами. Рассмотрим типическую выборку с пропорциональным отбором внутри типических групп.

Объем выборки из типической группы при отборе пропорциональном численности типических групп, определяется по формуле

где =V выборки из типической группы

= V типической группы.

Предельная ошибка выборочной средней и доли при бесповторном случайном и механическом способе отбора внутри типических групп рассчитывается по формулам

где =дисперсия выборочной совокупности

Пример: типическая выборка

Для определения среднего возраста мужчин, вступающих в брак, в районе была произведена 5% выборка с отбором единиц пропорционально численности типических групп

Внутри групп применялся механический отбор

Социальная группа	Число мужчин	Средний возраст	Средне квадратическое отклонение	Доля мужчин вступивших во второй брак, %
Рабочие	60	24	5	10
служащие	40	27	8	20

С вероятностью 0,954 определить пределы в которых будут находиться средний возраст мужчин, вступивших в брак, и долю мужчин, вступивших в брак вторично.

Решение

средний возраст вступают в брак мужчины в выборочной совокупности

предельная ошибка выборки

с вероятностью 0,954 можно утверждать, что средний возраст мужчин, вступающих в брак, будет находиться в пределах

для мужчин, вступающих во второй брак находиться в пределах

выборочная доля определяется

выборочная дисперсия альтернативного признака равна

с вероятностью 0,954 можно утверждать, что доля вступающих в брак во второй раз находится в пределах

Серийная выборка.

При серийной выборке совокупность делят на одинаковые по объему группы – серии. Выборочную совокупность отбираются серии. Внутри серий производится сплошное наблюдение единиц, попавших в серию.

При бесповторном отборе иопределяют по формуле

где - межсерийная дисперсия

где выборочная средняя серии

выборочная средняя серийной выборки

R- число серий генеральной совокупности

r- число отобранных серий

Пример: в цехе 10 бригад с целью изучения их производительности труда будет осуществлена 20% серийная выборка, в которую попали 2 бригады. В результате обследования установлено, что с вероятностью 0,997 определить пределы, в которых будет находиться средняя выработка рабочих цеха.

Решения

выборочная средняя серийной выборки определяется по формуле

с вероятностью 0,997 можно утверждать, что средняя выработка рабочих цеха находится в пределах

Пример.

На складе готовой продукции цеха находятся 200 ящиков деталей по 40 штук в каждом ящике. Для проверки качества готовой продукции будет произведена 10% серийная выборка. В результате выборки установлено, что для бракованных деталей составляет 15%. Дисперсия серийной выборки равна 0,0049.

С вероятностью 0,997 определить пределы, в которых находится доля бракованной продукции в партии ящиков

Решение

Доля бракованных деталей будет находиться в пределах

определим предельную ошибку выборки для доли по формуле

с вероятностью 0,997 можно утверждать, что доля бракованных деталей

в партии находится в пределах

В практике проектирования выборочного наблюдения возникает потребность нахождении численности выборки, которая необходима для обеспечения определенной точности расчета генеральных характеристик - средней и доли.

Предельная ошибка выборки, вероятность ее появления и вариация признака предварительно известны.

При случайном повторном отборе численность выборки определяется по формуле

при случайном бесповторном и механическом отборе численность выборки

для типической выборки

для серийной выборки

Пример в районе проживает 2000 семей.

Предполагается провести их выборочное обследование методом случайного бесповторного отбора для нахождения среднего размера семьи.

Определить необходимую численность выборки при условии, что с вероятностью 0,954 ошибка выборки не превысит 1 человека при среднем квадратическом отклонении 3 человека.

Решение

Пример.

В городе проживает 10тыс. семей. С помощью механической выборки предлагается определить долю семей с тремя детьми и более. Какова должна быть численность выборки, чтобы с вероятностью Р=0,954 ошибка выборки не превышала 0,02, если на основе предыдущих обследований известно, что дисперсия равна 0,02?

Решение.

studfiles.net

Выборочное наблюдение, виды выборки (повторная, бесповторная)

Основы выборочного метода

Логика выборочного наблюдения

(1) определение объекта и целей выборочного наблюдения;

(2) выбор схема отбора единиц для наблюдения;

(3) расчет объема выборки;

(4) проведение случайного отбора установленного числа единиц из генеральной совокупности;

(5) наблюдение отобранных единиц по установленной программе;

(6) расчет выборочных характеристик в соответствии с программой выборочного наблюдения;

(7) определение ошибки, ее размера;

(8) распространение выборочных данных на генеральную совокупность;

(9) анализ полученных данных.

Основные преимущества

(1) Выборочное наблюдение можно осуществить по более широкой программе.

(2) Выборочное наблюдение более дешевое с точки зрения затрат на его проведение.

(3) Выборочное наблюдение можно организовать тогда и в тех случаях, когда отчетностью мы воспользоваться не можем.

Основные недостатки

(1) Полученные данные всегда содержат в себе ошибку, о результатах наблюдения можно судить лишь с определенной степенью достоверности. Но по сравнению с другими видами наблюдения это достоинство выборочного метода.

(2) Для его проведения требуются квалифицированные кадры.

Ошибки выборки

Основное внимание уделяется случайным ошибкам репрезентативности.

Выборочное наблюдение.

Под выборочным понимается метод статистического исследования, при котором обобщающие показатели изучаемой совокупности устанавливаются по некоторой ее части на основе положений случайного отбора. При выборочном методе обследованию подвергается сравнительно небольшая часть всей изучаемой совокупности (обычно до 5 — 10%, реже до 15 — 25%). При этом подлежащая изучению статистическая совокупность, из которой производится отбор части единиц, называется Генеральной совокупностью. Отобранная из генеральной совокупности некоторая часть единиц, подвергающаяся обследованию, называется Выборочной Совокупностью или просто Выборкой.

1) обоснование (в соответствии с задачами исследования) целесообразности применения выборочного метода;

2) составление программы проведения статистического исследования выборочным методом;

3) решение организационных вопросов сбора и обработки исходной информации;

4) установление доли выборки, т. е. части подлежащих обследованию единиц генеральной совокупности;

5) обоснование способов формирования выборочной совокупности;

6) осуществление отбора единиц из генеральной совокупности для их обследования;

7) фиксация в отобранных единицах (пробах) изучаемых признаков;

9) определение количественной оценки ошибки выборки;

10) распространение обобщающих выборочных характеристик на генеральную совокупность.

