Прогноз рекламного бюджета в Яндекс.Директ. Яндекс директ прогноз рекламного бюджета
Как сделать прогноз рекламного бюджета в Яндекс Директ.
Как сделать прогноз рекламного бюджета в Яндекс Директ.
Если лень читать, то можете просмотреть видео версию статьи.
Перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ всем интересно оценить то, сколько им понадобится финансовых средств, чтобы запустить рекламу и привлекать из нее клиентов на свой сайт.
Для этого можно использовать специальный сервис, который предоставляет сам Яндекс, который называется “Прогноз бюджета”.
Если в своем рекламном кабинете перейти по этой вкладке, то мы попадем на специальную страницу, где можем оценить бюджет своей рекламной кампании.
Здесь простые настройки: нужно выбрать тот регион, где мы планируем показывать свою рекламную кампанию. Также здесь мы можем указать ключевые фразы, как правило, это “горячие” фразы со словами “купить”, “заказать”, и нажимаем кнопку “посчитать”. И не забываем про нецелевые фразы, их можно указать в специальном окошке: единый набор “минус слов”, таким образом, мы можем уточнить прогноз бюджета.
В итоге мы получим то количество кликов, которое можем получить по нашим ключевым фразам, и общую сумму денег, которая для этого понадобится.
Все эти данные Директ получает благодаря своим внутренним расчетам, анализируя среднестатистические данные по заданным ключевым фразам и уровень конкуренции за предыдущий месяц.
Также он назначает нам средний CTR, то есть дает прогноз. Все это, естественно, очень относительно, потому что точно предсказать, как именно пользователи будут реагировать на наше объявление, насколько им будет интересно, как они будут по нему кликать, какой будет CTR – это очень сложно заранее.
Поэтому этот бюджет очень относительный, он может сильно отличаться как в меньшую сторону, так и в большую. Но в целом можно, ориентируясь на эти показатели, примерно посмотреть, какие прогнозируются цены за клик, сколько с нас примерно будут снимать денег, сколько примерно показов и кликов можно получить за месяц.
Если мы возьмем какой-то расчетный CTR в 10%, мы можем разделить количество показов на 10 и получить примерно сколько кликов мы получим по нашим ключевым фразам.
Этот способ показывает тот прогноз бюджета, который у нас будет исключительно благодаря показам нашей рекламы, но сколько у нас будет продаж благодаря этому, мы посмотреть не можем.
Чтобы оценить в целом рентабельность рекламной компании, нам необходимо знать какие-то данные о конверсии продающего сайта.
В этом случае нужно, ориентируясь на количество кликов и на процент конверсии, примерно посчитать сколько мы получим заявок и сколько в среднем нам будет стоить одна заявка.
Сделать это заранее очень сложно, поэтому есть смысл создавать тестовую кампанию, использовать набор слов (20-30 ключевых фраз) и смотреть, как будут люди покупать, какая будет конверсия продающей страницы.
Например, если наши исходные данные:
Показы: 20 000
Кол-во кликов (при ctr 10%): 200
Цена за клик 30 руб.
Конверсия сайта 5% (0.05)
То:
Стоимость заявки= 200х30х0.05= 300 руб.
И тогда, в этом случае мы получим более-менее реальные данные по цене за клик, за привлеченного клиента, и можем уже более-менее точно спрогнозировать дальнейший ход событий и сколько в целом нам будет стоить привлечение клиентов с Директа, какая будет рентабельность рекламной кампании.
Также в этом интерфейсе мы можем произвести первичный анализ конкурентов. Если мы нажнем на ключевую фразу, то мы увидим то количество объявлений конкурентов, которое показывается по этой ключевой фразе.
Соответственно, можем оценить уровень конкуренции, уровень спроса, цену за клик, в целом оценить, сколько мы можем получить трафика из Директа, если есть данные по конверсии нашего сайта, можем примерно посчитать, сколько у нас будет один лид из Директа.
Эти данные мы можем получить благодаря прогнозу бюджета в Директе, это можно делать при запуске рекламной кампании, это дает примерный ориентир.
Но в связи с тем, что этот период идет за прошлый месяц, Директ не может оценить качество наших объявлений, которые мы будем запускать, он ориентируется только на свои статистические данные и уровень конкуренции, но в целом это может быть ориентиром, который поможет принять правильное решение.
И если действительно расчет по бюджету неблагоприятный, то можно поступить более тонко – сделать тестовую рекламную кампанию и на основании теста, благодаря полученным реальным данным, принять решение, создавать рекламную кампанию в Директе или нет.
В целом этот инструмент помогает в самом начале, с помощью него можно подобрать ключевые фразы, оценить общий объем трафика, в общем это довольно полезный инструмент.
Видео версия статьи:
Также вам может пригодиться:
Курс по настройке Яндекс Директ
Реклама на заказ.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Прогноз бюджета в яндекс директ
Как сделать прогноз бюджета в яндекс директ и узнать стоимость клика по нужным Вам запросам, читайте в этой статье.
Прогноз рекламного бюджета в яндекс директ важный и необходимый инструмент, который помогает пусть и приблизительно, но всё таки, узнать стоимость за переход по указанным вами ключевым фразам и спрогнозировать будущую рекламную кампанию.
Если у Вас нет никакого опыта в создании рекламных кампаний в директе, то в статье, как работает Яндекс Директ, прочитайте про этот рекламный инструмент, а наша подробная Инструкция, которую Вы обнаружите в статье, настройка яндекс директ, поможет Вам самостоятельно создать рекламную кампанию и не платить за эту услугу сторонним специалистам. А если не знаете как оплатить яндекс директ, нажмите на ссылку и прочитайте подробности, как это сделать.
