Плюсы и минусы Яндекс Директа и Google Adwords. Яндекс директ минусы
Контекстная реклама в Яндекс Директ: плюсы и минусы
Главное меню » Контекстная реклама в Яндекс Директ: плюсы и минусы
Контекстная реклама – роскошный инструмент роста ваших продаж. В профессиональных руках она способна создавать просто удивительные вещи! Хотя так данное не волшебная палочка. Окончательно, в момент выбора рекламы вы заинтересованы в трезвой оценке ее вероятностей, чтоб наверняка знать, на собственно возможно планировать. Потому в этой заметке мы осмотрим основные плюсы и минусы контекстной рекламы. Изучайте, сопоставляйте, принимайте решение!
Плюсы контекстной рекламы в Yandex Директ:
1. Ответ на запрос юзера
Юзер видит то самое, собственно он выискивал. К примеру, в случае если кое-кто выискивает «ремонт авто», контекстная реклама в Yandex продемонстрирует ему объявления с услугами ремонтных работ автомашин. Ну а в данное время мигающий вблизи плакат, шумящий ролик по ТВ либо блещущий за окошком сити-лайт хотят отвлечь занимающегося делом жителя нашей планеты и всучить ему что-нибудь иное. Ясно, собственно возможность отзыва на контекст во много раз повыше!
2. Схема оплаты
Вы выплачиваете исключительно за эффект – за переходы на ваш веб-сайт. При этом сами избираете цена перехода, с учетом того, где станет показано ваше объявление: в самом заметном блоке спецразмещения либо в неотъемлемых показах справа от итогов поиска.
3. Отточенность попадания в целевую аудиторию
Вы ведь представляете, кто ваши вероятные посетители? Собственно они выискивают, в котором ареале живут? Спасибо контексту вам предоставляется возможность выказывать объявление лишь им, но не соткам «левых» юзеров. В Yandex Директ есть шанс демонстрировать объявления по подобранным основным запросам, в подобранное время (временной таргетинг) и на подобранную землю (геотаргетинг).
4. Скорость подачи объявлений
От начала исследования кампании до ее пуска проходит от 1 до 3 дней. Другими словами максимально через 3 дня ваше объявление гарантированно продемонстрируют в выдаче поисковиков. При применении оптимизации веб-сайта выход в «10» занимает от 14 дней до 2-3 месяцев. При этом по частотным запросам, к примеру, «металлопластиковые окна», вывод в топ новейших вебсайтов как говорится невероятен, а на вывод ветхого web-сайта имеет возможность уйти более года.
5. Конкретный контроль
У вас есть возможность обрести очень полный доклад по проделанной маркетинговой кампании — от словечек, по коим переходят на ваш вебсайт, до того, какое количество гостей дошли до страничек реализации (данный признак предусматривает Yandex Метрика).
6. Наибольший охват
Yandex Директ – часто встречающаяся система контекстной рекламы в Рф, она обхватывает 75-80% всего базара контекста.
7. Ваша визитка
Вам предоставляется возможность выделять контекстную рекламу, в том числе и в случае если у вас нет вебсайта: нажав на объявление, гости перейдут на обычную и комфортную веб-визитку от Yandex’а с вашими данными.
Минусы контекстной рекламы в Yandex Директ:
1. Высочайшая стоимость за клик в каких-либо темах
Где повыше конкурентная борьба, само собой, понадобиться заплатить более. К превеликой радости, высочайшие расценки установлены исключительно для каких-либо тем. Помимо всего этого, данный недочет компенсируется невысоким порогом входа: рекламу возможно заказать и за 300 руб., в том числе и раз данной суммы хватит всего на 1 клик.
2. Невысокая охрана от деятельности соперников
Вашу рекламу имеют все шансы «скликивать», просто давя на объявление. Размер скликивания сможет достигать от 5 до 20%. Приемы охраны мешают 100% гарантии, остается относиться к скликиванию, как к воровству в торговом центре: данное неминуемое злобно, с коим приходится примиряться. Все-таки посиживать, складя руки, не надо: есть шанс отследить и заблокировать преступники по IP. Также, когда вы обнаружили скликивание и обратились в поддержку Yandex’а, вам имеют все шансы возвратить средства.
