Сбор ключевиков с помощью программы Словоеб. Программа для сбора ключевых слов для яндекс директ
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ на поиске
Всем привет! В этой статье подробно расскажу вам про подбор ключевых слов в Яндекс Директе, а также о том, чем ключевые фразы отличаются от поискового запроса. Вообще правильный и грамотный сбор ключевых слов является фундаментом для успешной рекламной кампании. Проще говоря, 80% результата зависит от того, насколько точно вы подберете фразы по вашей теме. Статья получилась объемная, но я постарался вложить в нее всю суть.
Содержание статьи:
- Для чего нужны ключевые слова
- В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса
- Логика подбора ключевых слов (видео)
- Порядок сбора ключевых слов
- Вложенные запросы
- Программы для сбора ключевых слов
- Парсинг ключевых слов
- Минус-слова
Для чего вообще нужны ключевые фразы?
А нужны они для того, чтобы ваши объявления релевантно отображались пользователю, когда он что-то вбивает в поисковой строке Яндекса.
Допустим, наша сфера услуг связана со строительством каркасных домов. Вот как раз фраза каркасный дом и является ключевой.
В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса?
Многие путают понятие поисковый запрос и ключевая фраза. Поэтому попытаюсь показать ниже наглядно в чем их отличие. Так как если это объяснять на словах, как объясняют другие, то будет, как обычно, непонятно.
— каркасный дом – это ключевая фраза;
— каркасный дом под ключ цена в Самаре – это поисковый запрос с ключевой фразой каркасный дом.
Именно последний вариант пользователь вводит в поисковой строке, когда ищет интересующее его предложение.
Логика подбора ключевых слов
Смысл правильного сбора заключается в том, что нужно собрать фразы и запросы именно максимально приближенные к нашим услугам. В противном случае мы будем показывать свои объявления пользователям, которые ввели, например такие запросы:
— как построить каркасный дом своими руками;
— каркасный дом дизайн фото смотреть.
Порядок сбора ключевых фраз
Открываете сервис Яндекс Вордстат (отдельная статья по Вордстату здесь) и выбираете регион, по которому планируете крутить рекламу. По умолчанию там стоит фильтр «все регионы».
Вбиваете в строку слово или фразу которая описывает вашу нишу. Необходимо заранее собрать маски ключевых фраз, которые будете вбивать в Вордстат.
Маски ключевых фраз – это слова или словосочетания, которые четко описывают вашу нишу. То есть тематику вашего товара или услуги.
В нашем случае мы можем просто вбить каркасный дом, но есть ниши, где для более широкого охвата необходимо вбить одно слово. Например, если вы занимаетесь фотосессиями необходимо вбить слово: “фотосессия, фотограф, съемка и т.д.»
Теперь из левой колонки копируете то, что ближе по направлению вашей деятельности и вставляете это все в отдельный Exel файл.
В правой колонке выдачи есть тоже наши фразы. Это похожие запросы, так называемое “эхо”. Отсюда тоже необходимо собрать фразы и вставить в наш файл.
Вложенные запросы
И вот на этом этапе многие новички допускают фатальную ошибку. Они берут все эти высокочастотные фразы, собранные вручную с Вордстат и сразу заливают в рекламную кампанию. Оттого имеют показ по ненужным запросам, о которых я говорил выше. Потому как, взяв например запрос: каркасный дом цена; многие думают, что пользователь ищет цену на строительство каркасных домов. Но если мы нажмем на этот запрос, то увидим, что здесь есть вложенные запросы, которые нам не нужны. Например, такие:
— цена отделки каркасного дома.
Здесь пользователь явно уже построил себе дом и ищет подрядчика на отделочные работы.
Программы для автоматизации сбора ключевых слов.
Чтобы не открывать каждый вложенный запрос по нашей ключевой фразе необходимо пропустить их через парсер. Это специальная программа, которая соберет нам все ключевые фразы. И после сбора мы сможем выбросить ненужные нам запросы оставив только целевые.
