Как снизить цену клика в контекстной рекламе Яндекс и Google. Снизить стоимость яндекс директ

Как снизить цену клика в Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье я расскажу как снизить цену клика в Яндекс Директ и Google Adwords. Несколько простых действий, которые помогут вам сэкономить на рекламе.

Содержание статьи:

Почему цена клика высокая

Рекламные системы Яндекс и Гугл еще до запуска ваших рекламных кампаний могут оценить их эффективность. И если ваши кампании настроены плохо, вы за это хорошо заплатите. Напротив, качественные аккаунты будут работать долго и по приятной цене — все справедливо.

Обратите внимание, возможна ситуация, когда стоимость клика может казаться вам высокой, но для вашей сферы бизнеса она будет средней по рынку. Подружитесь с конкурентами и попробуйте выяснить, как обстоят дела у них. У нас есть статья о том, как определить оптимальную цену клика.

Нужно понимать, что целевой трафик стоит дороже информационного. И не всегда снижение стоимости клика приводит к повышению эффективности рекламы.

Как уменьшить цену клика?

Если вы уверены, что переплачиваете, давайте разберемся почему такое бывает. На цену клика влияет несколько показателей:

CTR объявлений
Минус слова кампании
Показы в час-пик
Непрерывность показа рекламных объявлений
Конкуренция на аукционе

CTR рекламных объявлений

Чем выше «кликабельность» ваших объявлений, тем ниже ставки для участия в аукционе. Чтобы повысить CTR необходимо пересмотреть текст объявлений. Ваши объявления должны быть:

конкурентными по цене
интересными целевой аудитории
указывать на ваши преимущества
релевантными ключевым словам

Как бы хорошо не была настроена ваша кампания, если в тексте объявлений стоит сильно завышенная цена — вам не получить кликов. Исключение составляют случаи, когда вы специально целите в премиум-сегмент рынка.

Ваше торговое предложение должно быть интересно потенциальным покупателям. Укажите в тексте особые «плюшки», которые получат клиенты работая с вами. Мы все любим подарки и бонусы.

Почему клиенты должны выбрать именно вас? Расскажите немного о своей компании прямо в тексте объявлений. Как давно вы на рынке, сколько человек в штате и выполненных проектов.

В заголовке должны присутствовать ключевые слова из данной группы объявлений. Такие объявления рекламные системы уже на старте считают релевантными. И вы получаете высокий прогнозируемый CTR. По этой причине Яндекс Директ рекомендует в заголовке оставить только ключевое слово, целиком и без лишних слов.

Минус слова кампании

Минус слова оказывают прямое влияние на CTR кампаний. Показывая свои объявления по мусорным запросам вы понижаете вероятность клика. Еще и переплачиваете за не целевые переходы.

Чем больше минус слов в ваших рекламных кампаниях, тем лучше. Доходить до абсурда не нужно, достаточно вычистить 80-95% спроса wordstat. Мои списки минус-слов содержат от 200 до 2000 слов, в зависимости от сферы.

Показы в час-пик

Если ваша тема сильно разогрета и ставки высоки, имеют смысл показы когда конкуренты уходят с аукциона. Многие крупные компаний запускают рекламу только в течении рабочего времени (с 9.00 до 18.00). Утром обрабатываем заявки, которые пришли вечером.

Непрерывность показа рекламных объявлений

Яндекс Директ и Google Adwords штрафуют вас повышенной ставкой каждый раз, когда реклама останавливается. Системам требуется время, чтобы включить вас в аукцион или исключить из него. Поэтому следите за тем, чтобы показы ваших кампаний были регулярными.

Если вы отключаете свои объявления по расписанию в выходные или ночное время суток — все в порядке. Плохо, когда на аккаунте постоянно заканчиваются деньги и реклама то останавливается то запускается в ручную.

Конкуренция на аукционе

За показы объявлений идет постоянная борьба. Выигрывает тот, кто предлагает наибольшую ставку, умноженную на рейтинг его объявлений. Показываясь на первых 2 местах спец.размещения, вы платите больше всех. Имеет смысл понизить ставку и уйти на 3 место. Так вы получите клики дешевле, хоть и в меньшем количестве.