В генеральной совокупности доля единиц, обладающих изучаемым признаком, называется Генеральной долей (обозначается р), а средняя величина изучаемого варьирующего признака — Генеральной средней (обозначается ).

Пример.

Средний вес изделия в выборке х = 500,5 г определен взвешиванием. Но полученные показатели частости (0,9) и средней величины (500,5 г) характеризуют долю стандартной продукции и средний вес одного изделия лишь в выборке. ДляОпределения соответствующих показателей для всей партии товара надо установить возможные при этом значения ошибки выборки.

Определение ошибки выборочной средней.

При случайном повторном отборе Средняя ошибка выборочной средней рассчитывается по формуле:

Где — средняя ошибка выборочной средней;

— дисперсия выборочной совокупности;

N — численность выборки.

При бесповторном отборе она рассчитывается по формуле:

Где N — численность генеральной совокупности.

Определение ошибки выборочной доли.

При повторном отборе средняя ошибка выборочной доли рассчитывается по формуле:

Предельная ошибка выборки связана со средней ошибкой выборки отношением:

Предельная ошибка выборки при бесповторном отборе определяется по следующим формулам:

Предельная ошибка выборки при повторном отборе определяется по формуле:

Малая выборка.

При контроле качества товаров в экономических исследованиях эксперимент может проводиться на основе малой выборки.

Под Малой выборкой понимается несплошное статистическое обследование, при котором выборочная совокупность образуется из сравнительно небольшого числа единиц генеральной совокупности. Объем малой выборки обычно не превышает 30 единиц и может доходить до 4 — 5 единиц.

Средняя ошибка малой выборки вычисляется по формуле:

Где — дисперсия малой выборки.

При определении дисперсии число степеней свободы равно n-1:

Предельная ошибка малой выборки определяется по формуле

При этом значение коэффициента доверия t зависит не только от заданной доверительной вероятности, но и от численности единиц выборки n. Для отдельных значений t и n доверительная вероятность малой выборки определяется по специальным таблицам Стьюдента (Табл. 9.1.), в которых даны распределения стандартизированных отклонений:

Поскольку при проведении малой выборки в качестве доверительной вероятности практически принимается значение 0,59 или 0,99, то для определения предельной ошибки малой выборки используются следующие показания распределения Стьюдента:

N
0,95	0,99
4	3,183	5,841
5	2,777	4,604
6	2,571	4,032
7	2,447	3,707
8	2,364	3,500
9	2,307	3,356
10	2,263	3,250
15	2,119	2,921
20	2,078	2,832

Способы распространения характеристик выборки на генеральную совокупность.

Выборочный метод чаще всего применяется для получения характеристик генеральной совокупности по соответствующим показателям выборки. В зависимости от целей исследований это осуществляется или прямым пересчётом показателей выборки для генеральной совокупности, или посредством расчёта поправочных коэффициентов.

Способ прямого пересчёта. Он состоит в том, что показатели выборочной доли или средней распространяется на генеральную совокупность с учётом ошибки выборки.

Так, в торговле определяется количество поступивших в партии товара нестандартных изделий. Для этого (с учётом принятой степени вероятности) показатели доли нестандартных изделий в выборке умножаются на численность изделий во всей партии товара.

Способ поправочных коэффициентов. Применяется в случаях, когда целью выборочного метода является уточнение результатов сплошного учета.

В статистической практике этот способ используется при уточнении данных ежегодных переписей скота, находящегося у населения. Для этого после обобщения данных сплошного учета практикуется 10%-ное выборочное обследование с определением так называемого “процента недоучета”.

Способы отбора единиц из генеральной совокупности.

В статистике применяются различные способы формирования выборочных совокупностей, что обусловливается задачами исследования и зависит от специфики объекта изучения.

Основным условием проведения выборочного обследования является предупреждение возникновения систематических ошибок, возникающих вследствие нарушения принципа равных возможностей попадания в выборку каждой единицы генеральной совокупности. Предупреждение систематических ошибок достигается в результате применения научно обоснованных способов формирования выборочной совокупности.

Существуют следующие способы отбора единиц из генеральной совокупности:

1) индивидуальный отбор — в выборку отбираются отдельные единицы;

2) групповой отбор — в выборку попадают качественно однородные группы или серии изучаемых единиц;

3) комбинированный отбор — это комбинация индивидуального и группового отбора.

Способы отбора определяются правилами формирования выборочной совокупности.

Выборка может быть:

— собственно-случайная;

— механическая;

— типическая;

— серийная;

— комбинированная.

Собственно-случайная выборка состоит в том, что выборочная совокупность образуется в результате случайного (непреднамеренного) отбора отдельных единиц из генеральной совокупности. При этом количество отобранных в выборочную совокупность единиц обычно определяется исходя из принятой доли выборки.

Доля выборки есть отношение числа единиц выборочной совокупности n к численности единиц генеральной совокупности N, т. е.

Так, при 5%-ной выборке из партии товара в 2 000 ед. численность выборки n составляет 100 ед. (5*2000:100), а при 20%-ной выборке она составит 400 ед. (20*2000:100) и т. д.

Механическая выборка состоит в том, что отбор единиц в выборочную совокупность производится из генеральной совокупности, разбитой на равные интервалы (группы). При этом размер интервала в генеральной совокупности равен обратной величине доли выборки.

Так, при 2%-ной выборке отбирается каждая 50-я единица (1:0,02), при 5%-ной выборке — каждая 20-я единица (1:0,05) и т. д.

Таким образом, в соответствии с принятой долей отбора, генеральная совокупность как бы механически разбивается на равновеликие группы. Из каждой группы в выборку отбирается лишь одна единица.

Важной особенностью механической выборки является то, что формирование выборочной совокупности можно осуществить, не прибегая к составлению списков. На практике часто используют тот порядок, в котором фактически размещаются единицы генеральной совокупности. Например, последовательность выхода готовых изделий с конвейера или поточной линии, порядок размещения единиц партии товара при хранении, транспортировке, реализации и т. д.

