Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директа. Семантическое ядро директ

Семантическое ядро в 2 раза быстрее: инструкция по автоматизации

Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа. Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

• ортопедические матрасы
• ортопедические подушки
• ортопедические кресла
• ортопедические стулья
• стулья для осанки
• анатомические подушки
• матрасы для спины
• подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис, выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.

Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.

Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.

Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.

Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.

Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate.

Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

Кластеризация

Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.

Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

Этап 3. Автоматизация уровень профи

Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет 🙂
2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.

А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):

Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.

Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе.

Выводы

Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

Получить предложение!Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

convertmonster.ru

Cемантическое ядро для яндекс директ

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании.

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании, чтобы Ваша контекстная реклама в Яндекс Директ, была максимально эффективна.

Как составить семантическое ядро для Яндекс Директа

Разработать семантическое ядро означает собрать все необходимые ключи, которые прямо или косвенно относятся к вашей теме. И даже, собрав пару тысяч ключевых слов, понимаешь, что это количество очень мало.

Главное продумать направления, которых ваша тематика касается. Не нужно останавливаться лишь на основных запросах, это минимум. Помимо этого параметра есть и другие немаловажные: «запросы синонимов», «запросы-артикулы», «около целевые запросы», «запросы-конкуренты», «запросы геолакации», «проф.сленг и жаргонизмы», «специалисты», «опечатки», «ареал распространения». Это лишь самый основной первоначальный список, который следует домножить в несколько раз.

Распределяем категории

Следует разбить свое объявление по правильным категориям. Яндекс.Директ при этом предупреждает, какие категории использовать категорически нельзя. В этот список включены азартные игры, алкогольная продукция, копии оригинальных брендов, табачные изделия, наркотические и психотропные вещества и др. Для Украины, Республики Беларусь и Казахстана есть свои ограничения.

Отфильтровываем и группируем запросы по категориям

Сгруппировать ключевые фразы лучше всего на стадии их подбора. Если зайти на Яндекс Вордстарт, то можно проследить за качеством запросов например, ключевые фразы со словами «купить зеркало», «интернет-магазин зеркало», «заказать зеркало» довольно схожи между собой. Поэтому можно либо запустить рекламную кампанию по каждой из подобных фраз, либо сгруппировать сходные объявления и выложить одну рекламу по нескольким разным запросам. Последний способ значительно сэкономит ваше время.

Сравниваем цену клика и конкурентность

Официальных настроек по нахождению конкурентов, а ж тем более их цен за клик, естественно, нет. Но путем секретных методов это вполне возможно сделать.

Введите в поисковике Яндекса ключевые фразы, которые вам интересны.Выберите нужного конкурента, рекламное объявление которого всплывает вверху поисковика.Создайте в Яндекс Директе новое рекламное объявление со всеми теми параметрами (текст, ссылки, регион), что были в найденном объявление конкурента.Отправьте объявление на модерацию либо в черновик, и тогда выплывут цены за место у домена конкурента.

Подсматриваем за конкурентами и дополняем запросы

Если вы хотите создать самое топовое объявление, пользующееся спросом в сотни раз больше, чем у конкурентов, необходимо для начала оценить силу этих конкурентов. Верным помощником в этом будет Excel. А теперь приступим:

Найдите все объявления конкурентов, отвечающие вашим требованиям (минимум 30 конкурентов с 50 запросами). Обязательное условие распространяться они должны на тот ареал, где действует ваша рекламная кампания.

Теперь в Excel создайте столбцы с наиболее важными для вас параметрами (стоимость, ссылки, акции, доставка, гарантия и т.д.).Выпишите в таблицу значения параметров всех конкурентных рекламных объявлений.

Теперь видны все сильные стороны каждого конкурента. Для наглядности выделите все преимущества и на основе этого можете задать параметры своего объявления с этими значениями.Помимо ручного анализа, есть множество программ, способных вам помочь: Megaindex, Seopult, Semrush, Spywords, сервис atrends.Ru и др.

