Заказать Яндекс Директ под ключ. Настройка яндекс директ
Заказать настройку Яндекс Директ под ключ
Настройка кампании Яндекс Директ под ключ + Советы по улучшению сайта (у 90% — это место пропажи рекламного бюджета)
Покуда все проекты веду я, то работаю не со всеми. Нам с вами кашу вместе варить, поэтому важно разделять компетенции и держать адекватный контакт. Я не хочу становиться безликой конторой, работать по тупорылым ТЗ, терпеть ублюдское общение с наемными хомяками и отказываться от удовольствия за деньги.
Ко мне надо идти и ждать результат, если:
+ Вы владелец бизнеса и лично трясетесь за результат+ Познакомились с моим творчеством и доверяете мне, как профессионалу+ Готовы дать мне задачу и не мешать+ Быстро реализуете мои рекомендации по сайту и аналитике
Соответственно, не надо нам работать, если вы:— прохладный маркетолог без ответственности— «я и сам бы мог, просто времени нет» (тогда зачем нанимать человека с таким опытом?)— считаете, что ваш сайт прекрасен, а продажи зависят только от рекламы— грешный заёба
Мой опыт в настройке — более 350 кампаний, в файлике 250 направлений, с которыми я работал — Ниши Строкова.xls
Отзывы о моей настройке снизу.
Кол-во ключей не ограничено. То есть, назвав ценник, я потом не буду отрезать ключи, просто потому что договорились на определенное количество.
- Я не буду с вами работать, если не вижу перспектив окупиться в рекламе.
- После предоплаты даю советы по улучшению сайта. У 95% его можно сделать лучше. А если сайт говно, то вы не окупитесь с любой рекламой и любым исполнителем.
- Собираются все целевые ключи. Смотрю запросы конкурентов, ищу дополнительные запросы, чтоб собрать весь охват.
- Оставляю только самые целевые и горячие ключи, в которых водятся клиенты. Даже проверяю ключи по поисковой выдаче. Если там статьи — ключ в помойку, там нет клиентов. Поэтому мои кампании окупаются лучше.
- Пишу объявления с вашими преимуществами. По 2 штуки на 1 ключ для выяснения лучшего варианта.
- 2-4 кампании на РСЯ. Я умею их делать так, чтоб в большинстве случаев они работали лучше поиска
- UTM метки (по запросу — они редко кому действительно нужны)
- Помощь в настройке метрики и установки целей. Зная, откуда идут звонки и заявки, можно сократить стоимость обращения в 2-4 раза в первый месяц!
- 7 дней бесплатного ведения.
В итоге, вы получаете не только крутую кампанию, но и улучшение прибыли на уровне сайта и возможность уменьшить стоимость заявки в разы после запуска.
Каждое направление – отдельная стоимость. Шкафы-купэ и диваны — разные направления с одного сайта.
— За +50% от цены Яндекса создается кампания на Google
Как происходит настройка?
С вашей стороны выглядит все просто — дали денег, получили кампанию, готовую к запуску на вашем аккаунте.
— 50% предоплата— Советы по сайту— Собираю ключи, чищу их, скидываю вам на проверку— Консультируемся по поводу написания объявлений— Пишу объявления— 50% оплата— Заливаю кампанию на ваш аккаунт— Настраиваем метрику и цели— Запуск и 7 дней бесплатного ведения
Цена настройки Яндекс Директ: от 24 500 тыс за 1 направление. (возможны скидки в небольших городах)
Срок разработки — 4-5 дней за простой вариант и до 7 дней в случае больших кампаний.
Как узнать цену и заказать настройку Яндекс Директ:
8 (909) 600-37-65 — Мой менеджер Андрей.
ТАК ЖЕ ВЫ МОЖЕТЕ ЗАКАЗАТЬ:
Проверку кампании за 1 490 рублей
Вот так я переделываю кампанию за другими «мастерами» (еще портфолио на сайте в конце):
CRM для застройщиков: Заявки стали в 3 раза дешевле.
Юристы по Питеру: В 2 раза больше заявок, но и бюджет сократился в 2 раза.
Оценка коммерческой недвижимости и кадастра: Прошлые исполнители совсем не смогли, а я смог.
Восстановление данных с носителей: «+200-300% заказов с уменьшением бюджета на 25%»
Тут в комментариях отзывов нет. Вот живые с ВК:
https://vk.com/blog_strokova?w=wall-61656263_5167https://vk.com/blog_strokova?w=wall-61656263_4573https://vk.com/blog_strokova?w=wall-61656263_1495https://vk.com/blog_strokova?w=wall-61656263_1889
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Настройка Яндекс директа с нуля и до результата
08 Сен Яндекс директ. Настройка с нуля
На моем сайте уже есть статья по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе, но писалась она больше года назад — директ немного изменился с тех пор и я решил написать новую подробную статью по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе. Эту статью постараюсь сделать максимально простой и понятной.
Итак, настройка Яндекс директа с нуля. Если Вы совсем ничего еще не знаете о контекстной рекламе через Яндекс директ, для начала рекомендую ознакомиться Вам с основными понятиями — Вы обязательно должны понимать где, кому и при каких условиях будут показываться Ваши объявления.
Что нужно для того чтобы запустить рекламу в директе? Нужна почта на Яндексе и все. Как регистрировать почту, показывать не буду. Когда зарегистрируете почту, и авторизуетесь на Яндексе через нее, можно просто в поиске набрать Яндекс директ и перейти на сайт директа, можно с главной Яндекса перейти на «Все сервисы», там в разделе «Для бизнеса» и находится директ.
Зайдя в директ жмем либо «Мои кампании», либо «Дать объявление».
Если у Вас еще нет аккаунта в деректе Вы в любом случае сначала попадете на страницу регистрации:
Выбираем страну, профессиональный интерфейс, и жмем начать пользоваться сервисом. И тут появляется первый важный момент в настройке Яндекс директа на который стоит обратить внимание — выбор страны.