Это не касается ниш в которых преобладает теплый мобильный трафик. Например: заказ пиццы или такси. Там, как правило, потенциальному клиенту доступны только первые два объявления и за них необходимо бороться.

И наоборот: чем ниже ваша цена клика, тем меньше показов вы получите. Да, заявки будут стоить дешево, но их количество будет слишком малым.

Выводы

Цена клика не должна быть минимальной, она должна быть оптимальной. А к ней ведет качественная рекламная кампания, которая работает непрерывно.

Если вы хотите научиться настраивать профессиональные рекламные кампании Google Adwords и Яндекс Директ или вам нужна помощь — мы поможем.

brain-on.ru

Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ

Время чтения: 4 минуты Нет времени читать?

Что такое шаблонные объявления?

Шаблоны объявлений - это инструмент, с помощью которого можно создавать однотипные объявления. Вы можете подставлять шаблоны в заголовок, текст объявления или отображаемую ссылку.

Применяя шаблонные объявления на практике, вы можете без особых усилий создать новое рекламное объявления под каждый ключевой запрос. Использовать шаблон можно, как для одной единственной фразы, так и для целой группы ключевых слов.

Принцип работы объявлений в Директе

Если у вас есть рекламная кампания с большим количеством ключевых слов, которые по своей смысловой нагрузке похожи друг на другу, вы можете применить способ автоматизированного создания объявлений. Запросы, которые вы используете для шаблонов, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст.

Для корректного использования шаблонов, вам нужно соблюдать несколько простых правил:

Место, которое вы хотите подставить ключевое слово, нужно заключить в специальной знак решетки #пример#. Важно, чтобы рекламное объявление после подстановки не потеряла своего смысла.
Словосочетания или фразы, которые вы используете для создания шаблона, не должны превышать установленные ограничения по размеру. В противном случае у вас объявление будет некорректным.
Если добавляете фразу в ссылку на сайт, то нужно проверить, чтобы при переходе на сайт адрес хорошо отображался.

Например, вы хотите показывать объявления связанные с покупкой платьев. И в одной группе объявлений вы будете использовать ключевые слова, связанные с цветом. Но как прописать текст в заголовок, который бы подстраивался под поисковой запрос пользователя? Если у нас одна группа объявлений, связанная по смыслу, но немного отличающаяся содержанием. На помощь приходит шаблонное создание объявлений.

В первой колонке у нас добавлены ключевые слова, которые объединены в группу. Во второй заголовок, который будем использовать в шаблоне. В третьей колонке показано, что увидит пользователь, если вобьет ключевые слова из первой колонки в поисковую систему яндекса. Как видим запрос “Красное платье интернет магазин скидка” имеет слишком много символов и не помещается в заголовок объявления. Поэтому вместо нее будет показан шаблон, который мы сделали ранее.

Настройка Яндекс Директ - пошаговая инструкция

Всё, что включено в кавычки является шаблоном. И если пользователь будет искать информацию по ключевым словам, то они автоматически будут поставляться в объявление. Стоит заметить, что использовать шаблон можно вместо целого заголовка или только его части.

С помощью шаблона можно сэкономить большое количество времени и снизить стоимость одного перехода по объявлению. Главное - правильно составить объявление, чтобы оно не потеряла свою основную функцию. А именно: при любом сочетании фраз пользователь имел четкое представление, что именно ему предлагают.

Что нужно знать для работы с шаблонами в Яндекс Директ

Во время создания рекламной кампании с использованием шаблонов в Яндекс Директ нужно соблюдать определенные правила. Иначе вы можете заметно снизить эффективность рекламы.

Объединяем ключевые слова, которые схожи по значению или смыслу, но имеют разное написание, в одну группу. Без использования этого пункта надобность в шаблонах полностью отпадает. А пренебрежение может свести эффективную работу объявлений на нет.
В Яндекс Директе существует ограничение на количество используемых символов. В заголовке можно использовать максимум 35 символов, в тексте 81 и для отображения ссылки 20. И если превысить данные лимиты, тогда объявление не будет показано.
Если вы начинаете предложение с шаблона или наоборот, все ваше предложение состоит из шаблона, тогда обязательно начинайте фразу с заглавной буквы.