Есть две наиболее популярные программы для автоматизации сбора ключевых слов.
- Key Collector – платная и многофункциональная. Подходит не только для настройки Директа. Стоимость её где-то 1700 рублей (разово). Оплачиваете на официальном сайте и она навсегда ваша.
- Словоёб – бесплатная. Это урезанная версия Кейколлектора но для новичка её хватит за глаза. Вот на примере этой программы я и покажу как спарсить фразы.
Настройка Словоёба.
После того как вы скачаете программу и запустите ее, в настройки выставляйте параметры как на следующем скрине. В принципе в нем и по умолчанию все должно уже нормально стоять.
Скрин с нужными настройками
Для того чтобы начать пользоваться необходимо завести аккаунт на Яндексе (почту). Забивайте в настройках аккаунта Yandex (в Словоёбе) логин и пароль. Советую не привязывать к Словоёбу аккаунт, которым пользуетесь постоянно. Может прилететь бан и останетесь без нужного аккаунта.
Процесс парсинга (сбора фраз)
После того как выставили настройки, выставляйте регион по которому хотите спрасить фразы. По умолчанию там стоят все регионы.
Далее нажимаете создать новый проект и задаете ему имя. Это нужно для того, чтобы вы могли остановить процесс работы на каком либо этапе, сохранив его. А затем продолжить в нужный момент, просто открыв нужный проект.
Нажимаете вкладку “пакетный сбор из левой колонки Вордстат” и в открывшееся окно забиваете фразы, которые собрали вручную из Вордстат. И нажимаете начать.
Процесс парсинга займет несколько минут (конечно если вы не собираете несколько сотен тысяч фраз).
В этом видео наглядно показываю процесс парсинга в Словоёбе
После того как сеанс сбора завершиться (это можно посмотреть в журнале событий) нажимаете экспорт в Exel. И сохраняете все собранные Словоебом фразы в отдельный Exel файл.
Минус-слова.
Дальше идет работа руками. Крайне важно внимательно все просмотреть и убрать нецелевые запросы, а оставить только коммерческие, со словами: “заказать, купить, под ключ” и т.д. Из ненужных дополнительно выписываем минус-слова и минус фразы в отдельный столбец или вкладку.
Фразы нужно проработать до самого низа. Даже если вы не будете брать фразы с низкой частотой показов в месяц, из них нужно вытащить минус слова, чтобы по ним в дальнейшем не было показов.
В целом на этом этапе сбор ключевых фраз и минус-слов для поиска можно считать завершенным. В следующей статье я Вам расскажу о том, как собирать фразы для кампаний в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Удачи 😉
context-biz.ru
Сбор ключевиков с помощью программы Словоеб
Программа Словоеб позволяет собрать ключевые слова со всех уровней за один подход. Чтобы ее скачать, вводите в поисковой строке браузера слово «словоеб», и находите последнюю актуальную версию этой программы. Программа Словоеб бесплатная, и потому Вы можете ее спокойно скачивать, и устанавливать себе на компьютер.
У программы Словоеб есть платный аналог, который называется Key Сollector. В программе «Key Сollector» можно автоматизировать не только сбор ключевиков, но и сбор минус-слов. Но, в принципе, и в Словоебе можно собрать минус-слова, а также можно совместить использование Словоеба и обработку минус-слов в Excel.
Возвращаемся к Словоебу. Скачиваете, разархивируете и запускаете программу. Возможно, для работы программы потребуется установить Microsoft.NET Framework. Ничего страшного, Словоеб сам даст Вам ссылку на скачивание этой дополнительной программы.
Когда Вы запустите программу Словоеб, Вам нужно будет в первую очередь создать новый проект: в нем будут храниться полученные данные.
Нажимаете на кнопку Создать новый проект, выбираете место на компьютере, в котором этот проект будет храниться, называете проект так, чтобы Вы потом понимали, где что у Вас находится, и нажимаете кнопку Сохранить. Будет создан файл с расширением .sedb, который можно будет открыть только в программе Словоеб.