В зависимости от страны которую Вы выберите Вам будут доступны различные методы оплаты. Валюта аккаунта тоже будет той страны которую Вы выберите. Например для Белоруссии не доступна оплата электронными деньгами. Иногда это не удобно — не зависимо где Вы проживаете, регистрируйте аккаунт на ту страну, для которой будут для Вас удобен способ оплаты рекламы в Яндекс директе (ссылка под выбором страны «Особенности платежей»). Подробнее про это я уже писал — если Вы живете не в России и не в Украине (для этих стран доступны все способы оплаты), и сомневаетесь в выборе страны, почитайте эту статью.
Выбрав страну и профессиональный интерфейс, попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании. Предположим что я буду рекламировать изготовление и установку гаражных ворот. Называю кампанию «Ворота». Кампании называйте осмысленно — чтобы Вы сами понимали что в них рекламируется, на тот случай если будете делать несколько рекламных кампаний в одном аккаунте.
Настройки начала кампании можно не изменять — начнет работать сразу после разработки, принятия модерацией и пополнения бюджета. Различные уведомления от директа по умолчанию будут приходить на почту аккаунта — можно изменить при желании. Можно также указать какие именно уведомления Вы хотите получать. Удобно оставить уведомления только о окончании средств на кампании, остальные просто отключить — чтобы на почту не приходил различный бесполезный мусор. SMS уведомления я тоже не подключаю.
Дальше важная настройка в Яндекс директе — выбор стратегии. Новичку может показаться что стратегий Яндекс специально придумал побольше, чтобы запутать рекламодателя. Кликнув на кнопку «Изменить» появятся варианты:
Рекомендация здесь простоя — если Вы только начинаете пользоваться директом — лучше вообще оставьте стратегию по умолчанию, или выберите «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии. Эта стратегия немного дешевле чем «Наивысшая допустимая позиция», но и кликов при ней может быть немного меньше. Если бюджет на рекламу не большой, выберите лучше «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии.
Вообще по стратегиям у меня на сайте есть отдельная статья — можете почитать, если интересно, что какая означает. В этой статье не будут на эту тему много писать, она и так получится объемной. Не знаете какую выбрать стратегию — оставьте лучше по умолчанию «Наивысшая допустимая позиция».
Дальше настройка временного таргетинга — графика показа Ваших объявлений. Обязательно используйте эту настройку если цель рекламы звонок с сайта, оператор на телефоне не круглосуточный, соответственно реклама должна показываться только когда оператор на месте. Тут все просто — либо щелкните по ссылке «Рабочее время», либо установите свое, возможно с учетом часового пояса:
Если Вы планируете рекламироваться круглосуточно 7 дней в неделю — ничего изменять не нужно.
Настройка региона. Если например я ворота устанавливаю только по Белгороду, соответственно и рекламу я делаю только на Белогород:
Выбрав регион Ваша реклама будет показываться только в заданном регионе либо конкретном городе.
Дальше Адрес и телефон.
Это не обязательное поле, но если у Вас есть адрес и телефон — лучше заполните. Называется это виртуальной визиткой. Заполнив эти данные, как минимум Ваше объявление будет на одну строку жирнее, а значит заметнее:
Это иногда выгодно выделяет среди конкурентов (не все указывают адрес и телефон), а может кто то просто позвонит прочитав телефон, не кликая по объявлению.
Ну и сама виртуальная визитка. Кликнув по ссылке Адрес и телефон — человек попадает на визитку созданную Яндексом и заполненную соответственно Вами.
Если Вы заполняете виртуальную визитку, рекламу можно запустить даже не имея сайта — человек будет попадать на эту визитку кликнув хоть по заголовку объявления, хоть по ссылке Адрес и телефон. Но сайт лучше иметь для рекламы.
Дальше набор минус слов.
Как поисковые запросы для рекламы, так и минус слова, лучше собрать еще до начала разработки рекламной кампании. Работа с запросами довольно обширная тема которой я посвятил целый раздел своего сайта. Чтобы сделать хорошую рекламу подбору запросов нужно уделить достаточно внимания — без этого нормальную рекламу Вы никогда не сделаете!
Если Вы еще не занимались подбором запросов и минус слов, пропустите эту настройку. Ко всем этим настройкам можно всегда вернуться уже после создания кампании.
Настройки показа рекламы на тематических площадках
Если здесь оставить все по умолчанию, Ваши объявления будут показываться как на поисковой странице Яндекса, так и на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Однозначного ответа, как лучше поступить с этой настройкой нет. Можно отключить рекламу на сайтах сети РСЯ выбрав 0% в поле «Расход удерживать в пределах». Можно ограничить максимальную цену за клик относительно цены на поиске. Но выводы о целесообразности тех или иных действий чаще всего можно сделать уже на основании метрики — когда реклама начнет работать.
То есть можно по метрике посмотреть — есть у Вас заказы с сети РСЯ, или нет, если нет — отключить их вообще, или если есть но мало, по сравнению с поиском возможно ограничить расход на рекламу на сайтах. Также для сайтов РСЯ можно сделать отдельную кампанию.
Если пока Вы не знаете как лучше, а бюджет ограничен — отключите показы на сайтах. Довольно часто денег они жрут как и поиск, а то и больше, а отдача с них меньше.
Показ по дополнительным фразам галочку снимаем! Это синонимы додуманные Яндексом к нашим запросам, обычно додуманные криво. Поэтому с рекламы попадает не целевой трафик. Я уже писал выше что к подбору запросов нужно подойти очень серьезно — собрать их все правильно в ручную, и доверять системе додумывать синонимы не нужно.
