ВКонтакте включил Яндекс.Директ. Вконтакте яндекс директ
Вконтакте и Директ. Эксперимент | Интернет-реклама
Всем привет!
В феврале уходящего года я публиковал в своем блоге заметку, посвященную связке Яндекс Директ и Вконтакте. В ней рассматривалась возможность использования Яндекс Директ в качестве источника трафика, а сообщества Вконтакте, как страницы для его приземления.
Буквально на прошлой неделе мне представилась возможность испытать данную связку в деле. Дело в том, что мне представилась возможность поучаствовать в двухдневном семинаре Василия Косарева «Кальянный SMM», который проходил в 12-13 декабря в Краснодаре.
В качестве темы выступления я выбрал возможность использования трафика с Директа для увеличения количество подписчиков для сообществ Вконтакте.
ЗАЧЕМ?!
Спросят многие из Вас. Ведь у ВК есть прекрасный рекламный инструмент таргетированной рекламы, с которого можно прекрасно набирать подписчиков в свои сообщества.
Согласитесь, бывают такие ситуации, когда набор в группу подписчиков с помощью таргетированной рекламы в ВК не совсем возможен или совсем не возможен. Например, в случае моей группы. Мне по роду моей деятельности, как ни странно, запрещено, рекламироваться в Вконтакте. Причиной этого, является 8 пункт, который запрещает рекламироваться конкурирующим сервисам в ВК. Контекстная реклама, по мнению ВК, как раз и является этим самым конкурирующим сервисом.
Пункт № 8
Поэтому я решил поставить небольшой эксперимент и продвинуть моё сообщество Вконтакте с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ. БОльшую часть теории вы можете прочитать здесь.
По ходу моего повествования буду добавлять по части теории те моменты, которые не обсуждалось в ранней статье.
Вводные данные:
Объект рекламы: Паблик в Вконтакте.
Источник трафика: Яндекс Директ
Период рекламной кампании: 10 декабря -13 декабря.
Бюджет: 1000 рублей.
Зафиксируем количество людей в паблике: 318 человек.
Рекламная кампания.
Рекламная кампания в Яндекс Директ была небольшой. Стоит сказать, что её создание заняло у меня около 30-40 минут.
Так как цена клика в нише Яндекс Директа на поиске довольно высока, было решено настроить кампанию исключительно на Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Ниша по работе с Яндекс Директ (особенно в моем случае) не является геозависимой. Поэтому я выставил геотаргетинг на всю Россию и почти все страны СНГ.
В рекламной кампании было использованы слова с большим количеством показов. Всего в кампании было (!) 7 фраз. Для кампании в РСЯ небольшое количество фраз приемлемо. Тем более, что кампания была создана исключительно для эксперимента.
Создание объявлений.
На своих семинарах, объясняя работу с РСЯ, я часто провожу аналогии между моделью поведения аудитории Вконтакте и на сайтах-партнерах РСЯ. Их модели поведения во многом схожи. А, если схожи модели поведения, то похож, должен быть и рекламный контент.
Для данной рекламной кампании было создано 10 креативов под каждую ключевую фразу.
Приведу парочку из них.
Нескромно. Знаю… 😉
Прошел один день
…и 186 рублей бюджета. Посмотрим на результаты. Количество участников – 318 подписчиков. Новых подписчиков: 0 человек.
В чем могла быть причина? Возможно, были выставлены низкие ставки? Нет. Количество трафика, который поступил в паблик за сутки, было достаточно для того, чтобы хотя бы один-два человека вступило в него. Конверсия даже в 10% из клика во вступление считается средней, поэтому я вполне мог рассчитывать на 3-4 новых подписчика. Показов было очень много.
Исходя из изложенных выше соображений, я решил поработать над текстами объявлений. Гипотеза, которая была сформулирована, заключалась в следующем:
«Люди, переходящие по объявлению ожидают попасть на сайт, а не на сообщество в ВК. Надо добавить в текст объявления упоминание о том, что люди будут попадать в паблик.»
Это поможет целевой аудитории:
1.Быть готовыми к тому, что они попадут на страницу сообщества в социальной сети.
2.Решить для себя заранее, хотят ли они переходить в паблик.
