Какая стратегия лучше в Яндекс Директе. Какую лучше выбрать стратегию в яндекс директ
Стратегии показов в Яндекс Директ
Приветствую Вас, уважаемые читатели. Сегодня начнем погружаться еще больше в настройки рекламной кампании, а именно начнем разбираться в стратегиях управления показами в Яндекс.Директ. Чуть позже также разберемся со стратегиями показов в Google.Adwords.
Итак, прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо определиться со стратегией показов объявлений. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому под различные задачи, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две большие категории: с ручным управлением и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на различные типы стратегий, о которых мы далее и поговорим. По мимо этого в Директе есть специальная стратегия «Независимое управление для разных типов площадок», которая позволяет раздельно управлять показами объявлений на тематических и поисковых сайтах или настроить кампанию только для тематических площадок.
Автоматические стратегии
В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.
Благодаря автоматическим стратегиям, от вас требуются минимальные знания, вам достаточно решить, на какой результат стоит ориентироваться системе, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой нужного бюджета — система проведёт все необходимые расчёты и распределит бюджет так, чтобы средства расходовались максимально экономно. Приэтом вы экономите большое количество времени.
Для каждой рекламной кампании в Директе можно выбрать одну из пяти автоматических стратегий:
Средняя цена клика
Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько вы готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже будет высчитывать, исходя из вашего бюджета, сколько можно при данном бюджете сделать кликов.
После запуска кампании в течение недели система будет автоматически назначать ставки по ключевым фразам так, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена клика по итогам недели не будет превышать сумму, которую вы назначили.
Вы можете присвоить высокий приоритет фразам, которые считает наиболее перспективными. Тогда они будут по возможности продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Средняя цена конверсии
Стратегия работает так, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению. Если у вас рекламная кампания работает более месяца и ежедневно вы получаете по 2-3 заявки и уже знаете, сколько в среднем стоит каждая заявка, то вы можете, используя данную стратегию, назначить среднюю цену конверисии, то есть целевого действия, и система в рамках вашего бюджета и средней стоимости конверсии будет стремиться делать так, чтобы вы получили желаемый результат. Но если цены за клик вырастут или количество заявок понизиться, то нужно будет вам делать перерасчет и назначать новые цены за конверсию, иначе эффективность упадет очень сильно.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Недельный бюджет. Максимальное количество кликов
Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей. Поэтому данная стратегия дает максимальное количество переходов и эффективно распределяет бюджет. Ключевым фразам с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с небольшой кликабельностью ставки понижаются.
Режим «Максимальное количество кликов» удобен рекламодателям, первоочередная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт носит исключительно информационный характер, то данная стратегия именно для вас.
Недельный бюджет. Максимальная конверсия
Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета. Данная стратегия нацелена именно на то, чтобы вы получали как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета. Для данной стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы за последние 28 дней совершались целевые действия, то есть сразу эту стратегию подключить не получится, так как не будет истории по целевым действиям. Поэтому если в течение месяца у вас каждый день будут происходить заявки, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать данную стратегию. Эта стратегия хорошо подходит именно для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.
Недельный пакет кликов
Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку. Вы указываете количество кликов, которое рассчитываете получить за неделю (от 100 кликов). Система будет стараться обеспечить нужное количество кликов по как можно более низкой цене. Показы по возможности будут «растянуты» на всю неделю.
Для исключения непредвиденных трат можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.
По итогам календарной недели количество кликов не будет превышать заданного значения. Если вы установили максимальную ставку или среднюю цену за клик, они так же не будут превышать заданного значения.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Для кого
Автоматические стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя вам сфокусироваться на параметрах, которые напрямую влияют на её бизнес-показатели. Например, на качестве текстов объявлений, подборе посадочных страниц сайта, а также на расчёте и анализе прибыли, получаемой от привлечённых пользователей. Поэтому если у вас нет опыта в контекстной рекламе и вы хотите меньше времени уделять управлению рекламой, то автоматические стратегии именно для вас. Но нужно также не забывать, что стратегии связанные с конверсией требуют большего времени для отслеживания эффективности. По мимо этого помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс – площадка, на которой вы размещаете рекламу. И Яндексу, в первую очередь, важно, сколько он заработает денег, а уже потом он подумает и про ваши объявления. Поэтому стратегии с автоматическим управлениям чаще оказываются не совсем эффективными.