Когда все эти настройки кампании в Яндекс директе сделаны, жмем дальше и переходим к созданию своего первого объявления в этой рекламной кампании:
По написанию «убойных» объявлений у меня есть отельный раздел на сайте. Если на изучение всех статей из этого раздела времени нет, обязательно ознакомьтесь с этими статьями «Яндекс директ составляем объявление» и «Быстрые ссылки» Сделав так как там написано, Ваши объявления наверняка будут высоко кликабельными!
На странице составления объявления достаточно вставить в соответствующее поле запрос (запросы) в ответ на которые будет показываться это объявление:
Ну и составить само объявление, не забывайте про быстрые ссылки — они увеличивают кликабельность:
Когда это сделано жмем внизу страницы «Дальше». И следующий шаг — назначение ставок. Ставку делайте желательно не меньше чем рекомендует система для входа в гарантию — показ под результатами естественной выдачи на странице Яндекс поиска. Ставки вписываем для каждого запроса в соответствующие окошко и нажимаем Энтер, либо указываем в верху сразу для всех запросов в ответ на которые будет показываться это объявление
Потом жмем внизу «Дальше». Следующий шаг отправка объявления на модерацию и заказ рекламной кампании
С оплатой не торопимся. Оплатить кампанию до приема модератором можно только Яндекс деньгами. И вообще кампанию лучше оплачивать когда она уже полностью разработана — не из одного объявления, и принята модерацией
Приступаем к составлению следующего объявления для следующего запроса, или группы запросов:
Когда кампания готова, перейдя по ссылке в верху «Мои кампании» Вы увидите список всех кампаний в своем аккаунте, пока одну. Когда она будет принята модератором можно будет пополнить бюджет кликнув по ссылке под название кампании «Оплатить».
На этом статью по основным настройкам Яндекс директа я заканчиваю. Все вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Яндекс директ инструкция по эффективной настройке рекламы
05 Окт Яндекс Директ инструкция по настройке рекламы
Статья для начинающих рекламодателей. В этой статье я постараюсь дать максимально простую и понятную инструкцию по Яндекс Директу, в то же время, настройка будет эффективной и правильной.
Основные понятия. Для того чтобы разместить рекламу через Яндекс Директ желательно иметь свой сайт (можно и без сайта, но лучше на сайт), и обязательно иметь логин (почту) на Яндексе. На регистрации почты останавливаться не буду — у кого нет, сами зарегистрируйте.
Где могут быть показаны Ваши рекламные объявления — на Яндекс поиске, в ответ на какие запросы, Вы сами задаете:
И на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ) — множество сайтов где есть рекламные блоки от Яндекс Директа:
Принципы по которым показываются объявления на сайтах сети РСЯ разберем позже. На этом теории достаточно, приступаем к практике.
Рекламные кампании для показа объявлений на Яндекс поиске и в сети РСЯ желательно разделять. А для запуска рекламы на Яндекс поиске, еще до начала разработки рекламы, надо обязательно подготовить запросы, в ответ на которые будут показываться Ваши объявления. По подготовке запросов у меня на сайте есть отдельная рубрика, в этой статье я расскажу о подборе запросов на самом простом примере. Если у Вас интернет магазин, к подбору запросов Вам надо подойти более основательно.
Итак, допустим мы занимаемся шумоизоляцией автомобилей в каком то небольшом регионе, пускай будет Воронеж. Причем, просто купить расходные материалы у нас нельзя, а можно только сделать все под ключ — вся работа с материалом. Нам нужно через Директ найти именно таких клиентов.
Разработка рекламы в Яндекс директе, для любого предложения, всегда начинается с подбора запросов, в ответ на которые мы покажем свои объявления на Яндекс поиске. Для этого нам нужен сервис статистики Вордстат (https://wordstat.yandex.ua/) и программа Эксель. Или бесплатный аналог Эксель — программный пакет Опен Офис, обязательно скачайте и установите эту программу если у Вас нет Эксель, это бесплатно.
Теперь авторизуйтесь в Яндексе (зайдите в почту), потом перейдите в Вордстат, и сразу выберите регион на которые планируете давать рекламу:
В строке для подбора набираем свое самое основное слово, или словосочетание, которое обязательно будет присутствовать в любом запросе нашего потенциального клиента, жмем Подобрать:
Как это работает. В левой колонке мы видим все запросы которые набирали люди вместе с заданным нами словом (словосочетанием). Правая колонка это похожие запросы, а именно, это запросы которые также набирали люди, набиравшие заданное нами слово (словосочетание).
Если мы сделаем рекламу под одно слово шумоизоляция, то наше объявление будет показано в ответ на все запросы, содержащие это слово (словосочетание может быть в Вашем случае). То есть, в ответ на все запросы из левой колонки. Но как мы видим, люди в том числе ищут шумоизоляцию квартир, а это не наши клиенты — им показывать объявление не нужно. Говоря по другому, в ответ на такой широкий запрос, состоящий из одного слова шумоизоляция, нам показывать объявления не надо — может прийти много не целевого трафика. Нужно найти более точные запросы, в моем пример содержащие слова авто и автомобиль. Такие запросы есть в левой колонке, раскрываем их в новой вкладке (клик по ссылке правой кнопкой и выбрать открыть в новой вкладке):
В одной вкладке я раскрыл шумоизоляция авто:
В другой шумоизоляция автомобиля:
После того, как мы раскрываем какой либо запрос в новой вкладке, он автоматически подставляется в строку для подбора. И у нас уже получается более точная статистика, то есть, уже в моем примере левая колонка это запросы обязательно содержащие в себе два слова шумоизоляция авто и шумоизоляция автомобиля. Это уже гораздо более точные запросы, уже за большим процентом из них будут стоять наши потенциальные клиенты. Теперь мы просто копируем содержимое левой колонки (выделяем зажав левую кнопку мыши, затем клик правой, и выбираем копировать), и вставляем в Эксель. Копировать запросы желательно до частотности ноль, или хотя бы до 5-10 — при необходимости переходите на следующую страницу нажимая Далее.
