• Главная
Главная » Продвижение » Информационное продвижение

Создание и продвижение информационных сайтов, статейников. Информационное продвижение


Информационное продвижение | Всё по специальности Менеджмент

Сбытовая (ценовая) реклама используется ритейлерами, надо сказать активно, особенно сетями. Поскольку две трети населения подвержены влиянию ценовой рекламы, низкие цены могут стать частью имиджа магазина. Однако процесс снижения цен легко начать, но трудно или невозможно остановить. Регулярные скидки заставляют покупателя забыть о нормальных ценах и удивляться когда цены возвращаются к первоначальному уровню. Целесообразно использовать в рекламе магазина фактор низких цен только при снижении издержек магазина.В последнее время все большее распространение получает такой вид рекламы, как информационное продвижение. Политика информирования и обучения потребителей представляется очень перспективной с точки зрения повышения покупательской лояльности. Она представляет собой переход от обычных форм стимулирования спроса к усилиям помочь потребителям совершить покупку более обдуманно: «Да, товары те же самые, но приобретая их у нас, вы больше узнаете о том, что они из себя представляют и как еще можно их использовать». Мероприятия по информационному продвижению могут включать:• увеличение по требованиям розничного торговца объема информации на упаковке товара, изменение формата информации;• самостоятельное изготовление специальных вкладышей и ярлыков;• реклама, содержащая больше, чем ранее, информации о производителях и товарах;• специальные программы по подготовке торгового персонала, которые контактируют с покупателями;• совершенствование информации в местах продаж, включая видео-и компьютерные технологии;• консультации специалистов, семинары и образовательные программы для потребителей и потенциальных клиентов;• распространение кулинарных рецептов и помощь в составлении меню и т. д.Покупатель визуально воспринимает интерьер магазина как единое целое, не вычленяя отдельно полки, стены, торговые стойки и световые короба. Видя общую картину, он ощущает атмосферу магазина и оценивает, хочется ли ему окунуться в нее еще раз.Именно то, что маркетинг все больше ориентируется на потребителя, определяет все тенденции развития POS-индустрии. Участники розничного рынка утверждают, что обилие рекламных конструкций не только не облегчает выбор покупателя, но и затрудняет его. Многочисленные воблеры, стикеры, диспенсеры разных производителей делают торговый зал пестрым и отвлекают от товара. Поэтому унификация POS-материалов в рамках конкретной розничной сети и изготовление их в единой для этой сети стилистике часто мотивируется заботой о покупателе. Повышенное внимание к функциональности имеет те же корни. Компактные или многофункциональные рекламные конструкции можно использовать в любом месте торгового зала, оставляя больше пространства для передвижения покупателей.К унификации в области POS-материалов стремятся не все ритейлеры. Подавляющее большинство магазинов размещают рекламные материалы производителей, предъявляя при этом определенные требования. Материалы должны соответствовать общему виду магазина, обладать высоким качеством полиграфии и, самое главное – функциональностью.Магазин должен иметь возможность перемещать POS-материал по торговому залу, использовать его по несколько раз в течение долгого времени, –Отсюда рекомендация производить качественные и долговечные конструкции, а также заранее продумывать этапы их жизни и рекомендовать магазину способы их использования и переиспользования. К примеру, производители парфюмерии и косметики употребляют несколько видов стандартных рекламных материалов, легко адаптируемых под каждую конкретную торговую точку. В небольших магазинах или павильонах на шкафы устанавливают рекламные плакаты, иллюстративная составляющая которых перекликается с рекламным образом прямой рекламы, знакомым по телевизионным роликам и рекламе в прессе. Плакаты становятся региональным атавизмом, размещаемым в торговых точках все реже и реже. На смену им приходят мобайлы и подвесные конструкции – те же самые плакаты, но выполненные из более современных материалов и крепящиеся к потолку. «В Европе и в последнее время в России очень большое внимание уделяется тому, чтобы пол в магазине оставался свободным, такой подход к оформлению торгового зала называется clean floor policy. В этом случае производителям советуют воздерживаться от массивных напольных конструкций.POS-материалы, в последнее время используемые транснациональными компаниями, отличает функциональность – они занимают минимум места в торговом зале, мобильны. Например, компания «Преферансов & Партнеры» в рамках комплексной маркетинговой программы по выводу на российский рынок продуктов под новыми торговыми марками Fun Mix (смесь орехов и снеков) и Chin-Su (соусы) компании «Масан Групп Интернейшнл» создала принципиально новый тип рекламных конструкций – «мультифункциональные POS-материалы». Оригинальность решения заключается в том, что базовая фигура, выполненная в виде шоу-кард, при необходимости разделяется на несколько стандартных видов POS-материалов: воблер, шелфтокер, продакт-дисплей и тейбл-кард. Конструкция представляет собой подобие матрешки. Можно установить как целую конструкцию, так и ее составляющие в самых различных сочетаниях. Все зависит от формата торговой точки и степени лояльности ее владельца к использованию POS-материалов производителя. Стоимость затрат на производство конструкции существенно ниже, чем если бы компания изготовляла все составные части «POS-матрешки» по отдельности».К сожалению производителей, использование многих эффективных средств POS становится невозможным по мере того, как ритейлеры задаются проблемами функциональности. Для многих категорий продуктов, в том числе и косметики, особой ценностью обладают брошюры. В брошюре расписываются функциональные качества продукта – общение с потребителем происходит на более тесном уровне. Проблему неопрятности на полках можно решить, создавая пластиковые диспенсеры или соответствующие имиджу продукта картонные подставки».Сетевые ритейлеры превращают в работающие POS-материалы даже унифицированные фирменные ценники в магазинах, которые приходят на смену пестроте воблеров и шелфтокеров, изготовленных производителем. При проведении совместных рекламных акций производителя и ритейлера это бывает довольно часто. Производители электроники и бытовой техники давно отметили тот факт, что покупатель приходит в магазин, запомнив цену, на которой акцентируется внимание на рекламном щите или в рекламном модуле журнала. При этом он может не помнить названия торговой марки продукта, за которым пришел, а ориентируется исключительно по ценникам, которые в магазине и в рекламе выглядят одинаково. В общем, важность ценника никак не стоит приуменьшать. Он непосредственно влияет на выбор покупателя в торговой точке и является полноценным POS-материалом. Тем более что многие ритейлеры пришли к тому, чтобы ограничить наличие рекламы на местах продаж крупными ценниками с «акционными» вставками (краткой информацией о том, что в магазине проходит промо-акция с участием продукта). Кстати, институт POPAI учитывает ценники в своих исследованиях. Как ни парадоксально, но 14,2% POS-материалов в американских торговых сетях – это ценники, сделанные от руки.Впрочем, несмотря на интересное экономическое воплощение, такая схема применима не во всех магазинах. В некоторых случаях унифицировать рекламные материалы и воспроизвести их в одном стиле просто невозможно. В качестве примера можно привести магазины, торгующие парфюмерно-косметическими товарами. Даже в сетях «Арбат Престиж» и «Л’Этуаль», где оборудование стандартно и предоставляется ритейлером, к магазинным гондолам прикрепляют дисплеи, которые акцентируют внимание на продуктах-новинках, а также зеркальца и диспенсеры с брошюрами. В специализированных парфюмерно-косметических сетях возможна даже такая подача товара как размещение shop in shop - сложной конструкции, напоминающей киоск. Правда, в этом случае производители тщательно подсчитывают, какие средства уйдут на то, чтобы возвести в торговом зале «витиеватый теремок», и обернутся ли они.

