Что такое. Что такое яндекс директ и зачем он нужен
Что такое Яндекс Директ -
Подробнее по возможностях Яндекс Директ
Рекламу в Директе можно разделить на три вида:
-
поисковую — ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
-
тематическую — отображается в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), включая показы на партнерских сайтах;
-
Ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.
А теперь подробнее о каждой из них.
Реклама в выдаче Яндекса
Объявления могут быть показаны в одном из трех блоков:
«Спецразмещение». Этот блок всегда показывается над результатами выдачи. Может содержать до 4 объявлений, при этом объявление на первом месте показывается с различными расширениями, например, дополнения, описание быстрых ссылок.
«Блок гарантированных показов» (так называемая «гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего этот блок размещается внизу первой страницы под результатами поиска.
Блок «Динамические показы» («динамика»). Отображается на второй и последующих страницах поиска.
Яндекс прилагает большие усилия, чтобы объявления не сильно выделялись на фоне поисковой выдачи, отличием является надпись «Реклама». Поэтому отдача рекламы бывает очень высокой.
Чтобы начать рекламироваться, нужно сделать подбор поисковых запросов, которые используют ваши потенциальные покупатели.
Этот этап достаточно важен, т.к. от него зависит в каком объеме будут показываться ваши объявления. Чем больше собрано поисковых фраз, тем больше будет охват аудитории. Но важно включать в список только целевые запросы. Сумма таких фраз будет называться семантическим ядром.
В ходе работы с семантическим ядром, как правило, создается список минус слов, это запросы, по которым ваша реклама отображаться не будет. Чаще всего сюда входят слова, не относящиеся к теме или же исключающие лишние показы.
После того, как список поисковых запросов собран, можно переходить к следующему этапу, а именно написанию объявлений. Есть ряд обязательных и дополнительных полей, важно заполнить все поля, чтобы объявление выглядело как можно привлекательнее и рассказывало суть вашего предложения для будущих покупателей.
Важно понимать, что один рекламодатель может занимать только одно место в рекламном блоке.
Как можно догадаться, верхний блок («спецразмещение»), привлекает больше всего внимания, и как правило, собирает больше всего кликов. По внутренней статистике Яндекса распределение происходит следующим образом: 100%-75%-65%-60%, в зависимости от места отображения объявления.
Как Директ приводит хороших клиентов - Видео
Как назначается цена за клик в Директе?
Самое важное что нужно запомнить, оплачиваются только переходы по вашему объявлению, показы всегда будут бесплатными. После того, как объявление создано, задается верхний порог клика для каждого запроса в объявлении. Чаще всего Директ подсказывает оптимальную цену клика, но рекламодатель всегда может задать этот параметр вручную, как в большую, так и в меньшую сторону.
Следующим важным пунктом будет то, что чаще всего, на одно рекламное место претендует несколько рекламодателей. В этом случае запускается так называемый аукцион, который учитывает кто назначил максимальную ставку, у кого качественнее объявление и другие параметры объявления. Если ваше объявление превысило все значения, то оно будет показано посетителю, а не вашего конкурента. Поэтому важно отслеживать ставки по запросам, прорабатывать текст и пользоваться расширениями объявления.
Чем лучше проработаны эти моменты, тем выше будет коэффициент качества, параметр, который лежит в основе ранжирования показов объявлений. Формула расчета всех параметров держится в секрете, поэтому оценка эффективности осуществляется рекламодателем по прочим показателям статистики.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Как следует из названия, это сотни тысяч сайтов, которые отображают рекламные блоки по заданным параметрам. Именно благодаря большому выбору тематик, рекламодатель может транслировать свою рекламу на тематических площадках для очень большой аудитории.
Показы объявлений также осуществляются на основе собранных ранее запросов. Алгоритм автоматически подбирает сайты и страницы на них, которые содержат заданный запрос.
К созданию объявлений для РСЯ стоит подойти немного иным образом, во-первых, нужно создать отдельную рекламную кампанию, далее в объявлениях задать картинку и уделить особое внимание заголовку. Чем привлекательнее он будет, тем больше вероятность того, что ваше объявление заметят и перейдут по нему на ваш сайт.
На основе статистики можно вычислить сайты, показы на которых не приносят кликов и в будущем отключить их от показа ваших объявлений.