В Экселе сразу все запросы с одной маской разбиваем по группам. Маской я называю слова, которое есть в каждом запросе. В моем примере одна группа это словосочетания содержащие слова шумоизоляция авто, вторая группа, это запросы содержащие слова шумоизоляция автомобиля.
Смотрим в правую колонку в Вордстате. В моем случае целевыми запросами будут: шумоизоляция машины, шумоизоляция капота и подобные:
Целевые запросы точно так же раскрываем в новых вкладках, и весь столбец словосочетаний содержащих эти слова вставляем в Эксель под следующим номером группы. Также, вводим в поиске другие свои целевые словосочетания, например звукоизоляция авто:
Таких запросов не много, но есть — тоже вставляем в Эксель под своим номером группы и тоже смотрим в правую колонку. Смысл в том, чтобы собрать как можно больше запросов содержащих наши целевые слова. В этом нам помогает правая колонка, и знание своего предложения — все что может набирать потенциальный клиент в поисковой строке Яндекса проверяем, и берем все запросы в Эксель. В результате мы получим в Эксель столбец с запросами разбитый на группы. Теперь нам нужно в каждой группе отсортировать запросы по алфавиту, удалить повторения во всем столбце с запросами, и избавиться от столбца с частотностью — он нам не нужен. Делается это быстро.
Начнем с сортировки. Выделяем поочередно группы запросов (по одной, а не все, чтобы сортировка была именно каждой группы) и выбираем Данные => Сортировка => ОК:
Затем следующую группу, и так пока не отсортируем запросы во всех группах. Когда это будет сделано, со всего списка удаляем дубли. В Эксель для этого есть отдельная кнопка, в Опен Офис выделяем полностью весь столбец с запросами (все группы) и выбираем Данные => Фильтр => Стандартный фильтр:
Настройки фильтра делаем именно такими, как у меня на скрине:
Результат фильтрации сохраняем на Лист2. Для этого указываем так: $Лист2.$A$1, где $A — латинская (английская) буква, после Лист2. (точка) иначе работать не будет!
На Листе2 будут наши запросы уже без дублей, без столбца с частотностью, и каждая группа будет отсортирована по алфавиту. Если Вы группы нумеровали, группы само собой не сольются в одну — останется нумерация. Теперь копируем весь столбец с запросами и вставляем в блокнот. Будет примерно так:
Обычно, фразы можно логически разделить на четыре вида — горячие, теплые, холодные, мусорные. Из мусорных фраз берем слова делающие эти фразы мусорными, и составляем один список минус слов. Например шумоизоляция авто видео — берем в минус слова видео, а сам запрос удаляем (удаляем все запросы содержащие мусорные слова, в список минус слов берем слово один раз). Из запроса шумоизоляция авто +своими руками, берем слова +своим и руками, а сам запрос удаляем (если пред словом есть знак +, то вместе с этим плюсом и берем его в список мину слов).
В результате получаем очищенный от мусорных запросов список фраз, и столбец с минус словами. Минус слова нужны для того, чтобы в ответ на запросы содержащие эти слова Ваши объявления не показывались.
Выше описанный мной процесс подготовки запросов кому то может показаться трудоемким, но это один из самых простых и бесплатных вариантов. Не подготовив запросы и минус слова, хотя бы подобным образом, нормальной рекламы в Яндекс Директе Вы не сделаете.
Теперь продолжаем нашу инструкцию по Яндекс Директу уже в самом рекламном аккаунте (https://direct.yandex.ru/). Ссылка также есть на главной странице Яндекса:
В Директе нам сразу предлагается выбрать страну. От выбора страны, будут зависеть варианты оплаты рекламы — изменить будет невозможно. Если для Вашей страны, Вам не удобно будут платить предложенным способом, выбирайте ту страну, для которой удобно. Например если выбрать Беларусь, невозможно оплачивать Яндекс деньгами. Если Вы живете в Белоруссии, и Вам удобно будет оплачивать Яндекс директ Яндекс деньгами — выбирайте страну аккаунта Россию (валюта аккаунта будет российские рубли). Выбрав страну жмем начать пользоваться сервисом:
Приступаем к настройкам своей первой рекламной кампании. Ее сделаем для показа объявлений на Яндекс поиске (под подготовленные нами запросы), а потом сделаем еще одну кампанию для сети РСЯ. Название кампании делаем таким, чтобы сразу было понятно что в ней рекламируется и где. В моем случае это шумоизоляция на Яндекс поиске:
Остальные настройки до стратегий можно не изменять. Стратегию выбираем только на поиске, показывать на минимально возможной позиции в спецразмещении и гарантии — это сама дешевая стратегия, что такое спецразмещние и гарантии будет написано ниже:
Временной таргетинг. Если у Вас на телефоне сидит оператор, и цель рекламы звонки, подстройте график показа объявлений под время работы оператора. Если заявку можно оставить не только позвонив (например и через форму обратной связи написать Вам можно), можно оставить показы круглосуточно.