Понравился данный материал?Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)

managment-study.ru

Продвижение информационного сайта - главные особенности и тонкости продвижения, как продвигать

В Сети востребованы не только коммерческие проекты. Информационные порталы и личные тематические блоги, каталоги статей, развлекательные ресурсы пользуются большой популярностью у интернет-аудитории. Продвижение информационного сайта имеет свои особенности, так как его целью является не просто попадание в ТОП поисковой выдачи, но и привлечение постоянной аудитории.

Информационные сайты характеризируются постоянным обновлением контента, добавлением новых страниц. Это значит, что стандартное продвижение по высокочастотным запросам, направленным на главную, здесь не сработает – так же, как и покупка вечных ссылок. Оптимизацию нужно проводить с упором на средне- и низкочастотные фразы, равномерно распределенные по всем страницам. Эффект будет достигнут при комплексной раскрутке.

Продвижение информационного сайта

Как продвигать информационные сайты

Кроме использования ресурсов в качестве площадок для контекстной рекламы, практически каждый информационный сайт можно монетизировать, привлекая рекламодателей для статейного продвижения. Завоевать их внимание можно только при наличии стабильно растущей аудитории, большого ежедневного целевого трафика. Добиться этого реально с помощью трех обязательных этапов:

  1. SEO-продвижение информационного сайта. Это формирование больших семантических ядер с преимущественно средне- и низкочастотными запросами, проведение мероприятий по внутренней и внешней оптимизации со стандартным набором задач. Также это заполнение мета-тегов, внутренняя перелинковка, качественное контентное наполнение и многое другое.
  2. Наполнение сайта актуальным контентом. Это ключевой фактор продвижения информационных сайтов. Посетители заходят на эти ресурсы ради интересных статей, фото, видеороликов. Главное требование – полное соответствие контента поисковым запросам. «Уловки» в виде кричащего заголовка и пустого содержания не действуют: посетители возвращаются в поиск, и поведенческие факторы снижаются.
  3. Продвижение информационного сайта в социальных сетях. Этим способом можно привлечь заинтересованных посетителей, взаимодействовать с ней, повышать имидж ресурса, ускорить индексацию страниц. Раскрутка включает размещение на страницах кнопок шеринга (чтобы пользователи сами делились ссылками), размещение тизерных объявлений и рекламы в тематических группах.

Главные особенности продвижения информационного сайта

Продвигать информационный сайт следует, регулярно и часто обновляя контент. Лучший фактор роста посещаемости – публикации на актуальные в обществе темы. Постоянное поддержание интереса аудитории будет способствовать росту позиций ресурса. Чтобы новые страницы индексировались как можно быстрее, следует делать упор на очень частые (желательно – ежедневные) публикации с репостами в социальные сети.

Увеличить трафик на информационный сайт можно, подключив дополнительные источники. Это может быть приложение для мобильных устройств, виджет в Яндексе, форумы или ресурсы города, заинтересованные в размещении новостных лент со ссылками на источники. Сотрудничество с ними позволит постоянно привлекать целевых посетителей.

Эффективное продвижение информационного сайта обеспечат новостные ленты поисковиков Google и Яндекс. Добавив ресурс в них, можно неплохо повысить его авторитет, увеличить стоимость рекламного места за счет роста привлекательности среди рекламодателей. Кроме всего прочего, проект получит дополнительные источники трафика.