Особенности автоматических стратегий
- Все автоматические стратегии Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
- Система отбирает наиболее эффективные фразы и активнее показывает рекламу именно по ним.
- Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
- За день система не может потратить более 35% недельного бюджета, а ставка никогда не поднимется выше 15 у.е. или 1/10 недельной нормы.
- Система строится из расчета на неделю как по бюджету, так и по кликам и конверсии.
Плюсы стратегий с автоматическим управлением
- Экономия времени
- Не требуются дополнительные знания по контекстно рекламе
Минусы стратегий с автоматическим управлением
- Незначительный контроль рекламной кампании
- Система сама управляет ставками и распределением средств
Стратегии с ручным управлением
Теперь поговорим про те стратегии, которые нужно постоянно настраивать вручную. Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.
Для каждой кампании можно выбрать одну из трёх настроек ручного управления:
Наивысшая доступная позиция
Данная стратегия позволяет показывать объявления на самой высокой позиции из доступных рекламодателю по выбранной цене за клик. Стратегия удобна рекламодателям, которые стремятся размещать рекламу на первых местах, потому что объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей. Скажу сразу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы будете размещаться в спецразмещении, так как Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое место будет еще зависеть от эффективности ваших объявлений и объявлений конкурентов.
Показ в блоке по минимальной цене
Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах. Советую всегда выбирать при данной стратегии «Спецразмещение», так как при данной стратегии именно вход в спецразмещение наиболее эффективен. При данной стратегии ваши объявления будут показываться на 2-м или 3-м местах спецразмещения. Хотя есть такие ситуации, когда ваши объявления могут оказываться при данной стратегии и на первом месте спецразмещения или вообще понизятся до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах поговорим в дальнейших статьях.
Показ под результатами поиска
Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить. При данной стратегии выбирайте пункт «В гарантии по минимальной цене», потому что вы будете экономить значительные суммы в данном случае. Данная стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому если у вас небольшой бюджет и вас не сильно заботит эффективность, и вы не ставите перед рекламой грандиозных задач, типа «получать в лень по 50-100 кликов», то выбирайте данную стратегию. Цены за клик в данной стратегии будут не высокими, что позволит при небольшом рекламном бюджете начать рекламную кампанию.
Для кого
Стратегии с ручным управлением ставками подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика. В данном случае важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении очень часто бывает такое, что объявления понижаются в позициях показов, так как конкуренты ставят ставки выше, чем стоят у вас и поэтому вам необходимо будет постоянно контролировать ставки за клики, иначе ваши объявления будут понижаться и понижаться. Есть, конечно, некоторые тонкости и фишки, как уделять этому меньше времени и приэтом сохранять позиции, но об этом в других статьях расскажу.
Плюсы стратегий с ручным управлением
- Полный контроль за рекламной кампанией
- Возможность гибкой настройки
- Возможность влиять на ход рекламы вручную
Минусы стратегий с ручным управлением
- Нужно уделять много времени
- Часто происходит понижение позиций у объявлений
- Требуется много знаний для повышения эффективности рекламы
Стратегия для рекламной сети Яндекса
Выбирая эту стратегию, вы можете раздельно управлять ценой клика на тематических и поисковых площадках в рамках одной кампании или полностью отключить показы на поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических площадок РСЯ (рекламное объявление показывается на площадке, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).
Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, размещаемые одновременно и на поисковых, и на тематических площадках.
Какую стратегию выбрать?
