Настройка Яндекс Директ в 2018 году самостоятельно. Уточнения в яндекс директ длина
Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе
В апреле Яндекс.Директ вводит принцип трафаретов — разных вариантов поисковой выдачи. Для показа объявлений в разных трафаретах нужно заполнять дополнения: быстрые ссылки и описания, уточнения, контакты, и добавлять изображения. Чтобы не потерять трафик, добавляйте к поисковым объявлениям максимальное количество дополнений.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки позволяют пользователю перейти на интересующий его раздел в один клик. Это дополнение повышает CTR объявления, упрощает навигацию и увеличивает пространство для рекламного текста. В Директе можно добавить до 4 быстрых ссылок к объявлению, ведущих на разные страницы сайта или социальные сети. Быстрые ссылки показываются также на мобильных. Когда тексты быстрых ссылок не помещаются в строку, то отображаются с горизонтальной прокруткой.
Описания к быстрым ссылкам
В описании к быстрым ссылкам полезно рассказать об актуальных предложениях, условиях доставки и оплаты или добавить дополнительную информацию о продукте, которая интересна аудитории. Помните, что быстрые ссылки должны отвечать интересам потенциальных покупателей.
Объявления в расширенном формате — со ссылками и их описанием — могут быть показаны по навигационному запросу, когда пользователь ищет определенный сайт, и в некоторых других вариантах трафаретов.
Отображаемая ссылка
Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Длина текста — не более 20 символов (без учета домена). Отображаемая ссылка сообщает пользователю, на какую страницу сайта он перейдет после клика.
В ней можно написать название товара или ключевую фразу. URL должен быть читабельным, кратким и понятным.
Виртуальная визитка
Ссылка «Контактная информация» в объявлении направляет пользователей на виртуальную визитку с контактами и местоположением на карте. В визитке рекламодатели могут указать адрес и телефон компании, режим работы и номер ОГРН.
По объявлению с виртуальной визиткой кликают на 12% больше пользователей, по данным Яндекса. Она делает рекламу заметной и помогает потенциальному покупателю моментально связаться с компанией для уточнения информации или совершения заказа.
Уточнения
Расскажите в уточнениях о главных преимуществах продукта и выгодных предложениях. Они помогают сообщить дополнительную информацию о компании, товаре или услуге и повышают кликабельность объявления. Среди ваших преимуществ может быть широкий ассортимент, бесплатная доставка, гарантия, скидки, рассрочка платежа или бонусы. Как добавить уточнения к объявлениям в Яндекс.Директе, читайте в отдельной статье.
Изображения
Сейчас объявления с изображениями показываются только в сетях, но Яндекс анонсировал, что скоро изображения смогут отображаться и на страницах результатов поиска в объявлениях некоторых тематик.
Заключение
Заполняйте все возможные дополнения, чтобы показывать рекламу в разных типах трафаретов и получать больше трафика. Старайтесь делать рекламные объявления максимально полезными для пользователя, чтобы он сразу находил необходимую информацию: преимущества продукта, условия оплаты и доставки, контакты и спецпредложения. Чтобы исправить возможные ошибки в настройке объявлений, воспользуйтесь Рекомендатором eLama. Он проанализирует кампании и посоветует, как улучшить вашу рекламу. Инструмент доступен всем пользователям бесплатно.
elama.ru
Уточнения в Яндекс.Директ! Новинка!
Сегодня мы поговорим про обновления Яндекс.Директ, которые произошли 29 марта и появились Уточнения.
Уточнения — это специальная дополнительная строчка под ва
шим объявлением, в котором можно показать преимущества вашего товара или услуги (необязательно вашего). И я рекомендую этим дополнением обязательно воспользоваться. Почему? Потому что в Google AdWords это дополнение есть уже давно, и оно себя очень хорошо зарекомендовало.
В Google AdWords оно выглядит как дополнительная строчка, которая показывается перед быстрыми ссылками (быстрые ссылки ниже, а уточнения чуть выше).
Вносим уточнения в наши рекламные объявления в Яндекс.Директ
Давайте посмотрим, как добавить это дополнение к нашим объявлениям. Буду показывать на примере из прошлого видео, напомню, что в нем мы разговаривали про расческу-выпрямитель Fast Hair, и давайте сюда добавим это дополнение.
