Как уменьшить стоимость клика Яндекс Директ. Директ как уменьшить цену клика
Как уменьшить стоимость клика Яндекс Директ
Каждый переход пользователя через объявление, размещенное на поисковике Яндекса, является контекстной рекламой. Рекламодатель платит непосредственно за него.
Но что делать, если оплата каждого клика является нецелесообразной по причинам частого перехода незаинтересованной аудиторией? Ведь фактически, это деньги на ветер.
Решение весьма простое, нужно ограничить аудиторию до целевой, которая будет заинтересована именно вашим сайтом. Таким образом расход на клики будет уменьшен, но их цена будет либо такой же, либо повышена. Так что же делать для того, чтобы снизить стоимость клика? Разберем данный вопрос подробнее.
Количество кликов на Яндекс Директе зависит, в некоторой степени, от 2 вещей:
1. Цена за один переход.
2. Показатель CRT. Показатель эффективности рекламы.
Один из способов уменьшить стоимость клика Яндекс Директ
Существую много способов как это сделать. Подробнее рассмотрим один из них.
Количества ключевых запросов будет сильно влиять на цену кликов. Так к примеру, если вы не подробно прорабатываете сбор семантического ядра и будете использовать только высокочастотные запросы, то стоимость перехода будет выше, так как конкуренция большая. Поэтому следует использовать как высокочастнотные, так и средне- и низкочастотные. Обязательным действием будет полный сбор минус-слов, которые отсеют нецелевую аудиторию.
Если взять, к примеру, одну ключевую фразу и установить цену в 5 рублей, хотя ее предполагаемая стоимость будет равна 30 рублям, то как много пользователей увидят ваше объявление? Это определенно будет не 100% аудитория, потому что оно не будет располагаться на топовой позиции, но это будет и 0%, а, скажем к примеру, процентов 15. Это тоже не плохой результат. То если вы хотите поднять этот процент, то в данной ситуации, скорее всего поднимите цену клика.
Так же не стоит полностью ориентироваться на прогнозируемые ставки Яндекса, так как они меняются в зависимости от таргетинга всех конкурирующих рекламных кампаний по данному ключевому запросу и может меняться в зависимости от параметров.
В такой ситуации рекомендуется увеличить количество ключевых запросов, что заметно поможет снизить стоимость перехода по объявлению.
Например:
Если 10 ключевых запросов: 5 рублей за клик = 15%, то от 10 000 = 1 500 показов.
Если 100 ключевых запросов: 3 рублей за клик = 10%, то от 100 000 = 10 000 показов.
Подробнее о снижении стоимости клика можно узнать в статье, пройдя по ссылке: https://autodirect5.ru/articles/kak-snizit-stoimost-klika-yandeks-direkt
it-territoriya.ru
Как снизить цену клика в Директе. Простые и эффективные способы.
Как снизить цену клика в Директе. Простые и эффективные способы.
В ряде случаев цена за клик может быть слишком высокой. Так как в Директе используется аукционная система, то соответственно, чем больше участников в этом аукционе, тем сильнее перегрета цена.
Тем более что часть участников настраивает не очень эффективно свои рекламные кампании, использует неправильные стратегии, поэтому они еще больше разогревают аукцион и повышают цену за клик для всех остальных участников аукциона.
Но применяя правильную стратегию, можно добиться значительного снижения цен за рекламу в Директе. Об этом мы и поговорим.
Что влияет на цены за клик в Директе.
Первое – конкуренция. Есть смысл понять их, чем их больше, тем больше цена. Мы можем предварительно, по каждой ключевой фразе оценить уровень конкуренции при создании объявлений, можем посмотреть все объявления и увидеть сколько у нас конкурентов
Но конечно лучше заранее оценить уровень конкуренции, как это сделать можно узнать из этой статьи.
Второй фактор – это качество наших рекламных объявлений, особенно CTR, насколько наши объявления кликабельны, интересны людям, которым мы их показываем.
Потому что Директ прежде всего интересуется своими заработками, поэтому если у нас CTR высокий, то и платить будем меньше, если CTR объявления низкий, то Директ будет с нас снимать больше. Потому что ему выгодно показывать тех людей, чьи объявления более кликабельны, потому что чем больше кликов, тем больше у него заработок.
Третий фактор он неоднозначный, неофициальный – это так называемый рейтинг домена либо карма домена. смысл в том, что если ранее для этого сайта была настроенная очень некачественная рекламная кампания.