После того, как объявление создано, для рекламной сети также задаются максимальные ставки клика. В зависимости от этого, система выберет сайты, на которых оно может быть показано максимально эффективно. При этом также учитываются ставки конкурентов, качество объявления и другие параметры.
Данный вид рекламы следует использовать как дополнительный инструмент, т.е. не ограничиваться только размещением на поиске. Ведь на конкретных сайтах люди проводят гораздо больше времени, чем в поиске Яндекса. Важно знать, если покупатель задавал запросы вашей тематики в Яндексе, то еще в течении месяца он может увидеть ваши объявления в РСЯ и ознакомиться с вашим предложением.
Ретаргетинг
Относительно новый термин, обозначающий повторное привлечение. Другими словами, благодаря этой технологии, вы можете показывать отдельные объявления для тех людей, кто уже был на вашем сайте, но по какой-то причине не совершил заказ или покупку.
Причины, по которым это могло произойти могут быть разные, начиная от обычного отвлечения в процессе покупки, заканчивая отсутствием удобного способа оплаты или доставки.
Этим людям могут быть показаны разные объявления, в которых вы можете объяснить почему стоит вернуться к вам. Например, можно предложить дополнительную скидку, а иногда бывает достаточно просто напомнить о брошенной корзине.
Ваше предложение также будет отображаться в РСЯ, условия показа при этом могут быть разные, вы можете выбрать по какому принципу нужно транслировать рекламу. Возможно вам выгоднее возвращать только тех, кто не закончил процесс оформления покупки, или рассказывать о скидках тем, кто просмотрел более 3 страниц и т.д.
По различным исследованиям, подобный инструмент может привлечь до 35% дополнительных продаж. Ведь его можно использовать как «догоняющий» инструмент и показать свое предложение тем людям, кто по какой-либо причине не стал вашим покупателем при показе обычных объявлений.
Зачем Вам запускать Директ?
Как мы уже говорили ранее, вы показываете свою рекламу на основе собранных фраз, поэтому она отображается только для целевой аудитории. При этом можно исключить из показов людей по определённым параметрам, например, всех людей младше 18 лет, или наоборот задать повышающие ставки для мужчин 30-34 лет. Таким образом можно очень точно выбрать вашу целевую аудиторию. Подобная реклама не раздражает, она органично вписана в поиск Яндекса и партнерские сайты.
Кроме этого, запуск такой рекламы может быть отличным каналом продаж для молодого сайта, можно привлекать покупателей буквально уже на следующий день и поддерживать этот поток, пока сайт не появится в поисковой выдаче на верхних позициях.
Благодаря прозрачной системе отчетности всегда можно узнать сколько стоили клики, какое количество трафика они привлекли и сколько из них перешли в категорию покупателей.
Вы всегда самостоятельно решаете какой бюджет вложить в рекламу, по каким запросам будут показы, а главное запуск и остановка происходят очень быстро, без дополнительных затрат. Это выгодное отличие от классической рекламы на ТВ или радио, где нужно долго готовить ролик, оплачивать определенный блок, а измерить отдачу бывает очень проблематично.
Для своих целей вы можете использоваться как отдельные возможности Яндекс Директа, так и весь комплекс.
Самым важным является то, что такую рекламу в состоянии запустить любой желающий. Пользуясь несложными инструментами можно протестировать продажи любого продукта в очень сжатые сроки, при очень небольшом бюджете!
yandex-direct.seo-title.ru
Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен? / ИТ / Лента.co
Читать оригинал публикации на seonews.ru
SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.
***
Немного статистики
Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на конец сентября 2015 года составляла 57,1%. Количество рекламодателей достигло 354 тысяч, а оборот от контекста приносит Яндексу 92% выручки. По оценке самого Яндекса, в середине 2015 года аудитория его поисковика составляла 24 млн. пользователей, партнерских сайтов – около 60 млн. человек.
Рекламу в Директе можно разделить на три вида:
- поисковую – ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
- тематическую – такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании.
- Ретаргетинг – реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.
Давайте разберем каждый из них.
Реклама в поисковой выдаче Яндекса
Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:
1. «Спецразмещение». Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений.
2. «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда – справа от поисковой выдачи.
3. Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявления. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.
Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.
Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова – запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.
Сбору подходящих «ключей» – семантическому ядру – необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова – слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.
Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия – специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.
Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.
Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).
Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.
Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.
Как определяется цена за клик в Поиске?
Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.
И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.
Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.
С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.
Реклама в партнерской сети
РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).
Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых – они могут содержать изображения.
У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.
В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.
Ретаргетинг
Основная задача ретаргетинга – повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.
Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. По данным портала Business Insider, в 2015 году более 2/3 потенциальных покупателей оставили свои корзины на этапе оформления заказа. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.
Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.
Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.
Зачем использовать Директ?
Во-первых, контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря работе только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.
В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.
И, наконец, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.
lenta.co
Что такое Яндекс директ и как он работает?
Оплачиваемый сервис, так называемой контекстной рекламы, который предоставляется поисковой системой Яндекс, называется Яндекс Директ. Объявления, которые рекламируют определенные услуги и товары демонстрируются на близких по их тематике сайтах – это и есть та самая контекстная реклама. Понятно, что данные объявления читают и видят люди, которые целенаправленно интересуются этой информацией. Это одно из важных достоинств яндекс директ. То есть, если вы ищите в поисковике «валенки», вам вместе с нужными ресурсами выходит контекстная реклама именно этого продукта.
При этом сервис дает своим клиентам возможность получать целевой трафик, отсекая каких-либо случайных посетителей. Это одна из главных причин того, что количество клиентов сделавших покупку, по сравнению с просто прошедшими по объявлению будет значительно расти.
Давайте теперь разберемся, каким именно образом работает описываемый нами сервис. По сути, принцип действия достаточно простой: придуманное вами объявление размещается на яндекс директ отзывы о котором вы можете заранее прочесть, в свою очередь соответствующий поисковик обеспечивает его показ на своих ресурсах. При этом вы оплачиваете переходы только по данным вами объявлениям. Кстати, показываются они в разных местах. Первое – это непосредственно страница поиска. Понятно, что когда пользователь набирает в поисковой строке запрос, то помимо ответов на него выходит соответствующая данной теме реклама. Второе – на страницах, участвующих в рекламной сети Яндекса.
Еще один вопрос, который волнует многих клиентов яндекс директ – как наилучшим образом защитить свою ссылку от обрезания? То есть это происходит в тех случаях, когда пользователь из-за непонятных соображений обрезает предоставленную ссылку и переходит по официальному адресу, тем самым, лишая вас комиссионных. Подобную защиту можно поставить на специальном сервисе перенаправления. Помимо этого данный ресурс позволяет отслеживать маршрут посетителей и вести некоторую статистику посещений.
Для тех, кто только собирается влиться в данную систему, существуют специальные курсы под названием «яндекс директ для начинающих», которые помогут вам более детально вникнуть во все моменты.
И напоследок о не менее важном нюансе – мониторинге. Конечно же, вы наверняка хотите знать по каким ключевым запросам, и через какие именно объявления пользователи делают наибольшее число закупок. Тут опять же не обойтись без сервера перенаправления. То есть — помимо защиты вы будете получать абсолютно полную статистику о переходах посетителей Яндекс директ.
shooltz.ru
Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен?
SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.
***
Мария Деменина
Менеджер по маркетингу,eLama.ruЯндекс.Директ – это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.Немного статистики
Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на конец сентября 2015 года составляла 57,1%. Количество рекламодателей достигло 354 тысяч, а оборот от контекста приносит Яндексу 92% выручки. По оценке самого Яндекса, в середине 2015 года аудитория его поисковика составляла 24 млн. пользователей, партнерских сайтов – около 60 млн. человек.
Рекламу в Директе можно разделить на три вида:
- поисковую – ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
- тематическую – такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании.
- Ретаргетинг – реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.
Давайте разберем каждый из них.
Реклама в поисковой выдаче Яндекса
Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:
1. «Спецразмещение». Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений.
2. «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда – справа от поисковой выдачи.
3. Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявления. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.
Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.
Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова – запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.
Сбору подходящих «ключей» – семантическому ядру – необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова – слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.
Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия – специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.
Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.
Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).
Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.
Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.
Как определяется цена за клик в Поиске?
Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.
И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.
Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.
С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.
Реклама в партнерской сети
РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).
Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых – они могут содержать изображения.
У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.
В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.
Ретаргетинг
Основная задача ретаргетинга – повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.
Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. По данным портала Business Insider, в 2015 году более 2/3 потенциальных покупателей оставили свои корзины на этапе оформления заказа. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.
Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.
Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.
Зачем использовать Директ?
Во-первых, контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря работе только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.
В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.
И, наконец, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.
parad27.ru
