Cтратегии управления ставками в Яндекс.Директ - их различия, плюсы и минусы. Стратегии управления ставками в яндекс директ
Cтратегии управления ставками в Яндекс.Директ - их различия, плюсы и минусы
Стратегия в Яндекс.Директе - это совокупность настроек размещения, которые помогают эффективно использовать бюджет, для достижения цели рекламной кампании. От выбранной стратегии зависит управление ставками, место показа объявлений и доступные ограничения.Стратегии в Яндекс.Директе бывают двух типов, ручные и автоматические, разница между ними такая же, как между ручной и автоматической коробкой передач.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick2/Image10012017120401.jpg)
В стратегии с ручным управлением, вы самостоятельно определяете эффективность ключевых фраз и назначаете ставки по ним, полностью контролируете уровень трафика.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick2/Image10012017120502.jpg)
В автоматической стратегии, система самостоятельно управляет ставками и показами. Вы решаете, какой результат хотите получить и задаете ограничение расходов.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick2/Image10012017120539.jpg)
Настроить стратегию можно на странице назначения ставок или в параметрах рекламной кампании.
Определите, на каких площадках вы хотите показывать рекламу, в блоке выбора стратегии выберите ручное управление ставками или одну из автоматических стратегий.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick2/Image10012017120622.jpg)
В рамках выбранной стратегии можно настроить дополнительные ограничения: размер бюджета, позицию показа, стоимость клика или конверсии.
Прежде чем выбрать стратегию, определитесь с тем, какую задачу решает реклама. Если вы готовы самостоятельно контролировать эффективность ведения рекламы, то подойдёт ручное управление ставками.
Данная стратегия позволяет самостоятельно определить эффективность ключевых фраз и выставить ставку отдельно по каждой. Обратите внимание ставки в Яндекс.Директе постоянно меняются, рекомендуется проверять и корректировать их чаще.
Автоматические стратегии позволяет вам сэкономить время на управление ставками и сконцентрироваться на создании привлекательных объявлений. Чтобы контролировать размещение рекламы, укажите системе цели, которые нужно достичь и доступный бюджет. При определении целей, которые должна выполнять система, ориентируйтесь на реальные показатели.
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick2/Image10012017120740.jpg)
Выбирайте стратегию отвечающую потребностям и целям вашего бизнеса, и получайте качественный трафик по приемлемой цене.
trafa.net
Стратегии и управление ставками яндекс директ
Подробно про все стратегии управления ставками в Яндекс Директ, рассказ в этой статье со скриншотами и пояснениями по каждому пункту.
Выбор правильной стратегии при создании рекламы в директ, залог успешной и эффективной рекламной кампании, потому что данный пункт настройки рекламы, является самым важным, основополагающим и влияющим на цену клика и расход бюджета.
Это самый важный пункт при создании объявлений в директ, потому что данная настройка позволяет настроить показ объявлений в определённых местах на поиске и в рся, от которой зависит и цена клика и количество показов.
Ещё вам будет интересно узнать как составить эффективное объявление в яндекс директ и как настроить директ самостоятельно и не переплачивая сторонним директологам.
На скриншоте выше, вы можете видеть таблицу со всеми стратегиями, которых насчитывается шест видов, каждый из которых, позволяет настроить рекламу в яндексе с определенными условиями.
Стратегии показов объявлений бывают: Ручные и Автоматические. И сейчас, мы рассмотрим каждую из них, чтобы вы имели подробное представление о каждой и могли выбрать ту, которая больше всего подходит вам по многим параметрам.
Ручное управление ставками
Ручные стратегии
Ручная стратегия, позволяет показать рекламу: На всех площадках, Только на поиске, Только в сетях (скриншот выше, стрелки 3,4,5).
И на скриншоте ниже, я подробно расскажу, как настроить Ручные стратегии, которые позволяют контролировать все параметры компании, в том числе и управлять и назначать ставки к каждому объявлению. Но в любой момент можете выбрать любую стратегию из списка Автоматических стратегий.