В однотипных рекламных объявлениях нужно избегать фраз, которые будут не согласовываться с текстовым содержанием.

Преимущества и недостатки шаблона

С помощью шаблонных объявлений можно сэкономить значительное количество времени при написания текста объявлений. Ваши объявления будут иметь максимальное соответствие поисковому запросу пользователя.

Среди недостатков можно выделить:

Пользователи большинство своих запросов вводят без заглавной буквы. Если текст вашего предложения будет начинаться с шаблона, тогда пользователь на выдачи увидит объявление без заглавного регистра. Такое объявление будет визуально хуже конкурентов.
Если длина ключевых слов, которые вводят люди, будет превышать стандартный размер, тогда шаблон не сработает. Пользователи увидят обычный текст, который вы указывали.
К сожалению учесть все фразы, которые будет вводить пользователь невозможно. Это связано с тем, что в Яндекс каждый день поступает огромное количество возможных словосочетаний, которые не были использованы ранее. И они будут подставлены под автозамену. В итоге получим объявление, которое будет не сочетаться со всем текстом.

edison.bz

Как снизить цену клика в Директе и AdWords? Работаем со ставками и CTR правильно

В ряде тематик стоимость клика по объявлениям Яндекс.Директ и Google AdWords столь высока, что использование данных каналов может становиться нерентабельным. В данной статье мы расскажем, как снизить цену клика по рекламным объявлениям.

Чтобы понять, как снизить стоимость клика, необходимо иметь четкое представление о том, как она формируется. Чтобы объявление находилось на определенной позиции, рекламодатель должен заплатить определенную сумму, которая и списывается при клике по объявлению.

Сумма определяется методом аукциона между рекламодателями и считается по следующим формулам:

В Яндекс.Директ: Ставка * CTR
В Google AdWords: Ставка * CTR * Показатель качества

Это общие формулы аукциона в двух системах контекстной рекламы. Они не всегда применяются в указанном виде. Так, место объявления в конкретном блоке (например, блоке спецразмещения) определяется только ставкой, CTR в расчет не берется. Однако формулы позволяют увидеть те параметры, над которыми необходимо работать для снижения цены клика. Эти параметры – ставка, CTR и показатель качества.

CTR и показатель качества можно рассматривать в формулах как коэффициенты. Чем они выше, тем меньшую ставку можно выставить – и таким образом, снизить цену клика, оставшись на той же позиции и соответственно, сохранив трафик. Итого – ясно первое направление работы: повышение CTR и показателя качества.

Однако ставку тоже не стоит рассматривать как константу. Есть ряд способов, позволяющих получать целевые переходы по меньшим ставкам. Таким образом, видим второе направление работы: снижение ставок.

Итого: чтобы снизить цену клика, необходимо вести работу в двух направлениях: снижать ставки и повышать CTR плюс показатель качества. Рассмотрим, как это можно сделать.

Способы снижения ставок в Директе и AdWords

Уменьшая ставки, важно помнить: непродуманное снижение ставок может привести к тому, что объявление будет вытеснено с первой страницы поиска и число кликов резко упадет. Поэтому ниже мы рассмотрим способы, которые позволят сохранить и повысить число кликов при снижении их стоимости.