3. Необходим навык и компетентность
Контекстная реклама в Yandex устроена просто и комфортно, в том числе и начинающий имеет возможность запустить кампанию за 15 мин.. Хотя для толковой опции будет нужно большое количество времени и познаний. Необходимо предусматривать большое количество аспектов, дабы обрести наименьшую стоимость за клик, высочайший процент переходов и, в результате, предельную отдача.
Теги: Yandex, контекстная, реклама
Категория: Контекстная реклама
electronic-money.ru
Плюсы и минусы Яндекс Директа и Google Adwords
Контекстная реклама в Яндекс Директе и Google Adwords - один из наиболее эффективных способо продвижения своего бизнеса в интернете.
Вот очевидные плюсы этого канала:
- Оплата берется только за клики - вы не оплачиваете время размещения или показы вашей рекламы.
- Вашу рекламу (если ее правильно настроить) увидит самая целевая аудитория, никаких левых людей. Ремарка специально для маркетологов: аффинити-индекс контекстной рекламы зашкаливает! :-)
- Вы сами определяете список ключевых слов, по которым будет показана ваша реклама. Этот список ничем не ограничен, кроме вашего бюджета.
- Директ и Adwords предоставляет гибкие настройки геотаргетинга - ваша реклама будет выходить в тех регионах, которые вам интересны. Это, кстати, отличная возможность очень дешево протестировать рынки соседних регионов.
- Контекстная реклама (в отличие от поискового продвижения, например) начинает работать очень быстро - буквально сразу после запуска.
- Если вы хотите точно понимать, куда вы тратите рекламные бюджеты, то контекстная реклама - это то, что вам нужно. При правильной настройке у вас в руках будет мощный аналитический инструмент, с помощью которого вы сможете посчитать окупаемость ваших инвестиций в рекламу, при желании хоть с точностью до ключевого слова.
Вообще, этот список можно продолжать долго, но уже перечисленных плюсов достаточно, чтобы как минимум попробовать этот инструмент.
А то насчет минусов? Давайте посмотрим.
- 1. Самый большой минус контекста вытекает из его важного достоинства. Так как контекстная реклама работает с аудиторией, у которой уже есть сформировавшийся спрос на тот или иной товар (они его ищут в поисковике), то этот вид рекламы является спросозависимым. Если на ваш товар есть спрос - он будет успешно продвигаться через контекст. Если спроса нет - то... То здесь надо подумать. Вариантов в этом случае достаточно много, самый простой - размещать рекламу не по наименованию или типу товара, а по ключевикам, связанным с проблемой, которую этот товар решает. Или можно попробовать найти аудиторию для вашего товара по смежным ключевым словам. Но будет точно сложнее рекламироваться, чем в условиях сложившегося спроса. Еще одна небольшая реплика для маркетологов: контекстная реклама - классический вид торговой рекламы, которая продвигает конкретного поставщика конкретного товара.
- В контекстной рекламе своеобразное бюджетирование. Оно может показаться непонятным и странным, особенно если вы привыкли к классическим рекламным каналам, когда вы оплачиваете, например, время размещения. В случае с контекстом всегда есть риск за два дня потратить бюджет, который вы планировали на месяц. У нас в компании этому вопросу уделяется отдельное внимание, и мы стараемся (как правило, успешно) правильно прогонозировать клиентский бюджет и контролируем его расход.
- Контекстная реклама - довольно сложный инструмент. Если рекламодатель хочет размещаться самостоятельно и при этом эффективно, то придется потратить довольно много времени на то, чтобы освоить тонкости контекста. Кстати, именно из-за того, что контекстная реклама - достаточно сложный инструмент, на рынке существует спрос на услуги агентств, которые занимаются этим профессионально, в том числе и нашего :-)
Резюмируя, отметим, что контекстная реклама подходит для 99% бизнесов. За многолетнюю практику и тысячи проведенных рекламных кампаний, у нас было буквально три или четыре случая, когда контекст совсем не подошел рекламодателю - очень уж специфические были там ниши.
