Как найти оффер и обойти конкурентов: умная настройка PPC для СРА. Как узнать ключевые слова конкурентов в яндекс директ
Как узнать ключевые слова конкурентов: бесплатные сервисы
И снова здравствуйте! На этой неделе мы с мужем отправились в автопутешествие на своей машине из Питера в Грузию с заездом в Анапу. Отдохнём тут пару дней, встретимся с друзьями и отправимся на встречу приключениям! Ждите новостей:)
Недавно мы с вами говорили о том, как с помощью сервиса Spywords расширить семантическое ядро нашего блога.
Сегодня, в продолжение темы, мы выучим несколько других способов, как узнать ключевые слова конкурентов и их запросы в Директе.
Содержание:
Определяем запросы ручным способом
В большинстве случаев основной запрос, по которому продвигается страница, или несколько ключевых фраз прописываются в разделе «head» html-документа. Интересующие нас слова помещаются в такие мета-теги, как: description, keywords и title. Чтобы узнать ключевые слова конкурентов без использования каких-либо сервисов, достаточно в любом месте нужной страницы кликнуть правой кнопкой мыши. В контекстном меню выбрать пункт «Просмотреть исходный текст» (в различных браузерах возможны вариации данной фразы).
В новой вкладке откроется исходный html-код сайта, где и необходимо найти содержимое вышеперечисленных тегов. Они располагаются вверху, в начале страницы.
Очевидно, что такой способ отнимает много времени и подойдет только в том случае, если вам нужно провести анализ ключевых слов небольшого количества интернет-страниц конкурента. Чтобы ускорить процесс и получить больше важной информации, следует воспользоваться онлайн-сервисами.
Онлайн-инструменты для анализа ключей
Сейчас мы разберем все основные сервисы, которые могут помочь нам с анализом ключевиков конкурентов.
Megaindex
Сервис Megaindex.ru известен как полезный инструмент для веб-мастера, с помощью которого, в частности, можно удобно и быстро провести анализ релевантности страниц блога. Но сейчас нам интересен тот его функционал, который дает возможность выявить ключевые запросы конкурентов. Для этого на странице программы переходим во вкладку «SEO сервисы» — «Видимость сайта».
В поле «Домен» вписываем адрес интересующего нас веб-ресурса и выбираем необходимые параметры для отчета. Доступны данные по органической выдаче в Яндексе и Google, а так же по Директу и AdWords. Жмем «Применить».
Результат будет готов в течение нескольких секунд. Сервис покажет нам, какие места по каким поисковым запросам занимает сайт конкурентов. Таблица отображает следующие данные: ключевая фраза, позиция в выдаче, количество показов в месяц, количество эффективных показов, стоимость в Директе, адрес той страницы блога, которая отображается по данному запросу, title страницы и доля трафика.
Помимо этого, Megaindex предложит список блогов с аналогичной тематикой. Кликнув по доменному имени каждого из них, мы можем узнать, по каким запросам продвигаются конкретные сайты-конкуренты. Отчеты можно скачать в формате Excel для дальнейшей работы с ними.
Xtool
Данный онлайн-инструмент предназначен для проверки траста сайта. Но этим его функционал не ограничивается. Сервис выдает информацию по всем основным показателям интернет-ресурса, входящим и исходящим ссылкам, посещаемости и т.п. Переходим на страницу программы, вводим адрес блога, который мы хотим проанализировать, и жмем «Проверить».
Чтобы узнать запросы конкурентов, прокручиваем вниз, в левом сайдбаре выбираем «Видимость в поисковых системах» – общую, в Яндексе или Гугле. В таблице будут представлены следующие параметры: позиция в выдаче ключевой фразы, видимость, количество показов в месяц и эффективность, частота по wordstat, цена показа в Яндекс Директ.
Как мы можем видеть, эти данные предоставляются сервисом Мегаиндекс.
PR-CY
Еще один бесплатный сервис для аудита сайта. С его помощью также можно посмотреть ключевые слова конкурентов. Блок с данной информацией находится в конце отчета о результатах анализа блога.
Seobuilding (sbup.com)
Этот сервис может быть вам уже знаком, если вы читали материал блога о том, как узнать стоимость сайта онлайн. Помимо большого количества полезной информации, результаты аудита Seobuilding дают возможность сделать анализ запросов конкурентов. Вот так выглядит таблица с полученными данными по ключам:
Как отследить рекламные кампании конкурентов?