Кстати, его пока можно внести только через веб-интерфейс Яндекс.Директ и API, через Директ Коммандер еще нельзя, но скоро Яндекс.Директ обещает такую возможность.
Поэтому воспользуемся веб-интерфейсом и нажмем Редактировать группу. Обратите внимание, что под нашим объявлением помимо ссылок Изображение и Быстрых ссылок появился текст Уточнение. Нажимаем Добавить, и видим ряд уточнений, которые уже есть у меня в аккаунте. То есть все уточнения, которые я сюда вношу, в итоге появляются в аккаунте, и могут быть использованы в любой другой рекламной кампании.
Чтобы нам не ошибиться в Преимуществах, рекомендую открыть нашу рекламируемую страницу, и посмотреть, указаны ли там Преимущества. Откроем в новой вкладке и посмотрим. Вообще, на странице приземления обязательно стоит указывать преимущества, почему стоит заказывать товар именно у вас. Мы их нашли, и сейчас их внесем.
Нажимаем снова Добавить уточнения, и начинаем их вводить. По правилам Яндекс.Директ, в объявлениях отобразятся первые уточнения, суммарная длина которых не превышает 66 символов. Также у каждого Уточнения есть ограничение 25 символов. Давайте добавим, набираем текст и жмем Добавить в список. Рекомендую использовать больше уточнений, чтобы Яндекс.Директ сам выбирал, какое уточнение лучше. В Google AdWords показывается 4 уточнения, а я рекомендую добавлять 10. И в итоге Сохранить.
Далее отправляем наше объявление на модерацию, это произойдет автоматически после изменения цены и сохранения изменений. Через некоторое время нам сообщат, что Уточнения либо прошли модерацию, либо нет. Соответственно, если Уточнения пройдут модерацию, то они начнут показываться у нашего объявления. Это приведет к тому, что наше объявление станет физически больше, будет занимать больше строк. Если наши конкуренты не пользуются этим дополнением, то мы будем выгодно отличаться на их фоне. Сам Яндекс.Директ говорит, что Уточнения повышают CTR объявления на 3%, то есть мы можем еще и удешевить себе цену клика. Если наше объявление будут лучше кликать, то мы будем меньше платить.
Пользуйтесь обязательно этим расширением!
С вами был Денис Герасимов, если вам понравилось видео, то ставьте лайк, если появились вопросы — задавайте их в комментариях, я обязательно всем отвечу, и подписывайтесь на мой канал. Всего доброго!
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Настройка Яндекс Директ в 2018 году пошаговая инструкция
Введение
Яндекс Директ - система для показа контекстной рекламы на поиске и сайтах партнерах яндекса (РСЯ).
Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.
Настроенная рекламная кампания способна привести потенциальных клиентов, в тот же день когда ее запустили.
Если конечно она был правильно настроена.
В данной статье разберем все этапы и тонкости настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Регистрация аккаунта Яндекс Директ.
Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.
https://direct.yandex.ru/
При переходе по кнопке “Запустить Рекламу” Яндекс перенаправит на вход в аккаунт Яндекса.
Регистрация аккаунта Яндекс Директ
В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.
Регистрация аккаунта в Яндексе
Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку
“Зарегистрироваться”.
Заполнение регистрационных данных Яндекс Аккаунта
Далее откроется окно уже Яндекс Директа, здесь можно ввести почту для получения советов по настройки от яндекса, либо просто нажать кнопку “Продолжить”.
Добро пожаловать в Яндекс Директ
На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.
Также здесь указываем тип первой рекламной кампании.
На выбор даётся 3 варианта:
Текстово-графические объявления
Динамические объявления
Реклама мобильных приложений.
Остановим наш выбор на стандартной рекламной кампании с Текстово-графическими объявлениями.
Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.
Настройки нового аккаунта Яндекс Директ
На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.
Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.
Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ
Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:
Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.
Задаем регион показов для кампании
Выбираем определенный регион показа
Переходим к созданию группы объявлений в Яндекс Директ
В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:
Название группы
Заголовок 1
Текст объявления
Ссылку на сайт
И хотя бы одну ключевую фразу.
Заполняем обязательные поля в создании объявлений
Указываем ключевое слово на группу объявлений
И остается только нажать на кнопку “Сохранить”.