Типическая выборка. При типической выборке генеральная совокупность вначале расчленяется на однородные типические группы. Затем из каждой типической группы собственно-случайной или механической выборкой производится индивидуальный отбор единиц в выборочную совокупность.

Типическая выборка обычно применяется при изучении сложных статистических совокупностей. Например, при выборочном обследовании производительности труда работников торговли, состоящих из отдельных групп по квалификации.

Важной особенностью типической выборки является то, что она дает более точные результаты по сравнению с другими способами отбора единиц в выборочную совокупность.

Для определения средней ошибки типической выборки используются формулы:

Повторный отбор

Бесповторный отбор

Дисперсия определяется по следующим формулам:

При Одноступенчатой выборке каждая отобранная единица сразу же подвергается изучению по заданному признаку. Так обстоит дело при собственно-случайной и серийной выборке.

При Многоступенчатой выборке производят подбор из генеральной совокупности отдельных групп, а из групп выбираются отдельные единицы. Так производится типическая выборка с механическим способом отбора единиц в выборочную совокупность.

Комбинированная выборка может быть двухступенчатой. При этом генеральная совокупность сначала разбивается на группы. Затем производят отбор групп, а внутри последних осуществляется отбор отдельных единиц.

sdalna10.com

Маркетинг контрольная

Маркетинг, его сущность, содержание.

Маркетинг, как производственно-сбытовая концепция управления.

Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.

Основные характеристики товара в маркетинге.

Классификация товарных групп в системе маркетинга

Жизненный цикл товара и его фазы.

Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.

Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга.

Понятие конкурентоспособности товара и его составляющие.

Виды конкуренции и их значение в современный период.

Виды потребительского спроса.

Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Содержание понятия «емкость рынка», формула ее подсчета.

Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.

Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга.

Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке.

Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.

Виды рыночной стратегии.

Основные разделы маркетинговой программы.

Стадии процесса создания нового товара.

Ценовая политика в системе маркетинга.

Методы определения цен.

Система товародвижения и каналы сбыта.

Понятия «маркетинг рисеч»(marketing research), «маркет рисеч» (market research) и «маркетинг микс» (marketing mix).

Понятие «промоушн микс» (promotion mix).

Ассортиментная политика и ее составляющие.

Коммуникационная политика и ее составляющие.

Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.

Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.

Товарные стратегии. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

Глобальные маркетинговые стратегии.

Оборонительные и наступательные стратегии.

Сбытовые стратегии.

Стратегическое планирование в маркетинге.

Управление маркетингом.

Контроль и организация маркетинговой деятельности.

Понятие целевого рынка. Стратегии охвата.

Принципы выбора целевого сегмента рынка.

Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».

Мотивация выхода на новый рынок.

Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга.

Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.

Маркетинговые стратегии и спрос.

Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.

Понятие рекламы и ее виды.

Средства рекламы и принципы их выбора.

Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль.

Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.

Public relations (PR) как средство коммуникационной политики. Корпоративная культура.

Персональные продажи при продвижении товара на рынок.

Основные объекты комплексных маркетинговых исследований.

Внешняя маркетинговая среда.

Сегментация рынка и дифференциация товара.

Основные критерии сегментации в системе маркетинга.

Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.

Основные виды маркетинга.

Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины (модуля)

Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.

Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: «Вильямс», 2000. - 640 с.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004.– 320 с.

Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие.– М.: МЭСИ, 2005.– 300 с.

Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.

Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость.– СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

ИНКОТЕРМС-2000. Международные правила толкования торговых терминов. - Владивосток: «Бизнес», 2000. – 96 с.

Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005. – 416 с.

Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2005. – 304 с.

Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: «Дашков и К°», 2002. –614 с.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.

Овчаренко Е.К., Ильина О.П., Балыбердин Е.В. Финансово- экономические расчеты в EXCEL. – М.:ИИД «Филинъ»,1999. – 328 с.

Основы логистики: Учебник для вузов / В.А. Гудков, Л.Б. Миротин, С.А. Ширяев, Д.В. Губков. - М.: Горячая линия; Телеком, 2004. - 351 с.

Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1999. – 80 с.

Семенов Н.А. Интеллектуальные информационные системы: Учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2004. 100 с.

Семенов Н.А. Программы регрессионного анализа и прогнозирования временных рядов. Пакеты ПАРИС и МАВР. – М.: Финансы и статистика, 1990. – 110 с.

Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2002. – 272 с.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.

Электронный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. – М.: ИНФА –М, 2003. – 377 с.

studfiles.net

31) Какие географические сегменты выберет среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. Ед. В год

1)Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем – г) приспособления коммуникационной политики к новым условиям

1)Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции – в) совершенствования производства

2)Банк моделей необходим для – а) выполнения статических расчетов

1)Вопросы анкеты, которые помогают снять напряженность и отрицательные установки респондента, называются – а) результативными

2)В чем заключается отличие панельного опроса от простого – г) проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

3)Возрастная структура потребителей относится – б) к макросреде фирмы

4)В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов – а) на рынке чистой конкуренции

5)В качестве цели проведения наблюдения не может быть заявлено – б) изучение процесса использования товара потребителем

6)В чем проявляется однородность сегмента – в) в одинаковой реакции потребителей на предполагаемый товар или маркетинговые мероприятия

7)Вопросы-фильтры необходимы для – б) отбора респондентов по определенным признакам

8)Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран – б) неценовая

1)Глобальные маркетинговые стратегии – это – б) сегментация; в) интернационализация; д) диверсификация

1)Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы – в) правильного ответа нет

2)Дельфи-метод является – б) методом экспертных оценок

3)Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно – а) снабжение текста иллюстрациями

4)Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как – г) все ответы верны

5)Длина канала товародвижения определяется – б) количеством независимых участников на каждом уровне

6) Для обследования ставящего целью выявить мнение потребителей о новом товаре в регион, насчит. 50 тыс. семей, необходимо провести анкетирование. Условно принимается что в каждой квартире живет 1 семья и на нее будет выделена 1 анкета. Определить численность выборки если доля исслед. признака 60%, коэффициент доверия 2, предельная ошибка не должна превышать 0,01.

n= (N*p*q* t 2)/(∆p2*N+p*q*t2)

n=(50000*0,6*0,4*4)/ (0,012*50000+0,6*0,4*4)= 8054 семьи

1)Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать – б) личные продажи

1)Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью – б) эксперимента

2)Из каких элементов складывается розничная цена – а) себестоимости, оптовой и розничной наценок

3)Интенсивное распределение товара осуществляется - б) через большое число торговых точек массового назначения

4)Идея социально-этического маркетинга выражается – б) учетом долговременных интересов общества

5) Имеются три марки: А, Б, В. Исследование показало: вероятность, что купивший марку А приобретет ее снова в следующий раз, равна 70%; вероятность, что купивший марку А собирается приобрести марку Б, составляет 20%, и вероятность приобретения этим покупателем марки В равна 10%. Найти рыночные доли каждой марки товара.