ПЛАН СТАТЬИ
- Прогноз бюджета в директ
- Для чего нужен прогноз рекламного бюджета яндекс директ
- Почему не работает прогноз бюджета в яндекс директ
Прогноз бюджета в директ
Если Вы решили создать рекламную кампанию в Яндекс директ и хотите узнать приблизительные ставки по каждому ключевому запросу, то опция «Прогноз бюджета», поможет Вам узнать приблизительные ставки по Вашим запросам.
Первым делом Вам нужно зарегистрироваться в Яндекс Директ.
Затем заходите в Директ по логину и паролю и в верхнем меню нажимаете на текстовую ссылку «Проноз бюджета» (скриншот ниже).
Дальше выбираете регион, в котором хотите произвести проверку запросов. Для этого нужно нажать на кнопку «Уточнить» (скриншот ниже), перед Вами откроется список регионов, выбираете нужный, поставив галочку в чекбоксе и переходите к следующему шаге настройки прогноза бюджета. Нажав на чёрный треугольник перед вами откроются все регионы России, в том числе и по городам. В низу не забудьте нажать на кнопку «ОК», чтобы сохранить регионы которые выбрали.
Выбирайте те регионы, в которые планируете продавать свои товары. Если таких регионов много, то проверьте прогноз бюджета по каждому региону по отдельности и рекламные кампании создайте в каждом регионе отдельно.
Следующий шаг это «Параметры расчёта». Тут Вы можете выбрать за сколько месяцев рассчитать бюджет. По умолчанию стоит 1 месяц.
Теперь впишите все ключевые фразы по которым планируете рассчитать бюджет и узнать приблизительную стоимость клика (скриншот ниже) и нажмите на кнопку «Посчитать».
На этом этапе, Вы получите прогноз бюджета по цене клика по каждому ключевому запросу, которые указали на предыдущем шаге, количество кликов и общую сумму по бюджету рекламной кампании за выбранный период времени (скриншот ниже). Здесь Вы можете в столбце «Списываемая сумма», выбрать другую ставку (просто поставьте напротив нужной слева точку), а справа от стоимости клика увидеть количество пользователей, которые могут перейти на Ваш сайт за выбранный Вами период времени.
Любую ключевую фразу Вы можете исключить. Для этого просто уберите галочку в чекбоксе напротив нужной фразы или просто удалите не нужные, нажав на красные крестики всех ненужных фраз.
Для чего нужен прогноз бюджета яндекс директ
Прогноз бюджета в яндекс директ нужен для того чтобы просчитать расходы на рекламную кампанию в выбранный промежуток времени, например за месяц, стоимость ставки по каждому ключевому запросу и количество переходов по каждому из указанных Вами запросов.
Почему не работает прогноз бюджета в яндекс директ
На вопрос: «Почему не работает прогноз бюджета», ответ простой. Он работает, но приблизительно и вот почему:
- При расчётах используется статистика по указанным Вами ключевым словам и фразам за прошедший период времени. Но накопленная статистика может меняться в ту или иную сторону потому что могут появиться новые рекламодатели, Ваши конкуренты или их количество сможет уменьшится. И точные ставки Вы узнаете только на на 3 шаге создания рекламной кампании.
- Такой важный показатель как ctr может измениться при создании рекламного объявления в случае если вы составите его по всем правилам. Для тех, кто не знает поясню, что ctr по каждой фразе может быть разным и чем он выше, тем больше уменьшается стоимость за клик.
- Так же прогноз бюджета в директ не ведёт учёт если объявления показываются в РСЯ (рекламная сеть яндекса) и сезонные факторы.
Вот пожалуй и всё, что я хотел рассказать про прогноз бюджета яндекс директ и порекомендую всегда пользоваться этим инструментом, чтобы пусть хотя бы и приблизительно но знать какие ставки и общий бюджет Вас может ожидать в планируемых рекламный компаниях.
В завершении рекомендую прочитать статью как заказать яндекс директ у сторонних специалистов, в которой прочитаете про все возможные риски и про всё, что Вы должны знать, чтобы не выглядеть дилетантом и задать правильные вопросы.
vs-bumerang.ru
Прогноз рекламного бюджета в Яндекс.Директ
Давайте сначала рассмотрим основной функционал прогноза бюджета, а потом уже я выдам информацию для размышления, которая, возможно, перевернет Ваше видение данного продукта, а возможно, и контекстной рекламы в целом.
Итак, чтобы посчитать бюджет, Яндекс предлагает сделать нам следующее:
1. Переходите на нужную страницу
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ad...
2. Выбрать нужный регион
3. Выбрать период и параметры расчета
4. Ввести ключевые слова
Вот, казалось бы, и все. Наслаждаемся полученным результатом и считаем, сколько денег будем тратить каждый месяц на рекламу.
Так? А вот и нет :)
Чтобы понять, почему все несколько сложнее, чем кажется на первый взгляд, давайте просто посмотрим на количество инструментов, представленное в самой системе Яндекс.Директ.
На март 2018 года это:
- Реклама на поиске
- Реклама в РСЯ
- Смарт-баннеры
- Медийно-контекстный баннер на поиске
- Динамические объявления
- Ретаргетинг
- Реклама Look alike через Яндекс.Аудитории.
- Реклама по географическому расположению в Яндекс.Аудиториях
- Реклама мобильных приложений
- Автоматический подбор ключевых слов
- Дополнительные релевантные фразы
И наверняка я что-то упустил)
Так вот, расчет бюджета идет ТОЛЬКО по первому пункту - рекламе на поиске. Представляете, какое количество трафика можно потерять, если выделить бюджет исключительно через функцию прогноза рекламного бюджета в самом Яндекс.Директе?
А теперь давайте подумаем, как действительно НАДО считать рекламный бюджет?
--> Полная версия поста <--
spark.ru