Существует так же ряд платных сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты. Они имеют более широкий дополнительный функционал, чем их бесплатные аналоги. Наиболее востребованные из них – Spywords, Serpstat, SEMrush, Advodka. Но их главной отличительной особенностью в контексте рассматриваемой темы является возможность отслеживать, по каким запросам рекламируются конкуренты. Разберем на примере.
У Serpstat можно анализировать объявления контекстной рекламы по ключевому слову или по конкретному домену. Разница в том, что анализ РК по ключевику покажет вам всю крутящуюся рекламу разных сайтов по искомой фразе. При том можно по-разному смотреть информацию:
- Чтобы ключевая фраза входила в текст или заголовок объявления, но при этом показ рекламы мог происходить по другим ключевикам.Как видите, фраза “жидкая резина” входит в текст, но при этом объявления показываются по другой группе фраз.
- Чтобы показывались объявления, которые рекламируются по конкретной фразе.
Так выглядит отчет, когда анализируем всю рекламу конкретного домена конкурента. Кроме текстов объявления, мы можем скачать семантику, которую использует соперник в PPC. А также рассчитать примерные затраты, умножив количество показов на стоимость клика и на CTR позиции (например, для 1 позиции CTR приблизительно равен 0,035).
Еще один интересный инструмент сервиса для анализа рекламных кампаний конкурентов — это “сравнение доменов”. Вы можете ввести 3 домена, которые дают рекламу, и сервис отобразит все ключевые фразы сразу трех сайтов, по которым показывается реклама в поиске. Вы можете проанализировать свой сайт и еще двух конкурентов, чтобы посмотреть, по каким ключевикам они рекламируются, а вы нет.
Если вы ведете или планируете рекламную кампанию в Гугл Адвордс или Яндекс Директе, то, как и в случае с составлением семантического ядра, очень важен подбор ключевых фраз. От этого напрямую зависит эффективность созданных под них рекламных объявлений. Ведь динамика рекламного рынка высока, и вчерашние ключи могут оказаться сегодня уже не актуальными. Поэтому не лишним будет подробно изучить и провести анализ конкурентов по ключевым рекламным запросам. Из отчетов сервисов вы сможете получить следующую информацию:
- ключевые фразы, по которым объявления данного сайта показываются в Директе или AdWords;
- частотность запросов;
- привлекаемый ими трафик;
- тексты самих объявлений;
- средний бюджет конкурента.
Вот так, к примеру, выглядят таблицы с результатами по рекламным запросам, от Advodka и Spywords:
Имея на руках такие данные, при составлении своей рекламной кампании вы можете учесть все ошибки конкурентов и избежать их, позаимствовать наиболее успешные и перспективные ключи для рекламы и исключить неэффективные запросы, выделиться на общем фоне, создав отличное от других предложение.
Итак, сегодня мы изучили, как бесплатно посмотреть ключевые слова конкурентов вручную и с помощью специальных сервисов, таких как Xtool и Megaindex. Также узнали, как можно выявить, по каким запросам рекламируются конкуренты. Отслеживайте изменения на рынке, анализируйте, своевременно реагируйте и делайте свой блог лучше для читателей и прибыльнее для себя!
pro-wordpress.ru
как подбирать ключевые фразы с помощью SerpStat
В этот раз мы поступим необычно и поделимся лайфхаком для арбитражников, которые льют трафик с Директа. Задача: за 25 минут найти дельный оффер, полностью проанализировать нишу и создать рекламную кампанию. Всего 5 шагов. Поехали!
Уровень: новичок, специалист, эксперт
Картинки кликабельны (нажмите на них, чтобы открыть картинку в хорошем качестве).
Шаг 1. Ищем годный оффер
Отправляемся на partnerkin.com в каталог CPA офферов и настраиваем нужные фильтры для поиска товарного предложения. Мы работаем по Директу, поэтому первое действие – сортировать по трафику “Контекстная реклама”. Затем по желанию фильтруем по партнеркам, гео-зонам, категориям предложений и цели.
Выпадает список действующих офферов со ставкой, целью и гео-зоной. Нам пригляделся “Комбидресс”, продолжим работу с ним.
Кликаем и смотрим детали оффера, лендинг, другие партнерки с предложением комбидресс. Выбираем и отправляемся создавать РК на основе аналитики конкурентных предложений в Директе.