Для покупателя марки Б определяем: вероятность приобретения снова марки Б - 40%, сдвига от Б к А - 50% и сдвига от Б к В - 10%.

Для марки В: вероятность следования марке В - 20%, сдвига от В к А-60%. В настоящий период рыночные доли составили для марки А 40%, марки Б - 30%, марки В - 30%.

В следующем периоде с учетом предстоящих сдвигов рыночные доли отдельных марок изменятся и составят (%):

Марка А: 0,7 х 40 + 0,5 х 30 + 0,6 х 30 = 61;

Марка Б: 0,2 х 40 + 0,4 х 30 + 0,2 х 30 = 26;

Марка В: 0,1 х 40+ 0,1 х 30 + 0,2 х 30 = 13.

1)К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования

2)Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации – б) использование конкурентами ценовой дискриминации

3)Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях – в) правильного ответа нет

4)Какие формы государственного ценообразования прежде всего могут быть использованы для регулирования рынка – а) фиксирование цен

5)Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар «А» - а) снижение уровней доходов потребителей товара «А»

6)Какой из перечисленных ниже факторов прежде всего вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике – а) повышение цены на учебники

7)Категория контент-анализа – это – а) наиболее общее ключевое понятие, позволяющее соотнести изложенные события с целью анализа

8)Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле – б) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставки партии железобетона одной из строительных организаций

9)Кто такие дилеры – б) физические или юридические фирмы, закупающие товар у производителя продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием

10)Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество – а) рынок монополистической конкуренции

11)Комплекс маркетинга-микс включает в себя – б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

12)Категории для построения ответа на закрытый вопрос «важно-неважно» могут быть использованы – в) правильного ответа нет

13)Контактные аудитории – это а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

14)Конкурентоспособность – это в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени

15)Контрольные вопросы используются для проверки – б) искренности высказываний респондента

16)Как определяется емкость рынка – г) объем национального производства – экспорт + импорт – разница объемов запасов (запасы возросли)

17)Канал нулевого уровня включает – в) исключает участие посредников

18)Какой из перечисленных факторов оказывает наибольшее влияние на успех товара на рынке – г) все ответы верны

19)Канал распределения «производитель-посредник-потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая – в) автомобили

20)Какие внекабинетные методы исследования рынка чаще всего используются специалистами по маркетингу – а) выборочные наблюдения; в) пробные продажи товара

21)Контактные аудитории фирмы – г) СМИ; в) фин. круги и гос. учреждения; е) собственные рабочие и служащие

22)Какие из перечисленных факторов эксреды являются основополагающими для мясоперерабатывающего завода – а) уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения

23)Конверсионный маркетинг связан с – а) негативным спросом

24)Креативный маркетинг связан с – а) потенциальным спросом

25)Какова связь между понятиями «сегментированием» и «позиционированием» - г) продукт позиционируется в выбранном сегменте

26)К факторам микросреды маркетинга относятся – б) сама фирма; в) клиенты; г) контактные аудитории; д) конкуренты; з) маркетинговые посредники; и) поставщики

27)Конкурентоспособность товара – это – г) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

28)Какую систему представляет собой маркетинг – в) производственно-сбытовую

29) К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования

30)К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся – а) прямой экспорт

Параметры сегментов рынка

Сегменты

Емкость рынка,

Число конкурентов

Их доля в сегменте,

Средняя норма прибыли

Цена за ед., тыс. руб.

8500

6000

4500

1000

100

Возможность выпуска продукции с учетом доли рынка для нашего предприятия в сегменте 1: 0,1*8500=850 тыс (наша мощность 3000), в сегменте 2 : 6000*0,2=1200 тыс,

в сегменте 3: 2700, в сегменте 4: 500.Наименьшее число конкурентов в сегменте 3 и 4, наивысшая норма прибыли в сегменте 3, наибольшая цена за ед. в сегменте 1 и 3 . Следовательно предприятие выбирает сегмент 3.

1)Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой – б) систему сбора и обработки внешней текущей информации

2)Маркетинг – это а) производить и продавать то, что нужно потребителю

3)Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке – а) да

4) Метод цепных отношений про пиво, все данные перемножить, получим спрос, если еще даны станки с ЧПУ там тоже все перемножить, сравнить с пивом, выбрать где больше.

1)На какой стадии ЖЦТ фирма получает максимальную прибыль – б) роста

2)Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае – а) наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек; б) распределения недорогих товаров; г) когда производитель принимает на себя посреднические функции

3)На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкости, условиям обслуживания – а) на рынки с высокой эластичностью спроса

4)На какой стадии ЖЦТ фирма имеет максимальный объем продаж – а) зрелости

1)Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы – а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2)Окружающая среда маркетинга – это – а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

3)Ориентация прибыли на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для – б) интенсификации коммерческих усилий

4)Основным достоинством рекламы в газетах является – б) многочисленная вторичная аудитория

5)Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для - б) интенсификации коммерческих усилий

6)Основные факторы макросреды – а) экономические условия; б) демографические данные; в) политические факторы; д) природные условия

7)Основные задачи установления цены продажи – а) организовать продажу; б) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке; в) соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием; г) более полно удовлетворять потребности покупателей

studfiles.net

Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант

Министерство образования и науки РФ

Федеративное агентство по образованию ГОУ ВПОКафедра статистикиКурсовая работа

по дисциплине «статистика»

на тему

«Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка (на примере рекламной деятельности)»

Вариант №4Исполнитель:,,,,,,,,,

Специальность:,,,,,

Группа: дневная

№ зачетной книжки: ,,,,,,,,,,

Руководитель: ,,,,,,,,,,,,,,,,, Владимир

2007Оглавление.