На самом деле, стратегия показов зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет магазин, одностраничник и т.д.) и какие задачи вы перед рекламой ставите. Определив два этих параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы с легкостью для себя можете выбрать наиболее предпочтительную стратегию показов. Лично я всем своим клиентам всегда подключаю стратегию «В блоке по минимальной цене: спецразмещение», потому что данная стратегия показала свою эффективность. Но нужно учитывать, что я обладаю достаточными знаниями, чтобы вручную управлять данной стратегией. Помните, что от выбора стратегии зависит половина всей вашей рекламной кампании. В дальнейших своих статьях я дам вам некоторые советы по работе со стратегиями, чтобы вы располагали большей информацией по данной теме.
Реклама как инструмент для инвестиций
Закончить статью хочу небольшим обсуждением о том, что на сегодняшний день из-за очень нестабильной экономической ситуации в России, инвестиции в интернет рекламу являются очень выгодным и перспективным делом. Это связано с тем, что цены за клики остались без изменений, стоимость привлечения клиентов также сохранилась на прежнем уровне. Получается, что при условии повсеместного роста цен, благодаря интернет рекламе, вы будете привлекать клиентов по малой цене. Хочу также заметить, что экономические кризисы на интернет индустрию почти не влияют. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не отразился на интернет бизнесе. Поэтому это один из лучших вариантов не только сохранить свои деньги, но и значительно их преумножить. Хотя многие бизнесы сейчас наоборот уменьшают рекламные бюджеты, так что для вас это отличная возможность закрепиться на рынке. Ведь чем меньше конкурентов, тем меньше цены за клики, что сказывается на недорогом привлечении клиентов. Действуйте. Ваш бизнес в ваших руках.
Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!Также обязательно прочитайте:
kakzarabotivat.ru
Какая стратегия лучше в Яндекс(Yandex) Директе(Direct): спецразмещение, гарантия, клик, СТР.
Какая стратегия лучше в директе?
При вопросе какая стратегия лучше яндекс директ большинство пользователей начинает углубляться в соответствующую литературу. И это очень даже правильно, поскольку информация от профессионалов в Директе во многом является исчерпывающей по своему характеру. При выборе настроек открываются возможности для работы с 8-ю различными стратегиями.
1. Разделение стратегий
Все стратегии можно условно разделить на 2 основные группы.
- категория – автоматические настройки. Эти настройки связаны с выбором таких слов, как средний и модельный. При работе с этими настройками все становится достаточно очевидным. Вам нужно определить для себя средний бюджет, выбрать наиболее подходящие цены, и по возможности постараться эффективно расходовать определенные средства, которые имеются в наличии у заказчика.
- категория – ручные настройки. В том случае, если при составлении контекстной рекламы все принципы были соблюдены, если объявление было составлено правильно и правильно были подобраны ключевые слова, то вам наверняка понравится работать больше с ручными настройками. Ручные стратегии подходят тем людям, которые проводят больше времени для работы со своей рекламной компании и хотят влезть абсолютно во все тонкости процесса.
2. Стратегия для площадок тематического характера
Компании строятся на поисковых системах и тематических площадках. Есть люди, которые не представляют себе, как происходит отключение настроек на тематических площадках. При выборе данной стратегии нужно оставлять расход на тематических площадках полностью на нуле. Если выбирается стратегия для независимой площадки, то необходимо выбирать независимое управление для площадок самого различного типа. При этом рекомендуется отключать количество показов.
3. Стратегия высокой доступной позиции
Данная стратегия связана с правильным выбором фиксированной цены по кликам. При этом стоимость обычно подбирается максимально высокая. Если есть возможности по выбору спецразмещения, то следует обязательно это сделать. При выборе данной стратегии необходимо работать с Автоброкером. Для этой стратегии характерно проведение аукциона по установлению цены за один клик. В данной стратегии высока конкуренция, многие участники стремятся искусственно поджимать друг друга с тем, чтобы автоматически возрастала цены на формируемый рекламный бюджет.
www.fairdirect.ru
Стратегии в Яндекс Директ | Фабрика Кликов
Стратегии в Яндекс Директ позволяют рекламодателю настраивать показ объявлений в соответствии с его целями. Существуют ручные и автоматические стратегии. Отличие автоматических в том, что Яндекс Директ самостоятельно руководит процессом назначения ставок и показом объявлений без вашего участия.