Сохраняем группу объявлений в Яндекс Директ
И после нажатия кнопки сохранить аккаунт Яндекс Директа будет до конца зарегистрированным и доступным по ссылке:
https://direct.yandex.ru/
Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.
Читайте в нашем блоге: Обычно об этом не говорят. Как слить месячный бюджет за 4 дня?Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ
Рассмотрим создание рекламной кампании на поиске Яндекса.
Для начала:
Даем название кампании.
Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.
Примеры отличного названия кампании: Поиск - Общие поисковые запросы - Москва
РСЯ - Марки кофе - Lavazza - Краснодар
Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.
В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них далее в статье.
Задаем название рекламной кампании в Директе
Задаем Расписание показов
Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.
Также выставляем временной таргетинг.
По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.
Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.
Для примера выставим показ рекламы по будням с 9.00 до 22.00.
Указываем время и дни показа объявлений
Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.
К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.
Для этого перейдем в режим управления ставками:
С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.
Задаем корректировки по времени
Читайте также: Временной таргетинг Яндекс Директ
Следующим пунктом выбираем регион показов.
Тут все просто - выбираем регион, где будет производиться показ вашей рекламы.
Также здесь можно задать корректировки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.
К примеру, если у вас есть возможность бесплатной доставки только по Москве, но по Подмосковью возможность доставлять также есть, то можно задать понижающие корректировки для особо удаленных городов Московской области, для уменьшения потока заказов из них и сосредоточенности на более близких населенных пунктах.
Указываем регион показа объявлений и задаем корректировки по региону
С помощью расширенного географического таргетинга, человек, который находится вне региона показа вашего объявления, который ищет товар либо услугу в вашем регионе сможет увидеть рекламное объявление.
К примеру, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковой запрос: “ресторан в Москве”, если расширенный геотаргетинг будет включен, то даже не находясь в заданном регионе показа ему будет отображаться ваше объявления, так как система понимает, что это целевой запрос.
Так как не всем категориям бизнеса требуется такая функция, следует не забыть отключить ее, так как она включена по умолчанию.
Настройка Расширенного географического таргетинга
Переходим к управлению показами.
Стратегии показа
Стратегия показа объявлений в Яндекс Директ
В данном пункте обязательно проставляем где требуется показывать рекламу: На поиске или в сетях.
Не рекомендуется оставлять стандартный пункт “На всех площадках”, так как понять где сработало ключевая фраза на поиске или в РСЯ будет очень сложно, также будет тяжело контролировать ставки.
Для кампании лучше всего стоит выбрать ручную стратегию. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставками и дает возможность выставить ежедневный бюджет для кампании.
В этом же окне задаем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог 300 рублей.
Также стоит обратить внимание на режим показа, при стандартном режиме показа объявление показывается без ограничений и расходует дневной бюджет по факту, при этом есть вероятность что бюджет закончится слишком рано, тем самым можно определить сколько в среднем требуется дневного бюджета на ту или иную кампанию для полной ее отдачи.
При распределенном показе рекламный бюджет расходуется в течении всего дня, однако, показ идет непостоянно.
Если бюджеты слишком малы, то можно переключиться на распределенный режим показа. Но во всех остальных случаях рекомендую оставить стандартный режим и в последствии, с помощью корректировок, можно вручную растянуть бюджет на весь день не теряю долю потенциальных клиентов.
Пункт “Показывать на поиске только под результатами” - это показ рекламы в блоке гарантии в самом низу страницы, в данном блоке на порядок ниже количество показов, а следовательно и переходов. Однако для некоторых тематик, где время принятия решения не слишком срочное, то реклама в гарантированных показах может дать очень неплохие результаты.
Для ручной стратегии пункт лучше не включать, так как всё это можно контролировать с помощью ставок.
Стратегия показов только на поиске с указанием дневного бюджета и режима показа
Корректировки ставок
Корректировки ставок - помимо двух предидущих корректировок по региону показа и временному таргетингу, существует еще несколько видов корректировк ставок в Яндекс Директ.
Корректировки на мобильные устройства.
Сейчас в то время когда трафик с мобильных устройств с огромной скоростью увеличивается, новые сайты уже создаются заточенными под них.
В данных реалиях, если все-таки ваш сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства лучше всего с помощью данной корректировки уменьшить показ рекламы для мобильных устройств до 50%.