Введение………………………………………………………….…….……3

Теоретическая часть………………………………………………..……….4

Расчетная часть……………………………………………………..……….9

Аналитическая часть………………………………………………….……28

Заключение…………………………………………………………….……34

Список литературы…………………………………………………………35Введение.

Необходимым условием становления цивилизованных рыночных отношений является развитие и оптимизация инфраструктуры рынка. Рекламная деятельность — важнейшая составная часть рыночной инфраструктуры — обеспечивает ускорение реакции изменения спроса на изменение предложения и тем самым влияет в целом на повышение эффективности товарных рынков. В силу этого, особо актуальным является статистическое изучение данной сферы деятельности, так как именно статистика располагает аппаратом глубокого научного и достаточно оперативного исследования, что позволяет реально отразить закономерности ее развития. Использование статистической методологии в анализе рекламной деятельности дает ценный материал при принятии управленческих решений.

В данной курсовой работе будут рассмотрены следующие вопросы: понятие, виды и основные характеристики рекламной деятельности; система статистических показателей рекламной деятельности; выборочное наблюдение как метод в исследовании рынка.В расчетной части рассмотрены задачи на данную тему.

В аналитической части было проведено статистическое исследование с применением компьютерной техники и методов освоенных при выполнении расчетной части задания.

Для практической реализации указанных методов в работе использованы возможности компьютерной обработки данных с помощью системы статистических прикладных программ «Statistica 6.0», «MS Excel XP», «MS Word XP»1. Теоретическая часть.

1.2 Понятие рекламной деятельности. Виды. Основные характеристики.

Термин “реклама” происходит от латинского “reclamare” , что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначается термином “advertising” , что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Некоторые особенности рекламы:

1. реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дёшева на одного клиента;

2. реклама публична и это означает, что товар проверен, а его приобретение

не встретит осуждения со стороны общественности;

3. реклама позволяет многократно повторять обращения;

4. реклама выразительна, так как воздействует на органы чувств человека.

Виды и функции рекламы.

1.Имидж – реклама.

В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к производителю. Вторая роль — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

2. Стимулирующая реклама.

Эта реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении товара или эксплуатации, предлагаемой услуги. Стимулирующая реклама является частью имидж-рекламы.

3. Реклама стабильности.

Эта реклама направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.

К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. 1.2 Система статистических показателей характеризующих рекламную деятельность.

Наиболее важный вопрос, на который должна дать ответ статистика, по какому пути пойдет реклама, с точки зрения преобладания отдельных форм рекламы? Этот вопрос важен прежде всего для потребителя. Уже устоявшийся американский вариант - несомненное лидерство наиболее навязчивой телевизионной рекламы. Далее следуют, как правило, наружная и прямая почтовая реклама.

Статистическое изучение использования в практике различных форм, видов, каналов распространения и типов рекламы преследует целью получить важнейшие характеристики рекламной инфраструктуры на основе сбора и обобщения данных об их рейтинге. Для построения таких рейтингов необходимо отчетливо представлять классификацию всех существующих форм, видов и средств распространения рекламы. К основным формам традиционно относят устную, печатную, прямую почтовую, аудиовизуальную рекламу, рекламные сувениры, рекламу. В задачи статистики входит анализ распространенности этих форм, видов, каналов и типов, а также возможности применения разнообразных статистических методов для его эффективного проведения.

Статистический анализ потребителей рекламы. Проводя статистическое исследование потребителей рекламы, следует иметь в виду, что это весьма специфичная категория населения в силу того, что потребитель товаров и услуг по тем или иным причинам (например, из-за возраста) не всегда является потребителем рекламной информации, и наоборот. Для такого исследования могут широко использоваться данные государственной статистики, переписей населения и иные специально организованные обследования, прежде всего опросы потребителей. Несмотря на богатый арсенал методов организации и статистического обобщения результатов опросов и тестирования, здесь имеется значительная специфика, прежде всего связанная с необходимостью выявления различных психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя.

Статистические исследования рекламного бюджета. Для разработки рекомендаций по объему и структуре рекламного бюджета необходимо провести весьма скрупулезный анализ достаточно большого объема статистической информации по структуре и динамике сбыта как собственной продукции, так и продукции конкурентов, предполагающий сопоставление этих данных с затратами на те или иные формы и виды рекламы, оценить влияние структуры рекламных затрат на показатели сбыта, сопоставить эффективность той или иной комбинации форм и видов рекламирования на конкретных рынках.

Статистический анализ эффективности рекламы. При проведении такого анализа представляется важным учет различных аспектов в изучении эффективности рекламы. Экономический аспект заключается в оценке финансовых, коммерческих результатов, полученных от вложения средств в рекламную деятельность

Совершенствование статистики рекламной деятельности должно внести значительный вклад как в развитие теории и практики рекламы, пока еще заметно отстающих от современных потребностей развития рыночной экономики, так и в развитие статистической методологии и практики.1.3 Выборочное наблюдение как метод в исследовании рынка.

Выборочное наблюдение, Это довольно распространенный вид, основанный на принципе случайного отбора тех единиц изучаемой совокупности, которые должны быть подвергнуты наблюдению. При правильной организации выборочное наблюдение дает достаточно точные результаты, вполне пригодные для характеристики всей исследуемой совокупности.

Численность выборочной совокупности зависит от природы (характера) исследуемого социально-экономического явления. В выборочной совокупности должны быть представлены все типы единиц, имеющиеся в исследуемой совокупности. В противном случае выборочная совокупность не будет точно воспроизводить пропорции и зависимости, характерные для совокупности во всем ее объеме.

Основная задача выборочного наблюдения - получить показатели, пригодные для характеристики генеральной совокупности.