Разбиваем дорогие высокочастотные (ВЧ) запросы на среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Зачастую ставка по ВЧ запросам выше, чем по входящим в них СЧ и НЧ запросам.
Подбираем неочевидные ключевые фразы. Конкуренция, а значит, и ставки по таким фразам будут ниже. Есть целый набор способов найти такие фразы: заменить части речи, использовать разговорные названия продукта / услуги, профессиональный жаргон, синонимы, различные варианты написания, аббревиатуры, названия товара на иностранном языке и транслитерацию, не исправляемые поисковыми системами опечатки и другое.
Подключаем РСЯ. Если ставки на поиске по всем фразам очень высоки, можно создать отдельную рекламную кампанию на РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Как правило, ставки для показа объявлений в РСЯ значительно ниже, чем на поиске – при правильной настройке можно снизить стоимость клика в несколько раз.
Кейс из нашей практики: в тематике, где средняя стоимость 1 клика на поиске в спецразмещении составляет около 19 у.е. (570 руб.), удалось получить переходы из РСЯ по средней цене 0,76 у.е. (23 руб.)
Разделяем регионы. Имеет смысл, если рекламная кампания таргетирована на несколько регионов, среди которых есть Москва. В этом случае желательно создавать для показа в регионе Москва отдельную кампанию, так как ставки в данном регионе обычно выше, чем во всех остальных.
Меняем временной таргетинг. Как правило, конкуренция особенно высока в рабочие часы. После 18-19 часов многие рекламные кампании отключаются, и ставки падают. Этим можно воспользоваться, чтобы снизить стоимость клика.

Способы снижения цены клика, специфичные для Яндекс.Директ

Меняем 1 место в спецразмещении на 2-3 место в этом же блоке. Стоимость 1 места в блоке спецразмещения может быть в 3 и даже 10 раз выше, чем на 2-3 местах в этом же блоке. Настроить автоматическую корректировку ставок в Директе, чтобы объявление выводилось на нужной позиции, можно при помощи биддеров. Один из таких сервисов имеется среди инструментов системы Топвизор.
Подключаем автоматическую стратегию «средняя цена клика». При подключении данной стратегии система сама настроит показ объявлений так, чтобы обеспечить нужную цену клика. Следует учитывать, что количество кликов при данной стратегии может как повыситься, так и снизиться. На нашей практике, ручное управление кампанией позволяет получать клики по цене в 2 и более раз ниже, чем при автоматическом управлении. Однако в отсутствие возможности подробно изучать функционал системы контекстной рекламы стратегия «средняя цена клика» может помочь снизить цену клика в Директе.

Как повысить CTR объявлений?

Способов повышения CTR большое количество, но все они касаются работы с текстом, знания и использования функционала систем контекстной рекламы и работы с ключевыми фразами. Ниже приведены некоторые из способов увеличения CTR:

Добавление ключевой фразы в заголовок. Идеально использовать ключевую фразу полностью.
Соблюдение правила « 1 объявление – 1 запрос».
Повторение ключевой фразы в тексте, желательно – в начале.
Указание города в тексте или заголовке.
Призыв к действию – «звоните», «задайте вопрос на сайте», «оставьте заявку на сайте».
Ограничение по времени – «только до 15 мая».
УТП, отстройка от конкурентов. При написании текстов объявлений важно изучить объявления конкурентов и придумать предложение, позволяющее выделиться на их фоне.
«Продающие добавки». «Скидки», «распродажа», «минус 35%», «бесплатная доставка» – подобные фразы работают практически всегда.
Длинный текст – он привлекает больше внимания, чем короткий.
Добавление быстрых ссылок. Повышает кликабельность на 20-30%.
Указание станции метро – актуально для компаний, клиентам которых важно расположение организации (например, автомойки).
Указание адреса и номера телефона. Важно для сайтов с большой долей мобильной аудитории. Пользователи, выходящие в интернет с мобильных устройств, должны иметь возможность легко и быстро позвонить Вам, поскольку открыть сайт им не всегда удобно.
Уточнение ключевых фраз при помощи добавления минус-слов или использования операторов (кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки).
В кампании на РСЯ – привлекательные изображения, креативные заголовки и тексты объявлений.

Данные способы помогут повысить CTR и следовательно – снизить цену клика в Директе. Секрет успеха здесь – в постоянном улучшении кампании и контроле результатов изменений, отслеживании УТП конкурентов и своевременных ответах на них, изучении нового функционала систем контекстной рекламы и его внедрение.

Работаем с показателем качества

Показатель качества – комплексный параметр. При его определении учитывается целый ряд особенностей, в том числе – соответствие ключевых слов рекламному объявлению, качество посадочной страницы, длительность пребывания пользователя на сайте и множество других. Для улучшения показателя качества необходима работа над всеми составляющими рекламной кампании.