Утверждаем окончательное ядро запросов для Яндекс Директа

Как вы уже поняли, семантическое ядро очень сложная, но необходимая вещь. Самый действенный способ выбора всех нужных ключевых фраз ощутить себя на месте клиента и продумать, как бы он смог найти ваше объявление.

Как улучшить эффективность кампании

Если ваше объявление не приносит желаемых результатов, никогда не повышайте ставку сразу. Есть другие способы по улучшению ее эффективности. Лучше всего добавить ключи и расширить охват действия. Но однотипные ключи добавлять не стоит лучше откройте новое направление, например, «Кондиционеры в Саратове» «Купить Daikin *модель*».

Реклама обходится дорого, а клиентов не прибавилось? Тогда зайдите в Директ.Сводка если есть нецелевые ключи, удаляем через добавление этих слов в «список минус слов».

Как не тратить деньги в пустую

Если вы только начали размещать объявления на Директе, лучше всего создать тестовую рекламную кампанию и на ней спрогнозировать эффективность вашей будущей контекстной рекламы, а лучше всего для начала воспользоваться прогнозом бюджета для Яндекс Директ. Если собрано порядка тысячи просмотров сайта, то результаты вполне хорошие. Но если из этой тысячи ни одного запроса не поступило, то кампания, естественно, не окупилась. А значит, создавать объявление либо вовсе не нужно, либо лишь взвесив все стороны.

Также функция «Мониторинг сайта» поможет контролировать автоматически доступность вашего сайта в сети Интернет. Если он станет недоступен в результате каких-то сбоев, рекламная кампания будет приостановлена, что может сэкономить деньги.

Выводы

Составление семантического ядра требует достаточного времени, поэтому не растрачивайте его впустую. Следует правильно выделить словоформу, порядок слов, геозависимость, конкуренцию и частотность. Эти показатели помогут сделать рекламу раскрученной и более эффективной, чем у конкурентов.

Для того чтобы лучше понимать, как эффективно подобрать запросы для Директа, изучите нашу статью, о том как составить семантическое ядро для сайта.

Интересные статьи

raiseskills.ru

Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Перейдем к сути. Семантическое ядро для Директа не сильно отличается от ядра для сайта. По крайней мере на стадии сбора этого ядра. Есть небольшие различия в плане работы с этим ядром. Но обо всем по порядку.

Как составить семантическое ядро?

Собрать семантическое ядро – значит подобрать максимально возможное количество ключевых слов, относящихся прямо или косвенно к нашей тематике. Казалось бы, все просто – чем больше слов, тем лучше. Но когда начинаешь собирать, то выходит от силы пару тысяч ключевиков. А это маловато для широкого семантического ядра.

Основная проблема во время сбора ключевых фраз – это отсутствие направлений, в какую сторону можно думать. Основная масса останавливается на основных запросах, которые непосредственно исходят из вашей тематики.

Вот несколько направлений, куда стоит думать:
• Основные запросы – думаю тут все понятно. Продаем кошек, значит и запросы будут «продам кошку». Только не забывайте про разные словоформы.
• Запросы синонимы – тут тоже трудности возникнуть не должно. «мобильный телефон» и «смартфон» являются синонимами.
• Около целевые запросы – тип запросов, которые вводят люди ищущие некую информацию, связанную с вашими запросами. Допустим если человек хочет купить кошку, то возможно ему пригодится и лоток для нее.
• Запросы артикулы – очень актуально для интернет-магазинов или для тех, у кого есть разные модели определенных товаров. Например, «бензопила штиль MS 180-14» артикул бензопилы штиль.
• Запросы конкуренты – по названиям ваших конкурентов тоже можно рекламироваться, если они занимаются тем же что и вы, и не забудьте свое название тоже включить в этот список.
• Запросы, связанные с геолокацией – в эту категорию можно отнести как страны и города, так и улицы, и станции метро. Например, для агентства недвижимости «купить квартиру на Ленина» очень актуален. А представьте сколько улиц в городе? На тысячу наверно наберется, а в Москве возможно и на десять тысяч запросто.
• Профессиональный сленг или жаргонизмы – в каждой тематике есть такие слова, на которых разговаривают только они. Например, «кругляк» - так обозначается круглый лес среди тех, кто занимается продажей и производством круглого леса и пиломатериалов.
• Специалисты – очень часто некоторые люди, когда ищут определенный услуги, ищут конкретно специалиста по этим услугам. Очень хороший пример с юристами. Проблемы с законом – все ищут юриста, а не то как это можно решить. Или если хотят купить собаку, то ищут заводчиков.
• Опечатки – не забывайте про опечатки в словах. Хотя Яндекс и исправляет их, но объявления он все равно покажет именно с опечатками. А это как минимум сэкономит кучу средств. Например, в слове «агентство» можно совершить минимум простенькие ошибки.
• Места производства и распространения – здесь подойдут запросы, связанные с магазинами продаж или же с компаниями производителями. Особенно важно для BTB (business to business) сектора. Например, «магазин текстиля» или «текстильная фабрика» будут относится к таковым.