Преимущества выборочного метода:

1) сроки обследования уменьшаются, так как обследуется только часть совокупности;

2) уменьшаются затраты труда;

3) уменьшаются затраты материальных средств;

4) повышается оперативность информации;

5) сокращается число единиц наблюдения, поэтому уменьшается количество ошибок регистрации.

en.coolreferat.com

MI

«Мозговой штурм» - это: метод экспертных оценок и прогнозов, основанный на дискуссии экспертов

Анкета в маркетинге – это: таблица или опросный лист с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент

Анкетирование, это: опрос в форме письменных вопросов

Банк моделей необходим для? выполнения статистических расчетов

В зависимости от предмета создания документа и целей анализа выделяют юридический анализ

В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования? панель потребителей

В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как? лабораторная

В ходе первого этапа проведения экспертного исследования типа Дельфи: членами экспертной группы осуществляется анонимное заполнение заранее разработанной анкеты

В чем заключается достоверность информации? в том, что были соблюдены научные принципы сбора информации и исключена тенденциозность в ее оценке

В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса? проводится на одной и той же выборке по разными темам

В чем заключается роль статистики в маркетинговом исследовании? в обеспечении точности оценок и прогнозов, выявлении взаимосвязей

В чем проявляется эффективность маркетингового исследования? в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы

Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране. Какая информация, на Ваш взгляд, будет относиться к первичной? отзывы продавцов о различных видах водки

Вам необходимо рассчитать емкость рынка шоколадных конфет в Казахстане. Для этого лучше всего: провести опрос экспертов

Веер вопросов/ответов имеет целью: дать перечень открытых вопросов, расположенных в логической последовательности

Вероятностное предположение о сущности рассматриваемых явлений и путях решения проблемы — это: рабочая гипотеза

Вопрос, который содержит перечень возможных вариантов ответов и свободную строку для варианта «другое»: полузакрытый

Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки? искренности высказываний респондента

Вопросы, которые используются для стимулирования свободного высказывания респондентов, для получения более полной информации, не содержат вариантов ответов: закрытые

Выберите правильное утверждение: маркетинговая информационная система – это… формализованный порядок действий для получения, хранения, анализа и распространения информации на регулярной основе;

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются внешней информацией

Дельфи-метод позволяет: осуществить селекцию идей при организации системы стимулирования сбыта

Дельфи-метод является методом экспертных оценок

Для получения первичной информации непосредственно от самого объекта используются исследования: полевые

Для решения каких вопросов применяются фокус-группы изучения потребитиельского поведения и генерации идей

Для решения, каких вопросов применяются фокус-группы определения отношения потребителей к цене, получения новых идей о старом продукте, определения потребительских предпочтений, восприятия и поведения потребителей

Для сбора и оценки вторичной информации используются исследования: кабинетные

Для функционирования маркетинговой информационной системы не являются необходимыми? квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

Для чего иногда проводится повторное контрольное обследование? для выявления ошибок и повышения степени надежности информации

Для чего проводят маркетинговые исследования? разработки стратегий маркетинга

Доля на рынке - это: отношение объема продаж товара к емкости рынка

Достоинство вторичных данных: информация обычно собирается быстро и многие ее виды недороги

Достоинство первичных данных методология сбора первичной информации контролируется и известна фирме

Достоинством экспериментального метода является то, что он позволяет использовать: искусственные условия

Емкость рынка - это: объем реализованных товаров при определенном уровне цен за определенный период времени

Если в ходе фокус группы из 8 участников двое высказались в поддержку определенного мнения, то это значит: что 25% целевой группы будут поддерживать это мнение. Это мнение будут поддерживать от 10 до 40% целевой группы

Если коэффициент эластичности дает результат, превышающий единицу, то такое явление называется: ультраэластичностью

Если цена товара выросла с 1,5 долл. до 2 долл., а объем спроса сократился с 1000 до 900 единиц, то коэффициент ценовой эластичности равен 0,3

Закрытые вопросы включают в себя? возможные варианты ответов

Закрытый вопрос, при ответе на который из перечисленных вариантов можно выбрать несколько, называется: функциональный

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения? Полевую

К внешним данным относятся опубликованные материалы, компьютерные базы данных, синдицированные услуги

К достоинствам вторичной информации относится недорогая информация

К источникам вторичной информации относятся: СМИ

К источникам первичной информации относятся: полевая информация

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? кабинетные исследования

К какому методу получения данных относятся следующие характеристики? Служит определенной исследовательской цели, проводит планомерно и систематически, подвержен постоянному контролю с точки зрения надежности и точности? панель

К какому методу получения данных относятся следующие характеристики-служит определенной исследовательской цели, проводится планомерно и систематически, подвержен постоянному контролю с точки зрения надежности и точности панель

К качественным методам исследования относят: фокус-группа

К количественным исследованиям относятся: телефонные опросы

К недостаткам проведения полевого метода исследования относятся сложность и дороговизна

К преимуществам традиционного анализа информации не относится субъективность, трудоемкость

К составу фокус-группы предъявляются такие требования респонденты должны иметь примерно одинаковый опыт в обсуждаемой области; группа должна быть однородной по социально-демографическим и экономическим показателям

К факторам микросреды маркетинга не относят: политические факторы

К целям маркетинговых исследований не относятся: определение сильных и слабых сторон фирмы

Кабинетное исследование – это совокупность методов сбора и оценки вторичной информации

Кабинетные исследований представляют собой совокупность методов сбора и анализа вторичной информации

Кабинетные маркетинговые исследования основаны на использовании: вторичной информации

Каждый объект исходного множества обозначается с помощью текущего номера при использовании: регистрационного метода кодирования

Каждый элемент исследуемого населения имеет известную и равную возможность быть выбранным, это есть выборка: простая случайная

Как называется выборка при которой каждый элемент имеет известную и равную возможность быть выбранным: простая случайная выборка

Как измерить сезонные колебания? определить число сезонных периодов

Как классифицируются формы метода наблюдения: по уровню структуры, способам проведения, степени скрытости, по характеру условий

Как можно оценить значение анализа внешней (по отношению к предприятию) среды для самого предприятия? Возможность влияния факторов, содействующих коммерческому успеху предприятия или препятствующих этому успеху.