Важные тонкости при продвижении информационного сайта

Чтобы продвинуть информационный сайт, недостаточно использовать стандартные методы оптимизации. Важно также применять:

  • комментарии. Если стимулировать читателей оставлять отзывы, можно улучшить поведенческие факторы. Это повлияет на рост авторитетности ресурса и укрепление его позиций в выдаче;
  • удобную навигацию. Блоки с популярными публикациями, возможность поиска по сайту, список подходящих по тематике статей и новостей в конце текста – все это будет стимулировать посетителей увеличивать глубину просмотра ресурса и время пребывания на нем;
  • интересную подачу. Качественная текстовая информация, наличие фото, графиков и видео делает публикацию привлекательной с точки зрения пользователей;
  • упор на качество. Только уникальные материалы, исключительно проверенная информация – важные критерии, которые повысят доверие аудитории к ресурсу и будут стимулировать ее возвращаться на его страницы.

К этим факторам можно добавить еще и возможность подписаться на рассылку свежих публикаций или вступить в группу проекта в социальной сети. Продвижение информационного сайта требует меньших денежных затрат, однако простым этот процесс не назовешь.

Кроме того, для продвижения сайта может понадобиться привлечение дополнительных источников наподобие контекстной или медийной рекламы, рекомендаций известных блоггеров и других методик, которые посоветует опытный SEO-специалист.

prodvizhenie-saitov.top

Как продвигать информационные сайты | Adtimes.ru

Информационные сайты – это тематические блоги, онлайн-СМИ, развлекательные порталы. Они не продают товары или услуги (по крайней мере, напрямую), а предоставляют пользователю информацию по волнующему его вопросу.

Продвижение таких сайтов отличается от оптимизации коммерческих ресурсов. Сегодня разберемся в тонкостях этого процесса.

Техническая оптимизация

Это первый этап в продвижении абсолютно любого сайта, неважно, коммерческий он или информационный.

Очень важно не допускать технических ошибок.

Чаще всего случаются такие, как наличие дублей страниц. Это могут быть страницы с разными URL, но одинаковым наполнением, неоптимизированные страницы пагинации, другие дубли, в том числе частичные.

Замедляют индексацию сайта различные редиректы, из-за которых роботу приходится тратить больше времени для попадания на основные страницы.

Часто встречается ненастроенная 404 ошибка сервера. Из-за этого могут появляться дубли в индексе поисковых систем.

Важно правильно оптимизировать xml-карту сайта, отразить в ней ссылки на все важные страницы. Ссылок на картинки или страницы, которых нет, быть не должно. Этот документ поможет роботам правильно проиндексировать сайт.

Так же, как при оптимизации любого сайта, необходимо корректно заполнить файл robots.txt. Главное зеркало поможет определить директива «Host». Закройте от индексации разделы сайта, которые содержат личную информацию пользователей, и так называемые «мусорные страницы».

 

Подбор семантического ядра и определение структуры

Подбор семантического ядра – это второй этап продвижения. Так как на сайт будет добавляться большое количество информации, то семантическое ядро должно быть обширным.

Можно использовать разный подход для сбора семантики. Например, можно провести анализ конкурентов, определить список приоритетных тематик, по которым подбирать ключевые слова.

На основе семантического  ядра разрабатывается структура сайта. На информационных сайтах обычно создают тематические разделы и подразделы, в которых размещаются новые статьи – страницы.

Далее проходит четвертый этап – оптимизация контента. Пишутся заголовки для страниц и создается контент.

 

Как пишется контент для информационных сайтов

Контент – это основа успеха информационного сайта. Тексты должны быть полезными и информативными.

Информация – это тот продукт, который «продают» информационные сайты. Потому она должна быть доступной, написанной понятным языком, более обширной, чем на коммерческих сайтах. Обычно тексты на информационном сайте – это статьи определенной тематики.

Статьи следует писать согласно принципам LSI-копирайтинга. Посмотрите сайты конкурентов и определите темы для статей, продумайте содержание.

Объем тоже играет немаловажную роль. Определять его стоит тоже с оглядкой на конкурентов – ваши статьи должны быть полнее, точнее, если можно – больше по объему. Но только не лейте воду ради этого объема.

Поисковые машины любят свежие и уникальные материалы. Да и пользователи вряд ли захотят читать одно и то же на десятках разных сайтов. У вас должен быть свой взгляд на тему.

К большим статьям лучше прописать содержание, с помощью якорных ссылок направляя пользователя к нужному разделу.

Каждая статься должна иметь четкую структуру. Используйте подзаголовки, нумерацию и маркированные списки. Такой текст легче читать и проще воспринимать, а еще вы снизите процент отказов.

Разбавляйте текст картинками, схемами, графиками, таблицами.

Дополнительный бонус для продвижения информационного сайта – это комментарии под статьями. Это дополнительный уникальный контент, который увеличивает длину текста на странице, и способствует улучшению позиций сайта.

 

Привлекать постоянную аудиторию и занимать высокие позиции в выдаче информационные сайты могут только благодаря качественному контенту. Но о технической оптимизации сайта тоже не нужно забывать.

 

adtimes.ru

Создание и продвижение информационных сайтов, статейников

О чём будет этот объёмный материал:

  • Как делать действительно интересный и разнообразный контент.
  • Как взаимодействовать с социалками (эффективно и не теряя зря время).
  • Как увеличивать число постоянных читателей (для инфо сайтов это очень важно и всегда проблематично).
  • Что важно при анализе статистики, как увеличить количество переходов по сайту и время пользователя на сайте.

advmanct1

Контент

Контент строится исходя из 2х категорий: тематика (ниша) и аудитория (интересы, в том числе и за пределами ниши).Тематики для статей на старте удобнее всего подбирать с учётом ключевиков — то есть полностью отталкиваемся от ниши.