Несомненно, второй пункт влиял на CTR не лучшим образом. Зато это дало возможность получить более высокую конверсию на уровне подписки.
Результаты.
По итогам второго дня были получены следующие результаты.
CPC = 9,7 руб.
Новые подписчики = 9
CVR = 20%
CPF = 48,5 рублей
Цена за подписчика вышла довольно дорогой. Уверен, что её можно оптимизировать, поиграв с текстами объявлений и ставкой за клик, а также с оформлением страницы посадки. Так, цены за клик вполне можно снизить на 20,30 а может быть и на все 50%.
Площадки
Больше всего кликов дала почта Яндекса. Думаю, что у продвинутых читателей вопрос о том, а были ли в группу переходы с vk.com? Нет. Не было. Ни одного. Тем репрезентативней результаты эксперимента.
Итог
Как можно увидеть изначально спорная механика, описанная в теории почти год назад оказалась вполне работоспособной.
Если вы испытываете проблемы с продвижением Ваших групп через традиционные SMM-каналы, то почему бы не попробовать такой экзотический способ продвижения? 🙂
Если у вас возникнет вопрос по использованию данного канала, то Вы всегда можете задать его мне в комментариях или на почту.
Понравилась статья?
Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже.
blog.airads.ru
Яндекс директ в вконтакте | ppc2.ru — блог о контекстной рекламе
Вот это и произошло! Сайт ВКонтакте стал площадкой Рекламной Сети Яндекса. Я не стану затрагивать подробности этой сделки с точки зрения крупного бизнеса и отрасли в целом. А постараюсь объяснить, как это событие отразится на обычных пользователях социальной сети ВКонтакте.А также попытаюсь предположить, как на это отреагируют интернет-маркетологи! 🙂
Все это произошло тихо и не заметно. Просто утром войдя в ВКонтакте я увидел странное скопление объявлений по одной тематике, причем ниша совсем не привычная для рекламы в таргете — натяжные потолки.
Раньше в таргете крутился всего один сайт по натяжным потолкам. А тут сразу 3, 4, 5! И я понял, что тут есть какой-то подвох! 🙂
Кликнул по первому объявлению, по второму — стал изучать их сайты. А вот на третьем все встало в тупик — в ссылке была метка с прописанным ресурсом — директ, рся.
Кликнул еще раз — и правда, идет редирект через Яндекс.
Не найдя информации ни в Директе, ни в справке вконтакте — я позвонил личному менеджеру в Яндекс.На что тот ответил, что действительно — ВКонтакте теперь является площадкой РСЯ, но информации об этом нигде нет.Это все как-бы обычное явление, ничего необычного. На вопросы отвечать он не захотел и делиться подробностями тоже! 🙂
Но для себя я кое-что дознаться смог:
1) ВКонтакте просто одна из площадок РСЯ — значит работает только поведенческий таргетинг (ну и географический с временным, разумеется).Никаких настроек по полу, возрасту и прочему через РСЯ пока ждать не стоит.
2) Ценообразование — как и на других площадках. Тот же аукцион через произведение цены за клик и значения CTR.И вот это БОЛЬШАЯ проблема для тех, кто продает дешевые товары или услуги.Получается так — ВКонтакте — это очень привлекательная площадка. И за нее будут конкурировать в РСЯ.Но что будет с таргетированной рекламой в ВКонтакте? Стоимость клика там была на порядок ниже, чем в директе.
Это все в основном коснулось маркетологов и рекламодателей. А как ситуация отразится на обычных пользователях?Печально, наверное… 🙂
Если раньше в ВКонтакте мелькала разнообразная красивая реклама.И возможно Вы могли увидеть для себя там что-либо новое и интересное.То теперь Вас будут в прямом смысле слов терроризировать объявления тех товаров, которые Вы недавно искали в Яндексе.
А как считаете Вы? Что будет дальше? И будет ли существовать такой рекламный инструмент, как таргетинг в ВКонтакте?
ppc2.ru
Связка: Яндекс Директ и Вконтакте. Pro и Contra
Всем привет!
Вопрос: «Можно ли вести трафик с Директа на страницу Вконтакте?»