После этого заходите в Настройки: нажимаете в верхнем меню на значок шестеренки. Во вкладке Общие удаляете значок «+» из пункта Фильтрация символов. Это нужно сделать, чтобы не было пересекающихся областей действия собранных минус-слов.
Теперь в меню Настройки перейдите на вкладку Yandex.Wordstat, и увеличьте задержки между запросами: от 15000 до 25000, чтобы очень часто не выскакивала капча Яндекса.
Во вкладке Yandex Direct вводите в окошко логин и пароль от аккаунта Yandex, через двоеточие и без пробелов, как это показано в первом пункте подсказки. Чуть ниже красным шрифтом написано предупреждение о том, что не следует использовать Ваш основной аккаунт Яндекса — лучше зарегистрировать новую почту на Яндексе, и созданный новый аккаунт использовать специально для работы со Словоебом. Это хорошее предложение, и стоит им воспользоваться.
После ввода логина и пароля нажимаете на кнопку внизу Сохранить изменения.
Внизу Вы можете выбрать режим для сбора ключевых слов из Wordstat. Можно оставить все регионы, а можно выбрать те регионы, по которым будете вести свою рекламную кампанию.
В блоке Сбор ключевых слов и статистики нажимаете на кнопку сбора ключевиков из левой колонки Yandex Wordstat. Ставите галочку в пункте Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах. После этого в поле ниже вводите те основные ключевые фразы, которые Вы собрали ранее, и нажимаете кнопку Начать сбор.
Чтобы увидеть, что в данный момент делает программа Словоеб. нажимаете на вкладку Журнал событий. Сначала программа авторизируется в Яндексе по тому логину и паролю, которые Вы задали в настройках, а затем начнет добавлять ключевые слова в рабочую область.
Пока программа собирает ключевые фразы, Вы можете начать параллельно собирать минус-слова. Для этого переходите в раздел Стоп-слова, нажимаете кнопку Добавить списком, и начинаете писать те слова из списка ключевых слов, которые Вам не подходят. Можно также добавлять по одному минус-слову прямо в рабочей области окна с минус-словами.
После того, как сбор ключевых фраз будет закончен, и после сбора минус-слов, выберите тип поиска вложений: Независимый от словоформы стоп-слова.
Затем нажимаете кнопку Отметить фразы в таблице. В списке будут отмечены те ключевые фразы, которые имеют данные минус-слова. Затем Вы переходите во вкладку Данные в верхнем меню, и нажимаете кнопку Удалить отмеченные фразы.
Теперь в Вашем проекте будут находиться как отсортированные ключевые слова, так и готовый список минус-слов. В дальнейшем Вы всегда сможете вернуться к этому проекту, и воспользоваться им, или при необходимости доработать его.
Теперь в верхнем меню нажмите иконку Экспортировать данные, и сохраните собранные ключевые слова в формате .csv. Файлы этого формата открываются в Excel.
Также сохраните минус-слова в формате .txt. Для этого заходите в раздел Стоп-слова, и нажимаете на кнопку Сохранить в файл. Теперь Вы можете закрыть программу Словоеб, и использовать полученные ключевые и минус-слова в своей рекламной кампании Яндекс Директ.
Более подробные сведения Вы можете получить в разделах "Все курсы" и "Полезности", в которые можно перейти через верхнее меню сайта. В этих разделах статьи сгруппированы по тематикам в блоки, содержащие максимально развернутую (насколько это было возможно) информацию по различным темам.
Также Вы можете подписаться на блог, и узнавать о всех новых статьях. Это не займет много времени. Просто нажмите на ссылку ниже: Подписаться на блог: Дорога к Бизнесу за Компьютером
Проголосуйте и поделитесь с друзьями анонсом статьи на Facebook:
pro444.ru
Сбор ключевых слов для контекстной рекламы
Любая контекстная реклама начинается со сбора ключевых слов. Это касается и контекстной рекламы Яндекс Директ. Ключевые слова имеют два важных параметра: частотность и горячесть. По частотности ключевики могут быть:
- высокочастотными;
- среднечастотными;
- низкочастотными.