Шаг 2. Прощупываем нишу в контексте
Заходим в Serpstat и вбиваем главное ключевое слово “купить комбидресс” для анализа плотности конкурентов. Переходим в “PPC-анализ > Ключевые фразы”, изучаем отчет. Serpstat показывает разные варианты поискового запроса, по которым домены из топ-50 Яндекс размещают рекламу. Количество показов в месяц и стоимость клика по данной фразе за 1 позицию в Директе.
База Serpstat по Яндекс.МСК – 6 млн доменов и 27 млн чистых фраз. Ребята внедрили алгоритм очистки всех запросов с 0 частотностью, маты, дубли и прочий шлак, оставив только подходящие фразы для продвижения. Сейчас это самая чистая и широкая база по Яндексу.
Если вы работаете по США, для аналогичной задачи советую использовать SEMRush. Их база ключевых слов шире Serpstat. В остальных странах, которые есть у Serpstat, зарубежный сервис проигрывает по полноте баз. По России у SEMRush 6 млн в Google, против 8 млн очищенных Serpstat. Говоря о других странах СНГ, например Беларуси, 200 тыс. SEMRush против 4 млн Serpstat. Плюс SEMRush работает только по Google, Serpstat мониторит и базы Яндекса.
Официальная статистика SEMRush, Serpstat.
Опускаемся в инструмент “Объявления”, оцениваем качество и количество объявлений, на какие сайты приходятся. Внимательно читаем тексты и заголовки, вычленяем для себя проигрышные и выигрышные тактики.
Платформа находит те объявления, в которых есть искомое ключевое слово. В нашем случае “купить комбидресс”.
Красным подчеркнуты нейроловушки для покупателей, которые привлекают женскую аудиторию. “Минус 3 размера за 5 минут по скидке 50% с примеркой и оплатой, да еще по цене 990 руб.”, – не об этом ли мечтают девушки с желанием срочно изменить фигуру?
Подводя итоги по количеству и качеству размещенной рекламы – это узконаправленная свободная ниша. Отчеты раскрывают весь рекламный ход конкурентов. Анализируйте и пользуйтесь.
Финальная точка в прощупывании рынка – отчет по конкурентам в PPC в одноименном инструменте “Конкуренты”. Сервис выдает весь список доменов-оппонентов, которые используют ключевую фразу “комбидресс” в контекстном продвижении.
Шаг 3. Обходим конкурентов по фразам для РК за 5 минут
У нас уже есть то, чем воюют арбитражники на рекламном поле боя Директа (тексты). Теперь наша цель – разбавить семантику и собрать трафик там, где остальные не додумались. Переходим в инструмент “Похожие фразы” и выгружаем список ключевиков для дальнейшего анализа и выбора, где обитает наша ЦА для оффера.
Перечень формируется по семантической связи с заданной фразой по доменам из топ-20 выдачи Яндекса, где генерируется максимум трафика. Если сверху отчет предлагает очень похожие запросы, то внизу скрываются те самые, которые ждут своего властелина трафика :)
Отчет в верхней части страницы
Отчет в нижней части страницы
И завершающий штрих в сборе СЯ – экспортируем самые популярные поисковые подсказки.
Шаг 4. Ищем чужую РК на оффер по лендингу
Релевантный этап в том случае, если целевое действие – заказ с лендинга. Задача нашего оффера – это как раз заказ с определенной посадочный страницы для комбидресса. Как узнать, есть ли на лендинг оффера уже настроенная РК в два клика? Вбить URL оффера в Serpstat и посмотреть суммарный отчет по PPC. Если данные отсутствуют, значит контекста по URL нет в топе Яндекса либо нет вообще, и оффер свободный. Также учитывайте региональные настройки базы и тайм-зоны показа объявления. Рекомендуем проверить URL несколько раз в день, чтобы убедиться наверняка.
Шаг 5. Набрасываем бюджет на РК и создаем УТП
Бюджет
Вспоминаем, что Serpstat выдает отчеты по ключевым фразам с указанием уровня конкуренции в контексте, стоимостью за клик и количеством показов в месяц. Простым математическим действием вы примерно подсчитаете, во сколько вам обойдется размещение объявления по ключевым словам.
CPC х частотность = $ РК
Данные суммарные, так как на конечную стоимость влияет много факторов, но эта цифра совпадает на 65-85% с итоговым бюджетом.