На всех площадках
Ручное управление ставками, чтобы самостоятельно контролировать ход кампании.
Здесь вы можете поставить галочку в пункте Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях (стрелка 1). Этот пункт актуален, если вы выбрали показ рекламы на всех площадках.
Если выбрали показы Только на поиске или Только в сетях, галочку можно не ставить.
Нажав на Ограничить дневной бюджет и позицию показа (стрелка 2), вы можете поставить галочку в Дневной бюджет (стрелка 3) и в поле указать сумму (стрелка 4), которая будет расходоваться за день (минималка 300 руб).
А в выпадающем пункте (стрелка 5), выбрать режим показа: стандартный – списание указанной суммы может произойти быстро, выбрав распределенный – списание указанной суммы произойдет равномерно в течении дня. Изменить эту настройку сможете не больше 3 раз в сутки.
Поставив галочку в пункте Показывать только под результатами поиска (стрелка 6), ваши объявления будут демонстрироваться только внизу поисковой выдачи.
Только на поиске
Если показывать рекламу только на поиске (скриншот ниже), то пункты настроек, которые мы разобрали выше, одинаковые, не будет только пункта Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях, так как мы настраиваем показ объявлений только на Поиске. А скриншот я показал, чтобы вы наглядно увидели это сами.
Только в сетях
Показывая рекламу только в сетях (на партнерских сайтах рекламной сети яндекса, то есть в рся), доступны будут параметры, чтобы указать дневной бюджет и режим показа объявлений (стандартный и распределенный, которые позволяют указать как будет расходоваться указанная сумма рекламного бюджета за сутки).
Показываем рекламу только в сетях
Автоматические стратегии
При настройке рекламы в Яндекс Директ, доступны 5 автоматических стратегий, настройку каждой из которых, я покажу на скриншотах ниже и дам пояснение по каждой из них.
А после последней, расскажу про все важные моменты автоматических стратегий, которые вы должны знать и следовать им.
Средняя цена клика
Выбрав эту стратегию показа (скриншот ниже) и показ рекламы На всех площадках, вы настраиваете предельно допустимую стоимость за клик, указав в поле Удерживать цену клика (стрелка 2) цену, дороже которой кликов не будет. Как правило это самая высокая ставка в рекламной кампании.
И указываете сумму недельного бюджета (стрелка 3), чтобы ограничить списание денег с рекламного баланса, но не меньше 300 рублей.
Автоматическая стратегия хороша тем, что позволяет получить максимальное количество кликов, но только для тех рекламодателей, которые знают средние ставки по всем указанным к объявлению ключевым фразам и основываясь на среднем показателе стоимости перехода, знают, какое количество кликов получат за неделю, выставляя сумму недельного бюджета.
Кроме этого цена за переход не будет превышать указанную рекламодателем (стрелка 2).
Показываем рекламу только в сетях
Настройки, которые я показал и про которые рассказал на скриншоте выше, одинаковые для показа объявлений: На всех площадках, На поиске и Только в сетях.
ПОЯСНЕНИЕ: Средняя цена за переход, рассчитывается исходя из формулы недельного расхода и количества кликов за этот период, на выходе получая среднюю стоимость клика. Выбирая эту стратегию, вам нужно указать цену за переход (за клик), на странице управлениями параметрами. Только нужно помнить, что ставка за переход за 24 часа может многократно меняться (меньше или больше), поэтому на третьем шаге настройки рекламной кампании, вы будете видеть ставки по каждому ключевому запросу у каждого объявления и в соответствии с этим сможете в любой момент произвести настройки ограничив цену клика (скриншот выше, стрелки 2 и 3) и недельный расход.
Как только кампания будет допущена к показам и сразу после пополнения рекламного баланса, назначит ставки по указанным к объявлениям ключевым запросам, которые могут быть выше или ниже средней цены, которую указал рекламодатель, но за неделю (скриншот выше, стрелка 2), но в итоге, за неделю она не будет выше указанной рекламодателем.