Контекстная реклама - это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.
|
Плюсы и минусы Яндекс директ
Яндекс Директ, функционирующий с осени 2006 года, является мощным инструментом контекстной рекламы в Рунете. Реклама является главным стимулом развития всемирной паутины, поэтому появление Яндекс Директ было встречено рекламодателями с большим интересом.Удобство пользования ресурсом пользователями разного уровня подготовки:- возможность заказать рекламу по своим ключевым словам, пользование услугами рекламного агентства и услугами специалистов отдела продаж делает систему гибкой и дружественной пользователю.Как партнерская программа Яндекс Директ позволяет зарабатывать деньги тем пользователям, которые хотят принять участие в продвижении рекламы? Если у вас есть сайт с хорошей посещаемостью, не менее 300 пользователей за сутки, то у вас есть возможность заработать на контекстной рекламе.Для подачи заявления о внесении вашего сайта в рекламную сеть необходимо зарегистрироваться на сайте Яндекс Директ, в форму регистрации внести URL вашего сайта, статистику посещаемости сайта, URL счетчика посещений, пароль странице статистки.Заявка рассматривается администрацией Яндекс Директ около десяти дней.В случае положительного ответа Яндекс Директ предложит ЦОП, который будет с вамиработать от имени ресурса, затем провайдер Яндекс Директ сообщит вам один из кодов контекста, который необходимо разместить на своем сайте. Через некоторое время вы получите уведомление о том, что ваш сайт переведен в рабочий режим, только после этого клики по баннеру начинают приносить прибыль.
Преимущества:• Стоимость переходов выше, чем на аналогичных ресурсах.• Удобный вывод денежных средств.• При блокировании аккуанта из-за действий третьих лиц, всегда можно восстановить идентификацию.
Недостатки:• Размещение рекламы только в Рунете.• Проведение презентации вновь регистрируемого сайта.• Размещение только одного рекламного блока на странице.• Высокая планка посещаемости сайта
Вообще РСЯ вполне достойная партнерская программа и может принести неплохую прибыль, но не одним контекстом жив наш доход. К примеру можно ещё начать работать с какой нибудь кинопартнеркой - завести себе сайт с описанием фильмов, где к примеру можно будет смотреть параграф 78 или ещё какой нибудь фильм, потом получить трафик туда и смотреть как увеличиваются деньги на счету.
Да прибудет с вами сео!
delexp.net
Минус слова. Контекстная реклама Яндекс Директ
05 Мар Минус слова Яндекс директ.
Еще раз возвращаюсь к теме минус слов в контекстной рекламе. Сначала кратко о том, почему они важны. Например мы рекламируем услуги по монтажу вентиляции. Если мы делаем объявление под запрос монтаж вентиляции, это объявление будет показано в ответ на все запросы, в которых присутствуют данные слова. Если конечно мы для запроса не зададим точный тип соответствия ключевых слов.
Но, вместе со словами монтаж вентиляции, набираются слова своими руками, то есть запрос пользователя выглядит так монтаж вентиляции своими руками. 
И если мы оказываем услуги по монтажу вентиляции, нам нет смысла показываться тем людям, которые планируют все сделать самостоятельно. Для этого, разрабатывая кампанию в Яндекс директе, нужно слова своими руками добавить в список минус слов в параметрах кампании. Об этом я уже писал, казалось бы зачем писать еще раз.
Теперь обращаю внимание на знак + перед словом своими. Плюс вордстат ставит автоматически перед всеми предлогами и союзами. И если мы берем запрос из вордстата вместе с плюсом, и делаем под него объявление, объявление будет показано только в том случае, если в запросе пользователя будет предлог или союз, перед которым стоит плюс в фразе, в нашей рекламной кампании.
Если плюс убрать, то объявление может быть показано в ответ на запрос, в котором пользователь на набрал предлога или союза.
Говоря простыми словами оператор плюс — оператор принудительного учета предлогов и союзов. И самое интересное, что минус слов это тоже касается, и многие это правило игнорируют.
То есть, если мы хотим чтобы слово своими, наверняка работало как минус слово, его в список мину слов нужно вставлять тоже с плюсом.