Частотность — это количество запросов по этим ключевым словам в месяц. Чем больше частотность, тем больше охват аудитории. Например, фразу «часы ролекс» люди вбивали в поисковой строке 18000 раз в этом месяце. А фразу «часы ролекс купить» — 3000 раз в месяц. Фраза «часы ролекс купить» менее частотная. Но зато она более горячая — по ней Вы получите более целевую аудиторию, которая с большей вероятностью будет покупать Ваши часы.
По горячести ключевые фразы могут быть:
- горячими;
- основными;
- вспомогательными.
Фраза «часы ролекс купить» — горячая ключевая фраза. А такие фразы как «часы ролекс» и «часы мужские купить» уже не такие горячие, но их также вбивает в поиске Ваша целевая аудитория. Эти фразы являются основными. А фразы «подарок для мужа», «что подарить брату», «аксессуар для мужчины», или, возможно, даже «часы тиссот» являются вспомогательными — целесообразность их использования нужно проверять тестированием. Аудитория, набирающая такие запросы, не такая целевая, но этих фраз можно набрать больше, и зачастую конкуренция по таким словам меньше, а значит, и цена за каждый переход по объявлению тоже будет меньше.
Как правило, рекламная кампания в Яндекс Директ запускается на горячие и основные ключевые слова, и если отдача есть, и продукт покупается, то в нее добавляются уже и вспомогательные ключевые слова. Параллельно идет работа с рекламной кампанией — отсеивание неэффективных и ведущих к убыткам ключевых слов.
Параллельно с подбором ключевых слов делается подбор минус-слов. Аудитория, набирающая минус-слова, не является для Вас целевой. Так, например, пользователь, набирающий в поисковой строке фразу «часы ролекс фото» вряд ли станет их покупать, поэтому слово «фото» является минус-словом. Таким же минус-словом станет для Вас фраза «скачать бесплатно», если Вы рекламируете какой-либо партнерский видеокурс. Сбор минус-слов — процесс не менее трудоемкий, чем сбор ключевых слов.
Прежде чем начать сбор ключевиков для рекламной кампании, нужно сначала собрать основные ключевые слова, которые станут для Вас базой для дальнейшей работы. А уже после сбора основных ключевых слов Вы их будете раскладывать на составляющие, вручную или с помощью специальных программ.
Для начала следует внимательно посмотреть сайт, который Вы собираетесь рекламировать, и взять из него все подходящие фразы. Все найденные фразы копируете в блокнот. Желательно разобраться в теме, которую Вы будете рекламировать.
Смотрите различные видео, читаете статьи, описания различных похожих продуктов и продукты конкурентов. Добавляете подходящие вспомогательные слова: купить, мастер-класс, курс, видеокурс, видеоуроки, уроки, руководство, пособие, обучиться, научиться. Заменяете части речи: обучение — обучиться, раскрутить — раскрутка и так далее. Новые варианты также вписываете в блокнот. Добавляете русское написание английских слов: «часы rolex» и «часы ролекс» — это две разные ключевые фразы.
Полученные таким образом основные ключевые слова обрабатываете, получая входящие ключевые слова и минус-слова. Сделать это можно:
Более подробные сведения Вы можете получить в разделах "Все курсы" и "Полезности", в которые можно перейти через верхнее меню сайта. В этих разделах статьи сгруппированы по тематикам в блоки, содержащие максимально развернутую (насколько это было возможно) информацию по различным темам.
Также Вы можете подписаться на блог, и узнавать о всех новых статьях. Это не займет много времени. Просто нажмите на ссылку ниже: Подписаться на блог: Дорога к Бизнесу за Компьютером
Проголосуйте и поделитесь с друзьями анонсом статьи на Facebook:
pro444.ru