То Директ заносит его в свою базу и в будущем, если мы на этот домен/сайт настраиваем рекламную кампанию, то получаем завышенные ставки.
Это три фактора, которые в основном существенно влияют на цену в Директе.
Способы снижения цены за клик.
Во-первых, нужно качественно прорабатывать ключевые фразы. Некоторые фразы, которые являются достаточно частотными, конкурентными можно использовать специальный оператор фразовое соответствие.
То есть ставить эти фразы в «кавычкы», тем самым мы отсекаем все вложенные запросы, минус-слова, и так же все слова, которые как эффективны, так и не эффективны. Так же глубокая проработка семантического ядра позволяет найти те фразы, по которым конкуренция минимальна.
Второй способ проанализировать конкурентов – посмотреть, что они пишут в своих объявлениях, какие у них сайты, какой продающий текст, чем они пытаются завлечь пользователя.
Мы соответственно видим их слабые и сильные места и делаем такие объявления, такое УТП, которое будет превосходить наших конкурентов. Как это сделать читайте в этой статье.
По мере того, как накопилась статистика нашей рекламной кампании, мы можем применять корректировки ставок, прежде всего по полу и возрасту, по времени показа объявлений и по регионам.
Соответственно мы можем определить, что в какие-то времена суток, дни, какие-то возрастные группы людей, каких-то регионов у нас меньше заказов, нерентабельна у нас реклама именно вот здесь. мы можем скорректировать ставки, где-то понизить ставку, где-то увеличить, где-то вообще отключить показы.
Грамотная корректировка ставок позволяет существенно снизить рекламный бюджет и получить клики более дешевые, более оптимальные по цене.
Еще один очевидный способ, благодаря которому мы можем достичь уменьшения рекламного бюджета, это повышение конверсии сайта.
Понятное дело, что у нас клики могут быть за 500 рублей, а могут быть за 50 рублей, но смысл в том, насколько конверсит наш сайт, т.е. мы можем иметь конверсию 20% и тогда для нас любая цена за клик будет приемлема, потому что у нас будет очень много покупателей.
Соответственно нужно постоянно проводить сплит-тестирование и находить наиболее лучшие элементы сайта, которые будут давать большую конверсию.
Обычно тестируют заголовки, подзаголовки, тестируют надписи над кнопками, призывы к действию, даже цвет кнопки «Заказать». Благодаря этому можно найти более работающие комбинации.
Так же мы можем провести сплит-тестирование наших объявлений, можно сделать несколько объявлений, два-три объявления, с разными добавками в заголовок.
Они могут отличаться между собой текстами, могут использоваться разные выгоды, разные крючки для покупателей. В этом случае мы можем получить несколько вариантов для теста и можем выявить те варианты, которые будут давать нам наибольший CTR.
В заключение.
В этой статье вы узнали простые способы, которые помогут вам значительно уменьшить цену за клик в Директе. Всё это делать не очень просто, это не кнопка, которую нажал и все исправилось.
Но нужно подходить к делу здравомысляще, адекватно, включать логику. Думать почему по этой фразе нет продаж, почему есть по этой фразе продажи.
Не хотите разбираться самостоятельно, поручите эту задачу опытному специалисту.
А если не знаете как все сделать правильно, то пройдите курс обучения, который поможет вам во всем разобраться.
Что еще?
Важно у нас должны стоять Google Analytics, Яндекс метрика, должны быть установлены цели, которые отслеживаются, целевые действия на сайте.
В этом случае мы можем провести анализ и оптимизацию нашей рекламной кампании, когда уже накопилась статистика, примерно через месяц после запуска.
Можем отключить те слова, которые не дают нам продаж или те, которые в принципе не рентабельны, в этом случае мы действительно сильно снизим нагрузку на рекламный бюджет. Это самый эффективный способ сделать Директ более выгодным.
Также по теме:
О чем не рассказывают на вебинарах по Директу.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Как снизить цену клика в Директе
Каждый начинающий директолог, при создании рекламной кампании, задается одним и тем же насущным вопросом – как снизить цену за клик в Яндекс Директе.
На данный момент нет четкой инструкции все зависит от методов, которые вы используете при создании рекламной кампании. По этому вопросу в интернете много информации мы постараемся собрать все основные советы, которые помогут вам повысить продуктивность фраз и CTR, а значит — снизить стоимость клика.