Это основной список, используя который вы сможете с легкостью набрать большое семантическое ядро. Точнее первоначальный список, который необходимо размножить.

Размножить, или распарсить если хотите, необходимо с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Нам необходимо скопироваться все слова из левой колонки, по которым есть показы. Повторю – все слова. А это значит дойти до последней возможной страницы или до слов с частотой равной единице. Именно так получается большое семантическое ядро. Это займет прилично времени, но это нужно сделать. Если хотите сэкономить в будущем часть рекламного бюджета.

После того как мы собрали все слова, необходимо их отфильтровать. Необходимо отобрать минус слова, которые явно не подойдут вашей тематике. Это проще сделать с помощью Excel и его инструмента под названием «Фильтр». Устанавливаем фильтр и ищем строки, где находятся наши минус слова. Эти строки можно удалить, а сами минус слова сохраняем в отдельный список. Так как они понадобятся для нашей кампании.

Таким образом, спустя пару дней, у вас будет большое и чистое семантическое ядро, готовое, чтоб его залили в Яндекс Директ или Google Adwords и пустили по ним рекламу. Так чего же выждете?

В дополнение ко всему этому хочу немного добавить. Скорее всего, даже со всем этим списком направлений для первоначального поиска слов, вы не сможете отыскать все возможные слова. Поэтому, когда будете работать с вордстатом, обращайте внимание не только на левую колонку, но и на правую. Возможно там появятся те слова, о которых вы не вспомнили.

И как вы уже поняли, простой рутинной работы очень много. Но в современном мире есть решения. Кто-то отдает это на аутсорсинг, чтоб ему все это сделали. Главное проследить за качеством. Кто-то нанимает секретаря или помощника для выполнения этих простых действий. Но есть также автоматизированные помощники. Программы, которые помогут распарсить слова без вашего участия. Об этих программах мы расскажем в отдельной статье.

Поэтому наберитесь терпения и садитесь за работу, от этого зависит ваша будущая прибыль. Или же вы можете обратиться к спецлиалистам компании Somarketing для консультации или выполнения данной работы. Мы знаем свое дело.

somarketing.ru

Семантическое ядро Яндекс Директ

Сказ о том, как правильно собирать семантическое ядро в яндекс директ. А то некоторых специалистов заносит, и потом выходят кампании по 100к ключей.

Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье.

Про многотысячные семантические ядра и логику подбора ключей.

Я не раз цеплялся с людьми о многотысячных кампаниях. Для многих создать кампанию с десятками тысяч ключей — это символ крутизны и профессионализма. Правда, я не могу с этим согласиться после всех раз, когда приходили клиенты, которые собирали себе все подряд и не получили никаких результатов. Клики есть, клиентов нет. На практике приходится даже целевые ключи удалять, ибо с них не идут продажи.