В сентябре 16 года в Яндекс Директ изменился дизайн стратегий в настройках рекламных кампаний. По задумке авторов новый дизайн должен быть интуитивно понятным и новичкам в Директе будет проще в них разобраться. Посмотрим так ли это на самом деле.
Ручные стратегии Яндекс Директ:
- на всех площадках
- только на поиске
- только в сетях
Автоматические стратегии в Яндекс Директ:
- средняя цена клика
- средняя цена конверсии
- средняя рентабельность инвестиций
- недельный бюджет
- недельный пакет кликов
Хочу сразу оговориться для рекламодателей со стажем — старые стратегии Яндекс Директа всё так же работают, менять ничего не нужно.
Пройдемся по новым стратегиям в Яндекс Директ и их настройкам.
Стратегия 1. Ручное управление ставками — На всех площадках.
Стратегия разделяется на три вида по площадкам:
- на всех площадках (показ объявлений на поиске и в рекламной сети Яндекса)
- только на поиске
- только в сетях (РСЯ)
Если вы не планируете создавать отдельную рекламную кампанию на РСЯ (что вообще-то делать нужно обязательно), то воспользуйтесь самой первой настройкой. Чекбокс Раздельного управления ставками поможет вам в дальнейшем выставлять разные ставки на поиск и РСЯ.
Выпадающий список дополнительных функций позволяет ограничить дневной бюджет:
- стандартный — показ объявлений с максимальной частотой пока не закончится бюджет
- распределенный — бюджет будет растянут на весь день, показ объявлений реже
И задать стратегию показа объявлений в Яндекс Директ по блокам:
- показ только в блоке гарантии (южный блок под результатами поиска)
- на минимально возможной позиции (либо только в верхнем блоке спецразмещения, либо в спецразмещении и гарантии)
Стратегия 2. Ручное управление ставками — Только на поиске.
Благодаря выбору этой стратегии можно создать отдельную рекламу для показа объявлений только в поисковой сети Яндекса. Для РСЯ нужно будет создать другую кампанию. Это правильный подход.
По умолчанию все чекбоксы отключены — бюджет не ограничен, работает стратегия попадания в максимально высокую позицию исходя из выставленной ставки за клик.
Можно выставить дневной бюджет и задать ограничения для показа объявлений по блокам:
- показ только в блоке гарантии (южный блок под результатами поиска)
- по минимально возможной цене (либо только в верхнем блоке спецразмещения, либо в спецразмещении и гарантии)
Стратегия 3. Ручное управление ставками — Только в сетях.
Данная стратегия позволяет настроить показ объявлений только в Рекламной сети Яндекса — рекламу на сайтах партнерах и в мобильных приложениях. Читайте статью Как отключить мобильные приложения в РСЯ и как давать показы на выбранных вами площадках в РСЯ.
Есть возможность ограничить дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показа.
Стратегия Яндекс Директ 4. Средняя цена клика
Стратегия средняя цена клика позволяет Яндекс Директу автоматически выставлять цену клика на объявления, но при этом средняя величина за неделю будет примерно равно той, которую вы назначите. Также можно установить недельный бюджет, чтобы система не выходила за рамки ваших планов по тратам.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100. Если в кампании используются низкочастотные ключевые фразы и количество кликов за неделю менее 100, возможно отклонение средней цены за клик от указанного рекламодателем значения в большую сторону, но не более чем в 2 раза.
Стратегия Яндекс Директ 5. Средняя цена конверсии
Для настройки данной стратегии нужно установить Яндекс Метрику, привязать ее к Яндекс Директу и настроить цели в Метрике.
После этого Яндекс Директ будет автоматически управлять ставками и показами для того, чтобы было как можно больше конверсий на сайте по рекламным переходам и при этом средняя цена конверсии за неделю была приближена к указанной вами.
Нюанс — необходимо, чтобы в кампании уже был выполнен хотя бы один целевой переход, то есть пользователь кликнул по объявлению и совершил целевое действие на сайте.