Комплексно работая над кампанией в направлении снижения ставок и увеличения CTR, Вы сможете снизить стоимость клика в Яндекс.Директ и Google AdWords и получать переходы на сайт дешевле, при этом сохраняя и увеличивая их количество.

Читайте далее:

adblogger.ru

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ?

Снижение цены клика очень важно для всех, кто продвигает свои товары или услуги с помощью Яндекс.Директ. Поэтому мы решили рассмотреть эту тему со всех сторон и выделить основные методы экономии бюджета в этой системе.

Снизить расходы на контекстную рекламу вполне реально.

Нужно не просто настроить рекламу и запустить, а прорабатывать её, вести, анализировать, улучшать.

На эту тему написано тысячи статей в интернете и снято кучу обучающих видео. Мы хотим не "тыкнуть" пальцем, что изменить и как экономить, а объяснить, как правильно оптимизировать кампанию и зачем вообще всё это нужно.

Мы за всю свою практику выделили несколько методов снижения цены клика в Яндекс.Директ.

Повышение CTR

Кликабельность (CTR) - это главный, ключевой показатель в определении цены клика и места размещения. Тут всё очень просто - если у Вас высокий CTR, значит, посетители часто кликают на Ваше объявление, значит Яндекс получит больше денег. Если же показатель CTR низкий, значит мало кликов и денег. Даже если Вы поставите ставку выше конкурента, но Ваш показатель CTR ниже, то Ваше объявление все равно будет показываться выше, так как Яндексу выгоднее показывать на высших позициях объявления, с высоким показателем CTR. Приведем пример для большего понимания.

Конкурент:100 показов/10 кликов/CTR 10%/Цена клика 10 руб

Вы:100 показов/2 клика/CTR 2%/Цена клика 20 руб

Если с объявления конкурента из 100 показов перейдет 10 человек, то Яндекс заработает 100 рублей (10 показов*10 рублей цена клика). Если же Вы заплатите 20 рублей (в два раза больше конкурента), но из 100 показов к Вам придет только 2 человека, то Яндекс заработает 40 рублей. То есть выгоднее тот рекламодатель, у кого выше CTR - он принесет больше кликов и денег.Поэтому активно работайте над этим показателем - увеличивайте его.

Релевантность объявлений

1 ключ = 1 объявление. Это уже как чай с сахаром - априори понятно. Можно, конечно, чай без сахара попить, но с сахаром же вкуснее 🙂 Так и с эти принципом - можно писать одно объявление под несколько ключей, но эффект уже не тот. Исключением может быть ситуация с новым статусом "мало показов". Лучше все же по-старинке: 1 ключу соответствует 1 объявление. И как показывает практика, цена для такого объявления действительно будет ниже. А вот использование ключевой фразы полностью в тексте объявления не всегда приведет к снижению клика: если ключевая фраза нечитабельна в объявлении, то цена клика для него будет выше. Всё должно быть читаемо, правильно и логично.

Настройки кампании

Следует провести полный анализ Вашей компании, определить целевую аудиторию, регионы и время показов, потому что на этом Вы можете здорово выиграть на корректировке ставок. Это не долго, но часто конкуренты над этим не заморачиваются, ибо "и так сойдет". А вот не сойдет! На корректировках Вы можете получить целевую аудиторию, исключить грязный трафик, размещаться выше конкурентов по низкой цене за клик.

Карма домена

Как показывает практика, карма домена также влияет на ценообразование. Что такое карма домена?

Это своеобразная "история жизни" Вашего сайта. Если Вы когда-то настраивали рекламу "на коленках" и не вели ее (следовательно, была высокая цена клика, низкие показатели качества и релевантности), либо у Вас на сайте большое количество отказов, то Яндекс назначит Вам стоимость клика больше, чем у конкурентов. Конечно, со временем, при непрерывной работе над кампанией, расходы снизятся. Поэтому нужно проводить работы по оптимизации сайта для улучшения ее работы и самого сайта.