Также наоборот, есть тематики в которых потенциальные клиенты сидят в большинстве на мобильных устройствах, тогда можно поставить повышающую корректировку, до 1200%.
Корректировка ставок на мобильные устройства
Корректировка по Полу и возрасту:
С помощью данной корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных тематиках сделать повышающую или понижающую корректировку по полу или возрасту.
Также отличным примером может послужить реклама на праздники 23 февраля и 8 марта. С помощью данных корректировок мы можем вести показ только определенному полу.
Корректировка ставок по полу и возрасту
Последняя возможная корректировка на уровне кампании - это корректировка для видеодополнений, так как наша рекламная кампания для поиска,а видеодополнения работают для объявлений в РСЯ данная корректировка здесь не нужна.
Корректировка ставок для видеодополнений Яндекс Директ
В этом же разделе обязательно выставляем пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте.”
Здесь же лучше настроить уведомления по СМС о недоступности сайта.
Настройка уведомления о недоступности сайта по СМС
Подбор ключевых фраз
В данном разделе требуется добавить Минус-фразы с помощью которых будет ограничен показ объявления по нерелевантным запросам.
Пример: Реклама ведется для ночного Клуба, по ключевой фразе “клубы в центре москвы”, при этом человек может искать фитнес-клуб а не ночной, следовательно, чтобы исключить показ по данной фразе рекламы. требуется добавить минус-слово фитнес.
Таким образом добавив все минус-фразы для тематики на уровне кампании мы повышаем, как качество рекламной кампании, так и оптимизируем расходуемый на нее бюджет.
Для быстрого подбора минус слов можно воспользоваться сервисом Яндекса — Wordstat
https://wordstat.yandex.ru/
Принцип работы разобран в статье чуть ниже.
Дополнительные релевантные фразы - это фразы, которые яндекс автоматически подбирает на основе уже имеющихся фраз и анализа аудитории которая по ним переходит, при качественной настройки кампании данные фразы не нужны, так как обычно они уже проработаны. Зачастую доп. релевантные фразы приносят очень много нецелевого трафика, а самое главное, что они включены по стандарту.
Для новичков обязательно отключаем!
Для уже разбирающихся в системе Директа, можно протестировать данную функцию, но не забывать о том, что она может добавить совершенно некорректные фразы.
Дополнительные релевантные фразы
Визитка в Яндекс Директ
Включаем его обязательно. Далее разберем почему его обязательно заполнять:
Во-первых, качественно заполненная визитка позволяет значительно расширить объявление на поиске
Во-вторых, дает общее представление о услуге и человек перешедший по визитке при том, что она качественно заполнена, с очень высоким шансом позвонит напрямую по телефону указанному в ней.
И еще один нюанс, даже если сайта нет, вести показ рекламы можно и без него, при заполненной визитке вместо перехода на сайт будет открываться визитке в отдельном окне.
Для минимума требуется заполнить:
Страну, город, телефон, название кампании, время работы.
Чем больше заполните, тем больше шанс, что человек перешедший по визитке позвонит или напишет вам или приедет по указанному адресу.
Настройка виртуальной визитки в Яндекс Директ
Отображение виртуальной визитки на поиске Яндекса
Читайте также: Виртуальная визитка в Яндекс ДиректМетрика - в данном пункте требуется указать номер счетчика Яндекс Метрики, вкратце с помощью данного сервиса можно произвести подробный анализ всех посещений сайта, если у вас до сих пор он не установлен, самое время его поставить, так как именно с помощью него можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.Здесь же после указания счетчика проверяем, чтобы был включен пункт “Размечать ссылки для метрики”, с помощью данной функции включается автоматическая прометка ссылок, чтобы впоследствии можно было просматривать информацию на различных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова.
Настройка счетчика метрики для рекламной кампании
В уведомлениях уже по стандарту указаны ваши регистрационные данные, здесь можно изменить почту на которую они будут приходить и телефон для смс уведомлений.
Настройка уведомлений в Яндекс Директ
Специальные настройки.
Запрещенные площадки и сети
В данном пункте для кампании на поиске можно добавить яндекс картинки, так как по при анализе кампаний на поиске бывают случаи показа рекламы в данном сервисе.