Основной мой аргумент в сборе небольшого семантического ядра яндекс директ в том, что брать нужно только целевые ключи. Нереально продать человеку, который не хотел купить еще на этапе поиска. Пусть даже эти ключи в 10 раз дешевле, они в 10 раз хуже сконвертируются на сайте и в телефоне у вас не получится никого уговорить.

Контекст дал возможность цепляться за желание людей купить ваш товар — пользуйтесь. В каждой нише количество ключей свое. Пицца в провинции может состоять из 100-150 ключей, магазин мебели в Москве может содержать и 5000 запросов. Но везде в интернете только и слышно — не собрал 10 тысяч ключей в любой нише — лох. На практике будете лохом, если возьмете те запросы, которые вам не подходят напрямую.

Надо брать в семантику только те ключи, которые имеют частотность. У меня работает автосервис, 7 тыс ключей, нулевиков там нет. Но даже через полтора года работы четверть ключей не имеют показов вообще. Подумайте, надо ли вам плодить и перемножать ключи, которые не  имеют частотности?

Еще одна причина — во главе сбора семантического ядра идея не «ой, а покажите меня везде!», а возврат инвестиций. Сайт должен напрямую отвечать на запрос пользователя. Искали автосервис — показали автосервис. Искали, «как поменять колодки на рено логан» — показывайте статью про замену колодок на данной модели. Человек уже решил сам поменять, не доставайте его нерелевантными предложениями.

В общем, я ратую за небольшое количество целевых ключей и грамотное предложение по ним. Небольшое — это ровно столько, сколько вводят пользователи. Без косвенных и нулевых ключей. Собрать ключи со спайвордса, разных подсказок кейколлектора, эхо вордстата, немного фантазии, пропарсить вглубь и все. Дело в шляпе.

Главное здесь качественно собрать минус слова по вашей нише. Чистота трафика — наше всё.

Про СПОСОБЫ сбора ключей в этой статье.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директа

Август 3, 2016

Комментарии (10)

Любая рекламная кампания в Яндекс.Директе начинается с составления семантического ядра. Чтобы не растрачивать деньги впустую на рекламу и каждый день получать клиентов, советуем обратиться к краткому руководству Константина Живенкова. Давайте тезисно рассмотрим все шаги и нюансы при создании семантического ядра.

Базовые запросы для семантического ядра

В каждой тематике найдутся десятки базовых запросов, например, «бульдозер», «трактор» и так далее. Как раз из фраз с базовыми запросами и будет состоять ваша рекламная кампания («купить бульдозер», «продать трактор»).

Важно! Чем больше вы соберёте рекламных запросов, тем больше будет охват целевой аудитории, и дальше по нарастающей: больше кликов по объявлениям, больше клиентов и выше прибыль.

Как собрать базовые запросы

1. Зайдите как минимум на 30 сайтов конкурентов: выпишите все слова и фразы из вашей тематики.
2. Изучите потребности потенциальных клиентов. Подумайте, что обычно ищут в интернете ваши клиенты. И почему бы по их популярным запросам не показать ваше объявление?
3. Соберите синонимы для базовых запросов. Например, пуховик-тёплая зимняя одежда.
4. Соберите жаргонизмы и сленговые выражения. Для этого изучите профильные форумы, где общается ваша аудитория.
5. Соберите транслиты. Например, вместе «купить стиральную машину Bosch» ищут «купить стиральную машину бош».
6. Соберите похожие на ваш запрос из правой колонки Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Соберите подсказки из Яндекса и Google. Когда вы вводите запрос в поисковую строку, то видите подсказки или похожие запросы.
8. Соберите запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, с помощью специального сервиса advse.ru.

Как собрать рекламные запросы

Рекламные запросы — это те фразы, которые вбивают в Яндекс или Google ваши потенциальные клиенты, при этом используя базовые слова-запросы.

Есть 2 способа собрать рекламные запросы:

1. Вручную с помощью Wordstat.
2. В автоматическом режиме с помощью специальных программ, например, KeyCollector, СловоЁб или Магадан.