Географический таргетинг можно оставить расширенным, и выбрать свой регион:
Обязательно заполняйте единый адрес и телефон. Эта информация расширяет объявление на 1-2 строки, что увеличивает кликабельность:
Обязательно добавляем подготовленный список минус слов (их у Вас должно быть больше чем в моем примере):
Показы по дополнительным релевантным фразам отключаем. Включаем мониторинг сайта и разметку ссылок. Если в метрике есть счетчик, указываем его номер:
В дополнительных настройках ОТКЛЮЧАЕМ авторасширение фраз и жмем далее, никакие другие настройки не изменяя:
Теперь мы приступаем к созданию нашего первого объявления в первой группе объявлений. Стоит остановиться на структуре рекламной кампании. Кампания состоит из групп, в группах уже делаются объявления, и задаются ключевые слова, в ответ на которые будут показываться все объявления группы. Если Вы новичок, структурируйте кампанию по принципу одна группа объявлений => одно объявление => одна группа запросов (запросы Вы должны были группировать еще на стадии подбора). Это не единственно возможный вариант структуры кампании, но он самый простой и вполне нормально работающий. Например у меня есть две группы запросов:
В кампании у меня будет две группы объявлений, по одному объявлению в каждой группе.Делаем первую группу объявлений. Берем все запросы первой группы, и все их вставляем в поле для запросов:
Никаких слов из подсказок не добавляем! Целевые слова из подсказок у нас уже должны быть взяты в другие группы запросов. Маска запросов данной группы (слова присутствующие в каждом словосочетании данной группы) шумоизоляция авто. Именно маска будет заголовком объявления. Плюс, если поместиться, можно что то дописать.Что дописывать. Так как мы взяли и холодные, и горячие, и теплые запросы. В объявлениях лучше сразу дать понять что мы предлагаем. Например, в нашем случае запрос купить шумоизоляцию для авто, может быть холодным запросом, так как мы предлагаем все под ключ, и тот кто хочет купить отдельно, к нам может и не обратиться — это он должен понять из объявления, и если под ключ не подходит, и не кликать по объявлению (фильтрация трафика).
Первое предложение описания — ЭТО ЦЕНА на вашу услугу. Во первых это тоже фильтрация трафика — кому дорого пускай и не кликают, во вторых она подставиться в заголовок (если длина заголовка и первого предложения описания будет не более 56 символов), что увеличит кликабельность. После цены пишем свои конкурентные преимущества. И смотрим вид своего объявления на поиске. Должно быть примерно так на данном этапе:
Вставляем УРЛ страницы нашего сайта на которую должен попадать человек кликнув по объявлению. И ОБЯЗАТЕЛЬНО заполняем отображаемую ссылку словами (словом) из маски нашей группы запросов:
Заполняем быстрые ссылки и уточнения, они расширят наше объявления еще на одну-две строки. Правильно заполненное объявление для Яндекс поиска должно иметь примерно такой вид:
Фавикон подтягивается в объявление с Вашего сайта (если он там есть). На данный момент мы сделали первую группу объявлений с одним объявлением в группе, под первую группу наших запросов. Жмем в самом низу кнопку Дальше и попадаем на страницу назначения ставок.
Теперь пару слов стоит сказать о рекламных блоках на поисковой странице Яндекса. Сразу под строкой для ввода запроса (в самом верху), располагается рекламный блок называемый спецразмещением. Самая верхняя позиция в этом блоке, называется первое спецразмещение. Вторая позиция в этом блоке, считается вторым в спецразмещением. Третья позиция в блоке спецразмещение называется входом в спецразмещение. Всего в этом рекламном блоке, на данный момент, может показываться до трех рекламных объявлений:
Далее идут 10 сайтов естественной выдачи (к рекламе никак не относящихся). И потом внизу идет рекламный блок гарантии. В этом рекламном блоке может быть до 4 объявлений. Первое место гарантированного блока называется Первое место. Последующие три позиции называются входом в гарантии:
Возвращаемся к странице назначения ставок. Ставку можно назначать для каждого запроса, можно для всех сразу. В зависимости от позиции, на которой мы хотим показывать свое объявление в ответ на конкретный запрос, мы можем назначить соответствующую ставку:
Для попадания на разные позиции, по разным запросам, ставки будут рекомендоваться разные. Это именно рекомендованная ставка. Назначать рекомендованную ставку для каждого запроса разную, для попадания на какую то конкретную позицию смысла вообще никакого нет. Так как реальная цена клика будет зависеть от реальной кликабельности Ваших объявлений, пока она не известна никому, так как статистики еще нет. На данном этапе, для всех сразу запросов всей своей рекламной кампании, можно назначить ставку хотя бы половину от минимальной рекомендованной (входа в гарантию). В моем случае это примерно 15 рублей. Назначаю эту ставку для всех запросов:
Теперь ставка для всех запросов не превышает 15 р. (в моем случае). Жму кнопку Далее внизу страницы и отправляю первую группу объявлений на модерацию.Затем таким же образом делается следующая группа объявлений для следующей группы запросов. Для этого нажимаем Добавить группу объявлений:
Затем сразу выбираем скопировать из предыдущей:
У нас все кроме отображаемой ссылки и уточнений подставиться из предыдущего объявлений, это удобно.Теперь я вставляю следующую группу запросов в поле для запросов.
Маска следующей группы запросов у меня шумоизоляция автомобиля — вставляю эту фразу в заголовок. Добавляю уточнения и отображаемую ссылку:
Изменилось только одно слово — в заголовке вместо авто, теперь написано автомобиля, чтобы объявлений лучше соответствовало запросам. Этого достаточно. Жмем далее и назначаем для данной группы запросов такую же ставку как и для предыдущей, и отправляем на модерацию.
По такому принципу составляется вся рекламная кампания для показа объявлений на Яндекс поиске. Когда Вы сделаете рекламу для всех групп запросов — рекламная кампания для Яндекс поиска готова.