ВАЖНОЕ ПОЯСНЕНИЕ: Автоматическая стратегия удобна для рекламных кампаний, где кол-во переходов превышает 100. Если же переходов менее 100 и рекламодатель проводит показ объявлений по низкочастотным ключевым фразам (указанных к объявлениям), средняя стоимость клика может быть больше средней цены, но не выше 2 раз. Об этом нужно помнить выбирая этот метод показа рекламы.
Средняя цена конверсии
Эта стратегия показов рекламы, позволяет получить целевые переходы на страницу, которую установите в Яндекс Метрике. Формула такой стратегии рассчитывается исходя из расхода суммы баланса, указанного за неделю и количества достигнутых целей за этот же период.
Подходит для показа на всех площадках.
Чтобы выбрать этот метод показа рекламы, нужно выбрать эту стратегию, нажать на кнопку Сохранить и настроить все, о чем я рассказал в описании под скриншотом ниже.
Средняя цена конверсии
ПРИМЕЧАНИЕ: Использовать возможности этой стратегии, можно если на посадочную страницу или сайт, установлен счетчик метрики, настроены цели (есть небольшая статистика по достижению цели), а при настройках кампании, в параметрах указан номер счетчика и разметка ссылок.
Цель это страница, попадание на которую будет сигнализировать о совершении посетителя целевого действия. Может быть страницей Обратной связи, благодарности за покупку, куда попадает посетитель, совершивший заказ или оплату.
Если вы знаете среднюю цену за переход и определились с суммой, которую будете тратить на достижении указанной цели, то Средняя цена конверсии, для вас.
Средняя рентабельность инвестиций
Подходит для демонстрации рекламных объявлений на всех площадках и, по заявлению разработчиков этой системы контекстной рекламы, гарантирует получение высокой конверсии, которую рекламодатель указал в метрике и повысить недельную рентабельность инвестиций цели к заданному значению.
Использовать эту стратегию, нужно с установкой счетчика метрики на сайт, настройки цели и хоть небольшой статистики (хотя бы 1 целевой переход на страницу указанной цели), указания кода цели (набор цифр) в настройках параметров рекламной кампании.
Так же необходимо подключить электронную коммерцию, позволяющей подключить инструмент для более расширенного сбора данных и их последующего анализа. Расписывать это здесь не буду, можете набрать данный запросов строке поиска Яндекса и получить исчерпывающую информацию по настройке этого параметра (электронной коммерции).
Средняя рентабельность инвестиций. подходит для рекламодателей, которые просчитали рентабельность инвестиций в рекламу.
ПРИМЕЧАНИЕ: Подойдет для тех, кто знает какое количество денег, требуется для достижения цели.
Давайте рассмотрим это на простом примере рентабельности инвестиций в рекламу.
Например, если цена товара, который вы рекламируете, составляет 3000 рублей, прибыль с продажи 1 товара, составляет 1000 рублей, то тратя на рекламу в неделю 3000 рублей с ценой клика, например, в 100 рублей и получая за эту сумму 30 переходов в неделю, то количеств достижений целей, то есть продаж равных 3, будет просто возвращать вложенные в рекламу деньги.
А продажи в неделю больше 3, будут окупать инвестиции в рекламу и прибыль. И чем больше продаж будет за неделю и с таким недельным бюджетом, тем больше будет и ваша прибыль, и окупаемость затрат на рекламу (это так по-простому объяснил, надеюсь понятно).
Недельный бюджет
Автоматическая стратегия позволяет в рамках установленного бюджета, распределить рекламный бюджет с максимальной эффективностью.
Недельный бюджет подойдёт для всех, кому нужно много кликов по фиксированным ценам за переход
Выбрав эту стратегию показа рекламы, у вас есть возможность правильно распределить расход установленной суммы денег с требуемой эффективностью, указав цель, которые могут быть: максимальное количество кликов или конверсию или кол-во установок приложений (последний пункт, работает для мобильных приложений).