Если бы этот вопрос мне задали год назад, я бы ответил, что это, скорее всего, плохая идея и привел бы следующую аргументацию:
Аргументы «Против».
1. Для рекламы в Директе в качестве площадки нужно использовать любые открытые площадки (сайты и лендинги). В соц. сетях есть другие способы привлечения людей на площадки. В первую очередь инвайтинг (точнее то, что от него осталось) и таргетированную рекламу.
2. Если после клика по объявлению Директа человек переходит на сайт и, будучи не авторизован, в соц. сети он не сможет выполнить целевое действие, которое вы от него хотите. К примеру, вступить в группу.
3. Сообщество в ВК не интегрируешь с сервисом веб-аналитики. Следовательно, очень важная часть данных будет потеряна.
Сейчас я несколько пересмотрел свои категоричные взгляды на связку «Директ+ВК», где Вконтакте выступает в качестве площадки. Приведу для обоснования этой точки зрения следующие доводы:
Аргументы «За»
1. Социальная сеть Вконтакте достаточно популярна, в случае использования сообщества ВК в качестве площадки посетители, скорее всего, не будут сильно обескуражены тем, что их приземлит на страничку и социальной сети.
2. По поводу авторизации. Большинство людей зарегистрированных Вконтакте, редко выходят из соц. сети. Если человек, кликнул по объявлению с вк-ссылкой, то, перейдя по ней, он сможет воспользоваться всем функциями, которые доступны авторизованными пользователями.
3. Это рост стоимости самой таргетированной рекламы. Если в первое время после своего появления контекстная реклама давала неоспоримое преимущество по стоимости привлечения подписчика. Сейчас же это финансовое преимущества в особо конкурентных нишах уже не столь очевидно.
4. И последнее: таргетинг. Не всякую целевую аудиторию можно хорошо «выцепить» с помощью таргета так, как это может сделать контекстная реклама. В таргете мы все же по большей части «угадываем» интерес целевой аудитории к нашему офферу (торговому предложению) (см. P.S).
А в контекстной рекламе, и, особенно, в поисковой контекстной рекламе мы невооруженным глазом видим, что ищет человек, что ему интересно в данный момент времени.
Конечно, использовать или нет, такую связку решать надо Вам. Если не стоит жесткой цели наполнить группу, то конвертировать трафик, имхо, лучше с помощью продающих сайтов ( лендинги и интернет-магазины).
А Вы используете таргетированную рекламу в своей работе? 🙂
P.S.Конечно, некоторые виды ретаргетинга, сделавшие качественный скачок, благодаря интересным программным решениям (aka «Церебро),в ВК позвляют делать это с достаточно большой точностью, что , в свою очередь, приводит к конкурентной цене за клик.
ВКонтакте включил Яндекс.Директ → Roem.ru
Внутри ВКонтакте может появиться реклама Яндекса, сообщил источник «Ведомостей». Исполнительный директор ВКонтакте Дмитрий Сергеев и руководитель «Рекламной сети «Яндекса» Дмитрий Попов не опровергают собеседника газеты, но подчёркивают, что сейчас речь идёт об эксперименте. По словам Попова он стартовал в четверг 28 августа, и небольшая часть пользователей ВК уже видит контекстные объявления Яндекс.Директа — всего опыты компаний займут около месяца. Обязывающего контракта пока нет, знает собеседник «Ведомостей».
Яндекс.Директ внутри ВКонтакте якобы использует социально-демографические данные из пользовательских профилей. Тогда как привычный Яндекс.Директ строит «портреты пользователей» самостоятельно и в некоторых случаях его предположения могут быть неверны. Это может или снижать эффективность рекламы или просто раздражать интернетчиков, повышая их «слепоту» в районе рекламных блоков. Собеседники «Ведомостей» и представители компаний на данный момент не говорят об экспорте обезличенных социально-демографических данных за пределы ВК. С целью не только монетизировать новым способом сам ВК, но и повысить эффективность Директа за пределами соцсети.