Теперь приступим к разработке рекламной кампании для сайтов сети РСЯ, она делается проще чем для поиска. Выходим на главную страницу аккаунта и жмем Создать кампанию, выбираем текстово графические объявления:
Так как, эта кампания будет для сети РСЯ, указываем это в названии:
Стратегию выбираем Только в сетях:
Указываем регион показа, и обязательно заполняем адрес и телефон (на сайтах сети РСЯ контактная информация тоже показывается вместе с объявлениями):
Включаем мониторинг сайта, разметку ссылок для метрики, и если подключена метрика указываем номер счетчика. Больше никакие настройки в кампаниях под сеть РСЯ делать не нужно. Жмем Далее внизу страницы:
Структура кампании под РСЯ. Если кампания небольшая, для одного товара или одной услуги, то в кампании делается одна группа объявлений, под все запросы, и 4-5 объявлений в группе с разными текстами и изображениями. Запросы надо брать широкие (можно маски тех запросов которые Вы брали для поиска, можно набрать из подсказок). Начнем с запросов, в моем примере они будут такими (взял из подсказок):
В чем тут смысл. На Яндекс поиске, нам надо точно попасть в тех, кто ищет наш товар или услугу, та как там люди вводят конкретные запросы. На сайтах РСЯ, нет поисковой строки и люди там запросы не вводят. Точно попасть на сайтах РСЯ мы ни в кого не сможем. Поэтому, мы берем общие широкие запросы, а в объявлениях четко пишем что мы предлагаем, желательно с ценой. Наши объявления покажутся тем, кто в целом интересуется данной тематикой, кликнут по ним те, кому подходит наше предложение. Говоря по другому, сайты дают широкий охват, и нам на них нужно выловить тех, кому подойдет то что мы предлагаем. Поиск дает точный узкий охват — показываемся тем, кто уже конкретно интересуется нашим предложением. Поэтому и разный подход к подбору запросов. Если под сеть РСЯ взять точные длинные запросы, как для поиска, — просто не будет показов наших объявлений, или будет мало, так как мы сильно сузим охват.
Переходим к составлению первого объявления в группе. Тут уже заголовки под запросы затачивать не надо, а тексты объявлений желательно сделать более продающими. Обязательно прикрепляем картинку, и делаем быстрые ссылки. Уточнения и отображаемый УРЛ делать не надо — в сети РСЯ эти расширения не показываются вместе с объявлениями. Первое объявлений группы:
vladimirkulik.com
Настройка Яндекс Директ самостоятельно. 5 секретов
Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция
В этой статье будет подробно рассмотрена настройка Яндекс Директ самостоятельно. Раскрыты 5 секретов и даны 7 шагов к успеху. Пошаговая инструкция, приведенная здесь, ориентирована на новичков. Директ является мощным инструментом в продвижении товаров и услуг в интернете. Позволяет привлечь потенциальных потребителей в считанные часы. Является одной из самых популярных контекстных площадок. Мы уже рассказывали в статье «Контекстная реклама в поисковых системах» про особенности Яндекс Директа. Здесь же будет представлена детальная настройка и даны рекомендации по использованию данного инструмента.
Создайте аккаунт в Директе, для этого просто наберите директ в поисковике и следуйте указанию мастера, заполните все поля со своими данными.
Регистрация в Яндекс ДиректМануал получится большой и разбит для удобства на разделы.
Разделы:
1). Как создать и настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ
2). Как создать и настроить группы объявлений
3). Как разделить кампанию на поиск и РСЯ Это важно знать!
4). Запрещенные товары
5). Настройка А/Б теста рекламной кампании Яндекс Директ
6). Основные рекомендации по настройке Яндекс Директ
7). Итоги
8). Выводы
Как создать и настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ
Настройка Яндекс Директ начинается с создания рекламной кампании.
Для создания рекламной кампании необходимо заполнить все поля на странице. Выбираем текстово-графическое объявление и заполняем.
Настройка КампанииНазвание кампании ставим понятное для себя. Как правило, запускается несколько кампаний для теста, для нескольких товаров или услуг. Необходимо понимать по названию, что, где, рекламировалось.
В следующем блоке настройки указываем расписание показов.
ВНИМАНИЕ! Это важно знать!
Любая рекламная кампания (далее РК) должна проходить А/Б тест на малом бюджете! Затронем данный вопрос ниже. Если Вам будет интересно, то пишите в комментариях свои вопросы и пожелания, можем написать целую развернутую статью по тестированию РК.
В зависимости от временного теста устанавливаете начальную и конечную дату РК. Временной таргетинг настраиваете по своему усмотрению. Если считаете, что на сайте покупку товара или услуги осуществляют круглосуточно, то можно оставить без изменения.
ВНИМАНИЕ!
Не сокращайте временной таргет до рабочих часов. Многие потенциальные клиенты ищут товары и услуги после работы, придя домой. Если конечно сфера бизнеса не относится к профессиональной деятельности, к примеру, строительной. Услугу по Государственной историко-культурной экспертизе проектной документации не будет пользоваться спросом в не рабочее время. Менеджеры и заинтересованные Заказчики ищут днем.
— Надеюсь, идея понятна, что часть товаров и услуг люди ищут дома после работы, а часть сугубо на работе, именно тот сегмент рынка, который нужен для решения рабочих проблем.
Блок география в нем необходимо настроить регионы показов в соответствии с необходимым городом. Укажите именно тот город, в котором предполагается вести бизнес. Исключите ненужные города и регионы. Это сэкономит бюджет.
Настройка ДиректаУправление показами — выставить лучше ручное управление, таким образом можно контролировать бюджет теста, повышать или понижать стоимость клика. Необходимо знать примерную стоимость клика, для этого перейдите по ссылке вверху «Прогноз бюджета», там уточните свой регион, вбейте ключевые фразы, по которым будите рекламироваться.
Проверка ставокНажмите посчитать.
Рекомендованные ставки на фразыПолученный прогноз можно скачать к себе на компьютер. Данный прогноз очень неточен, но для выставления ставок вручную достаточен. Обязательно поставьте галку «Останавливать объявления при не работающем сайте».
Настройка показаНа хосте могут быть перебои, проводится техобслуживание и тому подобное, в этом случае сайт будет не доступен, при поставленной галки объявление откручиваться не будет. Данная настройка Директа сэкономит бюджет.
Минус фразы, это фразы по которым Вам не следует показывать свои объявления. К примеру, Вы продаете квартиры в Москве, они стоят дорого и фраза «Купить квартиру в Москве дешево» не нужна. Если её не задать в минус, то Ваше объявление будет транслироваться по данной фразе, по объяве будут переходить на сайт, видеть, что квартиры дорогие и тут же уходить. Будет сливаться лишний бюджет, на сайте вырастит процент отказов, а это уже плохо отразится на позициях сайта в выдачи.