Работа с минус-словами

Не нужно проводить никаких исследований, чтобы понять: если мы добавляем минус-слова, то цена за клик становится ниже. Объяснить это легко: используя минус-слова мы отсекаем определенное количество показов и "урезаем" аудиторию, которой мы будем показываться. Поэтому и цена ниже.

Пожалуй, это самые ключевые способы, с помощью которых Вы можете снизить цену клика. Но также важно знать в общем как формируется цена клика. И хотим отметить, что работать над рекламной кампанией нужно с умом, чтобы наши советы действительно Вам помогли и принесли результаты.

webkitten.ru

Как снизить стоимость клика в Директе

Сегодня все больше и больше бизнесов рекламируют свои товары и услуги с помощью контекстной рекламы. В некоторых тематиках аукцион на столько разогрет, что эффективно рекламироваться на высоких позициях очень сложно. Давайте разберемся, как можно снизить стоимость клика в своей рекламной кампании и получать более дешевые переходы из Яндекс Директ.

На стоимость клика влияет очень много факторов. Для того, чтобы выявить эти факторы, я создавал группы объявлений, которые отличались друг от друга только одним параметром и сравнивал цены. В исследованиях в качестве ссылки я использовал сайт компании МВидео, и запрос «купить фотоаппарат nikon», кстати они рекламируются по этому ключу в спецразмещении:

объявление-и-запрос

Смотрим что получилось.

Как влияет на цену клика заголовок объявления

Сравним 2 объявления, которые показываются по одному и тому же ключевому слову, имеют одинаковый текст, регион показа и ведут на один домен. Но в первом заголовок будет повторять ключевую фразу, а во втором нет.

Как-влияет-на-цену-клика-заголовок-объявления

Как видно из скриншота стоимость клика значительно отличается. Примерно на 40% она ниже при дублировании ключа в заголовок. Это на самом деле главное правило, при составлении объявлений. Но есть исключения, подробнее статье Заголовок объявления в Яндекс Директ.

Влияние текста объявления на цену клика

Давайте разберемся, а влияет ли на цену точное копирование ключевой фразы в текст объявления? Смотрим пример:

Влияние-текста-объявления-на-цену-клика

Как видим стоимость наоборот немного выросла. Поэтому текст лучше писать для людей, указывать так свои уникальные предложения, акции. Конечно он должен содержать частично ключевые слова, так, например, в 1-м примере используются слова «фотоаппаратов» и «Nikon». Если этого не делать, то цена может быть немного выше.

Как влияет на стоимость клика домен

Поменяем ссылку одного из объявлений на ya.ru, предполагая, что сайт Яндекса имеет более «хорошую карму». А собственно у кого эта карма может быть лучше, чем у создателя? =)

Как-влияет-на-стоимость-клика-домен

Действительно, домен имеет значение. Для каждого сайта стоимость клика будет разная. Поэтому нужно обратить внимание на тот факт. Сравните себя с конкурентами, и вы поймете, чей сайт больше нравится Яндексу, а точнее посетителям. Предполагаю, что карма зависит от таких показателей как: кол-во посетителей, показатель отказов, глубина просмотра, целевые действия, рекламный трафик и тд. Иногда есть смысл для рекламы сделать отдельный новый домен с «нулевыми» показателями и рекламироваться дешевле.

Как влияют на цену клика минус-слова

Добавим к одному из объявления минус-слова. Из примера видно, что стоимость клика уменьшается:

Как-влияют-на-цену-клика-минус-слова

Стоит заметить, что влияние оказывают как общие минус-слова, которые отсекают не целевой трафик, так и минус-слова перекрестной минусовки. Поэтому тщательно прорабатывайте минуса в своих кампаниях.

Влияют ли на стоимость перехода быстрые ссылки

Добавляем к одному из объявлений быстрые ссылки и проверяем результат. Цена перехода не изменилась:

Влияют-ли-на-стоимость-перехода-быстрые-ссылки

Быстрые ссылки прямо не влияют на этот показатель. Но они влияют на кликабельность или CTR объявления. Чем вы заметней, тем больше переходов на ваш сайт. А позиция в поиске зависит от CTR. Другими словами, если у конкурента установлена такая же цена за клик, как у вас, но кликабельность выше у вас – ваше объявление будет занимать более высокие позиции.