Более наглядный пример слово +как. Вордстат его всегда выдает с плюсом. Предположим что мы слово как, хотим добавить в список минус слов, так как обнаружили что запросы содержащие в себе это слово, являются явно не целевыми. Для того чтобы +как наверняка работало как минус слово, в список минус слов его так и добавляем с плюсом!
Оператор плюс не единственный оператор который работает с минус словами. Также, в минус словах можно использовать ! восклицательный знак для уточнения окончания минус слова.
Например мы рекламируем электрические теплые полы, и делаем объявление под запрос электрический пол. Чтобы наши объявления не показывались в ответ на запрос электрическое поле, как на скрине ниже, само собой нужно в фразе уточнить окончания обоих слов поставив перед ними восклицательные знаки: !электрический !пол, чего данные рекламодатели не сделали:
То же самое касается и минус слов. Если слово поле, Вы хотите внести в список минус слов, и при этом хотите чтобы именно !поле минусловалось а не пол, пред поле нужно ставить в списке минус слов восклицательный знак.
Вот такие есть небольшие тонкости, которые не все учитывают. Вопросы задавайте в комментариях к записи.
vladimirkulik.com
Яндекс директ минус слова
15 мая Яндекс директ минус слова
Зачем нужны минус слова в Яндекс директе и как они работают. В этой статье речь пойдет о минус словах которые задаются на уровне кампаний, и работают для всех фраз которые есть в рекламной кампании.
Например, мы торгуем мебелью в стиле прованс. У нас есть в кампании фраза купить мебель в стиле прованс. Если для фразы не заданы ни какие операторы соответствия, то показ рекламы будет в ответ на любые запросы содержащие в себе слова купить мебель в стиле прованс, например в ответ на запрос купить лак для реставрации мебели в стиле прованс. Но ни лака, ничего другого для реставрации мебели нет, у нас есть только мебель. Соответственно, тем кто интересуется реставрацией, либо лаком, показывать наши объявления не надо. Для этого и нужны минус слова которые задаются на уровне кампании, и работают для всех фраз которые есть в кампании Яндекс директа. Если у нас ни лака ни реставрации нет, оба эти слова есть смысл задать в качестве минус слов на уровне кампании — чтобы они работали для всех фраз кампании.
Теперь о том, как правильно подобрать минус слова для своей рекламной кампании. Есть разные способы, есть даже готовые списки минус слов, в эффективности которых я сильно сомневаюсь, потому что, список минус слов нужно подбирать индивидуально под те запросы, которые Вы взяли для рекламы.
Чтобы правильно подготовить список минус слов для Яндекс директа, во первых, нужно правильно собрать сами запросы для рекламы. Собрав запросы таким способом, вы получаете большой список с запросами среди которых будут как целевые запросы, так и не целевые. И именно из не целевых запросов и нужно составить список минус слов. И это будут именно те минус слова, которые набираются вместе с Вашими целевыми запросами, и делают их уже мусорными, то есть, те минус слова которые и нужны именно для данных запросов. Так будет выглядеть часть запросов которые мы возьмем из Вордстата для рекламы:
мебель прованс купитьмебель +в стиле прованс купитьнедорогая мебель прованс купитькупить мебель прованс недорогонедорогая мебель стиле прованс купитькупить мебель +в стиле прованс недорогомебель прованс купить +в москведетская мебель прованс купитьмебель +в стиле прованс купить +в москвемебель ванной прованс купить
Среди них есть запрос детская мебель прованс купить. Допустим, у нас нет детской мебели — это слово (детская) и нужно задать в качестве минус слов на уровне кампании. Говоря по другому, минус слова собираются из подготовленных нами запросов для рекламы, и чтобы собрать как можно больше минус слов, нужно собирать сначала все подряд запросы — и целевые и не целевые, и затем, из не целевых запросов составлять список минус слов, то есть брать из мусорного запроса слово делающие этот запрос мусорным, и вносить в список с минус словами.
Также надо знать, что минус слова «чувствительны» к операторам + и !. Это значит, что если Вы хотите чтобы слово как, работало как минус слово, в список минус слов его надо вносить в таком виде +как. Обязательно ознакомьтесь с моей статьей, где я подробно описываю работу операторов соответствия в минус словах.