Группируйте запросы
Есть несколько основных типов запросов:
- Информационные
- Коммерческие
- Навигационные
При составлении объявлений в рекламной кампании группируйте запросы по смыслу. Не используйте информационные и коммерческие запросы в одном объявлении. Во всем должна быть четкая структура. Таким образом и со статистикой будет работать гораздо проще.
Чистка запросов
После запуска рекламной кампании понаблюдайте за вашими поисковыми фразами и удалите те, которые не давали показов и переходов, а также фразы с низкой продуктивностью (только если вы не можете повысить продуктивность фраз). Они портят основную статистику объявления, снижая CTR, которые напрямую влияет на стоимость клика.
Операторы в запросах
Если вы используете достаточно частотные запросы, то закрывайте их кавычками или минус словами. Часто бывает, что среднечастотные запросы проще закрыть кавычками, чем прописывать все мину слова, да и минус слова постоянно обновляются. Пусть у вас будет меньше показов, но вы точно будете знать, что объявление показывается только действительно целевой аудитории.
Правильные объявления
Учитесь составлять правильные объявления. Если в ваших группах больше одного запроса, используйте шаблоны. Выделяйте ключевые запросы знаком # — решетка. Шаблоны необходимы для того, чтобы пользователям показывался именно тот запрос в заголовке или теле вашего объявления, который он вбивал при поиске.
Небольшой пример:
У вас объявления с запросами:
- Зеленый слон
- Красный слон
- Синий слон
Ваше объявление должно выглядеть так:
Таким образом заголовок объявления будет автоматически подстраиваться под запрос пользователя.
Используйте ключевые слова как в заголовке, так и в теле объявления. Точные вхождения запросов в объявлении влияют на продуктивность фраз, которая напрямую влияет на стоимость клика.
Заполняйте все поля
При составлении объявлений не забывайте заполнять визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку. Сейчас Яндекс смотрит на объявление в целом, а не на отдельные показатели.
Разделяйте кампании на поиск и РСЯ
Аукционы на поиске и в РСЯ строятся совершенно по-разному, поэтому не используйте одну и ту же кампанию для показов объявлений на поиске и РСЯ. Как только вы отделите кампанию для Рекламных Сетей Яндекса, то увидите, как вырастет CTR кампании, которая ориентирована на поисковую выдачу.
Разделяйте кампании на регионы
Если вы рекламируетесь больше чем в одном регионе, разделяйте кампании по регионам. Частотность и стоимость запросов в разных регионах разная, об этом не нужно забывать.
Релевантность посадочной страницы
Пообещав золотые горы в объявлении, будьте добры предоставить эти горы на сайте. На посадочной странице должна содержаться информация о рекламируемом товаре или услуге иначе ваше объявление может просто не пройти модерацию.
Это основные направления, на которые стоит обращать внимание при создании рекламной кампании. Надеемся, что при соблюдении всех наших советов у вас получится снизить стоимость клика в Директе. Если у вас возникнут трудности мы всегда рады помочь с настройкой рекламной кампании или провести аудит уже существующей РК.
head-promo.ru
Что делать если слишком высокая цена клика в Яндекс Директ. 3 совета для новичков
17 мая 2016 243 0Цена клика в Яндекс Директ зависит от наличия ключевой фразы в заголовке и тексте объявления.
Если у Вас мала опыта в настройке контекстной рекламе, прочитайте статью про обучение специалистов по контекстной рекламе. Данный материал предназначен для тех, кто имеет хотя бы небольшой опыт. Перейдём к делу..
Рассмотрим три примера объявлений. Все параметры рекламной кампании, кроме текстов и заголовков объявлений одинаковые. Обратите внимание на цены в правой части изображений.
Ключевое слово есть в заголовке и тексте объявления
Ключевое слово содержится в заголовке, но не содержится в тексте объявления
Ключевое слово не содержится в объявлении
Как видно на изображениях самая низкая цена клика будет при наличии ключевого слова и в заголовке и в тексте объявления.
Делайте заголовки длинной 56 символов.
Если длина первого предложения вместе с точкой не более 21 символа, то первое предложение автоматически подставляется в заголовок. Это видно на третьем объявлении на картинке. Здесь можно написать ваше преимущество, информацию о скидках и выгодах.
Используйте стратегию показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии.
Эта стратегия позволяет показывать ваше предложение по минимальной цене над результатами поиска. Если ставки недостаточно для показов над результатами поиска, объявление займет самую недорогую позицию в блоке гарантия под органической выдачей.
Возможно вам так же будет интересно
intadvertising.ru