Как называется выборка при которой каждый элемент имеет известную и равную возможность быть выбранным простая случайная выборка

Как называется группа людей или объектов, которые схожи между собой по определенным критериям и которые формируют объект исследования в определенном вопросе: генеральная совокупность

Как называется система обеспечения предприятия маркетинговой информацией? информационной системой маркетинга

Как называется способ информирования потребителей о преимуществах и особенностях товара? Позиционирование

Как называются затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований постоянными затратами

Как определяется емкость рынка объем производства – экспорт + импорт + остаток на складах

Как определяется спрос на какой-либо продукт сколько покупатели хотят и могут купить по предлагаемым ценам

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта в маркетинговых исследованиях? Восприятие продуктов потребителями

Какая информация относится к вторичным данным? информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями

Какая часть анкеты содержит вопросы достижения цели исследования? рыба

Какая часть анкеты содержит обращение к респонденту? преамбула

Какая часть характеризует самого респондента?паспортичка

Какие бывают источники информации? первичные и вторичные

Какие бывают цели маркетинговых исследований? поисковые, экспериментальные и описательные

Какие кабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу? анализ справочной литературы

Какие методы относятся к неслучайным методам выборки? произвольные, типовые, концентрации и другие

Какие методы проведения маркетинговых исследований существуют по классификации ESOMAR? панельный, качественный и количественный

Какие необходимо соблюдать принципы построения вопросов в анкете? от простого к сложному

Какие перечисленные условия предполагают целесообразность использования метода опроса покупателей о намерении приобрести товар? покупатели осознают свои намерения

Какие существуют инструменты (орудия) сбора данных? анкета, механические и электронные устройства

Какие требования предъявляются к составу факус-группы респонденты должны иметь примерно одинаковый опыт в обсуждаемой области; группа должна быть однородной по социально-демографическим и экономическим показателям

Какие требования предъявляются к формулировке вопросов в анкете? вопросы должны быть простыми, понятными и однозначными

Какие факторы влияют на исследование рынка? факторы отношения потребителей к товару

Каким образом определяется главный конкурент? по величине доли рынка

Какими преимуществами обладают почтовые опросы при проведении маркетинговых исследований потребителя? Возможностью охвата труднодоступных для других методов проведения опросов регионов

Каков характер цели маркетингового исследования, если оно направлено на сбор предварительных данных, предназначенных для более точного определения проблем и проверки гипотез разведочный

Какова задача маркетинговых исследований? улучшение планирования маркетинга

Каковы методы проведения маркетинговых исследований? методы кабинетный, пробных продаж, на месте, личных контактов

Каковы методы проведения маркетинговых исследований? опрос, наблюдение, эксперимент, панельные исследования

Каковы составные части исследования потенциальных возможностей фирмы? изучения результатов деятельности фирмы, конкурентоспособности товара и конкурентных возможностей фирмы

Каковы основные этапы маркетинговых исследований? выбор объекта, источников информации, сбор и анализ собранных данных, подготовка отчета

Каковы составные части исследования потенциальных возможностей фирмы изучения результатов деятельности фирмы, конкурентоспособности товара и конкурентных возможностей фирмы

Каковы части исследования конкретного рынка? изучение условий рынка, субъектов рынка и методов торговли

Какое из утверждений о последовательности маркетингового исследования верно? после определения проблемы (цели) исследования изучается вторичная информация

Какой метод проведения маркетинговых исследований является наиболее сложным и дорогим? метод исследования на месте (полевой)

Какой метод сбора первичной информации используется для выведения нового товара на рынок? опрос

Какой гу факторов больше всего влияет на исследование рынка отношение потребителей к товару

Какой из видов маркетингового исследования призван подкрепить уже сформированное мнение, убеждение, позицию или точку зрения? Оправдательное

Какой из перечисленных методов оценки текущего спроса будет использовать фирма при внедрении на рынок нового товара или прекращении продажи устаревшего? метод оценки перспективного спроса

Какой метод не относится к методам проведения маркетинговых исследований? массовых продаж

Какой метод относится к количественному методу маркетинговых исследований? корреляционный анализ

Какой метод проведения маркетинговых исследований позволяет лучше изучить способы торговли товаром? метод нормативных расчетов

Какой метод проведения маркетинговых исследований является наиболее сложным и дорогим метод исследования на месте (полевой)

Какой метод сбора первичной информации используется для выведения нового товара на рынок опрос

Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных? почта

Какой фактор в маркетинговых исследованиях не характеризует рынка производителей? очень переменчивое поведение покупателей

Какой фактор в маркетинговых исследованиях учитывает экономическое состояние потребителя социальный фактор

Какой фактор макросреды в исследованиях учитывает уровень образования, религию населения социально-культурный

Какой фактор макросреды в маркетинговых исследованиях изучает социальный уровень и модель поведения потребителя экономический

Какой фактор макросреды в маркетинговых исследованиях изучает уровень загрязнения воды, воздуха и окружающей среды, а также качества коры природный

Какой фактор макросреды исследует виды влияния общественной организации, принятую форму лоббизма, уровня и степени коррумпированности правительства политический

Какой фактор макросреды наибольшим образом влияет в маркетинговых исследованиях на продюсеров телевидения научно-технический

Какой форме опроса присущи данные преимущества – низкие затраты, возможность соблюдения порядка вопросов, быстрота, и недостатки – ограниченный объем спроса, нет гарантии анонимности, невозможность учета несловесной реакции? телефон

Какую роль выполняют маркетинговые исследования? информационно-связывающую

Какую роль играет маркетинговая информация в управлении фирмой? она обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений

Категоризация данных анкеты и представление их в условном виде, обычно числовом: табуляция

Качество информации зависит от: достоверности, своевременности и полноты

Количественные методы маркетинговых исследований отвечают на вопрос Сколько? Как часто

Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.

Контент – анализ: количественные методы анализа документов

Концепция маркетинговых исследований включает общую постановку целей и задач, подробное определение содержания предмета исследования, определение возможных путей выявления/разрешения проблемы

Конъюнктурное совещание: экспертная оценка ситуации на рынке

Кто испытывает потребность в маркетинговой информации: руководство фирмы

Кто является участником маркетинговых исследований? респонденты, исследователи, заказчики

Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть? Первичной

Маркетинговая информация может быть: первичная и вторичная

Маркетинговое исследование – это сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

Маркетинговое исследование – это: исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

Маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков-это описательное исследование

Маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно – следственных связей-это казуальное исследование

Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации для выявления проблемы описательное исследование

Маркетинговые исследования – это функция маркетинга

Маркетинговые исследования используют ситуационный анализ

Маркетинговые исследования-это рабочие процедуры, определяющие содержание и логику процессов планирования