Здесь вы можете указать сумму расхода в неделю, минимальную стоимость за переход и получать максимум кликов за указанную сумму расхода за неделю (окончательная сумма расхода может быть чуть меньше или больше на несколько процентов.
Максимальное количество кликов – за указанную сумму недельного бюджета, система распределит сумму денег так, чтобы получилось как можно больше кликов.
Максимальная стратегия – позволяет демонстрировать те объявления и рекламной кампании, клики по которым привели к достижению целей, настроенных в метрике и указанных в настройке параметров кампании (первая страница настроек рекламной кампании). Чтобы настроить максимальную конверсию, требуется выполнить то, о чем написано внизу в описании (метрика и цели, см. скриншот выше). Код метрики устанавливается на все страницы сайта, а цели должны быть простые (не составные).
Настроив данную стратегию показа, алгоритмы системы яндекс дрект, подберут ставки, помогающие достичь требуемого результата. А настройки, показанные стрелками на скриншоте выше доступны для демонстрации объявлений на всех площадках.
Недельный пакет кликов
Пятая автоматическая стратегия, позволяет получить за указанный недельный бюджет и предел цены клика, строго определенное кол-во переходов.
В этой стратегии показов, вы можете указать количество кликов в неделю и установить предельно допустимую и устраивающую вас стоимость клика, выше которой объявления показываться не будут.
Недельный пакет кликов
На скриншоте выше, видно, что можно установить кол-во переходов в неделю (стрелка 2), но не менее, указать цену за клик (стрелка 3) и уточнить стоимость клика: максимальная – показ рекламы. Будет по максимальным ставкам, но не выше той, которую вы указали в допустимой цене клика (стрелка 3), а средняя за неделю – это показ объявлений по ценам за клик не выше средних.
ПРИМЕЧАНИЕ: Если нужно получать много кликов при наименьших расходах, этот вид стратегии для вас. Система постарается обеспечить это, но по низкочастотникам, возможно повышение цены (которую указали) за переход выше, но не больше чем в два раза. А показ объявлений будет растянут на неделю.
Если в указанных в объявлениях ключевых запросах есть наиболее важные, то им можно присвоить более высокий (важный) приоритет, чтобы система в первую очередь показывала объявления с такими фразами на более высоких местах.
Автоматические стратегии показа рекламы – важное пояснение
Выбирая любую из списка автоматических стратегий, вы доверяете системе осуществлять контроль за ходом рекламной кампании в соответствии со сделанными вами настройками, в соответствии с которыми, она поможет привести как можно больше переходов по приемлемым ставкам, самостоятельно распределив заданный бюджет и расчеты по цене клика, чтобы истратить деньги максимально эффективно.
Автоматические стратегии управления ставками за клик, избавляют рекламодателя от ручного управления ценами за переход.
В отличии от ручного управления ставками, автоматические позволяют быстрее реагировать на повышение или понижение цен, формируемых в аукционе и показывать рекламу на наиболее кликабельных (заметных) позициях.
Пять автоматических стратегий, позволяют защитить рекламный бюджет от лишних расходов, доля которых никогда не будет выше 35% от заданного бюджета.
Важное пояснение по всем стратегиям
Ни одна из доступных в интерфейсе яндекса стратегий, не дает гарантию, что объявления будут показываться на определенных позициях. На это целиком и полностью, влияет выставленная вами ставка по каждой ключевой фразе, об этом, мы рассказали в статье выставление ставок.
В любое время, рекламодатель, может изменить стратегию на другую, при этом вся статистика, которая уже накопилась в результате показа рекламы на условиях предыдущей стратегии, останется.
В завершении этой статьи, рекомендуем узнать в статье как настроить рекламную кампанию, пошаговую инструкцию в которой мы рассказали про все самые важные секреты и советы, по составлению рекламных кампаний с минимальными ценами за клик, чтобы привлекать целевую аудиторию с небольшим бюджетом. получать новых клиентов и продавать товары и услуги, а не играть в «лотерею» с директом.
vs-bumerang.ru
Стратегии управления ставками в Яндекс. Директе: какую выбрать?