Сервисы банальны:

  • https://wordstat.yandex.ru
  • spywords — уделите время анализу конкурентов и ключей, по которым они в топе. Интересно: анализ не ключей, а страниц и их запросов.

Как пойдёт трафик необходимо анализировать интересы аудитории.

Следуйте за аудиторией

Важно понимать для какой аудитории вы делаете проект, какой тип контента ей более интересен, какие темы больше волнуют, в том числе и смежные с основной тематикой проекта. Чем больше времени пользователь будет проводить с вашими сайтами — тем лучше

Поэтому, если заметили что у пользователей вашего сайта есть интерес в какой-то смежной тематике — возможно её можно добавить на сайт или даже сделать под неё отдельный проект. Заметить подобные интересы можно, например, на тематических форумах или в сообществах в соц сетях. Обязательно участвуйте в жизни таких сайтов, это поможет вам в продвижении своего проекта.

Верх цинизма профессионализма — не просто создавать страницы под запросы/интересы, а создавать сами интересы, вводить моду для своей аудитории. Как мне кажется, здесь играет роль тот процент активной аудитории в той или иной тематике, который вас читает. Прошли критическую отметку, создали сферу влияния — можно диктовать нише какие-то свои посылы.

Кому-то для этого нужны годы кропотливой работы над статьями, над сбором подписчиков, а кто-то за месяц выводит на рынок сервис интересный узкой аудитории и уже в значительной мере контролирует вкусы в данной нише. Понятно, что чем уже ниша, тем, при прочих равных, проще захватить тот критичный процент аудитории.

О выборе ниш читайте здесь: Как выбирать нишу для контентного проекта.

Структура статейника — часть его уникальности. Инфосайт — это тоже сервис, он не обязан быть шаблонным. Если все в нише делают так — сделайте иначе. Возможно, какой-то части ЦА будет интереснее и удобнее взаимодействовать именно с вашим ресурсом.

Контент должен быть разнообразным и интересным

Статейники обычно страдают водянистостью текста. Поэтому, чтобы выделяться на фоне конкурентов, стоит давать как можно больше полезной информации. Здесь вопрос экспертности может разбиться о себестоимость статьи, но как показывает практика, у качественных материалов поведенческие характеристики лучше и трафика со временем они получают больше. Поэтому лучше работать на качество, а не на количество.

Делайте не статейник, а журнал. Выносите на главную самые актуальные темы, самые важные подборки, красиво оформляйте каждый материал: делайте выноски, цитаты, приводите мнения, добавляйте видео, фото. Если ваш проект широк по охвату ниш, к примеру сайт для женщин, блог об автомобилях и т.д. — публикуйте статьи циклами. То есть по одной теме сразу несколько материалов, сразу с перелинковокй. Один материал под самый трафовый ключ, остальные по методу Матрёшки под НЧ.

Цитата из Руководства по сайтам под контекст: Если вы обнаружили интересную тематику — попробуйте подготовить по ней не 1 пост а сразу несколько. Оформлять это можно как тематическими спец выпусками, или устраивать недели/дни одной темы. Главное: выдать не один материал а цикл, разумеется с перелинковкой статей меж собою. Обычно 1 главная статья наибольшего объёма ориентирована на самый трафовый ключевик в теме цикла, остальные помимо того что будут помогать продвигать главный пост, также будут собирать траф по сч, нч запросам. Своего рода, мини-сайт в рамках большого проекта.

Касаемо структуры: http://adne.info/perelinkovka-i-struktura-mnogostranichnikov-statejnikov/

О разнообразии контента

Вот основные типы статей, которые я использую:

  • Тематический пост — стандартная статья под какой-то ключ.
  • Пост — ответ на вопрос читателя (работаем с комментариями, популярными вопросами, форумами).
  • По мотивам социальных сетей — выбираем подходящие по теме сообщества и смотрим какие материалы набрали больше лайков, репостов — делаем посты в таком же стиле, иногда можно попросту хорошо срерайтить пост из социалок.
  • Новостные посты – выбираем наиболее важные новости по вашей тематике, искать можно по основным ключам здесь: https://news.yandex.ru
  • Посты-кейсы – пример: 21 тысяча переходов с Вконтакте за день (во многих нишах можно создавать кейсы)
  • Обзоры – пример: Биржи копирайтеров
  • Тестирования каких-либо продуктов, услуг
  • Интервью – выбираем лидеров мнения и просто специалистов в вашей нише и делаем интервью. Хорошее руководство о том, как делать интересное интервью: http://adne.info/sdelat-intervyu/ и моя подборка интервью с популярными блогерами: http://adne.info/category/intervyu/
  • Обсуждения и опросы — выносим какой-либо вопрос и получаем мнения читателей, для затравки можно добавить покупных комментариев, пример: http://kudavlozitdengi.adne.info/vo-chto-vkladyvat-dengi-segodnya/ + это уже почти неактуально, но в ряде случаев можно задействовать социальные голосования.
  • Репортажи: наверняка в вашей нише есть какие-то оффлайн события — выставки, тренинги и т.д. Делайте с них репортажи. Причём делайте в тексте, в картинках и пишите видео + если вы находитесь на мероприятии — можно вести трансляцию в твиттер, фейсбук. Пример: Выставка ECOM Expo 2012 — свежие тренды в области электронной торговли
  • Сборники из твиттера, инстаграмма, вконтакте, фейсбука и т.д. — всё что можно эмбедить.
  • Вирусные посты, специально под соц. сети, о том, что там пользуется успехом — читайте здесь: http://adne.info/virusnye-posty/
  • Пост сборник видео с ютуба — видео + наши короткие комментарии.
  • Материалы, присланные читателями. Если ваш проект посещаем и не наполнен «водой», то можно ожидать хороших коментов, некоторые из которых вполне можно публиковать отдельным постом. Обязательно дайте пользователям возможность отправить вам статью, задать вопрос, например, как я сделал это здесь: http://kudavlozitdengi.adne.info/voprosy/ Вот неплохой плагин: https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts/
  • Закрытые под определённые условия материалы или части материалов. Социальный замок или платная часть. Мощнейший стимуд ля распространения информации и сбора эффективной, платежеспособной аудитории.