Как сгенерировать рекламные запросы

Возьмём тему авиабилетов. Допустим, у вас есть 5 базовых запросов («чартер», «отпуск», «авиабилеты», «тур», «улететь») и сотня городов, по которым вы хотите рекламироваться, то есть вам нужно перемножить 5 запросов на 100 городов. Для перемножения удобнее всего использовать специальный сервис по генерации подобных запросов — py7.ru/tools/text/.

Как сделать чистку семантического ядра

Чтобы не потратить деньги на нецелевые запросы, соберите список минус-слов или мусорных запросов, по которым ваши объявления не покажутся в Яндекс.Директ. Задать минус-слова можно легко, например, в специальной программе KeyCollector, тем самым увеличив CTR.

Теперь, когда вы собрали полное семантическое ядро и очистили его от мусорных запросов, самое время запустить рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Подробнее про все шаги по сбору семантического ядра с примерами и картинками читайте в кратком руководстве Константина Живенкова.

Автор поста

Yulia Domracheva

blog.travelpayouts.com

Семантическое ядро в Директ на примерах

Одним из наиболее важных этапов создания рекламных кампаний – составление его семантического ядра. Семантическое ядро – это основные ключевые слова, которые отражают нишу бизнеса и запросы по которым пользователи ищут или интересуются вашим товаром/услугой. Соответственно, именно по основным, необходимым «ключам» поисковик должен выдавать объявление на ваш сайт в результатах. Слова из семантического ядра являются основным «скелетом» вашей рекламной кампании. В статье мы рассмотрим несколько основных способов подбора семантического ядра, каждый из которых поможет максимально охватить тематику подходящих ключевых слов.

Вообще существует множество способов собрать слова для семантики – есть платные автоматические сервисы, есть варианты самостоятельного сбора. О последних в основном и поговорим здесь, так как платные сервисы не подходят новичкам в силу их дороговизны. Честно сказать я ими сам не пользуюсь ибо не зачем. Я такой можно сказать прагматик, ну одним из недостатков считаю, что все эти сервисы не точны и не отразят реальной картины конкретно под ваш сайт. Даже если ваш бизнес максимально похож на конкурента я рекомендую все таки составлять семантическое ядро самостоятельно и заново. Но это не значит что их нельзя использовать вообще. Ниже об этом поговорим подробнее.

Но прежде чем вообще что то начинать нужно понимать как разделять слова на горячие, теплые и холодные для рекламы. Для удобства автоматизации подбора я использую программы одну из которых описал здесь. Не забываем про операторы от которых зависит половина успеха. Итак что делаем в первую очередь?

Портрет целевой аудитории

Для того чтобы реклама была интересна потенциальным посетителям – вы должны знать, под кого её адаптировать. Так как сайт, по большому счёту, написан именно для целевой аудититории – нужно чтобы и запросы которые будут в рекламе, вводил именно среднестатистический представитель этой группы. Поэтому важным этапом составления семантического ядра будет учёт портрета вашей ЦА. Нужно ответить для себя на следующие вопросы о среднем представителе целевой аудитории:

• - пол, возраст, семейное положение-
• - род деятельности, образование-
• - ежемесячный доход-
• - увлечения, интересы, проведение свободного времени-
• - наиболее часто посещаемые ресурсы в интернете-
• - характер.

Ядро должно быть сформировано с учётом получившегося портрета. Я не спроста поставил составление портрета на первое место, ведь только имея его перед собой можно браться за поиск ключей.

Ищем направления для СЯ

Направления(маски показов) - это одно или двухсловные высокочастотные запросы характеризующие ваш бизнес. Например для бизнеса по продаже монолитной опалубки характеризующими запросами будут: опалубка, монолитная опалубка, опалубочные системы. Внутри этих направлений находятся нужные вам слова для рекламы. Таких направлений нужно собрать максимальное количество.