Но и это еще не все. Дело в том, что Вордстат показывает не все запросы. Можете сами это проверить сравнив запросы из Вордстата, с подсказками в поисковой строке Яндекса — подсказок больше. Подсказки не берутся из ниоткуда — так люди реально набирают, а вордстат показывает не все. А значит, и минус слова Вы все сразу не соберете. Тут нам на помощь приходит Яндекс метрика, из которой можно узнать что реально набирают люди в поисковой строке Яндекса, перед кликом по нашему объявлению. Подробно о том как дорабатывать список минус слов на основании статистики из метрики, я писал в этой статье — обязательно с ней ознакомьтесь.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Составляем список минус-слов Яндекс Директ
Что такое минус-слова в Яндекс Директ
По факту – это важнейшая часть любой кампании на поиске. Правильный подбор минус-слов позволяет получить целевые клики и посетителей, отсекая весь некачественный трафик.
Про то, чем опасно отсутствие минус-слов в кампании, я уже упоминал в своей статье про аудит, но не лишним будет еще раз привести пример.
Итак, вы рекламируете услуги по уборке офисов. Разумеется, вместе с целевыми запросами в поиск будут вбивать все, что угодно: от «работа уборщицей на часы» до «услуги по уборке урожая». Если вы не подготовили список минус-слов, то ваше объявление будет показываться по этим, нецелевым запросам. А это – крах кликабельности, и того хуже – холостые переходы и слив бюджета.
Как собрать все минус-слова
Для этого очень удобно использовать Кей Коллектор. После парсинга ключей идете в Данные-Анализ Групп. Даже после просмотра беглым взглядом понятно, что много минусов можно сразу же удалять группами. Для этого нажимаем на синенький щит и «добавить в стоп-слова».
Важно! Перед удалением группы разверните ее содержимое, так станет понятно, есть ли в группе целевые ключи. Если их нет – удаляйте всё. Если там есть целевое – не минусуйте, а пройдитесь по всему списку и проверьте его от и до. Да, это долго и нудно! Иногда собранных ключевиков - нескольких тысяч, больше половины из них становятся минусами, но поверьте, такая кропотливая работа стоит полученного результата!
Усидчивость и внимательность вам в помощь, проверяйте всё, что удаляете! И галочка «выполнять отметку фраз в основной таблице» должна быть включена! Это нужно для следующего этапа.
После этой рутины вам нужно удалить все ключи, содержащие минус-слова. Для этого в основной таблице фильтруем ключевики по «отмеченным» и удаляем. Нелишним будет еще раз пробежаться по ним – не попалось ли под горячую руку что-то целевое?
Теперь нам нужно все полученные минус-слова добавить в кампанию. В Кей Коллекторе идем в Сбор Данных–Стоп-слова–Сохранить в Файл. Получаем текстовый файлик, содержимое которого копируем, и заходим в интерфейс Яндекс Директ. А там жмем Параметры и находим кнопку «Единые минус-слова для всех фраз кампании». Вставляем наши минуса. Если выскакивает предупреждение – не обращаем внимания, т.к знаем - ключевик имеет приоритет над минус-словом.
Стандартные минус-слова
У каждого специалиста по Директу есть стандартный список минус-слов, который добавляется в каждую кампанию, независимо от ниши. Например «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.д. Если такой список добавить перед ручным сбором минусов в Коллекторе – работы становится меньше. Рекомендую держать при себе, экономит уйму времени! То же самое – список городов. Если вы продаете товар или оказываете услугу в конкретном городе, заливайте список городов за исключением вашего в минуса.
Работа с минус-словами на ведении кампании
Так как человеческий фактор никто не отменял, кампаний с идеальным списком минус - слов на старте не бывает. Кто-нибудь да наберет слово, фразу, которую в здравом уме не предусмотреть заранее. Поэтому крайне важно регулярно смотреть отчеты в Яндекс.Метрике по фразам и добавлять то, что не вошло в изначальный список. И через определенное время вы добьетесь отличного, чистого трафика.
nastroika-yandex-direct.ru