Желательно, чтобы по целям была накоплена достаточная статистика. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней. Рассчитывается он по формуле:
Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.
Также можно уточнить недельный бюджет и максимальную цену клика, которую вы готовы платить. Яндекс Директ может выставлять ставки больше максимальной цены клика, но в среднем за неделю она будет примерно той, которую вы укажете.
Стратегия Яндекс Директ 6. Средняя рентабельность инвестиций
Рентабельность инвестиций (ROI) — коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости.
Для работы данной стратегии должна быть настроена электронная коммерция в Яндекс Метрике. При достижении пользователем цели на сайте необходимо передавать в поле goal_id числовой идентификатор (ID) достигнутой цели.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Настройки стратегии:
Рентабельность инвестиций Желаемая средняя рентабельность инвестиций за неделю, в единицах.В течение недели возможно отклонение коэффициента рентабельности как в большую, так и в меньшую сторону.
Цель Можно выбрать получение визитов по всем несоставным целям или только по одной.Добавленная в Метрике цель появится в параметрах стратегии не сразу: обновление списка доступных целей производится раз в сутки.
Возвращать в рекламу Если системе удается достигнуть лучшей рентабельности, чем рассчитывал рекламодатель, то сэкономленные средства могут быть возвращены в рекламу для получения дополнительных кликов. Поэтому важно сообщить системе, какой процент сэкономленного бюджета она может расходовать в этом случае. Недельный бюджет При необходимости вы можете ограничить недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. Максимальная цена клика При необходимости вы можете ограничить максимальную цену клика. Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб. (для других валют указанное ограничение пересчитывается по текущему курсу валюты к рублю).Мы не рекомендуем ограничивать максимальную цену клика. Если у вас возникла необходимость самостоятельно контролировать расход средств, лучше указать недельный бюджет.
Себестоимость товара или услуги Если вы хотите оптимизировать ROI по прибыли, но не знаетe величину собственных затрат на каждый из своих товаров, то вы можете указать общий процент, который себестоимость составляет от доходов. Система сама проведет все необходимые расчеты и будет оптимизировать рентабельность инвестиций именно по прибыли.Параметр можно использовать, если вы не хотите передавать в Метрику свой реальный доход. В этом случае можно передавать данные, скорректированные поправочным коэффициентом, а в настройках стратегии указать в качестве себестоимости значение, вычисляемое по формуле: 100/поправочный коэффициент.
Будьте внимательны — чем меньше необязательных ограничений вы зададите, тем эффективнее будет работать стратегия. Слишком высокий заданный коэффициент рентабельности, недостаточный бюджет или низкая граница максимальной цены клика могут отразиться на эффективности работы стратегии. В таком случае система не сможет поднимать ставки по эффективным словам, и кликов будет значительно меньше.
Стратегия Яндекс Директ 6. Недельный бюджет
Очень простая стратегия, которая позволяет вам установить недельный бюджет на рекламу, максимальную цену клика и настройки:
- получать максимум кликов
- получать максимальную конверсию по какой-то одной цели или всем целям сразу
Для работы стратегии по конверсиям должна быть настроена Яндекс Метрика и цели в ней.
Минимальный недельный бюджет — 300 руб.
Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб.
Яндекс Директ будет автоматически управлять показами и ставками, чтобы выполнить условия, которые были заданы.
Стратегия Яндекс Директ 7. Недельный пакет кликов
Тоже довольно простая стратегия, которая позволяет получать заданное количество кликов в неделю. Бюджет ограничить никак нельзя. Единственное, что можно сделать — это задать максимальную цену клика и среднюю цену за неделю.
Яндекс Директ будет автоматически управлять показами рекламных объявлений, чтобы получить примерно то количество кликов, которое вы указали.
Какая стратегия в Яндекс Директ лучше?
На самом деле всё познается путем тестирования. В каждом конкретном случае может «выстрелить» разная стратегия.
Однако некоторые рекомендации я все-таки дам.
- Всегда разделяйте рекламные кампании на Поиск и Рекламную сеть Яндекса.