Поэтому к данной настройке Яндекс.Директ нужно отнестись очень серьезно и хорошо проработать.
Блок визитка, если на сайте есть телефон и адрес, то включите эту функцию.
Раздел метрика:
Установка счетчика МетрикиПроект должен быть подключен к Яндекс Метрике (если Вы этого не сделали, то обязательно сделайте). Просто скопируйте номер счетчика и вставьте в графу, поставьте галку «Размечать ссылки для метрики» и если подключен счетчик Liveinternet, то тоже поставьте галку на «_openstat», это даст возможность отслеживать переходы из Директа в счетчике.
Уведомления:
Настройте уведомления по почте, будут приходить сообщения о понижении позиции объявлений, окончании денежных средств и т. п. Можно включить SMS уведомления, но они платные.
Специальные настройки:
Специальные настройкиВ этом блоке можно запретить показы по нежелательным площадкам. Данная настройка Яндекс Директа относится к рекламе в РСЯ. То есть, когда реклама откручивается на сайтах партнерах, а не на поиске.
Можно запретить показ по IP. Если считаете, что с определенного IP адреса постоянно заходят и скликивают бюджет, то можно этот адрес добавить в запрет. Хотя служба Яндекс Директа на сегодняшний день сама борется с данной проблемой очень хорошо.
Не отключайте подстановку текста в заголовок, эта функция сделает объявление более привлекательным.
Так создается рекламная кампания в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку далее и переходим ко 2-му шагу.
Как создать и настроить группу объявлений в Яндекс Директ?
Очень просто 🙂 После настройки кампании переходим ко второму шагу и заполняем все поля.
Создание группы объявленийСтавим название группы, руководствуясь теми же правилами, что и при названии кампании. Подготавливаем страницу сайта, именно ту страницу, которую будете рекламировать. В блоке объявление делаем все необходимые настройки. Если не планируете откручивать мобильное объявление, то и галку не ставьте.
Тип объявления, самый популярный и кликабельный, текстово-графическое, установлен по умолчанию, оставляем.
Заполняем заголовок 1
Заполняем заголовок 2
Текст объявления
Ставим ссылку на страницу сайта (рекламируемую)
В поле отображаемая ссылка ставим, что то осмысленное и в тему или оставляем пустым.
ВНИМАНИЕ!
Заголовок должен содержать ключ! Объявление должно быть релевантно странице. На странице так же должен быть включен тот же ключ. Страница должна соответствовать рекламному предложению.
Добавляем заранее подготовленное изображение.
Создание объявленияДобавка быстрых ссылок увеличивает кликабельность объявления. Обязательно добавьте их. Учтите, что быстрая ссылка должна вести на тот же домен, но на другую страницу.
ВНИМАНИЕ!
CTR (Си Ти Ар) — термин. Процентное соотношение между количеством показов и кликов по рекламе. Чем он выше, тем ниже цена клика. Исходя из этого, необходимо всеми способами увеличивать CTR объявы. Использование быстрых ссылок один из способов повысить CTR.
Установка быстрых ссылокЕсли Ваш сайт имеет адрес, то укажите его на картах и включите данную функцию. Эта настройка Директа так же повысит кликабельность объявы.
Следующим этапом необходимо настроить ключевые фразы для всей группы объявлений. Объявлений в группе может быть до 50 штук. Настраивая ключи и минусовку учитывайте, что настройка идет для всей группы.
Вводим фразу, жмем подобрать и отбираем необходимые фразы для рекламы.
Добавление ключевых слов ВНИМАНИЕ!
Чем больше показов (частотность по вордстату) в месяц на фразу, тем выше стоимость клика.
Минус фразы:
Добавление минус фразОбязательно создайте список минус фраз на группу объявлений. Хорошенько их обдумайте, проработайте и вставьте в блок.
Условия подбора аудитории:
Работает только в РСЯ, на поиске не нужны. Если у Вас есть сформированная аудитория, то Вы без труда можете загрузить её в Яндекс аудитории и транслировать на них рекламу. Для этого нужны данные с Яндекс метрики. В данной статье мы не будем рассматривать эту настройку, она рассчитана на проекты с посещаемостью хотя бы от 100 уников в сутки и набор статистических данных за 2 — 4 месяца. А статья рассчитана на новичков и абсолютно новые сайты, для быстрого привлечения целевого трафика и быстрого получения прибыли.
Всё остальное можно настроить позже. Нажимаем сохранить и переходим в кампанию.
Настройка объявленийДалее можно внести необходимые корректировки в объявления, уточнить настройки Яндекс Директа. Обязательно назначьте цену, выбрав из выпадающего списка.
Настройка объявленийРуководствуйтесь полученными данными при оценке бюджета, стоимость не должна быть меньше определенной прогнозом бюджета. Если будет, как на скриншоте в красной зоне, то модерация отклонит. Если текст или заголовок не нравится, то можно отредактировать.
ВНИМАНИЕ!
В контекстной рекламе нельзя все мешать в одну кучу. Ваш бюджет сольется в пустую, эффекта не будет. Все кампании должны быть разделены на кампанию на поиске и кампанию в РСЯ. Это две абсолютно разные, можно сказать платформы. Абсолютно разные структуры объявлений и разные технологии подбора ключей. Поэтому все кампании всегда разделяйте на поиск и РСЯ.
Мы рассмотрели вариант настройки Яндекс Директа в принципе нейтральный, но он больше подойдет к трансляции на поиске. В РСЯ нужно выбирать графические или динамические объявления. Ключи подбирать более широкого диапазона. Ставки там гораздо ниже, но и клиенты чуть теплые. С поиска (выдачи) приходят горячие потенциальные потребители, готовые приобрести уже сейчас.