Основные пути поиска:

1. Продающая страница с описанием продукта
2. Эхо сервиса wordstat yandex
3. Словарь синонимов
4. Сайты 1-й страницы поисковой выдачи
5. Тематические форумы
6. Карты Mindmap
7. Сервис перемножения слов
8. Сленговые написания и узкотематические термины
9. Платные сервисы для изучения конкурентов

Поиск на рекламируемом сайте

Тут на самом деле все просто. Заходим на наш сайт и смотрим что на нем написано. Все основные запросы которые находим выписываем к себе в блокнот.

Такую же процедуру проводим с сайтами конкурентов. Заходим в поиск Яндекса вводим основной запросы и переходим по выдаче конкурирующих сайтов. Возможно что то упустили и поэтому внимательно изучаем то что написано на них. Также можно посетить тематические форумы для поиска направлений. Проанализировав сайты с первой страницы поисковой выдачи, и оценив наполнение их семантического ядра, вы сможете почерпнуть большое количество информации для себя.

Изучаем выдачу Wordstat Yandex

Обязательно воспользуйтесь верным помощником в любых вопросах, связанных с ключевыми словами – бесплатным сервисом Wordstat Yandex. По ссылке есть целая серия статей по этому сервису. Вводим запросы собранные на первом шаге. Нас интересует правый столбец. Это так называемое "Эхо Вордстат". В нем показываются запросы которые вводили пользователи интересующиеся нашим основным запросом. Наиболее частотные подходящие ключи оттуда должны войти в направления для семантического ядра вашего сайта.

Словари синонимов

Продолжая тему близких по смыслу ключей – обратитесь к словарю синонимов. Одну и ту же фразу можно описать разными способами, используйте наиболее популярные из них. Это касается не только существительных но и глаголов, прилагательных и других сопутствующих, для запроса к примеру с глаголом "сделать" есть синонимы: создать, исполнить, изготовить.

Конечно, не стоит слепо выписывать все синонимы из словаря, все таки мы говорим о практическом и рациональном подходе. Ещё немного о синонимах. Не забудьте о сленговых выражениях. Вспоминайте, как ещё называют нужную вещь. Этого может не быть в словаре, но иногда жаргонизмы используются едва ли не чаще, чем обычное название. Например «клава = клавиатура», так прочно прижилось, что игнорировать это при подборе семантического ядра очень нежелательно. Также учитывайте аббревиатуры и узкие термины. Для интернет магазинов какой нибудь электронной техники поле вообще не пахано. Собирается все вплоть до номенклатурных моделей.

Перемножение ключевых слов

Обычно ими пользуются для составления так называемой искусственной семантики. Но можно и для того чтобы автоматизировать процесс. Например берем из структурированной карты(описано ниже) основной и дополнительные слова вставляем и получаем с десяток двусловных запросов для парсинга. Можно это делать и в Excel используя формулы, но я обычно пользуюсь этим.

Очищаем все поля

Вставляем в первый и второй поля нужные слова, выставляем длину текста на один символ больше чем первое генерируемое слово. и нажимаем кнопку.

Получаем с десяток слов. Проверяем на то чтобы не было какой то ошибки и отправляем на парсинг.

Платные сервисы поиска запросов

Их достаточно много. Вбейте в поиске сервис анализа конкурентов и вам вылетит вагон и маленькая тележка. Есть конечно основные, но суть не в этом. Воспользоваться ими я рекомендую только после того как вы сделаете все предыдущие шаги и все равно вам покажется мало, хотя я сомневаюсь. Как правило в таких сервисах вы вводите домен конкурента и смотрите по каким запросам он рекламируется, но не тупо копируете те же запросы, а просто ищете то, что возможно упустили.

Еще одним аргументом не в пользу таких сервисов является то что они дают очень приблизительную картинку, особенно для небольших сайтов и с маленькой историей. На скрине один сайт в моей работе и показатели: кол-ва ключей, трафика и др. занижены в несколько раз, так что если их будет просматривать конкурент никакой пользы для себя не найдет.

Как все структурировать?