Обязательно к прочтению: контент маркетинг — делаем крутые лонгриды.

Как получать больше трафика на статейные сайты

Работа со статейниками обычно идет экстенсивным методом: постоянный поиск новых тем, далее новые статьи, циклы статей и так по кругу. Что вылезло — то вылезло. Тупо наращиваем объёмы страниц на сайтах, количество сайтов, а кто-то — даже сеток.

И так работают большинство создателей статейников. При таком конвейере о качестве статей говорить не приходится.

Когда контент дешёвый, это может и оправданно но теперь, хороший контент становится всё дороже.

Дешевле и проще доработать уже имеющийся материал и довести его до трафика.

Составляем расписание постов, это помогает делать регулярно интересные материалы, плюс приучает пользователя к определенному порядку — что удобно и вам и читателям.

Привлекайте разных авторов: разный слог, разный подход — найдут свой отклик у тех или иных групп читателей. Иногда статью на одну и ту же тему можно заказать у разных авторов и вывести это в одном дискуссионном материале (что хорошо подхватывается в социалках) или в разных материалах, охватив бОльшее число поисковых запросов.

Не стоит переоценивать посетителей, зачастую аудитории нужны самые элементарные кейсы, причём они будут давать хороший объём трафика.

Ещё важный аспект — не пишите в тайтле ключи, которые не раскрываются на странице, это чревато недовольными пользователями и санкциями на весь сайт.

Мнение: если опыта мало — не распыляйтесь на десятки проектов, делайте 2-3 сайта, но очень качественно по интересным вам тематикам.

Использовать теги: <article><nav>

Лонгриды. Делать большие и структуированные статьи. Увеличивается время, уменьшаются отказы. Указывать авторство статей, подчёркивая экспертность.Адаптивный дизайн.

Продолжение — далее, кликайте на номер следующей страницы:

Перелинковка

Не забиваю голову и время сложными формулами. Точнее, делаю это в рамках тех или иных экспериментов. Но когда речь о «живом» большом сайте — линковка исключительно в интересах читателя. Дать максимум информации, лишние ссылки — аналогичны воде в тексте.

Если пользователь уйдёт на неинтересную ему страницу — мы получим относительно невысокое время просмотра данной страницы и пользователь скорее всего уйдёт с сайта.

Ежели линк окажется на полезную страницу — мы увеличим как общее время просмотра сайта, так и статистику отдельно взятой страницы + появится возможность пустить посетителя далее по сайту или, например, предложим ему рассылку.

Чем шире тематика — тем легче увлечь пользователя тизерными вставками — поэтому на сайтах широкой тематики использование тизеров для внутренней перелинковки очень оправдано, по меньшей мере увеличивает количество внутренних переходов.

Необязательно, но много полезного почерпнуть можно: о внутренней перелинковке.

Сервисы

Задача — дать пользователю поработать с вашим сайтом в активном режиме: не просто поглощать информацию, а создавать что-то своё.

Простейший сервис — рейтинг. Составить рейтинг можно, например по отзывам пользователей — для брендов, персон, можно посмотреть число упоминаний в вордстате, в Яндекс.Новостях и т.д. Собрать небольшую таблицу можно вручную, но желательно дать несколько параметров для построения рейтинга, с тем чтобы пользователь сам «поиграл» с настройками.

Анализ статистики и доработка проекта

Удивительно насколько важен и прост этот момент. В конце недели изучаем статистику страниц вашего сайта за прошедшую неделю. Выбираем страницы входа, где есть более 100 уникальных посещений и при этом пользователь провёл меньше минуты и/или где он сделал менее 2-х переходов (указанные параметры стоит варьировать в зависимости от вашего проекта). Далее выбираем из этого списка самые посещаемые страницы, заходим на них и правим.

Наша цель — больше переходов и больше времени на сайте. Это хорошо и для поисковиков и для монетизации.Подробнее об увеличении числа переходов: http://adne.info/uprst/

Самый простой способ увеличить среднее время просмотра страницы — добавит на него видео, фото, фотогаллерею, увеличить текст, разбив его по странице, но без «воды», иначе только испортите статистику.

Пример действий по сайту:

  1. Смотрим страницы входа и стату (Гугл Аналитика) за последние 30 дней
  2. 30 дней по 10 уников — смотрим страницы от 300 сеансов — дополнительный параметр — поиск, сеансы менее чем 300
  3. Далее смотрим по каким запросам идут на данную страницу, проверяем эти запросы в вордстате, смотрим подсказки в Яндексе и что с этим ищут.
  4. Если видим что страница не в топе, если можно выжать больше: дополняем семантику, контент, добавляем таблицу, цитаты, экспертные мнения, видео, фото.