Как разделить кампанию на поиск и РСЯ. Это нужно ЗНАТЬ
Настройка по разделу кампаний происходит очень просто. Для этого перейти в раздел Мои кампании и нажать параметры.
Заходим в мои кампанииДалее перейти к управлению показами и нажать на кнопку ИЗМЕНИТЬ под надписью «Ручное управление ставками». В открывшимся окне выбрать «ТОЛЬКО НА ПОИСКЕ» или «ТОЛЬКО В СЕТЯХ».
Раздел кампанийСохраните данные настройки, обязательно прокрутите в низ окна и там тоже нажмите сохранить. Вот, что у Вас должно получиться.
Вот что должно бытьПосле этого перейдите в кампанию, нажав на название. Закончите все настройки с объявлением, можно еще добавить до 50 штук и отправьте на модерацию. Проверка занимает, как правило, от 20 минут до 1,5 часов. Всё! Ждите табыш 🙂
Запрещенные товары
Есть ряд позиций, которые Яндекс Директ не допускает к рекламе, а так же есть товары повышенного внимания. Не допускаются товары, попадающие под закон о рекламе. Это в первую очередь спиртное и табачные изделия, так же азартные игры, казино и т. п. К повышенному вниманию относятся товары около медицинской тематики. Такие, как косметология, тату салоны и т. д. Для рекламы этих товаров и услуг Модераторы вправе запросить гарантийное письмо от Рекламодателя. Делается это для снятия с Яши ответственности за оказание таких услуг. Гарантийным письмом рекламодатель всю ответственность на себя.
Есть ограничение по изображению людей на картинках, если только человек не является Вашим персонажем, то не пропустят такое изображение. К примеру, нельзя поместить фото Путина представляющего Ваш товар. Перед первым запуском рекомендуем изучить правила размещения рекламы в Директе.
ВНИМАНИЕ!
Проверку проходит не только объявление, но и страница на которую оно ведет. Посадочная страница должна соответствовать анонсу. Если Вам нужно быстро сделать страницу, то Вы можете оформить подписку внизу статьи и получить бесплатно 5 уроков. На основании этих уроков Вы без труда сделаете свой сайт и необходимые страницы лендинги.
Настройка А/Б теста рекламной кампании Яндекс Директ
Тест проводится на малом бюджете. К сожалению, ввиду популярности данного метода Яндекс с апреля 2017 года увеличил минимальный платеж с 300 до 1000 рублей. Учтите, тот факт, что платеж идет на конкретную кампанию и прикинуть с одной на другую можно тоже только минимум 1000 рублей.
Рекомендуем начать тест с небольшой кампании, создав группу из 2 — 4 объявлений, положив 1000 и запустив тест.
Что же тестировать! Всё!
Обязательно тестируем заголовок. Создаем одинаковые анонсы с разными заголовками. Смотрим, какой лучше отработал.
Тестируем сам текст, так же смотрим какой лучше. Обязательно смотрим на ключи, что то выкидываем, что то добавляем в минусовку. Следим за метрикой, если посетитель приходит из Директа и уходит не совершив действия, то есть, не позвонив, не подписался, не оставил заявку или просто не купил, то проблема уже в странице. Садимся и дорабатываем посадочную страничку.
Одной тысячи рублей будет маловато, но провести определенный тест и понять работоспособность кампании возможно. Классический А/Б тест проводится на бюджете от 3000 до 5000 рублей, зависит от ниши.
Основные рекомендации по настройке Яндекс Директ
Всегда разделяйте рекламные кампании на поиск и РСЯ. Иначе будет катастрофический слив бюджета. По умолчанию у хитрого Яндекса включено «На всех площадках», ему выгодно получить Ваш бюджет себе.
Раздел кампанийСерьёзно проработайте семантическое ядро для РК. Подберите, как можно больше ключей, оцените стоимость и протестируйте на А/Б тесте, не рабочие, не эффективные удалите или добавьте в минус фразы. Грамотно составьте минус слова.
Хорошо продумайте заголовок! Текст объявления, он является Вашим УТП. Сравните с конкурентами. В заголовок обязательно вставить ключ, в УТП добавьте выгоды.
Используйте быстрые ссылки, добавьте адрес и телефон. Это увеличит саму объяву в объеме. На большие объявления больше обращают внимания и больше кликают!
Всегда проводите А/Б тест всех кампаний перед полноценным запуском.
Грамотно подготовьте посадочную страницу или лендинг пейдж. На ней используйте тот же ключ, что и в анонсе в title (точное вхождение), в Н1 (с небольшим изменением).
Читайте статьи в рубрике Я. Директ справа в меню, подписывайтесь на блог, пишите свои вопросы в комментах.
И будет Вам счастье, и прибудет манна небесная в долларовом эквиваленте 🙂
Итоги
В статье рассмотрены основные настройки Яндекс Директа.
Даны инструкции по созданию и настройке рекламной кампании и объявлений.
Представлены рекомендации по настройки и отладки РК.
Приведены понятия А/Б теста РК.
Выводы
Реклама в Яндекс Директе очень мощный инструмент. При грамотных настройках дает очень хорошую прибыль. Требует серьезного и глубокого изучения. Если Вам интересно и нужно настроить данную систему самому, то самый простой способ, пройти платные курсы, они дорогие. Зато по окончании Вы сможете свободно работать Директологом (очень высокооплачиваемая, современная профессия). Если сами не собираетесь заниматься серьезно, то лучше не тратя лишний бюджет поручить этот вопрос специалисту — Директологу. Оплатив услуги за настройки.
P. S.
Мы не занимаемся настройками Яндекс Директа. Понравилась статья? Поделитесь с друзьями. Пишите в комментариях, задавайте вопросы, будем отвечать.
Понравилась статья? Поделитесь с другими ссылкой:
Учебные материалы
Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.
Только полезная информация и реальные кейсы
ruinterbiz.ru