Составьте Mindmap - интелект карту запросов, разделённых по удобным категориям, соответствующим наполнению рекламы ключами. Плюс такого способа заключается в том, что снижается риск что-то упустить. В будущем по этой карте, вы чётко будете видеть, что с чем можно соединить и спарсить. Майндмап строится по принципу уточнения – есть главная тема, например – цветы. Цветы (какие?) – комнатные, искусственные, срезанные. Комнатные цветы (какие?) – кактусы, суккуленты и так далее. Можно сравнить с деревом с веточками или паутинкой. После заполнения карты вы получите наглядную схему в соответствии с которой будете наполнять вашу рекламу запросами. Пример ниже[sociallocker]

• Пример 1
• Пример 2
• Пример 3

[/sociallocker]Все собранные ключи сохраняйте в файл Excel. Не забывайте удалять неподходящие или слишком широкие запросы. После того как семантическое ядро будет составлено, структурировано, вычищено от мусора, составлен список общих минус слов, удалены дубли ключей и сделана кроссминусовка – переходите к написанию объявлений. На каждый запрос создается отдельное объявление. Я кстати уже описал 7 способов написания продающих объявлений, новичкам очень полезно.

Не забывайте, что в рекламной кампании ни в коем случае не должны быть несколько объявлений с одинаковыми ключами, дабы избежать конкуренции между ними и снижению эффективности. Ваша основная аудитория. которая будет хорошо конвертироваться вводит в поиск от трех и более сложные запросы по которым ищут ваш товар. Подумайте, какой запрос наиболее целевой:

• купить iphone
• купить iphone 5s pink 16gb

Думаю вы догадались и назвали верный ответ. И так практически всегда, чем более многословен запрос тем более горячая за ним аудитория, но к сожалению такие слова обладают низкой частотностью. Именно поэтому так важно собрать максимально таких запросов, чтобы потом для каждого составить индивидуальное объявление максимально показывающее, что тут именно то что он ищет.

Используя все способы описанные в этой статье, вы легко соберете максимальное семантическое ядро для вашей рекламы и утрете нос конкурентам не учитывающим в своей рекламе такой вот мозговой и технический штурм для поиска направлений и парсинга. Надеюсь данный материал оказался для вас полезным. Будут вопросы пишите в комментариях.

nabiullin.com

Cбор семантического ядра для директа вручную и через key collector

Сбор семантического ядра

Cбор семантического ядра для директа вручную и через key collector. В статье рассмотрим сбор семантического ядра для сайта, чтобы грамотно настроить яндекс директ. Чтобы выполнить сбор ключевых слов для сайта, мы для начала соберем данные по видам товаров и услуг, после чего распарсим запросы через key collector.

Описание статьи:

• Ручной сбор семантического ядра
• Размножение вглубь через key collector

Давайте немного познакомимся. Я Михаил Антонов, сертифицированный специалист по контекстной рекламе с многолетним опытом. Через мои руки, прошли уже более 200 разработанных кампаний в контекстной рекламе, и за плечами взлёты и падения конверсий и продаж сайта, разными случаями. Один из них — это оптимизация семантического ядра. Многие желают рекламироваться по всем ключевым запросам, которые можно найти вообще в интернете, разделяя их на холодные, тёплые и горячие. Как например в бизнес молодости дают кейс, что продают дома по запросу «шашлык» 🙂 Это не совсем верный путь. Да, конечно, в рся можно получить какой-то один случайный лид по такому запросу, но продажи по этому ключу будут самые неудачные, которые можно представить. А стоимость обращения с этой фразы даже не хочу представлять. Также, не хочу говорить, что рекламироваться нужно только по горячим, конверсионным ключевым запросам. Это тоже неправильно, так как рынок будет очень сильно перегрет, и стоимость лида будет очень высока.  Например я, делаю рекламные кампании с тёплыми и горячими ключами. И если с теплых нет обращений, или они слишком дорогие, то я и их отключаю. А если вы тот, кто говорит, что в бизнесе нужен максимальный охват — то идите в соц сети. Там есть все люди, и охват, вы можете раздобыть там, гораздо дешевле, чем в контекстной рекламе. Прошу обратить внимание, что сбор семантического ядра для seo оптимизации, немного отличается. Поэтому в этой статье, мы рассмотрим только сбор семантического ядра для контекстной рекламы. Подписывайтесь на меня в соц сети, читайте мой блог, желаю вам удачи! Переходим к статье…