Уникальное торговое предложение
Снова откройте инструмент “Объявления” (Анализ ключевых слов > PPC-анализ > Объявления) и, забивая разные ключевые слова, посмотрите, чем берут конкуренты. Какую тактику вовлечения словами они используют? Что цепляет вас больше всего и что отталкивает? О том, как сделать свой лендинг наиболее конвертируемым, читайте другой наш материал.
К счастью, машины пока не научились составлять триггерные объявления, иначе мы бы обанкротились.
Еще раз проверяем все данные и расчеты, отправляемся настраивать РК в Директ.
В чем лайфхак?
Мы забрали опыт штатных ppc-шников и применили на себе. Автоматизация аналитики конкурентов и сбора семантического ядра вкупе с опытом арбитражника хорошо играет на руку в гонке за трафик, а это прибыль ($).
Напомним схему еще раз:
- Находим оффер на Партнеркине;
- Анализируем товарную нишу в Serpstat;
- Исследуем существующие предложения в Директе;
- Забираем трафик из упущенных рабочих фраз топ-20 поисковой выдачи Яндекса;
- Составляем классное УТП на основе анализа конкурентов и седьмого чувства;
- Запускаем РК.
Profit!
Схема работает для Google AdWords по 12 странам (СНГ+Америка, Австралия, ЕС, Южная Африка) и Яндекс МСК, СПБ, Яндекс Украина.
partnerkin.com
Анализ конкурентов при помощи Spywords
Привет!
Я уже писал о том, как важно проводить SEO анализ конкурентов, для того, чтобы писать оптимизированные статьи и тем самым увеличить свою посещаемость. Сегодня в продолжение этой темы, я познакомлю вас с одним замечательным сервисом Spywords.
При помощи этого сервиса можно узнать по каким ключевым запросам сайт вашего конкурента в ТОПе, узнать конкурентов ваших ключевых слов и их релевантные страницы, а так же запросы, по которым он продвигает свой сайт в Яндекс. Директ.
Сразу замечу, что в Spywords есть как платные, так и бесплатные возможности. Разумеется в платной версии таких возможностей больше.
В бесплатной версии можно делать не более 10 с последнего обновления базы данных, и отследить можно не глубже 5 запросов.
В платной версии есть два тарифа: Pro и Unlim. Тарифом Pro в основном пользуются рядовые SEO специалисты, а тариф Unlim отлично подойдет для крупных SEO контор и рекламных агенств.
Но для небольшого анализа вполне достаточно и бесплатной версии.
Итак, приступим к анализу. Для того, чтобы узнать по каким ключевым фразам ваш конкурент в ТОПе, нужно ввести его домен в строку анализа:
В первой таблице можно увидеть:
- Количество запросов, по которым рекламодатель размещает контекстную рекламу;
- Количество уникальных контекстных объявлений;
- Средняя позиция объявлений в Яндекс. Директ и Google AdWords;
- Ориентировочный бюджет контекстной рекламы;
- Трафик сайта, привлеченный контекстной рекламой;
- Количество запросов сайта в ТОП 50 в поисковых системах Яндекс и Google;
- Количество запросов в ТОП 10;
- Месячный трафик из поиска;
Далее можем увидеть график динамики позиций сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google.
Теперь, самое интересное. Собственно, то для чего этот сервис и предназначен – ключевые фразы, по которым сайт в ТОПе, ссылка на ТОПовую страницу, количество запросов в Яндекс и позиция сайта по этому запросу:
В бесплатной версии сервиса Spywords можно увидеть только 5 ключевых фраз конкурента. А с тарифом Pro до 5 тысяч.
Если в таблице запросов кликнуть по ключевой фразе, можно узнать количество рекламодателей по этой фразе, количество показов в месяц, а так же средняя стоимость клика в Яндекс Директ. Это может помочь определить конкуренцию и рассчитать рекламный бюджет.
Кроме этого сервис анализа конкурентов позволяет увидеть количество уникальных запросов в Яндекс и Google, а так же видимость url конкурента в выдаче Яндекс, title раскрученных страниц и количество запросов, релевантных этой странице.
Это далеко не полный список возможностей Spywords, подробнее можете ознакомиться на самом сервисе.
Кому может быть полезен Spywords?
1. Начинающим блоггерам и web мастерам, для анализа и подбора ключевых слов конкурента.2. Опытным SEO специалистам, для того чтобы выводить своих клиентов в ТОП.3. Рекламным агенствам, для анализа конкурентности запроса и расчета его бюджета.
Рекомендую так же ознакомиться с видеообзором этого сервиса:
nazyrov.ru