Развитие инфосайта год за годом

Многие мои проекты и сайты коллег проходят сходные пути развития. Посмотрел статистику, записи и старые планы, получилась нижеследующая картина. Речь о случае, когда над сайтом идёт постоянная работа, а не просто сделали — и ждём, что будет. Более 1-2 таких проектов 1 человек, небольшая команда — не тянут — требуется много внимания и «жить» сайтом.

1-й Год.

Есть ниша, тема, пробиты основные ключи, есть мысли по монетизации.

Написаны первые статьи (даже основной корпус по очевидным ключам), начата публикация.

Создаются аккаунты и сообщества в соц сетях, идёт трансляция. Понемногу пиаримся на тематичных форумах.

Заводим рассылку, ставим форму подписки, находим мотивацию.Начинает капать трафик. Оцениваем статистические данные, можем видеть удачные подходы и слабые страницы. Начинается корректировка.

Получаем фидбэк, зачастую уже после посева в соц сетях. Есть материал для работы.2-й Год.

Уже есть трафик, уже перелопачены все ключевые страницы. Лучше понимаем нишу и аудиторию.

Появляется множество новых тем и дополнений к статьям по мотивам обращений и вопросов пользователей, по ключам из поискового трафика.

Здесь уже есть комьюнити в соц сетях. Из социалок и рассылки имеем некоторый объём очень лояльного трафика, который можем направлять на новые посты, и, что важно, на доработанные старые.

Подтягиваем в выдаче основной корпус материалов. Сайт обрастает НЧ трафиком и материалами под НЧ запросы.

Здесь уже можно неплохо монетизировать проект, пробуются варианты.

3-й Год.

Сайт уже заметен в своей нише: прилично трафика, постоянный поток вопросов пользователей.

Здесь можно запустить форум и перетащить общающихся из соц сетей (если позволяют ресурсы).

Можно запускать консультации, во всяком случае, при адекватных материалах и хорошем трафике к вам уже обращаются как к специалисту в данной теме (включая СМИ).

Вполне разумно рассмотреть вопрос запуска тематической новостной ленты — даже небольшая постоянная аудитория новостной ленты — сильно поднимает средние статистические характеристики сайта + трафик с новостных агрегаторов.

Здесь приходит понимания: что сделано не так (часто это вопрос структуры), как можно улучшить. Появляется дилемма: «как есть» — работает и приносит хорошую прибыль, но «как надо» — это переделать всё, значит, потерять часть трафика.

4-й Год.

100% статей уже не раз продублировали на форумах, дорах, в социалках. Многие старые страницы уже начинают терять трафик. Время глобального переписывания контента. Тут-то и попытаться сделать «как надо» — раз уж изменения жизненно необходимы.

Остановимся на этом. Продолжение пока в тезисах, будет интерес — продолжу. Почитайте лонгрид про создание инфосайтов — недавно несколько переделал его.

Социалки и ссылки

Ссылки не покупаю. Обязательны кнопки шаринга.

Далее под соц замком советы по работе с социалками.

Пример годового роста трафика с поиска Гугла по сайту, который активно постился в G+ и твиттер по описанным выше схемам (пик — это хорошая проработка одного из главных трендов года):

godaktivnoyrabotisgoogle

Не скажу, что здесь заслуга исключительно Google+, однако свой вклад в распространение материалов эта сеть внесла.

Важно: анализируйте сообщества конкурентов в социальных сетях, с помощью парсеров можно получить клиентскую базу конкурентов (подписчиков, нужной нам аудитории). Это помогает оценить активность, выбрать наиболее эффективные подходы, чтобы избежать ошибок при своём продвижении.Youtube

  • Ключи в заголовке, тегах, описании, субтитрах.
  • Используйте аннотации, плейлисты (раскрутка плейлистов в поиске по ютубу стала настоящим трендом).
  • Обязательно расшаривайте видео в соц. сети. Часто совершенно бесплатно видео можно опубликовать в тематических сообществах в ВК, ФБ, Г+ и получить кучу просмотров.

Если есть возможность — подвяжитесь к трендам: www.google.com/trends/hotvideos — по тегам.

Покупайте лайки и коменты (они отражаются в ленте блогера и видны его аудитории) у топовых блогеров даже в смежных и развлекательных нишах — большая аудитория, нужные люди вас заметят, а по деньгам — получается совсем недорого.

Рейтинг русскоязычного ютуба: http://socialblade.com/youtube/top/country/RU/mostsubscribed — здесь можно искать не только каналы для рекламы, но и учиться разным фишкам, трюкам по видео, по оформлению видео.

Кнопка подписки: https://developers.google.com/youtube/youtube_subscribe_button

Интересно: идеи для ютуб каналов.

Не обязательно снимать себя: можно делать скринкасты, например.

Дополнительно, из постов на блоге:

  1. Продвижение в Google Plus
  2. Продвижение на Фейсбуке
  3. Продвижение в Твиттере
  4. Продвижение во Вконтакте
  5. Продвижение в Instagram
  6. Продвижение на Youtube

Подписная база

Собирать обязательно. Это шикарнейший источник трафика. Самое простое — дарите полезности за подписку. Читайте:

Время идёт, а эти методы продолжают работать.

Обратите внимание на открываемость ваших писем. В последнее время многие сервисы рассылок из хороших побуждений предлагают использовать красивые готовые шаблоны. Не делайте этого!

NB: всё, что выше — мой опыт и опыт моей команды. Многие вещи можно делать разными способами, но я предпочитаю так. Всё.