Вывод: стоимость клика в Яндекс Директ можно снизить в 2-3 раза даже на этапе разработки. Чем более ответственно вы отнесетесь к процессу настройки рекламных кампаний, тем больше денег вы сэкономите в будущем. Обращайтесь за настройкой Яндекс Директ в наше агентство, и сделаем вам рекламу мы с учетом всех особенностей системы.

dismedia.ru

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ « Студия контекстной рекламы

11.09.2016

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ

Яндекс-директ имеет бесконечное множество опций-настроек, но зачастую у нас нет времени разобраться во всех тонкостях.Делюсь тремя простыми действиями, применив которые, вы значительно сэкономите свой рекламный бюджет.

Действие №1.

Расширенный географический таргетинг

Очень огромное количество денежных средств было слито из-за функции «расширенный гео-таргетинг». Это когда по рекламе магазина из Минска заходят люди из Алматы, а цена за клик высочайшая.

Что можно сделать?В параметрах кампании снимите галочку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают свои объявления, рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать эти изменения и понижать ставку, можно сэкономить кругленькую сумму.

Что можно сделать?В расширенных настройках кампании поставить флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям».

Хотите увеличить клиентов с вашего сайта? Подпишитесь на рассылку и получайте свежие статьи первыми!

dr-context.ru

Как снизить стоимость клика еще до старта рекламной кампании в Яндекс Директ | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Данная статья была подготовлена Игорем Камышевым, в рамках конкурса «Контента много не бывает». Вы так же можете присылать свои материалы. С подробностями конкурса можно ознакомиться здесь.

Если Вам понравилась статья, ставьте лайки.

Основное влияние на стоимость клика оказывает CTR. Напомню, что для определения позиций показов объявлений Яндекс использует такой коэффициет как эффективность объявления, который равен произведению CTR и стоимости клика.

Коэффициент эффективности = CTR х ставка за клик.

Как видим, определяющих факторов здесь два: CTR и цена клика, и чем выше оба параметра или хотя бы один тем выше коэффициент эффективности и тем выше будет показано объявление.

Наиболее выгодный способ повышения эффективности для рекламодателя – это, конечно же, работа над CTR. Но как быть если вы только начали создавать рекламную кампанию? В этом случае объявление можно показать на заметных позициях только используя максимальную ставку, которую предлагает Яндекс для входа в определенный блок. Зачастую, эти ставки очень высоки. Лично у меня волосы встают дыбом, когда я вижу ценник входа даже в гарантию по некоторым запросам. Есть ли выход?

Решение предлагает сам Яндекс. Во первых необходимо и в тексте и в заголовке использовать ключевую фразу полностью. Это прописная истина, такая же как и: одна ключевая фраза – одно объявление. На этом я особо останавливаться не буду. Просто сравните два объявления. В первом объявлении слова из ключевой фразы присутствуют и в заголовке и в тексте объявления, во втором – в заголовок и тексте объявления включена ключевая фраза полностью.

Во втором случае цена за клик ниже. Это прописные истины, поэтому идем дальше. Что еще можно сделать для понижения стоимости клика?

Вернемся на вкладку редактирования объявления и перенастроим геотаргетинг, отключив показы в самых дорогих регионах. По умолчанию самые дорогие регионы – Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Отключаем эти регионы и смотрим цену. Вход в гарантию будет стоить в полтора раза дешевле, в спецразмещение — в два с половиной раза.

Отличная уступка от Яндекса. Но все же хотелось бы вернуть показы в этих дорогих, но самых покупательских регионах. Это можно сделать, но с течением времени. Здесь все будет зависеть от вашего CTR, который вы наработаете.

Когда вы наработаете хороший CTR в дешевых регионах можно возвращать показы в этих дорогих регионах. Желательно эти регионы подключать постепенно, по одному. Тогда вы сможете держать более низкую цену клика, чем у ваших конкурентов.

Высокого вам CTR и низких цен за клик.

lead-academy.ru