 

Или закажите ручную настройку контекстной рекламы у меня, оставив заявку на inrestart.ru

Ручной сбор семантического ядра

Для примера, я возьму сбор семантического ядра для лендинга, которые оказывают услуги по изготовлению лестниц, и буду собирать семантическое ядро вместе с вами.

Сбор семантического ядра для сайта

Начнём сбор семантического ядра в excel. Первым делом, нам нужно определить виды лестниц (для вас это может быть любой товар), и предоставляемые услуги. Я делаю это так:

Виды предоставляемых лестниц:

 

Сбор ключевых запросов

Продающие добавки:

Продающие добавки для ключевых слов

Далее, для того, чтобы собрать полное семантическое ядро, нужно разделить по категориям. В моём случае, категориями будут как раз виды предоставляемых лестниц. А уже с ними, будем сцеплять продающие добавки.

Транспонируем виды предоставляемых лестниц, чтобы каждый вид был в отдельном столбце. Как это сделать в два клика, надеюсь вы знаете 🙂

Я называю каждый столбец своим именем, и сразу добавляю в него такой же ключ. После чего, каждый ключевой запрос, сцепляю с продающими добавками. Это можно сделать бесплатно в сервисе tools.yaroshenko.by

Вот пример того, что у меня получилось на данный момент:

Размножение семантического ядра

Размножение семантического ядра вглубь через программу key collector.

Мы собрали базовые ключевые запросы для каждой группы объявлений. Если вы хотите настроить рекламу только в РСЯ, то для вас сбор семантического ядра в принципе закончен. Загружайте в директ коммандер или через интерфейс, и пишите объявление для каждого столбца своё. А для тех, кому нужно собрать семантическое ядро для поиска, придётся распарсить вглубь ключевые запросы для разных групп.

Заходим в программу key collector, и создаем новый проект. Далее, нам нужно все наши ключи, также разделить по группам, как мы это сделали в excel. Создаём группы в key collector, и обзываем их соответствующими словами.

Сбор групп key collector

Когда мы собрали все группы, которые у нас есть в excel, нам нужно поставить на парсинг ключевые запросы. Для этого выделяем столбец, который по названию соответствует заголовку, и копируем его в key collector. То Выделяем все ключи целой группы, и вставляем туда, где идёт сбор с левой колонки вордстата. Нажимаем начать сбор.

Начинаем сбор ключевых запросов

Далее у нас начинается парсинг (размножение) семантического ядра. Если у вас ключей будет много, то у вас может уйти на размножение много времени. Пока вы ждёте, пока соберутся все ключевые запросы, можете настроить РСЯ и графические объявления. А после того, как у вас соберётся полная база ключей, то потребуется ещё много времени на их чистку.

Повторяем процесс для каждой группы. Если вы хотите полностью почистить грязные запросы, то парсить есть смысл по всей России. В конечном счете, у меня получилось 10988 ключевых запросов. Это и есть моё семантическое ядро для яндекс директ. но его нужно чистить, отбирать минус слова, и только после чистки и минусовки, начинать разрабатывать рекламные кампании. Остальные статьи можете читать в моём блоге. Спасибо, что дочитали до конца. Делайте репост, и подписывайтесь на новые статьи.

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

---

Смотрите также

• 
  Директ виндовс 10
• 
  Оао куб директ
• Комстар директ зао
• 
  Директ банк промсвязьбанк
• 
  Яндекс директ калькулятор
• 
  Квадратные скобки директ
• 
  Директ квадратные скобки
• 
  Api баллы директ
• 
  Соц сеть директ
• 
  Яндекс директ фид
• 
  Директ рассчитать бюджет