- Не стоит безоговорочно доверять Яндекс Директу в плане автоматических стратегий, ведь у системы цель заработать как можно больше денег создателям. А также у вас будет минимальное поле для самостоятельного управления ставками.
- Всегда настраивайте Яндекс Метрику и максимальное количество целей в ней. Связывайте Метрику и Директ.
- Считайте показатели и тестируйте разные ставки и позиции.
Для большинства рекламодателей лучшая стратегия для запуска рекламных кампаний в Яндекс Директ — это Ручное управление ставками раздельно на Поиске и в сетях.
При этом на поиске если у вас ограничен бюджет, то обязательно выставляйте дневной бюджет и выбирайте настройку показа в блоке по минимально возможной цене в спецразмещении и гарантии. Режим показа — стандартный.
При таких настройках ваши объявления будут попадать на 3-е место в верхнем рекламном блоке и на 2-4 места в южном блоке гарантии, что сэкономит ваш бюджет. Первые места спецразмещения и гарантии обычно стоят дороже, а кликабельность у них не намного выше.
Также вы можете протестировать стратегию показа объявлений на максимально высокой позиции, когда флажок минимально возможной цены выключен. Так как в новом аукционе Викри-Кларка-Гровса реальная цена за клик на первой позиции спецразмещения может не сильно отличаться от второй и третьей.
Однако стоит обратить внимание на ставку, которую необходимо выставить для попадания на нужную позицию.
Рассмотрим пример.
Предположим, что максимальная цена, которую я готов платить за клик по данной ключевой фразе — 50 рублей. Я выбрал стратегию показа на максимально возможной позиции.
На данном скриншоте реальная цена за клик:
- на 1 позиции спецразмещения — 48,70 рублей
- на 2 позиции — 41,10 рублей
- на 3 позиции — 40,30 рублей
- цена 1-го места в гарантии — 11,20 рублей
- стоимость клика в гарантии — 9,30 рублей
Казалось бы, все эти цены вписываются в мой бюджет и можно показывать объявление на любой позиции.
Однако, для того, чтобы объявление было показано на позиции 1 спецразмещения необходимо выставить ставку равную 97,40 рублей. Только в этом случае мое объявление будет показано на 1 месте спецразмещения.
При клике по объявлению будет списано 48,70 рублей — реальная цена первого спецразмещения.
Теперь для того, чтобы мой конкурент занял эту позицию, ему необходимо выставить ставку больше больше 97.40 рублей. При это реальная цена клика тоже немного увеличится, а я вылечу на второе место. Если мне необходимо первое спецразмещение, то я снова могу перебить его ставку и тд. Таким образом происходит разогрев аукциона, и постепенно реальная цена за клик становится для вас нерентабельной.
Важно! Стоит также иметь ввиду, что в аукционе Яндекс Директ на позицию вашего объявления (ранжирование в блоке) влияет не только выставленная ставка, а совокупность факторов. Объявления сортируются по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.
При этом для расчета качества рекламы учитывается также релевантность ключевой фразы и целевой страницы, на которую перейдет пользователь после клика на объявление.
Главное правило — обязательно рассчитайте максимально возможную для вас цену клика по всем ключевым фразам, исходя из маржинальности и конверсии сайта. Грубо говоря, сколько вы готовы максимум заплатить за 1 клик по вашему объявлению. Это число будет для вас ориентиром и красной чертой, за которую нельзя переступать иначе рентабельность станет отрицательной.
Ваша главная задача — запустить рекламу, набирать статистику, считать показатели, находить максимально эффективные конверсионные ключевые фразы, поисковые запросы и рекламные площадки. И уже на эти фразы и площадки, доказавшие свою эффективность, можно повышать цену клика, чтобы увеличить рентабельность и отдачу от рекламы.
На помощь вам может прийти программа автоматического управления ставками и повышения эффективности рекламы, например сервис К-50 для профессионалов и агентств или сервис Elama.ru для частных рекламодателей.
Успехов в настройке!
Настройка Яндекс Директ — fabrikaklikov.ru
Советуем почитать
fabrikaklikov.ru