Вопросы

1. Если низкая стоимость клика: http://adne.info/kak-byt-esli-v-vashej-nishe-nizkaya-stoimost-klika/ — выдержка из руководства по контекстным сайтам.

2. Как увеличить CTR рекламных блоков, если уже пробовал играть с цветом, форматами, расположением, что ещё можно предпринять?

Продолжаем: с чего начинать делать качественный информационный сайт.

Важно создавать повторно используемый контент, пусть и дорабатываемый: занимаем место в выдаче, как минимум.Переупаковка контента: подборки, даже из чужих материалов, новые формы подачи.

Подписывайтесь на специальную серию Статейники: о том, как сделать ваши информационные сайты лучше (контент, сервисы, UGC, чат сообщество и т.д. ).

adne.info

1.3 Технологии информационного продвижения гостиничного предприятия. Проект информационного продвижения на гостиничном рынке г. Якутска гостиницы "соната" ОАО "ГАВС РС (Я)"

Похожие главы из других работ:

ATL и BTL технологии

2. BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг

"Bellow the line"(BTL) -- предполагает установление более тесных отношений, диалог, обратную связь, заинтересованность, вовлеченность покупателя в коммуникацию с товаром и брендом. Обычно термин BTL используется применительно ко всем носителям рекламы...

PR в банковской системе

2. Технологии продвижения российских кредитных организаций

Банк как объект продвижения на рынке является очень специфичной структурой. Банковский бизнес относится к сложному типу услуг...

PR-технологии по продвижению культурно-образовательного учреждения

Глава 1. Современные технологии продвижения

1.1 Рекламные стратегии Рекламная стратегия - стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии...

PR-технологии по продвижению культурно-образовательного учреждения

1.3 Технологии продвижения в культурно-образовательной сфере

Культурно-образовательная деятельность занимает одно из ведущих мест в практической деятельности учреждений культуры...

Интернет-реклама как инструмент продвижения компании "Желанный дом"

1.2 Технологии продвижения компании в сети интернет

На данный момент понятие интернет-технологий неразрывно связано с электронной коммерцией - покупкой и продажей товаров и услуг с помощью электронных СМИ (Интернет)...

Использование PR-технологий в экологическом пиаре

Глава 2. PR-технологии для продвижения экологически чистых продуктов

...

Новейшие электронные технологии продвижения территории

Часть 1. Новейшие электронные технологии продвижения территории

Сложные социально-экономические преобразования в современном российском обществе среди ряда проблем усиления социально-экономической дифференциации регионов выдвинули на передний план задачу поиска новых инструментов эффективного...

Оценка эффективности продвижения товара в ООО "Ниссан Мотор Рус"

1. Современные технологии продвижения продукции предприятий

...

Продвижение ресторанно-гостиничного бизнеса в России. Управление рекламным бизнесом

1. Положительные и отрицательные стороны продвижения ресторанно-гостиничного бизнеса в России

Ресторанно-гостиничный бизнес - это динамично развивающийся, высокодоходный, а следовательно перспективный для инвестиций и привлекательный для предпринимателей сегмент российской экономики...

Проект информационного продвижения на гостиничном рынке г. Якутска гостиницы "соната" ОАО "ГАВС РС (Я)"

1. Теоретические основы информационного продвижения гостиничного предприятия

...

Проект информационного продвижения на гостиничном рынке г. Якутска гостиницы "соната" ОАО "ГАВС РС (Я)"

1.1 Понятие и сущность информационного продвижения гостиничного предприятия

Бурное развитие сферы услуг и туризма в России в последнее десятилетие способствовало формированию системы продвижения сервисных и туристских услуг...

Разработка Web-сайта компании

2.2 Теоретические основы и технологии информационного обеспечения компании ООО ".... - 12”

Рекламно-информационный сайт - сложная информационная система компании, аккумулирующая в себе большинство бизнес-процессов и информационных потоков компании...

Реклама и её значение в киноиндустрии

Глава 2. Рекламные приёмы и технологии продвижения кинопродукции

...

Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов

1.2 Технологии информационного сопровождения проектов

Очевидно огромное значение информационного фактора на формирование убеждений, ценностей, потребностей и образа жизни современного человека. Учитывая немаловажную роль информационного пространства, как в созидании...

Электронная коммерция в России

Глава первая. Нравственные аспекты информационного общества. Проблемы соотношения свободы и ее ограничения в условиях информационного общества

...

trade.bobrodobro.ru

Информационное продвижение (SEO)

Что такое «Информационное продвижение»?

Рекламное агентство «НОВА Промоушнз» уделяет особое внимание эффективности и надежности используемых SEO-технологий. «Информационное продвижение» - это оригинальная SEO-программа «НОВА Промоушнз», основывающаяся на внутренней оптимизации и статейном продвижении сайта.

Внутренняя оптимизация в «Информационном продвижении»

Внутренние факторы играют главенствующую роль в ранжировании ресурса поисковыми системами. Вы можете разместить на своем сайте миллионы страниц с уникальным текстом, но если они будут медленно открываться или будут иногда недоступны, если в оформлении страницы будет отсутствовать «title» - заголовок страницы, если в программном коде будут невидимые нам, но очевидные для поисковиков ошибки и недостатки, то хороших позиций в поисковых системах получить не удаться. Внутренняя оптимизация касается практически всех сторон сайта – его структуры, контента, оформления, навигации.