Здесь же можно поставить указать ip адреса с которых вы работаете для отключения показа рекламы по данным адресам, для того, чтобы не портить CTR (кликабельность) объявлений, к примеру, при поиске конкурентов по общим с ним запросам.
Также можно пометить кампанию как важную для закрепления ее над остальным списком кампаний.
Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.
Специальный настройка рекламной кампании
Настройка кампании на этом заканчивается далее следует приступить к создании объявлений.
Нажимаем на кнопку “Далее” и переходим в меню с группой объявлений.
Создание объявлений для поиска Яндекс
При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.
Далее идет пункт “Мобильное объявление” разберем его чуть ниже, пока что пропускаем его.
Далее в интерфейсе перед началом заполнения строк объявления переключаем вид объявления на поиск.
Создание группы объявлений в Яндекс Директ
Тип объявления оставляем текстово-графический.
Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:
Привлечь внимание человека,
Дать правильный ответ на его запрос
Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.
Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.
К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.
Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).
При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.
Вхождение ключевого слова в Заголовок на поиске Яндекса
Во втором заголовке лучше всего прописывать свою УТП (уникальное торговое предложение) - это то самое преимущество, которое должно выделить вас среди конкурентов.
Об этом важно задуматься и без ведения рекламы, так как на рынке нужно иметь какую услугу акцию и любое другое преимущество перед остальными для того, чтобы потенциальные клиенты из всех выбирали именно Вас.
Во втором заголовке помещается до 30 символов, Но яндекс может его не показать из-за разрешения экрана, позиции на поиске и других нюансов, лучше всего делать заголовки независимыми друг от друга, в случае если второй заголовок не будет показан общий смысл не должен пропасть.
В среднем, чтобы оба заголовка показывались постоянно требуется заполнить до 48-50 символовов в сумме с двух заголовков.
В некоторых случаях при создании рекламы можно использовать шаблоны.
Это функция которая автоматически подставляет ключевое слово в заголовок.
Для этого пишем стандартный заголовок и заключаем его в “#”, таким образом, если поисковой запрос совпадает с ключевым словом, то произойдет автоподстановка. С помощью шаблонов можно без сильных затрат по времени прописать качественные заголовки для огромного количества ключевых слов.
Также Яндекс поощряет использование шаблонов снижая цену за клик.
При этом символ “#” в шаблоне не учитывается, как и знаки пунктуации.
Пример:
Шаблон в объявлении Яндекс Директ
Текст объявления. Максимум — 81 символ.
В тексте объявления нужно уместить основные преимущества, акции, если они есть, как в Заголовках так и в Тексте объявления можно указать цифровые значения будь-то, скидка в процентах или дата окончания акции, цены, цифры отлично повышают визуальную составляющую объявления и даёт конкретику для потенциального клиента.
Также используйте призывы к действию.
На поиске яндекса клиент зачастую уже готов к тратам, его нужно только проводить до нужного ему товара или услуги, а объявление должно в этом ему помочь.
При использовании заглавных букв и больших символов, есть шанс переноса текста на новую строку и соответственно повышения его кликабельности.
Перенос текста объявления на новую строку в выдаче Яндекса
Ссылка на сайт — при добавлении ссылки, надо учесть, если сайт многостраничный, то следует проработать ссылки для каждого объявления, чтобы повысить конверсию сайта и уменьшить его отказность.
Пример: человек с большей вероятностью купит запчасть если попадет на страницу с запчастями его марки автомобиля, в отличии от того, если он вначале будет искать этот раздел переходя с главной страницы.
UTM-метки
Для всех ссылок в объявлении следует прописывать UTM-метки, с их помощью (внешних средств) можно будет проанализировать рекламные кампании, например, с помощью Google Analytics.
utm - метки это параметры, прописываемые в ссылке для отслеживание источника перехода.
Ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama&utm_term={keyword}
В данной ссылке мы можем определить
utm_source=yandex - источник Яндекс
utm_medium=cpc - реклама с оплатой за клик
utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama - вместо search_kontekstnaya_reklama здесь следует прописать название кампании на английском языке.
utm_term={keyword} - с помощью данного параметра определится ключевое слово по которому велся показ объявления.
Этот шаблон подходит для всех кампаний, смело можете воспользоваться им,
Подробней читайте про UTM-метки в моей статье.