В Яндекс. Директе существуют разные типы стратегий управления ставками, предусмотренные для разных задач рекламодателей. Они делятся на две категории:
- Ручное управление ставками Автоматическое управление ставками
Ручное управление ставками
Ручное управление подходит рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в кампании.
По умолчанию Яндекс. Директ использует стратегию «Наивысшая доступная позиция». Она позволяет получить максимальное количество трафика по оптимальной цене. При нынешнем аукционе Яндекс. Директа мы рекомендуем использовать
именно эту стратегию.
Чтобы получать максимум трафика и при этом экономить, используйте « Автоматическое управление ставками » от eLama. ru.
Вы можете установить дневной бюджет кампании. т. е. максимальную сумму, которую система будет тратить на показы рекламы каждый день. Рекомендуем использовать распределенный режим показа. иначе ваша реклама будет показываться, пока не кончится дневной бюджет, и есть риск израсходовать его слишком быстро. Минимальный размер дневного бюджета — 300 руб. Изменять его можно не более 3 раз в сутки.
При включенной стратегии «Показывать на поиске только под результатами» объявления будут демонстрироваться в нижнем блоке гарантированных показов и никогда не перейдут в спецразмещение.
Если включить стратегию «Показывать на минимально возможной позиции». объявления будут размещаться на последних позициях выбранных рекламных блоков и получат минимальный трафик. Эта стратегия была актуальна при старом аукционе Яндекс. Директа, сейчас она может быть полезна только тем, для кого максимально низкая цена клика важнее, чем количество трафика. Если вы готовы потерять какую-то часть (
10-20%) трафика и платить по минимальной ставке за клик, то данная стратегия вам подойдет.
Можно выбрать один из вариантов — показывать «В спецразмещении и гарантии» или « Только в спецразмещении» — от этого зависит,
в каких именно блоках ваши объявления будут размещаться на нижних позициях.
Обратите внимание!
- Стратегия показов является общей для всех групп объявлений.
Вы можете в любой момент изменить выбранную стратегию, однако системе потребуется время на применение новых настроек.
Если кампания работала по стратегии с ручным управлением, затем была переведена на автоматическое, а после —
снова на ручное управление, цены кликов будут возвращены к последним указанным вручную значениям.
Когда вы задаете системе недельные ограничения, например, недельный бюджет, она ориентируется на календарную неделю
с понедельника по воскресенье. При этом стратегию не обязательно включать в понедельник: средняя сумма дневных расходов будет рассчитана на оставшиеся дни до конца недели.
Как правило, стратегии не могут превышать заданный бюджет. Но если резко изменить сумму ограничения — например, снизить недельный бюджет с 1000 руб. до 300 руб. — система может не успеть отреагировать на изменения и потратит немного больше, ориентируясь на старую сумму в 1000 руб.
Чтобы упростить корректировку ставок, воспользуйтесь бид-менеджером еЛамы .
Кроме того, работа с бид-менеджером может снизить скорость разогрева аукциона для всех участников. Если кампании кого-то
из конкурентов временно отключаются (например, стоит ограничение показов по времени), бид-менеджер уменьшит ваши ставки
до минимально необходимых, а значит, аукцион будет разогреваться медленнее. Если вы пользуетесь бид-менеджером,
ваши конкуренты не понимают, какую максимальную ставку вы можете задать, так что вы продлеваете свое время пребывания
в спецразмещении и экономите деньги.
Подробнее о бид-менеджере еЛамы можно узнать здесь .
Автоматическое управление ставками
Автоматические стратегии подойдут рекламодателям, у которых нет возможности уделять много времени ведению рекламной кампании.
Данные стратегии работают с помощью алгоритма Яндекса, который управляет позициями размещения исходя из заданного бюджета,
и не учитывают особенности вашего бизнеса: рентабельность, целевую аудиторию и т. п.
yandexcat.ru