«Потенциальный объем продаж через “Яндекс.Директ” во “В контакте” вполне может быть сопоставим с объемами продаж “Яндекс.Директа” на сайтах Mail.ru Group» (партнёрство появилось около года назад), — сказал «Ведомостям» директор по цифровым продажам Dentsu Aegis Network Russia Андрей Чернышов. Это десятки и сотни миллионов рублей. Удивительно при этом, что «В контакте» предпочла использование «Яндекс.Директа» развитию собственных технологий или использованию технологий родственной Mail.ru Group (группа владеет 52% «В контакте». — «Ведомости»), продолжает Чернышов. Возможно, речь идет о среднесрочном контракте, задачей которого является улучшение финансовых показателей «В контакте» за короткий промежуток времени, предполагает он. Представитель Mail.ru Group от комментариев отказался.
В 2014 году ВКонтакте старается расширить рекламный инвентарь и нарастить доходы. В соцсети недавно появилось дополнительное рекламное место («третье», вдобавок к привычной ранее паре объявлений), буквально сейчас начинаются продажи рекламы в мобильную версию ВК, где ранее объявлений не было вообще.
roem.ru
Реклама в Директе группы Вконтакте
Настроить Директ на страницу Вконтакте
К вашим услугам 4298 контекстологов в категории "Директ для группы", у которых вы можете заказать услугу "настройка контекстной рекламы". Выберите лучшее предложение, основываясь на 292996 отзывах об исполнителях раздела "Реклама и продвижение в интернете" на YouDo
Любая страница или сообщество vkontakte, с помощью которых продвигаются услуги или создается мотивация купить товар, нуждается в продвижении. Существует не один способ для того, чтобы ваша группа Вконтакте пополнилась подписчиками. Давайте условно разделим все способы раскрутки на два типа – честный и хитрый. Начнем с честного способа, в который входят следующие способы:
- рекламная кампания Вконтакте
- приглашение собственных друзей в группу
- размещение рекламы группы на тематических форумах
- рекламная кампания за счет размещения постов в других группах
- раскрутка группы через Директ
- поисковая оптимизация
Если ни один из этих способов, по тем или иным причинам, не подходит, то можно воспользоваться более хитрыми путями:
- автоматическая рассылка приглашений на вступление
- возможность купить уже готовые аккаунты пользователей
- покупка и переименование уже существующих сообществ с базой подписчиков
- создание задания на биржах, оказывающих услуги по наполнению и созданию активности на нужной странице ВК
Раскрутка каждым из перечисленных способов имеет свои плюсы и минусы, поэтому давайте более подробно рассмотрим один из самых популярных путей – контекст-реклама в Директе группы Вконтакте. Ведь Яндекс – это не только поисковая система, но и обширная платформа для поиска новых клиентов.
Яндекс.Директ – это система размещения рекламы в соответствии с настройками таргетинга и оплатой за клик по объявлению, а не за его показ. Если нужно разработать объявление и настроить Яндекс.Директ на группу Вконтакте, то нужно учитывать, что это можно сделать несколькими способами:
- самостоятельно – создание рекламной кампании ориентировано на людей с разной степенью опыта
- с помощью менеджера ЯД – он поможет разработать объявление, настроить таргетинг
- заказать контекстную рекламу через рекламное агентство – вариант для тех, кто хочет полностью переложить разработку, настройку и ведение рекламной кампании на третьих лиц, заплатив за их услуги
- создать рекламную кампанию, воспользовавшись услугами фрилансера
Если первые три способа по разным причинам вам не подходят (отсутствие опыта или желание снизить стоимость), то рекомендуем обратиться к четвертому способу.
Как YouDo поможет недорого заказать продвижение через Yandex.Direct
Если вам нужно настроить Яндекс.Директ на страницу Вконтакте и заказать рекламную компанию, в которой нуждается ваша группа, то здесь вам могут помочь фрилансеры, которые профессионально выполнят этот заказ. Для того, чтобы заказать создание рекламной кампании, нужно разместить на YouDo объявление с описанием услуги, в которой вы нуждаетесь и указать бюджет, которым вы располагаете. Сюда входят средства, которыми будет оплачена контекстная реклама в Яндекс.Директ и цена, которую вы готовы заплатить исполнителю за настройку, размещение и ведение рекламной кампании. В силу того, что расценки устанавливаются заказчиком, а не исполнителем, можно настроить контекст качественно и недорого.
freelance.youdo.com