Защита уникальности информации

Интересный аспект информационной безопасности в интернет-маркетинге, с точки зрения SEO – это защита уникальности информации. К сожалению, конкуренты, и не только они, иногда копируют контент Вашего сайта. Для поисковых систем важна оригинальность и уникальность информации. Если они будут считать, что первоисточник материала – другой сайт, они понизят Ваш сайт в поисковой выдаче. Существуют как стандартные технологии защиты уникальности контента, предлагаемые поисковиками, так и специальные SEO-технологии защиты авторства.

Другие внутренние факторы

Более очевидные внутренние факторы, которые важны для поисковиков – это, конечно, структура сайта, содержание и структура текста, наличие тематического медиа-контента. Оформление контента играет, возможно, не менее значительную роль в ранжировании сайта поисковыми системами – в ТОП-10 поисковой выдачи по популярным запросам практически невозможно встретить сайты со слабым оформлением описаний страниц и материалов, хотя эти описания более полезны поисковому роботу, чем живому посетителю.

Статейное продвижение

Продвижение статьями – одна из самых эффективных и безопасных SEO-технологий, предусматривающая публикацию на ресурсе содержательных уникальных информационных материалов, посвященных подробному освещению предмета продвигаемых запросов. Программа «Информационное продвижение» включает работы по статейному продвижению сайта.

Особенность статейного продвижения от «НОВА Промоушнз» — это поддержка публикуемых на сайте статей постами в соцсетях и статьями на тематических ресурсах.

Информационное продвижение — состав работ

Программа «Информационное продвижение» предусматривает годовое и ежемесячное планирование работ и отчетность. Программа включает в себя поисковую оптимизацию всех значимых внутренних факторов на основе современных SEO-технологий, в том числе:

  • Публикация обзорных статей
  • Публикация новостей
  • Текстовая оптимизация
  • Защита уникальности
  • Оптимизация оформления
  • Связывание страниц внутренними ссылками
  • Контроль и устранение ошибок на сайте

n-promo.ru

Особенности продвижения информационных сайтов

К информационным ресурсам относят не только интернет-СМИ, но и тематические блоги, информационные порталы, развлекательные ресурсы. Поскольку они не продают продукты и услуги напрямую, а предоставляют новости или актуальную информацию по интересующему пользователя вопросу, SEO для информационных сайтов отличается от оптимизации коммерческих ресурсов.

Технические ошибки информационных сайтов

Техническая оптимизация – первый этап продвижения любого сайта, в том числе информационного.

Рассмотрим основные технические ошибки на примере ресурса Школамам.рф.

opis.png

Распространенная техническая ошибка информационных сайтов – наличие дублей страниц.

На сайте Школамам.рф были обнаружены дубли следующего типа:

  1. Одинаковые страницы под разными URL, расположенные в разных разделах сайта. Такая ошибка может появиться при некорректном составлении структуры сайта.
  2. Неоптимизированные страницы пагинации.
  3. Иные дубли страниц.

Другой недочет – внутренние ссылки на неосновной хост. Из-за таких ссылок, выдающих 301 редирект, вес внутренних страниц сайта распределяется неравномерно. Редиректы приводят к тому, что поисковый робот тратит больше времени для попадания на конечные страницы. Это замедляет индексацию сайта.

Также распространенной проблемой является ненастроенная 404 ошибка сервера. Невнимание к данной опции провоцирует появление дублей в индексе поисковых систем.

Необходимо корректно оптимизировать xml-карту сайта, в которой отражены ссылки на все важные страницы. Этот документ помогает роботам поисковых систем индексировать сайт. В карте не должно быть ссылок на картинки или несуществующие страницы. Все ссылки должны отдавать ответ сервера «200 OK».

При оптимизации любых сайтов важно корректно заполнять файл robots.txt. Директива «Host» в файле robots.txt помогает роботу-зеркальщику Яндекса правильно определить главное зеркало сайта. В файле robots.txt сайта Школамам.рф директива «Host» в файле содержала указание не на главное зеркало сайта.

Разделы, содержащие персональную информацию пользователей, необходимо скрывать от индексации. Это страницы авторизации, личного кабинета и другие, на которых посетитель сайта вводит свои персональные данные. При попадании таких страниц в индекс поисковых систем владелец сайта нарушает Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ.

Подбор семантики и определение структуры

Второй этап продвижения — это подбор семантического ядра. Так как сайт является информационным, нужно большое количество нового контента – значит, и обширное семантическое ядро.

Подходы при сборе семантики могут быть разные. На основе анализа сайтов конкурентов мы выбрали несколько направлений развития контента Школамам.рф. Затем определили самое приоритетное из этих направлений и сформировали по нему список тем, по которым подбирали семантическое ядро.

Третий этап – разработка структуры сайта. Для увеличения аудитории необходимо создавать большое количество новых страниц. Совместно с клиентом, опираясь на собранную семантику, мы решали, какие это будут страницы. На информационных сайтах логично создавать контент по разделам.

После разработки структуры сайта наступает четвертый этап – контентная оптимизация: написание заголовков для страниц и создание контента. Остановимся на нем подробнее.

Контентная оптимизация: особенности наполнения информационных сайтов

Большую роль в оптимизации информационных сайтов играет контентное наполнение – то есть полезные для пользователя информативные тексты.

Подведем итог. Основным условием эффективного продвижения информационных сайтов является наличие качественного контента, благодаря которому ресурс способен привлекать постоянную целевую аудиторию и выходить в ТОП поисковых систем. Уделяйте также большое внимание технической оптимизации, которая влияет на позиции в органической выдаче.

www.iseo.ru

Смотрите также