Отображаемая ссылка - здесь, как и в заголовке , можно использовать шаблон для более точного попадания под запрос.Если не помещается полное название конкретного товара или услуги лучше будет прописать их категорию.
Отображаемая ссылка в объявлении на поиске Яндекса
Дополнения объявлений
Изображение и Видео пропускаем их мы рассмотрим чуть ниже в кампании для РСЯ.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки в Яндекс Директ
В быстрых ссылках следует указать товары или услуги, которые могут заинтересовать потенциального клиента помимо основого предложения, к примеру, для услуг по Регистрации ООО можно предложить Аренду Юридического адреса, так как он требуется для регистрации.
Также в быстрых ссылках можно указать свои преимущества.
Обязательно заполняйте описания к быстрым ссылкам, так как в конце 2017 года Яндекс анонсировал, что объявления могут показываться в развернутом виде не только по навигационным или брендовым запросам, но и если правильно отвечают на запрос пользователя.
Развернутое объявление на поиске Яндекса
Вот так выглядит развернутое рекламное объявление.
Настройка быстрых ссылок и описаний к ним в Яндекс Директ
Уточнения - как и с быстрыми ссылками прописываем сюда или преимущества, или дополнительные категории товаров услуг.
Уточнения в объявлении на поиске Яндекса
Уточнения в отличии от быстрых ссылок не кликабельны, они отображаются только при нахождении объявления на первом месте блока спец размещения.
Максимум — 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.
Настройка уточнений в Яндекс Директ
В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.
Автотаргетинг
Настройка автотаргетинга в Яндекс Директ
Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.
Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.
Так что автотаргетинг не включаем.
Ключевые фразы
Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.
Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ
В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.
Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.
edison.bz
Уточнения в объявлениях Яндекс Директ
Уточнения — это коротенькие поясняющие тексты, отображающиеся последней строй в рекламном объявлении. Для чего нужны уточнения в Яндекс Директ: эти миниатюрные тексты раскрывают преимущества, важные особенности вашего товара/услуги, т. е. ваше объявление становится более конкурентным и согласно исследованиям яндекса поднимает на 3% ctr объявления и как следствие понижает цену конечного клика. Например, вы создали рекламную кампанию по продаже утюжков для волос и создали объявление, но таких объявлений может быть множество и чтобы сделать рекламу более эффективной, вы можете добавить уточнения. Например такие: «нано покрытие», «оздоравливает волосы», «насыщает волосы серебром» и т. д. В этом случае по вашему объявлению уже придет больше клиентов, поскольку вы задали поясняющие корректировки.
Какая максимальная длина уточнений
Длина каждого из уточнений должна вместиться в 25 символов, а их суммарная длина (пробелы тоже учитываются) не должна превысить 66 знаков. Отсюда вывод: уточнения должны быть емкими и раскрывающими суть, они должны заинтересовывать своего потенциального клиента. Добавить уточнения вы можете, редактируя уже имеющиеся объявления или при создании нового. Зайдите в «Дополнения» в форме редактирования, затем выберите «Уточнения». Заполните поля новыми фразами и жмите «Добавить». Один нюанс: уточнения не сразу начнут работать после добавления. Сначала их проверит модератор и одобрит либо не одобрит. И только после этого одобренные уточнения появятся в ваших объявлениях нижней строкой. Первое, написанное вами уточнение будет прописываться первым по порядку, второе — вторым, т. е. сохраняется очередность добавления.
Если вам не нравится имеющееся уточнение и вы хотите его изменить — сделать этого не получится. Удаляйте текст и впишите новый. Уточняющие тексты не редактируются, их можно только создавать или удалять. Каждое новое уточнение будет также отправляться на модерацию. Одобренные фразы вы сможете использовать для каждого нового или сразу для всех объявлений своих рекламных кампаний (при добавлении уточнений для групп объявлений используйте функцию мультиредактирования).
Важно! Стоит сразу отметить, что наиболее часто показываются уточнения у тех объявлений, у которых выбрана стратегия Наивысшая доступная позиция с максимальной ценой клика в вашей тематике, которая позволяет занять 1 место, так как они показывается только на 1 спецразмещении. Плюс уточнения работают только на декстопах, на мобильных устройствах они не показываются.
Опубликовано - 30.06.2016streha.ru