Маркетинговый анализ – это: оценка, объяснение, моделирование, и прогноз рыночных явлений и процессов на базе собранной информации

Метод пробных продаж не применяется в случае продвижения уже существующего товара на рынке

Метод наблюдений в маркетинговых исследованиях предполагает, что исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы,

Метод наблюдения более дорогостоящий в сравнении со сбором вторичных данных

Метод наблюдения по формам классифицируют по способу проведения, степени скрытости, характеру условий, структуре

Метод наблюдения по формам классифицируют: по степени скрытости, по характеру условий, по способам проведения, по уровню структуры

Метод наблюдения: более дорогостоящий в сравнении со сбором вторичных данных,

Метод пробных продаж не применяется в случае продвижения уже существующего товара на рынке

Метод сбора первичных данных, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов: эксперимент

Метод эксперимента по виду используемых каналов распределения классифицируется на следующие виды: контролируемое, электронное, имитационное, стандартное

Метод, основанный на изучении сложившихся закономерностей развития изучаемого явления и распространение их на прогнозируемое будущее, называется: экстраполяция

Методом прогнозирования спроса является: метод экстраполяции

Методы маркетинговых исследований – это наблюдение, эксперимент и опрос

Методы наблюдения включают личное, механическое

Методы наблюдения включают: личное, механическое аудит, анализ содержания и следов

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы Количественные и качественные

Методы сбора первичных данных- это: методы опроса, наблюдения и эксперимента

Механические устройства, применяемые при методе наблюдения гальванометр, тахистоскоп, глазная камера, аудиометр

Множество всех элементов — носителей изучаемых параметров (характеристик) — это: выборка

Мозговой штурм является: интуитивно-творческим методом

Мониторинг в маркетинге, это: система постоянного отслеживания параметров рынка

На Ваш взгляд, какой из методов исследований наилучшим образом подходит для тестирования нового рекламного ролика? фокус-группа

На исследование рынка - влияют факторы товар

На какие группы подразделяются методы выборки случайные и неслучайные

На какие группы подразделяются методы выборки? случайные и неслучайные

Наибольшее количество отказов отвечать возникает при: личном интервью

Найдите правильное утверждение о первичной маркетинговой информации? первичные данные собираются в соответствии с целями исследования

Нарушением норм этики в маркетинговых исследованиях является: разглашение результатов

Не относится функцию цены исследование потребителей

Недостатками метода наблюдения являются его: субъективность

Необходимо определить долю рынка АО «Ак бидай», если известно, что объем продаж составил 5000 тыс.тг., общий объем спроса на рынке 20000 тыс.тг. 25

Необходимо определить долю рынка ТОО «Арман», если известно, что объем продаж составил 2000 тыс.тг., общий объем спроса на рынке 15000 тыс.тг. 13,3

Необходимо определить долю рынка ТОО «Магнолия», если известно, что объем продаж составил 3500 тыс. тг., общий объем спроса на рынке 18000 тыс.тг. 19,4

Необходимо определить цену товара, если известно, что общая выручка составляет 10000 тг., спрос на данный товар составил 250 кг. 40 тг

Необходимо рассчитать прибыль от реализации продукции, если известно, что выручка от реализации составляет 2800 тыс. тг., а себестоимость равна 1880. 920

Непосредственное наблюдение: данные, которые получены в результате визуального осмотра/оценки изучаемого объекта или процесса

Обработка анкет, повышающая точность и аккуратность представленной в них информации — это: редактирование

Общий объем продаж продукции предприятия составляет 8500 тыс. тг. Общий объем спроса на рынке 28500 тыс. тг. Необходимо определить долю рынка. 30

Общий объем спроса это суммарная величина спроса всех покупателей данного товара

Объектом изучения фирменной структуры рынка в маркетинговых исследованиях является: потребитель, конкуренты, посредники, поставщики

Одним из видов маркетинговых исследований является: изучение потребителей

Омнибус – это: панель с постоянной программой опроса

Определите конкурентоспособность товара? способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

Оптимальное количество фокус-группы 8-12

Орудия маркетинговых исследований – это.. анкеты и механические устройства;

Основная цель маркетинговых исследований: решение поставленной проблемы

Основное орудие сбора информации в фокус-группе: топик гайд

Основные направления маркетинговых исследований: внешние и внутренние

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы? сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

Основные типы маркетинговых исследований поисковые, описательные, каузальные

Основными источниками информации в связях с общественностью являются: выставки

Особенностью международных маркетинговых исследований является – …. то, что на них влияют культурные особенности

От чего зависит жизнестойкость организации? от проведения маркетинговых исследований

Открытые вопросы анкеты не включают в себя? семантический дифференциал

Открытые вопросы используются в тех случаях, когда? у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

Отчет о маркетинговом исследовании в общем случае содержит следующие разделы: аннотацию, введение, основную часть, ограничения исследования, выводы и предложения, приложения

Панель, это: постоянная выборочная совокупность лиц/предприятий

Первичная информация - это: информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели

Первичные данные – это информация, собранная впервые для каких-либо конкретных исследований

Первичные данные собираются в соответствии с целями исследования

Первоначальный этап анализа собранной информации предполагает: изучение

План товарооборота магазина на год составил 5,5 млн. долл. Фактически 5 млн. Необходимо рассчитать процент выполнения плана товарооборота. 90%

По возможности численной оценки маркетинговая информация делится на количественную и качественную

По значению исследования цели могут быть? перспективные или текущие

По источникам информации исследования могут быть? кабинетные или полевые

По какой формуле исчисляется емкость национального рынка емкость=производство+импорт-экспорт+остаточный фонд товаров

По классификации ECOMAR методы маркетинговых исслеований деятся на качественные, количественные и панельные

studfiles.net

Поиск

Свежак

Обсуждения

Рубрики

ЗУБ12-05 / Теория статистики / Теория статистики / Лекции по статистике для заочников / Выборка. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке

Тема № 8. Выборочное наблюдение. Основы выборочного метода

Ошибки выборки

ЗУБ12-05 / Теория статистики / Теория статистики / Лекции по статистике для заочников / Выборка

Выборочное наблюдение, виды выборки (повторная, бесповторная)

Маркетинг контрольная

31) Какие географические сегменты выберет среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. Ед. В год

Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант

MI

Смотрите также